EEAT y SEO: ¿Cómo evalúa Google la calidad del contenido?

¿Ha estado viendo resultados de SEO mediocres o análisis de SERP bajos? ¿No estás seguro de qué estás haciendo mal?

Si bien hay una multitud de factores en juego, un conjunto de reglas importante que quizás hayas pasado por alto podría ser el culpable: Google EEAT.

EEAT son cuatro principios que utiliza Google para evaluar sus páginas web y son una pequeña parte de una colección mucho más grande de pautas.

Como ocurre con todo lo relacionado con SEO, conocer las reglas es el primer paso para dominar los misterios del algoritmo y llegar a la cima.

Esto es lo que obtendrá al final de esta guía:

• ¿Qué es Google EEAT?
• ¿Por qué es importante la EEAT?
• ¿Qué es YMYL & y cómo se conecta con EEAT?
• Cómo mejorar tu EEAT
• Ejemplos de EEAT (buenos y malos)

Sin más preámbulos, analicemos estas pautas de calidad de búsqueda y aprendamos cómo aprovechar al máximo cada página que cree.

¿Qué es Google EEAT?

Google EEAT significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Representan un marco de calidad según el cual Google evalúa las páginas y su contenido.

1. Experiencia: Representa el conocimiento y el saber hacer del creador del contenido. Podría tratarse de información de primera mano (por ejemplo, en forma de reseña de un producto) o de una perspectiva única obtenida a través de experiencias.
2. Experiencia: no todo el contenido se crea de la misma manera. Esta dimensión evalúa la profundidad del conocimiento y las habilidades reflejadas en el contenido. Experiencia es ser un maestro en su nicho, no un experto en todos los oficios.
3. Autoridad: la credibilidad es clave. Tener un alto nivel de autoridad significa que su contenido es confiable, respetado, conocido y referenciado por otros sitios web, expertos y creadores de contenido de la industria.
4. Confiabilidad: si ha estado en Internet durante más de 2 minutos, sabrá que hay un montón de mala información por ahí. Este aspecto, considerado el más importante de EEAT, es en parte el resultado de los otros 3 pilares y evalúa si los usuarios pueden confiar en la información presentada y en el sitio que la proporciona (o si el contenido del sitio web es engañoso o incluso perjudicial para los usuarios).

Ahora, para aquellos con vista de águila que han seguido las pautas de calidad de Google, quizás recuerden que antes era Google EAT.

Entonces, ¿qué cambió?

En una actualización de diciembre de 2022, Google amplió su enfoque, introduciendo la “ Experiencia ” al frente de sus pautas de calidad de búsqueda, pasando así de EAT a EEAT.

Esta nueva incorporación refina y profundiza aún más lo que significa tener una página web de alto EEAT y brinda a los consumidores en línea resultados aún mejores que antes.

1. Experiencia

La experiencia es el nuevo chico del barrio y está causando grandes olas.

Con esta nueva faceta, ya no basta solo con brindar información, se trata del conocimiento que tienes sobre el tema y cómo lo obtuviste.

La experiencia evalúa el conocimiento que tienen los creadores.

Por ejemplo, si estás investigando cómo entrenar a tu perro, te gustaría encontrar un adiestrador de perros real que haya estado en esta línea de trabajo por un tiempo.

¡No querrás información de alguien que solo ha tenido gatos! En este caso, el factor " Experiencia " clasifica el contenido de los adiestradores de perros por encima del de los dueños de gatos.

2. Experiencia

Inmersiones profundas y conocimientos informados: de eso se trata la experiencia. A Google le encanta el contenido que muestra profundidad, no sólo amplitud.

Experiencia significa demostrar conocimientos de actualidad en su nicho específico.

Podrías ser un bloguero de café que analiza las complejidades de los granos de Arábica o un entusiasta de la tecnología que revisa los últimos dispositivos, pero independientemente de lo que hagas, tu contenido debe rezumar habilidad y comprensión profunda, no solo conocimiento superficial.

Entonces, ¿qué significa en la práctica?

Bueno, por ejemplo, si eres un experto en el nicho de preparación de impuestos y has estado escribiendo contenido al respecto durante un tiempo en tu sitio, Google respetará cada vez más este tipo de contenido con el tiempo.

Del mismo modo, si de repente decides empezar a escribir sobre algo completamente diferente en tu sitio (por ejemplo, sobre cocina francesa), el nuevo tema y el contenido relacionado no serán tan "buenos" según los estándares de la EEAT, porque eso no es lo que has establecido. tu nicho como.

