EEAT и SEO: Как Google оценивает качество контента?

Вы видели тусклые результаты SEO или низкий анализ результатов поиска? Не знаете, что вы делаете не так?

Хотя на это влияет множество факторов, виновником может быть важный набор правил, который вы, возможно, упустили из виду: Google EEAT.

EEAT — это четыре принципа, которые Google использует для оценки ваших веб-страниц, и они являются лишь небольшой частью гораздо более обширного набора рекомендаций.

Как и во всем, что связано с SEO, знание правил — это первый шаг к постижению тайн алгоритма и восхождению на вершину.

Вот что вы получите к концу этого руководства:

• Что такое Google EEAT?
• Почему EEAT важно?
• Что такое YMYL и как он связан с EEAT?
• Как улучшить свой EEAT
• Примеры EEAT (хорошие и плохие)

Без лишних слов, давайте перейдем к этим рекомендациям по обеспечению качества поиска и узнаем, как получить максимальную отдачу от каждой создаваемой вами страницы.

Что такое Google EEAT?

Google EEAT означает опыт, экспертность, авторитетность и надежность. Они представляют собой систему качества, согласно которой Google оценивает страницы и их контент.

1. Опыт: представляет знания и ноу-хау создателя контента. Это может быть информация из первых рук (например, в форме обзора продукта) или уникальная точка зрения, полученная на основе опыта.
2. Экспертиза: Не весь контент создается одинаково. Этот параметр оценивает глубину знаний и навыков, отраженных в содержании. Экспертность — это быть мастером в своей нише, а не мастером на все руки.
3. Авторитетность: доверие является ключевым моментом. Высокий уровень авторитета означает, что ваш контент надежен, уважаем, хорошо известен и на него ссылаются другие веб-сайты, эксперты и создатели контента в отрасли.
4. Надежность: если вы находитесь в Интернете более 2 минут, вы знаете, что там масса недостоверной информации. Этот аспект, считающийся наиболее важным в EEAT, отчасти является результатом трех других столпов и оценивает, могут ли пользователи доверять представленной информации и сайту, предоставляющему ее (или же содержание веб-сайта вводит в заблуждение или даже вредно для пользователей).

Те из вас, кто соблюдал рекомендации по обеспечению качества Google, могут вспомнить, что раньше это был Google EAT.

Итак, что изменилось?

В обновлении от декабря 2022 года Google расширил сферу своей деятельности, выведя слово « Опыт » на первый план в своих рекомендациях по качеству поиска, перейдя таким образом от EAT к EEAT.

Это новое дополнение еще больше уточняет и углубляет значение веб-страницы с высоким EEAT и предоставляет онлайн-потребителям еще лучшие результаты, чем раньше.

1. Опыт

Опыт — это новичок в мире, и он набирает большую популярность.

С этим новым аспектом уже недостаточно просто предоставлять информацию, речь идет о ваших знаниях по теме и о том, как вы их получили.

Опыт оценивает, насколько хорошо осведомлены создатели.

Например, если вы исследуете, как дрессировать свою собаку, вам нужно найти настоящего дрессировщика собак, который какое-то время занимается этой работой.

Вам не нужна информация от человека, у которого есть только кошки! Фактор « Опыт » в данном случае оценивает контент дрессировщиков собак выше, чем контент владельцев кошек.

2. Экспертиза

Глубокое погружение и информированное понимание – вот что такое экспертные знания. Google любит контент, который демонстрирует глубину, а не только широту.

Экспертиза означает демонстрацию актуальных знаний в вашей конкретной нише.

Вы можете быть кофейным блоггером, обсуждающим тонкости приготовления зерен арабики, или техническим энтузиастом, рассматривающим новейшие гаджеты, но независимо от того, чем вы занимаетесь, ваш контент должен источать мастерство и глубокое понимание, а не только поверхностные знания.

Итак, что же это означает на практике?

Ну, например, если вы являетесь экспертом в нише подготовки налогов и какое-то время писали об этом контент на своем сайте, Google со временем будет все больше и больше уважать этот тип контента.

Аналогично, если вы вдруг решите начать писать на своем сайте о чем-то совершенно другом (например, о французской кухне), новая тема и контент вокруг нее не будут такими «хорошими» по стандартам EEAT, потому что это не то, что вы установили. ваша ниша как.

