Privacy Sandbox على Android و Singular: كيف سيعمل جميعًا (الجزء 1)

كيف تنكسر أكثر بينما تكون أقل إزعاجًا؟ عندما استضفنا مؤخرًا ندوة عبر الويب حول Privacy Sandbox على Android ، قال سيرجيو سيرا من InMobi إنه بينما تتعطل Privacy Sandbox أكثر من SKAdNetwork ، فإنها ستكون أقل إزعاجًا.

بالتأكيد ، قد يبدو هذا غير منطقي ، ولكن يمكن العثور على جزء من سبب ذلك في الدردشة التي أجريتها مؤخرًا مع اثنين من مهندسي البرامج في Singular on the Growth Masterminds podcast.

صندوق حماية الخصوصية يكسر أكثر

بشكل أساسي ، ستنكسر Privacy Sandbox أكثر في الصناعة لأنها بمعنى ما مجموعة إعلانية كاملة النطاق ، مع القدرة على الاستهداف والإسناد والقياس وإعادة الاستهداف. هذه طريقة عرض بزاوية 360 درجة من المعلن الذي يرغب في وضع إعلان (Topics API) ، إلى القدرة على قياس فعالية هذا الإعلان فيما يفعله الأشخاص بعد تجربته (Attribution Reporting API) ، إلى القدرة على إنشاء الجماهير وإعادة الاستهداف العملاء أو المستخدمون أو اللاعبون السابقون (Protected Audiences API ، المعروفة سابقًا باسم Fledge).

على النقيض من ذلك بالطبع ، ليس لدى SKAdNetwork من Apple آلية استهداف ، ولا فكرة عن الجماهير ، ولا قدرة على إعادة الاستهداف: إنه إطار عمل خصوصية لتكنولوجيا الإعلانات ، وليس إطارًا لتكنولوجيا الإعلانات للخصوصية.

بطبيعة الحال ، فإن Privacy Sandbox أكثر تعقيدًا. إنها تخلق حلولًا جديدة لمزيد من أجزاء النظام الإيكولوجي للإعلان ، وهذا هو بالضبط سبب تحطيم المزيد من التقنيات الحالية.

يقول مهندس البرمجيات Singular Ron Shub: "يعد التكامل مع Android Privacy Sandbox أكثر تعقيدًا من التكامل مع SKAdNetwork".

"إنه حل معقد حقًا للتسويق وقياس الأداء ،" يوافقه كبير مهندسي البرمجيات في Singular Yuval Carmel.

لكن Privacy Sandbox هي أيضًا أقل إزعاجًا

لكن هذه ليست القصة الكاملة. إنها أيضًا أقل إزعاجًا.

وهناك سبب بسيط للغاية وراء ذلك: ستعمل شركات تكنولوجيا الإعلانات على بناء تكنولوجيا لإدارة جميع جوانب الاستهداف والجماهير والقياس الذي ينكسر Privacy Sandbox. وسيتمكن المسوقون من استخدام هذه الحلول تمامًا مثلما يستخدمون الحلول الحالية.

مع بعض المحاذير بالطبع.

يقول يوفال كرمل: "لحسن الحظ لعملائنا ، فإننا نخطط بالطبع لأن نكون هناك من أجلهم ونتعامل مع الرفع الثقيل ، بالطبع". "سنوجههم كثيرًا."

بالطبع ليس الأمر مجرد مفرد.

تعمل شبكات الإعلانات والأنظمة الأساسية على جانب الطلب وعمليات التبادل ومنصات جانب العرض جميعها على بناء قدرات الاستهداف والجماهير بناءً على Topics API و Protected Audiences API ، بالإضافة إلى جميع معايير الاستهداف وإعادة الاستهداف الآمنة للخصوصية التي لا يزال بإمكانهم استخدامها بعد الإيقاف النهائي معرّف إعلان Google (GAID). يتضمن ذلك السياق والوقت ونوع التوريد والموقع التقريبي وعشرات العوامل الأخرى التي يستخدمها DSP وموفرو حلول adtech الآخرون لحركة مرور الهاتف المحمول الخالية من المعرفات.

تتمثل الخطة والأمل - ليتم التحقق من صحتها من خلال التجربة الفعلية عندما تقوم Google في النهاية بتشغيل Privacy Sandbox على نطاق واسع - في أن يتمكن المسوقون من أداء وظائفهم وسيدير ​​نظام adtech البيئي كل شيء آخر.

سنرى كيف تسير الأمور بشكل جيد ، بالطبع ، ولكن يبدو أن معظم الأشخاص في النظام البيئي لتسويق أداء الأجهزة المحمولة يشعرون أن الوقت والاستعداد الذي تستثمره Google في Privacy Sandbox سيؤدي إلى انخفاض إشارة التسويق بشكل أقل بكثير مما رأيناه على iOS مع المقدمة من سكان 3.

مُحيل Google

مساعد واحد كبير في هذا الصدد: مُحيل Google

تمامًا كما هو الحال على الويب حيث يتلقى موقع الويب مرجعًا عندما ينقر عميل محتمل على رابط يخبر موقع الويب من أين يأتي هذا الزائر ، يوفر مُحيل Google في عمليات تثبيت تطبيقات الجوّال نظرة ثاقبة حول مكان النقر فوق الإعلان ، مما يوفر خطًا مباشرًا حل قياس النقرة الأخيرة للمعلنين.

