EEAT & SEO : Comment Google évalue-t-il la qualité du contenu ?

Avez-vous constaté des résultats SEO médiocres ou une analyse SERP faible ? Vous ne savez pas vraiment ce que vous faites de mal ?

Bien qu'une multitude de facteurs soient en jeu, un ensemble de règles important que vous avez peut-être négligé pourrait bien en être la cause : Google EEAT.

EEAT sont quatre principes que Google utilise pour évaluer vos pages Web et ne constituent qu'une petite partie d'un ensemble de directives beaucoup plus vaste.

Comme pour tout ce qui concerne le référencement, connaître les règles est la première étape pour maîtriser les mystères de l’algorithme et gravir les échelons.

Voici ce que vous obtiendrez à la fin de ce guide :

• Qu'est-ce que Google EEAT ?
• Pourquoi EEAT est-il important ?
• Qu'est-ce que YMYL et comment est-il connecté à EEAT ?
• Comment améliorer votre EEAT
• Exemples EEAT (bons et mauvais)

Sans plus tarder, abordons ces directives sur la qualité de la recherche et apprenons comment tirer le meilleur parti de chaque page que vous créez.

Qu'est-ce que Google EEAT ?

Google EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. Ils représentent un cadre de qualité selon lequel Google évalue les pages et leur contenu.

1. Expérience : Représente les connaissances et le savoir-faire du créateur de contenu. Il peut s'agir d'informations de première main (par exemple sous la forme d'une évaluation d'un produit) ou d'une perspective unique acquise grâce à des expériences.
2. Expertise : tous les contenus ne sont pas créés de la même manière. Cette dimension évalue la profondeur des connaissances et des compétences reflétées dans le contenu. L'expertise, c'est être un maître dans son créneau, pas un touche-à-tout.
3. Autorité : la crédibilité est la clé. Avoir un niveau d'autorité élevé signifie que votre contenu est fiable, respecté, bien connu et référencé par d'autres sites Web, experts et créateurs de contenu du secteur.
4. Fiabilité : si vous êtes sur Internet depuis plus de 2 minutes, vous savez qu'il existe une tonne de mauvaises informations. Cet aspect, considéré comme le plus important d'EEAT, résulte en partie des 3 autres piliers et évalue si les utilisateurs peuvent faire confiance aux informations présentées et au site qui les fournit (ou si le contenu du site est trompeur voire préjudiciable aux utilisateurs).

Maintenant, pour ceux d'entre vous qui ont suivi les directives de qualité de Google, vous vous souviendrez peut-être qu'il s'agissait auparavant de Google EAT.

Alors, qu’est-ce qui a changé ?

Dans une mise à jour de décembre 2022, Google a élargi son champ d'action, en introduisant « l'expérience » au premier plan de ses directives en matière de qualité de recherche, passant ainsi de EAT à EEAT.

Ce nouvel ajout affine et approfondit encore ce que signifie avoir une page Web à EEAT élevé et offre aux consommateurs en ligne des résultats encore meilleurs qu'auparavant.

1. Expérience

L'expérience est la nouvelle venue et elle fait de grosses vagues.

Avec cette nouvelle facette, il ne suffit plus de simplement fournir des informations, il s'agit des connaissances que vous avez sur le sujet et de la manière dont vous les avez obtenues.

L'expérience évalue le niveau de connaissances des créateurs.

Par exemple, si vous recherchez comment dresser votre chien, vous aimeriez trouver un véritable dresseur de chiens qui exerce ce métier depuis un certain temps.

Vous ne voudriez pas d’informations de la part de quelqu’un qui n’a possédé que des chats ! Le facteur « Expérience » classe le contenu des dresseurs de chiens plus haut que celui des propriétaires de chats dans ce cas.

2. Expertise

Des analyses approfondies et des informations éclairées : voilà ce qu'est l'expertise. Google aime le contenu qui met en valeur la profondeur, pas seulement l'ampleur.

