Instagram Analytics: Metriken, Beispiele und Erkenntnisse

Die verborgene Geschichte Ihrer Instagram-Follower liegt in der Analyse. Unser umfassender Leitfaden erklärt, wie Sie Daten verwenden, um Ihr Publikum zu verstehen. Befolgen Sie die Tipps von Instagram-Experten, damit Ihr Unternehmen den größtmöglichen Nutzen aus seiner Instagram-Präsenz ziehen kann.

Was ist Instagram-Analyse?

Instagram Analytics, auch bekannt als Instagram Insights, ist ein In-App-Tool, das Statistiken über Ihr Konto und Ihre Inhalte bereitstellt. Sie können Daten zu Reichweite, Engagement und Follower-Wachstum finden. Social-Media-Profis nutzen Instagram Insights, um ihre Inhalte zu analysieren und zu perfektionieren.

Instagram ist eine riesige Plattform, die monatlich über eine Milliarde aktive Nutzer bedient. Der Fokus der Plattform auf atemberaubende Bilder und knackige Texte hat sich eine einzigartige Nische im Social-Media-Bereich geschaffen. Diese riesige Fangemeinde hat die Social-Media-Plattform zu einer unverzichtbaren Investition für jedes ernsthafte Unternehmen gemacht. Tatsächlich folgen laut einer Studie von Instagram 90 % der Nutzer mindestens einer Marke im sozialen Netzwerk und 87 % sagen, dass sie auf ein Produkt reagieren, nachdem sie es in der App beworben sehen. Heutzutage ist Instagram die Anlaufstelle für Benutzer, um weitere Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung zu erhalten. Facebook-Daten zeigen, dass 81 % der Befragten sagen, dass sie Instagram verwenden, um nach neuen Produkten zu suchen, und 83 % nutzen es, um neue Produkte zu entdecken.

Diese Statistiken sprechen für die offensichtliche Rolle von Instagram als Vermittler zwischen Verbrauchern und Unternehmen und veranschaulichen den Wert, den Benutzer Marken beimessen, die in authentische Instagram-Inhalte investieren. Es bietet kreativen Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaft visuell zu kommunizieren und so einen bleibenden Eindruck bei den Verbrauchern zu hinterlassen. Aber wie können Sie bei über 200 Millionen aktiven Geschäftskonten, die um die Aufmerksamkeit der Benutzer konkurrieren, Ihre Botschaft hervorheben?

Instagram Insights kann Aufschluss darüber geben, wie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert, und gibt Ihnen einen entscheidenden Einblick in die subtilen Nuancen, die Ihnen helfen, Aufmerksamkeit zu gewinnen und zu halten. Die native In-App-Plattform gibt Ihnen Einblicke in bestimmte Posts, Storys, Videos, Reels und Live-Videos. Wie andere Analysetools für soziale Medien, z. B. TikTok Analytics, bietet Instagram Insights Statistiken, die Ihre Leistung zusammenfassen, einschließlich Daten zu neuen Followern, Eindrücken, Reichweite, Klicks, demografischen Merkmalen des Publikums und mehr.

Die zentralen Thesen:

• Sie müssen über ein Unternehmens- oder Erstellerkonto verfügen, um auf Instagram Insights zugreifen zu können.
  
  
• Instagram benötigt bis zu 24 Stunden, um Ihr Konto mit Daten ab dem Tag zu füllen, an dem Sie zu einem Geschäfts- oder Erstellermitglied werden.
  
  
• Um Informationen über Ihr Publikum zu erhalten, müssen Sie mindestens 100 Follower haben.
  
  
• Sie können Daten für jeden benutzerdefinierten Zeitraum innerhalb der letzten 90 Tage anzeigen.
  
  
• Im Durchschnitt erreichen Geschäftskonten auf Instagram eine Engagement-Rate von etwa 2 %.

Wer kann Instagram Analytics einsehen?

Nur Geschäfts- und Erstellerkonten haben Zugriff auf Instagram-Analysen. Glücklicherweise sind Geschäfts- und Erstellerkonten kostenlos. Nach dem Wechsel zu einem dieser Konten müssen Sie möglicherweise 24 Stunden warten, bis Ihre Analysen angezeigt werden.

Instagram bietet drei Arten von Konten: Privat, Geschäftlich und Ersteller. Geschäfts- und Erstellerkonten sind professionelle Angebote. Sowohl Geschäfts- als auch Erstellerkonten haben Zugriff auf Insight Analytics, das Erstellerstudio und andere erweiterte Funktionen, die für persönliche Konten nicht verfügbar sind. Ersteller von Inhalten, Künstler, Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Influencer verwenden in der Regel Erstellerkonten. Benutzer von Geschäftskonten haben die meisten Funktionen, einschließlich des Zugriffs auf die Shop- Funktionen von Instagram. Andererseits können nur Benutzer mit persönlichen Konten ein privates Profil führen.

