Privacy Sandbox en Android y Singular: cómo funcionará todo (parte 1)

¿Cómo rompes más siendo menos disruptivo? Cuando recientemente organizamos un seminario web sobre Privacy Sandbox en Android, Sergio Serra de InMobi dijo que si bien Privacy Sandbox rompe más que SKAdNetwork, será menos disruptivo.

Claro, eso puede sonar ilógico, pero parte de la razón se puede encontrar en la conversación que tuve recientemente con dos arquitectos de software en Singular en el podcast Growth Masterminds.

Privacidad Sandbox rompe más

Esencialmente, Privacy Sandbox se romperá más en la industria porque, en cierto sentido, es un paquete de publicidad de alcance completo, con capacidad para la orientación, la atribución y la medición, y para la reorientación. Esa es una vista de 360 ​​grados desde un anunciante que desea colocar un anuncio (API de temas), hasta poder medir la efectividad de ese anuncio en lo que hacen las personas después de experimentarlo (API de informes de atribución), hasta poder crear audiencias y reorientar antiguos clientes, usuarios o jugadores (API de audiencias protegidas, anteriormente conocida como Fledge).

Por el contrario, por supuesto, SKAdNetwork de Apple no tiene un mecanismo de orientación, no tiene noción de audiencias y no tiene la capacidad de volver a orientar: es un marco de privacidad para adtech, no un marco de adtech para privacidad.

Entonces, naturalmente, Privacy Sandbox es más complicado. Crea nuevas soluciones para más partes del ecosistema publicitario, razón por la cual también romperá más tecnología existente.

“La integración con Android Privacy Sandbox es más complicada que la integración con SKAdNetwork”, dice Ron Shub, arquitecto de software de Singular.

“Es una solución realmente compleja para el marketing y la medición del rendimiento”, coincide el arquitecto jefe de software de Singular, Yuval Carmel.

Pero Privacy Sandbox también es menos disruptivo

Pero esa no es toda la historia. También es menos disruptivo.

Y hay una razón muy simple por la cual: las empresas de adtech van a crear tecnología para administrar todos los aspectos de la orientación y las audiencias y la medición que Privacy Sandbox está rompiendo. Y los especialistas en marketing podrán usar esas soluciones prácticamente como si estuvieran usando las soluciones existentes.

Con algunas salvedades, por supuesto.

“Afortunadamente para nuestros clientes, por supuesto, planeamos estar allí para ellos y manejar el trabajo pesado, por supuesto”, dice Yuval Carmel. “Los guiaremos bastante”.

Por supuesto, no es solo Singular.

Las redes publicitarias, las plataformas del lado de la demanda, los intercambios y las plataformas del lado de la oferta están creando capacidades de orientación y audiencia basadas en la API de temas y la API de audiencias protegidas, además de todos los demás criterios de orientación y reorientación seguros para la privacidad que aún pueden utilizar después de la eventual desaprobación. del ID de anuncio de Google (GAID). Eso incluye el contexto, el tiempo, el tipo de suministro, la ubicación aproximada y docenas de otros factores que los DSP y otros proveedores de soluciones de tecnología publicitaria utilizan para el tráfico móvil sin identificador.

El plan y la esperanza, que se validará con la experiencia real cuando Google finalmente active Privacy Sandbox a escala, es que los especialistas en marketing puedan hacer su trabajo y el ecosistema adtech administrará todo lo demás.

Veremos qué tan bien funciona, por supuesto, pero la mayoría en el ecosistema de marketing de rendimiento móvil parece sentir que el tiempo y la preparación que Google está invirtiendo en Privacy Sandbox resultará en una degradación de la señal de marketing mucho menor que la que vimos en iOS con la introducción. de SKAN 3.

El referente de Google

Un gran ayudante en ese sentido: el referente de Google

Al igual que en la web, donde un sitio web recibe una referencia cuando un cliente potencial hace clic en un enlace que le dice al sitio web de dónde proviene ese visitante, la referencia de Google en las instalaciones de aplicaciones móviles proporciona información sobre dónde se hizo clic en un anuncio, proporcionando una línea directa solución de medición de último clic para anunciantes.