L'expertise signifie démontrer des connaissances d'actualité dans votre créneau spécifique.

Vous pourriez être un blogueur de café discutant des subtilités des grains Arabica ou un passionné de technologie examinant les derniers gadgets, mais quoi que vous fassiez, votre contenu doit déborder de compétences et de compréhension approfondie, et pas seulement de connaissances superficielles.

Alors, qu’est-ce que cela signifie concrètement ?

Eh bien, par exemple, si vous êtes un expert dans le créneau de la préparation de déclarations de revenus et que vous écrivez du contenu à ce sujet depuis un certain temps sur votre site, Google respectera de plus en plus ce type de contenu au fil du temps.

De même, si vous décidez soudainement de commencer à écrire sur quelque chose de complètement différent sur votre site (par exemple sur la cuisine française), le nouveau sujet et le nouveau contenu qui l'entoure ne seront pas aussi « bons » selon les normes de l'EEAT, car ce n'est pas ce que vous avez établi. votre niche comme.

3. Autorité

Être une autorité dans la recherche Google, c'est bien plus que simplement parler. Il s'agit d'être une source incontournable, un phare dans votre domaine.

L'autorité évalue dans quelle mesure votre contenu est reconnu et vénéré par d'autres sites ou experts.

D’autres acteurs du secteur vous citent-ils ? Êtes-vous référencé dans des publications réputées ? Il s'agit de laisser votre marque et d'être un leader d'opinion avec les informations les plus précises et les plus à jour.

4. Fiabilité

Dans un monde de désinformation et d’escroqueries numériques, la confiance est de l’or. Google évalue si votre contenu est fiable et authentique.

Il ne s'agit pas seulement de ce que vous dites, mais aussi de la manière dont vous le soutenez et prouvez votre véracité.

Vos affirmations sont-elles étayées par des sources crédibles ? Votre site est-il sécurisé ? La fiabilité garantit que les utilisateurs peuvent non seulement compter sur votre contenu, mais également se sentir en sécurité lorsqu'ils le font.

Pourquoi EEAT est-il important ?

EEAT est devenu une pièce maîtresse dans la conversation autour des classements de recherche Google.

Chaque aspect d’EEAT peut avoir un impact significatif sur votre référencement et, par conséquent, votre classement.

"Elles (les directives de qualité de Google) peuvent également être utiles aux créateurs qui cherchent à comprendre comment auto-évaluer leur propre contenu pour réussir dans la recherche Google." (Elizabeth Tucker, Google Search Central)

Depuis la mise à jour du contenu utile en 2022, Google a commencé à accorder beaucoup plus d'attention à la qualité du contenu des sites Web, ce qui a un impact direct sur leurs performances de classement global dans la recherche Google.

Bien qu'il y ait eu de nombreuses mises à jour de qualité de Google auparavant, celle-ci se concentrait beaucoup plus sur le contenu axé sur les personnes (par opposition au contenu optimisé pour les moteurs de recherche).

Pour cette raison, les directives EEAT jouent un rôle important dans l’évaluation de la « qualité » des sites par Google.

Voyons maintenant comment EEAT peut affecter les sites Web – à la fois positivement et négativement.

Expérience

Impacts positifs :

• Les utilisateurs sont plus susceptibles d’interagir avec du contenu provenant d’un lieu d’expérience personnelle. Cet engagement peut se manifester par un temps passé plus long sur la page, une plus grande interaction avec le contenu et une probabilité plus élevée de revenir sur le site.
• L’expérience directe conduit souvent à un contenu non seulement pertinent, mais également utile sur le plan pratique pour le public. Cela peut être particulièrement évident dans les domaines de contenu tels que les guides pratiques, les histoires personnelles et les critiques de produits.

