Privacy Sandbox บน Android และ Singular: มันทำงานอย่างไร (ตอนที่ 1)

คุณจะทำลายมากขึ้นในขณะที่ก่อกวนน้อยลงได้อย่างไร เมื่อเร็วๆ นี้เราได้โฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับ Privacy Sandbox บน Android Sergio Serra จาก InMobi กล่าวว่า แม้ว่า Privacy Sandbox จะแตกมากกว่า SKAdNetwork แต่จะก่อกวนน้อยกว่า

แน่นอนว่านั่นอาจฟังดูไร้เหตุผล แต่ส่วนหนึ่งของเหตุผลสามารถพบได้ในการแชทที่ฉันเพิ่งคุยกับสถาปนิกซอฟต์แวร์สองคนที่ Singular ในพอดคาสต์ Growth Masterminds

Privacy Sandbox แบ่งมากขึ้น

โดยพื้นฐานแล้ว Privacy Sandbox จะสร้างความแตกแยกมากขึ้นในอุตสาหกรรมนี้ เพราะในแง่หนึ่งมันเป็นชุดโฆษณาที่มีขอบเขตเต็มรูปแบบ พร้อมความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย สำหรับการระบุแหล่งที่มาและการวัดผล และสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ นั่นคือมุมมอง 360 องศาจากผู้ลงโฆษณาที่ต้องการลงโฆษณา ( API หัวข้อ) ไปจนถึงความสามารถในการวัดประสิทธิภาพของโฆษณานั้นในสิ่งที่ผู้คนทำหลังจากได้สัมผัส ( API การรายงานการระบุแหล่งที่มา) ไปจนถึงความสามารถในการสร้างผู้ชมและกำหนดเป้าหมายใหม่ ลูกค้าเก่า ผู้ใช้ หรือผู้เล่น (Protected Audiences API เดิมชื่อ Fledge)

ในทางตรงกันข้าม SKAdNetwork ของ Apple ไม่มีกลไกการกำหนดเป้าหมาย ไม่มีแนวคิดเกี่ยวกับผู้ชม และไม่มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่: มันเป็นเฟรมเวิร์กความเป็นส่วนตัวสำหรับเทคโนโลยีโฆษณา ไม่ใช่เฟรมเวิร์กเทคโนโลยีโฆษณาสำหรับความเป็นส่วนตัว

โดยธรรมชาติแล้ว Privacy Sandbox นั้นซับซ้อนกว่า มันสร้างโซลูชันใหม่สำหรับส่วนอื่นๆ ของระบบนิเวศการโฆษณา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมมันถึงทำลายเทคโนโลยีที่มีอยู่มากขึ้นด้วย

Ron Shub สถาปนิกซอฟต์แวร์ Singular กล่าวว่า “การผสานรวมกับ Android Privacy Sandbox นั้นซับซ้อนกว่าการผสานรวมกับ SKAdNetwork

Yuval Carmel หัวหน้าสถาปนิกซอฟต์แวร์ของ Singular กล่าวว่า "เป็นโซลูชันที่ซับซ้อนมากสำหรับการตลาดและการวัดประสิทธิภาพ

แต่ Privacy Sandbox ก็ก่อกวนน้อยกว่าเช่นกัน

แต่นั่นไม่ใช่เรื่องราวทั้งหมด นอกจากนี้ยังก่อกวนน้อยกว่า

และมีเหตุผลง่ายๆ ว่าทำไมบริษัทด้านเทคโนโลยีโฆษณากำลังจะสร้างเทคโนโลยีเพื่อจัดการทุกแง่มุมของการกำหนดเป้าหมายและผู้ชมและการวัดผลที่ Privacy Sandbox กำลังทำลาย และนักการตลาดจะสามารถใช้โซลูชันเหล่านั้นได้เกือบจะเหมือนกับที่พวกเขากำลังใช้โซลูชันที่มีอยู่

แน่นอนว่ามีข้อแม้เล็กน้อย

“แน่นอนว่าเป็นโชคดีของลูกค้าของเรา เราวางแผนที่จะอยู่เคียงข้างพวกเขาและจัดการกับการยกของหนักอย่างแน่นอน” ยูวัล คาร์เมลกล่าว “เราจะแนะนำพวกเขาค่อนข้างมาก”

แน่นอนว่าไม่ใช่แค่ Singular

เครือข่ายโฆษณา แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ การแลกเปลี่ยน และแพลตฟอร์มด้านอุปทานล้วนแล้วแต่สร้างความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและผู้ชมตาม Topics API และ Protected Audiences API รวมถึงเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัวอื่นๆ ทั้งหมดที่พวกเขายังคงสามารถใช้ได้หลังจากการเลิกใช้งานในที่สุด ของ Google Ad ID (GAID) ซึ่งรวมถึงบริบท เวลา ประเภทของอุปทาน ตำแหน่งคร่าวๆ และปัจจัยอื่นๆ อีกหลายสิบอย่างที่ DSP และผู้ให้บริการโซลูชัน adtech อื่นๆ ใช้สำหรับทราฟฟิกบนมือถือที่ปราศจากตัวระบุ

แผนและความหวังที่จะได้รับการพิสูจน์จากประสบการณ์จริงเมื่อ Google เปิดใช้งาน Privacy Sandbox ในวงกว้างในที่สุด นั่นคือนักการตลาดจะสามารถทำงานได้และระบบนิเวศของ adtech จะจัดการทุกอย่างที่เหลือ

แน่นอนว่าเราจะมาดูกันว่าดีแค่ไหน แต่ส่วนใหญ่ในระบบนิเวศการตลาดประสิทธิภาพอุปกรณ์พกพาดูเหมือนจะรู้สึกว่าเวลาและการเตรียมการที่ Google ลงทุนใน Privacy Sandbox จะส่งผลให้สัญญาณการตลาดลดลงน้อยกว่าที่เราเห็นใน iOS ด้วยการแนะนำ ของ สกัน 3.