3. Autoridad

Ser una autoridad en la Búsqueda de Google es más que simplemente hablar. Se trata de ser una fuente de referencia, un faro en su campo.

La autoridad evalúa qué tan reconocido y venerado es su contenido por otros sitios o expertos.

¿Te citan otros actores de la industria? ¿Se le menciona en publicaciones de renombre? Se trata de dejar tu huella y ser un líder intelectual con la información más precisa y actualizada.

4. Confiabilidad

En un mundo de desinformación y estafas digitales, la confianza es oro. Google evalúa si su contenido es confiable y genuino.

No se trata sólo de lo que dices, sino de cómo lo respaldas y demuestras tu veracidad.

¿Están sus afirmaciones respaldadas por fuentes creíbles? ¿Su sitio es seguro? La confiabilidad garantiza que los usuarios no solo puedan confiar en su contenido sino que también se sientan seguros al hacerlo.

¿Por qué es importante la EEAT?

EEAT se ha convertido en una pieza central en la conversación sobre las clasificaciones de búsqueda de Google.

Cada aspecto de EEAT puede afectar significativamente su SEO y, en consecuencia, su clasificación.

"Ellas (las pautas de calidad de Google) también pueden ser útiles para los creadores que buscan comprender cómo autoevaluar su propio contenido para tener éxito en la Búsqueda de Google". (Elizabeth Tucker, Centro de Búsqueda de Google)

Desde la Actualización de contenido útil de 2022, Google comenzó a prestar mucha más atención a la calidad del contenido de los sitios web, lo que afecta directamente su desempeño en la clasificación general en la Búsqueda de Google.

Aunque hubo muchas actualizaciones de calidad de Google antes, esta en particular se centraba mucho más en el contenido centrado en las personas (en lugar de simplemente en el contenido optimizado para los motores de búsqueda).

Por eso, las directrices de la EEAT juegan un papel importante a la hora de evaluar la “calidad” de los sitios de Google.

Analicemos ahora cómo EEAT puede afectar a los sitios web, tanto positiva como negativamente.

Experiencia

Impactos positivos:

• Es más probable que los usuarios interactúen con contenido que proviene de un lugar de experiencia personal. Este compromiso puede manifestarse como una mayor permanencia en la página, una mayor interacción con el contenido y una mayor probabilidad de regresar al sitio.
• La experiencia de primera mano a menudo conduce a contenido que no sólo es relevante sino también útil en la práctica para la audiencia. Esto puede ser particularmente evidente en áreas de contenido como guías prácticas, historias personales y reseñas de productos.

Impactos negativos:

• El contenido que carece de evidencia de la experiencia personal y el conocimiento original del creador puede sufrir una falta de credibilidad. Esto puede generar desconfianza entre los usuarios y afectar la reputación del sitio.
• Sin experiencia de primera mano, los creadores de contenido son más propensos a cometer imprecisiones y desinformación o simplemente proporcionan contenido no original, lo que puede engañar a los usuarios y dañar la autoridad y confiabilidad del sitio web.

Pericia

Impactos positivos:

• El contenido elaborado por expertos en su campo mejora la credibilidad y genera confianza en la audiencia. En un panorama donde distinguir entre contenido generado por IA y contenido creado por humanos es cada vez más difícil, las contribuciones de los expertos destacan por su profundidad, utilidad y autenticidad.
• Mostrar credenciales de autor o páginas "acerca de nosotros" puede aumentar significativamente la confianza y credibilidad del contenido, mejorando la percepción del usuario, lo cual es especialmente importante en estos nuevos días de contenido generado por IA.

Impactos negativos:

• La falta de experiencia puede resultar en una devaluación del contenido, con una caída en los vínculos de retroceso de fuentes con alta autoridad.
• El contenido que carece de profundidad por parte de autoridades reconocidas puede experimentar una disminución en la interacción del usuario.
• Es menos probable que los motores de búsqueda prefieran el contenido escrito no especializado, con una posible disminución en la probabilidad de clasificación en la primera página.