Impacts négatifs :

• Le contenu dépourvu de preuves de l'expérience personnelle et des connaissances originales du créateur peut souffrir d'un manque de crédibilité. Cela peut susciter la méfiance des utilisateurs et nuire à la réputation du site.
• Sans expérience directe, les créateurs de contenu sont plus sujets aux inexactitudes et à la désinformation, ou bien ils fournissent simplement du contenu non original, ce qui peut induire les utilisateurs en erreur et nuire à l'autorité et à la fiabilité du site Web.

Compétence

Impacts positifs :

• Le contenu élaboré par des experts dans leur domaine améliore la crédibilité et renforce la confiance avec le public. Dans un paysage où la distinction entre le contenu généré par l’IA et celui créé par l’homme devient de plus en plus difficile, les contributions des experts se distinguent par leur profondeur, leur utilité et leur authenticité.
• L'affichage des informations d'identification de l'auteur ou des pages « à propos de nous » peut renforcer considérablement la confiance et la crédibilité du contenu, améliorant ainsi la perception de l'utilisateur, ce qui est particulièrement important en ces nouveaux jours de contenu généré par l'IA.

Impacts négatifs :

• L’absence d’expertise peut entraîner une dévalorisation du contenu, avec une baisse des backlinks provenant de sources de haute autorité.
• Le contenu qui manque de profondeur de la part des autorités reconnues peut connaître une diminution de l'interaction des utilisateurs.
• Les moteurs de recherche sont moins susceptibles de favoriser le contenu écrit non expert, avec une diminution potentielle de la probabilité de classement sur la première page.

Autorité

Impacts positifs :

• Être cité par des sources faisant autorité peut augmenter la visibilité et la crédibilité de votre site, améliorant potentiellement le profil global de backlinks du site et son classement dans les recherches organiques.
• L'autorité d'un site est renforcée par des avis et des mentions positifs, qui peuvent renforcer la confiance, comme en témoigne 62 % des consommateurs âgés de 18 à 34 ans déclarant faire confiance aux marques ayant de bons avis et une preuve sociale.
• La reconnaissance et la validation par les pairs du secteur peuvent entraîner une augmentation significative du nombre de nouveaux utilisateurs.

Impacts négatifs :

• La publicité négative peut également avoir un impact direct sur le trafic Web. Bien qu'il soit difficile de quantifier l'impact exact, il est clair qu'une publicité négative peut entraîner une diminution des visites.
• Un manque de recommandations peut diminuer la confiance des utilisateurs, ce qui peut affecter à la fois la réputation du site Web et l'engagement des utilisateurs.

Fiabilité

Impacts positifs :

• La fiabilité du site joue le rôle le plus important dans les directives de l'EEAT ainsi que dans les classements de recherche Google. Si votre site Web est vraiment utile, Google vous récompensera avec un meilleur classement (et des revenus de trafic organique plus élevés).
• Avoir de bonnes mesures de sécurité comme HTTPS protège non seulement les utilisateurs mais contribue également au référencement.
• Des politiques de confidentialité claires et accessibles peuvent encore améliorer la confiance des utilisateurs.

Impacts négatifs :

• Les incidents ou violations de sécurité peuvent dévaster la confiance des utilisateurs, entraînant une réduction de la fiabilité perçue d'un site.
• Les informations trompeuses ou nuisibles sur votre site seront instantanément marquées comme spam par le moteur de recherche (et potentiellement même bloquées de la recherche).
• Des politiques de traitement des données peu claires peuvent affecter considérablement la fidélisation des utilisateurs, faisant chuter les scores de référencement et la fiabilité dans son ensemble.
• La diffusion de fausses informations peut attirer un volume élevé de commentaires négatifs des utilisateurs, ce qui peut avoir un effet néfaste sur le classement des moteurs de recherche.

Maintenant que vous avez compris de quoi il s'agit et que vous avez plus d'informations sur la manière dont les directives d'évaluation de la qualité de Google affectent votre site, il est important de comprendre comment EEAT affecte les sites Web « importants ».

