EEAT e SEO: in che modo Google valuta la qualità dei contenuti?

Hai riscontrato risultati SEO poco brillanti o un'analisi SERP bassa? Non sei sicuro di cosa stai facendo di sbagliato?

Sebbene ci siano numerosi fattori in gioco, un insieme di regole significativo che potresti aver trascurato potrebbe essere proprio il colpevole: Google EEAT.

L'EEAT rappresenta i quattro principi utilizzati da Google per valutare le tue pagine web e costituisce una piccola parte di una raccolta molto più ampia di linee guida.

Come per tutto ciò che riguarda la SEO, conoscere le regole è il primo passo per padroneggiare i misteri dell’algoritmo e scalare la vetta.

Ecco cosa otterrai alla fine di questa guida:

• Cos'è Google EEAT?
• Perché l'EEAT è importante?
• Cos'è YMYL e come è collegato a EEAT?
• Come migliorare la tua MANGIA
• Esempi EEAT (buoni e cattivi)

Senza ulteriori indugi, esaminiamo queste linee guida sulla qualità della ricerca e scopriamo come ottenere il massimo da ogni pagina creata.

Cos'è Google EEAT?

Google EEAT è sinonimo di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Rappresentano un quadro di qualità in base al quale Google valuta le pagine e il loro contenuto.

1. Esperienza: rappresenta la conoscenza e il know-how del creatore di contenuti. Potrebbe trattarsi di informazioni di prima mano (ad esempio sotto forma di recensione di un prodotto) o di una prospettiva unica acquisita attraverso le esperienze.
2. Competenza: non tutti i contenuti sono realizzati allo stesso modo. Questa dimensione valuta la profondità delle conoscenze e delle competenze riflesse nel contenuto. Competenza significa essere un maestro nella tua nicchia, non un tuttofare.
3. Autorevolezza: la credibilità è fondamentale. Avere un livello di autorità elevato significa che i tuoi contenuti sono affidabili, rispettati, conosciuti e referenziati da altri siti Web, esperti e creatori di contenuti del settore.
4. Affidabilità: se sei su Internet per più di 2 minuti, sai che ci sono un sacco di informazioni negative là fuori. Questo aspetto, considerato il più importante dell'EEAT, è in parte il risultato degli altri 3 pilastri e valuta se gli utenti possono fidarsi delle informazioni presentate e del sito che le fornisce (o se il contenuto del sito web è fuorviante o addirittura dannoso per gli utenti).

Ora, per coloro che hanno seguito le linee guida sulla qualità di Google, forse ricorderete che prima era Google EAT.

Allora, cosa è cambiato?

In un aggiornamento di dicembre 2022, Google ha ampliato la propria attenzione, introducendo " Esperienza " in prima linea nelle sue linee guida sulla qualità della ricerca, passando così da EAT a EEAT.

Questa nuova aggiunta perfeziona e approfondisce ulteriormente cosa significa avere una pagina web con un elevato EEAT e fornisce ai consumatori online risultati ancora migliori rispetto a prima.

1. Esperienza

L'esperienza è la nuova arrivata e sta facendo grandi passi avanti.

Con questo nuovo aspetto, non è più sufficiente fornire solo informazioni, ma riguarda la conoscenza che hai sull'argomento e come l'hai acquisita.

L'esperienza valuta quanto sono informati i creatori.

Ad esempio, se stai cercando come addestrare il tuo cane, ti piacerebbe trovare un vero addestratore di cani che svolga questo lavoro da un po'.

Non vorresti informazioni da qualcuno che ha posseduto solo gatti! In questo caso, il fattore " Esperienza " classifica i contenuti degli addestratori di cani più in alto rispetto a quelli dei proprietari di gatti.

2. Competenza

Approfondimenti e approfondimenti informati: questo è ciò che significa competenza. Google ama i contenuti che mostrano profondità, non solo ampiezza.