So wechseln Sie zu einem Geschäfts- oder Erstellerkonto auf Instagram

Wenn Sie sich zum ersten Mal bei Instagram anmelden, haben Sie automatisch ein persönliches Konto. Befolgen Sie diese einfachen Schritte, um zu einem Unternehmens- oder Creator-Konto zu wechseln:

1. Gehen Sie zu Ihrem Benutzerprofil und tippen Sie auf das Hamburger-Symbol in der oberen rechten Ecke.
   
   
   
2. Tippen Sie auf Einstellungen.
   
   
   
3. Tippen Sie auf Konto.
   
   
   
4. Scrollen Sie auf dem Bildschirm nach unten und tippen Sie auf Zu professionellem Konto wechseln .
   
   
   
5. Instagram zeigt eine Reihe von Aufforderungen zu professionellen Kontofunktionen an. Tippen Sie auf Weiter , um fortzufahren.
   
   
   
6. Wählen Sie aus der Liste von Instagram eine Kategorie aus, die Sie beschreibt. Tippen Sie auf Fertig.
   
   
   
7. Sie werden gefragt, ob Sie ein Ersteller- oder Geschäftskonto wünschen. Tippen Sie auf Ihre Kontoeinstellungen.
   

Nach dem Wechsel müssen Sie 24 Stunden warten, bis Instagram Ihre Analyseseite mit den relevanten Daten gefüllt hat. Außerdem sehen Sie nur Einblicke in Beiträge, die geteilt werden, nachdem Sie das Konto gewechselt haben.

Warum sich Unternehmen um Instagram Analytics kümmern sollten

Unternehmen, denen es wichtig ist, Kunden zu gewinnen und zu halten, müssen Instagram-Analysen verwenden. Die Daten geben Marken wichtige Einblicke in ihre Zielgruppe, wann sie posten sollten und wie sie Anzeigen besser ausrichten können. Instagram Insights hilft Unternehmen, mehr Wert aus ihren Inhalten zu ziehen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Die Herausforderung für jede Marke besteht darin, die Milliarden von Posts auf Instagram zu durchbrechen, um sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden. Der Aufwand wird sich auszahlen: Ergebnisse einer Umfrage, die von Meta, dem Unternehmen, dem Instagram gehört, gesponsert wurde, zeigten, dass die Plattform ein wertvoller Punkt in allen Phasen der Reise eines Verbrauchers sein könnte, von der Entdeckung einer Marke bis zum Kauf ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Tatsächlich erhöht laut dieser Studie allein die Anwesenheit auf Instagram das Image einer Marke: 78 % der Nutzer gaben an, dass sie Marken auf Instagram als beliebt empfanden, wobei 77 % Marken auch als kreativ wahrnahmen.

Instagram bietet Unternehmen unzählige Möglichkeiten, Benutzer in Verbraucher umzuwandeln: Einige klicken auf den Link in der Biografie, um zur Website einer Marke zu gelangen oder Post-Kommentare zu lesen, und andere finden ein Unternehmen anhand der Hashtags eines Influencers. In jedem Fall zahlt es sich aus, auf Instagram beliebt zu sein, sowohl bei Einzelkäufen als auch bei der Erleichterung der Markenkommunikation und dem Aufbau von Markentreue.

So greifen Sie auf Instagram auf Analysen zu

Um auf Instagram Analytics zuzugreifen, gehen Sie zu Ihrem Profil und tippen Sie auf die Schaltfläche Insights. Sie sehen zunächst die allgemeine Kontoanalyse. In diesem Menü können Sie den Inhaltstyp auswählen, für den Sie Daten anzeigen möchten, und auf den Rechtspfeil tippen. Der nächste Bildschirm zeigt Statistiken für die Inhalte an, die Sie in einem bestimmten Zeitraum geteilt haben.

Hinweis : Sie sehen nur Analysen für gepostete Inhalte, nachdem Sie zu einem Unternehmens- oder Creator-Konto konvertiert haben.

Arten von Instagram-Analysen

Die Arten von Instagram-Analysen basieren auf dem Inhaltstyp. Sie können auf Informationen pro Post für Fotos, Geschichten, Filmrollen und Videos zugreifen. Übersichtsanalysen bieten eine Aufschlüsselung Ihres Kontos, einschließlich Zielgruppendemografie, Engagement und Reichweite.

Oben auf Ihrer Bio-Seite befindet sich ein Link zu einem Dashboard, in dem Sie eine Leistungsübersicht, schnellen Zugriff auf Tools für Anzeigen, Markeninhalte und Shops sowie Tipps und Ressourcen zur Verwendung von Instagram finden.

Für jeden Instagram Insights-Bereich können Sie Inhalte anhand einer oder mehrerer Leistungsmetriken filtern und ordnen. Sie können Daten für jeden benutzerdefinierten Zeitraum innerhalb der letzten 90 Tage anzeigen.

Hier finden Sie eine detaillierte Aufschlüsselung aller Metriken zu Instagram Insights mit wichtigen Tipps zur Verwendung der Daten zur Verbesserung Ihrer Marketingbemühungen.

