EEAT と SEO: Google はコンテンツの品質をどのように評価していますか?

精彩のない SEO 結果や低い SERP 分析を目にしたことがありますか? 何が間違っているのかわかりませんか？

多数の要因が関係していますが、見落としている可能性のある重要なルール セットが原因である可能性があります。それは、Google EEAT です。

EEAT は、Google がウェブページを評価するために使用する 4 つの原則であり、はるかに大規模なガイドラインの集合のほんの一部です。

SEO 関連のすべてのことと同様、ルールを知ることは、アルゴリズムの謎をマスターし、トップへの道を登るための第一歩です。

このガイドを終了するまでに得られるものは次のとおりです。

• Google EEATとは何ですか?
• なぜ EEAT が重要なのでしょうか?
• YMYL とは何ですか?また EEAT とどのように関係していますか?
• EEATを改善する方法
• EEAT の例 (良い例と悪い例)

早速、これらの検索品質ガイドラインを確認し、作成するすべてのページを最大限に活用する方法を学びましょう。

Google EEATとは何ですか?

Google EEAT は、経験、専門知識、権威、信頼性の略です。 これらは、Google がページとそのコンテンツを評価するための品質フレームワークを表します。

1. 経験:コンテンツ作成者の知識とノウハウを表します。 これは、直接の情報 (製品レビューなど) または経験から得た独自の視点である可能性があります。
2. 専門知識:すべてのコンテンツが同じように作られているわけではありません。 この次元は、コンテンツに反映された知識とスキルの深さを評価します。 専門知識とは、何でも屋ではなく、専門分野の達人であることです。
3. 権威性:信頼性が重要です。 高い権限レベルを持つということは、コンテンツが信頼でき、尊敬され、よく知られており、業界の他の Web サイト、専門家、コンテンツ作成者によって参照されているということです。
4. 信頼性:インターネットに 2 分以上アクセスしたことがあるなら、そこには大量の悪質な情報が存在することがわかります。 この側面は EEAT の最も重要であると考えられており、他の 3 つの柱の結果でもあり、提示された情報とそれを提供するサイトをユーザーが信頼できるかどうか (または Web サイトのコンテンツがユーザーに誤解を招くものでないか、さらには有害であるかどうか) を評価します。

さて、Google の品質ガイドラインに従っている観察眼の鋭い方は、以前は Google EAT だったことを覚えているかもしれません。

それで、何が変わったのでしょうか？

2022 年 12 月のアップデートで、Google は焦点を拡大し、検索品質ガイドラインの最前線に「エクスペリエンス」を導入し、EAT から EEAT に移行しました。

この新しい追加により、高 EEAT Web ページの意味がさらに洗練され、深まり、オンライン消費者に以前よりもさらに優れた結果が提供されます。

1. 経験

エクスペリエンスは新参者であり、大きな波を起こしています。

この新しい側面により、情報を提供するだけではもはや十分ではなく、そのトピックに関してあなたが持っている知識とその情報をどのように入手したかが重要になります。

クリエイターがどれだけ知識を持っているかは経験によって評価されます。

たとえば、犬の訓練方法を研究している場合は、しばらくこの仕事に携わっている実際のドッグ トレーナーを見つけたいと思います。

猫しか飼ったことがない人からの情報は要りません！ この例では、「経験」要素により、犬のトレーナーからのコンテンツが猫の飼い主よりも上位にランクされます。

2. 専門知識

深い洞察と情報に基づいた洞察 – それが専門知識のすべてです。 Google は、広さだけでなく深さを示すコンテンツを好みます。

専門知識とは、特定の分野での話題の知識を実証することを意味します。

あなたは、アラビカ豆の複雑さを論じるコーヒーブロガーかもしれませんし、最新のガジェットをレビューするテクノロジー愛好家かもしれませんが、何をするにしても、コンテンツには表面的な知識だけではなく、スキルと深い理解がにじみ出ている必要があります。

では、実際的には何を意味するのでしょうか？

たとえば、あなたが税務準備分野の専門家で、サイトにそれに関するコンテンツをしばらく書いている場合、Google は時間の経過とともにこの種のコンテンツをますます尊重するようになります。

