EEAT & SEO：Google 如何评估内容质量？
已发表: 2023-11-30您是否看到过 SEO 结果不佳或 SERP 分析较低？ 不确定你做错了什么？
虽然影响因素有很多，但您可能忽略的一个重要规则集可能就是罪魁祸首：Google EEAT。
EEAT 是 Google 用来评估网页的四项原则，并且只是更大的指南集合中的一小部分。
与所有与 SEO 相关的事情一样，了解规则是掌握算法奥秘并攀登顶峰的第一步。
读完本指南后您将得到以下内容：
- 什么是 Google EEAT？
- 为什么 EEAT 很重要？
- YMYL 是什么？它与 EEAT 有何联系？
- 如何提高 EEAT
- EEAT 示例（好与坏）
言归正传，让我们深入了解这些搜索质量指南，并了解如何充分利用您创建的每个页面。
什么是 Google EEAT？
Google EEAT 代表经验、专业知识、权威性和可信度。 它们代表了谷歌评估页面及其内容的质量框架。
- 经验：代表内容创建者的知识和技能。 这可以是第一手信息（例如以产品评论的形式）或通过经验获得的独特视角。
- 专业知识：并非所有内容都是平等制作的。 该维度评估内容所体现的知识和技能的深度。 专业知识是成为你所在领域的大师，而不是万事通。
- 权威性：可信度是关键。 拥有高权威级别意味着您的内容可靠、受尊重、众所周知，并被业内其他网站、专家和内容创作者引用。
- 可信度：如果您上网时间超过 2 分钟，您就会知道那里有大量不良情报。 这一方面被认为是 EEAT 中最重要的部分，部分是其他 3 个支柱的结果，并评估用户是否可以信任所呈现的信息和提供该信息的网站（或者网站的内容是否误导甚至对用户有害）。
现在，对于那些一直遵循 Google 质量指南、目光敏锐的人来说，您可能还记得以前是 Google EAT。
那么，什么改变了呢？
在 2022 年 12 月的更新中，Google 扩大了重点，将“体验”引入其搜索质量指南的最前沿，从而从 EAT 过渡到 EEAT。
这一新增内容进一步完善和深化了高 EEAT 网页的含义，并为在线消费者提供了比以前更好的结果。
1. 经验
体验是新事物，并且正在掀起巨大的波澜。
有了这个新的方面，仅仅提供信息就不够了，还涉及您对该主题的了解以及如何获得这些知识。
经验评估创作者的知识水平。
例如，如果您正在研究如何训练您的狗，您可能会想找到一位真正从事这一行业一段时间的训狗师。
您不会想要从只养过猫的人那里获得信息！ 在这种情况下，“经验”因素将训狗师的内容排在比猫主人更高的位置。
2. 专业知识
深入研究和见多识广的见解——这就是专业知识的全部意义所在。 谷歌喜欢展示深度的内容，而不仅仅是广度。
专业知识意味着展示您特定领域的主题知识。
您可以是讨论阿拉比卡咖啡豆复杂性的咖啡博主，或者是评论最新小工具的技术爱好者，但无论您做什么，您的内容都应该体现技能和深入的理解，而不仅仅是表面知识。
那么，这实际上意味着什么呢？
举例来说，如果您是税务准备领域的专家，并且您已经在网站上撰写相关内容一段时间了，那么随着时间的推移，谷歌将越来越尊重此类内容。
同样，如果您突然决定开始在您的网站上写一些完全不同的内容（例如关于法国烹饪），那么根据 EEAT 标准，围绕它的新主题和内容将不会那么“好”，因为这不是您所建立的你的利基作为。
3、权威性
成为 Google 搜索领域的权威不仅仅是说说而已。 这是关于成为您所在领域的首选来源和灯塔。
权威性评估其他网站或专家对您的内容的认可和尊重程度。
其他业内人士会引用你的话吗？ 您是否在知名出版物中被提及？ 这一切都是为了留下您的印记并成为拥有最准确和最新信息的思想领袖。
4. 诚信
在错误信息和数字诈骗的世界中，信任就是黄金。 Google 会评估您的内容是否可靠且真实。
