EEAT e SEO: Como o Google avalia a qualidade do conteúdo?

Você tem visto resultados de SEO sem brilho ou análises de SERP baixas? Não tem certeza do que está fazendo de errado?

Embora haja uma infinidade de fatores em jogo, um conjunto de regras significativo que você pode ter esquecido pode ser o culpado: Google EEAT.

EEAT são quatro princípios que o Google usa para avaliar suas páginas da web e são uma pequena parte de uma coleção muito maior de diretrizes.

Como acontece com tudo relacionado ao SEO, conhecer as regras é o primeiro passo para dominar os mistérios do algoritmo e chegar ao topo.

Aqui está o que você descobrirá no final deste guia:

• O que é o Google EEAT?
• Por que o EEAT é importante?
• O que é YMYL e como ele está conectado ao EEAT?
• Como melhorar seu EEAT
• Exemplos EEAT (bons e ruins)

Sem mais delongas, vamos entrar nessas diretrizes de qualidade de pesquisa e aprender como aproveitar ao máximo cada página que você cria.

O que é o Google EEAT?

Google EEAT significa Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade. Eles representam uma estrutura de qualidade segundo a qual o Google avalia as páginas e seu conteúdo.

1. Experiência: Representa o conhecimento e know-how do criador do conteúdo. Podem ser informações em primeira mão (por exemplo, na forma de uma análise de produto) ou uma perspectiva única obtida através de experiências.
2. Experiência: Nem todo conteúdo é feito da mesma forma. Esta dimensão avalia a profundidade do conhecimento e habilidade refletida no conteúdo. Expertise é ser um mestre em seu nicho, não um pau para toda obra.
3. Autoridade: credibilidade é fundamental. Ter um alto nível de autoridade significa que seu conteúdo é confiável, respeitado, conhecido e referenciado por outros sites, especialistas e criadores de conteúdo do setor.
4. Confiabilidade: se você está na Internet há mais de 2 minutos, sabe que há muitas informações ruins por aí. Este aspecto, considerado o mais importante da EEAT, é em parte resultado dos outros 3 pilares e avalia se os utilizadores podem confiar na informação apresentada e no site que a fornece (ou se o conteúdo do site é enganoso ou mesmo prejudicial para os utilizadores).

Agora, para os mais atentos que seguem as Diretrizes de qualidade do Google, vocês devem se lembrar que antes era o Google EAT.

Então, o que mudou?

Em uma atualização de dezembro de 2022, o Google expandiu seu foco, introduzindo “ Experiência ” na vanguarda de suas diretrizes de qualidade de pesquisa, fazendo assim a transição do EAT para o EEAT.

Esta nova adição refina e aprofunda ainda mais o que significa ter uma página web de alto EEAT e proporciona aos consumidores online resultados ainda melhores do que antes.

1. Experiência

A experiência é a novidade no bairro e está causando grandes ondas.

Com essa nova faceta, não basta apenas fornecer informações, mas sim sobre o conhecimento que você tem sobre o tema e como o obteve.

A experiência avalia o quão conhecedores são os criadores.

Por exemplo, se você está pesquisando como treinar seu cão, gostaria de encontrar um treinador de cães de verdade que já esteja nesse ramo de trabalho há algum tempo.

Você não iria querer informações de alguém que só possui gatos! O fator “ Experiência ” classifica o conteúdo de treinadores de cães acima do conteúdo de proprietários de gatos, neste caso.

2. Experiência

Aprofundamentos e insights informados – é disso que se trata a expertise. O Google adora conteúdo que mostre profundidade, não apenas amplitude.

Expertise significa demonstrar conhecimento do tópico em seu nicho específico.

Você pode ser um blogueiro de café discutindo as complexidades dos grãos Arábica ou um entusiasta de tecnologia analisando os gadgets mais recentes, mas, independentemente do que você faça, seu conteúdo deve exalar habilidade e compreensão profunda, não apenas conhecimento superficial.

Então, o que isso significa na prática?

Bem, por exemplo, se você é um especialista no nicho de preparação de impostos e já escreve conteúdo sobre isso há algum tempo em seu site, o Google respeitará cada vez mais esse tipo de conteúdo com o passar do tempo.

Da mesma forma, se de repente você decidir começar a escrever sobre algo completamente diferente em seu site (por exemplo, sobre culinária francesa), o novo tópico e conteúdo em torno dele não serão tão “bons” para os padrões da EEAT, porque não foi isso que você estabeleceu. seu nicho como.