Autoridad

Impactos positivos:

• Ser citado por fuentes autorizadas puede aumentar la visibilidad y credibilidad de su sitio, mejorando potencialmente el perfil general de vínculos de retroceso del sitio y su clasificación de búsqueda orgánica.
• La autoridad de un sitio se ve reforzada por reseñas y respaldos positivos, que pueden reforzar la confianza, como lo demuestra el 62% de los consumidores entre 18 y 34 años que dicen que confían en marcas con buenas reseñas y pruebas sociales.
• El reconocimiento y la validación de los pares de la industria pueden generar un aumento significativo de nuevos usuarios.

Impactos negativos:

• La publicidad negativa también puede tener un impacto directo en el tráfico web. Si bien es difícil cuantificar el impacto exacto, está claro que la publicidad negativa puede provocar una disminución de las visitas.
• La falta de respaldo puede reducir la confianza del usuario, lo que puede afectar tanto la reputación del sitio web como la participación del usuario.

Integridad

Impactos positivos:

• La confiabilidad del sitio juega el papel más importante en las pautas de la EEAT, así como en las clasificaciones de búsqueda de Google. Si su sitio web es realmente útil, Google lo recompensará con clasificaciones más altas (y mayores ingresos por tráfico orgánico).
• Tener buenas medidas de seguridad como HTTPS no sólo protege a los usuarios sino que también contribuye al SEO.
• Las políticas de privacidad claras y accesibles pueden mejorar aún más la confianza de los usuarios.

Impactos negativos:

• Los incidentes o violaciones de seguridad pueden devastar la confianza del usuario, lo que lleva a una reducción en la confiabilidad percibida de un sitio.
• La información engañosa o dañina de su sitio será marcada instantáneamente como spam por el motor de búsqueda (y potencialmente incluso bloqueada de la Búsqueda).
• Las políticas de manejo de datos poco claras pueden afectar significativamente la retención de usuarios, lo que reduce las puntuaciones de SEO y la confiabilidad en general.
• La difusión de información errónea puede atraer un gran volumen de comentarios negativos de los usuarios, lo que puede tener un efecto perjudicial en la clasificación de los motores de búsqueda.

Ahora que ha visto de qué se trata todo este alboroto y tiene más información sobre cómo las pautas de evaluación de calidad de Google afectan su sitio, es importante comprender cómo EEAT afecta los sitios web "importantes".

Verá, no todos los sitios web y temas son iguales a los ojos de Google; algunos sitios web brindan información que puede afectar en gran medida al público en general, ya sea positiva o negativamente.

Es por eso que las pautas de la EEAT son mucho más importantes cuando se trata de ciertos nichos, también conocidos como temas YMYL.

¿Qué son los temas de YMYL?

YMYL significa " Tu dinero o tu vida ": se refiere a páginas web o temas que potencialmente podrían afectar la felicidad, la salud, la seguridad o la estabilidad financiera futura de una persona.

Dadas las posibles implicaciones del contenido de YMYL en la vida de las personas, el estándar de precisión, relevancia y confiabilidad es particularmente alto.

El concepto YMYL incluye sitios como:

• Sitios médicos: los sitios web que brindan información o consejos de salud deben mantener los más altos estándares de precisión y confiabilidad.
• Sitios web financieros: los sitios que ofrecen asesoramiento financiero, descargas de formularios de impuestos o servicios bancarios deben ser confiables y autorizados.
• Sitios web legales: Las páginas que ofrecen asesoramiento o información legal deben ser precisas y provenir de profesionales calificados.
• Sitios web de seguridad: los sitios web que ofrecen consejos sobre prácticas de seguridad, preparación para desastres o autodefensa deben ser confiables.
• Tiendas en línea: los sitios web de comercio electrónico, especialmente aquellos que tratan de productos de salud, finanzas u otros productos de YMYL, deben proporcionar información precisa sobre el producto y métodos de transacción confiables.

Google enfatiza los factores EEAT más estrictos en sitios web como estos para evitar que páginas con contenido engañoso o de baja calidad se clasifiquen en la Búsqueda de Google:

“Asegúrate de que el sitio que estás proporcionando represente un estándar realmente alto. Y que el contenido sea de muy alta calidad y que esté elaborado por personas que entienden lo que están haciendo. Esto no es algo así como un sitio que se queda sin garaje. Y eso es algo que creo, especialmente para el área médica, que es súper crítico”. (John Mueller, defensor de la búsqueda de Google)

Con tanta información errónea en la web, ya sea con intenciones maliciosas o no, las pautas y los evaluadores de calidad de Google pueden ayudarnos a sentir que estamos en buenas manos.

¿EEAT es un factor de clasificación de Google?

