EEAT & SEO：Google 如何評估內容品質？
已發表: 2023-11-30您是否看過 SEO 結果不佳或 SERP 分析較低？ 不確定你做錯了什麼？
雖然影響因素很多，但您可能忽略的一個重要規則集可能是罪魁禍首：Google EEAT。
EEAT 是 Google 用來評估網頁的四項原則，而且只是更大的指南集合中的一小部分。
就像所有與 SEO 相關的事情一樣，了解規則是掌握演算法奧秘並攀登頂峰的第一步。
讀完本指南後您將獲得以下內容：
- 什麼是 Google EEAT？
- 為什麼 EEAT 很重要？
- YMYL 是什麼？它與 EEAT 有何關聯？
- 如何提高 EEAT
- EEAT 範例（好與壞）
言歸正傳，讓我們深入了解這些搜尋品質指南，並了解如何充分利用您創建的每個頁面。
什麼是 Google EEAT？
Google EEAT 代表經驗、專業知識、權威性和可信度。 它們代表了谷歌評估頁面及其內容的品質框架。
- 經驗：代表內容創作者的知識與技能。 這可以是第一手資訊（例如以產品評論的形式）或透過經驗獲得的獨特視角。
- 專業知識：並非所有內容都是平等製作的。 此維度評估內容所體現的知識和技能的深度。 專業知識是成為你所在領域的大師，而不是萬事通。
- 權威性：可信度是關鍵。 擁有高權威等級意味著您的內容可靠、受尊重、眾所周知，並被業內其他網站、專家和內容創作者引用。
- 可信度：如果您上網時間超過 2 分鐘，您就會知道那裡有大量不良情報。 這一方面被認為是EEAT 中最重要的部分，部分是其他3 個支柱的結果，並評估用戶是否可以信任所呈現的資訊和提供該資訊的網站（或者網站的內容是否誤導甚至對用戶有害） 。
現在，對於那些一直遵循 Google 品質指南、目光敏銳的人來說，您可能還記得以前是 Google EAT。
那麼，什麼改變了呢？
在 2022 年 12 月的更新中，Google 擴大了重點，將「體驗」引入其搜尋品質指南的最前沿，從而從 EAT 過渡到 EEAT。
這項新增內容進一步完善並深化了高 EEAT 網頁的含義，並為線上消費者提供了比以前更好的結果。
1. 經驗
體驗是新事物，並且正在掀起巨大的波瀾。
有了這個新的方面，僅僅提供資訊就不夠了，還涉及您對該主題的了解以及如何獲得這些知識。
經驗評估創作者的知識水準。
例如，如果您正在研究如何訓練您的狗，您可能會想找到一位真正從事這一行業一段時間的訓狗師。
您不會想要從只養過貓的人那裡獲得資訊！ 在這種情況下，「經驗」因素會將訓狗師的內容排在比貓主人更高的位置。
2. 專業知識
深入研究和見多識廣的見解——這就是專業知識的全部意義。 谷歌喜歡展示深度的內容，而不僅僅是廣度。
專業知識意味著展示您特定領域的主題知識。
您可以是討論阿拉比卡咖啡豆複雜性的咖啡博主，或者是評論最新小工具的技術愛好者，但無論您做什麼，您的內容都應該體現技能和深入的理解，而不僅僅是表面知識。
那麼，這實際上意味著什麼呢？
舉例來說，如果您是稅務準備領域的專家，並且您已經在網站上撰寫相關內容一段時間了，那麼隨著時間的推移，谷歌將越來越尊重此類內容。
同樣，如果您突然決定開始在您的網站上寫一些完全不同的內容（例如關於法國烹飪），那麼根據EEAT 標準，圍繞它的新主題和內容將不會那麼“好”，因為這不是您所建立的你的利基作為。
3、權威性
成為 Google 搜尋領域的權威不僅僅是說說而已。 這是關於成為您所在領域的首選來源和燈塔。
權威性評估其他網站或專家對您的內容的認可和尊重程度。
其他業內人士會引用你的話嗎？ 您是否在知名出版品中被提及？ 這一切都是為了留下您的印記並成為擁有最準確和最新資訊的思想領袖。
4. 誠信
在錯誤訊息和數位詐騙的世界中，信任就是黃金。 Google 會評估您的內容是否可靠且真實。
這不僅僅是你所說的話，而是你如何支持它並證明你的真實性。
