Wraz z ciągłym rozwojem TikTok, wprowadzeniem sztucznej inteligencji i monumentalnym rozwojem gospodarki twórców, rok 2023 zapowiada się gorączkowo dla marketingu cyfrowego. Napędzany technologią, innowacjami i krajobrazem zorientowanym na konsumentów, nadchodzący rok przyniesie duże zmiany w sposobie, w jaki marketerzy myślą o przyciąganiu i angażowaniu klientów online (i offline). Przewidujemy, że rok 2023 będzie rokiem przyjmowania nowych technologii, powrotu do tradycyjnych metod marketingowych i robienia rzeczy inaczej.

Jakie więc trendy w marketingu cyfrowym będą kształtować nadchodzący rok? Od „efektu pokolenia Z” po dominację sztucznej inteligencji — wyprzedzaj te najważniejsze trendy marketingu cyfrowego na rok 2023.

Jeśli myślałeś, że jedynym skutecznym miejscem do reklamowania się jest internet, pomyśl jeszcze raz. Pomimo tego, że pandemia zmieniła miliony konsumentów w konsumentów cyfrowych, marki ponownie zaczynają wykorzystywać możliwości oferowane przez taktyki promocyjne offline. Zgadza się – rok 2023 będzie poświęcony marketingowi wielokanałowemu i uzupełnianiu działań online o realistyczne, wciągające doświadczenia.

Marketing ichannel istnieje już od jakiegoś czasu, co oznacza, że ​​marketerzy lepiej budują swoją strategię marketingową na wielu platformach” – mówi Roxana Motoc, Head of Marketing
w SocialBee. „Ponieważ ten trend zapewnia widzom pełne doświadczenie marki, marketing wielokanałowy będzie bardzo istotny w 2023 roku”.

Weźmy na przykład pastelowo-różowe pop-upy Glossier. Te godne uwagi na Instagramie instalacje w lokalizacjach takich jak Londyn, Los Angeles i Miami podnoszą jakość obsługi klienta, oferując przestrzeń, w której czuje się dobrze, umożliwiając nawiązywanie znaczących kontaktów, które przekładają się na cyfrową ekspozycję marki.

„Jak sugerują ostatnie zwolnienia w cyfrowych gigantach, takich jak Facebook, pandemia nie doprowadziła do świata, w którym marketing offline nie ma już znaczenia” — mówi Julia Fernandez, Senior Content Marketing Manager w Envato. „Teraz marki muszą odświeżyć swoje podejście do marketingu cyfrowego w kontekście jego interakcji z rzeczywistymi doświadczeniami i interakcjami. Dla marek zajmujących się podróżami, wydarzeniami i rozrywką świat post-pandemiczny oznacza również ponowne kierowanie działań marketingowych do odbiorców na całym świecie, co wymaga zmiany sposobu myślenia i podejścia.

Jeśli chcesz, aby Twój marketing online wyróżniał się osobowością, wypróbuj te animowane szablony Instagram. Lub wypróbuj marketing offline przed zakupem dzięki tej makiecie billboardu, która pozycjonuje Twoją markę w fajnym, miejskim środowisku.

Niezależnie od tego, czy jesteś niezależnym twórcą, czy właścicielem małej firmy, łatwo jest zaprezentować swoje umiejętności i promować swoje produkty – jeśli wiesz, jak to zrobić. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po marketingu cyfrowym, aby dowiedzieć się, jak opracować spójną identyfikację wizualną, utrwalić strategię w mediach społecznościowych i opanować SEO.

Następnie mówimy o pokoleniu – dokładnie o Pokoleniu Z. „Pokolenie Z” odnosi się do osób urodzonych w latach 1997-2012 – napędzanej technologią i coraz bardziej niezależnej finansowo grupy demograficznej, która w 2023 roku będzie miała kluczowe znaczenie dla marketerów i reklamodawców.