ผู้อ้างอิงของ Google

ตัวช่วยสำคัญอย่างหนึ่งในเรื่องนั้น: ผู้อ้างอิงของ Google

เช่นเดียวกับบนเว็บที่เว็บไซต์ได้รับผู้อ้างอิงเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกลิงก์ที่บอกเว็บไซต์ว่าผู้เยี่ยมชมมาจากที่ใด ผู้อ้างอิงของ Google ในการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกว่าโฆษณาถูกคลิกจากที่ใด โดยให้สายตรง โซลูชันการวัดคลิกสุดท้ายสำหรับผู้ลงโฆษณา

(หมายเหตุ: สิ่งนี้ยังไม่ชัดเจน 100% ในขณะที่การสนทนาของเรา ดังที่คุณอาจทราบในวิดีโอหรือการถอดเสียงพอดแคสต์ด้านล่าง แต่ตอนนี้ชัดเจนแล้ว)

“ผู้อ้างอิงการติดตั้ง Google Play … น่าจะเป็นกลไกที่ดีและแม่นยำที่สุดในการระบุแหล่งที่มาและจับคู่การคลิกโฆษณากับการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์ Android” Yuval Carmel กล่าว “ตราบใดที่ยังมีอยู่ … การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดส่วนใหญ่และการระบุแหล่งที่มาของเราด้วยจะทำงานร่วมกับโซลูชันที่เชื่อถือได้และแข็งแกร่งนี้ มันเป็นทางออกที่ดีที่สุด โดยพื้นฐานแล้ว คุณสามารถส่งสิ่งต่างๆ ไปยัง Google Play Store และคุณได้รับเป็นความตั้งใจจากพวกเขาใน MMP SDK ใน SDK ของเรา ดังนั้นจึงทำงานได้ดีที่สุดและคุณสามารถระบุผู้ใช้ได้อย่างน่าเชื่อถือด้วยวิธีนั้น”

ข้อมูลผู้อ้างอิงมีความสำคัญ แต่ไม่ใช่ข้อมูลเดียวที่นักการตลาดจะได้รับจาก Privacy Sandbox

API การรายงานแหล่งที่มาใน Privacy Sandbox

Attribution Reporting API ใน Privacy Sandbox บน Android รองรับรายงาน 2 ประเภท:

1. ข้อมูลระดับเหตุการณ์
   1. รายละเอียดของช่องทางด้านบนที่ละเอียดมาก
   2. ข้อมูลช่องทางล่างที่จำกัดมาก
2. ข้อมูลรวม
   1. รายละเอียดช่องทางด้านบนที่เลือก
   2. ข้อมูลช่องทางล่างที่ละเอียดยิ่งขึ้น

(ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานเหล่านี้ในรายละเอียดของ Attribution API ของ Singular CEO Gadi Eliashiv)

ข้อมูลระดับเหตุการณ์สำหรับคอนเวอร์ชั่นหรือการมีส่วนร่วมเป็นแบบละเอียดแต่จำกัดมาก: 1 บิตสำหรับการระบุแหล่งที่มาแบบดูผ่าน และข้อมูล 3 บิตสำหรับการคลิกผ่าน ค่อนข้างจะบอกคุณได้ว่าเหตุการณ์นั้นเกิดขึ้นหรือไม่: มีคนลงทะเบียนหรือไม่ มีคนซื้อหรือไม่ ความท้าทายมากขึ้น: คุณต้องเลือกเหตุการณ์หนึ่งที่คุณสนใจมากที่สุดและจะไม่ได้รับข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งอื่นใด

ในทางกลับกัน ข้อมูลเชิงลึกของช่องทางด้านบนจากข้อมูลระดับเหตุการณ์นั้นมีรายละเอียดมาก

ค่อนข้างตรงกันข้ามกับข้อมูลรวม ซึ่งคุณจะได้รับรายละเอียดช่องทางด้านบนเพียงไม่กี่รายการ แต่คุณจะได้รับข้อมูลการแปลงที่ละเอียดกว่า เนื่องจากข้อมูลถูกรวมเข้าด้วยกันและมีการเพิ่มเสียงรบกวน ความเป็นส่วนตัวจึงถูกรักษาไว้

แต่ละคนจะมีสถานที่ของตัวเอง

“รายงานระดับเหตุการณ์นั้นดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ รายงานที่รวบรวมได้นั้นดีมากสำหรับการรายงานสำหรับการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ” Shub กล่าว “และนั่นคือเหตุผลที่ Singular ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มาก เพราะมันจะให้ข้อมูลที่แม่นยำที่สุดโดยมีสัญญาณรบกวนน้อยลงและมีความยืดหยุ่นมากขึ้น”

ดังนั้นโฟลว์ทำงานใน Privacy Sandbox อย่างไร

ในระดับที่ง่ายมาก ต่อไปนี้คือลักษณะของสถานการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงภายใต้ Privacy Sandbox สำหรับ Android:

1. ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา
2. เครือข่ายโฆษณาลงทะเบียนสิ่งที่ Google เรียกว่า แหล่งที่ มาของคลิกนั้น ซึ่งจะเข้ารหัสข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการคลิก โฆษณามาจากแคมเปญใด ข้อมูลโฆษณา และอื่นๆ
3. ผู้ใช้ติดตั้งแอป
4. ผู้เผยแพร่แอปลงทะเบียนเหตุการณ์ Conversion ซึ่ง Google เรียกว่า ทริกเกอร์
5. ตารางงานจะทำงานบนอุปกรณ์ของผู้ใช้ใน Privacy Sandbox โดยสร้างข้อมูลที่เข้ารหัสเกี่ยวกับทริกเกอร์เหล่านั้น
6. เมื่อผู้เผยแพร่แอพตัดสินใจว่าพวกเขามีข้อมูลเพียงพอ ข้อมูลที่เข้ารหัสนั้นจะถูกส่งไปยังบริการรวมการระบุแหล่งที่มา
7. บริการรวมการระบุแหล่งที่มาจะถอดรหัสข้อมูล สรุปเป็นรายงาน และเพิ่มสัญญาณรบกวน
8. นักการตลาดได้รับรายงานสรุปและต้องถอดรหัสมิติข้อมูลที่เข้ารหัสเมื่อลงทะเบียนแหล่งที่มาและทริกเกอร์

