Instagram Analytics: 지표, 예시 및 인사이트

Instagram 팔로워의 숨겨진 이야기는 분석에 있습니다. 당사의 포괄적인 가이드는 데이터를 사용하여 청중을 이해하는 방법을 설명합니다. Instagram 전문가 팁을 따라 귀하의 비즈니스가 Instagram에서 최대한의 가치를 얻을 수 있도록 도와주세요.

Instagram 분석이란 무엇입니까?

Instagram Insights라고도 하는 Instagram 분석은 계정 및 콘텐츠에 대한 통계를 제공하는 인앱 도구입니다. 도달 범위, 참여 및 팔로워 성장에 대한 데이터를 찾을 수 있습니다. 소셜 미디어 전문가는 Instagram 인사이트를 사용하여 콘텐츠를 분석하고 완성합니다.

Instagram은 월간 활성 사용자가 10억 명이 넘는 대규모 플랫폼입니다. 놀라운 이미지와 빠른 글에 대한 플랫폼의 초점은 소셜 미디어 공간에서 독특한 틈새 시장을 개척했습니다. 이 거대한 팔로어는 소셜 미디어 플랫폼을 진지한 사업을 위한 필수 투자로 만들었습니다. 실제로 Instagram의 연구에 따르면 사용자의 90%가 소셜 네트워크에서 하나 이상의 브랜드를 팔로우하고 87%는 앱에서 광고된 제품을 본 후 제품에 대해 행동한다고 ​​말합니다. 요즘 Instagram은 사용자가 제품이나 서비스에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있는 사이트입니다. Facebook 데이터에 따르면 조사 대상자의 81%가 Instagram을 사용하여 신제품을 조사하고 83%가 Instagram을 사용하여 신제품을 발견한다고 합니다.

이러한 통계는 소비자와 비즈니스 사이의 중개자로서 Instagram의 분명한 역할을 말하며 진정한 Instagram 콘텐츠에 투자하는 브랜드에 사용자가 부여하는 가치를 보여줍니다. 창의적인 회사가 메시지를 시각적으로 전달하고 소비자에게 지속적인 인상을 남길 수 있는 기회를 제공합니다. 하지만 2억 개 이상의 활성 비즈니스 계정이 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 상황에서 메시지를 돋보이게 하려면 어떻게 해야 할까요?

Instagram 인사이트는 잠재 고객이 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 조명하여 관심을 끌고 유지하는 데 도움이 되는 미묘한 뉘앙스에 대한 중요한 정보를 제공합니다. 기본 인앱 플랫폼은 특정 게시물, 스토리, 비디오, 릴 및 라이브 비디오에 대한 통찰력을 제공합니다. TikTok 분석과 같은 다른 소셜 미디어 분석 도구와 마찬가지로 Instagram 인사이트는 새로운 팔로워, 노출, 도달, 클릭, 대상 인구 통계 등에 대한 데이터를 포함하여 성과를 요약하는 통계를 제공합니다.

주요 내용:

• Instagram 인사이트에 액세스하려면 비즈니스 또는 크리에이터 계정이 있어야 합니다.
  
  
• Instagram은 귀하가 비즈니스 또는 크리에이터 회원으로 전환한 날의 데이터로 계정을 채우는 데 최대 24시간이 걸립니다.
  
  
• 청중에 대한 정보를 얻으려면 적어도 100명의 팔로워가 있어야 합니다.
  
  
• 지난 90일 이내의 모든 사용자 정의 기간에 대한 데이터를 볼 수 있습니다.
  
  
• 평균적으로 비즈니스 계정은 Instagram에서 약 2%의 참여율을 달성합니다.

누가 Instagram 분석을 볼 수 있습니까?

비즈니스 및 크리에이터 계정만 Instagram 분석에 액세스할 수 있습니다. 다행히 비즈니스 및 크리에이터 계정은 무료입니다. 이러한 계정 중 하나로 전환한 후 분석이 표시될 때까지 24시간을 기다려야 할 수 있습니다.

Instagram은 개인, 비즈니스 및 크리에이터의 세 가지 유형의 계정을 제공합니다. 비즈니스 및 크리에이터 계정은 전문적인 서비스입니다. 비즈니스 및 크리에이터 계정 모두 Insight 분석, 크리에이터 스튜디오 및 개인 계정에서는 사용할 수 없는 기타 고급 기능에 액세스할 수 있습니다. 콘텐츠 제작자, 아티스트, 공인 및 인플루언서가 크리에이터 계정을 사용하는 경향이 있습니다. 비즈니스 계정 사용자는 Instagram의 쇼핑 기능에 대한 액세스를 포함하여 대부분의 기능을 사용할 수 있습니다. 반면에 개인 계정이 있는 사용자만 개인 프로필을 유지할 수 있습니다.