您的主張是否有可靠來源支持？ 您的網站安全嗎？ 可信度確保用戶不僅可以信賴您的內容，而且在這樣做時感到安全。
為什麼 EEAT 很重要？
EEAT 已成為圍繞 Google 搜尋排名的討論的核心。
EEAT 的每個方面都會顯著影響您的 SEO，進而影響您的排名。
“它們（Google品質指南）對於尋求了解如何自我評估自己的內容以在谷歌搜尋中取得成功的創作者也很有用。” （伊麗莎白·塔克，Google 搜尋中心）
自 2022 年有用內容更新以來，Google 開始更加關注網站內容的質量，這直接影響其在 Google 搜尋中的整體排名表現。
儘管之前有許多Google品質更新，但這次特別的更新更著重於以人為本的內容（而不是僅僅針對搜尋引擎優化內容）。
因此， EEAT 指南在 Google 評估網站「品質」時發揮重要作用。
現在讓我們來剖析 EEAT 如何影響網站—包括正面和負面的影響。
經驗
正面影響：
- 使用者更有可能參與來自個人經驗的內容。 這種參與度可以表現為在頁面上花費的時間更長、與內容的互動更多以及返回網站的可能性更高。
- 第一手經驗往往會帶來不僅與觀眾相關而且對觀眾有用的內容。 這在操作指南、個人故事和產品評論等內容領域尤其明顯。
負面影響：
- 缺乏創作者個人經驗和原創知識證據的內容可能會缺乏可信度。 這可能會導致用戶之間的不信任，從而影響網站的聲譽。
- 如果沒有第一手經驗，內容創作者更容易出現不準確和錯誤訊息，或者只是提供非原創內容，這可能會誤導用戶並損害網站的權威和可信度。
專業知識
正面影響：
- 由各自領域的專家製作的內容可以提高可信度並建立觀眾的信任。 在區分人工智慧生成的內容和人類創建的內容變得越來越困難的情況下，專家的貢獻因其深度、實用性和真實性而脫穎而出。
- 顯示作者憑證或「關於我們」頁面可以顯著提高內容的信任度和可信度，增強使用者感知，這在人工智慧生成內容的新時代尤其重要。
負面影響：
- 缺乏專業知識可能會導致內容貶值，來自高權威來源的反向連結會減少。
- 缺乏權威機構深度的內容可能會導致使用者互動減少。
- 搜尋引擎不太可能青睞非專家的書面內容，因此首頁排名的可能性可能會降低。
權威
正面影響：
- 被權威來源引用可以提高您網站的知名度和可信度，從而有可能改善網站的整體反向連結概況及其自然搜尋排名。
- 正面評價和認可可以增強網站的權威性，從而增強信任，62% 18-34 歲的消費者表示他們信任擁有良好評價和社會認可的品牌。
- 行業同行的認可和驗證可以導致新用戶的大幅增加。
負面影響：
- 負面宣傳也會對網路流量產生直接影響。 雖然很難量化確切的影響，但負面宣傳顯然會導致訪問量減少。
- 缺乏認可可能會降低使用者信任度，進而影響網站的聲譽和使用者參與度。
誠信度
正面影響：
- 網站的可信度在 EEAT 指南以及 Google 搜尋排名中起著最重要的作用。 如果您的網站確實有幫助，Google將獎勵您更高的排名（以及更高的自然流量收入）。
- 擁有 HTTPS 等良好的安全措施不僅可以保護用戶，還有助於 SEO。
- 清晰易懂的隱私權政策可以進一步提高使用者的信任度。
負面影響：
- 安全事件或漏洞可能會破壞使用者的信任，導致網站的可靠性下降。
- 您網站上的誤導性或有害資訊將立即被搜尋引擎標記為垃圾郵件（甚至可能被阻止搜尋）。
- 不明確的資料處理策略可能會嚴重影響使用者保留率，降低搜尋引擎優化得分和整體可信度。
- 錯誤訊息的傳播可能會吸引大量負面用戶回饋，這可能會對搜尋引擎排名產生不利影響。
既然您已經了解了所有這些大驚小怪的內容，並且更深入地了解了 Google 品質評估指南如何影響您的網站，那麼了解 EEAT 如何影響「重要」網站就很重要了。
您會發現，在 Google 眼中，並非所有網站和主題都是平等的 -有些網站提供的資訊可以對公眾產生巨大影響，無論是積極的還是消極的。