(ملاحظة: لم يكن هذا واضحًا بنسبة 100٪ في وقت محادثتنا ، كما قد تلاحظ في الفيديو أو نص البودكاست أدناه ، لكنه الآن.)

يقول يوفال كارميل: "يُعد مُحيل تثبيت Google Play ... أفضل آلية وأكثرها دقة لإسناد نقرات الإعلانات ومطابقتها مع عمليات تثبيت التطبيق على أجهزة Android". "طالما أنه متاح ... ستعمل معظم إحالة التسويق والإحالة أيضًا مع هذا الحل الموثوق والقوي. إنه الحل الأفضل. يمكنك بشكل أساسي تمرير الأشياء إلى متجر Google Play وستحصل عليها كقصد منها في MMP SDK ، في SDK الخاص بنا. لذلك فهو يعمل بشكل أفضل ويمكنك أن تنسب المستخدمين بهذه الطريقة بشكل موثوق ".

تعتبر بيانات الإحالة أمرًا بالغ الأهمية ، ولكنها ليست البيانات الوحيدة التي سيحصل عليها المسوقون من Privacy Sandbox.

واجهة برمجة تطبيقات إعداد تقارير الإحالة في Privacy Sandbox

تدعم واجهة برمجة تطبيقات تقرير الإحالة في Privacy Sandbox على Android نوعين من التقارير:

1. البيانات على مستوى الحدث
   1. أعطال مفصلة للغاية في مسار التحويل العلوي
   2. بيانات مسار التحويل السفلي محدودة للغاية
2. البيانات المجمعة
   1. أعطال مختارة من مسار التحويل العلوي
   2. بيانات أكثر تفصيلاً عن مسار التحويل السفلي

(اطلع على المزيد حول هذه التقارير في تفاصيل Attribution API الخاصة بـ Singular CEO Gadi Eliashiv.)

البيانات على مستوى الحدث للتحويلات أو التفاعل دقيقة ولكنها محدودة للغاية: 1 بت لإحالة نشاط العرض و 3 بتات من البيانات للنقر. سيخبرك جزء واحد إلى حد كبير أن حدثًا ما حدث أو لم يحدث: شخص ما سجل أو لم يسجل ، شخص اشترى أو لم يفعل. أكثر صعوبة: عليك أن تختار الحدث الوحيد الذي تهتم به ولن تحصل على بيانات عن أي شيء آخر.

من ناحية أخرى ، فإن رؤى مسار التحويل العلوي من البيانات على مستوى الحدث مفصلة للغاية.

والعكس صحيح إلى حد كبير بالنسبة للبيانات المجمعة ، حيث تحصل فقط على عدد قليل من أعطال مسارات التحويل العلوية ، لكنك تحصل على بيانات تحويل أكثر تفصيلاً. نظرًا لأنه يتم تجميع البيانات - وهناك ضوضاء مضافة - يتم الحفاظ على الخصوصية.

سيكون لكل منها مكانه الخاص.

"تعد تقارير مستوى الأحداث مفيدة للتحسين ؛ تعد التقارير القابلة للتجميع جيدة جدًا لإعداد تقارير لقياس أداء الحملة "، كما يقول شب. "ولهذا السبب نركز هنا في Singular حقًا على ذلك لأنه سيعطي البيانات الأكثر دقة مع ضوضاء أقل ومرونة أكبر بكثير."

إذن كيف يعمل التدفق في Privacy Sandbox؟

على مستوى مبسط للغاية ، إليك ما يبدو عليه سيناريو العالم الحقيقي ضمن Privacy Sandbox لنظام Android:

1. ينقر المستخدم على الإعلان
2. تسجل شبكة الإعلانات ما تسميه Google مصدرًا لتلك النقرة ، والتي تشفر بعض البيانات حول مكان النقرة ، والحملة التي جاء منها الإعلان ، والمعلومات الإبداعية ، والمزيد.
3. يقوم المستخدم بتثبيت التطبيق
4. يسجل ناشر التطبيق أحداث التحويل ، والتي تطلقها Google على المشغلات .
5. يتم تشغيل جدول المهام على جهاز المستخدم في Privacy Sandbox ، مما يؤدي إلى إنشاء بيانات مشفرة حول تلك المشغلات.
6. عندما يقرر ناشر التطبيق أن لديه بيانات كافية ، تنتقل تلك البيانات المشفرة إلى خدمة تجميع الإحالة.
7. تقوم خدمات تجميع الإسناد بفك تشفير البيانات وتلخيصها في تقرير وإضافة ضوضاء.
8. يحصل المسوق على تقرير موجز ويتعين عليه فك تشفير الأبعاد التي تم ترميزها عند تسجيل المصادر والمشغلات.

كل شيء يبدو معقدًا للغاية ، وربما هذا لأنه كذلك. لكن الخبر السار هو أن شركة Singular - وغيرها من بائعي تكنولوجيا adtech - يقومون بالأعباء الثقيلة.

يقول Shub: "سنفعل كل شيء لمديري UA". "إنهم لا يحتاجون حتى إلى معرفة كل ما يجري تحت الغطاء. أنا متأكد من أنهم يريدون معرفة مدى ثقتنا في البيانات ، ولكن كل هذه البنية التحتية هي شيء سنقوم بدعمه مع شبكات الإعلانات. ومهمتنا إعداد هذه البنية التحتية ".

هناك المزيد ، بالطبع ، بما في ذلك تفاصيل حول البيانات التي تحصل عليها وكيفية استخدامها ، وما يجب إعداده في مصادرك ومحفزاتك.