3. Autoridade

Ser uma autoridade na Pesquisa Google é mais do que apenas falar o que falar. Trata-se de ser uma fonte de referência, um farol em sua área.

A autoridade avalia o quão reconhecido e reverenciado seu conteúdo é por outros sites ou especialistas.

Outros participantes da indústria citam você? Você é referenciado em publicações de renome? É tudo uma questão de deixar sua marca e ser um líder inovador com as informações mais precisas e atualizadas.

4. Confiabilidade

Num mundo de desinformação e fraudes digitais, a confiança vale ouro. O Google avalia se o seu conteúdo é confiável e genuíno.

Não se trata apenas do que você diz, mas de como você o sustenta e prova sua veracidade.

Suas afirmações são apoiadas por fontes confiáveis? Seu site é seguro? A confiabilidade garante que os usuários não apenas possam confiar em seu conteúdo, mas também se sintam seguros ao fazê-lo.

Por que o EEAT é importante?

O EEAT tornou-se uma peça central na conversa sobre as classificações de pesquisa do Google.

Cada aspecto do EEAT pode impactar significativamente o seu SEO e, consequentemente, os seus rankings.

“Elas (as diretrizes de qualidade do Google) também podem ser úteis para criadores que buscam entender como autoavaliar seu próprio conteúdo para ter sucesso na Pesquisa Google.” (Elizabeth Tucker, Central de Pesquisa Google)

Desde a atualização de conteúdo útil em 2022, o Google começou a prestar muito mais atenção à qualidade do conteúdo dos sites – o que impacta diretamente o desempenho geral de sua classificação na Pesquisa Google.

Embora houvesse muitas atualizações de qualidade do Google antes, esta em particular estava se concentrando muito mais no conteúdo que prioriza as pessoas (em vez de apenas conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa).

Por isso, as diretrizes do EEAT desempenham um papel importante na avaliação da “qualidade” dos sites pelo Google.

Vamos agora dissecar como o EEAT pode afectar os websites – tanto positiva como negativamente.

Experiência

Impactos positivos:

• Os usuários são mais propensos a se envolver com conteúdo proveniente de uma experiência pessoal. Esse engajamento pode se manifestar como maior tempo gasto na página, maior interação com o conteúdo e maior probabilidade de retorno ao site.
• A experiência em primeira mão geralmente leva a um conteúdo que não é apenas relevante, mas também útil na prática para o público. Isso pode ser particularmente evidente em áreas de conteúdo como guias de procedimentos, histórias pessoais e análises de produtos.

Impactos negativos:

• Conteúdo sem evidências da experiência pessoal e do conhecimento original do criador pode sofrer de falta de credibilidade. Isso pode gerar desconfiança entre os usuários, impactando a reputação do site.
• Sem experiência em primeira mão, os criadores de conteúdo ficam mais propensos a imprecisões e desinformação ou simplesmente fornecem conteúdo não original, o que pode enganar os usuários e prejudicar a autoridade e a confiabilidade do site.

Perícia

Impactos positivos:

• O conteúdo elaborado por especialistas em suas áreas melhora a credibilidade e constrói a confiança do público. Num cenário em que a distinção entre conteúdo gerado por IA e conteúdo criado por humanos se torna cada vez mais difícil, as contribuições de especialistas destacam-se pela sua profundidade, utilidade e autenticidade.
• A exibição de credenciais de autor ou páginas “sobre nós” pode aumentar significativamente a confiança e a credibilidade do conteúdo, melhorando a percepção do usuário, o que é especialmente importante nestes novos dias de conteúdo gerado por IA.

Impactos negativos:

• A ausência de expertise pode resultar na desvalorização do conteúdo, com queda de backlinks de fontes com alta autoridade.
• O conteúdo sem profundidade por parte de autoridades reconhecidas pode sofrer uma diminuição na interação do usuário.
• Os mecanismos de pesquisa são menos propensos a favorecer conteúdo escrito por não especializados, com uma diminuição potencial na probabilidade de classificação na primeira página.

