EEAT și SEO: Cum evaluează Google calitatea conținutului?

Ați văzut rezultate SEO slabe sau analize SERP scăzute? Nu ești sigur ce faci greșit?

Deși există o multitudine de factori în joc, un set de reguli semnificativ pe care s-ar putea să-l fi trecut cu vederea ar putea fi doar vinovatul: Google EEAT.

EEAT sunt patru principii pe care Google le folosește pentru a vă evalua paginile web și reprezintă o mică parte dintr-o colecție mult mai mare de ghiduri.

Ca și în orice lucru legat de SEO, cunoașterea regulilor este primul pas pentru a stăpâni misterele algoritmului și a urca drumul spre vârf.

Iată cu ce vei ieși până la sfârșitul acestui ghid:

• Ce este Google EEAT?
• De ce este important EEAT?
• Ce este YMYL și cum este conectat la EEAT?
• Cum să vă îmbunătățiți EEAT
• Exemple EEAT (bune și rele)

Fără alte prelungiri, haideți să intrăm în aceste reguli privind calitatea căutării și să învățăm cum să profităm la maximum de fiecare pagină pe care o creați.

Ce este Google EEAT?

Google EEAT înseamnă Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Ele reprezintă un cadru de calitate conform căruia Google evaluează paginile și conținutul acestora.

1. Experiență: reprezintă cunoștințele și know-how-ul creatorului de conținut. Acestea ar putea fi informații de primă mână (de exemplu, sub forma unei recenzii de produs) sau o perspectivă unică dobândită prin experiențe.
2. Expertiză: Nu tot conținutul este realizat în mod egal. Această dimensiune evaluează profunzimea cunoștințelor și aptitudinilor reflectate în conținut. Experiența înseamnă să fii un maestru în nișa ta, nu un om de treabă.
3. Autoritate: Credibilitatea este cheia. Având un nivel înalt de autoritate, conținutul dvs. este de încredere, respectat, binecunoscut și menționat de alte site-uri web, experți și creatori de conținut din industrie.
4. De încredere: dacă ai fost pe internet de mai mult de 2 minute, știi că există o mulțime de informații proaste. Acest aspect, considerat a fi cel mai important al EEAT, este parțial rezultatul celorlalți 3 piloni și evaluează dacă utilizatorii pot avea încredere în informațiile prezentate și în site-ul care le furnizează (sau dacă conținutul site-ului este înșelător sau chiar dăunător pentru utilizatori).

Acum, pentru cei cu ochi de vultur dintre voi care au urmat Regulile de calitate Google, s-ar putea să vă amintiți că înainte a fost Google EAT.

Deci, ce s-a schimbat?

Într-o actualizare din decembrie 2022, Google și-a extins atenția, introducând „ Experiența ” în prim-planul ghidurilor sale privind calitatea căutării, trecând astfel de la EAT la EEAT.

Această nouă adăugare rafinează și aprofundează și mai mult ceea ce înseamnă a avea o pagină web EEAT ridicată și oferă consumatorilor online rezultate și mai bune decât înainte.

1. Experiență

Experiența este noul copil de la bloc și face valuri mari.

Cu această nouă fațetă, nu mai este suficient să oferi doar informații, este vorba despre cunoștințele pe care le ai despre subiect și cum ai obținut-o.

Experiența evaluează cât de cunoscători sunt creatorii.

De exemplu, dacă cercetezi cum să-ți dresezi câinele, ai dori să găsești un antrenor de câini care a fost în acest domeniu de ceva timp.

Nu ai dori informații de la cineva care are doar pisici deținute! Factorul „ Experiență ” clasifică conținutul de la dresori de câini mai sus decât proprietarii de pisici în acest caz.

2. Expertiză

Scufundări profunde și perspective informate – despre asta este vorba despre expertiză. Google iubește conținutul care prezintă profunzime, nu doar amploare.

Expertiza înseamnă demonstrarea cunoștințelor de actualitate în nișa ta specifică.