(Nota: esto no estaba 100% claro en el momento de nuestra conversación, como puede notar en la transcripción del video o podcast a continuación, pero ahora lo está).

"La referencia de instalación de Google Play... es probablemente el mecanismo mejor y más preciso para atribuir y hacer coincidir los clics en anuncios con las instalaciones de aplicaciones en dispositivos Android", dice Yuval Carmel. “Mientras esté disponible... la mayoría de las atribuciones de marketing y nuestra atribución también funcionarán con esta solución confiable y sólida. Es la mejor solución. Básicamente, puede pasar cosas a Google Play Store y obtenerlas como una intención en el SDK de MMP, en nuestro SDK. Por lo tanto, funciona mejor y puede atribuir a los usuarios de manera confiable de esa manera”.

Los datos de referencia son críticos, pero no son los únicos datos que los especialistas en marketing obtendrán de Privacy Sandbox.

API de informes de atribución en la zona de pruebas de privacidad

La API de informes de atribución en Privacy Sandbox en Android admite 2 tipos de informes:

1. Datos a nivel de evento
   1. Desgloses súper detallados del embudo superior
   2. Datos de embudo inferior súper limitados
2. Datos agregados
   1. Desgloses seleccionados del embudo superior
   2. Datos más detallados del embudo inferior

(Vea más sobre estos informes en el desglose de la API de atribución del CEO de Singular, Gadi Eliashiv).

Los datos a nivel de evento para conversiones o participación son granulares pero muy limitados: 1 bit para atribución de vistas y 3 bits de datos para clics. Un poco le dirá que un evento sucedió o no: alguien se registró o no, alguien compró o no. Más desafiante: debe elegir el evento que más le interese y no obtendrá datos sobre nada más.

Los conocimientos del embudo superior de los datos a nivel de evento, por otro lado, son muy detallados.

Prácticamente lo contrario es cierto para los datos agregados, donde solo obtiene algunos desgloses del embudo superior, pero obtiene datos de conversión más detallados. Dado que los datos se agregan, y se agrega ruido, se preserva la privacidad.

Cada uno tendrá su propio lugar.

“Los informes de nivel de evento son buenos para la optimización; los informes agregables son muy buenos para informar sobre la medición del rendimiento de una campaña”, dice Shub. “Y es por eso que aquí en Singular realmente nos enfocamos en eso porque brindará los datos más precisos con menos ruido y mucha más flexibilidad”.

Entonces, ¿cómo funciona el flujo en Privacy Sandbox?

En un nivel muy simplificado, así es como se ve un escenario del mundo real en Privacy Sandbox para Android:

1. El usuario hace clic en un anuncio
2. La red publicitaria registra lo que Google llama una fuente para ese clic, que codifica algunos datos sobre dónde se hizo el clic, de qué campaña es el anuncio, información creativa y más.
3. El usuario instala la aplicación
4. El editor de la aplicación registra los eventos de conversión, que Google denomina desencadenantes .
5. Un programa de trabajo se ejecuta en el dispositivo del usuario en Privacy Sandbox, creando datos encriptados sobre esos disparadores.
6. Cuando el editor de la aplicación decide que tiene suficientes datos, esos datos cifrados van a un servicio de agregación de atribución.
7. Los servicios de agregación de atribución descifran los datos, los resumen en un informe y agregan ruido.
8. Un especialista en marketing obtiene un informe resumido y tiene que decodificar las dimensiones que se codificaron al registrar las fuentes y los disparadores.

Todo suena muy complicado, y eso es probablemente porque lo es. Pero la buena noticia es que Singular, y otros proveedores de tecnología publicitaria, están haciendo el trabajo pesado.

“Haremos todo lo posible por los administradores de la UA”, dice Shub. “Ni siquiera necesitan saber todo lo que sucede debajo del capó. Estoy seguro de que quieren saber qué tan confiados estamos en los datos, pero toda esta infraestructura es algo que vamos a respaldar junto con las redes publicitarias. Y es nuestro trabajo preparar esta infraestructura”.

Por supuesto, hay más, incluidos detalles sobre los datos que obtiene y cómo los usa, y qué configurar en sus fuentes y disparadores.