Competenza significa dimostrare conoscenze attuali nella tua nicchia specifica.

Potresti essere un blogger di caffè che discute delle complessità dei chicchi di Arabica o un appassionato di tecnologia che recensisce gli ultimi gadget, ma indipendentemente da ciò che fai, i tuoi contenuti dovrebbero trasudare abilità e comprensione approfondita, non solo conoscenza superficiale.

Quindi, cosa significa in pratica?

Ebbene, ad esempio, se sei un esperto nella nicchia della preparazione fiscale e scrivi da tempo contenuti a riguardo sul tuo sito, Google rispetterà questo tipo di contenuti sempre di più nel tempo.

Allo stesso modo, se all'improvviso decidi di iniziare a scrivere di qualcosa di completamente diverso sul tuo sito (ad esempio sulla cucina francese), il nuovo argomento e il contenuto ad esso correlato non saranno così "buoni" secondo gli standard EEAT, perché non è quello che hai stabilito la tua nicchia come.

3. Autorevolezza

Essere un'autorità nella Ricerca Google è molto più che limitarsi a dire le parole. Si tratta di essere una fonte di riferimento, un faro nel tuo campo.

L'autorevolezza valuta quanto i tuoi contenuti siano riconosciuti e venerati da altri siti o esperti.

Gli altri player del settore ti citano? Sei citato in pubblicazioni rinomate? L'importante è lasciare il segno ed essere un leader di pensiero con le informazioni più accurate e aggiornate.

4. Affidabilità

In un mondo di disinformazione e truffe digitali, la fiducia è oro. Google valuta se i tuoi contenuti sono affidabili e autentici.

Non si tratta solo di ciò che dici, ma di come lo sostieni e dimostri la tua veridicità.

Le tue affermazioni sono supportate da fonti credibili? Il tuo sito è sicuro? L’affidabilità garantisce che gli utenti non solo possano fare affidamento sui tuoi contenuti, ma anche sentirsi sicuri mentre lo fanno.

Perché l'EEAT è importante?

EEAT è diventato un elemento centrale nella conversazione sulle classifiche di ricerca di Google.

Ogni aspetto dell’EEAT può avere un impatto significativo sul tuo SEO e, di conseguenza, sul tuo posizionamento.

"Le linee guida sulla qualità di Google possono anche essere utili ai creatori che cercano di capire come autovalutare i propri contenuti per avere successo nella Ricerca Google." (Elizabeth Tucker, Centro Ricerca Google)

Dall’aggiornamento dei contenuti utili nel 2022, Google ha iniziato a prestare molta più attenzione alla qualità dei contenuti sui siti Web, il che incide direttamente sul loro rendimento complessivo nella Ricerca Google.

Sebbene in precedenza ci fossero stati molti aggiornamenti qualitativi di Google, questo in particolare si concentrava molto di più sui contenuti incentrati sulle persone (invece che sui soli contenuti ottimizzati per i motori di ricerca).

Per questo motivo, le linee guida EEAT svolgono un ruolo importante nella valutazione della “qualità” dei siti di Google.

Analizziamo ora come l'EEAT può influenzare i siti web – sia positivamente che negativamente.

Esperienza

Impatti positivi:

• È più probabile che gli utenti interagiscano con contenuti che provengono da un luogo di esperienza personale. Questo coinvolgimento può manifestarsi come un tempo trascorso più lungo sulla pagina, una maggiore interazione con il contenuto e una maggiore probabilità di tornare sul sito.
• L'esperienza diretta spesso porta a contenuti non solo rilevanti ma anche praticamente utili per il pubblico. Ciò può essere particolarmente evidente in aree di contenuto come guide pratiche, storie personali e recensioni di prodotti.

