Что такое локальное SEO и как сделать это правильно для вашего розничного бизнеса

Локальное SEO помогает розничным предприятиям конвертировать онлайн-трафик в посещения магазинов, используя географическую рекламу и маркетинг в определенных местах.

С растущим разнообразием уникальных инструментов для рекламы продуктов вашей компании — например, использование чат-ботов для маркетинга — SEO — отличный инструмент, который можно использовать в ИТ-стратегии любой организации, и его следует использовать всем предприятиям, стремящимся к росту. В нынешних условиях розничной торговли компании все больше внимания уделяют своей онлайн-стратегии в области ИТ для получения более высокой прибыли в своих интернет-магазинах. Тем не менее, вкладывая время в локальное SEO, вы можете показать клиентам, что вы по-прежнему цените их присутствие в своих обычных магазинах.

Объединение клиентов, совершающих покупки в Интернете, и клиентов, посещающих обычные магазины, всегда принесет пользу вашей компании и поможет увеличить доход. Оптимизация вашего присутствия в Интернете — это верный способ убедиться, что клиенты узнают о ваших физических торговых точках и заинтересуются их посещением.

Это руководство даст вам хорошее представление о том, что такое локальное SEO и как вы можете использовать его для улучшения своего розничного бизнеса .

Что такое SEO?

Вы, наверное, уже знаете, что SEO означает «оптимизация для поисковых систем» и относится к процессу улучшения поискового трафика на ваш сайт из поисковых систем, таких как Google.

По сути, поисковые системы работают с ключевыми словами. Чем больше ключевых слов вы укажете на своем веб-сайте, тем больше вероятность того, что он появится в верхней части поискового запроса. Существуют и другие важные тонкости и навыки создания хорошего трафика с помощью SEO , о которых мы поговорим чуть позже.

Ценностное предложение SEO ясно: более высокое положение в поисковой системе приводит к увеличению трафика на ваш сайт и, следовательно, к увеличению прибыли.

Многие предприятия уже используют SEO для улучшения онлайн-продаж . Однако это также может сыграть важную роль в привлечении новых клиентов в ваши физические магазины или магазины.

Что такое локальное SEO для розничной торговли?

Локальное SEO относится к процессу использования поисковой оптимизации, чтобы сосредоточиться на улучшении видимости вашего веб-сайта в результатах локального поиска.

Если все сделано правильно, внедрение локального SEO должно привести к тому, что больше людей из определенных, релевантных мест найдут веб-сайт вашей компании и посетят ваш магазин.

Это отличается от глобального SEO, которое нацелено на людей со всей планеты. Местное SEO также отличается от национального SEO, которое ориентировано на людей из определенных стран.

Все эти стратегии ценны, если они выполняются правильно. Если вы являетесь компанией, которая осуществляет поставки по стране или по всему миру, вы получите выгоду от национального и глобального SEO.

Тем не менее, для небольших розничных компаний с местным бизнесом, который не обязательно доставляет товары очень далеко, сосредоточение внимания на локальном SEO может привести к значительному увеличению доходов.

Платное SEO

Платное SEO — это фактически неорганический способ повысить вашу позицию в результатах поиска.

Заплатив за поисковую оптимизацию, ваш бизнес может оказаться в топе результатов, если человек ищет любое из ваших ключевых слов. Это дорого, но может хорошо работать, если вам требуется быстрое решение.

При этом большинство компаний видят более высокий трафик из результатов органического поиска. Инвестирование времени и усилий в создание SEO-контента и оптимизированных страниц продуктов также может быть дорогостоящим, но может привести к значительному улучшению как онлайн-трафика SEO, так и личного присутствия.

Как сделать это правильно

Знать, с чего начать, когда дело доходит до локального SEO-контента, может быть непросто. Создание и разработка онлайн-контента требует времени и энергии, но это не невозможно.

Когда кто-то ищет вопрос или фразу в Google, есть три основных фактора, влияющих на результаты, которые он получает.

Они есть:

• Релевантность — насколько тесно связана информация, вводимая в строку поиска, с вашей веб-страницей?
• Известность – Чем ваш бизнес выделяется среди других? У вас больше положительных отзывов или уникально большой объем трафика?
• Близость — Насколько физически близок человек к бизнесу, который он ищет?

Источник изображения

Актуальность

Это более или менее самый важный фактор, когда дело доходит до результатов поиска, и Google довольно хорошо определяет, что релевантно. Конечная цель — убедиться, что ваш SEO-контент соответствует ключевым словам, которые используют поисковики.

Если вы занимаетесь розничной торговлей и имеете физические интернет-магазины в определенном месте, ключевым здесь является использование терминов, которые Google будет сопоставлять с поисковыми запросами этих людей.

Например, если вы управляете магазином поздравительных открыток в Нью-Йорке, и потенциальный клиент хочет найти его поблизости, ваш онлайн-контент должен как можно больше включать эту ключевую фразу. Следующий шаг — углубиться в эту тему и рассмотреть все потенциальные ключевые фразы , которые клиенты могут искать в Google.

Используя приведенный выше пример, «выздоравливай скорее открытки Нью-Йорк» или «персонализированные поздравительные открытки Нью-Йорк» будут типами релевантных ключевых фраз, которые вам необходимо рассмотреть для включения на свой веб-сайт.