同様に、サイト上でまったく異なるもの (フランス料理など) について突然書き始めようと決めた場合、その新しいトピックやその周りのコンテンツは EEAT の基準からするとそれほど「良い」ものではありません。それはあなたが確立したものではないからです。あなたのニッチとして。

3. 権威性

Google 検索の権威であることは、ただ単に話をするだけではありません。 それは頼りになる情報源であり、あなたの分野の標識となることです。

権威性は、コンテンツが他のサイトや専門家によってどの程度認識され、尊敬されているかを評価します。

他の業界関係者があなたを引用していますか? 評判の高い出版物で参照されていますか? 重要なのは、自分の名を残し、最も正確で最新の情報を備えた思想的リーダーになることです。

4. 信頼性

誤った情報やデジタル詐欺が蔓延する世界では、信頼は金です。 Google は、コンテンツが信頼でき、本物であるかどうかを評価します。

重要なのは、自分の発言だけではなく、それをどのように裏付け、真実性を証明するかということです。

あなたの主張は信頼できる情報源によって裏付けられていますか? あなたのサイトは安全ですか? 信頼性により、ユーザーはコンテンツを信頼できるだけでなく、安心して信頼できるようになります。

なぜ EEAT が重要なのでしょうか?

EEAT は、Google 検索ランキングに関する会話の中心となっています。

EEAT の各側面は SEO、ひいてはランキングに大きな影響を与える可能性があります。

「これら（Google 品質ガイドライン）は、Google 検索で成功するために自分のコンテンツを自己評価する方法を理解しようとしているクリエイターにとっても役立ちます。」 （エリザベス・タッカー、Google 検索セントラル）

2022 年の役立つコンテンツ アップデート以来、Google はウェブサイト上のコンテンツの品質にさらに注意を払い始めました。これは、Google 検索における全体的なランキング パフォーマンスに直接影響します。

これまでにも Google の品質アップデートは数多くありましたが、今回のアップデートでは (検索エンジン向けに最適化されたコンテンツだけではなく)、ユーザーファーストのコンテンツに重点が置かれていました。

そのため、 Google がサイトの「品質」を評価する際には EEAT ガイドラインが重要な役割を果たします。

ここで、EEAT がウェブサイトにプラスとマイナスの両方でどのような影響を与える可能性があるかを詳しく見てみましょう。

経験

プラスの影響:

• ユーザーは、個人的な経験に基づいたコンテンツに関心を持つ可能性が高くなります。 このエンゲージメントは、ページでの滞在時間が長くなり、コンテンツとのやり取りが増え、サイトに戻る可能性が高くなるという形で現れます。
• 直接の経験は、多くの場合、視聴者にとって関連性があるだけでなく、実際に役立つコンテンツにつながります。 これは、ハウツー ガイド、個人的なストーリー、製品レビューなどのコンテンツ領域で特に顕著です。

マイナスの影響:

• 作成者の個人的な経験や独自の知識の証拠が欠けているコンテンツは、信頼性の欠如につながる可能性があります。 これはユーザー間の不信感につながり、サイトの評判に影響を与える可能性があります。
• 直接の経験がなければ、コンテンツ作成者は不正確さや誤った情報を流しやすくなったり、オリジナルではないコンテンツを提供したりするだけで、ユーザーを誤解させ、Web サイトの権威や信頼性を損なう可能性があります。

専門知識

プラスの影響:

• 各分野の専門家によって作成されたコンテンツは信頼性を高め、視聴者との信頼を築きます。 AI が生成したコンテンツと人間が作成したコンテンツを区別することがますます困難になっている状況において、専門家の貢献は、その奥深さ、有用性、信頼性の点で際立っています。
• 著者の資格情報や「会社概要」ページを表示すると、コンテンツの信頼性と信頼性が大幅に向上し、ユーザーの認識が向上します。これは、AI によって生成されたコンテンツが登場する最近では特に重要です。

マイナスの影響:

• 専門知識がないと、コンテンツの価値が低下し、権威のある情報源からのバックリンクが減少する可能性があります。
• 認知された権威による深みのないコンテンツでは、ユーザー インタラクションが減少する可能性があります。
• 検索エンジンは専門家以外に書かれたコンテンツを優先する可能性が低く、最初のページに掲載される可能性が低下する可能性があります。

権威性

プラスの影響:

• 権威ある情報源に引用されると、サイトの可視性と信頼性が高まり、サイト全体のバックリンク プロファイルとオーガニック検索ランキングが向上する可能性があります。
• 18 ～ 34 歳の消費者の 62% が、良いレビューと社会的証明のあるブランドを信頼していると回答していることからも明らかなように、サイトの権威は肯定的なレビューや推奨によって強化され、信頼を高めることができます。
• 同業他社からの認知と評価は、新規ユーザーの大幅な増加につながる可能性があります。

マイナスの影響:

• 否定的な評判も、Web トラフィックに直接影響を与える可能性があります。 正確な影響を定量化することは困難ですが、悪評が訪問者の減少につながる可能性があることは明らかです。
• 推奨が不足するとユーザーの信頼が低下する可能性があり、Web サイトの評判とユーザー エンゲージメントの両方に影響を与える可能性があります。

信頼性

プラスの影響:

• サイトの信頼性は、EEA ガイドラインおよび Google 検索ランキングにおいて最も重要な役割を果たします。 あなたのウェブサイトが本当に役立つ場合、Google はより高いランキング (そしてより高いオーガニックトラフィック収入) であなたに報酬を与えます。
• HTTPS などの優れたセキュリティ対策は、ユーザーを保護するだけでなく、SEO にも貢献します。
• 明確でアクセスしやすいプライバシー ポリシーは、ユーザーの信頼をさらに高めることができます。

マイナスの影響:

• セキュリティ インシデントやセキュリティ違反はユーザーの信頼を打ち砕き、サイトの信頼性の低下につながる可能性があります。
• サイト上の誤解を招く情報や有害な情報は、検索エンジンによって即座にスパムとしてマークされます (検索からブロックされる可能性もあります)。
• データ処理ポリシーが不明確だと、ユーザー維持に大きな影響を及ぼし、SEO スコアや全体の信頼性が低下する可能性があります。
• 誤った情報が拡散すると、ユーザーから大量の否定的なフィードバックが集まり、検索エンジンのランキングに悪影響を与える可能性があります。

大騒ぎの内容を確認し、Google の品質評価ガイドラインがサイトにどのような影響を与えるかについてさらに詳しく理解できたところで、EEAT が「重要な」ウェブサイトにどのような影響を与えるかを理解することが重要です。

Google の目から見て、すべての Web サイトやトピックが平等に作成されているわけではありません。一部の Web サイトは、一般の人々にプラスまたはマイナスの影響を与える可能性のある情報を提供しています。

そのため、特定のニッチ分野、別名 YMYL トピックに関しては、EEAT ガイドラインがより重要になります。

YMYLトピックとは何ですか?

YMYL は「 Your Money or Your Life 」の略で、人の将来の幸福、健康、安全、または経済的安定に影響を与える可能性のある Web ページまたはトピックを指します。

YMYL コンテンツが個人の生活に与える潜在的な影響を考慮すると、正確性、関連性、信頼性の基準は特に高くなります。

YMYL のコンセプトには、次のようなサイトが含まれます。

• 医療サイト:健康情報やアドバイスを提供する Web サイトは、最高の精度と信頼性の基準を維持する必要があります。
• 金融 Web サイト:財務上のアドバイス、納税フォームのダウンロード、銀行サービスを提供するサイトは、信頼でき権威のあるものでなければなりません。
• 法律 Web サイト:法的なアドバイスや情報を提供するページは正確であり、資格のある専門家によるものでなければなりません。
• 安全 Web サイト:安全実践、災害への備え、護身術に関するアドバイスを提供する Web サイトは信頼できるものである必要があります。
• オンライン ストア:電子商取引 Web サイト、特に健康製品、金融、その他の YMYL 製品を扱う Web サイトでは、正確な製品情報と信頼できる取引方法を提供する必要があります。

Google は、低品質または欺瞞的なコンテンツを含むページが Google 検索でランク付けされるのを防ぐために、次のような Web サイトに対して EEAT 要素をより厳格に重視しています。

「あなたが提供しているサイトが本当に高い水準のものであるかどうかを確認してください。 そして、コンテンツの質が非常に高く、自分たちが何をしているのかを理解している人々によってまとめられているということです。 それは、ガレージのようなサイトのようなものではありません。 それは特に医療分野にとって非常に重要なことだと私は考えています。」 (ジョン・ミューラー、Google 検索擁護者)

悪意があるかどうかに関係なく、ウェブ上には誤った情報が数多く存在するため、Google のガイドラインと品質評価者は、自分たちは大丈夫だと感じるのに役立ちます。

EEAT は Google のランキング要素ですか?