سيتعين على كل ذلك انتظار الجزء الثاني من مقابلتنا مع يوفال كرمل ورون شوب ، قريبًا.

اشترك في Growth Masterminds

اشترك في قناتنا على YouTube بنقرة واحدة.

أو اختر نظام البث الصوتي المفضل لديك على الصفحة الرئيسية للبودكاست.

و ... نسخة كاملة: وضع الحماية المفرد والخصوصية على Android

ملاحظة: هذا تم إنشاؤه بواسطة AI وتم تحريره بشكل طفيف. قد تحتوي على أخطاء. تحقق من الصوت أو الفيديو الفعلي إذا كنت في شك.

جون كوتسير

سيأتي تطبيق Privacy Sandbox على Android قريبًا وقد حان الوقت لاحتضان الامتصاص.

أهلا ومرحبا بكم في Growth Masterminds. اسمي جون كوتسير. أنا نوع من الحب عبارة احتضان المص . إنه شيء قلته لأولادي كثيرًا عندما يفعلون شيئًا صعبًا. إنه شيء أقوله لنفسي عندما أفعل شيئًا صعبًا ولكنه يستحق العناء. يتعلق الأمر بالميل إلى الأشياء الصعبة حتى تتمكن في النهاية من تسهيل الأمر.

لقد رأينا ذلك يحدث على نظام التشغيل iOS مع مسوقي ATT و SKAN الذين انحنوا إليه وحصلوا عليه ، وقد تحسنوا فيه. لقد أداؤوا بشكل أفضل وحققوا نتائج أفضل. من المحتمل أن يحدث نفس الشيء مع Privacy Sandbox و Android. لن يكون الأمر سهلاً ، لكنه سيحدث. إنه قادم. سوف يختفي GAID وسيكون من المفيد الاتكاء عليه. لذلك لبدء احتضان الجورب ، نحن نتحدث اليوم مع شخصين.

رون تشب مهندس برمجيات في Singular ويوفال كارمل هو كبير المهندسين المعماريين في Singular. مرحبا يا رون ، مرحبا يوفال.

رون شوب

مرحبًا ، من الرائع أن أكون هنا.

يوفال كرمل

يا.

جون كوتسير

رائع ، تم ضخه بشكل كبير ليكون لديك. مرحبًا ، نحن نغوص في Privacy Sandbox لأول مرة ، على ما أعتقد ، في Growth Masterminds. لقد تحدثنا عن ذلك كثيرًا في المدونة. سنفعل المزيد في هذا الشأن أيضًا. ولكن كما يعلم الجميع ، فإن Privacy Sandbox هي محاولة من Google للقيام بثلاثة أشياء ، أليس كذلك؟

عرض المحتوى والإعلانات ذات الصلة ، وقياس فعالية الإعلان ، والحد من التتبع.

يوفال ، ربما طردنا من هنا. ما هو انطباعك العام عن Privacy Sandbox على Android؟

يوفال كرمل

حسنًا ، جون ، أعتقد أن Google تستثمر الكثير من الوقت في هندسة هذا الحل. يمكنك رؤيتها قليلاً. إنهم يبنون حلاً موجهًا نحو الخصوصية ، والذي سيتطلب من مسوقي UA أن يحددوا بشكل صحيح ما يريدون تتبعه وفي أي أخلاق مقدمًا.

لذا فإن الحل يرحل أساسًا منطق الإحالة إلى الجهاز. كما لو أننا نتحرك للقيام بالمزيد من العمل على العميل نفسه.

وبعد ذلك بشكل أساسي ، يتطلب الأمر إدارة أكثر تعقيدًا للمشغلات والتحويلات التي تريد تتبعها. لذلك لن تكون بيانات التسويق متاحة بعد الآن مع PII المرفقة بها كما اعتدنا عليها ، مثل البيانات على مستوى المستخدم. ستكون الأمور مختلفة قليلاً وربما تكون التقارير ومثل تقارير البيانات ستكون أكثر تجميعًا. سنرى المزيد من التقارير المجمعة ، والأشخاص الذين يستخدمون المزيد من البيانات المجمعة واعتماد أقل على البيانات على مستوى المستخدم.

لذا ، ومن الواضح أن الفكرة هنا ، أنه سيكون من الصعب تتبع سلوك المستخدمين الفرديين واستخدام تطبيقات معينة. شيء واحد يجب ذكره هو أن فريق وضع الحماية في Google يعمل عن كثب معنا ومع شركاء آخرين للتأكد من أن الحل تم فحصه جيدًا واختباره ، مثل التصميم الجيد أيضًا ، وهو أمر رائع جدًا. وهو نهج رائع.

إذا كنت تأخذ العكس ، فقد ذكرت احتضان المص. لذا فإن اعتناق المص هو مصطلح عسكري ، أليس كذلك؟ ولأنك مضطر لذلك ، لا توجد طريقة أخرى. عليك أن تحتضن المص. ومع التغييرات السابقة في مشهد الخصوصية مع الشركات الأخرى ، كان عليك حقًا أن تتقبل هذه المشكلة. لا يمكنك فعل أي شيء ، ولا يمكنك التحدث إلى أي شخص. لم تكن هناك علاقات عمل هناك.

وهنا ، بشكل أساسي ، نرى Google تعمل مع الشركاء وتحاول التأكد من أن PSA سيكون من الأسهل تبنيها. دعنا نقول ذلك.