Todo eso tendrá que esperar a la segunda parte de nuestra entrevista con Yuval Carmel y Ron Shub, próximamente.

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Y… una transcripción completa: Singular y Privacy Sandbox en Android

Nota: esto es generado por IA y ligeramente editado. Puede contener errores. Verifique el audio o video real si tiene dudas.

Juan Koetsier

Privacy Sandbox en Android llegará pronto y es hora de abrazar la succión.

Hola y bienvenidos a Growth Masterminds. Mi nombre es John Koetsier. Me encanta la frase abrazar la succión . Es algo que les he dicho mucho a mis hijos cuando están haciendo algo difícil. Es algo que me digo a mí mismo cuando estoy haciendo algo que es difícil pero que vale la pena. Se trata de apoyarse en cosas difíciles para que eventualmente puedas hacerlas fáciles.

Vimos que eso sucedía en iOS con los especialistas en marketing de ATT y SKAN que se apoyaron y lo entendieron, lo mejoraron. Lo hicieron mejor y lograron mejores resultados. Es probable que suceda lo mismo con Privacy Sandbox y Android. No va a ser fácil, pero sucederá. Está viniendo. El GAID se está yendo y valdrá la pena apoyarse. Así que para empezar a abrazar el calcetín, estamos charlando hoy con dos personas.

Ron Chubb es arquitecto de software en Singular y Yuval Carmel es el arquitecto jefe de Singular. Bienvenido Ron, bienvenido Yuval.

Ron Shub

Oye, genial estar aquí.

yuval carmel

Ey.

Juan Koetsier

Impresionante, súper emocionado de tenerte. Oye, nos estamos sumergiendo en Privacy Sandbox por una de las primeras veces, creo, en Growth Masterminds. Hemos hablado mucho de ello en el blog. También haremos más sobre eso. Pero como todo el mundo sabe, Privacy Sandbox es un intento de Google de hacer tres cosas, ¿no?

Muestre contenido y anuncios relevantes, mida la eficacia de los anuncios y limite el seguimiento.

Yuval, tal vez nos saque aquí. ¿Cuál es su impresión general de Privacy Sandbox en Android?

yuval carmel

Así que sí, John, creo que Google está invirtiendo mucho tiempo en diseñar esta solución. Puedes verlo bastante. Están construyendo una solución orientada a la privacidad, que requerirá que los especialistas en marketing de UA definan adecuadamente qué quieren rastrear y en qué moralidad por adelantado.

Entonces, la solución básicamente migra la lógica de atribución al dispositivo. Como si estuviéramos avanzando para hacer más trabajo en el cliente mismo.

Y luego, básicamente, requiere una gestión más compleja de los factores desencadenantes y las conversiones que desea rastrear. Por lo tanto, los datos de marketing ya no estarán disponibles con la PII adjunta, como estamos acostumbrados, como los datos a nivel de usuario. Las cosas van a ser un poco diferentes y probablemente los informes y los informes de datos serán más agregados. Vamos a ver más informes agregados, personas que usan más datos agregados y dependen menos de los datos a nivel de usuario.

Entonces, y la idea aquí es, obviamente, que sería difícil rastrear el comportamiento de los usuarios individuales y el uso de aplicaciones específicas. Una cosa para mencionar es que el equipo de sandbox en Google está trabajando en estrecha colaboración con nosotros y otros socios para asegurarse de que la solución esté bien analizada y probada, como también con una buena arquitectura, lo cual es bastante bueno. Y es un gran enfoque.

Si tomas lo contrario, mencionaste abrazar la mamada. Así que abrazar la mamada es como un término militar, ¿verdad? Y porque tienes que hacerlo, no hay otra manera. Tienes que abrazar la mamada. Y con los cambios previos en el panorama de la privacidad con otras compañías, realmente tenías que abrazar la basura. No podías hacer nada, no podías hablar con nadie. Allí no había relaciones de trabajo.

Y aquí, básicamente, vemos a Google trabajando con los socios y tratando de asegurarse de que el PSA sea más fácil de adoptar. digamos eso

Juan Koetsier

Me encanta, me encanta, me encanta. Ron, si miras Privacy Sandbox y miras, ya sabes, SKAN en iOS, compáralos y contrasta para nosotros.

