什麼是本地搜索引擎優化以及如何為您的零售業務做正確的事

本地搜索引擎優化幫助零售企業利用特定位置的地理廣告和營銷將在線流量轉化為店內訪問。

隨著用於宣傳貴公司產品的獨特工具的種類越來越多——例如，使用聊天機器人進行營銷——搜索引擎優化是一個很好的工具，可用於任何組織的 IT 戰略，所有尋求發展的企業都應該使用它。 在當前的零售環境中，企業越來越關注其在線 IT 戰略，以在其在線商店中產生更高的利潤。 但是，通過在本地 SEO 上投入時間，您可以向客戶表明您仍然重視他們在實體店中的存在。

將在線購物的客戶和到店的客戶結合起來，總是會讓您的公司受益，並幫助您獲得更高的收入。 優化您的在線形像是確保客戶了解您的實體店並被吸引訪問它們的可靠方法。

本指南將使您更好地了解本地 SEO 是什麼以及如何使用它來使您的零售業務受益。

什麼是搜索引擎優化？

您可能已經知道 SEO 代表“搜索引擎優化”，它指的是從 Google 等搜索引擎改善您網站的搜索流量的過程。

本質上，搜索引擎對關鍵字進行操作。 您在網站上包含的關鍵字越多，它就越有可能出現在搜索查詢的頂部。 通過 SEO 產生良好的流量還有其他各種重要的複雜性和技能，我們稍後會討論。

搜索引擎優化的價值主張很明確：在搜索引擎中出現的位置越高，您的網站訪問量就越高，從而獲得更高的利潤。

許多企業已經使用 SEO 來改善在線銷售。 但是，它也可以在吸引新客戶到您的實體店或商店中發揮重要作用。

什麼是零售本地 SEO？

本地 SEO是指使用搜索引擎優化來專注於提高您的網站在本地搜索結果中的可見性的過程。

如果做得正確，實施本地搜索引擎優化應該會導致更多來自特定相關位置的人找到您公司的網站並訪問您的商店。

這與全球 SEO 不同，後者旨在針對來自全球各地的個人。 本地 SEO 也不同於國家 SEO，後者側重於針對特定國家的人。

如果正確執行，所有這些策略都是有價值的。 如果您是一家在全國或全球範圍內發貨的公司，您將受益於全國和全球 SEO。

但是，對於擁有本地業務且不一定發貨很遠的小型零售公司來說，專注於本地搜索引擎優化可以大大提高收入。

付費搜索引擎優化

付費 SEO 實際上是一種提高您在搜索引擎結果中排名的非自然方式。

通過支付搜索引擎優化費用，如果有人搜索您的任何關鍵術語，您的業務就可以顯示為最佳結果。 這很昂貴，但如果您需要快速修復，它可以很好地工作。

話雖如此，大多數公司從自然搜索結果中看到了更高的流量。 投入時間和精力來創建 SEO 內容和優化的產品頁面也可能成本高昂，但可以大大改善在線 SEO 流量和麵對面的客流量。

如何正確處理

當涉及到本地 SEO 內容時，知道從哪裡開始可能具有挑戰性。 在線內容創建和開發需要時間和精力才能做好，但這並非不可能完成的壯舉。

當任何人在谷歌搜索一個問題或短語時，有三個主要因素會影響他們收到的結果。

他們是：

• 相關性——輸入到搜索欄中的信息與您的網頁的相關性如何？
• 突出——您的企業如何在其他企業中脫穎而出？ 您是否有更多的正面評價或大量的流量？
• 鄰近度——個人與他們正在尋找的企業的物理距離有多近？

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關聯

在搜索結果方面，這或多或少是最重要的因素，而 Google 非常擅長定義相關內容。 最終目標是確保您的 SEO 內容與搜索者使用的關鍵字相匹配。

如果您是一家在特定位置擁有實體在線商店的零售企業，那麼這裡的關鍵是使用 Google 將與這些人的搜索相匹配的術語。

例如，如果您在紐約經營一家賀卡店，而潛在客戶想在附近找到一家，那麼您的在線內容需要盡可能多地包含該關鍵詞。 下一步是深入研究該主題，並考慮客戶可能在 Google 上搜索的所有潛在關鍵詞。