Vous voyez, tous les sites Web et tous les sujets ne sont pas égaux aux yeux de Google : certains sites Web fournissent des informations qui peuvent grandement affecter le grand public, de manière positive ou négative.

C'est pourquoi les directives EEAT sont beaucoup plus importantes lorsqu'il s'agit de certaines niches, c'est-à-dire les sujets YMYL.

Quels sont les sujets YMYL ?

YMYL signifie « Votre argent ou votre vie » – il fait référence à des pages Web ou à des sujets qui pourraient potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, la sécurité ou la stabilité financière future d'une personne.

Compte tenu des implications potentielles du contenu YMYL sur la vie des individus, les normes d'exactitude, de pertinence et de fiabilité sont particulièrement élevées.

Le concept YMYL regroupe des sites tels que :

• Sites médicaux : les sites Web fournissant des informations ou des conseils en matière de santé doivent respecter les normes les plus élevées d'exactitude et de fiabilité.
• Sites Web financiers : les sites proposant des conseils financiers, des téléchargements de formulaires fiscaux ou des services bancaires doivent être dignes de confiance et faire autorité.
• Sites Web juridiques : les pages proposant des conseils ou des informations juridiques doivent être exactes et provenir de professionnels qualifiés.
• Sites Web sur la sécurité : les sites Web offrant des conseils sur les pratiques de sécurité, la préparation aux catastrophes ou l'autodéfense doivent être fiables.
• Boutiques en ligne : les sites Web de commerce électronique, en particulier ceux traitant de produits de santé, de finances ou d'autres produits YMYL, doivent fournir des informations précises sur les produits et des méthodes de transaction fiables.

Google met l'accent sur les facteurs EEAT plus stricts pour les sites Web comme ceux-ci afin d'empêcher les pages au contenu de mauvaise qualité ou trompeur d'être classées dans la recherche Google :

« Assurez-vous que le site que vous proposez répond à des normes très élevées. Et que le contenu est de très haute qualité et qu'il est élaboré par des gens qui comprennent ce qu'ils font. Ce n'est pas quelque chose comme un site du genre à court de garage. Et c’est quelque chose qui, à mon avis, est extrêmement critique, en particulier dans le domaine médical. (John Mueller, avocat de la recherche Google)

Avec autant de désinformations sur le Web, qu'elles soient malveillantes ou non, les directives et les évaluateurs de qualité de Google peuvent nous aider à nous sentir entre de bonnes mains.

EEAT est-il un facteur de classement Google ?

Non, EEAT n'est pas un facteur de classement direct.

Il s'agit d'un élément essentiel des directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google, qui servent de référence pour les performances des algorithmes de classement de Google.

Les évaluateurs de qualité Google utilisent ces directives pour évaluer l'efficacité de l'algorithme et fournir des commentaires.

Bien que les principes d'EEAT soient conçus pour refléter ce que l'algorithme de Google devrait valoriser dans le contenu Web, ils n'influencent pas directement le classement par eux-mêmes.

Autrement dit:

Bien que ces directives n'aient pas d'impact direct sur les classements, le respect des principes d'EEAT s'aligne sur la création de contenu qui répond aux besoins des utilisateurs, ce qui peut influencer positivement les performances de recherche.

Comment améliorer l'EEAT de votre site Web

Sachant ce que nous avons appris jusqu'à présent, vous vous demandez peut-être comment améliorer vos propres scores EEAT.

Il existe plusieurs éléments pour améliorer vos notes, et certains d’entre eux nécessitent un entretien continu.

1. Créez du contenu de haute qualité

Il ne suffit pas de simplement produire du contenu ; il doit être de haute qualité et offrir de la valeur à vos lecteurs.

Faites des recherches approfondies, évitez les explications superficielles ou superficielles et offrez des informations approfondies sur les sujets que vous abordez.