Impatti negativi:

• I contenuti privi di prove dell'esperienza personale e della conoscenza originale dell'autore possono soffrire di mancanza di credibilità. Ciò può portare a sfiducia tra gli utenti, incidendo sulla reputazione del sito.
• Senza un'esperienza diretta, i creatori di contenuti sono più inclini a inesattezze e disinformazione o semplicemente forniscono contenuti non originali, che possono fuorviare gli utenti e danneggiare l'autorità e l'affidabilità del sito web.

Competenza

Impatti positivi:

• I contenuti realizzati da esperti nel loro campo migliorano la credibilità e creano fiducia nel pubblico. In un panorama in cui la distinzione tra contenuti generati dall’intelligenza artificiale e contenuti creati dall’uomo sta diventando sempre più difficile, i contributi degli esperti si distinguono per profondità, utilità e autenticità.
• La visualizzazione delle credenziali dell'autore o delle pagine "chi siamo" può aumentare in modo significativo la fiducia e la credibilità dei contenuti, migliorando la percezione dell'utente, il che è particolarmente importante in questi nuovi tempi di contenuti generati dall'intelligenza artificiale.

Impatti negativi:

• L’assenza di competenze può comportare una svalutazione dei contenuti, con un calo dei backlink da fonti con elevata autorità.
• I contenuti privi di approfondimento da parte delle autorità riconosciute potrebbero comportare una diminuzione dell'interazione dell'utente.
• I motori di ricerca hanno meno probabilità di favorire contenuti scritti da non esperti, con una potenziale diminuzione della probabilità di posizionamento in prima pagina.

Autorevolezza

Impatti positivi:

• Essere citati da fonti autorevoli può aumentare la visibilità e la credibilità del tuo sito, migliorando potenzialmente il profilo complessivo dei backlink del sito e il suo posizionamento nelle ricerche organiche.
• L'autorità di un sito è rafforzata da recensioni e approvazioni positive, che possono rafforzare la fiducia, come evidenziato dal 62% dei consumatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni che afferma di fidarsi dei marchi con buone recensioni e prove sociali.
• Il riconoscimento e la convalida da parte dei colleghi del settore possono portare a un aumento significativo del numero di nuovi utenti.

Impatti negativi:

• Anche la pubblicità negativa può avere un impatto diretto sul traffico web. Sebbene sia difficile quantificare l'impatto esatto, è chiaro che la pubblicità negativa può portare a una diminuzione delle visite.
• Una mancanza di approvazioni può ridurre la fiducia degli utenti, il che può influire sia sulla reputazione del sito Web che sul coinvolgimento degli utenti.

Affidabilità

Impatti positivi:

• L'affidabilità del sito gioca il ruolo più importante nelle linee guida EEAT e nelle classifiche di ricerca di Google. Se il tuo sito web è veramente utile, Google ti ricompenserà con un posizionamento più alto (e maggiori entrate dal traffico organico).
• Avere buone misure di sicurezza come HTTPS non solo protegge gli utenti ma contribuisce anche al SEO.
• Politiche sulla privacy chiare e accessibili possono migliorare ulteriormente la fiducia degli utenti.

Impatti negativi:

• Incidenti o violazioni della sicurezza possono devastare la fiducia degli utenti, portando a una riduzione dell’affidabilità percepita di un sito.
• Le informazioni fuorvianti o dannose sul tuo sito verranno immediatamente contrassegnate come spam dal motore di ricerca (e potenzialmente anche bloccate dalla Ricerca).
• Politiche di gestione dei dati poco chiare possono influire in modo significativo sulla fidelizzazione degli utenti, riducendo i punteggi SEO e l’affidabilità nel suo complesso.
• La diffusione della disinformazione può attirare un volume elevato di feedback negativi da parte degli utenti, che possono avere un effetto dannoso sul posizionamento nei motori di ricerca.

Ora che hai visto di cosa si tratta e hai una visione più approfondita di come le linee guida per i valutatori di qualità di Google influenzano il tuo sito, è importante capire in che modo l'EEAT influisce sui siti Web "importanti".