Übersicht über Instagram-Insights

Übersichtsdaten stellen eine Perspektive auf Kontoebene zusammen, sodass Sie sehen können, wie all Ihre Inhalte abschneiden. Um auf die folgenden Metriken zugreifen zu können, müssen Sie mindestens 100 Follower haben:

• Konten erreicht
  Die Gesamtzahl der eindeutigen Instagram-Konten, die Ihre Inhalte (Posts, Stories, Reels, Videos und Live-Videos) mindestens einmal gesehen haben. Normalerweise sind die erreichten Konten geringer als die Anzahl Ihrer Follower, da nicht jeder Follower jeden Inhalt sehen wird. Versuchen Sie dennoch, Ihre Reichweite so nah wie möglich an Ihr Follower-Konto zu bringen. Wenn die Reichweite zunimmt, bedeutet dies, dass mehr einzelne Personen Ihre Inhalte angesehen haben.

• Konten belegt
  Engagement verfolgt, ob und wie ein Benutzer mit Ihren Inhalten interagiert. Interaktionen umfassen das Liken, Speichern, Kommentieren, Teilen oder Versenden von Nachrichten über Ihre Inhalte (Posts, Stories, Reels, Videos und Live-Videos).
  
  Sehr geringes Engagement bedeutet, dass die Leute Ihre Inhalte nicht sehen. Der Algorithmus von Instagram stellt das Engagement in den Vordergrund. Die App füllt Ihren Feed mit Inhalten, von denen sie glaubt, dass sie Ihnen gefallen und mit denen Sie interagieren werden, sodass Inhalte mit hohem Engagement eher vorgestellt werden.

• Gesamte Follower
  Die Anzahl der Konten, die Ihnen gefolgt sind, abzüglich der Anzahl, die Ihnen während eines Zeitraums nicht mehr gefolgt sind oder Instagram verlassen haben. Diese Metrik fließt in die Berechnung des Follower-Wachstums ein, was Ihnen ein Gefühl dafür gibt, ob eine bestimmte Kampagne Ihnen hilft, mehr oder weniger Follower zu gewinnen.

• Inhalte, die Sie geteilt haben
  Der Abschnitt Einblicke in von Ihnen geteilte Inhalte enthält Statistiken zur Gesamtzahl der Inhalte, die Sie seit dem Wechsel zu einem Unternehmens- oder Erstellerkonto geteilt haben. Alle Inhalte, die von einem persönlichen Konto gepostet werden, sind nicht enthalten.

• Interaktionen posten
  Interaktionen beziehen sich wie Engagement auf Likes und Kommentare. Um die Gesamtinteraktion zu berechnen, subtrahiert Instagram die Anzahl der Interaktionen von allen Likes, nicht gespeicherten und gelöschten Kommentaren. Greifen Sie auf diese Metrik zu, indem Sie auf Engagierte Konten klicken und zu Inhaltsinteraktionen scrollen.

• Einblicke in Instagram-Profile
  Diese Instagram-Metriken liefern Daten darüber, wie Ihr Publikum mit Ihrer Profilseite interagiert. Sie finden diese Messwerte unten auf der Seite „Reichweite“ . Sie benötigen mindestens 100 Follower, um Ihre Inhalte zu sehen, bevor Instagram diese Daten bereitstellt. Diese Seite bietet Verknüpfungen zu all Ihren Top-Inhalten (Posts, Stories, Reels, Videos, Live-Videos und Impressionen).
  
  Unten auf der Seite finden Sie auch Profilbesuche. Diese Zahl gibt an, wie oft Benutzer Ihr Profil besucht haben. Diese Zahl ist eine Rohsumme und beinhaltet wiederkehrende Besucher. Verfolgen Sie diese Kennzahl über einen bestimmten Zeitraum, um die Popularität Ihrer Profilseite zu messen.

Instagram-Publikumsanalyse

Follower insgesamt liefern Daten über Ihre Follower, einschließlich Geschlecht und Standort. Tippen Sie auf der Hauptseite der Insights-Übersicht auf Follower insgesamt , um auf diese Metriken zuzugreifen.

• Follower-Wachstum
  Bei der Messung des Follower-Wachstums berücksichtigt Instagram die Anzahl der Konten, die Ihnen gefolgt sind, und derjenigen, die Ihnen nicht mehr gefolgt sind oder Instagram in einem ausgewählten Zeitraum verlassen haben.
  
  Diese Metrik ist nützlich, um eine Zunahme der Sichtbarkeit Ihres Profils zu verfolgen. Sie können auch feststellen, ob eine bestimmte Kampagne zu einer Zunahme der Follower geführt hat.

• Top-Standorte
  Sehen Sie sich eine Liste der Follower nach Standort an, die in jedem Bereich nach Prozentsatz organisiert ist. Instagram bietet die Top-5-Städte und -Länder, sodass Sie eine Marketingkampagne auf einen bestimmten Ort zuschneiden können.

• Altersspanne
  Diese Statistik betrachtet Follower nach Alter und ist nützlich, um zu sehen, ob eine auf eine bestimmte Altersgruppe ausgerichtete Kampagne funktioniert. Wenn Sie beispielsweise sowohl Männer als auch Frauen zwischen 25 und 34 Jahren ansprechen möchten, hilft Ihnen diese Metrik dabei, die Effektivität Ihres Marketings zu bewerten und zu verfolgen, wie Kampagnen bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

• Geschlecht
  Eine Aufschlüsselung Ihrer Follower nach Geschlecht. Wie andere demografische Daten hilft diese Statistik Marken, deren Produkte oder Dienstleistungen hauptsächlich von einem Geschlecht genutzt werden.

