O que é SEO local e como fazer certo para o seu negócio de varejo

O SEO local ajuda as empresas de varejo a converter o tráfego on -line em visitas à loja, utilizando publicidade geográfica e marketing em locais específicos.

Com a crescente variedade de ferramentas exclusivas para divulgar os produtos da sua empresa – por exemplo, usando chatbots para marketing – o SEO é uma ótima ferramenta para ser usada na estratégia de TI de qualquer organização e deve ser usada por todas as empresas que desejam crescer. No cenário atual do varejo, as empresas estão se concentrando cada vez mais em sua estratégia de TI online para gerar lucros maiores em suas lojas online. No entanto, ao investir tempo em SEO local, você pode mostrar aos clientes que ainda valoriza a presença deles em suas lojas físicas.

Criar uma combinação de clientes que compram on-line e clientes que visitam a loja sempre beneficiará sua empresa e ajudará você a aumentar a receita. Otimizar sua presença on-line é uma maneira infalível de garantir que os clientes saibam sobre seus pontos de venda físicos e sejam atraídos a visitá-los.

Este guia lhe dará uma boa compreensão do que é SEO local e como você pode usá-lo para beneficiar seu negócio de varejo .

O que é SEO?

Você provavelmente já sabe que SEO significa “otimização de mecanismos de pesquisa” e se refere ao processo de melhorar o tráfego de pesquisa para seu site a partir de mecanismos de pesquisa como o Google.

Em essência, os motores de busca operam em palavras-chave. Quanto mais palavras-chave você incluir em seu site, maior a probabilidade de aparecer no topo de uma consulta de pesquisa. Existem outros vários meandros e habilidades importantes na geração de bom tráfego através de SEO , que discutiremos um pouco mais tarde.

A proposta de valor do SEO é clara: aparecer mais alto em um mecanismo de pesquisa resulta em mais tráfego para o seu site e, portanto, lucros mais altos.

Muitas empresas já usam SEO para melhorar as vendas online . No entanto, também pode desempenhar um papel importante na atração de novos clientes para suas lojas físicas ou lojas.

O que é SEO local para varejo?

SEO local refere-se ao processo de usar a otimização do mecanismo de pesquisa para se concentrar em melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa locais.

Se feito corretamente, a implementação do SEO local deve resultar em mais indivíduos de locais específicos e relevantes encontrando o site da sua empresa e visitando sua loja.

Isso difere do SEO global, que visa atingir indivíduos de todo o planeta. O SEO local também é distinto do SEO nacional, que se concentra em segmentar pessoas de países específicos.

Todas essas estratégias são valiosas quando feitas corretamente. Se você é uma empresa que envia nacional ou globalmente, você se beneficiará do SEO nacional e global.

No entanto, para empresas de varejo menores com negócios locais que não necessariamente enviam muito longe, o foco no SEO local pode gerar grandes melhorias na receita.

SEO pago

O SEO pago é efetivamente uma maneira não orgânica de aumentar sua posição nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Ao pagar pela otimização do mecanismo de pesquisa, sua empresa pode aparecer como o principal resultado se uma pessoa pesquisar qualquer um dos seus termos-chave. É caro, mas pode funcionar bem se você precisar de uma solução rápida.

Dito isto, a maioria das empresas vê um tráfego maior nos resultados de pesquisa orgânica. Investir tempo e esforço para criar conteúdo de SEO e páginas de produtos otimizadas também pode ser caro, mas pode resultar em grandes melhorias tanto no tráfego de SEO online quanto no tráfego pessoal.

Como acertar

Saber por onde começar quando se trata de conteúdo de SEO local pode ser um desafio. A criação e o desenvolvimento de conteúdo online levam tempo e energia para serem bem-sucedidos, mas não é uma tarefa impossível.

Quando alguém pesquisa uma pergunta ou frase no google, existem três fatores principais que afetam os resultados que recebem.

Eles são:

• Relevância – Quão intimamente relacionado é a entrada de informações na barra de pesquisa para sua página da web?
• Proeminência – Como o seu negócio se destaca entre outros negócios? Você tem um volume maior de avaliações positivas ou uma quantidade excepcionalmente grande de tráfego?
• Proximidade – Quão fisicamente próximo está o indivíduo do negócio que está procurando?

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Relevância

Este é mais ou menos o fator mais importante quando se trata de resultados de pesquisa e o Google é muito bom em definir o que é relevante. O objetivo final é garantir que seu conteúdo de SEO corresponda às palavras-chave que os pesquisadores usam.

Se você é uma empresa de varejo que possui lojas físicas on-line em um determinado local, a chave aqui é usar termos que o Google corresponderá às pesquisas dessas pessoas.

Por exemplo, se você administra uma loja de cartões comemorativos em Nova York e um cliente em potencial deseja encontrar uma nas proximidades, seu conteúdo on -line precisa incluir essa frase-chave o máximo possível. O próximo passo é mergulhar mais fundo nesse tópico e considerar todas as possíveis frases-chave que os clientes podem pesquisar no Google.

Usando o exemplo acima, “cartões de melhoras em breve Nova York” ou “cartões de felicitações personalizados Nova York” seriam os tipos de palavras-chave relevantes que você precisa considerar incluir em seu site.