Vedete, non tutti i siti web e gli argomenti sono uguali agli occhi di Google: alcuni siti web forniscono informazioni che possono influenzare notevolmente il pubblico in generale, sia positivamente che negativamente.

Ecco perché le linee guida EEAT sono molto più importanti quando si tratta di determinate nicchie, ovvero argomenti YMYL.

Cosa sono gli argomenti YMYL?

YMYL sta per " Your Money or Your Life ": si riferisce a pagine web o argomenti che potrebbero potenzialmente avere un impatto sulla felicità, salute, sicurezza o stabilità finanziaria futura di una persona.

Date le potenziali implicazioni dei contenuti YMYL sulla vita delle persone, lo standard di accuratezza, pertinenza e affidabilità è particolarmente elevato.

Il concetto YMYL include siti come:

• Siti medici: i siti web che forniscono informazioni o consigli sanitari devono sostenere i più elevati standard di accuratezza e affidabilità.
• Siti Web finanziari: i siti che offrono consulenza finanziaria, download di moduli fiscali forniti o servizi bancari devono essere affidabili e autorevoli.
• Siti web legali: le pagine che offrono consulenza o informazioni legali devono essere accurate e provenire da professionisti qualificati.
• Siti web sulla sicurezza: i siti web che offrono consigli sulle pratiche di sicurezza, sulla preparazione alle catastrofi o sull’autodifesa devono essere affidabili.
• Negozi online: i siti web di e-commerce, in particolare quelli che trattano prodotti sanitari, finanziari o altri prodotti YMYL, devono fornire informazioni accurate sui prodotti e metodi di transazione affidabili.

Google enfatizza i fattori EEAT più severi per siti web come questi al fine di impedire che pagine con contenuti di bassa qualità o ingannevoli si posizionino nella Ricerca Google:

"Assicurati che il sito che stai fornendo rappresenti uno standard davvero elevato. E che i contenuti siano di altissima qualità e che siano realizzati da persone che capiscono quello che stanno facendo. Non è qualcosa come un tipo di sito a corto di garage. E questo è qualcosa che penso, soprattutto per l’area medica, sia estremamente critico”. (John Mueller, sostenitore della Ricerca Google)

Con così tanta disinformazione sul Web, sia essa con intenti dannosi o meno, le linee guida e i valutatori della qualità di Google possono aiutarci a sentirci in buone mani.

EEAT è un fattore di ranking di Google?

No, l'EEAT non è un fattore di ranking diretto.

È una parte essenziale delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google, che fungono da punto di riferimento per le prestazioni degli algoritmi di ranking di Google.

I valutatori della qualità di Google utilizzano queste linee guida per valutare l'efficacia dell'algoritmo e fornire feedback.

Sebbene i principi dell'EEAT siano progettati per rispecchiare ciò che l'algoritmo di Google dovrebbe valutare nei contenuti web, da soli non influenzano direttamente il posizionamento.

In altre parole:

Anche se queste linee guida potrebbero non avere un impatto diretto sul posizionamento, l’adesione ai principi dell’EEAT è in linea con la creazione di contenuti che soddisfino le esigenze degli utenti, il che può influenzare positivamente le prestazioni di ricerca.

Come migliorare l'EEAT del tuo sito web

Sapendo cosa abbiamo imparato finora, potresti chiederti come migliorare i tuoi punteggi EEAT.

Esistono diversi componenti per migliorare le tue valutazioni e alcuni di essi richiedono una manutenzione continua.

1. Crea contenuti di alta qualità

Non è sufficiente produrre solo contenuti; deve essere di alta qualità e offrire valore ai tuoi lettori.

Esegui ricerche approfondite, evita spiegazioni superficiali o superficiali e offri approfondimenti sugli argomenti trattati.

