Mit dem anhaltenden Wachstum von TikTok, der Einführung von KI und dem monumentalen Aufstieg der Creator Economy entwickelt sich 2023 zu einem hektischen Jahr für das digitale Marketing. Angetrieben von Technologie, Innovation und einer verbraucherorientierten Landschaft wird das kommende Jahr große Veränderungen in der Art und Weise mit sich bringen, wie Vermarkter über die Gewinnung und Bindung von Kunden online (und offline) denken. Wir gehen davon aus, dass 2023 ein Jahr sein wird, in dem neue Technologien angenommen, traditionelle Marketingmethoden überarbeitet und Dinge anders gemacht werden.

Welche digitalen Marketingtrends werden also das kommende Jahr prägen? Vom „Gen Z-Effekt“ bis zur Dominanz der KI – kommen Sie mit diesen Top-Trends für digitales Marketing für 2023 voran.

Wenn Sie dachten, der einzige effektive Ort für Werbung sei das Internet, denken Sie noch einmal darüber nach. Obwohl die Pandemie Millionen von Verbrauchern zu digitalen Käufern macht, beginnen Marken, auch wieder die Möglichkeiten zu nutzen, die sich durch Offline-Werbetaktiken bieten. Das ist richtig – 2023 wird es um Omnichannel-Marketing und die Ergänzung von Online-Aktivitäten durch reale, immersive Erlebnisse gehen.

ichannel-Marketing gibt es schon seit einiger Zeit, was bedeutet, dass Vermarkter ihre Marketingstrategie besser auf mehreren Plattformen aufbauen können“, sagt Roxana Motoc, Head of Marketing
bei SocialBee. „Da dieser Trend dem Publikum ein vollwertiges Erlebnis der Marke bringt, wird Omnichannel-Marketing im Jahr 2023 super relevant sein.“

Nehmen Sie zum Beispiel die pastellrosa Pop-ups von Glossier. Diese Instagram-würdigen Installationen an Orten wie London, Los Angeles und Miami verbessern das Kundenerlebnis, indem sie einen Raum zum Wohlfühlen bieten, um sinnvolle Verbindungen herzustellen, die sich in einer digitalen Markenpräsenz niederschlagen.

„Wie die jüngsten Entlassungen bei digitalen Giganten wie Facebook nahelegen, hat die Pandemie nicht zu einer Welt geführt, in der Offline-Marketing nicht mehr relevant ist“, sagt Julia Fernandez, Senior Content Marketing Manager von Envato. „Jetzt müssen Marken ihren Ansatz für digitales Marketing im Kontext dessen, wie es mit realen Erfahrungen und Interaktionen interagiert, erneuern. Für Marken, die in den Bereichen Reisen, Events und Unterhaltung tätig sind, bedeutet eine Welt nach der Pandemie auch wieder Marketing für ein globales Publikum, was ein Umdenken und einen Umdenken erfordert.

Wenn Sie Ihrem Online-Marketing Persönlichkeit verleihen möchten, probieren Sie diese animierten Instagram-Vorlagen aus. Oder versuchen Sie es mit Offline-Marketing vor dem Kauf mit diesem Billboard-Mockup, das Ihr Branding in einer coolen, urbanen Umgebung positioniert.

Egal, ob Sie ein freiberuflicher Kreativer oder ein Kleinunternehmer sind, es ist einfach, Ihre Fähigkeiten zu demonstrieren und für Ihre Produkte zu werben – wenn Sie wissen, wie. Lesen Sie unseren Leitfaden für digitales Marketing, um zu erfahren, wie Sie eine konsistente visuelle Identität entwickeln, Ihre Strategie für soziale Medien festigen und sich mit SEO vertraut machen.

Als nächstes sprechen wir über eine Generation – Generation Z, um genau zu sein. „Gen Z“ bezieht sich auf Menschen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden – eine technologiegetriebene und zunehmend finanziell unabhängige Bevölkerungsgruppe, die im Jahr 2023 ein entscheidender Fokus für Vermarkter und Werbetreibende sein wird.