Ați putea fi un blogger de cafea care discută despre complexitățile boabelor Arabica sau un pasionat de tehnologie care revizuiește cele mai recente gadget-uri, dar indiferent de ceea ce faceți, conținutul dvs. ar trebui să revarsă abilități și înțelegere aprofundată, nu doar cunoștințe la nivel de suprafață.

Deci, ce înseamnă practic vorbind?

Ei bine, de exemplu, dacă ești un expert în nișa de pregătire a taxelor și ai scris conținut despre acesta de ceva vreme pe site-ul tău, Google va respecta acest tip de conținut din ce în ce mai mult în timp.

De asemenea, dacă te hotărăști brusc să începi să scrii despre ceva complet diferit pe site-ul tău (de exemplu, despre bucătăria franceză), noul subiect și conținutul din jurul acestuia nu vor fi la fel de „bine” conform standardelor EEAT, pentru că nu asta ai stabilit. nisa ta ca.

3. Autoritate

A fi o autoritate în Căutarea Google înseamnă mai mult decât a vorbi. Este vorba despre a fi o sursă de acces, un far în domeniul tău.

Autoritatea evaluează cât de recunoscut și respectat este conținutul tău de către alte site-uri sau experți.

Alți jucători din industrie te citează? Sunteți menționat în publicații de renume? Totul este să vă puneți amprenta și să fiți un lider de gândire cu cele mai precise și mai actualizate informații.

4. Încredere

Într-o lume a dezinformării și a înșelătoriilor digitale, încrederea este de aur. Google evaluează dacă conținutul tău este fiabil și autentic.

Nu este vorba doar despre ceea ce spui, ci despre cum o susții și cum îți demonstrezi veridicitatea.

Afirmațiile dumneavoastră sunt susținute de surse credibile? Este site-ul dvs. sigur? Încrederea se asigură că utilizatorii nu se pot baza doar pe conținutul tău, ci și se pot simți în siguranță în timp ce fac acest lucru.

De ce este important EEAT?

EEAT a devenit o piesă centrală în conversația despre clasamentele de căutare Google.

Fiecare aspect al EEAT vă poate afecta semnificativ SEO și, în consecință, clasamentul dvs.

„Ele (regulile Google privind calitatea) pot fi utile și creatorilor care doresc să înțeleagă cum să-și autoevalueze propriul conținut pentru a avea succes în Căutarea Google.” (Elizabeth Tucker, Google Search Central)

De la Actualizarea conținutului util din 2022, Google a început să acorde mult mai multă atenție calității conținutului de pe site-uri web – ceea ce afectează direct performanța lor generală de clasare în Căutarea Google.

Deși au existat multe actualizări de calitate Google înainte, aceasta se concentra mult mai mult pe conținutul orientat spre oameni (spre deosebire de conținutul doar optimizat pentru motoarele de căutare).

Din acest motiv, orientările EEAT joacă un rol important atunci când evaluează „calitatea” site-urilor de către Google.

Să analizăm acum modul în care EEAT poate afecta site-urile web – atât pozitiv, cât și negativ.

Experienţă

Impact pozitiv:

• Este mai probabil ca utilizatorii să interacționeze cu conținut care provine dintr-un loc de experiență personală. Această implicare se poate manifesta prin timp mai lung petrecut pe pagină, mai multă interacțiune cu conținutul și o probabilitate mai mare de a reveni pe site.
• Experiența directă duce adesea la conținut care nu este doar relevant, ci și practic util pentru public. Acest lucru poate fi evident în special în domeniile de conținut, cum ar fi ghidurile de utilizare, poveștile personale și recenziile de produse.