3. Авторитетность

Быть авторитетом в Google Поиске — это больше, чем просто говорить. Речь идет о том, чтобы быть надежным источником, маяком в своей области.

Авторитетность оценивает, насколько ваш контент признан и уважаем другими сайтами или экспертами.

Цитируют ли вас другие игроки отрасли? Ссылаются ли на вас в авторитетных изданиях? Все дело в том, чтобы оставить свой след и стать идейным лидером, располагающим самой точной и актуальной информацией.

4. Надежность

В мире дезинформации и цифрового мошенничества доверие – золото. Google оценивает, является ли ваш контент надежным и подлинным.

Дело не только в том, что вы говорите, но и в том, как вы это подтверждаете и доказываете свою правдивость.

Подтверждаются ли ваши утверждения заслуживающими доверия источниками? Ваш сайт безопасен? Надежность гарантирует, что пользователи могут не только полагаться на ваш контент, но и чувствовать себя при этом в безопасности.

Почему EEAT важно?

EEAT стал центральной темой в дискуссиях о рейтингах в поиске Google.

Каждый аспект EEAT может существенно повлиять на ваш SEO и, следовательно, на ваш рейтинг.

«Они (рекомендации по обеспечению качества Google) также могут быть полезны создателям, стремящимся понять, как самостоятельно оценивать свой контент, чтобы добиться успеха в поиске Google». (Элизабет Такер, Центр поиска Google)

После обновления полезного контента в 2022 году Google начал уделять гораздо больше внимания качеству контента на веб-сайтах, что напрямую влияет на их общий рейтинг в поиске Google.

Хотя раньше было много качественных обновлений Google, именно в этом конкретном больше внимания уделялось контенту, ориентированному на людей (а не просто оптимизированному для поисковых систем контенту).

По этой причине рекомендации EEAT играют важную роль при оценке «качества» сайтов Google.

Давайте теперь проанализируем, как EEAT может повлиять на веб-сайты – как положительно, так и отрицательно.

Опыт

Положительное воздействие:

• Пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, полученным из личного опыта. Это взаимодействие может проявляться в увеличении времени, проведенного на странице, большем взаимодействии с контентом и более высокой вероятности возвращения на сайт.
• Непосредственный опыт часто приводит к созданию контента, который не только актуален, но и практически полезен для аудитории. Это может быть особенно очевидно в таких областях контента, как практические руководства, личные истории и обзоры продуктов.

Негативные воздействия:

• Контент, в котором отсутствуют доказательства личного опыта и оригинальных знаний создателя, может пострадать из-за отсутствия доверия. Это может привести к недоверию среди пользователей, что отразится на репутации сайта.
• Не имея непосредственного опыта, создатели контента более склонны к неточностям и дезинформации или просто предоставляют неоригинальный контент, который может ввести пользователей в заблуждение и нанести ущерб авторитету и надежности веб-сайта.

Экспертиза

Положительное воздействие:

• Контент, созданный экспертами в своей области, повышает авторитет и укрепляет доверие аудитории. В условиях, когда различие между контентом, созданным искусственным интеллектом и созданным человеком, становится все сложнее, вклад экспертов выделяется своей глубиной, полезностью и достоверностью.
• Отображение учетных данных автора или страниц «о нас» может значительно повысить доверие и достоверность контента, улучшая восприятие пользователями, что особенно важно в наши новые дни контента, генерируемого искусственным интеллектом.

Негативные воздействия:

• Отсутствие экспертизы может привести к девальвации контента и падению обратных ссылок с источников с высоким авторитетом.
• Контент, которому не хватает глубины от признанных авторитетов, может привести к снижению взаимодействия с пользователем.
• Поисковые системы с меньшей вероятностью будут отдавать предпочтение написанному неспециалистами контенту, что потенциально снижает вероятность ранжирования на первой странице.

Авторитетность

Положительное воздействие:

• Цитирование в авторитетных источниках может повысить видимость и авторитет вашего сайта, потенциально улучшая общий профиль обратных ссылок сайта и его рейтинг в органическом поиске.
• Авторитет сайта подкрепляется положительными отзывами и одобрениями, которые могут укрепить доверие, о чем свидетельствуют 62% потребителей в возрасте от 18 до 34 лет, заявивших, что они доверяют брендам с хорошими отзывами и социальным доказательством.
• Признание и одобрение со стороны коллег по отрасли может привести к значительному увеличению числа новых пользователей.