这不仅仅是你所说的话，而是你如何支持它并证明你的真实性。
您的主张是否有可靠来源支持？ 您的网站安全吗？ 可信度确保用户不仅可以信赖您的内容，而且在这样做时感到安全。
为什么 EEAT 很重要？
EEAT 已成为围绕 Google 搜索排名的讨论的核心。
EEAT 的每个方面都会显着影响您的 SEO，从而影响您的排名。
“它们（谷歌质量指南）对于寻求了解如何自我评估自己的内容以在谷歌搜索中取得成功的创作者也很有用。” （伊丽莎白·塔克，Google 搜索中心）
自 2022 年有用内容更新以来，Google 开始更加关注网站内容的质量，这直接影响其在 Google 搜索中的整体排名表现。
尽管之前有很多谷歌质量更新，但这次特别的更新更多地关注以人为本的内容（而不是仅仅针对搜索引擎优化内容）。
因此， EEAT 指南在 Google 评估网站“质量”时发挥着重要作用。
现在让我们来剖析 EEAT 如何影响网站——包括积极和消极的影响。
经验
积极影响：
- 用户更有可能参与来自个人经历的内容。 这种参与度可以表现为在页面上花费的时间更长、与内容的交互更多以及返回网站的可能性更高。
- 第一手经验往往会带来不仅与观众相关而且对观众有用的内容。 这在操作指南、个人故事和产品评论等内容领域尤其明显。
负面影响：
- 缺乏创作者个人经验和原创知识证据的内容可能会缺乏可信度。 这可能会导致用户之间的不信任，从而影响网站的声誉。
- 如果没有第一手经验，内容创建者更容易出现不准确和错误信息，或者只是提供非原创内容，这可能会误导用户并损害网站的权威和可信度。
专业知识
积极影响：
- 由各自领域的专家制作的内容可以提高可信度并建立观众的信任。 在区分人工智能生成的内容和人类创建的内容变得越来越困难的情况下，专家的贡献因其深度、实用性和真实性而脱颖而出。
- 显示作者凭据或“关于我们”页面可以显着提高内容的信任度和可信度，增强用户感知，这在人工智能生成内容的新时代尤其重要。
负面影响：
- 缺乏专业知识可能会导致内容贬值，来自高权威来源的反向链接会减少。
- 缺乏权威机构深度的内容可能会导致用户互动减少。
- 搜索引擎不太可能青睐非专家的书面内容，因此首页排名的可能性可能会降低。
权威
积极影响：
- 被权威来源引用可以提高您网站的知名度和可信度，从而有可能改善网站的整体反向链接概况及其自然搜索排名。
- 正面评价和认可可以增强网站的权威性，从而增强信任，62% 18-34 岁的消费者表示他们信任拥有良好评价和社会认可的品牌。
- 行业同行的认可和验证可以导致新用户的大幅增加。
负面影响：
- 负面宣传也会对网络流量产生直接影响。 虽然很难量化确切的影响，但负面宣传显然会导致访问量减少。
- 缺乏认可可能会降低用户信任度，从而影响网站的声誉和用户参与度。
诚信度
积极影响：
- 网站的可信度在 EEAT 指南以及 Google 搜索排名中起着最重要的作用。 如果您的网站确实有帮助，谷歌将奖励您更高的排名（以及更高的有机流量收入）。
- 拥有 HTTPS 等良好的安全措施不仅可以保护用户，还有助于 SEO。
- 清晰易懂的隐私政策可以进一步提高用户的信任度。
负面影响：
- 安全事件或漏洞可能会破坏用户的信任，导致网站的可靠性下降。
- 您网站上的误导性或有害信息将立即被搜索引擎标记为垃圾邮件（甚至可能被阻止搜索）。
- 不明确的数据处理策略可能会严重影响用户保留率，降低搜索引擎优化得分和整体可信度。
- 错误信息的传播可能会吸引大量负面用户反馈，这可能会对搜索引擎排名产生不利影响。
既然您已经了解了所有这些大惊小怪的内容，并且更深入地了解了 Google 质量评估指南如何影响您的网站，那么了解 EEAT 如何影响“重要”网站就很重要了。
您会发现，在 Google 眼中，并非所有网站和主题都是平等的 -有些网站提供的信息可以对公众产生巨大影响，无论是积极的还是消极的。