• Oltre a ciò, dovresti rivedere e aggiornare regolarmente i tuoi contenuti per assicurarti che rimangano pertinenti e accurati.
• Puoi utilizzare il nostro Mangools KWFinder e SERPChecker per ricercare la tua nicchia, trovare argomenti appropriati ed esaminare i concorrenti di alto livello nelle SERP.
• Evita spiegazioni superficiali o superficiali e immergiti in profondità.
• Rivedi e aggiorna regolarmente i tuoi contenuti per verificarne l'accuratezza.
• Considera la possibilità di lavorare con esperti riconosciuti nel tuo campo: post degli ospiti, interviste o ricerche congiunte possono aumentare la credibilità del tuo sito e dimostrare elevati livelli di competenza, autorevolezza e affidabilità.

2. Mostra competenza nella tua nicchia

Dimostrare competenza è vitale per l’EEAT. Assicurati di menzionare eventuali credenziali, certificazioni o qualifiche che convalidano le tue conoscenze nel tuo campo.

• Se hai anni di esperienza o hai ricevuto una formazione nella tua nicchia, menzionalo
• Fornisci pagine “ autore ” e “ chi siamo ” per creare fiducia nei tuoi visitatori.
• Aggiungi markup dello schema " persona " per rafforzare ulteriormente i tuoi sforzi.
• Fornisci informazioni di base e profili sui social media per dimostrare che sei una persona reale con conoscenze e competenze.

3. Collegamento a fonti credibili

Ogni volta che fai affermazioni o fornisci informazioni, collegati a fonti credibili e autorevoli per sostenere le tue affermazioni.

Ciò non solo rafforza l'affidabilità dei tuoi contenuti, ma mostra anche agli utenti che hai svolto le tue ricerche.

4. Ottieni backlink e recensioni preziosi

Acquisire backlink da fonti autorevoli o affidabili può migliorare l'EEAT del tuo sito.

Incoraggia i clienti o gli utenti soddisfatti a lasciare recensioni positive, il che può aumentare la reputazione del tuo sito.

Oltre all’EEAT, anche i backlink sono uno dei fattori di ranking SEO più importanti. Pertanto, avere un forte profilo di backlink può aiutarti su più livelli.

Per potenziare le tue attività di link building, puoi utilizzare il nostro strumento Mangools LinkMiner per controllare e trovare rapidamente opportunità di backlink per il tuo sito web:

Suggerimento: puoi anche utilizzare Mangools SiteProfiler per valutare le metriche più importanti sui tuoi concorrenti e ottenere una buona panoramica della loro autorità nella Ricerca Google:

Esempi EEAT – Il buono e il cattivo

Capire l'EEAT è una cosa, ma vedere come si manifesta sui siti web reali è un'altra.

Ecco un'analisi dettagliata di come i siti web possono ottenere valutazioni EEAT alte o basse, con esempi e approfondimenti tratti dalle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google.

Esempi e caratteristiche di EEAT basso

I siti web che dimostrano un basso EEAT spesso soffrono di scarsa reputazione e di una diminuzione della fiducia.

Ecco alcune caratteristiche tipiche:

• Inesattezze fattuali: contenuti con informazioni obsolete o errate portano alla perdita di credibilità. Ad esempio, un blog sulla salute che diffonde teorie mediche smentite sarebbe un caso di EEAT basso.
• Informazioni fuorvianti: contenuti deliberatamente ingannevoli compromettono l'affidabilità di un sito. Un esempio potrebbe essere un sito di consulenza finanziaria con consigli di investimento fuorvianti, che vanno contro l’esigenza di onestà e trasparenza.
• Mancanza di competenze: i contenuti in aree specializzate come l’assistenza sanitaria privi di competenze influiscono sul valore. Un individuo non qualificato che offre consulenza medica non solo è inaffidabile ma pericoloso, come affermano le linee guida di Google: "La reputazione e l'EAT dei creatori del [contenuto principale] sono estremamente importanti quando una pagina web ha il potenziale di influenzare la felicità futura, la salute, la situazione finanziaria stabilità o sicurezza degli utenti”.
• Autore o credenziali poco chiare: l'ambiguità su chi ha creato il contenuto o sulle sue qualifiche può comprometterne l'autenticità. Ad esempio, un articolo scientifico senza un chiaro autore o il sostegno di uno scienziato non sarebbe all'altezza.
• Fatti accertati contraddittori: soprattutto negli argomenti YMYL, andare contro il consenso può danneggiare gravemente l’EEAT. Un esempio è una pagina web che insiste su teorie storiche sfatate (la "teoria" della Terra Piatta, per esempio).
• Eccessiva commercializzazione: quando un sito dà priorità alle vendite rispetto ai contenuti di valore, diminuisce il valore per l'utente. Un sito di e-commerce con più contenuti promozionali che descrizioni informative dei prodotti illustra questo problema.