Негативные воздействия:

• Негативная реклама также может оказать прямое влияние на веб-трафик. Хотя трудно оценить точное влияние, ясно, что негативная реклама может привести к снижению количества посещений.
• Отсутствие одобрений может снизить доверие пользователей, что может повлиять как на репутацию веб-сайта, так и на вовлеченность пользователей.

Надежность

Положительное воздействие:

• Надежность сайта играет наиболее важную роль в рекомендациях EEAT, а также в рейтинге поиска Google. Если ваш веб-сайт действительно полезен, Google вознаградит вас более высоким рейтингом (и более высоким доходом от органического трафика).
• Наличие хороших мер безопасности, таких как HTTPS, не только защищает пользователей, но и способствует SEO.
• Четкие и доступные политики конфиденциальности могут еще больше повысить доверие пользователей.

Негативные воздействия:

• Инциденты или нарушения безопасности могут подорвать доверие пользователей, что приведет к снижению воспринимаемой надежности сайта.
• Вводящая в заблуждение или вредная информация на вашем сайте будет мгновенно помечена поисковой системой как спам (и, возможно, даже заблокирована в результатах поиска).
• Нечеткая политика обработки данных может существенно повлиять на удержание пользователей, снизить рейтинг SEO и надежность в целом.
• Распространение дезинформации может вызвать большое количество негативных отзывов пользователей, что может оказать пагубное влияние на рейтинг в поисковых системах.

Теперь, когда вы поняли, о чем идет речь, и получили более полное представление о том, как рекомендации Google по оценке качества влияют на ваш сайт, важно понять, как EEAT влияет на «важные» веб-сайты.

Видите ли, не все веб-сайты и темы одинаковы в глазах Google — некоторые веб-сайты предоставляют информацию, которая может сильно повлиять на широкую публику, как положительно, так и отрицательно.

Вот почему рекомендации EEAT гораздо важнее, когда речь идет об определенных нишах, то есть темах YMYL.

Что такое темы YMYL?

YMYL означает « Ваши деньги или ваша жизнь » — это относится к веб-страницам или темам, которые потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье, безопасность или финансовую стабильность человека.

Учитывая потенциальное влияние контента YMYL на жизнь людей, стандарты точности, актуальности и надежности особенно высоки.

Концепция YMYL включает в себя такие сайты, как:

• Медицинские сайты. Веб-сайты, предоставляющие медицинскую информацию или советы, должны соответствовать самым высоким стандартам точности и надежности.
• Финансовые веб-сайты. Сайты, предлагающие финансовые консультации, загрузку налоговых форм или банковские услуги, должны быть заслуживающими доверия и авторитетными.
• Юридические веб-сайты. Страницы, предлагающие юридические консультации или информацию, должны быть точными и исходить от квалифицированных специалистов.
• Веб-сайты по безопасности. Веб-сайты, предлагающие советы по технике безопасности, готовности к стихийным бедствиям или самообороне, должны быть надежными.
• Интернет-магазины. Веб-сайты электронной коммерции, особенно те, которые занимаются товарами для здоровья, финансами или другими продуктами YMYL, должны предоставлять точную информацию о продуктах и ​​надежные методы транзакций.

Google делает упор на более строгие факторы EEAT для таких веб-сайтов, чтобы предотвратить ранжирование страниц с некачественным или вводящим в заблуждение контентом в поиске Google:

«Удостоверьтесь, что сайт, который вы предоставляете, соответствует действительно высоким стандартам. И что контент действительно высокого качества и что его создают люди, которые понимают, что делают. Это не что-то вроде сайта, где нет гаража. И я считаю, что это очень важно, особенно для медицинской сферы». (Джон Мюллер, специалист по поиску Google)

При таком большом количестве дезинформации в сети, будь то со злым умыслом или нет, рекомендации Google и оценщики качества могут помочь нам почувствовать, что мы в надежных руках.

Является ли EEAT фактором ранжирования Google?

Нет, EEAT не является прямым фактором ранжирования.

Это важная часть рекомендаций Google по оценке качества поиска, которые служат эталоном эффективности алгоритмов ранжирования Google.