„Die Generation Z entwickelt sich zu einem wichtigen demografischen Fokus für Vermarkter“, sagt Bogdan Carlescu, VP of Marketing bei Creatopy. „Gen Zers werden erwachsen, werden finanziell unabhängig und gewinnen an Kaufkraft. Unternehmen versuchen nun, diese jüngere Generation anzuziehen und sie in zahlende Kunden umzuwandeln. Bisher haben sich Marken wie Amazon, Nike und Shein als Gen Z-Favoriten herausgestellt.“

Da Marken versuchen, junge Follower in zahlende Kunden umzuwandeln, müssen sie lernen, die Sprache der Generation Z zu sprechen. Viele Vermarkter beschäftigen sich jetzt mit „Algospeak“ – ein Begriff, der sich auf Abkürzungen, Codewörter oder Wendungen bezieht, die dazu dienen, Content-Moderation-Filter auf Social-Media-Kanälen zu umgehen. Beispielsweise tauchten „Panini“ oder „Panda Express“ auf, als Plattformen damit begannen, Videos, in denen die „Pandemie“ erwähnt wurde, herabzustufen, um Fehlinformationen zu bekämpfen.

Mittlerweile wurden Millionen von Minuten an #genz-Content auf TikTok hochgeladen. Wir sehen einen Zustrom kurzer, knackiger Videos, die zeigen, wie diese Digital-Forward-Generation alltägliche Momente angeht – wie beispielsweise einem Freund eine SMS zu schicken, um ihm mitzuteilen, dass er angekommen ist, anstatt an die Tür zu klopfen. Und es ist nicht ungewöhnlich, die Einstellungen verschiedener Altersgruppen gegenüber dieser einzigartigen Generation zu sehen – wie zum Beispiel dieser Millennial-Chef, der Montagen von E-Mails seiner Gen Z-Mitarbeiter veröffentlicht. Unser Lieblingsabzeichen muss „hasta la pasta“ sein!

Um einen der derzeit größten Trends der Generation Z zu erkunden – Nostalgie der Nullerjahre – besuchen Sie unseren Blog zur Y2K-Ästhetik. Tauchen Sie ein in das kulturelle Phänomen der frühen 2000er Jahre und entdecken Sie Schriftarten, Social-Media-Vorlagen und Texturen, die Ihren Assets einen authentischen Charme der Jahrhundertwende verleihen.

Überfüllt mit energiegeladenen Tanzroutinen, zuordenbaren Comedy-Sketches und Beauty-Hacks – TikTok bietet eine endlose Unterhaltungsschleife. Doch überraschenderweise wird der am schnellsten wachsende Social-Media-Kanal der Welt nun auch als Suchmaschine genutzt. Laut Google nutzen bis zu 40 % der 18- bis 24-Jährigen TikTok als Informationsquelle.

„Meiner Meinung nach wird TikTok im nächsten Jahr ein beliebteres Netzwerk für die Informationssuche“, sagt Daria Ahieieva, Outbound- und Inbound-Redakteurin bei Serpstat. „Während TikTok für Unterhaltung bekannt ist, wächst der Anteil der Leute, die Google durch TikTok ersetzen, ständig. Die Algorithmen von TikTok passen sich besser an die Interessen der Nutzer an und die Rankingfaktoren sind offensichtlicher als die von Google. Außerdem ist TikTok eine UGC-Plattform, die Inhalte sind also „aus erster Hand“. Ich wäre nicht überrascht, wenn mehr Marken Anleitungen oder andere Bildungsinhalte auf TikTok veröffentlichen, um mit der jüngeren Bevölkerungsgruppe in Kontakt zu treten.“

Da immer mehr Marken darauf abzielen, auf der Plattform präsent zu sein, wird das Lernen, wie man für SEO auf TikTok rankt, im Jahr 2023 eine immer wichtigere Fertigkeit im digitalen Marketing sein. TikTok – den Leuten sagen, wie das geht. Als wir das letzte Mal nachgesehen haben, hatte der Hashtag „tik tok keywords“ bereits 3,9 Millionen Aufrufe gesammelt. Es wird erwartet, dass das Influencer-Marketing 2023 auch bei TikTok durchstarten wird, wobei mehr Mikro- und Makroschöpfer Marken auf der Plattform bewerben werden.