Ron Shub

Entonces sí, Google está tratando de resolver el mismo problema, ¿verdad? Y hacer una solución de mejora de la privacidad que limite el seguimiento del nivel de usuario. Pero puedo decir que el enfoque es muy diferente entre SKAdNetwork y Android Privacy Sandbox, por ejemplo.

Y en primer lugar, tomando ATT y solo para recapitular, ATT es la Transparencia de seguimiento de aplicaciones que se introdujo por primera vez en iOS 14.5, el cambio del comportamiento de optar por no participar. Entonces, cuando instala una aplicación, aparece una ventana emergente y necesita decir si permite el seguimiento. Y entonces la mayoría de la gente dice que no. Y luego no tenemos a nosotros ni a los MMP, ya no tienen IDFA. El IDFA se restablece y hace que sea mucho más difícil rastrear los datos de marketing.

Así que el enfoque de Google es un poco diferente. Dicen que primero queremos tener una alternativa. Queremos tener el entorno de pruebas de privacidad y las API. Y solo más adelante, tal vez, hablaremos sobre la obsolescencia del ID de publicidad de Google. Por lo tanto, creemos que el ID de publicidad de Google está aquí para quedarse por ahora, y no hay planes particulares para dejarlo obsoleto [inmediatamente].

Y cuando lo desaproben, darán un aviso sustancial antes. Y cuando se habla de SKAdNetwork en comparación con la atribución de Google, que es la API de informes de atribución, ambos, nuevamente, están tratando de resolver lo mismo. Pero los enfoques son, nuevamente, súper, súper diferentes. Entonces, algunos adelantos, en cuanto a la documentación, Google proporciona toneladas de documentación y repositorios. Básicamente, nos dieron todo el código abierto. Y es realmente útil para comprender cómo se verá la infraestructura, qué podemos hacer con ella, cómo podemos lidiar con el ruido, etcétera, etcétera. Y algunos teasers específicos son, por ejemplo, las dimensiones.

En SKAdNetwork, obtiene una ID de campaña SKAN, que es un número entre 0 y 99, solo 100 opciones. Ahora, en SKAdNetwork 4.0, obtiene un poco más de opciones con Source ID, pero está realmente estandarizado y bastante limitado.

Google ofrece 128 bits, que es mucho, mucho, mucho más grande. Te da muchos lugares para codificar tus dimensiones. Otro pequeño adelanto es... Apple limitó la forma en que usted, cuando obtiene la conversión, la ventana de conversión es prácticamente limitada. Por lo tanto, solo puede realizar un seguimiento después de las instalaciones durante unos días.

Y Google no tiene este límite en absoluto. Para que pueda obtener muchos informes agregables y datos sin procesar. Y tú decides cuándo quieres obtener el informe resumido. Por lo tanto, también puede realizar un seguimiento de un mes o dos meses después de la instalación. Y realmente da fe del nivel de libertad que ofrece Google. Pero con eso también viene la complejidad. Por lo tanto, la integración con Android Privacy Sandbox es más complicada que la integración con SKAdNetwork.

Juan Koetsier

Esa es una frase interesante y que tal vez no llegue a muchos vendedores como una buena noticia porque la mayoría ha dicho que SKAN es realmente desafiante y que ya estaba en 3 y 4 es más desafiante con más opciones y más post-bac y más demoras y todo. ese tipo de cosas. En este momento se están realizando algunas pruebas, entornos de prueba de privacidad y datos. Has estado trabajando con una versión preliminar para desarrolladores.

¿Cuáles son algunos de los mayores aprendizajes y conclusiones de trabajar con la vista previa?

Ron Shub

Sí, estamos muy impresionados con los esfuerzos de Google, como mencionó Yuval. Un montón de documentación y repositorios que nos ayudaron a analizar y comprender lo que se presentará muy pronto. Nuestro objetivo actual es completar una prueba de extremo a extremo de la API de informes de atribución, lo que significa desde registrar un clic hasta consultar el servicio de agregación y recuperar el informe de resumen decodificado y descifrado.