Instagram에서 비즈니스 또는 크리에이터 계정으로 전환하는 방법

Instagram에 처음 가입하면 자동으로 개인 계정이 생성됩니다. 비즈니스 또는 크리에이터 계정으로 전환하려면 다음의 간단한 단계를 따르세요.

1. 사용자 프로필로 이동하여 오른쪽 상단 모서리에 있는 햄버거 아이콘을 누릅니다.
   
   
   
2. 설정을 탭합니다.
   
   
   
3. 계정을 탭합니다.
   
   
   
4. 화면 하단으로 스크롤하고 전문가 계정으로 전환을 탭합니다.
   
   
   
5. Instagram은 전문 계정 기능과 관련된 일련의 프롬프트를 표시합니다. 계속 하려면 계속을 누릅니다.
   
   
   
6. 인스타그램 목록에서 당신을 설명하는 카테고리를 선택하세요. 완료를 탭합니다.
   
   
   
7. 크리에이터 또는 비즈니스 계정을 원하는지 묻는 화면 프롬프트가 표시됩니다. 계정 기본 설정을 누릅니다.
   

전환하고 나면 Instagram이 관련 데이터로 분석 페이지를 채울 때까지 24시간을 기다려야 합니다. 또한 계정을 전환한 후에만 공유된 게시물에 대한 인사이트를 볼 수 있습니다.

기업이 Instagram 분석에 관심을 가져야 하는 이유

고객 유치 및 유지에 관심이 있는 비즈니스는 Instagram 분석을 사용해야 합니다. 이 데이터는 잠재고객, 게시 시점, 광고를 더 효과적으로 타겟팅하는 방법에 대한 핵심 통찰력을 브랜드에 제공합니다. Instagram 인사이트는 기업이 콘텐츠에서 더 많은 가치를 얻고 경쟁에서 우위를 점할 수 있도록 도와줍니다.

모든 브랜드의 과제는 Instagram의 수십억 개의 게시물을 돌파하여 대상 고객과 연결하는 것입니다. 그 노력은 결실을 맺을 것입니다. Instagram을 소유한 회사인 Meta가 후원하는 설문 조사 결과에 따르면 플랫폼은 브랜드 발견에서 제품 또는 서비스 구매에 이르기까지 소비자 여정의 모든 단계에서 가치 있는 포인트가 될 수 있습니다. 실제로 이 연구에 따르면 Instagram에 있는 것만으로도 브랜드 이미지가 높아집니다. 사용자의 78%가 Instagram에서 브랜드를 인기 있는 것으로 인식한다고 말했으며 77%는 브랜드를 창의적이라고 인식했습니다.

Instagram은 기업이 사용자를 소비자로 전환할 수 있는 무수한 방법을 제공합니다. 일부는 링크 인 바이오를 클릭하여 브랜드 웹사이트로 이동하거나 게시물 댓글을 읽고, 다른 일부는 인플루언서의 해시태그에서 회사를 찾습니다. 어쨌든 Instagram에서 인기를 얻으면 단일 구매와 브랜드 커뮤니케이션 촉진 및 브랜드 충성도 구축에 큰 도움이 됩니다.

Instagram에서 분석에 액세스하는 방법

Instagram 분석에 액세스하려면 프로필로 이동하여 인사이트 버튼을 탭하세요. 먼저 전체 계정 분석이 표시됩니다. 이 메뉴에서 데이터를 보려는 콘텐츠 유형을 선택하고 오른쪽 화살표를 탭할 수 있습니다. 다음 화면에는 특정 기간에 공유한 콘텐츠에 대한 통계가 표시됩니다.

참고 : 비즈니스 또는 크리에이터 계정으로 전환한 후에 게시된 콘텐츠에 대한 분석만 볼 수 있습니다.

Instagram 분석 유형

Instagram 분석 유형은 콘텐츠 유형을 기반으로 합니다. 사진, 스토리, 릴 및 비디오에 대한 게시물별 정보에 액세스할 수 있습니다. 개요 분석은 청중 인구 통계, 참여 및 도달 범위를 포함하여 계정 분석을 제공합니다.

약력 페이지 상단에는 성과 개요, 광고 도구, 브랜디드 콘텐츠, 상점에 대한 빠른 액세스, Instagram 사용에 대한 팁 및 리소스를 찾을 수 있는 대시보드 링크가 있습니다.

각 Instagram 인사이트 섹션에 대해 하나 이상의 성능 메트릭을 사용하여 콘텐츠를 필터링하고 순위를 매길 수 있습니다. 지난 90일 내의 모든 사용자 지정 기간에 대한 데이터를 볼 수 있습니다.

다음은 마케팅 활동을 개선하기 위해 데이터를 사용하는 주요 팁과 함께 Instagram 인사이트의 모든 지표에 대한 자세한 분석입니다.