• En plus de cela, vous devez régulièrement examiner et mettre à jour votre contenu pour vous assurer qu'il reste pertinent et précis.
• Vous pouvez utiliser nos Mangools KWFinder et SERPChecker pour rechercher votre niche, trouver des sujets appropriés et examiner les principaux concurrents dans les SERP.
• Évitez les explications superficielles ou superficielles et plongez en profondeur.
• Examinez et mettez régulièrement à jour votre contenu pour en vérifier l’exactitude.
• Envisagez de travailler avec des experts reconnus dans votre domaine : des articles invités, des entretiens ou des recherches conjointes peuvent renforcer la crédibilité de votre site et démontrer des niveaux élevés d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

2. Montrez votre expertise dans votre niche

Faire preuve d’expertise est vital pour EEAT. Assurez-vous de mentionner tous les titres de compétences, certifications ou qualifications qui valident vos connaissances dans votre domaine.

• Si vous avez des années d'expérience ou avez reçu une formation dans votre créneau, mentionnez-le
• Fournissez des pages « auteur » et « à propos de nous » pour instaurer la confiance avec vos visiteurs.
• Ajoutez des balises de schéma « personne » pour renforcer davantage vos efforts.
• Fournissez des informations générales et des profils de réseaux sociaux pour démontrer que vous êtes une vraie personne possédant des connaissances et une expertise.

3. Lien vers des sources crédibles

Chaque fois que vous faites des réclamations ou fournissez des informations, établissez un lien vers des sources crédibles et faisant autorité pour étayer vos déclarations.

Cela renforce non seulement la fiabilité de votre contenu, mais montre également aux utilisateurs que vous avez effectué vos recherches.

4. Obtenez des backlinks et des avis précieux

L'acquisition de backlinks provenant de sources faisant autorité ou dignes de confiance peut améliorer l'EEAT de votre site.

Encouragez les clients ou utilisateurs satisfaits à laisser des avis positifs, ce qui peut renforcer la réputation de votre site.

Outre EEAT, les backlinks sont également l’un des facteurs de classement SEO les plus importants. Par conséquent, avoir un profil de backlink solide peut vous aider à plusieurs niveaux.

Pour booster vos activités de création de liens, vous pouvez utiliser notre outil Mangools LinkMiner pour vérifier et trouver rapidement des opportunités de backlinks pour votre site Web :

Astuce : Vous pouvez également utiliser Mangools SiteProfiler pour évaluer les statistiques les plus importantes concernant vos concurrents et avoir un bon aperçu de leur autorité dans la recherche Google :

Exemples EEAT – Le bon et le mauvais

Comprendre EEAT est une chose, mais voir comment il se manifeste sur les sites Web réels en est une autre.

Voici un aperçu de la manière dont les sites Web peuvent obtenir des notes EEAT élevées ou faibles, avec des exemples et des informations tirés des directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google.

Exemples et caractéristiques d'EEAT faible

Les sites Web affichant un faible EEAT souffrent souvent d’une mauvaise réputation et d’une perte de confiance.

Voici quelques caractéristiques typiques :