Оценщики качества Google используют эти рекомендации для оценки эффективности алгоритма и предоставления обратной связи.

Хотя принципы EEAT призваны отражать то, что алгоритм Google должен ценить в веб-контенте, сами по себе они не влияют напрямую на рейтинг.

Другими словами:

Хотя эти рекомендации могут не иметь прямого влияния на рейтинг, соблюдение принципов EEAT связано с созданием контента, который отвечает потребностям пользователей, что может положительно повлиять на эффективность поиска.

Как улучшить EEAT вашего сайта

Зная то, что мы уже узнали, вам может быть интересно, как улучшить свои собственные баллы EEAT.

Есть несколько компонентов улучшения вашего рейтинга, и некоторые из них требуют постоянного поддержания.

1. Создавайте качественный контент

Недостаточно просто создавать контент; он должен быть высокого качества и приносить пользу вашим читателям.

Тщательно исследуйте, избегайте поверхностных или поверхностных объяснений и предлагайте глубокое понимание тем, которые вы освещаете.

• Кроме того, вам следует регулярно просматривать и обновлять свой контент, чтобы он оставался актуальным и точным.
• Вы можете использовать наши Mangools KWFinder и SERPChecker , чтобы исследовать свою нишу, находить подходящие темы и просматривать топ-конкурентов в поисковой выдаче.
• Избегайте поверхностных объяснений и погружайтесь глубже.
• Регулярно проверяйте и обновляйте свой контент на предмет точности.
• Рассмотрите возможность сотрудничества с признанными экспертами в вашей области: гостевые публикации, интервью или совместные исследования могут повысить авторитет вашего сайта и продемонстрировать высокий уровень опыта, авторитетности и надежности.

2. Покажите экспертность в своей нише

Демонстрация опыта имеет жизненно важное значение для EEAT. Обязательно укажите любые полномочия, сертификаты или квалификации, подтверждающие ваши знания в вашей области.

• Если у вас есть многолетний опыт работы или вы прошли обучение в своей нише, упомяните об этом.
• Предоставьте страницы « автор » и « о нас », чтобы завоевать доверие посетителей.
• Добавьте разметку схемы « person », чтобы еще больше укрепить ваши усилия.
• Предоставьте справочную информацию и профили в социальных сетях, чтобы продемонстрировать, что вы реальный человек, обладающий знаниями и опытом.

3. Ссылка на заслуживающие доверия источники

Всякий раз, когда вы делаете заявления или предоставляете информацию, ссылайтесь на заслуживающие доверия и авторитетные источники, подтверждающие ваши утверждения.

Это не только повысит надежность вашего контента, но и покажет пользователям, что вы провели исследование.

4. Получите ценные обратные ссылки и отзывы.

Получение обратных ссылок из авторитетных или заслуживающих доверия источников может улучшить EEAT вашего сайта.

Поощряйте довольных клиентов или пользователей оставлять положительные отзывы, которые могут повысить репутацию вашего сайта.

Помимо EEAT, обратные ссылки также являются одним из наиболее важных факторов ранжирования SEO. Таким образом, наличие сильного профиля обратных ссылок может помочь вам на нескольких уровнях.

Чтобы активизировать свою деятельность по созданию ссылок, вы можете использовать наш инструмент Mangools LinkMiner , чтобы быстро проверить и найти возможности обратных ссылок для вашего веб-сайта:

Совет: вы также можете использовать Mangools SiteProfiler, чтобы оценить наиболее важные показатели ваших конкурентов и получить хороший обзор их авторитета в поиске Google:

Примеры EEAT – хорошие и плохие

Понимать EEAT — это одно, а увидеть, как оно проявляется на реальных веб-сайтах, — совсем другое.

Вот описание того, как веб-сайты могут достичь высоких или низких рейтингов EEAT, с примерами и информацией, взятыми из рекомендаций Google по оценке качества поиска.

Примеры и характеристики низкого EEAT

Веб-сайты, демонстрирующие низкий EEAT, часто страдают от плохой репутации и снижения доверия.