인스타그램 인사이트 개요

개요 데이터는 계정 수준의 관점을 컴파일하므로 모든 콘텐츠의 성능을 확인할 수 있습니다. 다음 메트릭에 액세스하려면 최소 100명의 팔로워가 있어야 합니다.

• 도달한 계정
  귀하의 콘텐츠(게시물, 스토리, 릴, 비디오 및 라이브 비디오)를 한 번 이상 본 고유 Instagram 계정의 총 수입니다. 모든 팔로워가 모든 콘텐츠를 볼 수는 없기 때문에 일반적으로 도달한 계정은 팔로워 수보다 적습니다. 그래도 도달 범위를 팔로워 계정에 최대한 가깝게 가져오십시오. 도달 범위가 증가하면 더 많은 고유한 개인이 귀하의 콘텐츠를 보았다는 의미입니다.

• 참여 계정
  Engagement는 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는지 여부와 상호 작용 방식을 추적합니다. 상호 작용에는 콘텐츠(게시물, 스토리, 릴, 비디오 및 라이브 비디오)에 대한 좋아요 표시, 저장, 댓글 달기, 공유 또는 메시징이 포함됩니다.
  
  참여도가 매우 낮다는 것은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 보지 않는다는 의미입니다. Instagram의 알고리즘은 참여에 입문서를 제공합니다. 앱은 사용자가 즐기고 참여할 것이라고 생각하는 콘텐츠로 피드를 채우므로 참여도가 높은 콘텐츠가 추천될 가능성이 더 큽니다.

• 총 팔로워
  회원님을 팔로우한 계정 수에서 일정 기간 동안 회원님을 언팔로우하거나 Instagram을 떠난 계정 수를 뺀 수입니다. 이 메트릭은 팔로워 성장을 계산하는 데 사용되며, 특정 캠페인이 팔로워를 더 많이 또는 더 적게 유치하는 데 도움이 되는지 알 수 있습니다.

• 공유한 콘텐츠
  인사이트를 공유한 콘텐츠 섹션은 비즈니스 또는 크리에이터 계정으로 전환한 이후 공유한 총 콘텐츠 수에 대한 통계를 제공합니다. 개인 계정에서 게시된 콘텐츠는 포함되지 않습니다.

• 게시물 상호작용
  참여와 마찬가지로 상호작용은 좋아요와 댓글을 의미합니다. 전체 상호 작용을 계산하기 위해 Instagram은 좋아요 취소, 저장 취소 및 삭제된 댓글에서 상호 작용 수를 뺍니다. 참여 계정을 클릭하고 콘텐츠 상호 작용 으로 스크롤하여 이 측정항목에 액세스합니다.

• 인스타그램 프로필 인사이트
  이러한 인스타그램 메트릭은 잠재 고객이 프로필 페이지와 상호 작용하는 방식에 대한 데이터를 제공합니다. 도달 페이지 하단에서 이러한 지표를 찾을 수 있습니다. Instagram에서 이 데이터를 제공하려면 콘텐츠를 보려면 최소 100명의 팔로워가 필요합니다. 이 페이지는 모든 상위 콘텐츠(게시물, 스토리, 릴, 비디오, 라이브 비디오 및 노출 수)에 대한 바로 가기를 제공합니다.
  
  또한 페이지 하단에서 프로필 방문을 찾을 수 있습니다. 이 숫자는 사용자가 프로필을 방문한 횟수입니다. 이 숫자는 원시 총계이며 반복 방문자를 포함합니다. 일정 기간 동안 이 지표를 추적하여 프로필 페이지의 인기도를 측정하십시오.

인스타그램 잠재고객 분석

전체 팔로워는 성별 및 위치를 포함하여 팔로워에 대한 데이터를 제공합니다. 기본 통찰력 개요 페이지에서 총 팔로워 수를 탭하여 이러한 메트릭에 액세스합니다.

• 추종자 성장
  팔로워 증가를 측정할 때 Instagram은 선택한 기간에 회원님을 팔로우한 계정과 회원님을 언팔로우하거나 Instagram을 떠난 계정의 수를 포함합니다.
  
  이 메트릭은 프로필의 가시성 증가를 추적하는 데 유용합니다. 특정 캠페인이 팔로워 증가로 변환되었는지 확인할 수도 있습니다.

• 상위 위치
  각 영역의 백분율로 구성된 위치별 팔로워 목록을 확인하세요. Instagram은 상위 5개 도시와 국가를 제공하므로 특정 지역에 맞게 마케팅 캠페인을 맞춤화할 수 있습니다.

• 연령대
  이 통계는 연령별로 팔로워를 살펴보고 특정 연령대를 대상으로 하는 캠페인이 효과가 있는지 확인하는 데 유용합니다. 예를 들어 25세에서 34세 사이의 남성과 여성을 모두 대상으로 하려는 경우 이 지표는 마케팅 효과를 평가하고 캠페인이 대상 그룹과 어떻게 반응하는지 추적하는 데 도움이 됩니다.