„Pokolenie Z staje się kluczową grupą demograficzną dla marketerów” — mówi Bogdan Carlescu, wiceprezes ds. marketingu w firmie Creatopy. „Generacja Z dorasta, staje się niezależna finansowo i zyskuje siłę nabywczą. Firmy starają się teraz przyciągnąć to młodsze pokolenie i przekształcić je w płacących klientów. Do tej pory marki takie jak Amazon, Nike i Shein wyróżniały się jako ulubione marki Gen Z”.

Ponieważ marki starają się zamienić młodych obserwujących w płacących klientów, muszą nauczyć się mówić językiem pokolenia Z. Wielu marketerów angażuje się obecnie w „algomowę” – termin, który odnosi się do skrótów, słów kodowych lub zwrotów fraz mających na celu ominięcie filtrów moderacji treści w kanałach mediów społecznościowych. Na przykład „panini” lub „panda express” pojawiły się, gdy platformy zaczęły obniżać ranking filmów wspominających o „pandemii” w celu zwalczania dezinformacji.

Miliony minut treści #genz zostały przesłane do TikTok. Widzimy napływ krótkich, zgryźliwych filmów pokazujących, w jaki sposób generacja technologii cyfrowych podchodzi do codziennych chwil – na przykład wysyłanie SMS-a do znajomego z informacją, że przyjechał, zamiast pukania do drzwi. Nie jest niczym niezwykłym obserwowanie postaw różnych grup wiekowych wobec tego wyjątkowego pokolenia – na przykład szefa milenialsów, który publikuje montaże e-maili od swoich pracowników z pokolenia Z. Naszym ulubionym podpisem musi być „hasta la pasta”!

Aby zapoznać się z jednym z największych obecnie trendów pokolenia Z – nostalgią za latami dziewięćdziesiątymi – zajrzyj na naszego bloga o estetyce roku 2000. Zanurz się w kulturowym fenomenie początku XXI wieku i odkryj czcionki, szablony mediów społecznościowych oraz tekstury, które nadadzą Twoim zasobom autentyczny wygląd z przełomu wieków.

Przepełniony energicznymi układami tanecznymi, pokrewnymi skeczami komediowymi i sztuczkami kosmetycznymi – TikTok oferuje niekończącą się pętlę rozrywki. Jednak w zwrocie, którego nikt się nie spodziewał, najszybciej rozwijający się kanał mediów społecznościowych na świecie jest teraz również używany jako wyszukiwarka. Według Google aż 40% osób w wieku od 18 do 24 lat używa TikTok jako źródła informacji.

„Moim zdaniem w przyszłym roku TikTok stanie się bardziej popularną siecią wyszukiwania informacji” – mówi Daria Ahieieva, redaktorka Outbound i Inbound w Serpstat. „Podczas gdy TikTok jest znany z rozrywki, odsetek osób zastępujących Google TikTokiem stale rośnie. Algorytmy TikToka lepiej dopasowują się do zainteresowań użytkownika, a czynniki rankingowe są bardziej oczywiste niż Google. Ponadto TikTok jest platformą UGC, więc treść jest „z pierwszej ręki”. Nie zdziwię się, jeśli więcej marek opublikuje poradniki lub inne treści edukacyjne na TikTok, aby dotrzeć do młodszej grupy demograficznej”.

Ponieważ coraz więcej marek chce zaistnieć na platformie, nauczenie się, jak pozycjonować SEO na TikTok, będzie coraz ważniejszą umiejętnością marketingu cyfrowego w 2023 roku. Zobacz niezliczone filmy instruktażowe i objaśniające opublikowane na – zgadłeś, TikTok – mówienie ludziom, jak to zrobić. Kiedy ostatnio sprawdzaliśmy, hashtag „słowa kluczowe tik tok” zgromadził już 3,9 miliona wyświetleń. Oczekuje się, że w 2023 r. w TikTok zacznie się również marketing wpływowy, a więcej mikro- i makro-twórców będzie tworzyć marki na platformie.