Autoridade

Impactos positivos:

• Ser citado por fontes confiáveis ​​pode aumentar a visibilidade e a credibilidade do seu site, melhorando potencialmente o perfil geral do backlink do site e suas classificações de pesquisa orgânica.
• A autoridade de um site é reforçada por críticas e endossos positivos, que podem aumentar a confiança, como evidenciado por 62% dos consumidores entre 18 e 34 anos que afirmam confiar em marcas com boas críticas e provas sociais.
• O reconhecimento e a validação por parte dos pares do setor podem levar a um aumento significativo de novos usuários.

Impactos negativos:

• A publicidade negativa também pode ter um impacto direto no tráfego da web. Embora seja difícil quantificar o impacto exato, está claro que a publicidade negativa pode levar a uma diminuição nas visitas.
• A falta de endossos pode diminuir a confiança do usuário, o que pode afetar tanto a reputação do site quanto o envolvimento do usuário.

Confiabilidade

Impactos positivos:

• A confiabilidade do site desempenha o papel mais importante nas diretrizes da EEAT, bem como nas classificações de pesquisa do Google. Se o seu site for realmente útil, o Google irá recompensá-lo com classificações mais altas (e maior receita de tráfego orgânico).
• Ter boas medidas de segurança como HTTPS não apenas protege os usuários, mas também contribui para o SEO.
• Políticas de privacidade claras e acessíveis podem aumentar ainda mais a confiança dos utilizadores.

Impactos negativos:

• Incidentes ou violações de segurança podem devastar a confiança do usuário, levando a uma redução na confiabilidade percebida de um site.
• Informações enganosas ou prejudiciais em seu site serão instantaneamente marcadas como spam pelo mecanismo de pesquisa (e potencialmente até bloqueadas na Pesquisa).
• Políticas pouco claras de tratamento de dados podem afetar significativamente a retenção de usuários, diminuindo as pontuações de SEO e a confiabilidade como um todo.
• A disseminação de desinformação pode atrair um grande volume de feedback negativo dos usuários, o que pode ter um efeito prejudicial nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Agora que você viu o motivo de toda essa agitação e tem mais informações sobre como as diretrizes do avaliador de qualidade do Google afetam seu site, é importante entender como o EEAT afeta sites “importantes”.

Veja bem, nem todos os sites e tópicos são criados iguais aos olhos do Google – alguns sites fornecem informações que podem afetar muito o público em geral, seja positiva ou negativamente.

É por isso que as diretrizes do EEAT são muito mais importantes quando se trata de determinados nichos, também conhecidos como tópicos YMYL.

Quais são os tópicos YMYL?

YMYL significa “ Seu dinheiro ou sua vida ” – refere-se a páginas da web ou tópicos que podem impactar a felicidade, saúde, segurança ou estabilidade financeira futura de uma pessoa.

Dadas as implicações potenciais do conteúdo YMYL na vida dos indivíduos, o padrão de precisão, relevância e confiabilidade é particularmente elevado.

O conceito YMYL inclui sites como:

• Sites médicos: os sites que fornecem informações ou conselhos sobre saúde precisam manter os mais altos padrões de precisão e confiabilidade.
• Sites financeiros: sites que oferecem consultoria financeira, downloads de formulários fiscais ou serviços bancários devem ser confiáveis ​​e confiáveis.
• Sites jurídicos: as páginas que oferecem aconselhamento ou informações jurídicas devem ser precisas e vir de profissionais qualificados.
• Sites de segurança: os sites que oferecem conselhos sobre práticas de segurança, preparação para desastres ou autodefesa precisam ser confiáveis.
• Lojas online: os sites de comércio eletrônico, especialmente aqueles que lidam com produtos de saúde, finanças ou outros produtos YMYL, precisam fornecer informações precisas sobre os produtos e métodos de transação confiáveis.

O Google enfatiza os fatores EEAT mais rígidos para sites como estes, a fim de evitar que páginas com conteúdo enganoso ou de baixa qualidade sejam classificadas na Pesquisa Google:

“Certifique-se de que o site que você está fornecendo representa um padrão realmente alto. E que o conteúdo seja de altíssima qualidade e elaborado por pessoas que entendem o que estão fazendo. Isso não é algo como um site que fica sem garagem. E isso é algo que eu acho, principalmente para a área médica, supercrítico.” (John Mueller, defensor da Pesquisa Google)

Com tanta desinformação na web, seja com intenção maliciosa ou não, as diretrizes e os avaliadores de qualidade do Google podem nos ajudar a sentir que estamos em boas mãos.