„Ähnlich wie in den ersten Jahren von Instagram ist TikTok eine Plattform, die hauptsächlich von Entwicklern bevölkert wird“, Elena Cucu
Content Manager & SEO-Spezialist bei Socialinsider. „Auch wenn einige Marken eine Strategie entwickelt haben, die es geschafft hat, die Aufmerksamkeit und Sympathie der Menschen auf TikTok zu lenken, wird erwartet, dass das Influencer-Marketing von TikTok angesichts des gestiegenen Bedürfnisses der Zielgruppe der Plattform nach Authentizität an Fahrt gewinnt. Da die berühmtesten Schöpfer von TikTok wie Charli D'Amelio beginnen, mehr Inhalte für verschiedene Marken zu erstellen – wie es damals bei Instagram der Fall war – wird das Influencer-Marketing auf TikTok wahrscheinlich zum nächsten großen Ding in den sozialen Medien.“

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Bringen Sie Ihre TikTok-Marketingfähigkeiten mit Tipps und Tricks von Envatos eigenem TikTok-Manager auf die nächste Stufe. Von der Nutzung des Algorithmus zu Ihrem Vorteil bis hin zur Erstellung fesselnder Inhalte – Hannah Copeland teilt ihre Best-Practice-Ratschläge, um Ihre Marke oder Ihr Unternehmen auszubauen.

Wir haben bereits über die Bedeutung der Interaktion mit Verbrauchern in der realen Welt gesprochen, aber im gleichen Atemzug wird digitale CX immer wichtiger.

„Wenn die Welt zur ‚Normalität‘ zurückkehrt, müssen Unternehmen ihr digitales CX-Spiel verbessern, da die Menschen nicht länger auf Online-Shopping beschränkt sind“, sagt Jen McKinnon, Video Marketing Manager bei Envato. „Digital CX muss jetzt so persönlich, bequem und angenehm sein wie ein Besuch im Einkaufszentrum.“

Die Antwort liegt im Verständnis Ihrer digitalen Berührungspunkte und wie sie die Wahrnehmung der Verbraucher und die Markentreue beeinflussen. Beispielsweise geben über 65 % der Kunden an, dass ihre Erfahrung auf einer Website oder App ihre Bereitschaft, eine Marke weiterzuempfehlen, erheblich beeinflusst. Marken schließen weiterhin die digitale und physische Lücke, indem sie überzeugende Kundenerlebnisse bieten – wie virtuelle Umkleidekabinen und interaktive Produktdemonstrationen. Die App „Ikea Place“ zum Beispiel setzt auf AR-Technologie, um Käufern zu helfen, zu sehen, wie ein Artikel in ihren Raum passt, bevor sie ein Geschäft besuchen.

„Ich denke, dass interaktive Produkttouren im Jahr 2023 wirklich an Fahrt gewinnen werden“, sagt Todd Kunsman, Marketing Team Lead bei EveryoneSocial. „Anstatt ein Formular auszufüllen, um eine Demo zu erhalten, möchten mehr Menschen ein Produkt erleben, ohne vorher mit dem Vertrieb zu sprechen. Es könnte ein Video-Walkthrough des Produkts oder ein interaktives Erlebnis sein, bei dem die Person herumklicken kann, aber Marken, die dies implementieren, werden bis 2023 einen Wettbewerbsvorteil haben.“

Ein hervorragendes digitales Kundenerlebnis beruht auf Ihrer Fähigkeit, ein großartiges Benutzererlebnis zu bieten – machen Sie 2023 also zu dem Jahr, in dem Sie Ihre UX-Fähigkeiten verbessern. Dieser Wireframe- und Sitemap-Ersteller von Envato Elements ist praktisch für Webdesigner, die die Customer Journey optimieren möchten. Darüber hinaus kann die Einbeziehung interaktiver Inhaltselemente wie produktbezogener Quiz oder Onboarding-Flows über digitale Berührungspunkte die Benutzererfahrung verbessern und Ihnen gleichzeitig mehr Einblicke in die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden geben

Erfahren Sie in unserem UX-Design-Trends-Blog, wie Sie die Benutzererfahrung optimieren können, der die Bedeutung der Personalisierung, die Nachfrage nach Datenvisualisierung und den Trend zu Mikrointeraktionen untersucht.