這就是為什麼 EEAT 指南在涉及某些利基市場（又稱 YMYL 主題）時更為重要。
YMYL 主題是什麼？
YMYL 代表「你的金錢或你的生活」——它指的是可能影響一個人未來的幸福、健康、安全或財務穩定的網頁或主題。
鑑於 YMYL 內容對個人生活的潛在影響，準確性、相關性和可信度的標準特別高。
YMYL 概念包括以下網站：
- 醫療網站：提供健康資訊或建議的網站需要堅持最高的準確性和可靠性標準。
- 金融網站：提供財務建議、提供稅表下載或銀行服務的網站必須是值得信賴和權威的。
- 法律網站：提供法律建議或資訊的頁面必須準確且來自合格的專業人士。
- 安全網站：提供有關安全實務、備災或自衛建議的網站必須可靠。
- 網路商店：電子商務網站，特別是那些涉及保健品、金融或其他YMYL產品的電子商務網站，需要提供準確的產品資訊和值得信賴的交易方式。
Google 強調對此類網站更嚴格的 EEAT 因素，以防止低品質或欺騙性內容的網頁在 Google 搜尋中排名：
「一定要確保您提供的網站代表了真正的高標準。 而且內容的品質非常高，並且是由了解自己在做什麼的人組合而成的。 這不是那種車庫用完的網站。 我認為這一點非常重要，特別是對於醫療領域。” （約翰·穆勒，Google搜尋倡導者）
網路上有這麼多的錯誤訊息，無論是否出於惡意，Google 的指南和品質評估器可以幫助我們感覺自己受到了良好的照顧。
EEAT 是 Google 排名因素嗎？
不，EEAT 不是直接的排名因素。
它是 Google 搜尋品質評估指南的重要組成部分，可作為 Google 排名演算法效能的基準。
Google 品質評估者使用這些指南來評估演算法的有效性並提供回饋。
雖然 EEAT 的原則旨在反映 Google 演算法應重視網路內容的內容，但它們本身並不會直接影響排名。
換句話說：
儘管這些準則可能不會對排名產生直接影響，但遵守 EEAT 原則與創建滿足用戶需求的內容是一致的，這可以對搜尋效能產生積極影響。
如何提高網站的 EEAT
在了解我們到目前為止所學到的知識後，您可能想知道如何提高自己的 EEAT 分數。
有幾個組件可以提高您的評級，其中一些需要持續維護。
1. 打造優質內容
僅僅生產內容是不夠的； 它需要具有高品質並為您的讀者提供價值。
徹底研究，避免膚淺或膚淺的解釋，並對您所涵蓋的主題提供深入的見解。
- 除此之外，您應該定期檢查和更新您的內容，以確保其保持相關性和準確性。
- 您可以使用我們的 Mangools KWFinder和SERPChecker來研究您的利基市場、找到合適的主題並審查 SERP 中排名靠前的競爭對手。
- 避免淺薄或膚淺的解釋並深入研究。
- 定期檢查和更新您的內容以確保準確性。
- 考慮與您所在領域的知名專家合作 - 客座文章、訪談或聯合研究可以提高您網站的可信度，並展示高水平的專業知識、權威性和可信度。
2. 展現你所在領域的專業知識
展示專業知識對於 EEAT 至關重要。 請務必提及任何能證明您在您所在領域的知識的證書、認證或資格。
- 如果您擁有多年的經驗或在您的領域接受過培訓，請提及
- 提供「作者」和「關於我們」頁面以與訪客建立信任。
- 新增“ person ”模式標記以進一步支援您的工作。
- 提供背景資訊和社交媒體資料，以證明您是一個真正具有知識和專業知識的人。
3. 連結到可靠的來源
每當您提出主張或提供資訊時，請連結到可靠、權威的來源來支持您的陳述。
這不僅可以增強內容的可靠性，還可以向使用者表明您已經完成了研究。
4. 獲得有價值的反向連結和評論
從權威或值得信賴的來源獲取反向連結可以提高您網站的 EEAT。
鼓勵滿意的客戶或使用者留下正面的評論，這可以提高您網站的聲譽。
除了EEAT之外，反向連結也是最重要的SEO排名因素之一。 因此，擁有強大的反向連結配置可以在多個層面上為您提供幫助。