Вот краткий список важных аспектов поддержания релевантности:

1. Используйте правильные ключевые слова; описания контента или страниц продукта.
2. Убедитесь, что контент, который вы создаете, имеет отношение к вашей компании или предприятиям, связанным с вашей сферой деятельности.
3. Включите свой бизнес в другой соответствующий SEO-контент веб-сайта, чтобы увеличить трафик.
4. Включите название места в свой контент, чтобы местные жители могли найти вашу компанию.
5. Поддерживайте хорошее знание того, что такое SEO и как постоянно улучшать контент для поисковой оптимизации.

Известность

Насколько ваша компания отличается от конкурентов? Это вопрос, который вам нужно задать, чтобы повысить известность вашего бизнеса.

Так как же оставаться заметным в мире, где все труднее отделить себя от толпы?

1. Качественная поддержка клиентов может помочь взаимодействовать с вашими клиентами и создавать для них отличные впечатления. Программное обеспечение для поддержки клиентов является одним из примеров того, как вы можете достичь такого уровня поддержки. Самое главное, убедитесь, что этот опыт можно задокументировать в Интернете. Google отдает предпочтение надежным компаниям, поэтому важно, чтобы как онлайн, так и местные клиенты оставляли отзывы.
2. Активность на своем веб-сайте и страницах в социальных сетях не только сохранит актуальность вашего контента, но и обеспечит вам приоритет в поиске Google.
3. Ищите возможности для взаимодействия с местной прессой или журналистами , которые будут включать название вашей компании в контент, который читают местные жители. Это увеличивает количество упоминаний вашего бизнеса в Интернете и отлично подходит для SEO.

Близость

Есть три обычных способа, которыми человек может искать местный бизнес в Интернете.

Это

• Поиск без геомодификации .
• Геомодифицированный поиск.
• Поиск «рядом со мной» .

Давайте взглянем на некоторые примеры из них, используя наш бизнес поздравительных открыток выше.

Поиск без геомодификации — это поиск без уточнения местоположения. Человек просто искал бы «поздравительные открытки». Для этого типа поиска речь идет о неоднократном подчеркивании того, что вы являетесь компанией «поздравительных открыток», обмене или создании контента, который включает эту ключевую фразу.

Результатом геомодификации будет тот же поисковый запрос, что и выше, но он будет включать конкретное местоположение: «поздравительные открытки, Нью-Йорк». Как и в случае с поиском рядом со мной, вам необходимо четко указать адрес магазина вашей компании на своем веб-сайте.

Самый важный фактор для того, чтобы занять высокое место в поиске Google «рядом со мной» , — это то, что информация на вашем веб-сайте полностью верна и актуальна. Google сделает остальную работу — определит, откуда идет поиск (конечно, сохраняя целостность данных ), и предложит им соответствующие компании в результатах поиска. Просто убедитесь, что ваши данные верны, чтобы максимально использовать мощные инструменты поисковой системы Google.

Источник изображения

Создание локальной SEO-стратегии — 5 баллов для рассмотрения

Когда компании думают о том, что такое ИТ-стратегия и как должна выглядеть их собственная, они часто ограничивают себя, сосредотачиваясь исключительно на своем присутствии в Интернете. Вы можете опередить своих конкурентов с помощью надежной локальной SEO -стратегии, которая увеличит ваши личные продажи, а также ваше присутствие в Интернете.

Вот краткое руководство по локальному SEO с идеями, которые вы можете реализовать прямо сейчас:

1. Оптимизируйте свой веб-сайт для местных условий поиска, разместив локальный контент, обновив SEO на странице и включив свои адреса на сам веб-сайт и в HTML-код.
2. Исследуйте ключевые слова , которые часто ищут и имеют отношение к вашему бизнесу. В Интернете есть инструменты, которые могут помочь вам в этом.
3. Используйте Google My Business, чтобы стать официальной компанией в поисковой системе.
4. Поощряйте своих клиентов оставлять онлайн-отзывы.
5. Улучшите взаимодействие с местными клиентами с помощью веб-сайтов социальных сетей. Это отличный способ увеличить посещаемость и релевантность ваших страниц. Лайк, отметка местоположения или ваши страницы — все отлично!

Последние мысли

По мере того, как наше понимание влияния эффективного использования SEO меняется, мы начинаем понимать, что есть преимущества хорошего присутствия в Интернете и того, как клиенты могут взаимодействовать с местными предприятиями. Использование вашего присутствия в Интернете в интересах вашего физического местонахождения — отличный способ увеличить прибыль.

Да, онлайн-покупки могут быть более популярными, чем когда-либо, но это делает более важным, чем когда-либо, привлечение клиентов в ваши физические магазины. Клиенты по-прежнему ценят, когда компании заставляют их чувствовать себя ценными, желая встретиться с ними и удовлетворить их потребности лично.

Местное SEO может быть трудным для понимания. Если вы хотите больше узнать об этом, существует множество ресурсов, которые могут дать вам отличные идеи о том, как сохранить актуальность и высокое качество вашей SEO-стратегии .

В конечном счете, ключом к получению максимальной отдачи от локального SEO является настойчивость. Если вы постоянно инвестируете время в свой онлайн-контент, учитывая тонкости деталей использования ключевых слов, вы сразу же привлечете местных покупателей в свои магазины.

Биография автора

Джессика Дэй — старший директор по маркетинговой стратегии в Dialpad, современной платформе бизнес-коммуникаций , которая выводит любой разговор на новый уровень, превращая разговоры в возможности. Джессика является экспертом в сотрудничестве с многофункциональными командами для выполнения и оптимизации маркетинговых усилий как для компаний, так и для кампаний клиентов.