جون كوتسير

أحبه، أحبه، أحبه. رون ، إذا نظرت إلى Privacy Sandbox ونظرت ، كما تعلم ، إلى SKAN على نظام التشغيل iOS ، قارنها وقارن بينها بالنسبة لنا.

رون شوب

حسنًا ، تحاول Google حل نفس المشكلة ، أليس كذلك؟ والقيام بحل تحسين الخصوصية الذي يحد من تتبع مستوى المستخدم. لكن يمكنني القول أن النهج مختلف تمامًا بين SKAdNetwork و Android Privacy Sandbox ، على سبيل المثال.

أولاً ، أخذ ATT ومجرد تلخيص ATT هو شفافية تتبع التطبيقات التي تم تقديمها لأول مرة في iOS 14.5 ، تغيير السلوك من إلغاء الاشتراك. لذلك عند تثبيت تطبيق ، تحصل على نافذة منبثقة ، وعليك أن تقول إذا سمحت بالتتبع. وبعد ذلك يقول معظم الناس لا. ومن ثم ليس لديك نحن أو MMPs ، لم يعد لديهم IDFA بعد الآن. تتم إعادة تعيين IDFA ، مما يجعل تتبع بيانات التسويق أكثر صعوبة.

لذا فإن نهج Google مختلف بعض الشيء. يقولون إننا نريد أولاً أن يكون لدينا بديل. نريد الحصول على Privacy Sandbox و APIs. وفقط لاحقًا ، ربما سنتحدث عن إهمال معرّف إعلانات Google. لذلك نعتقد أن معرّف إعلانات Google موجود ليبقى في الوقت الحالي ، ولا توجد خطط معينة لإيقافه [فورًا].

وعندما يتجاهلون ذلك ، سيقدمون إشعارًا جوهريًا من قبل. وعندما نتحدث عن SKAdNetwork مقارنة بإحالة Google ، وهي واجهة برمجة تطبيقات Attribution Reporting API ، فهما ، مرة أخرى ، يحاولان حل المشكلة نفسها. لكن الأساليب ، مرة أخرى ، فائقة ، مختلفة للغاية. إذاً ، بعض المضايقات ، من حيث التوثيق ، توفر Google أطنانًا من الوثائق والمستودعات. لقد فتحوا كل شيء لنا بشكل أساسي. وهي مفيدة حقًا في فهم كيف ستبدو البنية التحتية ، وما يمكننا فعله بها ، وكيف يمكننا التعامل مع الضوضاء ، وما إلى ذلك ، وما إلى ذلك. وبعض المضايقات المحددة ، على سبيل المثال ، أبعاد.

في SKAdNetwork ، تحصل على معرف حملة SKAN ، وهو رقم بين 0 و 99 ، فقط 100 خيار. الآن في SKAdNetwork 4.0 ، يمكنك الحصول على المزيد من الخيارات مع معرف المصدر ، لكنه موحد بالفعل ومحدود تمامًا.

يوفر Google 128 بت ، وهو أكبر بكثير بكثير. يمنحك الكثير من الأماكن لترميز أبعادك. دعابة صغيرة أخرى هي ... لقد حددت Apple الطريقة التي ، عندما تحصل على التحويل ، تكون فترة التحويل محدودة عمليًا. لذلك لا يمكنك التتبع إلا بعد عمليات التثبيت لبضعة أيام.

وليس لدى Google هذا الحد على الإطلاق. لذلك يمكنك الحصول على الكثير من التقارير والبيانات الأولية القابلة للتجميع. وأنت تقرر متى تريد الحصول على تقرير موجز. لذلك يمكنك أيضًا تتبع شهر أو شهرين بعد حدوث التثبيت. وهو يشهد حقًا على مستوى الحرية التي توفرها Google. ولكن مع ذلك يأتي التعقيد أيضًا. لذا فإن الدمج مع Android Privacy Sandbox أكثر تعقيدًا من التكامل مع SKAdNetwork.

جون كوتسير

هذه عبارة مثيرة للاهتمام وربما لن تأتي للعديد من المسوقين كأخبار سعيدة لأن معظمهم قالوا إن SKAN يمثل تحديًا حقيقيًا وأن ذلك كان بالفعل في 3 و 4 أكثر صعوبة مع المزيد من الخيارات والمزيد من ما بعد البكالوريا والمزيد من التأخيرات وكلها هذه الأنواع من الأشياء. الآن هناك بعض الاختبارات التي تحدث الآن ، صناديق حماية الخصوصية والبيانات. كنت تعمل مع معاينة المطور.

ما هي بعض أكبر الدروس المستفادة من العمل باستخدام المعاينة؟

رون شوب

نعم ، لقد تأثرنا كثيرًا بجهود Google ، كما ذكر يوفال. مجموعة من الوثائق والمستودعات التي ساعدتنا على المضي قدمًا وفهم ما سيتم تقديمه قريبًا حقًا. هدفنا الحالي هو إكمال اختبار شامل لواجهة برمجة تطبيقات الإبلاغ عن الإحالة ، مما يعني من تسجيل نقرة من خلال الاستعلام عن خدمة التجميع واستعادة تقرير الملخص الذي تم فك تشفيره وفك تشفيره.

هناك بعض العقبات في الطريق. لا تسير الأمور بسلاسة ، لكن Google كانت منتبهة للغاية.