• Aktivste Zeiten
  Ein Maß für die Zeiten, zu denen Ihre Follower auf Ihrem Konto am aktivsten sind. Instagram zeigt jede Stunde des Tages in einem Balkendiagramm an, das die Anzahl der Benutzer in Ihrem Profil verfolgt. Sie können auch zu Tage wechseln, um zu sehen, welche die meisten Aufrufe erhalten.
  
  Experten verwenden diese Statistik, um ihre Posts zu timen, um sicherzustellen, dass sie mit dem höchsten Maß an Follower-Aktivität und dem höchsten Potenzial für das Publikumsengagement zusammenfallen.

Analyse von Instagram-Posts

Um Post-Statistiken anzuzeigen, tippen Sie auf einen von Ihnen erstellten Post und dann auf Einblicke anzeigen .

• Erreichen
  Diese Statistik schätzt, wie viele einzelne Konten den Beitrag mindestens einmal gesehen haben. Instagram unterscheidet zwischen Followern und Nicht-Followern. Die Reichweite umfasst nicht mehrere Aufrufe desselben Kontos. Diese Statistik kann aufschlussreicher sein als Impressionen, da sie wiederholte Aufrufe eliminiert, die die Daten verfälschen könnten.

• Impressionen
  Die Häufigkeit, mit der Ihr Beitrag auf einem Bildschirm angezeigt wurde. Impressionen beinhalten wiederholte Aufrufe.
  
  
  • Startseite: Wie oft der Beitrag im Feed einer Person erschienen ist.
  • Hashtags: Die Häufigkeit, mit der jemand den Beitrag gesehen hat, als er Beiträge mit einem Hashtag angesehen hat.
  • Profil: Diese Zahl gibt an, wie oft jemand den Beitrag auf Ihrer Profilseite gesehen hat.

• Interaktionen posten
  Die folgenden Daten sind einfache Zählwerte, die Sie verwenden können, um ein Element des Content-Engagements mit einem anderen zu vergleichen.
  
  
  • Likes: Die Anzahl der Likes für den Beitrag.
  • Kommentare: Die Anzahl der Kommentare zum Beitrag.
  • Shares: Die Häufigkeit, mit der der Beitrag geteilt wurde.
  • Gespeichert: Die Häufigkeit, mit der der Beitrag gespeichert wurde.

• Profilaktivität
  Dieser Abschnitt zeigt, wie viele Benutzer Ihr Profil besucht und damit interagiert haben, nachdem sie den Beitrag gesehen haben.
  
  
  • Follows: Verwenden Sie diese Messung, um zu sehen, wie gut ein einzelner Beitrag Zuschauer zu Followern gemacht hat. Ein einzelner Beitrag mit einer überdurchschnittlich hohen Follower-Zahl deutet auf die von Inhalten inspirierten und engagierten Benutzer hin. Nehmen Sie Elemente des erfolgreichen Beitrags und integrieren Sie sie in zukünftige Inhalte.
  • Profilbesuche: Sehen Sie, wie oft Benutzer Ihr Profil besucht haben, nachdem sie einen bestimmten Beitrag angesehen haben. Posts, die Benutzer anziehen und sie neugierig machen, mehr über Ihre Inhalte zu erfahren, werden überdurchschnittlich viele Profilbesuche haben.

• Anzeige
  Wenn Sie den Beitrag beworben haben, zeigt dieser Abschnitt Daten darüber, wie viele Personen der Beitrag erreicht hat.

Analyse von Instagram-Geschichten

Anstelle eines einzelnen Beitrags enthalten Instagram-Geschichten ein bis mehrere Bilder oder Videos, die ein Bild malen oder eine Geschichte über einen Moment oder ein Thema erzählen. Viele Unternehmen verwenden Geschichten, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu bewerben oder Verkäufe und andere Ereignisse anzukündigen. Stories enthalten oft Links zu einer Zielseite mit weiteren Informationen.

Instagram zeigt Stories für 24 Stunden und liefert dann Story- Daten. Klicken Sie auf der Insights-Übersichtsseite unter Von Ihnen geteilte Inhalte auf Storys .

Auf der Seite „Stories Insights“ können Sie auch auf die Schaltfläche oben links tippen, die eine Metrik anzeigt (Reichweite, Ausstieg usw.). Am unteren Rand des Bildschirms wird ein Bildschirm mit den verfügbaren Analysen angezeigt. Tippen Sie auf die gewünschte.

Dies sind alle Metriken, die Sie für eine Story anzeigen können:

• Folgt
  Diese Kennzahl misst, wie viele Accounts Ihnen nach der Beschäftigung mit dieser Story gefolgt sind. Verwenden Sie diese Statistik, um die Macht einer Geschichte zu identifizieren, wenn es darum geht, Zuschauer in tatsächliche Follower umzuwandeln.
  