Authentizität ist seit einiger Zeit ein wesentliches Element der digitalen Marketingstrategie – und Transparenz wird auch 2023 entscheidend für das Storytelling von Marken sein. Mehr denn je wollen die Menschen ein echtes Engagement für eine Sache sehen, und 45 % der Gen Z sagen das Eine Marke, die „vertrauenswürdig und transparent auftritt“, ist ein wesentlicher Motivationsfaktor für das Engagement.

„Verbraucher kaufen heute nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern auch die Identität, die damit einhergeht“, sagt Laura Moss, Content Marketing Manager bei EveryoneSocial. „Im Jahr 2023 werden wir mehr Unternehmen sehen, die digitales Marketing nutzen, um die Geschichte ihrer Marke authentisch zu erzählen und ihre Arbeitgebermarke zu verbessern, um nicht nur Kunden, sondern auch Mitarbeiter anzuziehen. Diese Art des Geschichtenerzählens beinhaltet die Nutzung aller Tools, die Marketingfachleuten zur Verfügung stehen – insbesondere soziale Medien –, um die Mission, die Werte und die Geschichten der Mitarbeiter des Unternehmens zu kommunizieren. Bei der Investition in diese Art des digitalen Geschichtenerzählens geht es nicht um eine schnelle Konvertierung; es geht darum, das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher zu sichern und diese Kunden zu langfristigen Markenbotschaftern zu machen.“

Verbraucher tolerieren keinen performativen Aktivismus oder Marken, die auf den Zug eines kulturellen Moments aufspringen. Denken Sie nur an die Gegenreaktionen, die Unternehmen (zu Recht) erleben, wenn ihr Logo während des Pride-Monats in Regenbogenfarben aufleuchtet, obwohl sie es versäumt haben, den Rest des Jahres ihre Unterstützung für LGBTQ+-Rechte zu demonstrieren.

Um dies richtig zu machen, müssen Marketingspezialisten die Mission, Werte und Mitarbeitergeschichten ihres Unternehmens über alle Kanäle hinweg genau und effektiv kommunizieren. Erfolgreiche Influencer-Partnerschaften können auch dazu beitragen, den Zweck eines Unternehmens voranzutreiben, aber in einer überfüllten und sich entwickelnden Schöpferwirtschaft kann dies leichter gesagt als getan sein.

Marken sollten Unechtheit um jeden Preis vermeiden, stellen Sie also sicher, dass Sie die Werte Ihres Publikums an die erste Stelle setzen, sprechen Sie seine Sprache und arbeiten Sie mit gut ausgerichteten Erstellern von Inhalten und Influencern zusammen, um Vertrauen aufzubauen. Seien Sie vor allem transparent – ​​wie The Ordinary, dessen soziale Beiträge hinter die Kulissen gehen, um die genauen Inhaltsstoffe zu erklären, die in den Produkten des Unternehmens verwendet werden, und mit Labormitarbeitern über ihre bevorzugten Formulierungen sprechen.

Da das digitale Marketing immer komplexer wird, werden Tools der künstlichen Intelligenz zum Mainstream. KI wird bereits für verschiedene Aufgaben eingesetzt, von der Analyse von Publikumsdaten bis hin zur Generierung und Bereitstellung von Inhalten, um beeindruckende Ergebnisse zu erzielen.