هناك مشكلة أخرى نواجهها حاليًا ونعتقد أننا على وشك حلها. ونحن متحمسون حقًا لأن نكون قادرين على إنهاء الاختبار الشامل والاستعداد عمليًا لـ Privacy Sandbox. حسنًا ، تستجيب Google بشكل كبير للإجابة على الأسئلة ومساعدتنا ، ويبدو أنهم يستثمرون الكثير من الموارد ونحن نستمتع بالعمل معًا.

جون كوتسير

ممتع للغاية. أنت تعمل عليه الآن. نظرًا لأننا نسجل ، يكون اليوم الأول من مايو. من المحتمل أن يتم إصدار هذا في غضون أسبوعين أو نحو ذلك. لدينا ، على ما أعتقد ، حتى نهاية العام قبل أن تختفي GAID وستحدث أشياء أخرى. لكن نعم ، سيكون هناك بعض الوقت هناك.

الصورة الكبيرة جدًا ، إذا نظرنا إلى Privacy Sandbox ، فهناك ثلاث واجهات برمجة تطبيقات تحافظ على الخصوصية ، كما تسميها Google عبر الويب و Android ، أليس كذلك؟

هناك Topics API ، والتي من المفترض أن تسمح باستهداف أفضل بكثير مما لدينا حاليًا على نظام التشغيل iOS ، لكنني ما زلت أعتقد أن الدقة ستشكل تحديًا. هناك ما اعتادوا على تسميته بواجهة برمجة تطبيقات Fledge ، والتي تُعرف الآن بواجهة برمجة تطبيقات الجماهير المحمية ، والتي من المفترض أن تسمح بإعادة الاستهداف وربما بعض حالات الاستخدام الأخرى. لكنك ، بالطبع ، أكثر اهتمامًا بواجهة برمجة تطبيقات إعداد تقارير الإحالة.

لا أعرف لماذا ، هناك سبب غريب لذلك ، ولكن هذا هو المكان الذي تقضي فيه معظم وقتك. أفكارك ، ما مدى روعتها؟

يوفال كرمل

نعم ، هذا سؤال رائع. كما ذكرت ، يبدو أن Google تحاول بشكل أساسي إيجاد حل لكل سبب من أسباب استخدامك لمعرف إعلانات Google ، أليس كذلك؟ لذا فهم يحصلون على Topics API من أجلك لأغراض إعادة الاستهداف وجماهير Fledge و Protected API للجماهير. ثم Attribution Reporting API.

حسنًا ، ما هي أفكاري بخصوصها وما مدى جودتها؟

ستعمل ميزة Privacy Sandbox على تغيير الطريقة التي يستخدم بها البعض منا لمشاهدة بيانات التسويق. لذلك لدينا الكثير من العملاء الذين ما زالوا معتادين على رؤية البيانات على مستوى المستخدم وبيانات التسويق المرفقة لرؤية مستخدمين محددين ، حتى معلومات تحديد الهوية الشخصية الخاصة بهم. لذلك على الرغم من وجود SKAN والتغييرات في الصناعة ، إلا أن العديد من الأشخاص ، مثل العديد من العملاء ، سمعنا في الصناعة توقفوا بشكل أساسي عن التسويق في iOS واعتمدوا بشكل كبير على نظام Android.

والآن سيكون لديهم نفس المشكلة في Android أيضًا. وستكون البيانات على مستوى المستخدم محدودة للغاية.

لديك ثلاث بتات ، كما ذكر رون ، أو ربما نذكر في أحد الأسئلة التالية. لكن لديك ثلاث بتات فقط لجمع المعلومات المتعلقة بحدث ما. ولكن بالطبع ، يمكن استخدام التقارير المجمعة للإحالة لأغراض التسويق ، إذا فهمت المتطلبات وكيفية تنفيذها.

هل هذا جيد؟

إنه حل جيد للخصوصية ، أولاً وقبل كل شيء. إنه حل رائع للخصوصية لأن كل شيء سيكون أكثر خصوصية. معلومات تحديد الهوية الشخصية الخاصة بك محمية بشكل أكبر. معلوماتك محمية بشكل أكبر. سلوكك أقل سهولة في قياسه وتتبعه. لكنه حل معقد حقًا للتسويق وقياس الأداء. لحسن الحظ لعملائنا ، بالطبع ، نخطط لأن نكون هناك من أجلهم ونتعامل مع الرفع الثقيل ، بالطبع ، في البداية ، وسنوجههم كثيرًا. لكن ما الذي سيكون صعبًا؟ لذلك سيكون من الصعب فهم كيفية تحديد مفاتيح التجميع أو الأبعاد الأساسية أو الدقة التي تريد قياس تحويلاتك وتتبعها.

سيكون من الصعب بعض الشيء فهم كيفية إدارة أحداث التحويل بأنفسهم. وسنتحدث عن اللحوم أكثر لاحقًا ، ولكن الفكرة هنا هي أن الحل عام حقًا ويمنحك الحرية في اكتشاف أفضل قياس ، تلك الطريقة بالنسبة لك ، مثل كل ما تحتاجه ، يمكنك تطبيقه هنا بشكل أساسي ، وهي ميزة رائعة ، ولكن أعتقد أنه سيكون أمرًا معقدًا للغاية بالنسبة للمعلنين لإدارته بأنفسهم.

جون كوتسير

سوبر ، ممتع للغاية. فقط لأخذ نصف خطوة إلى الوراء لمدة ثانية والتفكير في مشهد تطبيقات الأجهزة المحمولة والجوال وكيف يتغير ، تغيرت على مدار العام ونصف العام الماضي وعلى مدار العام التالي.