• Profilbesuche
  Die Häufigkeit, mit der Benutzer Ihr Profil besucht haben, nachdem sie eine bestimmte Story angesehen haben. Stories mit überdurchschnittlich hohen Profilbesuchen ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer am besten auf sich und machen sie neugierig, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren.
  
  
• Hähne
  Die folgenden Statistiken betrachten die Aktionen, die Personen ausführen, wenn sie Ihr Profil besuchen, nachdem sie Ihre Geschichte angesehen haben. Stories mit vielen Taps beschäftigen die Nutzer genug, um sie dazu zu inspirieren, Ihrer Marke nachzugehen.
  
  
  • Website-Taps: Die Häufigkeit, mit der Benutzer auf Ihre Website in Ihrem Instagram-Profil tippen, nachdem sie mit dem Beitrag interagiert haben.
  • Aufrufe von Geschäftsadressen: Die Häufigkeit, mit der Benutzer in Ihrer Biografie auf Ihre Geschäftsadresse tippen.
  • Tippen auf der Anrufschaltfläche: Die Anzahl der Male, die Nutzer getippt haben, um Ihr Unternehmen anzurufen.
  • Tippen auf E-Mail-Schaltflächen: Die Häufigkeit, mit der Benutzer getippt haben, um Ihrem Unternehmen eine E-Mail zu senden.
  • Tippen auf Textschaltflächen: Die Häufigkeit, mit der Benutzer getippt haben, um Ihrem Unternehmen eine SMS zu senden.
    
    
• Impressionen
  Die Häufigkeit, mit der Ihre Geschichte auf einem Bildschirm angezeigt wurde. Impressionen beinhalten wiederholte Aufrufe.
  
  
• Erreichen
  Die Anzahl der eindeutigen Konten, die diese Geschichte mindestens einmal gesehen haben. Die Reichweite umfasst nicht mehrere Aufrufe Ihres Beitrags aus demselben Konto.
  
  Wenn beispielsweise drei Personen Ihre Story jeweils zweimal angesehen haben, beträgt die Gesamtzahl der Impressionen sechs (drei Personen multipliziert mit der Anzahl der Aufrufe der Story). Die Reichweite wäre jedoch drei, da die Reichweite nur eindeutige Aufrufe misst.
  
  
• Story-Interaktion
  Verwenden Sie diese Daten, um zu erfahren, ob Ihre Geschichte die Zuschauer anspricht.
  
  
• Antworten
  Die Anzahl der Direktnachrichten (DMs), die Benutzer dir gesendet haben, nachdem sie deine Story angesehen haben. Das Senden einer DM ist eine der höchsten Ebenen der Benutzerinteraktion. Wenn eine Geschichte viele Benutzer dazu inspiriert, eine DM zu senden, lieben sie den Inhalt.
  
  
• Anteile
  Die Häufigkeit, mit der Benutzer Ihre Geschichte geteilt haben. Benutzer, die Geschichten teilen, finden die Inhalte so nützlich, dass sie sie mit Freunden und Familie teilen möchten. Geschichten mit vielen Shares erhalten ein hohes und tiefes Engagement. Versuchen Sie, Elemente dieser Geschichten in zukünftige Inhalte zu integrieren.
  
  
• Link-Klicks
  Geschäftsanwender können einen Link zu einer Story als Sticker hinzufügen. Diese Zahl misst, wie viele Personen auf den Link geklickt haben, als sie sich die Story in den 24 Stunden angesehen haben, in denen die Story sichtbar war.
  
  
• Story-Navigation
  Betrachtet die Aktionen der Benutzer beim Anzeigen Ihrer Story. Instagram unterteilt jeden Tap in bestimmte Kategorien.
  
  
  • Exits: Die Anzahl der Benutzer, die Ihre Story verlassen haben, ohne sie zu beenden. Die Ausstiegsrate misst die Anzahl der Ausstiege geteilt durch die Anzahl der Impressionen oder Besuche. Wenn Sie beispielsweise 100 Impressionen und 50 Ausstiege haben, beträgt Ihre Ausstiegsrate 50 %.
  • Nächste Story: Die Häufigkeit, mit der Personen vom nächsten Konto zur Story gewischt haben.
  • Weiterleiten: Die Anzahl der Taps, die ein Benutzer macht, um Ihren nächsten Inhalt zu sehen. Diese Nutzer sehen weiterhin Ihre Inhalte und nicht die eines anderen Erstellers. Wenn Ihr Tap Forward bei einem Beitrag dennoch ungewöhnlich hoch ist, sollten Sie diesen Beitrag analysieren, um festzustellen, ob die Komposition oder das Geschichtenerzählen für die Zuschauer möglicherweise abschreckend oder langweilig war.
  • Zurück: Taps Back misst, wie oft ein Benutzer tippt, um Ihren vorherigen Inhalt anzuzeigen. Im Gegensatz zu Vorwärts sind die Rückwärtsdaten nützlich, um Ihre vorherige Geschichte zu messen. Wenn ein Benutzer zurücktippt, findet er die andere Geschichte interessant genug, um sie erneut anzusehen, was bedeutet, dass er den vorherigen Inhalt interessanter fand.