这就是为什么 EEAT 指南在涉及某些利基市场（又名 YMYL 主题）时更为重要。
YMYL 主题是什么？
YMYL 代表“你的金钱或你的生活”——它指的是可能影响一个人未来的幸福、健康、安全或财务稳定的网页或主题。
鉴于 YMYL 内容对个人生活的潜在影响，准确性、相关性和可信度的标准特别高。
YMYL 概念包括以下网站：
- 医疗网站：提供健康信息或建议的网站需要坚持最高的准确性和可靠性标准。
- 金融网站：提供财务建议、提供税表下载或银行服务的网站必须是值得信赖和权威的。
- 法律网站：提供法律建议或信息的页面必须准确且来自合格的专业人士。
- 安全网站：提供有关安全实践、备灾或自卫建议的网站必须可靠。
- 网上商店：电子商务网站，特别是那些涉及保健品、金融或其他YMYL产品的电子商务网站，需要提供准确的产品信息和值得信赖的交易方式。
Google 强调对此类网站更严格的 EEAT 因素，以防止低质量或欺骗性内容的网页在 Google 搜索中排名：
“一定要确保您提供的网站代表了真正的高标准。 而且内容的质量非常高，并且是由了解自己在做什么的人组合而成的。 这并不是那种车库用完的网站。 我认为这一点非常重要，特别是对于医疗领域。” （约翰·穆勒，谷歌搜索倡导者）
网络上存在如此多的错误信息，无论是否出于恶意，Google 的指南和质量评估器可以帮助我们感觉自己受到了良好的照顾。
EEAT 是 Google 排名因素吗？
不，EEAT 不是直接的排名因素。
它是 Google 搜索质量评估指南的重要组成部分，可作为 Google 排名算法性能的基准。
Google 质量评估者使用这些指南来评估算法的有效性并提供反馈。
虽然 EEAT 的原则旨在反映 Google 算法应重视网络内容的内容，但它们本身并不直接影响排名。
换句话说：
尽管这些准则可能不会对排名产生直接影响，但遵守 EEAT 原则与创建满足用户需求的内容是一致的，这可以对搜索性能产生积极影响。
如何提高网站的 EEAT
了解我们到目前为止所学到的知识后，您可能想知道如何提高自己的 EEAT 分数。
有几个组件可以提高您的评级，其中一些需要持续维护。
1. 打造优质内容
仅仅生产内容是不够的； 它需要具有高质量并为您的读者提供价值。
彻底研究，避免肤浅或肤浅的解释，并对您所涵盖的主题提供深入的见解。
- 除此之外，您应该定期检查和更新您的内容，以确保其保持相关性和准确性。
- 您可以使用我们的 Mangools KWFinder和SERPChecker来研究您的利基市场、找到合适的主题并审查 SERP 中排名靠前的竞争对手。
- 避免浅薄或肤浅的解释并深入研究。
- 定期检查和更新您的内容以确保准确性。
- 考虑与您所在领域的知名专家合作 - 客座帖子、访谈或联合研究可以提高您网站的可信度，并展示高水平的专业知识、权威性和可信度。
2. 展示你所在领域的专业知识
展示专业知识对于 EEAT 至关重要。 请务必提及任何能证明您在您所在领域的知识的证书、认证或资格。
- 如果您拥有多年的经验或在您的领域接受过培训，请提及
- 提供“作者”和“关于我们”页面以与访问者建立信任。
- 添加“ person ”模式标记以进一步支持您的工作。
- 提供背景信息和社交媒体资料，以证明您是一个真正具有知识和专业知识的人。
3. 链接到可靠的来源
每当您提出主张或提供信息时，请链接到可靠、权威的来源来支持您的陈述。
这不仅可以增强内容的可靠性，还可以向用户表明您已经完成了研究。
4. 获得有价值的反向链接和评论
从权威或值得信赖的来源获取反向链接可以提高您网站的 EEAT。
鼓励满意的客户或用户留下积极的评论，这可以提高您网站的声誉。
除了EEAT之外，反向链接也是最重要的SEO排名因素之一。 因此，拥有强大的反向链接配置文件可以在多个层面上为您提供帮助。
