Yerel SEO Nedir ve Perakende İşletmeniz İçin Doğru Nasıl Yapılır?

Yayınlanan: 2022-07-14

Yerel SEO, perakende işletmelerinin belirli konumlarda coğrafi reklamcılık ve pazarlama kullanarak çevrimiçi trafiği mağaza ziyaretlerine dönüştürmesine yardımcı olur.

Şirketinizin ürünlerinin reklamını yapmak için genişleyen benzersiz araç çeşitliliği ile – örneğin, pazarlama için sohbet robotları kullanmak – SEO, herhangi bir organizasyonun BT stratejisinde kullanılabilecek harika bir araçtır ve büyümek isteyen tüm işletmeler tarafından kullanılmalıdır. Mevcut perakende ortamında işletmeler, çevrimiçi mağazalarında daha yüksek kar elde etmek için giderek artan bir şekilde çevrimiçi BT stratejilerine odaklanıyor. Bununla birlikte, yerel SEO'ya zaman ayırarak, müşterilere fiziksel mağazalarınızdaki varlıklarına hala değer verdiğinizi gösterebilirsiniz.

Çevrimiçi alışveriş yapan müşterilerle mağazayı ziyaret eden müşterilerin bir kombinasyonunu oluşturmak, şirketinize her zaman fayda sağlayacak ve daha yüksek bir gelir elde etmenize yardımcı olacaktır. Çevrimiçi varlığınızı optimize etmek, müşterilerin fiziksel mağazalarınız hakkında bilgi sahibi olmasını ve onları ziyaret etmeye ikna edilmesini sağlamanın kesin bir yoludur.

Bu kılavuz, yerel SEO'nun ne olduğunu ve perakende işinize fayda sağlamak için onu nasıl kullanabileceğinizi iyi bir şekilde anlamanızı sağlayacaktır .

SEO nedir?

SEO'nun "arama motoru optimizasyonu" anlamına geldiğini ve Google gibi arama motorlarından web sitenize gelen arama trafiğini iyileştirme sürecini ifade ettiğini muhtemelen zaten biliyorsunuzdur .

Özünde, arama motorları anahtar kelimelerle çalışır. Web sitenize ne kadar çok anahtar kelime eklerseniz, arama sorgusunun en üstünde görünme olasılığı o kadar artar. Biraz sonra tartışacağımız SEO yoluyla iyi trafik oluşturmanın diğer çeşitli önemli karmaşıklıkları ve becerileri vardır .

SEO'nun değer önermesi açıktır: Bir arama motorunda daha yüksekte görünmek, web sitenize daha yüksek trafik ve dolayısıyla daha yüksek kâr sağlar.

Birçok işletme, çevrimiçi satışları artırmak için zaten SEO kullanıyor . Bununla birlikte, fiziksel mağazalarınıza veya mağazalarınıza yeni müşteriler çekmede de önemli bir rol oynayabilir.

Perakende için Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO , web sitenizin yerel arama sonuçlarında görünürlüğünü artırmaya odaklanmak için arama motoru optimizasyonunu kullanma sürecini ifade eder.

Doğru yapılırsa, yerel SEO uygulamak, belirli, alakalı konumlardan daha fazla kişinin şirketinizin web sitesini bulmasını ve mağazanızı ziyaret etmesini sağlamalıdır.

Bu, gezegenin her yerinden bireyleri hedefleyen küresel SEO'dan farklıdır. Yerel SEO, belirli ülkelerden insanları hedeflemeye odaklanan ulusal SEO'dan da farklıdır.

Tüm bu stratejiler doğru yapıldığında değerlidir. Ulusal veya global olarak gönderim yapan bir firmaysanız, ulusal ve global SEO'dan faydalanırsınız.

Ancak, yerel işletmeleri olan ve çok uzağa gitmeyen daha küçük perakende şirketleri için, yerel SEO'ya odaklanmak gelirde büyük iyileştirmeler sağlayabilir.

Ücretli SEO

Ücretli SEO, arama motoru sonuçlarındaki konumunuzu artırmanın organik olmayan etkili bir yoludur.

Arama motoru optimizasyonu için ödeme yaparak, bir kişi anahtar terimlerinizden herhangi birini aradığında işletmeniz en iyi sonuç olarak görünebilir. Pahalıdır, ancak hızlı bir düzeltmeye ihtiyacınız varsa iyi çalışabilir.

Bununla birlikte, çoğu şirket organik arama sonuçlarından daha yüksek trafik görüyor. SEO içeriği ve optimize edilmiş ürün sayfaları oluşturmak için zaman ve çaba harcamak da maliyetli olabilir, ancak hem çevrimiçi SEO trafiğinde hem de kişisel ziyaretçi sayısında büyük gelişmelere neden olabilir.