„Podobnie jak w pierwszych latach Instagrama, TikTok to platforma zamieszkana głównie przez twórców” — Elena Cucu
Menedżer treści i specjalista SEO w Socialinsider. „Nawet jeśli niektóre marki opracowały strategię, która odniosła sukces w zwróceniu uwagi i sympatii ludzi na TikTok, przy zwiększonej potrzebie odbiorców platformy na autentyczność, oczekuje się, że marketing wpływowy TikTok wystartuje. Ponieważ najsłynniejsi twórcy TikTok, tacy jak Charli D'Amelio, zaczynają tworzyć więcej treści dla różnych marek – jak to miało miejsce w przypadku Instagrama w tamtych czasach – influencer marketing na TikTok prawdopodobnie stanie się kolejną wielką rzeczą w mediach społecznościowych”.

Spraw, by Twoje filmy TikTok były mocne dzięki tym szablonom TikTok zaprojektowanym specjalnie dla kanału poświęconego tematyce wizualnej. Animacje i wyskakujące ikony dodają profesjonalnego szlifu każdemu filmowi i sprawiają, że widzowie nie mogą się powstrzymać przed kliknięciem polubienia, skomentowaniem i udostępnieniem.

Przenieś swoje umiejętności marketingowe TikTok na wyższy poziom dzięki wskazówkom i sztuczkom od własnego menedżera TikTok Envato. Hannah Copeland dzieli się wskazówkami dotyczącymi najlepszych praktyk, które pomogą Ci rozwinąć markę lub firmę — od korzystania z algorytmu na Twoją korzyść po tworzenie wciągających treści.

Mówiliśmy już o znaczeniu interakcji z konsumentami w prawdziwym świecie, ale jednocześnie cyfrowa CX staje się coraz ważniejsza.

„Gdy świat powróci do„ normalności ”, firmy będą musiały ulepszyć swoją cyfrową obsługę klienta, ponieważ ludzie nie są już ograniczeni do zakupów online” — mówi Jen McKinnon, menedżer ds. marketingu wideo w Envato. „Cyfrowa obsługa klienta musi być teraz tak osobista, wygodna i przyjemna jak wycieczka do centrum handlowego”.

Odpowiedź leży w zrozumieniu cyfrowych punktów styku i ich wpływu na postrzeganie przez konsumentów oraz lojalność wobec marki. Na przykład ponad 65% klientów twierdzi, że ich doświadczenie w witrynie lub aplikacji znacząco wpływa na ich chęć polecenia marki. Marki nadal wypełniają cyfrową i fizyczną lukę, zapewniając klientom atrakcyjne doświadczenia — takie jak wirtualne przebieralnie i interaktywne demonstracje produktów. Na przykład aplikacja Ikea Place opiera się na technologii AR, aby pomóc kupującym zobaczyć, jak przedmiot pasowałby do ich przestrzeni, zanim odwiedzą sklep.

„Myślę, że interaktywne wycieczki po produktach naprawdę rozpoczną się w 2023 roku” — mówi Todd Kunsman, kierownik zespołu marketingu w firmie EverySocial. „Zamiast wypełniać formularz w celu uzyskania wersji demonstracyjnej, więcej osób chce wypróbować produkt bez wcześniejszej rozmowy z działem sprzedaży. Może to być wideo instruktażowe produktu lub interaktywne doświadczenie, w którym dana osoba może klikać, ale marki wdrażające to będą miały przewagę konkurencyjną w 2023 r.”

Doskonałe cyfrowe doświadczenie klienta zależy od Twojej zdolności do zapewnienia wspaniałego doświadczenia użytkownika – więc uczyń rok 2023 rokiem, w którym podniesiesz swoje umiejętności UX. Ten kreator makiet i map witryn z Envato Elements przyda się projektantom stron internetowych, którzy chcą usprawnić podróż klienta. Ponadto włączenie interaktywnych elementów treści, takich jak quizy dotyczące produktów lub procesy wdrażania w cyfrowych punktach styku, może poprawić wrażenia użytkownika, zapewniając jednocześnie więcej informacji na temat potrzeb i życzeń klientów

Dowiedz się, jak zoptymalizować doświadczenie użytkownika, z naszego bloga o trendach w projektowaniu UX, który bada znaczenie personalizacji, zapotrzebowanie na wizualizację danych i przejście w kierunku mikrointerakcji.