ทุกอย่างฟังดูซับซ้อนมากและนั่นอาจเป็นเพราะเป็นเช่นนั้น แต่ข่าวดีก็คือ Singular และผู้ให้บริการด้านโฆษณารายอื่นๆ กำลังดำเนินการอย่างหนัก

“เราจะทำทุกอย่างเพื่อผู้จัดการ UA” Shub กล่าว “พวกเขาไม่จำเป็นต้องรู้ทุกสิ่งที่เกิดขึ้นภายใต้ประทุนด้วยซ้ำ ฉันแน่ใจว่าพวกเขาต้องการทราบว่าเรามั่นใจในข้อมูลแค่ไหน แต่โครงสร้างพื้นฐานทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่เราจะสนับสนุนร่วมกับเครือข่ายโฆษณา และเป็นหน้าที่ของเราในการเตรียมโครงสร้างพื้นฐานนี้”

แน่นอนว่ายังมีรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลที่คุณได้รับกลับมาและวิธีที่คุณใช้ข้อมูลนั้น และสิ่งที่ต้องตั้งค่าในแหล่งที่มาและทริกเกอร์ของคุณ

ทั้งหมดนี้ต้องรอติดตามตอนที่สองของบทสัมภาษณ์ของเรากับ Yuval Carmel และ Ron Shub ในเร็วๆ นี้

สมัครสมาชิกเพื่อบงการการเติบโต

สมัครสมาชิกช่อง YouTube ของเราได้ด้วยคลิกเดียว

หรือเลือกแพลตฟอร์มเสียงพอดคาสต์ที่คุณชื่นชอบในหน้าแรกของพอดคาสต์

และ … ข้อความถอดเสียงฉบับเต็ม: Singular และ Privacy Sandbox บน Android

หมายเหตุ: สิ่งนี้สร้างขึ้นโดย AI และแก้ไขเล็กน้อย อาจมีข้อผิดพลาด ตรวจสอบเสียงหรือวิดีโอจริงหากมีข้อสงสัย

จอห์น คอสเซียร์

แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวบน Android กำลังจะมาในเร็วๆ นี้ และถึงเวลาที่จะยอมรับความห่วยแตก

สวัสดีและยินดีต้อนรับสู่ Growth Masterminds ฉันชื่อจอห์น โคตเซียร์ ฉันชอบวลี ที่โอบกอดการดูด เป็นสิ่งที่ฉันได้พูดกับลูกๆ ของฉันบ่อยๆ เมื่อพวกเขากำลังทำบางสิ่งที่ยาก เป็นสิ่งที่ฉันพูดกับตัวเองเมื่อฉันทำบางสิ่งที่ยากแต่คุ้มค่า มันเกี่ยวกับการพึ่งพาสิ่งที่ยากเพื่อให้คุณสามารถทำให้มันง่ายขึ้นในที่สุด

เราเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นบน iOS กับนักการตลาด ATT และ SKAN ที่เอนเอียงเข้าหาและเข้าใจ และทำได้ดีขึ้น พวกเขาทำได้ดีขึ้นและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น มีแนวโน้มว่าสิ่งเดียวกันนี้จะเกิดขึ้นกับ Privacy Sandbox และ Android มันจะไม่ง่าย แต่มันจะเกิดขึ้น มันกำลังมา. GAID กำลังจะหายไปและมันก็คุ้มค่าที่จะเอนกาย ดังนั้นเพื่อเริ่มสวมกอดถุงเท้า เรากำลังสนทนากับคนสองคนในวันนี้

Ron Chubb เป็นสถาปนิกซอฟต์แวร์ที่ Singular และ Yuval Carmel เป็นหัวหน้าสถาปนิกที่ Singular ยินดีต้อนรับรอน ยินดีต้อนรับยูวัล

รอน ชับ

เฮ้ ดีมากที่ได้มาที่นี่

ยูวัล คาร์เมล

เฮ้.

จอห์น คอสเซียร์

สุดยอด ตื่นเต้นมากที่มีคุณ เฮ้ เรากำลังดำดิ่งสู่ Privacy Sandbox เป็นครั้งแรก ฉันคิดว่าเกี่ยวกับ Growth Masterminds เราได้พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้มากมายในบล็อก เราจะทำมากกว่านี้เช่นกัน แต่อย่างที่ทุกคนทราบกันดีว่า Privacy Sandbox เป็นความพยายามของ Google ในการทำสามสิ่งใช่ไหม?

