ما هو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وكيفية القيام بذلك بشكل صحيح لأعمال البيع بالتجزئة الخاصة بك

نشرت: 2022-07-14

تساعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية شركات البيع بالتجزئة على تحويل حركة المرور عبر الإنترنت إلى زيارات داخل المتجر ، وذلك باستخدام الإعلانات الجغرافية والتسويق في مواقع محددة.

مع وجود مجموعة متنوعة من الأدوات الفريدة للإعلان عن منتجات شركتك - على سبيل المثال ، استخدام روبوتات الدردشة للتسويق - يعد تحسين محركات البحث أداة رائعة لاستخدامها في استراتيجية تكنولوجيا المعلومات لأي مؤسسة ويجب استخدامها من قبل جميع الشركات التي تتطلع إلى النمو. في مشهد البيع بالتجزئة الحالي ، تركز الشركات بشكل متزايد على إستراتيجيتها لتكنولوجيا المعلومات عبر الإنترنت لتحقيق أرباح أعلى في متاجرها عبر الإنترنت. ومع ذلك ، من خلال استثمار الوقت في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يمكنك أن تُظهر للعملاء أنك لا تزال تقدر وجودهم في متاجرك التقليدية.

إن إنشاء مجموعة من العملاء الذين يتسوقون عبر الإنترنت والعملاء الذين يزورون المتجر سيعود دائمًا بالفائدة على شركتك ويساعدك على تحقيق إيرادات أعلى. يعد تحسين تواجدك عبر الإنترنت طريقة مؤكدة للتأكد من أن العملاء يعرفون منافذ البيع الفعلية الخاصة بك وأنه يتم إغراءهم بزيارتها.

سيعطيك هذا الدليل فهمًا جيدًا لماهية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وكيف يمكنك استخدامها لإفادة أعمال البيع بالتجزئة الخاصة بك .

ما هو السيو؟

ربما تكون على دراية بالفعل بأن SEO تعني "تحسين محرك البحث" ، وتشير إلى عملية تحسين حركة مرور البحث إلى موقع الويب الخاص بك من محركات البحث مثل Google.

في جوهرها ، تعمل محركات البحث على الكلمات الرئيسية. كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية التي تقوم بتضمينها على موقع الويب الخاص بك ، زاد احتمال ظهورها أعلى استعلام البحث. هناك العديد من التعقيدات والمهارات الهامة الأخرى في توليد حركة مرور جيدة من خلال مُحسّنات محرّكات البحث والتي سنناقشها لاحقًا.

عرض القيمة لـ SEO واضح: يؤدي الظهور أعلى في محرك البحث إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وبالتالي زيادة الأرباح.

تستخدم العديد من الشركات بالفعل تحسين محركات البحث لتحسين المبيعات عبر الإنترنت . ومع ذلك ، يمكن أن تلعب أيضًا دورًا رئيسيًا في جذب عملاء جدد إلى متاجرك أو متاجرك المادية.

ما هو تحسين محركات البحث المحلية للبيع بالتجزئة؟

يشير مُحسّنات محرّكات البحث المحلي إلى عملية استخدام تحسين محرك البحث للتركيز على تحسين رؤية موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث المحلية.

إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فيجب أن يؤدي تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إلى مزيد من الأفراد من مواقع محددة وذات صلة بالعثور على موقع الويب الخاص بشركتك وزيارة متجرك.

هذا يختلف عن مُحسّنات محرّكات البحث العالمية ، والتي تتطلع إلى استهداف الأفراد من جميع أنحاء الكوكب. تختلف مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أيضًا عن مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية ، والتي تركز على استهداف أشخاص من بلدان محددة.

كل هذه الاستراتيجيات تكون ذات قيمة عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح. إذا كنت شركة تشحن محليًا أو عالميًا ، فستستفيد من مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية والعالمية.

ومع ذلك ، بالنسبة لشركات البيع بالتجزئة الأصغر التي لديها أعمال محلية لا تشحن بالضرورة بعيدًا جدًا ، يمكن أن يؤدي التركيز على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إلى تحسينات كبيرة في الإيرادات.

مدفوعة السيو

يعد تحسين محركات البحث المدفوعة طريقة فعالة غير عضوية لتعزيز مركزك في نتائج محرك البحث.

من خلال الدفع مقابل تحسين محرك البحث ، يمكن أن يظهر عملك كأفضل نتيجة إذا بحث شخص ما عن أي من مصطلحاتك الرئيسية. إنه مكلف ولكنه يمكن أن يعمل بشكل جيد إذا كنت بحاجة إلى حل سريع.

ومع ذلك ، ترى معظم الشركات حركة مرور أعلى من نتائج البحث العضوية. يمكن أن يكون استثمار الوقت والجهد لإنشاء محتوى تحسين محركات البحث وصفحات المنتج المحسّنة مكلفًا أيضًا ، ولكن يمكن أن يؤدي إلى تحسينات كبيرة في كل من حركة تحسين محركات البحث على الإنترنت والإقبال الشخصي.