No, EEAT no es un factor de clasificación directo.

Es una parte esencial de las Directrices para evaluar la calidad de la búsqueda de Google, que sirven como punto de referencia para el rendimiento de los algoritmos de clasificación de Google.

Los evaluadores de calidad de Google utilizan estas pautas para evaluar la eficacia del algoritmo y proporcionar comentarios.

Si bien los principios de EEAT están diseñados para reflejar lo que el algoritmo de Google debería valorar en el contenido web, no influyen directamente en la clasificación por sí mismos.

En otras palabras:

Aunque es posible que estas pautas no tengan un impacto directo en las clasificaciones, adherirse a los principios de EEAT está alineado con la creación de contenido que satisfaga las necesidades del usuario, lo que puede influir positivamente en el rendimiento de la búsqueda.

Cómo mejorar el EEAT de tu sitio web

Sabiendo lo que hemos aprendido hasta ahora, es posible que se pregunte cómo mejorar sus propios puntajes EEAT.

Hay varios componentes para mejorar sus calificaciones y algunos de ellos requieren un mantenimiento continuo.

1. Crea contenido de alta calidad

No basta con producir contenido; debe ser de alta calidad y ofrecer valor a sus lectores.

Investigue a fondo, evite explicaciones superficiales o superficiales y ofrezca información profunda sobre los temas que cubre.

• Además de eso, debes revisar y actualizar periódicamente tu contenido para asegurarte de que siga siendo relevante y preciso.
• Puede utilizar Mangools KWFinder y SERPChecker para investigar su nicho, encontrar temas adecuados y revisar competidores de alto rango en SERP.
• Evite explicaciones superficiales o superficiales y profundice.
• Revise y actualice periódicamente su contenido para garantizar su precisión.
• Considere trabajar con expertos reconocidos en su campo: publicaciones de invitados, entrevistas o investigaciones conjuntas pueden aumentar la credibilidad de su sitio y demostrar altos niveles de experiencia, autoridad y confiabilidad.

2. Muestre experiencia en su nicho

Mostrar experiencia es vital para EEAT. Asegúrese de mencionar cualquier credencial, certificación o calificación que valide su conocimiento en su campo.

• Si tienes años de experiencia o has recibido capacitación en tu nicho, menciónalo
• Proporcione páginas de " autor " y " acerca de nosotros " para generar confianza con sus visitantes.
• Agregue marcas de esquema de " persona " para reforzar aún más sus esfuerzos.
• Proporcione información de antecedentes y perfiles de redes sociales para demostrar que es una persona real con conocimientos y experiencia.

3. Enlace a fuentes creíbles

Siempre que haga afirmaciones o proporcione información, establezca enlaces a fuentes creíbles y autorizadas para respaldar sus declaraciones.

Esto no sólo refuerza la confiabilidad de su contenido, sino que también muestra a los usuarios que ha investigado.

4. Obtenga valiosos vínculos de retroceso y reseñas

Adquirir vínculos de retroceso de fuentes autorizadas o confiables puede mejorar el EEAT de su sitio.

Anime a los clientes o usuarios satisfechos a dejar críticas positivas, lo que puede mejorar la reputación de su sitio.

Además de EEAT, los vínculos de retroceso también son uno de los factores de clasificación SEO más importantes. Por lo tanto, tener un perfil de vínculo de retroceso sólido puede ayudarlo en múltiples niveles.

Para impulsar sus actividades de construcción de enlaces, puede utilizar nuestra herramienta Mangools LinkMiner para comprobar y encontrar rápidamente oportunidades de vínculos de retroceso para su sitio web:

Consejo: También puedes utilizar Mangools SiteProfiler para evaluar las métricas más importantes sobre tus competidores y obtener una buena visión general de su autoridad en la Búsqueda de Google:

Ejemplos de EEAT: lo bueno y lo malo

Comprender EEAT es una cosa, pero ver cómo se manifiesta en sitios web reales es otra.

A continuación se presenta un desglose de cómo los sitios web pueden lograr calificaciones EEAT altas o bajas, con ejemplos e información extraída de las Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda de Google.

Ejemplos y características de EEAT bajo

Los sitios web que demuestran un EEAT bajo a menudo sufren de mala reputación y disminución de la confianza.