O EEAT é um fator de classificação do Google?

Não, o EEAT não é um fator direto de classificação.

É uma parte essencial das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, que servem como referência para o desempenho dos algoritmos de classificação do Google.

Os avaliadores de qualidade do Google usam essas diretrizes para avaliar a eficácia do algoritmo e fornecer feedback.

Embora os princípios do EEAT sejam concebidos para espelhar o que o algoritmo do Google deve valorizar no conteúdo da web, eles não influenciam diretamente a classificação por si só.

Em outras palavras:

Embora essas diretrizes possam não ter um impacto direto nas classificações, a adesão aos princípios da EEAT está alinhada com a criação de conteúdo que atenda às necessidades do usuário, o que pode influenciar positivamente o desempenho da pesquisa.

Como melhorar o EEAT do seu site

Sabendo o que aprendemos até agora, você deve estar se perguntando como melhorar suas próprias pontuações no EEAT.

Existem vários componentes para melhorar suas classificações e alguns deles requerem manutenção contínua.

1. Crie conteúdo de alta qualidade

Não basta apenas produzir conteúdo; precisa ser de alta qualidade e oferecer valor aos seus leitores.

Pesquise minuciosamente, evite explicações superficiais e ofereça insights profundos sobre os tópicos que você aborda.

• Além disso, você deve revisar e atualizar regularmente seu conteúdo para garantir que permaneça relevante e preciso.
• Você pode usar nosso Mangools KWFinder e SERPChecker para pesquisar seu nicho, encontrar tópicos adequados e avaliar os concorrentes mais bem classificados em SERPs.
• Evite explicações rasas ou superficiais e mergulhe fundo.
• Revise e atualize regularmente seu conteúdo para obter precisão.
• Considere trabalhar com especialistas reconhecidos em sua área – postagens de convidados, entrevistas ou pesquisas conjuntas podem aumentar a credibilidade do seu site e demonstrar altos níveis de especialização, autoridade e confiabilidade.

2. Mostre expertise em seu nicho

Mostrar experiência é vital para a EEAT. Certifique-se de mencionar quaisquer credenciais, certificações ou qualificações que validem seu conhecimento em sua área.

• Se você tem anos de experiência ou recebeu treinamento no seu nicho, mencione
• Forneça páginas “ autor ” e “ sobre nós ” para construir a confiança de seus visitantes.
• Adicione marcações de esquema “ pessoa ” para reforçar ainda mais seus esforços.
• Forneça informações básicas e perfis de mídia social para demonstrar que você é uma pessoa real, com conhecimento e experiência.

3. Link para fontes confiáveis

Sempre que você fizer reivindicações ou fornecer informações, conecte-se a fontes confiáveis ​​e autorizadas para respaldar suas declarações.

Isso não apenas aumenta a confiabilidade do seu conteúdo, mas também mostra aos usuários que você fez sua pesquisa.

4. Obtenha backlinks e avaliações valiosas

Adquirir backlinks de fontes autorizadas ou confiáveis ​​pode melhorar o EEAT do seu site.

Incentive clientes ou usuários satisfeitos a deixar comentários positivos, o que pode aumentar a reputação do seu site.

Além do EEAT, os backlinks também são um dos fatores de classificação de SEO mais importantes. Portanto, ter um perfil de backlink forte pode ajudá-lo em vários níveis.

Para impulsionar suas atividades de construção de links, você pode usar nossa ferramenta Mangools LinkMiner para verificar e encontrar rapidamente oportunidades de backlinks para o seu site:

Dica: você também pode usar o Mangools SiteProfiler para avaliar as métricas mais importantes sobre seus concorrentes e obter uma boa visão geral de sua autoridade na Pesquisa Google:

Exemplos EEAT – O Bom e o Mau

Compreender o EEAT é uma coisa, mas ver como ele se manifesta em sites reais é outra.

Aqui está um resumo de como os sites podem obter classificações EEAT altas ou baixas, com exemplos e insights extraídos das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google.

Exemplos e características de baixo EEAT

Os sites que demonstram baixo EEAT muitas vezes sofrem de má reputação e diminuição da confiança.