كيف تحصل عليه بشكل صحيح

قد تكون معرفة من أين تبدأ عندما يتعلق الأمر بمحتوى تحسين محركات البحث المحلي أمرًا صعبًا. يستغرق إنشاء المحتوى عبر الإنترنت وتطويره وقتًا وطاقة للقيام بعمل جيد ، ولكنه ليس بالأمر المستحيل.

عندما يبحث أي شخص عن سؤال أو عبارة في Google ، فهناك ثلاثة عوامل رئيسية تؤثر على النتائج التي يتلقونها.

هم انهم:

الملاءمة - ما مدى الارتباط الوثيق بين إدخال المعلومات في شريط البحث بصفحتك على الويب؟
الشهرة - كيف يبرز عملك بين الشركات الأخرى؟ هل لديك عدد أكبر من المراجعات الإيجابية أو عدد الزيارات الكبير بشكل فريد؟
القرب - ما مدى قرب الفرد فعليًا من العمل الذي يبحثون عنه؟

مصدر الصورة

ملاءمة

هذا هو العامل الأكثر أهمية إلى حد ما عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث وجوجل جيد جدًا في تحديد ما هو ذي صلة. الهدف النهائي هو التأكد من أن محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك يطابق الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون.

إذا كنت تعمل في مجال البيع بالتجزئة ولديها متاجر فعلية عبر الإنترنت في موقع معين ، فإن المفتاح هنا هو استخدام المصطلحات التي ستطابقها Google مع عمليات البحث التي يجريها هؤلاء الأشخاص.

على سبيل المثال - إذا كنت تدير متجرًا لبطاقات المعايدة في نيويورك وأراد عميل محتمل العثور على متجر قريب ، فيجب أن يتضمن المحتوى الخاص بك على الإنترنت هذه العبارة الرئيسية قدر الإمكان. الخطوة التالية هي التعمق في هذا الموضوع والنظر في جميع العبارات الرئيسية المحتملة التي قد يبحث عنها العملاء على Google.

باستخدام المثال أعلاه ، "احصل على ما يرام قريبًا بطاقات نيويورك" أو "بطاقات التهنئة المخصصة نيويورك" ستكون أنواع عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تحتاج إلى التفكير في تضمينها على موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي قائمة سريعة بالجوانب المهمة للحفاظ على الملاءمة:

استخدم الكلمات المفتاحية الصحيحة ؛ أوصاف المحتوى أو صفحات المنتج.
تأكد من أن المحتوى الذي تنشئه وثيق الصلة بشركتك أو بالأعمال المرتبطة بمجالك.
قم بتضمين عملك في محتوى تحسين محركات البحث لموقع الويب ذي الصلة للمساعدة في توليد المزيد من الحركة.
قم بتضمين اسم المكان في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك للتأكد من أن السكان المحليين يمكنهم العثور على عملك.
احتفظ بمعرفة جيدة عن ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية تحسين محتوى تحسين محرك البحث الخاص بك باستمرار.

الشهرة

ما مدى تميز شركتك عن المنافسين؟ هذا هو السؤال الذي يجب أن تطرحه لتحسين بروز عملك.

إذن ، كيف يمكنك البقاء بارزًا في عالم يصعب فيه فصل نفسك عن الآخرين؟

يمكن أن يساعد دعم العملاء عالي الجودة في التفاعل مع عملائك وإنشاء تجارب رائعة لهم. يعد برنامج دعم العملاء أحد الأمثلة على الطريقة التي يمكنك من خلالها تحقيق هذا المستوى من الدعم. والأهم من ذلك ، تأكد من إمكانية توثيق هذه التجارب عبر الإنترنت. تعطي Google الأولوية للشركات الجديرة بالثقة ، لذا فإن مطالبة العملاء عبر الإنترنت والمحليين بترك تعليقات أمر ضروري.
لن يؤدي البقاء نشطًا على موقع الويب الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية إلى الحفاظ على المحتوى الخاص بك وثيق الصلة فحسب ، بل يضمن أيضًا منحك الأولوية في عمليات بحث Google.
ابحث عن فرص للتعامل مع الصحافة المحلية أو الصحفيين الذين سيدرجون اسم عملك في المحتوى الذي يقرأه السكان المحليون. يؤدي هذا إلى زيادة عدد المرات التي يتم فيها ذكر نشاطك التجاري عبر الإنترنت وهو أمر رائع لتحسين محركات البحث.

القرب

هناك ثلاث طرق معتادة يمكن لأي شخص أن يبحث بها عن شركة محلية عبر الإنترنت.

هؤلاء هم

عمليات البحث غير المعدلة جغرافيًا .
عمليات البحث المعدلة جغرافيا.
عمليات البحث "بالقرب مني" .