Od pewnego czasu autentyczność jest istotnym elementem strategii marketingu cyfrowego – a przejrzystość nadal będzie miała kluczowe znaczenie dla opowiadania historii marki w 2023 r. Bardziej niż kiedykolwiek ludzie chcą zobaczyć prawdziwe zaangażowanie w sprawę, a 45% pokolenia Z twierdzi, że tak marka „wydająca się wiarygodna i przejrzysta” jest istotnym czynnikiem motywującym do zaangażowania.

„Dzisiejsi konsumenci kupują nie tylko produkt lub usługę, ale także tożsamość, która się z tym wiąże” — mówi Laura Moss, kierownik ds. marketingu treści w firmieEverySocial. „W 2023 roku zobaczymy więcej firm korzystających z marketingu cyfrowego, aby autentycznie opowiadać historię swojej marki, a także ulepszać markę pracodawcy, aby przyciągać nie tylko klientów, ale także pracowników. Ten rodzaj storytellingu polega na wykorzystaniu wszystkich narzędzi, którymi dysponują marketerzy – w szczególności mediów społecznościowych – do komunikowania misji firmy, wartości i historii pracowników. Inwestowanie w tego rodzaju cyfrowe opowiadanie historii nie polega na szybkiej konwersji; chodzi o zapewnienie zaufania i lojalności konsumentów oraz przekształcenie tych klientów w długoterminowych ambasadorów marki”.

Konsumenci nie tolerują już performatywnego aktywizmu ani marek podążających za modą kulturowego momentu. Pomyśl tylko o reakcjach firm (słusznie), gdy ich logo rozświetla się tęczowymi kolorami podczas miesiąca dumy, mimo że nie udało im się wykazać poparcia dla praw LGBTQ+ przez resztę roku.

Aby zrobić to dobrze, marketerzy muszą dokładnie i skutecznie przekazywać misję swojej firmy, wartości i historie pracowników w różnych kanałach. Udane partnerstwa z influencerami mogą być również korzystne dla realizacji celów biznesowych, ale łatwiej to powiedzieć niż zrobić w zatłoczonej i ewoluującej gospodarce twórców.

Marki powinny za wszelką cenę unikać nieautentyczności, więc pamiętaj, aby na pierwszym miejscu stawiać wartości odbiorców, mówić ich językiem i współpracować z dobrze dopasowanymi twórcami treści i wpływowymi osobami, aby budować zaufanie. Przede wszystkim bądź transparentny – jak The Ordinary, którego posty w mediach społecznościowych za kulisami wyjaśniają dokładnie składniki użyte w produktach firmy i rozmawiają z pracownikami laboratorium o ich ulubionych recepturach.

Ponieważ marketing cyfrowy staje się coraz bardziej złożony, narzędzia sztucznej inteligencji staną się głównym nurtem. Sztuczna inteligencja jest już wykorzystywana do wykonywania różnych zadań, od analizowania danych odbiorców po generowanie i dostarczanie treści, osiągając imponujące wyniki.