Estas son algunas características típicas:

• Inexactitudes fácticas: el contenido con información desactualizada o incorrecta genera pérdida de credibilidad. Por ejemplo, un blog de salud que difunda teorías médicas refutadas sería un caso de EEAT bajo.
• Información engañosa: el contenido deliberadamente engañoso perjudica la confiabilidad de un sitio. Un ejemplo sería un sitio de asesoramiento financiero con consejos de inversión engañosos, que van en contra de la necesidad de honestidad y transparencia.
• Falta de experiencia: el contenido en áreas especializadas como la atención médica que carece de experiencia afecta el valor. Una persona no calificada que ofrece asesoramiento médico no sólo es poco confiable sino también peligrosa, como lo establecen las pautas de Google: “La reputación y el COMER de los creadores del [contenido principal] es extremadamente importante cuando una página web tiene el potencial de impactar la felicidad, la salud y las finanzas futuras. estabilidad o seguridad de los usuarios”.
• Autoría o credenciales poco claras: la ambigüedad sobre quién creó el contenido o sus calificaciones puede socavar la autenticidad. Por ejemplo, un artículo científico sin un autor claro o el respaldo de un científico se quedaría corto.
• Hechos establecidos contradictorios: especialmente en los temas de YMYL, ir en contra del consenso puede dañar gravemente a la EEAT. Un ejemplo es una página web que insiste en teorías históricas desacreditadas (la "teoría" de la Tierra plana, por ejemplo).
• Sobrecomercialización: cuando un sitio prioriza las ventas sobre el contenido valioso, disminuye el valor para el usuario. Un sitio de comercio electrónico con más contenido promocional que descripciones informativas de productos ilustra este problema.

Ejemplos y características de EEAT alto

Por el contrario, las páginas con alto EEAT se caracterizan por su adherencia a la calidad y autenticidad de la información.

• Información precisa y actual: las actualizaciones periódicas y los datos correctos son cruciales. Un sitio web de noticias que actualiza constantemente sus artículos para reflejar los nuevos desarrollos demuestra un alto EEAT. También puede ver otros sitios que no pertenecen a YMYL con descargos de responsabilidad sobre su última actualización.
• Autoría experta: El contenido de profesionales calificados en áreas especializadas agrega credibilidad. Por ejemplo, una guía médica escrita por un médico autorizado refleja un EEAT alto.
• Perfiles de autor claros: las biografías detalladas de los autores, especialmente para el contenido de YMYL, aumentan la confiabilidad. El perfil detallado de un periodista en un sitio de noticias de buena reputación, según las directrices de Google, es un buen ejemplo.
• Fuentes y citas autorizadas: el uso de fuentes creíbles para respaldar las afirmaciones muestra un compromiso con la precisión. Un buen ejemplo de ello es un artículo académico que cita estudios acreditados de instituciones establecidas. Muchos sitios web también cuentan con verificadores de datos expertos.
• Profundidad y amplitud: el contenido completo y detallado indica una comprensión profunda del tema. Una revisión técnica en profundidad con análisis detallados y comparaciones puede ejemplificar esto.
• Transparencia del propósito: la comunicación clara de la misión del sitio y cualquier sesgo genera confianza. El sitio web de una organización sin fines de lucro que indique claramente sus objetivos y fuentes de financiación es un buen ejemplo de transparencia.
• Participación positiva del usuario: los altos niveles de participación, como acciones y vínculos de retroceso, sugieren valor. Una publicación de blog ampliamente compartida y referenciada en su industria indica un EEAT alto.

En resumen, las páginas con alto EEAT no solo satisfacen las necesidades de información, sino que lo hacen de una manera confiable, autorizada y dirigida por expertos, alineándose con los valores fundamentales destacados en las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda de Google.

Conclusión

Comprender e integrar los principios de EEAT en su sitio web y su estrategia de SEO es una necesidad para cualquiera que desee tener presencia en línea.

El énfasis de Google en la experiencia, la autoridad y la confiabilidad subraya el compromiso del motor de búsqueda de brindar a los usuarios información confiable y relevante.

Si bien las tecnologías emergentes, como el contenido generado por IA, ofrecen posibilidades interesantes, también conllevan su propio conjunto de desafíos para mantener altos estándares EEAT.

Como propietarios de sitios web, creadores de contenido o profesionales de SEO, la atención debe centrarse siempre en ofrecer valor genuino a la audiencia, mostrar experiencia y generar confianza.

En el mundo del contenido digital, la autenticidad y la credibilidad son claves para el éxito a largo plazo.