• 성별
  성별에 따른 팔로워 분석입니다. 다른 인구통계 데이터와 마찬가지로 이 통계는 한 성별이 주로 사용하는 제품이나 서비스의 브랜드에 도움이 됩니다.

• 가장 활동적인 시간
  팔로워가 계정에서 가장 활동적인 시간을 측정합니다. Instagram은 프로필의 사용자 수를 추적하는 막대 그래프로 하루 중 각 시간을 표시합니다. 일수로 전환하여 어떤 일이 가장 많은 조회수를 얻었는지 확인할 수도 있습니다.
  
  전문가는 이 통계를 사용하여 게시물이 가장 높은 수준의 팔로워 활동 및 청중 참여 가능성과 일치하도록 게시물 시간을 정합니다.

Instagram 게시물 분석

게시물 통계를 보려면 내가 만든 통계를 탭하고 인사이트 보기를 탭합니다.

• 도달하다
  이 통계는 게시물을 한 번 이상 본 고유 계정 수를 추정합니다. Instagram은 팔로워와 비팔로워를 구분합니다. 도달 범위에는 동일한 계정의 여러 보기가 포함되지 않습니다. 이 통계는 데이터를 혼동할 수 있는 반복 보기를 제거하므로 노출수보다 더 통찰력이 있을 수 있습니다.

• 인상
  게시물이 화면에 나타난 횟수입니다. 노출수에는 반복 조회수가 포함됩니다.
  
  
  • 홈: 게시물이 누군가의 피드에 나타난 횟수입니다.
  • 해시태그: 해시태그가 있는 게시물을 볼 때 게시물을 본 횟수입니다.
  • 프로필: 이 숫자는 누군가가 귀하의 프로필 페이지에서 게시물을 본 횟수를 나타냅니다.

• 게시물 상호작용
  다음 데이터는 한 콘텐츠 참여를 다른 콘텐츠 참여와 비교하는 데 사용할 수 있는 간단한 수치입니다.
  
  
  • 좋아요: 게시물의 좋아요 수입니다.
  • 댓글: 게시물의 댓글 수입니다.
  • 공유: 게시물이 공유된 횟수입니다.
  • 저장: 게시물이 저장된 횟수입니다.

• 프로필 활동
  이 섹션은 게시물을 본 후 얼마나 많은 사용자가 귀하의 프로필을 방문하고 상호 작용했는지 보여줍니다.
  
  
  • 팔로우: 이 측정을 사용하여 단일 게시물이 시청자를 팔로워로 얼마나 잘 전환했는지 확인합니다. 평균보다 높은 팔로우 수를 가진 단일 게시물은 사용자에게 영감을 주고 참여를 유도하는 콘텐츠를 제안합니다. 성공적인 게시물의 요소를 가져와 향후 콘텐츠에 통합합니다.
  • 프로필 방문: 사용자가 특정 게시물을 본 후 귀하의 프로필을 방문한 횟수를 확인합니다. 사용자의 관심을 끌고 귀하의 콘텐츠에 대해 더 알고 싶어하는 게시물은 프로필 방문 횟수가 평균보다 높을 것입니다.

• 기원 후
  게시물을 홍보한 경우 이 섹션에는 게시물이 도달한 사람 수에 대한 데이터가 표시됩니다.

인스타그램 스토리 분석

단일 게시물 대신 Instagram 스토리에는 그림을 그리거나 순간이나 주제에 대한 이야기를 전달하는 하나에서 여러 개의 이미지나 동영상이 포함됩니다. 많은 기업에서 스토리를 사용하여 신제품이나 서비스를 홍보하거나 판매 및 기타 이벤트를 발표합니다. 많은 경우 스토리에는 자세한 정보가 있는 랜딩 페이지 링크가 포함되어 있습니다.

Instagram은 24시간 동안 스토리를 보여주고 스토리 데이터를 제공합니다. Insights 개요 페이지에서 공유한 콘텐츠 아래의 스토리를 클릭합니다.

Stories Insights 페이지에서 메트릭(도달, 종료 등)을 표시하는 왼쪽 상단 버튼을 누를 수도 있습니다. 사용 가능한 분석이 있는 화면이 화면 하단에서 나타납니다. 원하는 것을 누릅니다.

스토리에 대해 볼 수 있는 모든 메트릭은 다음과 같습니다.

• 팔로우
  이 지표는 이 이야기에 참여한 후 얼마나 많은 계정이 귀하를 팔로우했는지 측정합니다. 이 통계를 사용하여 시청자를 실제 팔로워로 전환하는 데 스토리가 갖는 힘을 식별합니다.
  

• 프로필 방문
  사용자가 특정 스토리를 본 후 프로필을 방문한 횟수입니다. 프로필 방문수가 평균보다 높은 스토리는 사용자의 관심을 가장 잘 끌고 귀하의 비즈니스에 대해 더 알고 싶어하게 만듭니다.
  