Instagram Reels-Analyse

Instagram Reels sind kurze Videoclips. Sie können Reels Audio- und Augmented Reality (AR)-Effekte hinzufügen. Tippen Sie auf Ihrer Profilseite auf das Reel, für das Sie Statistiken anzeigen möchten, und tippen Sie auf Insights anzeigen. Sie können auch auf Reels unter Content tippen, den Sie in der Insights-Übersicht geteilt haben.

Hier ist eine Übersicht über die für Reels verfügbaren Analysen:

• Erreichen
  Ein Maß dafür, wie viele einzelne Instagram-Benutzer das Reel mindestens einmal gesehen haben. Rollen mit überdurchschnittlicher Reichweite zeigen deutlich, dass viele Zuschauer sie gesehen haben. Tatsächlich hat der Algorithmus von Instagram es möglicherweise sogar in den Feeds anderer Benutzer gezeigt! Wenn Sie jedoch eine Rolle mit geringer Reichweite haben, versuchen Sie herauszufinden, was schief gelaufen ist. Das Problem kann mit dem Inhalt zusammenhängen, aber es könnte auch bedeuten, dass Sie nicht zur richtigen Zeit gepostet haben.
  
  
• Theaterstücke
  Die Häufigkeit, mit der Benutzer die Walze gespielt haben. Diese Zahl ist oft höher als die Reichweite, da sie wiederholte Aufrufe umfasst.
  
  
• Rollen-Interaktionen
  Die folgenden Metriken messen, wie Benutzer mit Ihren Reels interagieren. Aktien können besonders aufschlussreich sein; Benutzer, die ein Reel teilen, mochten es wahrscheinlich wirklich und möchten, dass ihre Freunde und Familie es genießen. Hier ist eine Übersicht der Interaktionsmetriken:
  
  
  • Likes: Die Anzahl der Likes, die eine Rolle erhält.
  • Kommentare: Die Anzahl der Kommentare auf einer Rolle. Beachten Sie, dass einige Kommentare negativ sein können. Nehmen Sie sich die Zeit, Kommentare zu überprüfen, auf Publikumsanfragen zu antworten und alles Unangemessene zu überprüfen.
  • Shares: Die Häufigkeit, mit der Benutzer ein Reel geteilt haben.
  • Saves: Die Häufigkeit, mit der Benutzer ein Reel gespeichert haben.

Instagram-Videoanalyse

Instagram-Videos haben sich aus Instagram TV (IGTV) entwickelt, einer Methode, mit der Ersteller lange Videos geteilt haben. Im Gegensatz zu Reels bietet Instagram keine zusätzlichen Videobearbeitungstools. Für Marken können längere Videos Diskussionen, Demos oder Interviews anregen.

Greifen Sie über die Seite Insights-Übersicht auf Videoanalysen zu, indem Sie unter Von Ihnen geteilte Inhalte auf Videos tippen.

Instagram-Videos haben ähnliche Metriken wie Instagram Stories. Videodaten umfassen die gleichen Taps, Follows, Profilbesuche, Impressionen, Reichweite, Likes, Kommentare und Speicherungen. Wie Reels misst es auch Videoaufrufe und -interaktionen.

Außerdem gibt es Statistiken zu:

• Durchschnittlicher Prozentsatz des angesehenen Videos
  Dies stellt die Menge an Videos dar, die sich die Zuschauer im Durchschnitt angesehen haben. Verwenden Sie diese Metrik, um zu sehen, ob die Leute sie von Anfang bis Ende ansehen. Diese Zahl basiert auf der Videolänge und ist wertvoll, um festzustellen, wann Personen von Ihren Inhalten abspringen, sodass Sie feststellen können, was den Engagement-Verlust verursacht.
  
  
• Videoaufrufe
  Diese Zahl gibt an, wie oft das Video angesehen wurde.
  
  
• Video-Interaktionen
  Diese Daten fassen zusammen, wie oft Personen mit Ihrem Video in Form von Shares, Kommentaren, Speicherungen und Likes interagiert haben. Sie können diese Messungen auch einzeln anzeigen.

Instagram-Einkaufsanalyse

Wenn Sie Instagram Shopping aktivieren, haben Sie Zugriff auf zwei weitere Metriken über Ihre Shopping-Plattform. Hohe Zahlen beider Metriken weisen darauf hin, dass viele Kunden möglicherweise direkt von Instagram kommen. Wenn die Zahlen andererseits niedrig sind, können Sie eine andere Strategie ausprobieren.

Um Instagram Shopping zu aktivieren, müssen Sie die Eignungskriterien von Instagram erfüllen und es mit Ihrer Facebook-Seite verbinden. Instagram Shopping bietet nützliche Tools wie das Platzieren von Produkttags auf Ihren Inhalten, die es Ihrem Publikum ermöglichen, Waren von Ihrem Konto zu kaufen. Wenn Sie diese Funktionen aktivieren, haben Sie Zugriff auf Daten über Produktansichten und Klicks auf Produktschaltflächen.