„Ponieważ tworzenie treści, takie jak marketing wideo i treści na blogi, staje się coraz bardziej poszukiwane i pochłania mnóstwo zasobów, myślę, że wielu marketerów i marek będzie opierać się na treściach generowanych przez sztuczną inteligencję” — mówi Tony Do, kierownik ds. HubSpot. „Sztuczna inteligencja coraz bardziej upodabnia się do człowieka, a treści z dnia na dzień stają się coraz lepsze. W przeszłości treści generowane przez sztuczną inteligencję wydawały się robotyczne i dziwaczne. Ale dzięki ulepszeniom sztucznej inteligencji w ciągu ostatnich kilku lat możesz łatwo uzyskać dostęp do generatorów sztucznej inteligencji, niezależnie od tego, czy chodzi o tworzenie blogów, treści, budowanie marki i nie tylko. W przypadku firm, które chcą zmniejszyć rozmiar lub obniżyć koszty, treści generowane przez sztuczną inteligencję zapewniają nową drogę do tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, które są zarówno tanie w produkcji, jak i prawdopodobnie zyskują na popularności. Był nawet artykuł o artyście, który wygrał konkurs plastyczny za pomocą grafiki generowanej przez AI. To stanie się przyszłością”.

Na przykład, gdy eBay wykorzystał platformę opartą na sztucznej inteligencji do optymalizacji języka używanego w marketingu e-mailowym, gigant handlu elektronicznego odnotował znaczną poprawę wielu wskaźników – w tym 31% wzrost liczby kliknięć. Marki takie jak Sephora, Whole Foods i Pizza Hut również używają coraz bardziej wyrafinowanych chatbotów opartych na sztucznej inteligencji do komunikowania się z klientami, oferowania wysoce spersonalizowanych doświadczeń i kierowania procesem podejmowania decyzji.

Sztuczna inteligencja może nawet odkryć nasze sekretne nawyki żywieniowe. Firma Ben & Jerry's wykorzystała sztuczną inteligencję do przeanalizowania danych z różnych źródeł w celu ujawnienia związku między lodami a śniadaniem. Wynik? Gama lodów o smaku płatków zbożowych, takich jak Fruit Loops i Frozen Flakes.

Dzięki zdolności do zwiększania produktywności biznesowej i zapewniania marketerom lepszego niż kiedykolwiek wcześniej wglądu w aktywność docelowych odbiorców, rozwój sztucznej inteligencji będzie trwał nadal.

„Podczas gdy treści generowane przez sztuczną inteligencję będą w przyszłości podlegały surowym sankcjom, systemy sztucznej inteligencji, które udoskonalają ścieżki zakupowe klientów, tworzą interaktywne doświadczenia oraz poprawiają targetowanie i segmentację, prawdopodobnie staną się powszechnie stosowane”, mówi Roxana. "Dlaczego? Ponieważ marketing cyfrowy jest bardziej złożony niż kiedykolwiek, a sztuczna inteligencja zmniejsza obciążenie kierowników ds. marketingu i właścicieli małych firm”.

Podcasty nadal cieszą się popularnością wśród wpływowych osób, twórców treści, mediów i publikacji, zapewniając sposób łączenia się z odbiorcami bez konieczności korzystania z materiałów wizualnych lub wideo. Przewidujemy, że w 2023 r. jeszcze więcej marek odkryje marketing audio – potencjalnie bardziej osobisty sposób łączenia się z konsumentami niż inne formy marketingu.

„Ponieważ podcasty stają się coraz bardziej popularne wśród influencerów, marketerów i firm, mnóstwo marek decyduje się na marketing audio” — mówi Tony. „Na początku 2022 roku Joe Rogan podpisał ekskluzywną umowę ze Spotify na prowadzenie swojego podcastu o wartości ponad 200 milionów dolarów. Podcasty to ogromny sposób łączenia się z ludźmi bez dodatkowej pracy, takiej jak wizualizacje lub marketing wideo, dzięki czemu ludzie mogą tworzyć więcej treści na dużą skalę przy mniejszych zasobach. Ponadto obserwujemy, że podcasty są postrzegane jako bardziej atrakcyjne dla słuchaczy w porównaniu z tradycyjnymi mediami, takimi jak poczta e-mail lub marketing treści”.

To przejście na ustny marketing szeptany stworzyło również możliwości reklamy audio, z reklamami od marek odzieżowych po producentów samochodów elektrycznych i banków cyfrowych, które pojawiały się przed, w trakcie i po podcastach stron trzecich. Na przykład kanadyjska marka whisky, JP Wisers, prowadziła kampanię w podcaście Conana O'Briena Needs a Friend , w którym przemawiał sam gospodarz talk-show.