  
• 탭
  다음 통계는 사람들이 스토리를 본 후 프로필을 방문할 때 취하는 행동을 살펴봅니다. 높은 수준의 탭이 있는 스토리는 사용자가 브랜드에 대한 후속 조치를 취하도록 영감을 주기에 충분합니다.
  
  
  • 웹사이트 탭: 사용자가 게시물에 참여한 후 Instagram 프로필에서 웹사이트를 탭한 횟수입니다.
  • 사업장 주소 탭: 사용자가 약력에서 사업장 주소를 탭한 횟수입니다.
  • 통화 버튼 탭: 사용자가 업체에 전화하기 위해 탭한 횟수입니다.
  • 이메일 버튼 탭: 사용자가 회사에 이메일을 보내기 위해 탭한 횟수입니다.
  • 텍스트 버튼 탭: 사용자가 비즈니스에 문자를 보내기 위해 탭한 횟수입니다.
    
    
• 인상
  스토리가 화면에 나타난 횟수입니다. 노출수에는 반복 조회수가 포함됩니다.
  
  
• 도달하다
  이 스토리를 한 번 이상 본 고유 계정의 수입니다. Reach에는 동일한 계정에서 게시물을 여러 번 보는 것은 포함되지 않습니다.
  
  예를 들어 세 사람이 스토리를 각각 두 번 본 경우 총 노출 수는 6이 됩니다(스토리를 본 횟수에 세 사람을 곱한 값). 그러나 도달범위는 순 조회수만 측정하므로 도달범위는 3이 됩니다.
  
  
• 스토리 인터랙션
  이 데이터를 사용하여 스토리가 시청자의 관심을 끌었는지 알아보세요.
  
  
• 답글
  스토리를 본 후 사용자가 보낸 DM(다이렉트 메시지) 수입니다. DM 보내기는 가장 높은 수준의 사용자 참여 중 하나입니다. 스토리가 많은 사용자에게 DM을 보내도록 영감을 준다면 콘텐츠를 좋아하는 것입니다.
  
  
• 주식
  사용자가 스토리를 공유한 횟수입니다. 스토리를 공유하는 사용자는 콘텐츠가 매우 유용하여 친구 및 가족과 공유하고 싶어합니다. 높은 수준의 공유가 있는 스토리는 높고 깊은 참여를 얻습니다. 이러한 이야기의 요소를 향후 콘텐츠에 통합하십시오.
  
  
• 링크 클릭
  비즈니스 사용자는 스토리에 대한 링크를 스티커로 추가할 수 있습니다. 이 숫자는 스토리가 표시되는 24시간 동안 스토리를 볼 때 얼마나 많은 사람들이 링크를 클릭했는지 측정합니다.
  
  
• 스토리 탐색
  스토리를 볼 때 사용자의 행동을 살펴봅니다. Instagram은 각 탭을 특정 범주로 나눕니다.
  
  
  • 종료: 스토리를 완료하지 않고 종료한 사용자 수입니다. 이탈률은 이탈 수를 노출수 또는 방문수로 나눈 값입니다. 예를 들어 노출수가 100이고 이탈이 50인 경우 이탈률은 50%입니다.
  • 다음 스토리: 사람들이 다음 계정에서 스토리로 스와이프한 횟수입니다.
  • 앞으로: 사용자가 다음 콘텐츠를 보기 위해 탭하는 횟수입니다. 이러한 사용자는 다른 제작자의 콘텐츠가 아닌 귀하의 콘텐츠를 계속 보게 됩니다. 그래도 한 게시물에서 탭 포워드가 비정상적으로 높으면 해당 게시물을 분석하여 구성이나 스토리텔링이 시청자에게 불쾌하거나 지루하지 않았는지 확인해야 합니다.
  • 뒤로: 뒤로 탭은 사용자가 이전 콘텐츠를 보기 위해 탭한 횟수를 측정합니다. 전방과 달리 후방 데이터는 이전 스토리를 측정하는 데 유용합니다. 사용자가 뒤로 탭하면 다른 스토리가 다시 볼 만큼 충분히 흥미롭다는 것을 알게 됩니다. 즉, 이전 콘텐츠가 더 흥미로웠다는 의미입니다.

인스타그램 릴 분석

Instagram Reels는 짧은 비디오 클립입니다. 릴에 오디오 및 증강 현실(AR) 효과를 추가할 수 있습니다. 프로필 페이지에서 통계를 보려는 릴을 탭하고 인사이트 보기를 탭합니다. 인사이트 개요에서 공유한 콘텐츠 아래의 릴을 누를 수도 있습니다 .

다음은 릴에 사용할 수 있는 분석에 대한 개요입니다.