Hier ist eine Übersicht über die zusätzlichen Shopping-Metriken:

• Produktansichten
  Die Gesamtzahl der Male, die Personen auf Ihr Produkt-Tag getippt haben, um eine Produktseite anzuzeigen.
  
  
• Klicks auf die Produktschaltfläche
  Die Häufigkeit, mit der Personen auf der Produktseite auf die Schaltfläche „Kaufen“ getippt haben.

Instagram Live-Analyse

Sie können auf Daten zu Live-Videos zugreifen, indem Sie auf der Seite Insights-Übersicht unter Von Ihnen geteilter Inhalt auf Live tippen.

Neben Daten zu Kommentaren und Shares bietet Instagram folgende LIVE-Metriken:

• Konten erreicht
  Die Gesamtzahl der Benutzer, die einige Ihrer Instagram-Livestreams angesehen haben.
  
  
• Maximale gleichzeitige Zuschauer
  Die Anzahl der Zuschauer, die den Livestream an der stärksten Stelle angesehen haben. Diese Metrik bietet einen Einblick in die Gesamtreichweite, sodass Sie feststellen können, was die Zuschauer für das Video angezogen hat. Vielleicht wurde der Inhalt wirklich spannend, und die Leute begannen, anderen davon zu erzählen, was zusätzliche Besucher anspornte. Vielleicht liegt der Anstieg an der Tageszeit.

Sehen Sie sich unser kostenlos herunterladbares Metrik-Spickzettel an, um eine schnelle Zusammenfassung der wichtigsten Instagram-Insights auf einen Blick zu erhalten, zusammen mit Anwendungsvorschlägen und einigen Benchmark-Statistiken.

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Best Practices für Instagram-Analysen

Instagram-Analysen liefern viele Informationen in verdaulichen Datenblöcken. Befolgen Sie einige erprobte Best Practices, um diese kostenlose Funktion optimal zu nutzen. Überprüfen Sie beispielsweise regelmäßig Analysen und vergleichen Sie Inhalte mit hoher und niedriger Leistung, um Erkenntnisse zu gewinnen.

Instagram-Experten lernen, wie sie Analysen zur Unterstützung ihres Unternehmens oder ihrer Marke einsetzen können. Hier sind einige ihrer Tipps:

• Inhalte regelmäßig prüfen
  Social-Media-Berater McKiever rät: „Jede Marke sollte es sich zur Gewohnheit machen, ihre Analysen monatlich, wenn nicht sogar regelmäßiger, zu überprüfen, um Wachstum und Chancen zu erkennen.“
  
  Bogliari, CEO und Mitbegründer der Influencer Marketing Factory, geht mit diesem Rat noch einen Schritt weiter und empfiehlt: „Creator sollten Insights möglichst täglich überprüfen. Wenn nicht, überprüfen Sie sie mindestens einmal pro Woche.“
  
  
• Verwenden Sie eine Tabelle und seien Sie organisiert
  Bogliari empfiehlt die Verwendung von Tabellenkalkulationen, da sie ein hervorragendes Werkzeug zur Erfassung monatlicher Kennzahlen sind. Denken Sie daran, dass Daten nicht lügen. Er betonte: „Instagram Insights sollte als Teil einer konsistenten Optimierungsschleife verwendet werden: Posten Sie neue Inhalte, testen Sie sie, identifizieren Sie leistungsstarke Inhalte, erstellen Sie ähnliche Inhalte und fahren Sie mit dem Testen fort.“
  
  
• Nutzen Sie die „Sortieren“-Funktion von Instagram
  Instagram ermöglicht es Ihnen, Beiträge basierend auf gemeinsamen Interaktionsmetriken wie Kommentaren oder Likes zu sortieren. McKiever rät Unternehmen, „nach Followern zu sortieren, um zu sehen, welche Posts Ihrer Marke die meisten Follower eingebracht haben. Dann können Sie ähnliche Posts neu erstellen, um schneller zu wachsen. Diese Strategie kann sofort umgesetzt werden, während Sie Ihre Daten weiter analysieren, um aufschlussreichere Taktiken zu erhalten.“

So verwenden Sie Instagram-Analysen, um Ihr Geschäft auszubauen

Instagram Analytics verrät Ihnen wichtige Details über Ihr Unternehmensprofil und Ihr Publikum. Verwenden Sie diese Informationen, um herauszufinden, was Ihre Zielgruppe gerne sieht und wovon sie mehr wollen. Jedes Unternehmen kann diese Daten verwenden, um sein Content-Marketing zu verfeinern, um Kunden zufrieden zu stellen und neue Zuschauer zu gewinnen.

Wie Sie Ihre Instagram-Analysen bewerten

Sie können Ihre Instagram-Analysen bewerten, indem Sie Ihre Inhalte mit der besten und der schlechtesten Leistung bewerten. Diese Methode gibt Ihnen Einblick in Nuancen, die die Leistung von Inhalten steigern. Außerdem sollten Sie Ihre Inhalte mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen.

