Che cos'è la SEO locale e come farlo bene per la tua attività di vendita al dettaglio

La SEO locale aiuta le attività di vendita al dettaglio a convertire il traffico online in visite in negozio, utilizzando la pubblicità geografica e il marketing in località specifiche.

Con la crescente varietà di strumenti unici per pubblicizzare i prodotti della tua azienda, ad esempio utilizzando i chatbot per il marketing , la SEO è un ottimo strumento da utilizzare nella strategia IT di qualsiasi organizzazione e dovrebbe essere utilizzato da tutte le aziende che desiderano crescere. Nell'attuale panorama della vendita al dettaglio, le aziende si stanno concentrando sempre più sulla loro strategia IT online per generare profitti più elevati nei loro negozi online. Tuttavia, investendo tempo nella SEO locale, puoi mostrare ai clienti che apprezzi ancora la loro presenza nei tuoi negozi fisici.

Creare una combinazione di clienti che acquistano online e clienti che visitano in negozio andrà sempre a vantaggio della tua azienda e ti aiuterà a generare maggiori entrate. L'ottimizzazione della tua presenza online è un modo infallibile per assicurarsi che i clienti conoscano i tuoi punti vendita fisici e siano invogliati a visitarli.

Questa guida ti darà una buona comprensione di cos'è la SEO locale e di come puoi utilizzarla a beneficio della tua attività di vendita al dettaglio .

Cos'è la SEO?

Probabilmente sei già consapevole del fatto che SEO sta per "ottimizzazione dei motori di ricerca" e si riferisce al processo di miglioramento del traffico di ricerca verso il tuo sito Web da motori di ricerca come Google.

In sostanza, i motori di ricerca operano su parole chiave. Più parole chiave includi nel tuo sito web, più è probabile che appaia all'inizio di una query di ricerca. Ci sono altre varie complessità e abilità importanti nella generazione di un buon traffico attraverso la SEO di cui parleremo un po' più avanti.

La proposta di valore della SEO è chiara: apparire più in alto in un motore di ricerca comporta un traffico maggiore verso il tuo sito web e quindi maggiori profitti.

Molte aziende utilizzano già la SEO per migliorare le vendite online . Tuttavia, può anche svolgere un ruolo importante nell'attirare nuovi clienti nei tuoi negozi o negozi fisici.

Che cos'è la SEO locale per la vendita al dettaglio?

La SEO locale si riferisce al processo di utilizzo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per concentrarsi sul miglioramento della visibilità del tuo sito Web sui risultati di ricerca locali.

Se eseguita correttamente, l'implementazione della SEO locale dovrebbe far sì che più persone provenienti da località specifiche e pertinenti trovino il sito Web della tua azienda e visitino il tuo negozio.

Questo è diverso dalla SEO globale, che cerca di indirizzare le persone da tutto il pianeta. La SEO locale è anche distinta dalla SEO nazionale, che si concentra sul targeting di persone provenienti da paesi specifici.

Tutte queste strategie sono preziose se eseguite correttamente. Se sei un'azienda che effettua spedizioni a livello nazionale o globale, trarrai vantaggio dalla SEO nazionale e globale.

Tuttavia, per le aziende di vendita al dettaglio più piccole con attività locali che non effettuano necessariamente spedizioni molto lontane, concentrarsi sulla SEO locale può produrre grandi miglioramenti nelle entrate.

SEO a pagamento

La SEO a pagamento è effettivamente un modo non organico per aumentare la tua posizione nei risultati dei motori di ricerca.

Pagando per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la tua attività può apparire come il primo risultato se una persona cerca uno qualsiasi dei tuoi termini chiave. È costoso ma può funzionare bene se hai bisogno di una soluzione rapida.

Detto questo, la maggior parte delle aziende vede un traffico maggiore dai risultati di ricerca organici. Investire il tempo e gli sforzi per creare contenuti SEO e pagine di prodotti ottimizzate può anche essere costoso, ma può comportare grandi miglioramenti sia nel traffico SEO online che nelle visite di persona.