Esempi e caratteristiche di EEAT elevato

Al contrario, le pagine con un elevato EEAT sono contrassegnate dalla loro aderenza alla qualità e all’autenticità delle informazioni.

• Informazioni accurate e attuali: aggiornamenti regolari e fatti corretti sono cruciali. Un sito web di notizie che aggiorna costantemente i suoi articoli per riflettere i nuovi sviluppi dimostra un EEAT elevato. Potresti anche vedere altri siti non YMYL con disclaimer sul loro ultimo aggiornamento.
• Autore esperto: i contenuti di professionisti qualificati in aree specializzate aggiungono credibilità. Ad esempio, una guida medica scritta da un medico autorizzato riflette un EEAT elevato.
• Profili degli autori chiari: biografie dettagliate degli autori, in particolare per i contenuti YMYL, aumentano l'affidabilità. Un buon esempio è il profilo dettagliato di un giornalista su un sito di notizie affidabile, secondo le linee guida di Google.
• Fonti e citazioni autorevoli: l'utilizzo di fonti credibili per sostenere le affermazioni dimostra un impegno per l'accuratezza. Un articolo accademico che cita studi autorevoli di istituzioni affermate ne è un buon esempio. Molti siti Web dispongono anche di verificatori di fatti esperti.
• Profondità e completezza: contenuti approfonditi e dettagliati indicano una profonda comprensione dell'argomento. Una revisione tecnica approfondita con analisi dettagliate e confronti può esemplificarlo.
• Trasparenza di intenti: una comunicazione chiara della missione del sito e di eventuali pregiudizi crea fiducia. Il sito web di un'organizzazione no-profit che indica chiaramente i suoi obiettivi e le fonti di finanziamento è un bell'esempio di trasparenza.
• Coinvolgimento positivo degli utenti: alti livelli di coinvolgimento, come condivisioni e backlink, suggeriscono valore. Un post di blog ampiamente condiviso e citato nel suo settore indica un EEAT elevato.

In sintesi, le pagine con un elevato EEAT non solo soddisfano le esigenze informative, ma lo fanno in modo affidabile, autorevole e guidato da esperti, in linea con i valori fondamentali evidenziati nelle Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca di Google.

Conclusione

Comprendere e integrare i principi EEAT nel tuo sito web e nella strategia SEO è una necessità per chiunque desideri essere presente online.

L'enfasi di Google su competenza, autorevolezza e affidabilità sottolinea l'impegno del motore di ricerca nel fornire agli utenti informazioni affidabili e pertinenti.

Sebbene le tecnologie emergenti, come i contenuti generati dall’intelligenza artificiale, offrano possibilità entusiasmanti, comportano anche una serie di sfide nel mantenere elevati standard EEAT.

In qualità di proprietari di siti web, creatori di contenuti o professionisti SEO, l’obiettivo dovrebbe sempre essere quello di offrire un valore reale al pubblico, mostrare competenza e creare fiducia.

Nel mondo dei contenuti digitali, autenticità e credibilità sono le chiavi del successo a lungo termine.