Вот некоторые типичные характеристики:

• Фактические неточности: Контент с устаревшей или неверной информацией приводит к потере доверия. Например, блог о здоровье, распространяющий опровергнутые медицинские теории, будет свидетельствовать о низком уровне EEAT.
• Вводящая в заблуждение информация: намеренно вводящий в заблуждение контент подрывает доверие к сайту. Примером может служить сайт финансовых консультаций с вводящими в заблуждение инвестиционными советами, что противоречит необходимости честности и прозрачности.
• Недостаток опыта. Контент в специализированных областях, таких как здравоохранение, отсутствие опыта влияет на ценность. Неквалифицированный человек, предлагающий медицинские консультации, не только ненадежен, но и опасен, как гласят рекомендации Google: «Репутация и EAT создателей [основного контента] чрезвычайно важны, когда веб-страница потенциально может повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовое состояние». стабильность или безопасность пользователей».
• Неясное авторство или учетные данные. Неясность в отношении того, кто создал контент или его квалификация, может подорвать подлинность. Например, научная статья без четкого указания автора или поддержки ученого не будет иметь успеха.
• Противоречие установленным фактам: нарушение консенсуса может серьезно повредить EEAT, особенно в темах YMYL. Примером может служить веб-страница, настаивающая на разоблачении исторических теорий (например, «теории» плоской Земли).
• Чрезмерная коммерциализация. Когда на сайте продажи отдаются приоритету ценному контенту, это снижает ценность для пользователей. Сайт электронной коммерции, на котором больше рекламного контента, чем информативных описаний продуктов, иллюстрирует эту проблему.

Примеры и характеристики высокого уровня EEAT

И наоборот, страницы с высоким EEAT отличаются приверженностью качеству и достоверности информации.

• Точная и актуальная информация. Регулярные обновления и правильные факты имеют решающее значение. Новостной веб-сайт, который постоянно обновляет свои статьи с учетом новых событий, демонстрирует высокий показатель EEAT. Вы также можете увидеть другие сайты, не относящиеся к YMYL, с отказом от ответственности за их последнее обновление.
• Авторство экспертов: контент от квалифицированных специалистов в специализированных областях повышает доверие. Например, медицинский справочник, написанный лицензированным врачом, отражает высокий уровень EEAT.
• Четкие профили авторов: подробные биографии авторов, особенно для контента YMYL, повышают доверие. Хорошим примером является подробный профиль журналиста на авторитетном новостном сайте, соответствующий рекомендациям Google.
• Авторитетные источники и цитаты. Использование надежных источников для обоснования утверждений демонстрирует приверженность точности. Научная статья, цитирующая авторитетные исследования авторитетных учреждений, является хорошим примером этого. На многих веб-сайтах также есть эксперты по проверке фактов.
• Глубина и полнота. Подробное и подробное содержание указывает на глубокое понимание предмета. Проиллюстрировать это может углубленный технический обзор с подробным анализом и сравнением.
• Прозрачность целей: четкое изложение миссии сайта и любых предубеждений укрепляет доверие. Веб-сайт некоммерческой организации, четко указывающий ее цели и источники финансирования, является хорошим примером прозрачности.
• Позитивное взаимодействие с пользователем: высокий уровень взаимодействия, такой как репосты и обратные ссылки, предполагает ценность. Сообщение в блоге, широко распространенное и на которое ссылаются в своей отрасли, указывает на высокий уровень EEAT.

Таким образом, страницы с высоким EEAT не только удовлетворяют информационные потребности, но и делают это надежным, авторитетным и управляемым экспертами образом, что соответствует основным ценностям, изложенным в Рекомендациях Google по оценке качества поиска.

Заключение

Понимание и интеграция принципов EEAT в ваш веб-сайт и стратегию SEO является необходимостью для всех, кто хочет заявить о себе в Интернете.

Акцент Google на опыте, авторитетности и надежности подчеркивает стремление поисковой системы предоставлять пользователям надежную и актуальную информацию.

Хотя новые технологии, такие как контент, генерируемый искусственным интеллектом, открывают захватывающие возможности, они также сталкиваются со своими проблемами в поддержании высоких стандартов EEAT.

Владельцы веб-сайтов, создатели контента или специалисты по SEO всегда должны фокусироваться на том, чтобы предложить реальную ценность аудитории, продемонстрировать свой опыт и завоевать доверие.

В мире цифрового контента подлинность и достоверность являются ключом к долгосрочному успеху.