Come farlo bene

Sapere da dove cominciare quando si tratta di contenuti SEO locali può essere difficile. La creazione e lo sviluppo di contenuti online richiede tempo ed energia per fare bene, ma non è un'impresa impossibile.

Quando qualcuno cerca una domanda o una frase su Google, ci sono tre fattori principali che influiscono sui risultati che ricevono.

Sono:

• Rilevanza : quanto sono strettamente correlate le informazioni immesse nella barra di ricerca con la tua pagina web?
• Prominenza : in che modo la tua attività si distingue dalle altre attività? Hai un volume maggiore di recensioni positive o una quantità di traffico straordinariamente elevata?
• Vicinanza : quanto è fisicamente vicino l'individuo all'azienda che sta cercando?

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Rilevanza

Questo è più o meno il fattore più importante quando si tratta di risultati di ricerca e Google è abbastanza bravo a definire ciò che è rilevante. L'obiettivo finale è garantire che i tuoi contenuti SEO corrispondano alle parole chiave utilizzate dagli utenti.

Se sei un'attività di vendita al dettaglio che ha negozi online fisici in una posizione particolare, la chiave qui è usare termini che Google abbinerà alle ricerche di quelle persone.

Ad esempio, se gestisci un negozio di biglietti di auguri a New York e un potenziale cliente vuole trovarne uno nelle vicinanze, i tuoi contenuti online devono includere quella frase chiave il più possibile. Il passo successivo è quindi approfondire quell'argomento e considerare tutte le potenziali frasi chiave che i clienti potrebbero cercare su Google.

Utilizzando l'esempio sopra, "cartoline guarisci presto New York" o "biglietti di auguri personalizzati New York" sarebbero i tipi di frasi chiave pertinenti che devi considerare di includere nel tuo sito web.

Ecco un breve elenco di aspetti importanti del mantenimento della pertinenza:

1. Usa le parole chiave giuste; descrizioni di contenuti o pagine di prodotti.
2. Assicurati che il contenuto che crei sia rilevante per la tua azienda o per le attività associate al tuo campo.
3. Fai in modo che la tua attività venga inclusa in altri contenuti SEO del sito Web pertinenti per generare ulteriore traffico.
4. Includi il nome del luogo nei tuoi contenuti per assicurarti che le persone locali possano trovare la tua attività.
5. Mantieni una buona conoscenza di cos'è la SEO e come migliorare costantemente i contenuti di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Prominenza

Quanto si distingue la tua azienda dalla concorrenza? Questa è la domanda che devi porre per migliorare l'importanza della tua attività.

Quindi, come fai a rimanere prominente in un mondo in cui è sempre più difficile separarti dalla massa?

1. Un'assistenza clienti di alta qualità può aiutare a coinvolgere i tuoi clienti e creare esperienze straordinarie per loro. Il software di assistenza clienti è un esempio di come ottenere questo livello di assistenza. Soprattutto, assicurati che queste esperienze possano essere documentate online. Google dà la priorità alle aziende affidabili, quindi è essenziale richiedere che sia i clienti online che quelli locali lascino un feedback.
2. Rimanere attivi sul tuo sito web e sulle pagine dei social media non solo manterrà i tuoi contenuti pertinenti, ma ti assicurerà anche di avere la priorità nelle ricerche su Google.
3. Cerca opportunità per interagire con la stampa locale o con i giornalisti che includeranno il nome della tua attività commerciale nei contenuti letti dalla gente del posto. Ciò aumenta il numero di volte in cui la tua attività viene menzionata online ed è ottimo per la SEO.

Prossimità

Ci sono tre modi usuali in cui una persona può cercare un'attività locale online.

Questi sono

• Ricerche non geomodificate .
• Ricerche geomodificate .
• Cerca "Vicino a me" .