Aqui está uma lista rápida de aspectos importantes para manter a relevância:

1. Use as palavras corretas; descrições de conteúdo ou páginas de produtos.
2. Certifique-se de que o conteúdo que você cria seja relevante para sua empresa ou para negócios associados ao seu campo.
3. Inclua sua empresa em outro conteúdo relevante de SEO do site para ajudar a gerar mais tráfego.
4. Inclua o nome do local em todo o conteúdo para garantir que as pessoas locais encontrem sua empresa.
5. Mantenha um bom conhecimento do que é SEO e como melhorar consistentemente seu conteúdo de otimização de mecanismos de pesquisa.

Proeminência

Quão bem sua empresa se destaca dos concorrentes? Essa é a pergunta que você precisa fazer para melhorar o destaque do seu negócio.

Então, como você se mantém proeminente em um mundo onde é cada vez mais difícil se separar da multidão?

1. O suporte ao cliente de alta qualidade pode ajudar a envolver seus clientes e criar ótimas experiências para eles. O software de suporte ao cliente é um exemplo de como você pode alcançar esse nível de suporte. Mais importante ainda, certifique-se de que essas experiências possam ser documentadas online. O Google prioriza empresas confiáveis, portanto, é essencial solicitar que os clientes on-line e locais deixem comentários.
2. Manter-se ativo em seu site e páginas de mídia social não apenas manterá seu conteúdo relevante, mas também garantirá que você seja priorizado nas pesquisas do Google.
3. Procure oportunidades para se envolver com a imprensa local ou jornalistas que incluam o nome da sua empresa no conteúdo lido pelas pessoas locais. Isso aumenta o número de vezes que seu negócio é mencionado online e é ótimo para SEO.

Proximidade

Existem três maneiras usuais que uma pessoa pode pesquisar uma empresa local online.

Estes são

• Pesquisas não modificadas geograficamente .
• Pesquisas modificadas geograficamente.
• Pesquisas “perto de mim” .

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos deles usando nosso negócio de cartões de felicitações acima.

As pesquisas não modificadas geograficamente são aquelas em que não há especificações feitas sobre a localização. Uma pessoa simplesmente pesquisaria “cartões de felicitações”. Para esse tipo de pesquisa, trata-se de destacar repetidamente que você é uma empresa “cartão de felicitações”, compartilhando ou criando conteúdo que inclua essa frase-chave.

Um resultado modificado geograficamente seria o mesmo termo de pesquisa acima, mas incluiria um local específico: “cartões de saudação Nova York”. Semelhante a uma pesquisa perto de mim, você precisa incluir o endereço da loja da sua empresa claramente em seu site.

O fator mais importante para se destacar em uma pesquisa “perto de mim” no Google é que as informações do seu site estejam completamente corretas e atualizadas. O Google fará o resto do trabalho braçal – localizando de onde vem a pesquisa (é claro, mantendo a integridade dos dados ) e oferecendo a eles empresas relevantes nos resultados da pesquisa. Apenas certifique-se de que seus dados estão corretos para aproveitar ao máximo as poderosas ferramentas de busca do Google.

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Criando uma estratégia de SEO local – 5 pontos para consideração

Quando as empresas estão considerando o que é uma estratégia de TI e como deve ser a sua, muitas vezes elas se limitam focando apenas em sua presença online. Você pode dar um passo à frente de seus concorrentes com uma estratégia robusta de SEO local que aumenta suas vendas pessoais e sua presença online.

Aqui está um guia de início rápido para SEO local com ideias que você pode implementar imediatamente:

1. Otimize seu site para termos de pesquisa locais publicando conteúdo local, atualizando seu SEO na página e incluindo seus endereços no próprio site e no código HTML.
2. Pesquise palavras-chave que são pesquisadas com frequência e são relevantes para o seu negócio. Existem ferramentas on-line que podem ajudá-lo a fazer isso.
3. Use o Google Meu Negócio para ser listado como uma empresa oficial no mecanismo de pesquisa.
4. Incentive seus clientes a deixar avaliações online.
5. Melhore o envolvimento do cliente local com sites de mídia social. É uma ótima maneira de aumentar o tráfego e a relevância de suas páginas. Curtir, marcar o local ou suas páginas são ótimas!

Pensamentos finais

À medida que nossa compreensão do impacto do uso eficaz de SEO muda, estamos começando a aprender que há benefícios em uma boa presença online e como os clientes podem interagir com as empresas locais. Usar sua presença online para beneficiar seus locais físicos é uma ótima maneira de aumentar os lucros.

Sim, as compras online podem ser mais populares do que nunca, mas isso torna mais importante do que nunca atrair clientes para suas lojas físicas. Os clientes ainda apreciam quando as empresas os fazem se sentir valorizados, querendo conhecê-los e atender às suas necessidades pessoalmente.

O SEO local pode ser difícil de entender. Se você quiser ler mais sobre o assunto, existem muitos recursos disponíveis para fornecer ótimas ideias sobre como manter sua estratégia de SEO relevante e de alta qualidade .

Em última análise, a chave para obter os melhores retornos do SEO local é a persistência. Se você investir tempo continuamente em seu conteúdo online, considerando as complexidades dos detalhes do uso de palavras-chave, atrairá clientes locais para suas lojas imediatamente.

Biografia do autor

Jessica Day é a Diretora Sênior de Estratégia de Marketing da Dialpad, uma plataforma de comunicação empresarial moderna que leva todo tipo de conversa para o próximo nível – transformando conversas em oportunidades. Jessica é especialista em colaborar com equipes multifuncionais para executar e otimizar os esforços de marketing para campanhas da empresa e do cliente.