แสดงเนื้อหาและโฆษณาที่เกี่ยวข้อง วัดประสิทธิภาพของโฆษณา และจำกัดการติดตาม

ยูวาล อาจจะไล่เราออกจากที่นี่ คุณมีความประทับใจโดยรวมเกี่ยวกับ Privacy Sandbox บน Android อย่างไร

ยูวัล คาร์เมล

ใช่ จอห์น ฉันคิดว่า Google กำลังลงทุนเวลามากมายไปกับการวางระบบโซลูชันนี้ คุณสามารถมองเห็นได้ไม่น้อย พวกเขากำลังสร้างโซลูชันที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว ซึ่งนักการตลาดของ UA จะต้องกำหนดอย่างถูกต้องว่าพวกเขาต้องการติดตามอะไรและศีลธรรมใดล่วงหน้า

ดังนั้น โดยทั่วไปโซลูชันจะโอนย้ายตรรกะการระบุแหล่งที่มาไปยังอุปกรณ์ เหมือนเรากำลังเข้าไปทำงานให้ลูกค้ามากขึ้นนั่นเอง

โดยพื้นฐานแล้ว มันต้องมีการจัดการทริกเกอร์และการแปลงที่คุณต้องการติดตามที่ซับซ้อนมากขึ้น ดังนั้นข้อมูลการตลาดจะไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไปโดยแนบ PII มาด้วยตามที่เราคุ้นเคย เช่น ข้อมูลระดับผู้ใช้ สิ่งต่าง ๆ จะแตกต่างออกไปเล็กน้อยและอาจมีการรายงานและเช่นเดียวกับการรายงานข้อมูลจะมีการรวมเข้าด้วยกันมากขึ้น เราจะเห็นรายงานรวมมากขึ้น ผู้คนใช้ข้อมูลรวมมากขึ้น และพึ่งพาข้อมูลระดับผู้ใช้น้อยลง

เห็นได้ชัดว่าแนวคิดนี้คือการยากที่จะติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้รายเดียวและการใช้งานแอพเฉพาะ สิ่งหนึ่งที่ต้องพูดถึงก็คือทีมแซนด์บ็อกซ์ใน Google กำลังทำงานอย่างใกล้ชิดกับเราและพันธมิตรรายอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าโซลูชันได้รับการตรวจสอบและทดสอบอย่างดี เช่นเดียวกับการออกแบบสถาปัตยกรรมที่ดีเช่นกัน ซึ่งถือว่าดีมาก และเป็นแนวทางที่ดี

หากคุณพูดตรงกันข้าม คุณกล่าวถึงการโอบกอดการดูด ดังนั้นการโอบกอดก็เหมือนคำศัพท์ทางทหารใช่ไหม? และเพราะคุณต้องทำ ไม่มีทางอื่น คุณต้องยอมรับการดูด และด้วยการเปลี่ยนแปลงก่อนหน้านี้ในแนวความเป็นส่วนตัวกับบริษัทอื่นๆ คุณต้องยอมรับสิ่งที่แย่ๆ นี้จริงๆ ทำอะไรไม่ได้ คุยกับใครไม่ได้เลย ไม่มีความสัมพันธ์ในการทำงานที่นั่น

และโดยพื้นฐานแล้ว เราเห็นว่า Google ทำงานร่วมกับพันธมิตรและพยายามทำให้แน่ใจว่า PSA จะยอมรับได้ง่ายขึ้น สมมติว่า

จอห์น คอสเซียร์

รักเลย รักเลย รักเลย รอน ถ้าคุณดู Privacy Sandbox และคุณดู SKAN บน iOS เปรียบเทียบและเปรียบต่างให้เรา

รอน ชับ

ใช่ Google กำลังพยายามแก้ปัญหาเดียวกันใช่ไหม และทำโซลูชันเพิ่มความเป็นส่วนตัวที่จำกัดการติดตามระดับผู้ใช้ แต่ฉันสามารถพูดได้ว่าวิธีการนี้แตกต่างกันอย่างมากระหว่าง SKAdNetwork และ Android Privacy Sandbox เป็นต้น

ประการแรก ใช้ ATT และเพื่อสรุป ATT คือ App Tracking Transparency ที่เปิดตัวครั้งแรกใน iOS 14.5 ซึ่งเป็นการเปลี่ยนพฤติกรรมจากการเลือกไม่ใช้เป็นการเลือกรับ ดังนั้นเมื่อคุณติดตั้งแอป คุณจะได้รับป๊อปอัป และคุณต้องพูดว่า หากคุณอนุญาตให้ติดตาม แล้วคนส่วนใหญ่ตอบว่าไม่ จากนั้นคุณไม่มีเราหรือ MMP พวกเขาไม่มี IDFA อีกต่อไป IDFA จะถูกรีเซ็ต และทำให้ติดตามข้อมูลทางการตลาดได้ยากขึ้นมาก

แนวทางของ Google จึงแตกต่างออกไปเล็กน้อย พวกเขาบอกว่าเราต้องการมีทางเลือกอื่นก่อน เราต้องการมี Privacy Sandbox และ API และในภายหลัง บางทีเราจะพูดถึงการเลิกใช้ ID โฆษณาของ Google ดังนั้นเราจึงคิดว่า Google Advertising ID จะคงอยู่ต่อไป และไม่มีแผนที่จะเลิกใช้งาน [ทันที]

และเมื่อจะเลิกใช้ก็จะแจ้งให้ทราบล่วงหน้าก่อน และเมื่อพูดถึง SKAdNetwork เทียบกับ Google attribution ซึ่งเป็น Attribution Reporting API ทั้งคู่ก็พยายามแก้ไขสิ่งเดียวกันอีกครั้ง แต่แนวทางกลับแตกต่างสุดๆ ดังนั้นทีเซอร์สองสามตัวที่ชาญฉลาดด้านเอกสาร Google จึงจัดหาเอกสารและที่เก็บข้อมูลมากมาย โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาเปิดแหล่งที่มาให้เราทุกอย่าง และมีประโยชน์มากในการทำความเข้าใจว่าโครงสร้างพื้นฐานจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร เราทำอะไรกับมันได้ วิธีจัดการกับเสียงรบกวน และอื่นๆ อีกมากมาย และทีเซอร์เฉพาะเจาะจงบางอย่าง เช่น มิติข้อมูล

ใน SKAdNetwork คุณจะได้รับ ID แคมเปญ SKAN ซึ่งเป็นตัวเลขระหว่าง 0 ถึง 99 เพียง 100 ตัวเลือก ตอนนี้ใน SKAdNetwork 4.0 คุณจะได้รับตัวเลือกเพิ่มขึ้นเล็กน้อยด้วย Source ID แต่มันเป็นมาตรฐานจริงๆ และค่อนข้างจำกัด