Hay algunos obstáculos en el camino. No va muy bien, pero Google ha estado muy atento.

Actualmente hay otro problema al que nos enfrentamos y creemos que estamos a punto de resolverlo. Y estamos muy emocionados de poder terminar la prueba de extremo a extremo y estar prácticamente listos para el Sandbox de privacidad. Entonces, sí, Google es muy receptivo al responder preguntas y ayudarnos, y parece que están invirtiendo toneladas de recursos y disfrutamos trabajar juntos.

Juan Koetsier

Súper interesante. Estás trabajando en ello ahora. Como estamos grabando, es el 1 de mayo. Esto probablemente se lanzará en dos semanas más o menos. Creo que tenemos hasta fin de año antes de que GAID desaparezca y sucedan otras cosas. Pero sí, habrá algún tiempo allí.

Entonces, en general, si observamos Privacy Sandbox, hay tres API que preservan la privacidad, como las llama Google en la web y Android, ¿verdad?

Está la API de temas, que debería permitir una orientación mucho mejor que la que tenemos actualmente en iOS, pero sigo pensando que la granularidad será un desafío. Está lo que solían llamar Fledge API, que ahora es API de audiencias protegidas, que debería permitir la reorientación y tal vez un par de otros casos de uso. Pero lo que más le preocupa, por supuesto, es la API de informes de atribución.

No sé por qué, hay alguna extraña razón al respecto, pero ahí es donde pasas la mayor parte de tu tiempo. Tus pensamientos, ¿qué tan bueno es?

yuval carmel

Sí, esa es una gran pregunta. Como mencionó, parece que Google básicamente está tratando de encontrar una solución para cada razón por la que usa la ID de publicidad de Google, ¿verdad? Por lo tanto, obtienen la API de temas para usted con fines de reorientación y las audiencias de Fledge, API protegida para audiencias. Y luego API de informes de atribución.

Entonces, sí, ¿cuál es mi opinión al respecto y qué tan bueno es?

El Sandbox de privacidad de informes de atribución va a cambiar la forma en que algunos de nosotros estamos acostumbrados a ver los datos de marketing. Así que tenemos muchos clientes que todavía están acostumbrados a ver datos a nivel de usuario y datos de marketing adjuntos para ver usuarios específicos, incluso a su PII. Entonces, aunque tenemos SKAN y los cambios en la industria, muchas personas, como muchos clientes, escuchamos que en la industria básicamente dejaron de comercializar en iOS y se basaron en gran medida en Android.

Y ahora también tendrán el mismo problema en Android. Y los datos a nivel de usuario serán súper limitados.

Tienes como tres bits, como mencionó Ron, o tal vez lo mencionaríamos en una de las siguientes preguntas. Pero solo tiene tres bits para recopilar información sobre un evento. Pero, por supuesto, los informes agregados de atribución se pueden utilizar con fines de marketing, si comprende los requisitos y cómo ejecutarlos.

Entonces, ¿es bueno?

Es una buena solución para la privacidad, ante todo. Es una gran solución para la privacidad porque todo será más privado. Su PII está más protegida. Tu información está más protegida. Su comportamiento es menos fácil de medir y rastrear. Pero es una solución realmente compleja para el marketing y la medición del rendimiento. Afortunadamente para nuestros clientes, por supuesto, planeamos estar allí para ellos y manejar el trabajo pesado, por supuesto, al principio, y los guiaremos mucho. Pero, ¿qué va a ser difícil? Por lo tanto, será difícil entender cómo definir sus claves de agregación o, básicamente, las dimensiones o la granularidad en la que desea medir y realizar un seguimiento de sus conversiones.

Va a ser un poco complejo comprender cómo administrar los eventos de conversión en sí. Y hablaremos más sobre la carne más adelante, pero la idea aquí es que la solución es realmente genérica y te da la libertad de encontrar la mejor medida, ese método para ti, como cualquier cosa que necesites, básicamente puedes implementarlo aquí. , lo cual es una gran ventaja, pero será bastante complejo, creo, para que los anunciantes lo manejen solos.

Juan Koetsier

Súper, súper interesante. Solo para dar medio paso atrás por un segundo y pensar en el panorama de los dispositivos móviles y las aplicaciones móviles y cómo está cambiando, cambió durante el último año y medio y durante el próximo año.