使用上面的示例，“紐約快點好起來”或“紐約個性化賀卡”將是您需要考慮在您的網站上包含的相關關鍵字詞組的類型。

以下是保持相關性的重要方面的快速列表：

1. 使用正確的關鍵字； 內容或產品頁面的描述。
2. 確保您創建的內容與您的公司或與您的領域相關的企業相關。
3. 將您的業務包含在其他相關網站 SEO 內容中，以幫助產生更多流量。
4. 在您的內容中包含地名，以確保當地人可以找到您的公司。
5. 保持對什麼是 SEO 以及如何持續改進您的搜索引擎優化內容的充分了解。

突出

貴公司在競爭對手中脫穎而出的程度如何？ 這是您需要提出的問題，以提高您的業務的知名度。

那麼，在一個越來越難以將自己與人群分開的世界中，您如何保持突出？

1. 高質量的客戶支持可以幫助您與客戶互動並為他們創造出色的體驗。 客戶支持軟件是實現此級別支持的一種方式。 最重要的是，確保這些經歷可以在線記錄。 谷歌優先考慮值得信賴的公司，因此要求在線和本地客戶留下反饋至關重要。
2. 在您的網站和社交媒體頁面上保持活躍不僅可以使您的內容保持相關性，還可以確保您在 Google 搜索中處於優先地位。
3. 尋找與當地媒體或記者互動的機會，他們會將您的公司名稱包含在當地人閱讀的內容中。 這會增加您的業務在網上被提及的次數，並且非常適合 SEO。

接近

人們可以通過三種常用方式在線搜索本地企業。

這些是

• 非地理修改搜索。
• 地理修改搜索。
• “靠近我”搜索。

讓我們來看看使用我們上面的賀卡業務的一些例子。

非地理修改搜索是沒有關於位置的規範。 一個人只需搜索“賀卡”。 對於這種類型的搜索，它是關於反復強調您是一家“賀卡”公司，分享或創建包含此關鍵詞的內容。

地理修改結果將是與上述相同的搜索詞，但包含特定位置：“賀卡紐約”。 與我附近的搜索類似，您需要在您的網站上清楚地包含您公司的商店地址。

在“靠近我”的 Google 搜索中獲得高度評價的最重要因素是您網站的信息完全正確且最新。 谷歌將完成剩下的工作——定位搜索的來源（當然同時保持數據完整性）並在搜索結果中為他們提供相關公司。 只需確保您的詳細信息正確無誤，即可充分利用 Google 強大的搜索引擎工具。

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創建本地 SEO 策略 – 5 分供考慮

當企業在考慮IT 戰略是什麼以及他們的戰略應該是什麼樣子時，他們通常會通過只關注他們的在線形象來限制自己。 您可以通過強大的本地SEO 策略領先競爭對手一步，從而提高您的面對面銷售和在線形象。

這是本地 SEO 的快速入門指南，其中包含您可以立即實施的想法：

1. 通過發布本地內容、更新您的頁面 SEO 以及在您的網站本身和 HTML 代碼中包含您的地址來優化您的網站以使用本地搜索詞。
2. 研究經常搜索且與您的業務相關的關鍵字。 網上有一些工具可以幫助您做到這一點。
3. 使用“Google 我的商家”在搜索引擎上被列為官方公司。
4. 鼓勵您的客戶留下在線評論。
5. 提高本地客戶對社交媒體網站的參與度。 這是增加流量和頁面相關性的好方法。 喜歡、標記位置或您的頁面都很棒！

最後的想法

隨著我們對有效 SEO 使用影響的理解發生變化，我們開始了解到良好的在線形像以及客戶如何與本地企業互動是有好處的。 利用您的在線形象使您的實體位置受益是增加利潤的好方法。

是的，網上購物可能比以往任何時候都更受歡迎，但這使得吸引顧客光顧實體店變得比以往任何時候都更加重要。 當企業讓他們感到被重視、想要滿足他們並親自滿足他們的需求時，客戶仍然會很感激。

本地搜索引擎優化可能很難讓您了解。 如果您想深入了解該主題，有大量資源可以為您提供關於如何保持您的SEO 策略相關性和高質量的好主意。

最終，從本地 SEO 中獲得最佳回報的關鍵是堅持。 如果您不斷地在您的在線內容上投入時間，考慮到使用關鍵字的細節的複雜性，您將立即吸引本地客戶到您的商店。

作者簡介

Jessica Day 是 Dialpad 的營銷策略高級總監，這是一個現代商業通信平台，可將各種對話提升到一個新的水平——將對話轉化為機會。 傑西卡是與多功能團隊合作為公司和客戶活動執行和優化營銷工作的專家。