Google ให้บริการ 128 บิต ซึ่งใหญ่กว่ามาก ช่วยให้คุณมีสถานที่มากมายในการเข้ารหัสมิติข้อมูลของคุณ ทีเซอร์เล็กๆ อีกอันคือ … Apple จำกัดวิธีที่คุณได้รับ Conversion หน้าต่างการแปลงจะถูกจำกัดในทางปฏิบัติ คุณจึงสามารถติดตามได้หลังจากติดตั้งเพียงไม่กี่วันเท่านั้น

และ Google ไม่มีขีดจำกัดนี้เลย คุณจึงได้รับรายงานและข้อมูลดิบที่รวบรวมได้จำนวนมาก และคุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าคุณต้องการรับรายงานสรุปเมื่อใด คุณจึงสามารถติดตามได้หนึ่งเดือนหรือสองเดือนหลังจากการติดตั้งเกิดขึ้น และเป็นการยืนยันถึงระดับเสรีภาพที่ Google มอบให้อย่างแท้จริง แต่นั่นก็มาพร้อมกับความซับซ้อนเช่นกัน ดังนั้น การผสานรวมกับ Android Privacy Sandbox จึงซับซ้อนกว่าการผสานรวมกับ SKAdNetwork

จอห์น คอสเซียร์

นั่นเป็นวลีที่น่าสนใจและนั่นอาจไม่ใช่ข่าวที่น่ายินดีสำหรับนักการตลาดหลายคน เพราะส่วนใหญ่กล่าวว่า SKAN นั้นท้าทายจริง ๆ และนั่นก็อยู่ใน 3 และ 4 แล้ว ท้าทายมากขึ้นด้วยตัวเลือกมากขึ้น โพสต์แบคมากขึ้น ดีเลย์มากขึ้น และทั้งหมด สิ่งเหล่านั้น ขณะนี้กำลังมีการทดสอบ Privacy Sandboxes และข้อมูล คุณได้ทำงานกับการแสดงตัวอย่างของนักพัฒนา

การเรียนรู้และข้อคิดเห็นที่ใหญ่ที่สุดจากการทำงานกับการแสดงตัวอย่างคืออะไร

รอน ชับ

ใช่ เราประทับใจมากกับความพยายามของ Google อย่างที่ยูวัลพูดถึง เอกสารและที่เก็บข้อมูลจำนวนมากที่ช่วยให้เราดำเนินการและทำความเข้าใจเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังจะเปิดตัวในเร็วๆ นี้ วัตถุประสงค์ปัจจุบันของเราคือทำการทดสอบ Attribution Reporting API แบบ end-to-end ให้เสร็จสมบูรณ์ ซึ่งหมายถึงตั้งแต่การลงทะเบียนการคลิกไปจนถึงการสอบถามบริการการรวมข้อมูล และการรับรายงานสรุปที่ถอดรหัสและถอดรหัสแล้วกลับคืน

ระหว่างทางมีอุปสรรค์บ้าง มันไม่ได้เป็นไปอย่างราบรื่นมากนัก แต่ Google ก็ใส่ใจเป็นพิเศษ

ขณะนี้มีปัญหาอื่นที่เรากำลังเผชิญอยู่ และเราคิดว่าเรากำลังจะแก้ปัญหานี้ และเรารู้สึกตื่นเต้นมากที่สามารถทำการทดสอบแบบ end-to-end และพร้อมสำหรับ Privacy Sandbox ใช่แล้ว Google ตอบสนองได้ดีมากในการตอบคำถามและช่วยเหลือเรา และดูเหมือนว่าพวกเขาจะลงทุนทรัพยากรจำนวนมาก และเราก็สนุกกับการทำงานร่วมกัน

จอห์น คอสเซียร์

น่าสนใจสุดๆ คุณกำลังดำเนินการอยู่ในขณะนี้ ขณะที่เรากำลังบันทึก เป็นวันที่ 1 พฤษภาคม ซึ่งน่าจะเผยแพร่ในอีกสองสัปดาห์หรือมากกว่านั้น ฉันคิดว่าเรามีเวลาจนถึงสิ้นปีก่อนที่ GAID จะหายไปและจะมีสิ่งอื่นๆ เกิดขึ้น แต่ใช่ว่าจะมีสักครั้ง

ภาพใหญ่มาก ถ้าเราดูที่ Privacy Sandbox มี API การรักษาความเป็นส่วนตัวอยู่ 3 ตัวตามที่ Google เรียกมันว่าทั่วทั้งเว็บและ Android ใช่ไหม

มี Topics API ซึ่งควรอนุญาตให้มีการกำหนดเป้าหมายที่ดีกว่าที่เรามีบน iOS ในปัจจุบัน แต่ฉันก็ยังคิดว่าความละเอียดจะเป็นสิ่งที่ท้าทาย มีสิ่งที่พวกเขาเคยเรียกว่า Fledge API ซึ่งตอนนี้เป็น Protected Audiences API ซึ่งควรอนุญาตการกำหนดเป้าหมายใหม่และอาจมีกรณีการใช้งานอื่นๆ อีกสองสามกรณี แต่แน่นอนว่าคุณกังวลมากที่สุดเกี่ยวกับ Attribution Reporting API

ฉันไม่รู้ว่าทำไม มีเหตุผลแปลกๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่นั่นคือสิ่งที่คุณใช้เวลาส่วนใหญ่ ความคิดของคุณ มันดียังไง?