„Da die Erstellung von Inhalten wie Videomarketing und Blog-Inhalte immer gefragter werden und eine Menge Ressourcen in Anspruch nehmen, denke ich, dass sich viele Vermarkter und Marken auf KI-generierte Inhalte stützen werden“, sagt Tony Do, Marketing Manager bei HubSpot. „KI wird immer menschlicher, und die Inhalte werden von Tag zu Tag besser. In der Vergangenheit wirkten KI-generierte Inhalte roboterhaft und bizarr. Aber mit der Verbesserung der KI in den letzten Jahren können Sie ganz einfach auf KI-Generatoren zugreifen, sei es für die Erstellung von Blogs oder Inhalten, Branding und mehr. Für Unternehmen, die ihre Größe verkleinern oder Kosten sparen möchten, bieten KI-generierte Inhalte eine neue Möglichkeit, SEO-optimierte Inhalte zu erstellen, die sowohl kostengünstig zu produzieren sind als auch wahrscheinlich im Trend liegen. Es gab sogar einen Artikel über einen Künstler, der einen Kunstwettbewerb mit KI-generierter Kunst gewann. Das wird ein Ding der Zukunft.“

Als eBay beispielsweise eine KI-gestützte Plattform einsetzte, um die in seinem E-Mail-Marketing verwendete Sprache zu optimieren, verzeichnete der E-Commerce-Riese erhebliche Verbesserungen bei vielen Metriken – einschließlich einer 31-prozentigen Steigerung der Klicks. Marken wie Sephora, Whole Foods und Pizza Hut verwenden ebenfalls immer ausgefeiltere KI-gestützte Chatbots, um mit Kunden zu kommunizieren, hochgradig personalisierte Erfahrungen zu bieten und die Entscheidungsfindung zu unterstützen.

KI kann sogar unsere geheimen Essgewohnheiten aufdecken. Ben & Jerry's nutzte KI, um Daten aus verschiedenen Quellen zu untersuchen, um einen Zusammenhang zwischen Eiscreme und Frühstück aufzudecken. Das Ergebnis? Eine Reihe von Eiscremes mit Getreidegeschmack wie Fruit Loops und Frozen Flakes.

Dank ihrer Fähigkeit, die Unternehmensproduktivität zu steigern und Vermarktern bessere Einblicke in die Aktivitäten einer Zielgruppe zu geben als je zuvor, wird sich der Aufstieg der KI weiter fortsetzen.

„Während KI-generierte Inhalte in Zukunft stark sanktioniert werden, werden KI-Systeme, die die Kaufwege der Kunden verfeinern, interaktive Erlebnisse schaffen und das Targeting und die Segmentierung verbessern, wahrscheinlich weit verbreitet sein“, sagt Roxana. "Warum? Weil digitales Marketing komplexer denn je ist und KI die Arbeitsbelastung für Marketingleiter und Kleinunternehmer reduziert.“

Podcasts erfreuen sich nach wie vor großer Beliebtheit bei Influencern, Erstellern von Inhalten, Medien und Publikationen und bieten eine Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten, ohne Bilder oder Videos zu benötigen. Wir gehen davon aus, dass im Jahr 2023 noch mehr Marken Audiomarketing erforschen werden – eine potenziell sympathischere Art, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, als andere Marketingformen.

„Da Podcasts bei Influencern, Vermarktern und Unternehmen immer beliebter werden, entscheiden sich unzählige Marken für Audiomarketing“, sagt Tony. „Anfang 2022 unterzeichnete Joe Rogan einen exklusiven Vertrag mit Spotify, um seine Podcast-Show im Wert von über 200 Millionen Dollar zu hosten. Podcasts sind eine großartige Möglichkeit, ohne zusätzliche Arbeit wie Visuals oder Videomarketing mit Menschen in Kontakt zu treten, sodass die Menschen mit weniger Ressourcen mehr Inhalte in großem Umfang erstellen können. Darüber hinaus stellen wir fest, dass Podcasts im Vergleich zu traditionellen Medien wie E-Mail oder Content-Marketing als sympathischer für die Zuhörer angesehen werden.“

Diese Verlagerung hin zu mündlichem Mund-zu-Mund-Marketing hat auch zu Audio-Werbemöglichkeiten geführt, mit Anzeigen von Modelabels, Elektroautoherstellern und Digitalbanken, die vor, während und nach Podcasts von Drittanbietern auftauchen. Beispielsweise führte die kanadische Whiskymarke JP Wisers eine Kampagne in Conan O'Briens Podcast Needs a Friend durch, die vom Moderator der Talkshow selbst gesprochen wurde.