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على ذلك باستخدام بطاقة التهنئة أعلاه.

عمليات البحث غير المعدلة جغرافيًا حيث لا توجد مواصفات محددة حول الموقع. سيبحث الشخص ببساطة عن "بطاقات التهنئة". بالنسبة لهذا النوع من البحث ، يتعلق الأمر بإبراز أنك شركة "بطاقات تهنئة" بشكل متكرر ، أو مشاركة أو إنشاء محتوى يتضمن هذه العبارة الرئيسية.

ستكون النتيجة المعدلة جغرافيًا هي نفس عبارة البحث المذكورة أعلاه ولكنها تتضمن موقعًا محددًا: "بطاقات التهنئة نيويورك". على غرار البحث بالقرب مني ، تحتاج إلى تضمين عنوان متجر شركتك بوضوح على موقع الويب الخاص بك.

العامل الأكثر أهمية في إبراز مكانة عالية في بحث Google "بالقرب مني" هو أن تكون معلومات موقع الويب الخاص بك صحيحة تمامًا ومحدثة. ستقوم Google ببقية العمل - تحديد مكان البحث (بالطبع مع الحفاظ على تكامل البيانات ) وتقديم الشركات ذات الصلة في نتائج البحث. فقط تأكد من صحة التفاصيل الخاصة بك لتحقيق أقصى استفادة من أدوات محرك البحث القوية من Google.

مصدر الصورة

إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية - 5 نقاط للأخذ في الاعتبار

عندما تفكر الشركات في ماهية إستراتيجية تكنولوجيا المعلومات والشكل الذي يجب أن تبدو عليه استراتيجيتها ، فإنها غالبًا ما تقيد نفسها من خلال التركيز فقط على تواجدها عبر الإنترنت. يمكنك أن تتقدم على منافسيك بخطوة من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية القوية التي تعزز مبيعاتك الشخصية بالإضافة إلى تواجدك عبر الإنترنت.

فيما يلي دليل البدء السريع لتحسين محركات البحث المحلية بأفكار يمكنك تنفيذها على الفور:

قم بتحسين موقع الويب الخاص بك لمصطلحات البحث المحلية عن طريق نشر المحتوى المحلي ، وتحديث مُحسنات محركات البحث على الصفحة ، وتضمين عناوينك على موقع الويب الخاص بك نفسه وفي كود HTML.
ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها كثيرًا وذات صلة بعملك. هناك أدوات على الإنترنت يمكن أن تساعدك في القيام بذلك.
استخدم Google My Business للإدراج كشركة رسمية على محرك البحث.
شجع عملائك على ترك التقييمات عبر الإنترنت.
تحسين تفاعل العملاء المحليين مع مواقع التواصل الاجتماعي. إنها طريقة رائعة لزيادة حركة المرور وأهمية صفحاتك. الإعجاب أو وضع علامات على الموقع أو صفحاتك كلها رائعة!

افكار اخيرة

نظرًا لأن فهمنا لتأثير استخدام مُحسّنات محرّكات البحث الفعال يتغير ، فقد بدأنا نتعلم أن هناك فوائد للوجود الجيد عبر الإنترنت وكيف يمكن للعملاء التفاعل مع الشركات المحلية. يعد استخدام تواجدك عبر الإنترنت لإفادة مواقعك الفعلية طريقة رائعة لزيادة الأرباح.

نعم ، قد يكون التسوق عبر الإنترنت أكثر شيوعًا من أي وقت مضى ، ولكن هذا يجعل جذب العملاء إلى متاجرك الفعلية أكثر أهمية من أي وقت مضى. لا يزال العملاء يقدرون عندما تجعلهم الشركات يشعرون بالتقدير ، ويريدون مقابلتهم وتلبية احتياجاتهم شخصيًا.

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث المحلي صعبًا في الحصول على عقلك. إذا كنت ترغب في قراءة المزيد في الموضوع ، فهناك الكثير من الموارد المتاحة لإعطائك أفكارًا رائعة حول كيفية الحفاظ على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ذات صلة وجودة عالية .

في النهاية ، مفتاح الحصول على أفضل عوائد من مُحسنات محركات البحث المحلية هو المثابرة. إذا كنت تستثمر الوقت باستمرار في المحتوى الخاص بك على الإنترنت ، مع مراعاة تعقيدات تفاصيل استخدام الكلمات الرئيسية ، فسوف تجذب العملاء المحليين إلى متاجرك على الفور.

المؤلف السيرة الذاتية

جيسيكا داي هي المدير الأول لاستراتيجية التسويق في Dialpad ، وهي منصة اتصالات تجارية حديثة تنقل كل نوع من المحادثات إلى المستوى التالي - وتحويل المحادثات إلى فرص. جيسيكا خبيرة في التعاون مع فرق متعددة الوظائف لتنفيذ وتحسين جهود التسويق لكل من حملات الشركة والعملاء.