ยูวัล คาร์เมล

ใช่ นั่นเป็นคำถามที่ดี ดังที่คุณได้กล่าวมา ดูเหมือนว่า Google จะพยายามหาทางออกสำหรับทุกเหตุผลที่คุณใช้ ID โฆษณาของ Google ใช่ไหม ดังนั้นพวกเขาจึงได้รับ Topics API สำหรับคุณเพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายใหม่ และ Fledge ผู้ชม, Protected API สำหรับผู้ชม แล้วก็ Attribution Reporting API

ใช่แล้ว ฉันคิดอย่างไรกับมันและมันดีแค่ไหน?

การรายงานแหล่งที่มา Privacy Sandbox กำลังจะเปลี่ยนวิธีที่พวกเราบางคนใช้ในการดูข้อมูลการตลาด ดังนั้นเราจึงมีลูกค้าจำนวนมากที่ยังคงคุ้นเคยกับการดูข้อมูลระดับผู้ใช้และข้อมูลการตลาดที่แนบมาเพื่อดูผู้ใช้เฉพาะ รวมถึง PII ของพวกเขาด้วย ดังนั้น แม้ว่าเราจะมี SKAN และการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม แต่หลายๆ คนเช่นเดียวกับลูกค้าจำนวนมาก เราได้ยินมาว่าอุตสาหกรรมนี้หยุดทำการตลาดใน iOS และหันมาใช้ Android เป็นหลัก

และตอนนี้พวกเขาจะมีปัญหาเดียวกันใน Android เช่นกัน และข้อมูลระดับผู้ใช้จะถูกจำกัดอย่างมาก

คุณมีสามบิตอย่างที่รอนพูดถึง หรือเราจะพูดถึงในคำถามถัดไป แต่คุณมีเพียงสามบิตในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์ แต่แน่นอนว่า การรายงานแบบรวมของการระบุแหล่งที่มาสามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้ หากคุณเข้าใจข้อกำหนดและวิธีการดำเนินการ

แล้วมันดีไหม?

เป็นทางออกที่ดีสำหรับความเป็นส่วนตัวเป็นอย่างแรกและสำคัญที่สุด เป็นทางออกที่ดีสำหรับความเป็นส่วนตัวเพราะทุกอย่างจะเป็นส่วนตัวมากขึ้น PII ของคุณได้รับการปกป้องมากขึ้น ข้อมูลของคุณได้รับการปกป้องมากขึ้น พฤติกรรมของคุณวัดและติดตามได้ง่ายกว่า แต่เป็นโซลูชันที่ซับซ้อนมากสำหรับการตลาดและการวัดประสิทธิภาพ แน่นอนว่าโชคดีสำหรับลูกค้าของเรา เราวางแผนที่จะอยู่เคียงข้างพวกเขาและจัดการกับการยกของหนัก ในช่วงแรก และเราจะแนะนำพวกเขาค่อนข้างมาก แต่จะยากอะไรล่ะ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจวิธีกำหนดคีย์การรวมของคุณ หรือมิติข้อมูลโดยทั่วไป หรือรายละเอียดที่คุณต้องการวัดและติดตาม Conversion ของคุณ

จะซับซ้อนเล็กน้อยในการทำความเข้าใจวิธีจัดการเหตุการณ์การแปลงด้วยตนเอง และเราจะพูดถึงเนื้อมากขึ้นในภายหลัง แต่แนวคิดในที่นี้คือวิธีแก้ปัญหานั้นทั่วไปจริง ๆ และให้อิสระแก่คุณในการหาการวัดที่ดีที่สุด วิธีนั้นสำหรับคุณ เช่นเดียวกับสิ่งที่คุณต้องการ คุณสามารถนำไปใช้ได้ที่นี่ ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบที่ดี แต่ฉันคิดว่ามันจะค่อนข้างซับซ้อนสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องจัดการด้วยตัวเอง

จอห์น คอสเซียร์

สุดยอดน่าสนใจมาก เพียงถอยหลังไปครึ่งก้าวและคิดถึงภูมิทัศน์ของแอพมือถือและมือถือและการเปลี่ยนแปลงของมัน เปลี่ยนไปอย่างไรในช่วงปีครึ่งที่ผ่านมาและในปีหน้า

คงจะน่าสนใจไม่น้อยหากมองย้อนกลับไปที่จุดนี้ในประวัติศาสตร์แล้วพูดว่า โอ้ นั่นคือสาเหตุที่แอปทำสิ่งนี้ในตอนนี้ เพราะรูปแบบการแปลงสำหรับผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องเปลี่ยน ดังนั้นผลิตภัณฑ์จึงจำเป็นต้องเปลี่ยน มันจะน่าสนใจที่จะเห็น รอน เราหันมาหาคุณกันเถอะ

ฉันมักจะถามเสมอเมื่อพูดคุยกับคนที่ฉันพูดถึง SKAN คุณรู้ไหมว่าพวกเขาประมาณค่าใดสำหรับระดับประสิทธิภาพโฆษณาที่ลดลงจาก IDFA เป็น SKAN

และฉันจะถามคุณเกี่ยวกับ Android ยังเร็วอยู่ แน่นอน คุณเพิ่งเริ่มทำงานกับสิ่งนี้ มันไม่ได้อยู่ในป่า มันไม่ได้ถูกใช้โดยคนจำนวนมากเลย แค่ทดสอบ

คุณเดาได้ไหมว่าประสิทธิภาพของโฆษณาจะลดลงเท่าใดเมื่อเราย้ายจาก GAID ไปใช้ Android Privacy Sandbox

ยูวัล คาร์เมล

ฉันจะเอาอันนี้ ฉันคิดว่า GAID และประสิทธิภาพโฆษณาลดลง หรือโดยพื้นฐานแล้วปัญหาคือการวัด ใช่ไหม และประสิทธิภาพการวัดจะลดลงเมื่อ GAID และเมื่อการวัดไม่ถูกต้องและเป็นไปได้ แน่นอนว่าประสิทธิภาพของโฆษณาก็จะลดลงเช่นกัน