Efecte negative:

• Conținutul care nu are dovezi ale experienței personale a creatorului și cunoștințelor originale poate suferi de o lipsă de credibilitate. Acest lucru poate duce la neîncredere în rândul utilizatorilor, impactând reputația site-ului.
• Fără o experiență de primă mână, creatorii de conținut sunt mai predispuși la inexactități și informații greșite sau pur și simplu oferă conținut neoriginal, care poate induce în eroare utilizatorii și poate afecta autoritatea și încrederea site-ului web.

Expertiză

Impact pozitiv:

• Conținutul creat de experți în domeniul lor îmbunătățește credibilitatea și construiește încrederea cu publicul. Într-un peisaj în care distincția între conținutul generat de AI și conținutul creat de oameni devine din ce în ce mai dificilă, contribuțiile experților se remarcă prin profunzime, utilitate și autenticitate.
• Afișarea acreditărilor de autor sau a paginilor „despre noi” poate crește semnificativ încrederea și credibilitatea conținutului, îmbunătățind percepția utilizatorilor, ceea ce este deosebit de important în aceste noi zile de conținut generat de AI.

Efecte negative:

• Absența expertizei poate duce la devalorizarea conținutului, cu o scădere a backlink-urilor din surse cu înaltă autoritate.
• Conținutul care nu are profunzime din partea autorităților recunoscute poate observa o scădere a interacțiunii utilizatorilor.
• Motoarele de căutare sunt mai puțin probabil să favorizeze conținutul scris neexperți, cu o potențială scădere a probabilității de clasare pe prima pagină.

Autoritate

Impact pozitiv:

• A fi citat de surse autorizate poate crește vizibilitatea și credibilitatea site-ului dvs., îmbunătățind potențial profilul general de backlink al site-ului și clasamentele sale organice de căutare.
• Autoritatea unui site este întărită de recenzii și aprobări pozitive, care pot spori încrederea, așa cum o demonstrează 62% dintre consumatorii între 18 și 34 de ani care spun că au încredere în mărci cu recenzii bune și dovezi sociale.
• Recunoașterea și validarea de la colegii din industrie pot duce la o creștere semnificativă a noilor utilizatori.

Efecte negative:

• Publicitatea negativă poate avea, de asemenea, un impact direct asupra traficului web. Deși este dificil de cuantificat impactul exact, este clar că publicitatea negativă poate duce la o scădere a vizitelor.
• Lipsa aprobărilor poate scădea încrederea utilizatorilor, ceea ce poate afecta atât reputația site-ului web, cât și implicarea utilizatorilor.

De incredere

Impact pozitiv:

• Încrederea site-ului joacă cel mai important rol în regulile EEAT, precum și în clasamentele de căutare Google. Dacă site-ul dvs. este cu adevărat util, Google vă va recompensa cu clasamente mai ridicate (și venituri organice mai mari din trafic).
• Având măsuri de securitate bune, cum ar fi HTTPS, nu numai că protejează utilizatorii, ci contribuie și la SEO.
• Politicile de confidențialitate clare și accesibile pot îmbunătăți și mai mult încrederea utilizatorilor.

Efecte negative:

• Incidentele sau încălcările de securitate pot distruge încrederea utilizatorilor, ducând la o reducere a fiabilității percepute a unui site.
• Informațiile înșelătoare sau dăunătoare de pe site-ul dvs. vor fi marcate instantaneu ca spam de către motorul de căutare (și posibil chiar blocate din Căutare).
• Politicile neclare de gestionare a datelor pot afecta în mod semnificativ păstrarea utilizatorilor, scăderea scorurilor SEO și încrederea în ansamblu.
• Răspândirea dezinformării poate atrage un volum mare de feedback negativ al utilizatorilor, care poate avea un efect dăunător asupra clasamentului în motoarele de căutare.

Acum că ați văzut despre ce este toată agitația și aveți mai multe informații despre modul în care regulile Google pentru evaluarea calității vă afectează site-ul, este important să înțelegeți cum afectează EEAT site-urile „importante”.

Vedeți, nu toate site-urile și subiectele sunt create la fel în ochii Google – unele site-uri oferă informații care pot afecta foarte mult publicul larg, fie pozitiv, fie negativ.