Será fascinante mirar hacia atrás en este punto de la historia y decir, oh, es por eso que las aplicaciones hacen esto ahora, porque los modelos de conversión para los anunciantes deben cambiar, por lo que el producto debe hacerlo. Será interesante de ver. Ron, pasemos a ti.

Cuando hablo con la gente, siempre pregunto sobre SKAN, ¿cuál es su estimación del nivel de caída de la eficiencia publicitaria de IDFA a SKAN?

Y te voy a preguntar eso en términos de Android. Es muy temprano, por supuesto, recién estás comenzando a trabajar con esto. No está en la naturaleza. No está siendo utilizado por mucha gente, solo probado.

¿Puedes estimar cuánto podría disminuir la eficiencia de los anuncios a medida que pasamos de GAID a Android Privacy Sandbox?

yuval carmel

Tomaré esta. Así que creo que el GAID y la eficiencia de los anuncios disminuyen, o básicamente el problema aquí es la medición, ¿no? Y la eficiencia de la medición caerá en GAID. Y una vez que la medición no sea tan precisa y posible, por supuesto, la eficiencia publicitaria también disminuirá.

Entonces, la cuestión es que para las atribuciones de clics, también tenemos la referencia de instalación de Google Play. Creo que la mayoría de nuestras atribuciones basadas en Android se basan en la referencia de instalación de Google Play, que es probablemente el mecanismo mejor y más preciso para atribuir y relacionar clics en anuncios con instalaciones de aplicaciones en dispositivos Android.

Mientras esté disponible, la referencia de instalación de Google Play... Creo que la mayoría de las atribuciones de marketing y nuestra atribución también funcionarán con esta solución confiable y sólida. Es la mejor solución. Básicamente, puede pasar cosas a Google Play Store y obtenerlas como una intención en el SDK de MMP, en nuestro SDK. Por lo tanto, funciona mejor y puede atribuir a los usuarios de manera confiable de esa manera.

Entonces, si Google dejará de usar el ID de publicidad de Google pero no dejará de usar la referencia de instalación de Google Play.

Creo que para la atribución de clics, todavía tenemos un método realmente sólido y preciso para calcular las atribuciones, al igual que lo hacemos hoy. Una gran pregunta para Google, que probablemente ninguno de ellos tenga una respuesta definitiva, es qué sucederá con la referencia de instalación de Google Play. Todavía estamos esperando una respuesta y creo que algunos de ellos todavía esperan una respuesta. Así que nadie sabe realmente cuál es el plan allí.

Con respecto a la vista a través de la atribución, es un poco diferente. No tiene la referencia de instalación de Google Play allí. Actualmente dependemos de obtener informes de impresiones de las propias redes, de los propios socios. Tenga en cuenta que no estoy hablando de los que se atribuyen a sí mismos como Google Ads y Facebook.

Pienso en los otros muchachos que básicamente nos envían las impresiones y luego somos nosotros los que hacemos coincidir el ID de publicidad de Google con los clics que también recibimos. Y en ese aspecto, creo que la desaprobación de la ID de publicidad de Google afectará bastante las vistas a la atribución. Y creo que vemos que la solución sandbox probablemente se usará primero y principalmente para ver a través de la atribución y no para hacer clic, siempre que tengamos la solución de referencia.

Juan Koetsier

Súper interesante. Así que veremos si seguimos teniendo eso. Vimos que las huellas dactilares se convirtieron en un problema en iOS. Y Apple lo abordó y dijo, oye, eso es medir. Eso es rastrear. Eso no está permitido. ¿Qué cree que sucederá con las huellas dactilares en Android a medida que se introduzca Privacy Sandbox?

Ron Shub

Correcto, entonces asumimos que probablemente sucederá lo mismo. Quiero decir, las personas seguirán usando la toma de huellas dactilares mientras puedan y se sientan cómodas haciéndolo. Pero como lo hizo Apple, asumo que también algún día en el futuro, Google decidirá que quiere hacer que las huellas dactilares sean más difíciles e incluso imposibles, en algunos casos. Y realmente no lo habilitará más. Y cuando eso suceda, entonces gente, necesitamos encontrar otras soluciones. Pero Google mencionó que darán un aviso sustancial antes de eso. Así que no estamos pensando que va a suceder en el corto plazo. Y por ahora, la toma de huellas dactilares todavía está en juego.