Nasıl Doğru Yapılır?

Yerel SEO içeriği söz konusu olduğunda nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir. Çevrimiçi içerik oluşturma ve geliştirmenin başarılı olması zaman ve enerji gerektirir, ancak bu imkansız bir başarı değildir.

Birisi google'da bir soru veya kelime öbeği aradığında, aldıkları sonuçları etkileyen üç ana faktör vardır.

Bunlar:

Alaka düzeyi – Arama çubuğuna girilen bilgiler web sayfanızla ne kadar yakından ilişkilidir?
Önem – İşletmeniz diğer işletmeler arasında nasıl öne çıkıyor? Daha yüksek hacimli olumlu yorumlarınız veya benzersiz bir şekilde büyük miktarda trafiğiniz mi var?
Yakınlık – Kişi, aradığı işe fiziksel olarak ne kadar yakın?

Görüntü Kaynağı

alaka

Bu, arama sonuçları söz konusu olduğunda aşağı yukarı en önemli faktördür ve Google neyin alakalı olduğunu tanımlamada oldukça iyidir. Nihai hedef, SEO içeriğinizin arama yapanların kullandığı anahtar kelimelerle eşleşmesini sağlamaktır.

Belirli bir yerde fiziksel çevrimiçi mağazaları olan bir perakende işletmesiyseniz, buradaki anahtar, Google'ın bu kişilerin aramalarıyla eşleştireceği terimleri kullanmaktır.

Örneğin, New York'ta bir tebrik kartı mağazası işletiyorsanız ve potansiyel bir müşteri yakınlarda bir tane bulmak istiyorsa, çevrimiçi içeriğinizin bu anahtar kelimeyi mümkün olduğunca içermesi gerekir. Bir sonraki adım, bu konunun daha derinine inmek ve müşterilerin Google'da arayabileceği tüm potansiyel anahtar kelime öbeklerini değerlendirmektir.

Yukarıdaki örneği kullanarak, "geçmiş olsun kartları New York" veya "kişiselleştirilmiş tebrik kartları New York", web sitenize dahil etmeyi düşünmeniz gereken alakalı anahtar kelime öbekleri türleri olacaktır.

Alaka düzeyini korumanın önemli yönlerinin hızlı bir listesi:

Doğru anahtar kelimeleri kullanın; içerik veya ürün sayfalarının açıklamaları.
Oluşturduğunuz içeriğin şirketinizle veya alanınızla ilişkili işletmelerle alakalı olduğundan emin olun.
Daha fazla trafik oluşturmaya yardımcı olmak için işletmenizi diğer alakalı web sitesi SEO içeriğine dahil edin.
Yerel insanların işletmenizi bulmasını sağlamak için içeriğinize yer adını ekleyin.
SEO'nun ne olduğu ve arama motoru optimizasyonu içeriğinizi sürekli olarak nasıl iyileştireceğiniz konusunda iyi bir bilgi sahibi olun.

Önem

Şirketiniz rakiplerinizden ne kadar sıyrılıyor? İşletmenizin önemini artırmak için sormanız gereken soru budur.

Peki, kendinizi kalabalıktan ayırmanın giderek zorlaştığı bir dünyada nasıl öne çıkıyorsunuz?

Yüksek kaliteli müşteri desteği , müşterilerinizle etkileşim kurmanıza ve onlar için harika deneyimler yaratmanıza yardımcı olabilir. Müşteri destek yazılımı, bu düzeyde bir desteğe ulaşmanın bir yolu örneğidir. En önemlisi, bu deneyimlerin çevrimiçi olarak belgelenebildiğinden emin olun. Google, güvenilir şirketlere öncelik verir, bu nedenle hem çevrimiçi hem de yerel müşterilerin geri bildirim bırakmasını istemek çok önemlidir.
Web sitenizde ve sosyal medya sayfalarınızda aktif kalmanız, içeriğinizin alakalı kalmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda Google aramalarında da öncelikli olmanızı sağlar.
Yerel halkın okuduğu içeriğe işletme adınızı dahil edecek yerel basın veya gazetecilerle etkileşim kurma fırsatlarını araştırın . Bu, işletmenizin çevrimiçi olarak bahsedilme sayısını artırır ve SEO için harikadır.

yakınlık

Bir kişinin yerel bir işletmeyi çevrimiçi olarak aramasının üç olağan yolu vardır.

Bunlar

Coğrafi olarak değiştirilmemiş aramalar.
Coğrafi olarak değiştirilmiş aramalar.
"Yakınımda" aramaları.

Yukarıdaki tebrik kartı işimizi kullanarak bunların bazı örneklerine bir göz atalım.