为了促进您的链接建设活动，您可以使用我们的Mangools LinkMiner 工具快速检查并找到您网站的反向链接机会：
提示：您还可以使用 Mangools SiteProfiler 评估有关竞争对手的最重要指标，并全面了解他们在 Google 搜索中的权威性：
EEAT 示例 – 好与坏
了解 EEAT 是一回事，但了解它在实际网站上的表现又是另一回事。
以下是网站如何获得高或低 EEAT 评级的详细说明，其中包含来自 Google 搜索质量评级指南的示例和见解。
低 EEAT 示例和特征
EEAT 较低的网站通常声誉不佳且信任度下降。
以下是一些典型特征：
- 事实不准确：包含过时或错误信息的内容会导致可信度丧失。 例如，一个传播未经证实的医学理论的健康博客就是低 EEAT 的一个例子。
- 误导性信息：故意的欺骗性内容会损害网站的可信度。 一个例子是提供误导性投资提示的财务建议网站，这违背了诚实和透明度的需要。
- 缺乏专业知识：缺乏专业知识的医疗保健等专业领域的内容会影响价值。 一个不合格的个人提供医疗建议不仅不可靠，而且很危险，正如谷歌的指南所述：“当一个网页有可能影响未来的幸福、健康、财务时，[主要内容]创建者的声誉和 EAT 极其重要。”稳定性，或用户的安全。”
- 作者身份或资历不明确：内容创建者或其资格的模糊性可能会破坏真实性。 例如，一篇没有明确作者或科学家支持的科学文章就会失败。
- 与既定事实相矛盾：特别是在 YMYL 主题中，违背共识可能会严重损害 EEAT。 一个例子是坚持被揭穿的历史理论（例如地平“理论”）的网页。
- 过度商业化：当网站将销售置于有价值的内容之上时，就会降低用户价值。 一个电子商务网站的促销内容多于信息丰富的产品描述就说明了这个问题。
高 EEAT 示例和特征
相反，高 EEAT 页面的标志是其对信息质量和真实性的坚持。
- 准确且最新的信息：定期更新和正确的事实至关重要。 不断更新文章以反映新发展的新闻网站表现出较高的 EEAT。 您还可能会看到其他非 YMYL 网站，其中包含有关其上次更新的免责声明。
- 专家作者：来自专业领域合格专业人士的内容增加了可信度。 例如，由执业医生撰写的医疗指南反映了较高的 EEAT。
- 清晰的作者简介：详细的作者简介，尤其是 YMYL 内容，可提高可信度。 根据 Google 的指南，一位记者在知名新闻网站上的详细个人资料就是一个很好的例子。
- 权威来源和引文：使用可靠来源来支持声明表明了对准确性的承诺。 一篇引用知名机构著名研究的学术论文就是一个很好的例子。 许多网站也有专家事实检查员。
- 深度和全面性：内容全面而详细表明对主题的深刻理解。 深入的技术审查以及详细的分析和比较可以证明这一点。
- 目的透明：明确传达网站的使命和任何偏见可以建立信任。 非营利组织的网站明确说明其目标和资金来源是透明度的一个很好的例子。
- 积极的用户参与度：高水平的参与度（例如分享和反向链接）表明了价值。 一篇在业内广泛分享和引用的博客文章表明 EEAT 较高。
总之，高 EEAT 页面不仅满足信息需求，而且以值得信赖、权威和专家驱动的方式满足信息需求，与 Google 搜索质量评估指南中强调的核心价值观保持一致。
结论
对于任何希望在网上崭露头角的人来说，了解 EEAT 原则并将其整合到您的网站和 SEO 策略中是必要的。
Google 对专业知识、权威性和可信度的重视强调了该搜索引擎致力于为用户提供可靠且相关的信息。
虽然人工智能生成内容等新兴技术提供了令人兴奋的可能性，但它们在维持高 EEAT 标准方面也面临着一系列挑战。
作为网站所有者、内容创建者或 SEO 专业人士，重点应始终放在为受众提供真正的价值、展示专业知识和建立信任上。
在数字内容领域，真实性和可信度是长期成功的关键。