Juan Koetsier

Hable acerca de los informes a nivel de evento y en qué se diferencian de los informes agregados.

Ron Shub

Correcto, entonces la API de informes de atribución de Google admite dos tipos de informes.

Los informes a nivel de evento son más adecuados para la optimización. Por lo tanto, se pueden usar, por ejemplo, para entrenar datos para modelos de aprendizaje automático, por ejemplo, cuando desea optimizar las ubicaciones de anuncios. Pero el problema con los informes a nivel de evento es que los datos de conversión son muy toscos. No obtiene casi ningún dato sobre lo que sucedió después de la instalación. Entonces, prácticamente para ver a través de la atribución, obtienes un bit. Y para la atribución de clics, obtienes tres bits. Entonces eso es prácticamente, no puedes codificar nada casi allí.

Juan Koetsier

Entra en detalles aquí... un poco. ¿Qué puedes hacer en un bit? ¿Es eso como encendido o apagado? eso es un poco? es binario?

Ron Shub

Bien.

Prácticamente puedes decir, puedes decir, ¿pasó eso o no pasó? Entonces puede decir que sucedió agregar al carrito. Así que eso es todo. Tienes que elegir un evento y concentrarte en él y simplemente decir si sucedió o no sucedió, pero eso no es mucha información en los informes agregados, obtienes mucha libertad en los datos de conversión... los mismos 128 bits que mencionamos antes, que puedes dividir entre el registro de la fuente del clic con la vista y el registro de disparadores. Por lo tanto, puede registrar muchas métricas, eventos o ingresos, y medir realmente lo que sucedió, cuál fue el viaje que hizo el usuario en el dispositivo después de instalar la aplicación. De nuevo, los informes a nivel de evento son buenos para la optimización, los informes agregables son muy buenos para informar sobre la medición del rendimiento de una campaña. Y es por eso que aquí en Singular realmente nos enfocamos en eso porque brindará los datos más precisos con menos ruido y mucha más flexibilidad.

Juan Koetsier

Así que hay algo de ruido añadido. Guíanos a través del flujo. Danos una idea de lo que sucede cuando colocas un anuncio. Alguien hace clic en él, lo instalan, hacen algo. ¿Cómo funciona ese flujo en todo Privacy Sandbox?

Ron Shub

Sí, esa es una pregunta para la que no hay una respuesta corta, pero intentaré resumirla tanto como sea posible. Así que los primeros pasos están en el dispositivo. Entonces, un usuario ve un anuncio y luego registra una fuente en Google. Y tú defines ya las dimensiones que quieres medir. Y luego el usuario.

Juan Koetsier

Y registrar una fuente es simplemente decirle a Google dónde se colocó el anuncio, en qué aplicación estaba o en qué sitio web estaba, ¿correcto?

Ron Shub

Exactamente. Puede poner un montón de cosas en la clave de agregación, lo que prácticamente significa la campaña, como dijo, qué país, lo que decida codificar en las dimensiones allí. Pero sí, tú defines la dimensión en eso, en ese paso. Y esa es la fuente registrada. Está en la aplicación del editor.

Después de que el usuario instale la aplicación, una vez que realice eventos que desee medir o generar ingresos, los registrará como disparadores. Para que pueda registrar múltiples disparadores. Exactamente. Para que pueda medir múltiples disparadores. Hay una limitación aquí que vamos a mencionar muy pronto.

Pero los desencadenantes son prácticamente solo los eventos y las métricas que desea medir.

Y después de registrar los disparadores, algún tiempo después, hay un programa de trabajo que se ejecuta en el dispositivo. Y una vez que se ejecuta, obtiene lo que se llama informes de datos agregados, que son prácticamente datos cifrados sin procesar. No puedes hacer nada con eso hasta ahora. Por lo tanto, debe mantenerlo en su base de datos y almacenarlo durante un tiempo hasta que obtenga suficientes informes agregados, suficientes datos sin procesar.