• Inexactitudes factuelles : le contenu contenant des informations obsolètes ou erronées entraîne une perte de crédibilité. Par exemple, un blog sur la santé diffusant des théories médicales réfutées serait un cas de faible EEAT.
• Informations trompeuses : un contenu délibérément trompeur nuit à la fiabilité d'un site. Un exemple serait un site de conseils financiers proposant des conseils d’investissement trompeurs, ce qui va à l’encontre du besoin d’honnêteté et de transparence.
• Manque d'expertise : le contenu dans des domaines spécialisés comme les soins de santé manquant d'expertise affecte la valeur. Une personne non qualifiée offrant des conseils médicaux est non seulement peu fiable, mais dangereuse, comme l'indiquent les directives de Google : "La réputation et l'EAT des créateurs du [contenu principal] sont extrêmement importants lorsqu'une page Web a le potentiel d'avoir un impact sur le bonheur, la santé, les finances futures. stabilité ou sécurité des utilisateurs.
• Paternité ou informations d'identification peu claires : l'ambiguïté quant à la personne qui a créé le contenu ou à ses qualifications peut nuire à l'authenticité. Par exemple, un article scientifique sans le soutien clair d’un auteur ou d’un scientifique échouerait.
• Faits établis contradictoires : en particulier sur les sujets YMYL, aller à l'encontre du consensus peut gravement nuire à l'EEAT. Un exemple est une page Web insistant sur des théories historiques démystifiées (la « théorie » de la Terre plate, par exemple).
• Sur-commercialisation : lorsqu'un site donne la priorité aux ventes plutôt qu'au contenu de valeur, cela diminue la valeur pour l'utilisateur. Un site e-commerce proposant davantage de contenus promotionnels que de descriptions de produits informatives illustre cette problématique.

Exemples et caractéristiques d'EEAT élevé

À l’inverse, les pages EEAT élevées sont marquées par leur adhésion à la qualité et à l’authenticité de l’information.

• Des informations précises et actuelles : des mises à jour régulières et des faits exacts sont essentiels. Un site Web d'information qui met constamment à jour ses articles pour refléter les nouveaux développements démontre un EEAT élevé. Vous pouvez également voir d'autres sites non YMYL avec des clauses de non-responsabilité concernant leur dernière mise à jour.
• Paternité d'expert : le contenu rédigé par des professionnels qualifiés dans des domaines spécialisés ajoute de la crédibilité. Par exemple, un guide médical rédigé par un médecin agréé reflète un EEAT élevé.
• Profils d'auteur clairs : les biographies détaillées des auteurs, en particulier pour le contenu YMYL, renforcent la fiabilité. Le profil détaillé d'un journaliste sur un site d'information réputé, conformément aux directives de Google, en est un bon exemple.
• Sources et citations faisant autorité : l'utilisation de sources crédibles pour étayer les affirmations montre un engagement envers l'exactitude. Un article universitaire citant des études réputées provenant d’institutions établies en est un bon exemple. De nombreux sites Web disposent également de vérificateurs de faits experts.
• Profondeur et exhaustivité : un contenu complet et détaillé indique une compréhension approfondie du sujet. Un examen technique approfondi avec une analyse et des comparaisons détaillées peut en être un exemple.
• Transparence de l'objectif : une communication claire de la mission du site et de tout préjugé renforce la confiance. Le site Web d’une organisation à but non lucratif indiquant clairement ses objectifs et ses sources de financement est un bel exemple de transparence.
• Engagement positif des utilisateurs : des niveaux d'engagement élevés, comme les partages et les backlinks, suggèrent de la valeur. Un article de blog largement partagé et référencé dans son secteur indique un EEAT élevé.

En résumé, les pages à EEAT élevé satisfont non seulement les besoins d'information, mais le font d'une manière fiable, faisant autorité et dirigée par des experts, conformément aux valeurs fondamentales mises en évidence dans les directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google.

Conclusion

Comprendre et intégrer les principes EEAT dans votre site Web et votre stratégie de référencement est une nécessité pour toute personne souhaitant être présente en ligne.

L'accent mis par Google sur l'expertise, l'autorité et la fiabilité souligne l'engagement du moteur de recherche à fournir aux utilisateurs des informations fiables et pertinentes.

Si les technologies émergentes, telles que le contenu généré par l’IA, offrent des possibilités passionnantes, elles comportent également leur propre ensemble de défis pour maintenir des normes EEAT élevées.

En tant que propriétaires de sites Web, créateurs de contenu ou professionnels du référencement, l'accent doit toujours être mis sur l'offre d'une véritable valeur au public, la mise en valeur de l'expertise et l'établissement de la confiance.

Dans le monde du contenu numérique, l’authenticité et la crédibilité sont les clés du succès à long terme.