Da das Hören von Podcasts zunimmt, setzen sich Vermarkter auf und nehmen dies zur Kenntnis. Immerhin sagen 49 % der „Super-Hörer“ – Menschen, die durchschnittlich 10,5 Stunden Podcasts pro Woche hören –, dass das Format der beste Weg für eine Marke ist, sie zu erreichen.

Was auch immer Ihre Podcast-Vorlieben sind, auf Envato Elements finden Sie die perfekte Intro-Musik oder den perfekten Backing-Track, wie diesen entspannten Hip-Hop-Track von OddVision – nur eine der vielen lizenzfreien Audiodateien, die zum Download zur Verfügung stehen. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, also stellen Sie sicher, dass das Cover Ihres Podcasts mit diesen auffälligen und vollständig anpassbaren Vorlagen auf den Punkt kommt.

Oder, wenn Sie Ihren ersten Podcast starten, finden Sie im Envato-Blog alles, was Sie wissen müssen – von Top-Podcast-Trends bis hin zur Bewerbung Ihres Podcasts.

Unterschätzen Sie nicht die Macht der Mitarbeiterunterstützung; Für viele Marken können die Mitarbeiter ihre größten Cheerleader sein. Wir wissen, dass Influencer-Marketing funktioniert, weil Menschen Menschen mehr vertrauen als Marken. Wer könnte also die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens – oder das Unternehmen selbst – besser vermarkten als die Menschen, die es am besten kennen?

„Es ist eine Sache, Ihren Kunden lehrreiche und wertvolle Inhalte bereitzustellen“, sagt Julia. „Es ist eine andere, dies zu tun und diese Inhalte von Personen in denselben Umständen und Rollen schreiben, präsentieren und liefern zu lassen, in denen sie sich befinden. Das tun Marken wie Later – sie agieren als Kollege, Peer oder Cheerleader. Ihre Inhalte sind nicht nur zielgerichtet und höchst relevant für die Zielgruppe der Social-Media-Manager, sondern werden auch von Menschen produziert, die die gleichen Herausforderungen wie ihre Zielgruppe durchlaufen. Dadurch gehen Empathie, Authentizität und Expertise durch die Decke.“

Statistiken zeigen, dass Mitarbeiter ein um 561 % größeres Publikum erreichen können als offizielle Markenkanäle. Daher erwarten wir, dass im Jahr 2023 immer mehr Unternehmen in Social-Media-Schulungen und Lösungen für die Interessenvertretung von Mitarbeitern investieren werden.

Viele Marken begrüßen die authentische Stimme ihrer Mitarbeiter – einschließlich uns! Zum Beispiel teilte Tom Graham, Tuts+ Video Editor, Envatos Schriftartvorhersage für 2023 auf TikTok und fügte einer bissigen Auswahl an schriftbezogenen Trends ein menschliches Gesicht hinzu. Und als Envato offiziell klimaneutral wurde, ging der Leiter unseres eigenen Nachhaltigkeitsausschusses zu LinkedIn, um die gute Nachricht zu verbreiten.

In ähnlicher Weise erhielt die PR- und Markenkommunikationsmanagerin von Bulla viele positive Reaktionen, als sie die Neuigkeiten einer kürzlichen Produkteinführung mit ihrem professionellen Netzwerk teilte. Sie setzte sich nicht nur für die Marke ein, sondern beleuchtete auch die Nachhaltigkeitsinitiativen, die sie stolz darauf machen, für das Unternehmen zu arbeiten.

„Influencer-Marketing wird auch 2023 wirksam sein, aber ich denke, mehr Unternehmen werden den Wert von Mitarbeiter-Influencern besonders erkennen“, erklärt Todd. „Wir wissen, dass Influencer-Marketing funktioniert, weil Menschen Menschen mehr vertrauen als Marken, also wer könnte die Produkte eines Unternehmens – oder das Unternehmen selbst – besser vermarkten als die Menschen, die es am besten kennen? Von Mitarbeitern generierte Leads konvertieren siebenmal besser als bezahlte Anzeigen, und fast 31 % der wachstumsstarken Unternehmen haben ein Programm zur Mitarbeitervertretung – mehr als doppelt so viel wie der Durchschnitt von Unternehmen mit niedrigem bis mittlerem Wachstum. Diese Top-Marken – darunter Meta, Adobe, Highspot, United Airlines und Qualtrics – haben den ROI gesehen, den Mitarbeiter-Influencer generieren.“