سيكون من الرائع إلقاء نظرة على هذه النقطة من التاريخ والقول ، أوه ، هذا هو سبب قيام التطبيقات بذلك الآن ، لأن نماذج التحويل للمعلنين بحاجة إلى التغيير ، لذلك يحتاج المنتج إلى ذلك. سيكون من الممتع رؤيته. رون ، دعنا ننتقل إليك.

أسأل دائمًا عندما أتحدث إلى الأشخاص الذين أتحدثهم عن SKAN ، كما تعلمون ، ما هو تقديرهم لمستوى انخفاض كفاءة الإعلان من IDFA إلى SKAN؟

وسأطلب منك ذلك بخصوص Android. إنه حقًا مبكرًا ، بالطبع ، لقد بدأت للتو في العمل مع هذا. إنه ليس بالخارج في البرية. لا يتم استخدامه من قبل الكثير من الناس على الإطلاق ، تم اختباره للتو.

هل يمكنك تخمين مقدار انخفاض كفاءة الإعلان أثناء انتقالنا من GAID إلى Android Privacy Sandbox؟

يوفال كرمل

سآخذ هذا واحد. لذلك أعتقد أن GAID وكفاءة الإعلان تنخفضان ، أو أن المشكلة هنا هي القياس ، أليس كذلك؟ وستنخفض كفاءة القياس على GAID. وبمجرد أن لا يكون القياس دقيقًا وممكنًا ، بالطبع ، ستنخفض كفاءة الإعلان أيضًا.

لذا فالشيء هو أنه بالنسبة لإحالات النقر إلى الظهور ، لدينا أداة إحالة تثبيت Google Play أيضًا. أعتقد أن معظم سماتنا المستندة إلى Android تستند إلى مُحيل تثبيت Google Play ، والذي يُعد على الأرجح أفضل آلية وأكثرها دقة لإسناد نقرات الإعلانات ومطابقتها مع عمليات تثبيت التطبيقات في أجهزة Android.

طالما كان متاحًا ، فإن مُحيل تثبيت Google Play ... أعتقد أن معظم إحالة التسويق والإحالة لدينا أيضًا ستعمل مع هذا الحل الموثوق والقوي. إنه الحل الأفضل. يمكنك بشكل أساسي تمرير الأشياء إلى متجر Google Play وستحصل عليها كقصد منها في MMP SDK ، في SDK الخاص بنا. لذلك فهو يعمل بشكل أفضل ويمكنك أن تنسب المستخدمين بهذه الطريقة بشكل موثوق.

لذلك إذا قامت Google بإيقاف معرّف إعلانات Google ولكنها لن تقوم بإيقاف تثبيت Google Play ، فارجع.

أعتقد أنه من أجل النقر على الإحالة ، لا يزال لدينا طريقة قوية ودقيقة حقًا لحساب الإسناد ، كما هو الحال اليوم. سؤال رائع إلى Google ، والذي ربما لا يمتلك أي منهم إجابة محددة حقًا ، هو ما سيحدث مع إحالة تثبيت Google Play. ما زلنا ننتظر إجابة وأعتقد أن البعض منهم ما زال ينتظر الإجابة. لذلك لا أحد يعرف حقًا ما هي الخطة هناك.

فيما يتعلق بالرؤية من خلال الإسناد ، الأمر مختلف بعض الشيء. ليس لديك تثبيت Google Play الرجوع هناك. نحن نعتمد حاليًا على الحصول على تقارير الانطباعات من الشبكات نفسها ، من الشركاء أنفسهم. ملاحظة ، أنا لا أتحدث عن إسناد الذات مثل إعلانات Google و Facebook.

أفكر في اللاعبين الآخرين الموجودين هناك الذين يرسلون بشكل أساسي مرات الظهور إلينا ومن ثم نحن الشخص الذي نطابق باستخدام معرف إعلانات Google مع النقرات التي نحصل عليها أيضًا. وفي هذا الجانب ، أعتقد أن إيقاف معرّف إعلانات Google سيؤثر على المشاهدات للإحالة بشكل كبير. وأعتقد أننا نرى أنه من المحتمل أن يتم استخدام حل وضع الحماية أولاً وقبل كل شيء للعرض من خلال الإحالة وليس للنقر إلى الظهور طالما لدينا الحل المُحيل.

جون كوتسير

ممتع للغاية. لذلك سنرى ما إذا كنا سنستمر في الحصول على ذلك. لقد رأينا أن البصمات أصبحت مشكلة على iOS. وتناولته آبل وقالت: هذا قياس. هذا هو التتبع. هذا غير مسموح به. ما الذي تراه يحدث مع بصمات الأصابع على Android حيث يأتي Privacy Sandbox؟

رون شوب

صحيح ، لذلك نفترض أن الأمر نفسه سيحدث على الأرجح. أعني ، سيستمر الناس في استخدام بصمات الأصابع طالما يمكنهم ذلك ويشعرون بالراحة عند القيام بذلك. ولكن كما فعلت Apple ، أفترض أنه في يوم من الأيام أيضًا في المستقبل ، ستقرر Google أنها تريد جعل بصمات الأصابع أكثر صعوبة وحتى غير ممكنة ، في بعض الحالات. ولن تمكنها حقًا بعد الآن. وعندما يحدث ذلك ، عندها الناس ، نحتاج إلى إيجاد حلول أخرى. لكن Google ذكرت أنها ستقدم تنبيهات جوهرية قبل ذلك. لذلك نحن لا نعتقد أن ذلك سيحدث في أي وقت قريب. وفي الوقت الحالي ، لا تزال البصمات قيد التشغيل.