Ponieważ słuchanie podcastów rośnie, marketerzy siadają i zwracają na to uwagę. W końcu 49% „supersłuchaczy” – osób, które słuchają średnio 10,5 godziny podcastów tygodniowo – twierdzi, że format to najlepszy sposób na dotarcie do nich przez markę.

Niezależnie od preferencji podcastów, w Envato Elements znajdziesz idealną muzykę do wstępu lub podkładu, na przykład ten wyluzowany utwór hip-hopowy z OddVision – tylko jeden z wielu bezpłatnych plików audio dostępnych do pobrania. Obraz mówi więcej niż tysiąc słów, więc upewnij się, że okładka Twojego podcastu jest odpowiednia dzięki tym przyciągającym wzrok iw pełni konfigurowalnym szablonom.

Lub, jeśli zaczynasz swój pierwszy podcast, znajdź wszystko, co musisz wiedzieć – od najlepszych trendów podcastów po sposoby promowania swojego podcastu – na blogu Envato.

Nie lekceważ potęgi poparcia pracownika; dla wielu marek pracownicy mogą być ich największymi cheerleaderkami. Wiemy, że influencer marketing działa, ponieważ ludzie ufają ludziom bardziej niż markom, więc kto lepiej promuje produkty i usługi firmy – lub samą firmę – niż ludzie, którzy znają ją najlepiej?

„Dostarczanie klientom wartościowych treści edukacyjnych to jedno” — mówi Julia. „Co innego robienie tego i pisanie, prezentowanie i dostarczanie treści przez osoby w takich samych okolicznościach i rolach, w jakich się znajdują. To właśnie robią marki takie jak Later – działając jako współpracownik, rówieśnik lub cheerleaderka. Ich treści są nie tylko ukierunkowane i bardzo istotne dla odbiorców zarządzających mediami społecznościowymi, ale są również tworzone przez ludzi, którzy stają przed tymi samymi wyzwaniami, co ich docelowi odbiorcy. W rezultacie empatia, autentyczność i wiedza są na wyciągnięcie ręki”.

Statystyki pokazują, że pracownicy mogą dotrzeć do 561% większej publiczności niż oficjalne kanały firmowe, więc w 2023 roku spodziewamy się, że coraz więcej firm zainwestuje w szkolenia w mediach społecznościowych i rozwiązania w zakresie rzecznictwa pracowników.

Wiele marek przyjmuje autentyczne głosy swoich pracowników – w tym my! Na przykład Tom Graham, redaktor wideo Tuts+, udostępnił prognozę czcionek Envato na rok 2023 na TikTok, dodając ludzką twarz do zgryźliwego wyboru trendów o tematyce typograficznej. A kiedy Envato zostało oficjalnie neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla, lider naszego własnego Komitetu ds. Zrównoważonego Rozwoju udał się na LinkedIn, aby rozpowszechniać dobre słowo.

Podobnie, menedżer ds. PR i komunikacji marki Bulla spotkał się z wieloma pozytywnymi reakcjami, gdy podzielił się wiadomością o niedawnym wprowadzeniu produktu do swojej profesjonalnej sieci. Nie tylko opowiadała się za marką, ale także rzucała światło na inicjatywy dotyczące zrównoważonego rozwoju, z których jest dumna, że ​​może pracować dla firmy.

„Influencer marketing będzie nadal skuteczny w 2023 r., ale myślę, że więcej organizacji doceni wartość influencerów pracowniczych”, wyjaśnia Todd. „Wiemy, że influencer marketing działa, ponieważ ludzie ufają ludziom bardziej niż markom, więc kto lepiej promuje produkty firmy — lub samą firmę — niż ludzie, którzy znają ją najlepiej? Leady generowane przez pracowników konwertują siedmiokrotnie lepiej niż płatne reklamy, a prawie 31% szybko rozwijających się organizacji ma wdrożony program rzecznictwa pracowników – ponad dwukrotnie więcej niż średnia w firmach o niskim i średnim wzroście. Te najlepsze marki – w tym Meta, Adobe, Highspot, United Airlines i Qualtrics – odnotowały zwrot z inwestycji generowany przez osoby mające wpływ na pracowników”.