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di questi utilizzando il nostro biglietto d'auguri di cui sopra.

Le ricerche non geo-modificate sono dove non ci sono specifiche fatte sulla posizione. Una persona cercherebbe semplicemente "biglietti di auguri". Per questo tipo di ricerca, si tratta di evidenziare ripetutamente che sei un'azienda di "biglietti di auguri", condividere o creare contenuti che includono questa frase chiave.

Un risultato geo-modificato sarebbe lo stesso termine di ricerca di cui sopra, ma includerebbe una posizione specifica: "biglietti di auguri New York". Simile a una ricerca vicino a me, devi includere chiaramente l'indirizzo del negozio della tua azienda sul tuo sito web.

Il fattore più importante per apparire in alto in una ricerca Google "vicino a me" è che le informazioni del tuo sito Web siano completamente corrette e aggiornate. Google farà il resto del lavoro, individuando da dove proviene la ricerca (ovviamente mantenendo l'integrità dei dati ) e offrendo loro aziende rilevanti nei risultati di ricerca. Assicurati solo che i tuoi dati siano corretti per ottenere il massimo dai potenti strumenti dei motori di ricerca di Google.

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Creazione di una strategia SEO locale – 5 punti da considerare

Quando le aziende stanno valutando quale sia una strategia IT e come dovrebbe essere la loro, spesso si limitano a concentrarsi esclusivamente sulla loro presenza online. Puoi fare un passo avanti rispetto ai tuoi concorrenti con una solida strategia SEO locale che aumenta le tue vendite di persona e la tua presenza online.

Ecco una guida rapida per la SEO locale con idee che puoi implementare subito:

1. Ottimizza il tuo sito Web per i termini di ricerca locali pubblicando contenuti locali, aggiornando il tuo SEO on-page e includendo i tuoi indirizzi sul tuo sito Web stesso e nel codice HTML.
2. Cerca le parole chiave che vengono cercate spesso e che sono rilevanti per la tua attività. Ci sono strumenti online che possono aiutarti a farlo.
3. Usa Google My Business per essere elencato come azienda ufficiale sul motore di ricerca.
4. Incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni online.
5. Migliora il coinvolgimento dei clienti locali con i siti di social media. È un ottimo modo per aumentare il traffico e la pertinenza delle tue pagine. Mettere mi piace, taggare la posizione o le tue pagine sono tutti fantastici!

Pensieri finali

Man mano che la nostra comprensione dell'impatto di un uso efficace della SEO cambia, stiamo iniziando a capire che ci sono vantaggi in una buona presenza online e in che modo i clienti possono interagire con le attività locali. Usare la tua presenza online a vantaggio delle tue sedi fisiche è un ottimo modo per aumentare i profitti.

Sì, lo shopping online potrebbe essere più popolare che mai, ma questo rende più importante che mai attirare clienti nei tuoi negozi fisici. I clienti apprezzano ancora quando le aziende li fanno sentire apprezzati, vogliono soddisfarli e soddisfare le loro esigenze di persona.

La SEO locale può essere difficile da capire. Se vuoi approfondire l'argomento, ci sono molte risorse disponibili per darti ottime idee su come mantenere la tua strategia SEO pertinente e di alta qualità .

In definitiva, la chiave per ottenere i migliori rendimenti dalla SEO locale è la persistenza. Se investi continuamente tempo nei tuoi contenuti online, considerando la complessità dei dettagli dell'utilizzo delle parole chiave, attirerai immediatamente clienti locali nei tuoi negozi.

Biografia dell'autore

Jessica Day è Senior Director per la strategia di marketing di Dialpad, una moderna piattaforma di comunicazione aziendale che porta ogni tipo di conversazione a un livello superiore, trasformando le conversazioni in opportunità. Jessica è un'esperta nella collaborazione con team multifunzionali per eseguire e ottimizzare gli sforzi di marketing per le campagne aziendali e dei clienti.