جون كوتسير

تحدث عن تقارير مستوى الحدث ، وكيف تختلف عن التقارير المجمعة؟

رون شوب

حسنًا ، تدعم واجهة برمجة تطبيقات إعداد تقارير الإحالة من Google نوعين من التقارير.

تعد التقارير على مستوى الأحداث أكثر ملاءمة للتحسين. لذلك يمكن استخدامها ، على سبيل المثال ، في بيانات التدريب لنماذج التعلم الآلي ، على سبيل المثال ، عندما تريد تحسين مواضع الإعلانات. لكن المشكلة مع التقارير على مستوى الحدث هي أن بيانات التحويل رديئة للغاية. لا تحصل على أي بيانات تقريبًا حول ما حدث بعد التثبيت. لذلك عمليًا للعرض من خلال الإحالة ، تحصل على جزء واحد. وللنقر من خلال الإحالة ، تحصل على ثلاث بتات. هذا عمليًا ، لا يمكنك تشفير أي شيء تقريبًا.

جون كوتسير

ادخل في التفاصيل هنا ... بت واحد. ماذا يمكنك ان تفعل في جزء واحد؟ هل هذا مثل تشغيل أم إيقاف تشغيله؟ هل هذا بت واحد؟ هل هو ثنائي؟

رون شوب

يمين.

يمكنك أن تقول عمليا ، يمكنك القول ، هل حدث ذلك أم لم يحدث؟ لذلك يمكنك القول حدث إضافة إلى عربة التسوق. هذا كل ما في الأمر. عليك أن تختار حدثًا واحدًا وتركز عليه وتقول فقط ما إذا كان قد حدث أو لم يحدث ، لكن هذه ليست معلومات كثيرة في التقارير المجمعة ، تحصل على قدر كبير من الحرية في بيانات التحويل ... نفس 128 بت التي ذكرناها من قبل ، يمكنك الفصل بين تسجيل مصدر النقرة مع مشغلات العرض وتسجيل المشغلات. لذا يمكنك تسجيل العديد من المقاييس أو الأحداث أو الإيرادات ، وقياس ما حدث حقًا ، وما الرحلة التي قام بها الجهاز ، والتي قام بها المستخدم في الجهاز بعد تثبيت التطبيق. مرة أخرى ، تعد التقارير على مستوى الأحداث جيدة للتحسين ، والتقارير القابلة للتجميع جيدة جدًا لإعداد التقارير لقياس أداء الحملة. ولهذا السبب نركز هنا في Singular حقًا على ذلك لأنه سيعطي البيانات الأكثر دقة مع ضوضاء أقل ومرونة أكبر بكثير.

جون كوتسير

لذلك تمت إضافة بعض الضوضاء. امشينا من خلال التدفق. قدم لنا فكرة عما يحدث عند وضع إعلان. ينقر شخص ما عليها ، ويقومون بالتثبيت ، ويفعلون شيئًا ما. كيف يعمل هذا التدفق من خلال Privacy Sandbox؟

رون شوب

نعم ، هذا سؤال لا توجد إجابة مختصرة له حقًا ، لكنني سأحاول تلخيصه قدر الإمكان. لذا فإن الخطوات الأولى موجودة على الجهاز. لذلك يرى المستخدم إعلانًا ، ثم تقوم بتسجيل مصدر في Google. وأنت تحدد بالفعل الأبعاد التي تريد قياسها. ثم المستخدم.

جون كوتسير

وتسجيل المصدر هو ببساطة إخبار Google بمكان وضع الإعلان ، وما التطبيق الذي كان عليه أو موقع الويب الذي كان موجودًا فيه ، أليس كذلك؟

رون شوب

بالضبط. يمكنك وضع مجموعة من الأشياء في مفتاح التجميع ، وهو ما يعني عمليًا الحملة ، كما قلت ، أي بلد ، ومهما كان ما تقرر ترميزه في الأبعاد هناك. لكن نعم ، أنت تحدد البعد على ذلك ، في تلك الخطوة. وهذا هو المصدر المسجل. إنه في تطبيق الناشر.

بعد أن يقوم المستخدم بتثبيت التطبيق ، بمجرد قيامه بالأحداث التي تريد قياسها أو الإيرادات ، ستقوم بتسجيله كمحفزات. حتى تتمكن من تسجيل مشغلات متعددة. بالضبط. حتى تتمكن من قياس عدة محفزات. هناك قيود هنا سنذكرها قريبًا بما فيه الكفاية.

لكن المحفزات عمليا هي فقط الأحداث والمقاييس التي تريد قياسها.

وبعد تسجيل المشغلات ، في وقت لاحق ، هناك مثل جدول الوظائف الذي يتم تشغيله على الجهاز. وبمجرد تشغيله ، تحصل على ما يسمى بتقارير البيانات المجمعة ، وهي عبارة عن بيانات أولية مشفرة. لا يمكنك فعل أي شيء به حتى الآن. لذلك عليك الاحتفاظ بها في قاعدة البيانات الخاصة بك وتخزينها لفترة من الوقت حتى تحصل على تقارير مجمعة كافية ، وبيانات خام كافية.