為了促進您的連結建立活動，您可以使用我們的Mangools LinkMiner 工具快速檢查並找到您網站的反向連結機會：
提示：您也可以使用 Mangools SiteProfiler 評估有關競爭對手的最重要指標，並全面了解他們在 Google 搜尋中的權威性：
EEAT 範例 – 好與壞
了解 EEAT 是一回事，但了解它在實際網站上的表現又是另一回事。
以下是網站如何獲得高或低 EEAT 評級的詳細說明，其中包含來自 Google 搜尋品質評級指南的範例和見解。
低 EEAT 範例和特徵
EEAT 較低的網站通常聲譽不佳且信任度下降。
以下是一些典型特徵：
- 事實不準確：包含過時或錯誤資訊的內容會導致可信度喪失。 例如，一個傳播未經證實的醫學理論的健康部落格就是低 EEAT 的一個例子。
- 誤導性資訊：故意的欺騙性內容會損害網站的可信度。 一個例子是提供誤導性投資提示的財務建議網站，這違背了誠實和透明度的需要。
- 缺乏專業知識：缺乏專業知識的醫療保健等專業領域的內容會影響價值。 一個不合格的個人提供醫療建議不僅不可靠，而且很危險，正如穀歌的指南所述：「當一個網頁有可能影響未來的幸福、健康、財務時，[主要內容]創建者的聲譽和EAT 極其重要。”穩定性，或用戶的安全。”
- 作者身分或資歷不明確：內容創作者或其資格的模糊性可能會破壞真實性。 例如，一篇沒有明確作者或科學家支持的科學文章就會失敗。
- 與既定事實相矛盾：特別是在 YMYL 主題中，違反共識可能會嚴重損害 EEAT。 一個例子是堅持被揭穿的歷史理論（例如地平「理論」）的網頁。
- 過度商業化：當網站將銷售置於有價值的內容之上時，就會降低使用者價值。 一個電子商務網站的促銷內容多於資訊豐富的產品描述就說明了這個問題。
高 EEAT 範例和特徵
相反，高 EEAT 頁面的標誌是其對資訊品質和真實性的堅持。
- 準確且最新的資訊：定期更新和正確的事實至關重要。 不斷更新文章以反映新發展的新聞網站表現出較高的 EEAT。 您也可能會看到其他非 YMYL 網站，其中包含有關其上次更新的免責聲明。
- 專家作者：來自專業領域合格專業人士的內容增加了可信度。 例如，由執業醫生撰寫的醫療指南反映了較高的 EEAT。
- 清晰的作者簡介：詳細的作者簡介，尤其是 YMYL 內容，可提高可信度。 根據 Google 的指南，一位記者在知名新聞網站上的詳細個人資料就是一個很好的例子。
- 權威來源和引文：使用可靠來源來支持聲明表明了對準確性的承諾。 一篇引用知名機構著名研究的學術論文就是一個很好的例子。 許多網站也有專家事實檢查員。
- 深度與全面性：內容全面而詳細顯示對主題的深刻理解。 深入的技術審查以及詳細的分析和比較可以證明這一點。
- 目的透明：明確傳達網站的使命和任何偏見可以建立信任。 非營利組織的網站明確說明其目標和資金來源是透明度的一個很好的例子。
- 積極的用戶參與度：高水準的參與度（例如分享和反向連結）表明了價值。 一篇在業界廣泛分享和引用的部落格文章表明 EEAT 較高。
總而言之，高 EEAT 頁面不僅滿足資訊需求，而且以值得信賴、權威和專家驅動的方式滿足資訊需求，與 Google 搜尋品質評估指南中強調的核心價值保持一致。
結論
對於任何希望在網路上嶄露頭角的人來說，了解 EEAT 原則並將其整合到您的網站和 SEO 策略中是必要的。
Google 對專業知識、權威性和可信度的重視強調了此搜尋引擎致力於為使用者提供可靠且相關的資訊。
雖然人工智慧生成內容等新興技術提供了令人興奮的可能性，但它們在維持高 EEAT 標準方面也面臨一系列挑戰。
作為網站所有者、內容創作者或 SEO 專業人士，重點應始終放在為受眾提供真正的價值、展示專業知識和建立信任。
在數位內容領域，真實性和可信度是長期成功的關鍵。