• 도달하다
  릴을 한 번 이상 본 고유한 Instagram 사용자 수를 측정합니다. 도달 범위가 평균 이상인 릴은 많은 시청자가 시청했음을 분명히 나타냅니다. 사실, Instagram의 알고리즘은 다른 사용자의 피드에 그것을 표시했을 수도 있습니다! 그러나 도달 범위가 낮은 릴이 있는 경우 무엇이 잘못되었는지 알아내십시오. 콘텐츠에 문제가 있을 수 있지만 적시에 게시하지 않았음을 의미할 수도 있습니다.
  
  
• 연극
  사용자가 릴을 재생한 횟수입니다. 이 수치는 반복 조회수를 포함하기 때문에 종종 도달 범위보다 높습니다.
  
  
• 릴 상호 작용
  다음 측정항목은 사용자가 릴에 참여하는 방식을 측정합니다. 주식은 특히 밝을 수 있습니다. 릴을 공유하는 사용자는 아마도 릴을 정말 좋아하고 친구와 가족이 즐기기를 원할 것입니다. 다음은 상호작용 측정항목의 개요입니다.
  
  
  • 좋아요: 릴이 받는 좋아요 수입니다.
  • 댓글: 릴의 댓글 수입니다. 일부 댓글은 부정적일 수 있습니다. 시간을 내어 댓글을 조사하고 청중의 요청에 응답하며 부적절한 내용을 조사하십시오.
  • 공유: 사용자가 릴을 공유한 횟수입니다.
  • 저장: 사용자가 릴을 저장한 횟수입니다.

Instagram 비디오 분석

Instagram 동영상은 크리에이터가 긴 형식의 동영상을 공유하는 방식인 Instagram TV(IGTV)에서 발전했습니다. Reels와 달리 Instagram은 추가 비디오 편집 도구를 제공하지 않습니다. 브랜드의 경우 더 긴 비디오는 토론, 데모 또는 인터뷰에 박차를 가할 수 있습니다.

공유한 콘텐츠 아래의 비디오를 탭하여 통찰력 개요 페이지에서 비디오 분석에 액세스합니다.

인스타그램 비디오는 인스타그램 스토리와 유사한 지표를 가지고 있습니다. 비디오 데이터에는 동일한 탭, 팔로우, 프로필 방문, 노출, 도달, 좋아요, 댓글 및 저장이 포함됩니다. Reels와 마찬가지로 동영상 조회수와 상호작용도 측정합니다.

또한 다음과 같은 통계가 있습니다.

• 시청한 동영상의 평균 비율
  시청자가 평균적으로 시청한 동영상의 양을 나타냅니다. 이 측정항목을 사용하여 사람들이 동영상을 처음부터 끝까지 시청하는지 확인하세요. 이 숫자는 비디오 길이를 기반으로 하며 사람들이 콘텐츠에서 이탈하는 시기를 식별하는 데 유용하므로 참여 손실을 유발하는 원인을 파악할 수 있습니다.
  
  
• 동영상 조회수
  이 숫자는 동영상을 본 횟수입니다.
  
  
• 비디오 인터랙션
  이 데이터는 사람들이 공유, 댓글, 저장 및 좋아요 형식으로 동영상과 상호 작용한 횟수를 요약합니다. 이러한 측정값을 개별적으로 볼 수도 있습니다.

인스타그램 쇼핑 분석

Instagram 쇼핑을 활성화하면 쇼핑 플랫폼에 대한 두 가지 추가 메트릭에 액세스할 수 있습니다. 두 지표 중 높은 수치는 많은 고객이 Instagram에서 직접 올 수 있음을 나타냅니다. 반면에 숫자가 적으면 다른 전략을 시도할 수 있습니다.

Instagram 쇼핑을 활성화하려면 Instagram의 자격 기준을 충족해야 하며 Facebook 페이지에 연결해야 합니다. Instagram 쇼핑은 잠재 고객이 귀하의 계정에서 상품을 구매할 수 있도록 콘텐츠에 제품 태그를 배치하는 것과 같은 유용한 도구를 제공합니다. 이러한 기능을 활성화하면 제품 보기 및 제품 버튼 클릭에 대한 데이터에 액세스할 수 있습니다.

다음은 추가 쇼핑 통계에 대한 개요입니다.

• 제품 보기
  사람들이 제품 페이지를 보기 위해 제품 태그를 탭한 총 횟수입니다.
  
  
• 제품 버튼 클릭
  사람들이 제품 페이지에서 구매 버튼을 탭한 횟수입니다.

인스타그램 라이브 분석

인사이트 개요 페이지의 공유한 콘텐츠 아래에서 라이브 를 눌러 라이브 비디오에 대한 데이터에 액세스할 수 있습니다.

댓글 및 공유에 대한 데이터 외에도 Instagram은 다음과 같은 라이브 지표를 제공합니다.

• 도달한 계정
  Instagram Live 스트림 중 일부를 본 총 사용자 수입니다.
  