وبمجرد قيامك بذلك ، فإنك تأخذ مجموعة من التقارير الأولية المجمعة وترسلها إلى خدمة تجميع الإحالة. ما تفعله خدمة التجميع بالنسبة لك هو فك تشفير البيانات وتلخيصها في تقرير. يمكنك التفكير في الأمر كجدول وإضافة ضوضاء إلى كل صف من هذا الجدول. لذلك ستحتوي تباديل كل بُعد ، على سبيل المثال ، الحملة "أ" من البلد "الولايات المتحدة" على عمليات تثبيت متعددة.

وإلى ذلك ، وعائدات متعددة وأحداث متعددة ، وإلى ذلك ، ستضيف Google ضوضاء. لذلك يقولون بالضبط ما هو توزيع الضوضاء. ويمكنك بالفعل البدء في التفكير ، كيف يمكنني تشفير الأرقام الصحيحة لجعل الضوضاء غير ضارة جدًا؟ إذن نسبة الإشارة إلى الضوضاء هنا ، أليس كذلك؟ لذلك تريد الحصول على إشارة أعلى بكثير من الضوضاء.

لذلك بمجرد عودتك من خدمة التجميع ، تقرير موجز ، يجب عليك فك تشفير الأبعاد التي قمت بتشفيرها عند تسجيل المصدر والمشغل. وتحتاج إلى المحاولة ، باستخدام خوارزميات علوم البيانات وما إلى ذلك ، تحتاج إلى محاولة إزالة الضوضاء وإعطاء الأرقام الفعلية. والطريقة التي فعلنا بها ذلك باستخدام شبكة مقياس ، وأفترض أننا سنفعل الشيء نفسه هنا ، هي إعطائك تقريب رقم وفاصل ثقة يوضح حقًا كيف أنا متأكد من أننا في الرقم الذي نقدمه أنت. وهذا يعتمد على حجم عمليات التثبيت التي أجريتها في تلك الفترة الزمنية.

جون كوتسير

ولذا رون ، كان هناك الكثير من الأشياء التي تحتاج إليها وستحصل عليها وأشياء أخرى من هذا القبيل. وما تقوله وتحصل على بيانات لا يمكنك فهمها ويجب أن تذهب إلى مكان ليس أنت فيه. ثم تستعيدها وهناك بعض الضوضاء تضاف إليها قبل أن تستعيدها.

الآن ، من فضلك أخبرني أن كل ما لديك هنا هو في الواقع الحصول على هذه البيانات التي لا يمكنك فك تشفيرها ثم إرسالها إلى مكان ما حيث يمكن فك تشفيرها حيث يتم إضافة ضوضاءها ثم تحصل على شيء يمكنك قراءته بالفعل هو بصفتك مسوقًا ، فإن العلامة التي لا يتعين على المسوق أن يقوم بها هي تلك الأشياء الصحيحة

رون شوب

هذا صحيح تمامًا.

لذلك سنحاول القيام بذلك ، وسنبذل قصارى جهدنا لمديري UA. إنهم لا يحتاجون حتى إلى معرفة كل ما يجري تحت الغطاء. أنا متأكد من أنهم يريدون معرفة مدى ثقتنا في البيانات ، ولكن كل هذه البنية التحتية هي شيء سنقوم بدعمه مع شبكات الإعلانات. ومن واجبنا إعداد هذه البنية التحتية ...

جون كوتسير

هذا وعد. هل سمعت هنا أولا.

رون شوب

... وهي بنية تحتية رائعة حقًا ، بالمناسبة. لكن مديري UA لا داعي للقلق بشأنها على الإطلاق. عليهم أن يقلقوا بشأن المقاييس والأحداث التي يريدون قياسها وتحديد تلك التي تحظى بأولوية أكبر لأنها قرارات صعبة مثل تلك التي لدينا في شبكة SCAD. لا يمكننا الحصول على جميع الأحداث والإيرادات كما اعتدنا.

جون كوتسير

ممتاز. وتعلم ماذا؟ لقد أنهيت جلستنا هنا للتو لأن هناك الكثير مما نحتاج إلى التحدث عنه. نحتاج إلى التحدث عن وقت تشغيل SDK.

نحتاج أن نتحدث عن البيانات التي كنت تتحدث عنها ، التدفق ، ما الذي سيعود ، كما تعلمون ، كل تلك الأشياء ، النمذجة التي ستفعلها. سيتعين علينا التحدث ، كما تعلمون ، من الويب إلى التطبيق ، ما هو التأثير الذي نعتقد أنه سيكون هنا. لديكم جميعًا ، لديك الكثير لتطلبه منك أنت ورون ، لدينا الكثير لنطلبه منك ، لكن هذا أصبح جزءًا فقط وسيتعين عليهم القيام بالجزء ب بضعة أسابيع على الطريق أو شيء من هذا القبيل.

لأن الأمر يشبه 30 دقيقة الآن وأنت تعلم ، من المحتمل أن تكون طويلة قليلاً بالنسبة لهذا الشخص المحدد وأيضًا أنتم يا رفاق لديك حياة يجب أن تعودوا إليها ، كما تعلمون ، ولدي اجتماع لقد تأخرت بالفعل كذلك ، ولكن شكرًا جزيلاً لك على هذه المرة. أنا حقا نقدر ذلك. سنقوم بإعداد شيء ما.

عليك التحدث معي مرة أخرى. هذه هي الأخبار السيئة. لكن الخبر السار هو أنك ستحصل على بقية أمسيتك ...