ดังนั้น สำหรับการระบุแหล่งที่มาแบบคลิกผ่าน เรามีผู้อ้างอิงการติดตั้ง Google Play ด้วยเช่นกัน ฉันคิดว่าการระบุแหล่งที่มาบน Android ส่วนใหญ่อิงตามผู้อ้างอิงการติดตั้ง Google Play ซึ่งน่าจะเป็นกลไกที่ดีที่สุดและแม่นยำที่สุดในการระบุแหล่งที่มาและจับคู่การคลิกโฆษณากับการติดตั้งแอปในอุปกรณ์ Android

ตราบเท่าที่ยังมีอยู่ ผู้อ้างอิงการติดตั้ง Google Play … ฉันเชื่อว่าการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดส่วนใหญ่และการระบุแหล่งที่มาของเราเช่นกันจะทำงานร่วมกับโซลูชันที่เชื่อถือได้และมีประสิทธิภาพนี้ มันเป็นทางออกที่ดีที่สุด โดยพื้นฐานแล้ว คุณสามารถส่งสิ่งต่างๆ ไปยัง Google Play Store และคุณได้รับเป็นความตั้งใจจากพวกเขาใน MMP SDK ใน SDK ของเรา ดังนั้นจึงทำงานได้ดีที่สุดและคุณสามารถระบุผู้ใช้ได้อย่างน่าเชื่อถือด้วยวิธีนั้น

ดังนั้น หาก Google จะเลิกใช้รหัสโฆษณา Google แต่จะไม่เลิกใช้การอ้างอิงการติดตั้ง Google Play

ฉันคิดว่าสำหรับการคลิกผ่านการระบุแหล่งที่มา เรายังมีวิธีการที่มีประสิทธิภาพและแม่นยำในการคำนวณการระบุแหล่งที่มา เช่นเดียวกับที่เราทำในปัจจุบัน คำถามที่ดีสำหรับ Google ซึ่งอาจไม่มีคำตอบที่ชัดเจนจริงๆ คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับการอ้างอิงการติดตั้ง Google Play เรากำลังรอคำตอบอยู่ และฉันคิดว่าบางคนยังรอคำตอบอยู่ จึงไม่มีใครรู้จริง ๆ ว่ามีแผนอะไรอยู่ที่นั่น

เกี่ยวกับการดูผ่านการระบุแหล่งที่มานั้นแตกต่างกันเล็กน้อย คุณไม่มีการอ้างอิงการติดตั้ง Google Play ที่นั่น ขณะนี้เรากำลังอาศัยการรายงานการแสดงผลจากเครือข่ายเอง จากพันธมิตรเอง หมายเหตุ ฉันไม่ได้พูดถึงการระบุแหล่งที่มาด้วยตนเอง เช่น Google Ads และ Facebook

ฉันนึกถึงคนอื่นๆ ที่นั่นที่ส่งการแสดงผลมาให้เราโดยพื้นฐานแล้วเราเป็นคนหนึ่งที่จับคู่โดยใช้ ID โฆษณาของ Google กับคลิกที่เราได้รับเช่นกัน และในแง่นั้น ฉันคิดว่าการเลิกใช้ ID โฆษณาของ Google จะส่งผลกระทบต่อจำนวนการดูเพื่อระบุแหล่งที่มาค่อนข้างมาก และฉันคิดว่าเราเห็นว่าโซลูชันแซนด์บ็อกซ์อาจถูกใช้เป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุดสำหรับการระบุแหล่งที่มาแบบดูผ่าน ไม่ใช่สำหรับการคลิกผ่าน ตราบใดที่เรามีโซลูชันผู้อ้างอิง

จอห์น คอสเซียร์

น่าสนใจสุดๆ เราจะมาดูกันว่าเราจะมีสิ่งนั้นต่อไปหรือไม่ เราเห็นว่าการพิมพ์ลายนิ้วมือกลายเป็นปัญหาบน iOS และ Apple กล่าวถึงมันและพูดว่า เฮ้ นั่นคือการวัด นั่นคือการติดตาม ที่ไม่ได้รับอนุญาต คุณเห็นว่าเกิดอะไรขึ้นกับการพิมพ์ลายนิ้วมือบน Android เมื่อ Privacy Sandbox เข้ามา

รอน ชับ

ถูกต้อง เราคิดว่าสิ่งเดียวกันนี้น่าจะเกิดขึ้น ฉันหมายความว่าผู้คนจะยังคงใช้ลายนิ้วมือต่อไปตราบเท่าที่พวกเขาทำได้และรู้สึกสบายใจที่จะทำ แต่อย่างที่ Apple ทำ ฉันคิดว่าวันหนึ่งในอนาคต Google จะตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการทำให้การพิมพ์ลายนิ้วมือยากขึ้นและอาจเป็นไปไม่ได้ในบางกรณี และจะไม่เปิดใช้งานอีกต่อไป และเมื่อเป็นเช่นนั้นแล้ว ประชาชน เราต้องหาทางออกอื่น แต่ Google ได้กล่าวถึงว่าพวกเขาจะให้ข้อมูลที่สำคัญก่อนหน้านั้น ดังนั้นเราจึงไม่คิดว่ามันจะเกิดขึ้นเร็ว ๆ นี้ และสำหรับตอนนี้ ลายนิ้วมือยังคงเล่นอยู่