  
• 최대 동시 시청자 수
  가장 바쁜 시점에 라이브 스트림을 본 시청자 수입니다. 이 지표는 전반적인 도달 범위에 대한 통찰력을 제공하므로 시청자를 동영상으로 끌어들인 요소를 정확히 파악할 수 있습니다. 아마도 콘텐츠가 정말 흥미로웠고 사람들이 다른 사람들에게 그것에 대해 이야기하기 시작하여 더 많은 방문자가 생겼을 것입니다. 스파이크는 시간 때문일 수 있습니다.

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Instagram 분석 모범 사례

Instagram 분석은 소화 가능한 데이터 청크로 많은 정보를 제공합니다. 이 무료 기능을 최대한 활용하려면 검증된 모범 사례를 따르십시오. 예를 들어 정기적으로 분석을 확인하고 성과가 좋은 콘텐츠와 낮은 콘텐츠를 비교하여 인사이트를 얻으세요.

Instagram 전문가는 분석을 사용하여 비즈니스 또는 브랜드를 지원하는 방법을 배웁니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.

• 콘텐츠를 정기적으로 확인
  소셜 미디어 컨설턴트인 McKiever는 "모든 브랜드는 성장과 기회를 보기 위해 더 정기적이지는 않더라도 매월 분석을 확인하는 습관을 가져야 합니다."라고 조언합니다.
  
  Influencer Marketing Factory의 CEO 겸 공동 설립자인 Bogliari는 이 조언을 한 단계 더 나아가 “크리에이터는 가능하면 매일 인사이트를 확인해야 합니다. 그렇지 않다면 적어도 일주일에 한 번은 확인하세요.”
  
  
• 스프레드시트를 사용하고 정리하세요.
  Bogliari는 스프레드시트가 월별 메트릭을 캡처하는 훌륭한 도구이므로 사용을 권장합니다. 데이터는 거짓말을 하지 않는다는 것을 기억하십시오. 그는 "Instagram Insights는 일관된 최적화 루프의 일부로 사용해야 합니다. 새로운 콘텐츠를 게시하고, 테스트하고, 고성능 콘텐츠를 식별하고, 유사한 콘텐츠를 만들고, 테스트를 계속합니다."
  
  
• Instagram의 "정렬" 기능 활용
  Instagram에서는 댓글 이나 좋아요 와 같은 일반적인 상호 작용 지표를 기반으로 게시물을 정렬할 수 있습니다. McKiever는 회사에 "팔로워별로 정렬 하여 브랜드 팔로워가 가장 많은 게시물을 확인하도록 조언합니다. 그런 다음 유사한 게시물을 다시 만들어 더 빠르게 성장할 수 있습니다. 이 전략은 더 통찰력 있는 전술을 얻기 위해 데이터를 추가로 분석하는 동안 즉시 구현할 수 있습니다.”

Instagram 분석을 사용하여 비즈니스를 성장시키는 방법

Instagram 분석은 비즈니스 프로필과 고객에 대한 중요한 세부 정보를 알려줍니다. 이 정보를 사용하여 대상 고객이 무엇을 보고 좋아하는지, 무엇을 더 원하는지 식별하십시오. 모든 기업은 이 데이터를 사용하여 콘텐츠 마케팅을 미세 조정하여 고객을 만족시키고 새로운 시청자를 유치할 수 있습니다.

Instagram 분석을 벤치마킹하는 방법

최고 및 최저 성능 콘텐츠를 평가하여 Instagram 분석을 벤치마킹할 수 있습니다. 이 방법은 콘텐츠 성능을 향상시키는 뉘앙스에 대한 통찰력을 제공합니다. 또한 귀하의 콘텐츠를 경쟁사의 콘텐츠와 비교해야 합니다.

다음은 내부 및 외부 벤치마킹에 사용할 수 있는 몇 가지 전략입니다.

• 내부 벤치마킹
  내부 벤치마킹에서 제작자는 콘텐츠 분석을 서로 비교합니다. 일반적으로 성능이 우수한 콘텐츠와 성능이 낮은 콘텐츠를 선택해야 합니다. 비교에서 배운 내용을 사용하여 시청자가 좋아하는 것에 대한 공통 주제를 식별합니다. 예를 들어 실적이 가장 좋은 콘텐츠에 특정 유형의 음악이 포함되어 있음을 알 수 있습니다. 또는 사용자가 가장 활동적인 시간에 이 콘텐츠를 게시할 수도 있습니다. 또한 대상 고객이 게시물을 찾는 데 도움이 되는 최고 성능 콘텐츠에 인기 있는 해시태그를 사용하고 있을 수 있습니다.
  