De aceea, liniile directoare EEAT sunt mult mai importante atunci când vine vorba de anumite nișe, denumite subiecte YMYL.

Care sunt subiectele YMYL?

YMYL înseamnă „ Banii tăi sau viața ta ” – se referă la pagini web sau subiecte care ar putea afecta fericirea, sănătatea, siguranța sau stabilitatea financiară viitoare a unei persoane.

Având în vedere potențialele implicații ale conținutului YMYL asupra vieții indivizilor, standardul de acuratețe, relevanță și încredere este deosebit de ridicat.

Conceptul YMYL include site-uri precum:

• Site-uri medicale: site-urile web care oferă informații sau sfaturi privind sănătatea trebuie să respecte cele mai înalte standarde de acuratețe și fiabilitate.
• Site-uri web financiare: site-urile care oferă consiliere financiară, descărcări de formulare fiscale furnizate sau servicii bancare trebuie să fie de încredere și cu autoritate.
• Site-uri web juridice: paginile care oferă sfaturi sau informații juridice trebuie să fie exacte și să provină de la profesioniști calificați.
• Site-uri web de siguranță: site-urile web care oferă sfaturi privind practicile de siguranță, pregătirea pentru dezastre sau autoapărarea trebuie să fie de încredere.
• Magazine online: site-urile web de comerț electronic, în special cele care se ocupă cu produse de sănătate, finanțe sau alte produse YMYL, trebuie să ofere informații exacte despre produse și metode de tranzacție de încredere.

Google subliniază factorii EEAT mai strict pentru site-uri web ca acestea pentru a preveni clasarea paginilor cu conținut de calitate scăzută sau înșelătoare în Căutarea Google:

„Asigurați-vă că site-ul pe care îl furnizați reprezintă un standard cu adevărat ridicat. Și că conținutul este de înaltă calitate și că este creat de oameni care înțeleg ceea ce fac. Nu este ceva asemănător unui site fără garaj. Și asta cred că, în special pentru zona medicală, este super critic.” (John Mueller, avocat pentru căutarea Google)

Cu atâta dezinformare pe web, fie cu intenție rău intenționată sau nu, regulile Google și evaluatorii de calitate ne pot ajuta să simțim că suntem pe mâini bune.

Este EEAT un factor de clasare Google?

Nu, EEAT nu este un factor direct de clasare.

Este o parte esențială a Ghidurilor Google pentru evaluarea calității căutării, care servesc drept etalon pentru performanța algoritmilor de clasare Google.

Evaluatorii de calitate Google folosesc aceste reguli pentru a evalua eficacitatea algoritmului și pentru a oferi feedback.

În timp ce principiile EEAT sunt concepute pentru a reflecta ceea ce algoritmul Google ar trebui să aprecieze în conținutul web, ele nu influențează direct clasamentul de la sine.

Cu alte cuvinte:

Deși este posibil ca aceste linii directoare să nu aibă un impact direct asupra clasamentelor, aderarea la principiile EEAT este aliniată cu crearea de conținut care să răspundă nevoilor utilizatorilor, ceea ce poate influența pozitiv performanța căutării.

Cum să îmbunătățiți EEAT-ul site-ului dvs

Știind ce am învățat până acum, s-ar putea să vă întrebați cum să vă îmbunătățiți propriile scoruri EEAT.

Există mai multe componente pentru îmbunătățirea evaluărilor dvs., iar unele dintre ele necesită întreținere continuă.

1. Creați conținut de înaltă calitate

Nu este suficient să produci doar conținut; trebuie să fie de înaltă calitate și să ofere valoare cititorilor tăi.

Cercetați temeinic, evitați explicațiile superficiale sau superficiale și oferiți o perspectivă profundă asupra subiectelor pe care le abordați.