いいえ、EEAT は直接的なランキング要因ではありません。

これは、Google の検索品質評価ガイドラインの重要な部分であり、Google のランキング アルゴリズムのパフォーマンスのベンチマークとして機能します。

Google 品質評価者は、これらのガイドラインを使用してアルゴリズムの有効性を評価し、フィードバックを提供します。

EEAT の原則は、Google のアルゴリズムが Web コンテンツで重視すべきものを反映するように設計されていますが、それ自体がランキングに直接影響するわけではありません。

言い換えると：

これらのガイドラインはランキングに直接的な影響を及ぼさない可能性がありますが、EEAT の原則に従うことは、ユーザーのニーズを満たすコンテンツを作成することと一致しており、検索パフォーマンスにプラスの影響を与える可能性があります。

ウェブサイトの EEAT を改善する方法

これまでに学んだことを踏まえると、自分の EEAT スコアを向上させる方法を疑問に思うかもしれません。

評価を向上させるにはいくつかの要素があり、その中には継続的な維持が必要なものもあります。

1. 高品質なコンテンツを作成する

コンテンツを作成するだけでは十分ではありません。 高品質であり、読者に価値を提供する必要があります。

徹底的に調査し、浅薄または表面的な説明を避け、取り上げるトピックについて深い洞察を提供します。

• それに加えて、コンテンツが関連性があり正確であることを確認するために、コンテンツを定期的に確認して更新する必要があります。
• Mangools KWFinderとSERPCheckerを使用して、専門分野を調査し、適切なトピックを見つけ、SERP で上位にランクされている競合他社をレビューすることができます。
• 浅い説明や表面的な説明は避け、深く掘り下げてください。
• コンテンツの正確性を定期的に確認し、更新してください。
• あなたの分野で認められた専門家と協力することを検討してください。ゲスト投稿、インタビュー、または共同研究により、サイトの信頼性が高まり、高いレベルの専門知識、権威性、信頼性を実証できます。

2. 専門分野における専門知識を示す

EEAT にとって専門知識を発揮することは不可欠です。 あなたの分野での知識を証明する資格、認定、または資格がある場合は、必ず言及してください。

• 長年の経験がある場合、または専門分野のトレーニングを受けている場合は、それについて言及してください
• 「著者」ページと「私たちについて」ページを提供して、訪問者との信頼を築きます。
• 「 person 」スキーマ マークアップを追加して、取り組みをさらに強化します。
• あなたが知識と専門知識を持った実在の人物であることを証明するために、背景情報とソーシャルメディアプロフィールを提供してください。

3. 信頼できる情報源へのリンク

主張したり情報を提供したりするときは、自分の発言を裏付ける信頼できる権威ある情報源にリンクしてください。

これにより、コンテンツの信頼性が強化されるだけでなく、調査を行ったことをユーザーに示すことができます。

4. 貴重なバックリンクとレビューを取得する

権威あるまたは信頼できるソースからバックリンクを取得すると、サイトの EEAT を向上させることができます。

満足した顧客やユーザーに肯定的なレビューを残すよう奨励すると、サイトの評判が高まります。

EEAT の他に、バックリンクも SEO ランキングの最も重要な要素の 1 つです。 したがって、強力なバックリンクプロファイルを持つことは、さまざまなレベルで役立ちます。

リンク構築活動を促進するには、 Mangools LinkMiner ツールを使用して、Web サイトのバックリンクの機会をすばやく確認して見つけることができます。

ヒント: Mangools SiteProfiler を使用して、競合他社に関する最も重要な指標を評価し、Google 検索における競合他社の権威の概要を把握することもできます。

EEAT の例 – 良い点と悪い点

EEAT を理解することと、それが実際の Web サイトでどのように現れるかを見ることは別のことです。

ここでは、Google の検索品質評価ガイドラインから引用した例と洞察を用いて、Web サイトが EEAT の高評価または低評価を達成する方法を詳しく説明します。