Hier sind einige Strategien für internes und externes Benchmarking:

• Internes Benchmarking
  Beim internen Benchmarking vergleichen die Ersteller die Analysen ihrer Inhalte miteinander. In der Regel sollten Sie Inhalte mit starker Leistung und solche mit geringer Leistung auswählen. Verwenden Sie das, was Sie aus dem Vergleich lernen, um gemeinsame Themen zu identifizieren, die den Zuschauern gefallen. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre leistungsstärksten Inhalte eine bestimmte Art von Musik enthalten. Oder vielleicht posten Sie diese Inhalte einfach zu Zeiten, in denen Ihre Benutzer am aktivsten sind. Darüber hinaus verwenden Sie möglicherweise einen beliebten Hashtag für die leistungsstärksten Inhalte, die Ihrer Zielgruppe helfen, Ihre Beiträge zu finden.
  
  Welche Metriken sollten Sie verwenden, um Inhalte zu ranken? McKiever teilt diese Daten nach Account und Post auf. „Betonen Sie für Ihr Gesamtkonto die Gesamtzahl der Follower, die erreichten Konten und die besten Posts, Stories und Reels. Priorisieren Sie für einzelne Posts Follows, Profilbesuche, Website-Taps und Reichweite.“
  
  Bogliari von The Influencer Marketing Factory fügt hinzu: „Ich bin ein großer Fan von Aktien als nützlicher Kennzahl. Impressionen können Ihnen dabei helfen, sich einen Überblick über die Größe Ihrer Kampagne zu verschaffen. Es kann auch dabei helfen, die Markenbekanntheit zu messen – insbesondere, wenn das Kampagnenziel darin besteht, Traffic und Verkäufe zu steigern, Kommentare, Speicherungen und Taps zu überprüfen.“
  
  
• Externes Benchmarking
  Externes Benchmarking vergleicht Ihre Inhalte mit denen Ihrer Mitbewerber. Diese Art von Benchmarking kann für das Wachstum Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung sein.

Brendan Kane, Autor des Bestsellers One Million Followers und Managing Partner bei Hook Point, weist darauf hin:

Natürlich stehen Ihnen nicht alle Analytics-Daten Ihrer Mitbewerber zur Verfügung. Dennoch können Sie sich öffentliche Daten wie Aufrufe, Likes, Shares und Kommentare ansehen. Fragen Sie bei der Analyse ihrer Inhalte, welche Arten von Inhalten sie veröffentlichen. Welche Storytelling-Elemente verwenden sie? Wie oft posten sie? Welche Hashtags verwenden sie?

Berater und Experten für soziale Medien können Ihnen bei der Entwicklung interner und externer Benchmarking-Strategien helfen.

Instagram-Analyseberichte

Sie können ganz einfach einen Instagram-Analysebericht erstellen, indem Sie die Instagram-Daten in eine Excel-Tabelle exportieren. Social-Media-Berater können diese Datenpunkte auch verwalten und analysieren, um einen Bericht zu erstellen. Einige externe Unternehmen bieten Instagram-Analyse-Dashboards mit Berichtsfunktionen an, die Sie verwalten können.

Natürlich können die Daten, die Instagram Insights liefert, einschränkend sein. Durch die Kombination mehrerer Metriken erhalten Sie ein differenzierteres Verständnis Ihrer Leistung. Viele Experten berechnen zum Beispiel die Engagement Rate pro Post. Die Formel errechnet die Anzahl der Interaktionen pro Post und dividiert diese durch deine Reichweite bzw. Anzahl an Followern. Wie der Titel schon sagt, misst die Engagement-Rate, ob und wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren.

Die meisten Experten definieren Interaktionen als die Gesamtzahl der Likes, Kommentare und Shares. Sie können auch Metriken wie Speicherungen oder Direktnachrichten in den Mix einbeziehen.

Da so viele Ersteller Interaktionsraten verwenden, verfügen wir über robuste Benchmark-Statistiken der durchschnittlichen Interaktionsraten pro Benutzer. Statista berichtet beispielsweise, dass das durchschnittliche globale Instagram-Unternehmensprofil eine Engagement-Rate von 1,94 % hatte. Auf der anderen Seite hatten Influencer, die zwischen einem und 5.000 Followern hatten, eine Engagement-Rate von 4,8 %. Streben Sie eine Interaktionsrate von mindestens 2 % an.

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Instagram ist eine Social-Media-Plattform, die zu einem Muss für jedes Unternehmen geworden ist. Verwenden Sie Bitly, um einzigartige verfolgbare Links zu erstellen, damit Sie wissen, wie Ihre Kunden Ihr Unternehmen online gefunden haben. Bogliari macht einen wichtigen, einfachen Punkt: „Für jeden Dollar, der in soziale Medien investiert wird, sollte ein Unternehmen wissen, wie viele Dollar es im Gegenzug erhält.“

Das Konzept ist einfach: Verfolgen Sie die Reise Ihrer Kunden von der Website bis zum Kauf, um erfolgreiche Kampagnen besser zu verfeinern. Diesen Weg zu kartieren, war in vorsozialer Zeit kein großer Aufwand. Jetzt hat Dark Social die Vision eines Unternehmens in die Erfahrung seiner Kunden eingeblendet.

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