• În plus, ar trebui să revizuiți și să actualizați periodic conținutul pentru a vă asigura că rămâne relevant și exact.
• Puteți folosi Mangools KWFinder și SERPChecker pentru a vă cerceta nișa, a găsi subiecte adecvate și a examina concurenții de top în SERP-uri.
• Evitați explicațiile superficiale sau superficiale și scufundați-vă adânc.
• Examinați și actualizați-vă în mod regulat conținutul pentru acuratețe.
• Luați în considerare colaborarea cu experți recunoscuți în domeniul dvs. – postările invitaților, interviurile sau cercetările comune pot spori credibilitatea site-ului dvs. și pot demonstra niveluri ridicate de expertiză, autoritate și încredere.

2. Arată experiență în nișa ta

Afișarea expertizei este vitală pentru EEAT. Asigurați-vă că menționați orice acreditări, certificări sau calificări care vă validează cunoștințele în domeniul dvs.

• Dacă ai ani de experiență sau ai primit training în nișa ta, menționează-l
• Furnizați pagini „ autor ” și „ despre noi ” pentru a crea încredere vizitatorilor dvs.
• Adăugați marcaje de schemă „ persoană ” pentru a vă spori eforturile.
• Furnizați informații de bază și profiluri de rețele sociale pentru a demonstra că sunteți o persoană reală, cu cunoștințe și expertiză.

3. Link către surse credibile

Ori de câte ori faceți afirmații sau furnizați informații, trimiteți link-uri către surse credibile și autorizate pentru a vă susține declarațiile.

Acest lucru nu numai că sporește fiabilitatea conținutului dvs., dar le arată și utilizatorilor că v-ați făcut cercetările.

4. Obțineți backlink-uri și recenzii valoroase

Obținerea de backlink-uri din surse autorizate sau de încredere poate îmbunătăți EEAT-ul site-ului dvs.

Încurajați clienții sau utilizatorii mulțumiți să lase recenzii pozitive, care pot spori reputația site-ului dvs.

Pe lângă EEAT, backlink-urile sunt și unul dintre cei mai importanți factori de clasare SEO. Prin urmare, a avea un profil puternic de backlink vă poate ajuta la mai multe niveluri.

Pentru a vă stimula activitățile de creare de linkuri, puteți utiliza instrumentul nostru Mangools LinkMiner pentru a verifica și a găsi rapid oportunități de backlink pentru site-ul dvs.:

Sfat: De asemenea, puteți utiliza Mangools SiteProfiler pentru a evalua cele mai importante valori despre concurenții dvs. și pentru a obține o imagine de ansamblu bună asupra autorității acestora în Căutarea Google:

Exemple EEAT – Cei buni și rele

Înțelegerea EEAT este una, dar a vedea cum se manifestă pe site-urile web reale este alta.

Iată o detaliere a modului în care site-urile web pot obține evaluări EEAT ridicate sau scăzute, cu exemple și informații extrase din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării.

EEAT scăzut Exemple și caracteristici

Site-urile web care demonstrează EEAT scăzut suferă adesea de o reputație slabă și de încredere scăzută.

Iată câteva caracteristici tipice:

• Inexactități faptice: conținutul cu informații învechite sau greșite duce la pierderea credibilității. De exemplu, un blog de sănătate care răspândește teorii medicale respinse ar fi un caz de EEAT scăzut.
• Informații înșelătoare: conținutul înșelător în mod deliberat dăunează credibilității unui site. Un exemplu ar fi un site de consiliere financiară cu sfaturi de investiții înșelătoare, care contravin nevoii de onestitate și transparență.
• Lipsa de expertiză: conținutul în domenii specializate, cum ar fi îngrijirea sănătății, lipsa de expertiză afectează valoarea. O persoană necalificată care oferă sfaturi medicale nu este doar nesigură, ci și periculoasă, așa cum precizează ghidurile Google: „Reputația și EAT ale creatorilor [conținutului principal] sunt extrem de importante atunci când o pagină web are potențialul de a avea un impact asupra fericirii, sănătății, financiare viitoare. stabilitatea sau siguranța utilizatorilor.”
• Autoritate sau acreditări neclare: ambiguitatea cu privire la cine a creat conținutul sau calificările acestora poate submina autenticitatea. De exemplu, un articol științific fără susținerea unui autor clar sau a unui om de știință ar fi insuficient.
• Contrazicerea faptelor stabilite: în special în subiectele YMYL, a merge împotriva consensului poate afecta grav EEAT. Un exemplu este o pagină web care insistă pe teorii istorice dezmințite (de exemplu, „teoria Pământului plat”).
• Comercializare excesivă: atunci când un site acordă prioritate vânzărilor față de conținutul valoros, scade valoarea utilizatorului. Un site de comerț electronic cu mai mult conținut promoțional decât descrieri informative ale produselor ilustrează această problemă.

Exemple și caracteristici EEAT ridicate

În schimb, paginile EEAT ridicate sunt marcate de aderarea lor la calitatea și autenticitatea informațiilor.

• Informații exacte și actuale: actualizările regulate și faptele corecte sunt cruciale. Un site de știri care își actualizează constant articolele pentru a reflecta noile evoluții demonstrează un EEAT ridicat. De asemenea, este posibil să vedeți și alte site-uri non-YMYL cu declinări de răspundere cu privire la ultima lor actualizare.
• Autor expert: conținutul de la profesioniști calificați în domenii specializate adaugă credibilitate. De exemplu, un ghid medical scris de un medic autorizat reflectă EEAT ridicat.
• Profiluri clare ale autorului: biografiile detaliate ale autorului, în special pentru conținutul YMYL, sporesc încrederea. Profilul detaliat al unui jurnalist pe un site de știri de renume, conform instrucțiunilor Google, este un bun exemplu.
• Surse și citate autorizate: utilizarea surselor credibile pentru a susține afirmațiile arată un angajament față de acuratețe. O lucrare academică care citează studii de renume din instituții consacrate este un bun exemplu în acest sens. Multe site-uri web au, de asemenea, verificatori de fapte experți.
• Profunzime și exhaustivitate: conținutul amănunțit și detaliat indică o înțelegere profundă a subiectului. O analiză aprofundată a tehnologiei cu analize și comparații detaliate poate exemplifica acest lucru.
• Transparența scopului: comunicarea clară a misiunii site-ului și a oricăror părtiniri creează încredere. Site-ul web al unei organizații nonprofit care își declară în mod clar obiectivele și sursele de finanțare este un exemplu frumos de transparență.
• Implicarea pozitivă a utilizatorilor: nivelurile ridicate de implicare, cum ar fi acțiunile și backlink-urile, sugerează valoare. O postare pe blog distribuită și la care se face referire pe scară largă în industria sa indică EEAT ridicat.

În rezumat, paginile EEAT ridicate nu numai că satisfac nevoile informaționale, ci o fac într-un mod demn de încredere, autorizat și condus de experți, aliniindu-se cu valorile de bază evidențiate în Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării.

Concluzie

Înțelegerea și integrarea principiilor EEAT în site-ul dvs. web și strategia SEO este o necesitate pentru oricine dorește să facă prezență online.

Accentul acordat de Google pe expertiză, autoritate și încredere subliniază angajamentul motorului de căutare de a oferi utilizatorilor informații fiabile și relevante.

În timp ce tehnologiile emergente, cum ar fi conținutul generat de inteligență artificială, oferă posibilități interesante, ele vin cu propriul set de provocări în menținerea standardelor EEAT ridicate.

În calitate de proprietari de site-uri web, creatori de conținut sau profesioniști SEO, accentul ar trebui să se concentreze întotdeauna pe oferirea de valoare reală publicului, prezentarea expertizei și construirea încrederii.

În lumea conținutului digital, autenticitatea și credibilitatea sunt cheile succesului pe termen lung.