低い EEAT の例と特徴

EEAT が低い Web サイトは、多くの場合、評判が低くなり、信頼が低下します。

典型的な特徴をいくつか示します。

• 事実の不正確さ:古い情報や間違った情報を含むコンテンツは信頼性の低下につながります。 たとえば、間違った医学理論を広める健康ブログは EEAT が低いケースとなります。
• 誤解を招く情報:意図的に欺瞞的なコンテンツは、サイトの信頼性を傷つけます。 一例としては、誠実さと透明性の必要性に反して、誤解を招く投資のヒントを掲載した金融アドバイス サイトが挙げられます。
• 専門知識の欠如:専門知識が不足しているヘルスケアなどの専門分野のコンテンツは、価値に影響を与えます。 Google のガイドラインに次のように記載されているように、資格のない個人が医療アドバイスを提供することは信頼できないだけでなく危険です。安定性またはユーザーの安全。」
• 作者や資格情報が不明確:コンテンツの作成者やその資格が曖昧であると、信頼性が損なわれる可能性があります。 たとえば、明確な著者や科学者の裏付けのない科学記事は不十分です。
• 確立された事実との矛盾:特に YMYL トピックでは、コンセンサスに反すると EEAT に重大な損害を与える可能性があります。 例としては、誤りが暴かれた歴史理論 (たとえば、地球平面「理論」) を主張する Web ページがあります。
• 過剰な商業化:サイトが価値のあるコンテンツよりも販売を優先すると、ユーザーの価値が低下します。 有益な製品説明よりもプロモーション コンテンツが多い電子商取引サイトは、この問題を示しています。

高 EEAT の例と特徴

逆に、EEAT の高いページは、情報の品質と信頼性を重視していることが特徴です。

• 正確な最新情報:定期的な更新と正しい事実が非常に重要です。 新しい展開を反映するために記事を継続的に更新しているニュース Web サイトは、高い EEAT を示しています。 他の非 YMYL サイトでも、最終更新に関する免責事項が記載されている場合があります。
• 専門家の執筆:専門分野の資格のある専門家によるコンテンツにより、信頼性が高まります。 たとえば、資格を持った医師が書いた医療ガイドには、高い EEAT が反映されています。
• 明確な著者プロフィール:特に YMYL コンテンツの詳細な著者略歴により、信頼性が高まります。 Google のガイドラインに従って、信頼できるニュース サイトに掲載されているジャーナリストの詳細なプロフィールがその良い例です。
• 信頼できる情報源と引用:主張を裏付けるために信頼できる情報源を使用することは、正確さへの取り組みを示します。 確立された機関からの信頼できる研究を引用した学術論文は、この良い例です。 多くの Web サイトには専門のファクトチェッカーもいます。
• 深さと包括性:徹底した詳細な内容は、主題に対する深い理解を示しています。 詳細な分析と比較を伴う詳細な技術レビューは、これを例示することができます。
• 目的の透明性:サイトの使命と偏見を明確に伝えることで、信頼が構築されます。 非営利団体のウェブサイトにその目標と資金源が明確に記載されている場合は、透明性の良い例です。
• 積極的なユーザー エンゲージメント:シェアやバックリンクなどの高レベルのエンゲージメントは価値を示唆します。 業界内で広く共有され参照されているブログ投稿は、高い EEAT を示しています。

要約すると、EEAT の高いページは情報ニーズを満たすだけでなく、Google の検索品質評価ガイドラインで強調されている核となる価値観と一致し、信頼でき、権威があり、専門家主導の方法で満たされます。

結論

EEAT の原則を理解し、Web サイトと SEO 戦略に組み込むことは、オンラインで存在感を示したい人にとって必須です。

Google が専門知識、権威性、信頼性を重視していることは、信頼できる関連情報をユーザーに提供するという検索エンジンの取り組みを強調しています。

AI 生成コンテンツなどの新興テクノロジーは刺激的な可能性をもたらしますが、高い EEAT 基準を維持するには独自の課題も伴います。

Web サイト所有者、コンテンツ作成者、または SEO 専門家として、視聴者に真の価値を提供し、専門知識を紹介し、信頼を構築することに常に焦点を当てる必要があります。

デジタル コンテンツの世界では、信頼性と信頼性が長期的な成功の鍵となります。