Szablony opinii w mediach społecznościowych doskonale nadają się do wyświetlania prawdziwych recenzji – od klientów lub współpracowników. Publikuj je na różnych platformach, w tym na Instagramie, Facebooku, Twitterze i Pinterest, i zacznij dzielić się swoimi wspaniałymi opiniami. Lub, aby rozpocząć kampanię z influencerami, która przyciągnie odbiorców, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po marketingu influencerów.

Zmienia się sposób wyszukiwania. Teraz mamy więcej możliwości znalezienia tego, czego szukamy, dzięki opcjom wyszukiwania graficznego i głosowego Google. Użytkownicy mogą teraz upuścić obraz na pasku wyszukiwania, przesłać plik lub wkleić link, aby znaleźć podobne elementy wizualne, co jest szczególnie przydatne, jeśli nie wiesz, jak opisać zapytanie. Możesz też kliknąć ikonę mikrofonu, aby wypowiedzieć żądanie wyszukiwania. Te nowe możliwości wyszukiwania prawdopodobnie znacząco wpłyną na sposób, w jaki odkrywamy i kupujemy produkty. W rezultacie SEO stanie się znacznie bardziej skomplikowane.

„Google i SEO stają się coraz bardziej złożone. W przeszłości SEO i rankingi były zazwyczaj zdominowane przez treść, linki zwrotne i siłę domeny. Ale dzięki nowym rozszerzonym wynikom Google i funkcjom SERP, myślę, że SERP i rankingi SEO stają się coraz bardziej skomplikowane” – mówi Tony. „Algorytm nie jest tak łatwy do zhakowania, a wiele stron wyszukiwania chce się zmienić. Wyniki z elementami rozszerzonymi mają dodane oceny, ceny, najczęściej zadawane pytania, filmy i nie tylko. Firmy musiały szybko dostosować się do nowych funkcji SERP w nadziei, że zostaną objęte przez Google. Myślę, że Google i inne wyszukiwarki będą nadal testować nowe funkcje, aby zobaczyć, która najlepiej pasuje”.

Do niedawna rankingi były zdominowane przez treść, linki zwrotne i siłę domeny. Ale dzięki rozszerzonym wynikom Google, które dodają oceny, ceny, często zadawane pytania, filmy i inne elementy, marketerzy i firmy muszą szybko dostosować się, aby pojawiać się na górze stron wyników wyszukiwania.

„Wraz z trendem wyszukiwania wizualnego Google wykorzystuje teraz rzeczywistość rozszerzoną, aby wyniki były bardziej wizualne” — mówi Daria. „Możesz użyć obrazów zamiast tekstu lub słów kluczowych, co jest szczególnie przydatne, gdy nie wiesz, jak opisać zapytanie. Kontynuując tę ​​​​technologię, Google wynalazł Multisearch – który pomaga robić zakupy według obrazu lub dodawać dodatkowe parametry wyszukiwania – co prawdopodobnie stanie się dużym trendem e-commerce w tym roku”.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak prowadzić opłacalną reklamę na płatnej platformie, nadszedł czas, aby poprawić swoje umiejętności SEO. Dowiedz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o SEO — od korzystania z klastrów słów kluczowych i tworzenia świetnych polecanych fragmentów po optymalizację miniatur wideo i kanału YouTube pod kątem wyszukiwania.

To wystarczy, jeśli chodzi o najważniejsze trendy marketingu cyfrowego na rok 2023! Więcej świetnych treści o trendach znajdziesz w naszych najważniejszych trendach w projektowaniu graficznym, trendach brandingu i trendach kolorystycznych na rok 2023.