Social-Media-Testimonial-Vorlagen eignen sich hervorragend zum Anzeigen von Bewertungen aus dem wirklichen Leben – von Kunden oder Kollegen. Veröffentlichen Sie sie auf verschiedenen Plattformen, darunter Instagram, Facebook, Twitter und Pinterest, und beginnen Sie, Ihr fabelhaftes Feedback zu teilen. Oder um eine Influencer-Kampagne zu starten, die Ihr Publikum begeistern wird, lesen Sie unseren Influencer-Marketing-Leitfaden.

Die Art und Weise, wie wir suchen, ändert sich. Dank der Bild- und Sprachsuchoptionen von Google gibt es jetzt mehr Möglichkeiten, das zu finden, wonach wir suchen. Benutzer können jetzt ein Bild in die Suchleiste ziehen, eine Datei hochladen oder einen Link einfügen, um ähnliche visuelle Elemente zu finden, was besonders nützlich ist, wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihre Suchanfrage beschreiben sollen. Klicken Sie alternativ auf das Mikrofonsymbol, um Ihre Suchanfrage zu sprechen. Diese neuen Suchmöglichkeiten werden sich wahrscheinlich erheblich darauf auswirken, wie wir Produkte entdecken und kaufen. Infolgedessen wird SEO viel komplizierter.

„Google und SEO werden immer komplexer. In der Vergangenheit wurden SEO und Rankings typischerweise von Inhalten, Backlinks und Domainstärke dominiert. Aber mit den neuen Rich-Suchergebnissen und SERP-Funktionen von Google werden SERPs und SEO-Rankings meiner Meinung nach immer komplizierter“, sagt Tony. „Der Algorithmus ist nicht so einfach zu hacken und viele Suchseiten wollen sich ändern. Rich-Suchergebnisse haben Bewertungen, Preise, häufig gestellte Fragen, Videos und mehr hinzugefügt. Unternehmen mussten sich schnell an die neuen SERP-Funktionen anpassen, in der Hoffnung, von Google abgedeckt zu werden. Ich denke, Google und andere Suchmaschinen werden weiterhin neue Funktionen testen, um zu sehen, welche am besten passt.“

Bis vor kurzem wurden Rankings von Inhalten, Backlinks und Domain-Stärke dominiert. Aber da die umfangreichen Ergebnisse von Google Bewertungen, Preise, häufig gestellte Fragen, Videos und mehr hinzufügen, müssen sich Vermarkter und Unternehmen schnell anpassen, um ganz oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erscheinen.

„Mit dem Trend zur visuellen Suche verwendet Google jetzt Augmented Reality, um die Ergebnisse visueller darzustellen“, sagt Daria. „Sie können Bilder anstelle von Text oder Schlüsselwörtern verwenden, was besonders nützlich ist, wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihre Suchanfrage beschreiben sollen. Google setzte diese Technologie fort und erfand Multisearch – das hilft, nach Bild einzukaufen oder zusätzliche Parameter für die Suche hinzuzufügen – was in diesem Jahr wahrscheinlich zu einem großen E-Commerce-Trend werden wird.“

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie kostengünstige Werbung auf einer kostenpflichtigen Plattform schalten können, ist es an der Zeit, Ihre SEO-Fähigkeiten zu verbessern. Erfahren Sie alles, was Sie über SEO wissen müssen – von der Verwendung von Keyword-Clustern und dem Schreiben großartiger Featured Snippets bis hin zur Optimierung Ihrer Video-Thumbnails und Ihres YouTube-Kanals für die Suche.

Das reicht für die Top-Digital-Marketing-Trends für 2023! Weitere großartige Trendinhalte finden Sie in unseren Top-Grafikdesign-Trends, Branding-Trends und Farbtrends für 2023.