Y una vez que lo hace, toma un lote de informes sin procesar agregados y los envía al servicio de agregación de atribución. Lo que el servicio de agregación hace por usted es descifrar los datos y resumirlos en un informe. Puede considerarlo como una tabla y agregar ruido a cada fila de esa tabla. Por lo tanto, las permutaciones de cada dimensión, por ejemplo, la campaña A del país EE. UU., contendrá varias instalaciones.

Y a eso, ya los múltiples ingresos ya los múltiples eventos, ya eso, Google sumará ruido. Entonces dicen exactamente cuál es la distribución del ruido. Y ya puedes empezar a pensar, ¿cómo codifico los números correctos para que el ruido no sea muy dañino? Entonces, la relación señal-ruido está aquí, ¿verdad? Así que quieres tener una señal mucho más alta que el ruido.

Entonces, una vez que regrese del servicio de agregación, un informe resumido, debe decodificar las dimensiones que codificó cuando registró la fuente y el disparador. Y debe intentarlo, utilizando algoritmos de ciencia de datos y demás, debe tratar de eliminar el ruido y dar los números reales. Y la forma en que lo hicimos con una red de escala, y asumo que haremos lo mismo aquí, es darle la aproximación de un número y un intervalo de confianza que realmente dice cómo estoy seguro de que estamos en el número que damos. tú. Y eso depende del volumen de instalaciones que haya tenido en ese período de tiempo.

Juan Koetsier

Y así, Ron, había mucho de lo que necesitas y obtendrás y otras cosas por el estilo. Y lo que estás diciendo y obtienes datos que no puedes entender y tiene que ir a algún lugar que no eres tú. Y luego lo recuperas y se le agrega algo de ruido antes de que lo recuperes.

Ahora, por favor dígame que todo lo que está aquí es en realidad Singular obteniendo estos datos que no puede descifrar y luego enviándolos a algún lugar donde pueda descifrarse donde se agrega su ruido y luego obtiene algo que realmente puede leer es que como comercializador la marca el comercializador no tiene que hacer todo eso es correcto

Ron Shub

Eso es absolutamente correcto.

Así que lo intentaremos hacer, lo haremos todo por los directivos de la UA. Ni siquiera necesitan saber todo lo que sucede debajo del capó. Estoy seguro de que quieren saber qué tan confiados estamos en los datos, pero toda esta infraestructura es algo que vamos a respaldar junto con las redes publicitarias. Y es nuestro trabajo preparar esta infraestructura...

Juan Koetsier

Es una promesa. Lo escuchaste aquí primero.

Ron Shub

… que es una infraestructura realmente genial, por cierto. Pero los gerentes de UA no tienen que preocuparse por eso en absoluto. Deben preocuparse por qué métricas y eventos quieren medir y decidir cuáles son los más prioritarios porque son decisiones difíciles como las que tenemos en la red SCAD. No podemos obtener todos los eventos e ingresos como solíamos hacerlo.

Juan Koetsier

Excelente. ¿Y sabes qué? Acabas de terminar nuestra sesión aquí porque hay mucho más de lo que necesitamos hablar. Tenemos que hablar sobre el tiempo de ejecución del SDK.

Necesitamos hablar sobre los datos de los que ha estado hablando, el flujo, lo que regresará, ya sabe, todo eso, el modelado que hará. Tendremos que hablar, ya sabes, de la web a la aplicación, cuál será el impacto que creemos que tendrá aquí. Tienes, tienes mucho más que preguntarte a ti y a Ron, tenemos mucho más que preguntarte, pero esto acaba de convertirse en la parte A y van a tener que hacer la parte B en un par de semanas. en el camino o algo así.

Porque son como 30 minutos ahora y saben, probablemente un poco largo para este en particular y también ustedes tienen vidas a las que tienen que, ya saben, volver y tengo una reunión a la que ya llegué tarde. para también, pero muchas gracias por este tiempo. Realmente aprecio eso. Prepararemos algo.

Tienes que volver a hablar conmigo. Esa es la mala noticia. Pero la buena noticia es que tienes el resto de la noche libre...