Coğrafi olarak değiştirilmeyen aramalar, konumla ilgili hiçbir belirtimin yapılmadığı aramalardır. Bir kişi basitçe “tebrik kartlarını” arardı. Bu tür bir arama için, bir "tebrik kartı" şirketi olduğunuzu tekrar tekrar vurgulamak, bu anahtar kelimeyi içeren içeriği paylaşmak veya oluşturmakla ilgilidir.

Coğrafi olarak değiştirilmiş bir sonuç, yukarıdakiyle aynı arama terimi olur, ancak belirli bir konumu içerir: "tebrik kartları New York." Yakınımdaki aramada olduğu gibi, web sitenize şirketinizin mağaza adresini net bir şekilde eklemeniz gerekir.

"Yakınımdaki" bir Google aramasında öne çıkmanın en önemli faktörü, web sitenizin bilgilerinin tamamen doğru ve güncel olmasıdır. Geri kalan işi Google yapacak - aramanın nereden geldiğini (elbette veri bütünlüğünü korurken ) belirleyecek ve onlara arama sonuçlarında alakalı şirketler sunacaktır. Google'ın güçlü arama motoru araçlarından en iyi şekilde yararlanmak için bilgilerinizin doğru olduğundan emin olun.

Görüntü Kaynağı

Yerel SEO Stratejisi Oluşturma – Dikkate Alınması Gereken 5 Puan

İşletmeler bir BT stratejisinin ne olduğunu ve nasıl görünmesi gerektiğini düşünürken, genellikle yalnızca çevrimiçi varlıklarına odaklanarak kendilerini sınırlarlar. Yüz yüze satışlarınızı ve çevrimiçi varlığınızı artıran sağlam bir yerel SEO stratejisi ile rakiplerinizin bir adım önüne geçebilirsiniz .

İşte hemen uygulayabileceğiniz fikirlerle yerel SEO için hızlı bir başlangıç kılavuzu:

Yerel içerik yayınlayarak, sayfa içi SEO'nuzu güncelleyerek ve adreslerinizi web sitenizin kendisine ve HTML koduna dahil ederek web sitenizi yerel arama terimleri için optimize edin.
Sıkça aranan ve işletmenizle alakalı anahtar kelimeleri araştırın. Bunu yapmanıza yardımcı olabilecek çevrimiçi araçlar var.
Arama motorunda resmi bir şirket olarak listelenmek için Google My Business'ı kullanın.
Müşterilerinizi çevrimiçi incelemeler bırakmaya teşvik edin.
Sosyal medya web siteleri ile yerel müşteri etkileşimini geliştirin. Sayfalarınızın trafiğini ve alaka düzeyini artırmanın harika bir yoludur. Beğenmek, konumu etiketlemek veya sayfalarınız harika!

Son düşünceler

Etkili SEO kullanımının etkisi konusundaki anlayışımız değiştikçe, iyi bir çevrimiçi varlığın faydaları olduğunu ve müşterilerin yerel işletmelerle nasıl etkileşime girebileceğini öğrenmeye başlıyoruz. Fiziksel konumlarınızdan yararlanmak için çevrimiçi varlığınızı kullanmak, kârı artırmanın harika bir yoludur.

Evet, çevrimiçi alışveriş her zamankinden daha popüler olabilir, ancak bu, müşterileri fiziksel mağazalarınıza çekmeyi her zamankinden daha önemli hale getiriyor. Müşteriler, işletmeler kendilerini değerli hissettirdiğinde, onlarla tanışmak ve ihtiyaçlarını bizzat karşılamak istediklerinde hala takdir ederler.

Yerel SEO, kafanızı karıştırmak zor olabilir. Konuyla ilgili daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, SEO stratejinizi nasıl alakalı ve yüksek kalitede tutacağınız konusunda size harika fikirler verecek birçok kaynak var .

Sonuç olarak, yerel SEO'dan en iyi getiriyi elde etmenin anahtarı kalıcılıktır. Anahtar kelime kullanmanın inceliklerini göz önünde bulundurarak online içeriğinize sürekli zaman ayırırsanız, yerel müşterileri hemen mağazalarınıza çekersiniz.

Yazar Biyografisi

Jessica Day, her türlü konuşmayı bir sonraki seviyeye taşıyan ve konuşmaları fırsatlara dönüştüren modern bir iş iletişimi platformu olan Dialpad'de Pazarlama Stratejisi Kıdemli Direktörüdür . Jessica, hem şirket hem de müşteri kampanyaları için pazarlama çabalarını yürütmek ve optimize etmek için çok işlevli ekiplerle işbirliği yapma konusunda uzmandır.