  콘텐츠 순위를 매기기 위해 어떤 메트릭을 사용해야 합니까? McKiever는 이 데이터를 계정 및 게시물별로 분할합니다. “전체 계정의 경우 총 팔로워, 도달한 계정, 인기 게시물, 스토리 및 릴을 강조하세요. 개별 게시물의 경우 팔로우, 프로필 방문, 웹사이트 탭 및 도달에 우선순위를 둡니다.”
  
  The Influencer Marketing Factory의 Bogliari는 “저는 주식을 유용한 측정 기준으로 삼는 것을 좋아합니다. 노출수는 캠페인 규모에 대한 전반적인 아이디어를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 브랜드 인지도를 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 캠페인 목표가 트래픽 및 판매 촉진, 댓글 확인, 저장 및 탭인 경우 더욱 그렇습니다.”
  
  
• 외부 벤치마킹
  외부 벤치마킹은 귀하의 콘텐츠를 경쟁사의 콘텐츠와 비교하는 것입니다. 이러한 유형의 벤치마킹은 비즈니스 성장에 필수적일 수 있습니다.

베스트셀러 One Million Followers의 저자이자 Hook Point의 관리 파트너인 Brendan Kane은 다음과 같이 지적합니다.

물론 경쟁사의 모든 분석 데이터를 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 그래도 보기, 좋아요, 공유 및 댓글과 같은 공개 데이터를 볼 수 있습니다. 콘텐츠를 분석할 때 어떤 유형의 콘텐츠를 게시하고 있는지 물어보세요. 그들은 어떤 스토리텔링 요소를 사용합니까? 그들은 얼마나 자주 게시합니까? 그들은 어떤 해시태그를 사용합니까?

소셜 미디어 컨설턴트와 전문가는 내부 및 외부 벤치마킹 전략을 개발하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

Instagram 분석 보고

Instagram 데이터를 Excel 스프레드시트로 내보내 Instagram 분석 보고서를 쉽게 만들 수 있습니다. 소셜 미디어 컨설턴트는 이러한 데이터 포인트를 관리하고 분석하여 보고서를 생성할 수도 있습니다. 일부 외부 회사는 관리할 수 있는 보고 기능이 포함된 Instagram 분석 대시보드를 제공합니다.

물론 인스타그램 인사이트가 제공하는 데이터는 제한적일 수 있습니다. 여러 측정항목을 결합하면 실적을 보다 세밀하게 이해할 수 있습니다. 예를 들어 많은 전문가가 게시물당 참여율을 계산합니다. 이 수식은 게시물당 상호 작용 수를 계산하고 도달 범위 또는 팔로워 수로 나눕니다. 제목에서 알 수 있듯이 참여율은 사용자가 콘텐츠에 참여하는지 여부와 방식을 측정합니다.

대부분의 전문가는 상호 작용을 좋아요, 댓글 및 공유의 총 수로 정의합니다. 저장 또는 다이렉트 메시지와 같은 메트릭을 믹스에 포함할 수도 있습니다.

많은 크리에이터가 참여율을 사용하기 때문에 사용자당 평균 참여율에 대한 강력한 벤치마크 통계가 있습니다. 예를 들어, Statista는 평균 글로벌 Instagram 비즈니스 프로필의 참여율이 1.94%라고 보고합니다. 반면 팔로워가 1명에서 5,000명 사이인 인플루언서의 참여율은 4.8%였습니다. 최소 2%의 참여율을 목표로 합니다.

보다 정확한 소셜 미디어 추적을 위해 Bitly Connections 플랫폼 사용

Instagram은 모든 비즈니스의 필수 자산이 된 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다. Bitly를 사용하여 고유한 추적 가능한 링크를 생성하면 고객이 온라인에서 귀사를 어떻게 찾았는지 알 수 있습니다. Bogliari는 "소셜 미디어에 1달러를 투자할 때마다 그 대가로 얼마나 많은 달러를 받고 있는지 알아야 합니다."라는 중요하고도 단순한 지적을 합니다.

개념은 간단합니다. 웹사이트에서 구매까지 고객의 여정을 추적하여 성공적인 캠페인을 더 잘 연마할 수 있습니다. 사회 이전 시대에는 이 경로를 매핑하는 데 많은 노력이 필요하지 않았습니다. 이제 다크 소셜은 비즈니스의 비전을 고객의 경험으로 가렸습니다.

세계 최초의 링크 관리 플랫폼인 Bitly는 Instagram, TikTok, Facebook 및 Twitter에서 랜딩 페이지에 이르기까지 소비자의 복잡한 여정에 베일을 벗고 있습니다. Bitly 링크를 사용하면 추적 기능을 줄이기 위해 기억하기 쉬운 사용자 정의 도메인을 교환할 필요가 없습니다. Bitly의 모든 링크에는 고유한 UTM이 장착되어 있습니다. Now, one link in your TikTok bio has a unique suite of analytics separate from the link in your Instagram account—problem solved. Take agency of your customers' experience, and you and your followers win.

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