Aqui estão algumas características típicas:

• Imprecisões factuais: Conteúdo com informações desatualizadas ou erradas leva à perda de credibilidade. Por exemplo, um blog de saúde que divulgue teorias médicas refutadas seria um caso de baixo EEAT.
• Informações enganosas: conteúdo deliberadamente enganoso prejudica a confiabilidade de um site. Um exemplo seria um site de consultoria financeira com dicas de investimento enganosas, o que vai contra a necessidade de honestidade e transparência.
• Falta de experiência: o conteúdo em áreas especializadas, como saúde, sem experiência afeta o valor. Um indivíduo não qualificado que oferece aconselhamento médico não só não é confiável, mas também é perigoso, como afirmam as diretrizes do Google: “A reputação e o EAT dos criadores do [conteúdo principal] são extremamente importantes quando uma página da web tem o potencial de impactar a felicidade futura, a saúde, as finanças estabilidade ou segurança dos usuários.”
• Autoria ou credenciais pouco claras: A ambigüidade sobre quem criou o conteúdo ou suas qualificações pode prejudicar a autenticidade. Por exemplo, um artigo científico sem um autor claro ou sem o apoio de um cientista seria insuficiente.
• Contrariar os factos estabelecidos: Especialmente em tópicos YMYL, ir contra o consenso pode prejudicar gravemente a EEAT. Um exemplo é uma página web que insiste em teorias históricas desmascaradas (a “teoria” da Terra Plana, por exemplo).
• Comercialização excessiva: quando um site prioriza as vendas em vez de conteúdo valioso, isso diminui o valor do usuário. Um site de comércio eletrônico com mais conteúdo promocional do que descrições informativas de produtos ilustra esse problema.

Exemplos e características de alto EEAT

Por outro lado, as páginas com alto EEAT são marcadas pela adesão à qualidade e autenticidade da informação.

• Informações precisas e atuais: Atualizações regulares e fatos corretos são cruciais. Um site de notícias que atualiza consistentemente seus artigos para refletir novos desenvolvimentos demonstra um alto EEAT. Você também pode ver outros sites não YMYL com isenções de responsabilidade sobre sua última atualização.
• Autoria especializada: Conteúdo de profissionais qualificados em áreas especializadas agrega credibilidade. Por exemplo, um guia médico escrito por um médico licenciado reflete um EEAT elevado.
• Perfis claros dos autores: biografias detalhadas dos autores, especialmente para conteúdo YMYL, aumentam a confiabilidade. O perfil detalhado de um jornalista em um site de notícias confiável, de acordo com as diretrizes do Google, é um bom exemplo.
• Fontes e citações confiáveis: Usar fontes confiáveis ​​para respaldar afirmações mostra um compromisso com a precisão. Um artigo acadêmico que cita estudos respeitáveis ​​de instituições estabelecidas é um bom exemplo disso. Muitos sites também possuem verificadores de fatos especializados.
• Profundidade e abrangência: Conteúdo completo e detalhado indica uma compreensão profunda do assunto. Uma análise técnica aprofundada com análises e comparações detalhadas pode exemplificar isso.
• Transparência de propósito: A comunicação clara da missão do site e quaisquer preconceitos geram confiança. O site de uma organização sem fins lucrativos que indica claramente seus objetivos e fontes de financiamento é um bom exemplo de transparência.
• Engajamento positivo do usuário: altos níveis de engajamento, como compartilhamentos e backlinks, sugerem valor. Uma postagem de blog amplamente compartilhada e referenciada em seu setor indica um alto EEAT.

Em resumo, as páginas de alto EEAT não apenas satisfazem as necessidades de informação, mas também o fazem de uma forma confiável, confiável e orientada por especialistas, alinhando-se com os valores fundamentais destacados nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google.

Conclusão

Compreender e integrar os princípios EEAT no seu site e na estratégia de SEO é uma necessidade para quem deseja marcar presença online.

A ênfase do Google na experiência, autoridade e confiabilidade ressalta o compromisso do mecanismo de busca em fornecer aos usuários informações confiáveis ​​e relevantes.

Embora as tecnologias emergentes, como os conteúdos gerados pela IA, ofereçam possibilidades interessantes, também apresentam o seu próprio conjunto de desafios na manutenção de elevados padrões EEAT.

Como proprietários de sites, criadores de conteúdo ou profissionais de SEO, o foco deve estar sempre em oferecer valor genuíno ao público, demonstrando experiência e construindo confiança.

No mundo do conteúdo digital, autenticidade e credibilidade são chaves para o sucesso a longo prazo.