จอห์น คอสเซียร์

พูดคุยเกี่ยวกับรายงานระดับเหตุการณ์ และความแตกต่างจากรายงานรวมอย่างไร

รอน ชับ

ใช่ ดังนั้น API การรายงานในการระบุแหล่งที่มาของ Google จึงรองรับรายงานสองประเภท

รายงานระดับเหตุการณ์เหมาะสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพมากกว่า ดังนั้นจึงสามารถใช้ข้อมูลเหล่านี้สำหรับข้อมูลการฝึกอบรมสำหรับโมเดลแมชชีนเลิร์นนิง เช่น เมื่อคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณา แต่ปัญหาของรายงานระดับเหตุการณ์คือข้อมูลการแปลงนั้นหยาบมาก คุณไม่ได้รับข้อมูลเกือบทั้งหมดเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากการติดตั้ง ในทางปฏิบัติสำหรับการดูผ่านการระบุแหล่งที่มา คุณจะได้รับเพียงเล็กน้อย และสำหรับการคลิกผ่านที่มา คุณจะได้รับสามบิต ในทางปฏิบัติ คุณไม่สามารถเข้ารหัสอะไรได้เลย

จอห์น คอสเซียร์

ลงรายละเอียดที่นี่ … เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย ทำอะไรได้บ้างในหนึ่งบิต? เป็นแบบเปิดหรือปิด? นั่นคือบิตหนึ่ง? มันเป็นเลขฐานสอง?

รอน ชับ

ขวา.

คุณสามารถพูดได้จริง ๆ ว่ามันเกิดขึ้นหรือไม่เกิดขึ้น? คุณจึงพูดได้ว่าหยิบใส่ตะกร้าแล้ว นั่นก็สวยมากแล้ว คุณต้องเลือกเหตุการณ์หนึ่งและมุ่งเน้นไปที่เหตุการณ์นั้น และเพียงแค่บอกว่ามันเกิดขึ้นหรือไม่เกิดขึ้น แต่นั่นไม่ใช่ข้อมูลมากนักในรายงานรวม คุณจะได้รับอิสระมากมายในข้อมูลการแปลง … 128 บิตเดียวกับที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ ที่คุณสามารถแยกระหว่างการลงทะเบียนแหล่งที่มาของการคลิกด้วยมุมมองและการลงทะเบียนทริกเกอร์ คุณจึงสามารถลงทะเบียนเมตริก เหตุการณ์ หรือรายได้มากมาย และวัดสิ่งที่เกิดขึ้น การเดินทางของอุปกรณ์ ผู้ใช้ทำอะไรในอุปกรณ์หลังจากติดตั้งแอป อีกครั้ง รายงานระดับเหตุการณ์นั้นดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ รายงานที่รวบรวมได้นั้นดีมากสำหรับการรายงานสำหรับการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ และนั่นคือเหตุผลที่ Singular ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มาก เพราะมันจะให้ข้อมูลที่แม่นยำที่สุดโดยมีสัญญาณรบกวนน้อยลงและมีความยืดหยุ่นมากขึ้น

จอห์น คอสเซียร์

เลยมีเสียงแทรกเข้ามา นำเราผ่านกระแส แจ้งให้เราทราบว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณวางโฆษณา มีคนคลิกที่มัน ติดตั้ง และทำอะไรบางอย่าง ขั้นตอนการทำงานผ่าน Privacy Sandbox ทั้งหมดเป็นอย่างไร

รอน ชับ

ใช่ นั่นเป็นคำถามที่ไม่มีคำตอบสั้นๆ แต่ฉันจะพยายามสรุปให้ได้มากที่สุด ขั้นตอนแรกจึงอยู่ในอุปกรณ์ ผู้ใช้จึงเห็นโฆษณา จากนั้นคุณจึงลงทะเบียนแหล่งที่มาใน Google และคุณกำหนดขนาดที่คุณต้องการวัดแล้ว แล้วผู้ใช้

จอห์น คอสเซียร์

และการลงทะเบียนแหล่งที่มาเป็นเพียงการบอก Google ว่าวางโฆษณาไว้ที่ใด อยู่ในแอปใด หรืออยู่ในเว็บไซต์ใด ถูกต้องไหม

รอน ชับ

อย่างแน่นอน. คุณสามารถใส่หลายสิ่งหลายอย่างลงในคีย์การรวม ซึ่งจริงๆ แล้วหมายถึงแคมเปญ อย่างที่คุณพูด ประเทศอะไร อะไรก็ตามที่คุณตัดสินใจเข้ารหัสลงในมิติข้อมูลที่นั่น แต่ใช่ คุณกำหนดมิติของสิ่งนั้น ในขั้นตอนนั้น และนั่นคือแหล่งที่มาที่ลงทะเบียน มันอยู่ในแอปผู้จัดพิมพ์

หลังจากที่ผู้ใช้ติดตั้งแอป เมื่อพวกเขาทำกิจกรรมที่คุณต้องการวัดผลหรือรายได้ คุณจะลงทะเบียนแอปนั้นเป็นตัวกระตุ้น คุณจึงสามารถลงทะเบียนทริกเกอร์ได้หลายตัว อย่างแน่นอน. คุณจึงสามารถวัดทริกเกอร์ได้หลายตัว มีข้อ จำกัด ที่นี่ซึ่งเราจะพูดถึงเร็ว ๆ นี้

แต่ทริกเกอร์เป็นเพียงเหตุการณ์และเมตริกที่คุณต้องการวัดเท่านั้น

และหลังจากที่คุณลงทะเบียนทริกเกอร์แล้ว ในเวลาต่อมา ก็จะมีตารางงานที่ทำงานบนอุปกรณ์ และเมื่อทำงานแล้ว คุณจะได้รับสิ่งที่เรียกว่ารายงานข้อมูลรวม ซึ่งเป็นข้อมูลดิบที่เข้ารหัส คุณไม่สามารถทำอะไรกับมันได้จนถึงตอนนี้ ดังนั้นคุณต้องเก็บไว้ในฐานข้อมูลของคุณและเก็บไว้สักระยะหนึ่งจนกว่าคุณจะได้รับรายงานรวมที่เพียงพอ ข้อมูลดิบที่เพียงพอ

และเมื่อคุณทำเสร็จแล้ว คุณจะนำรายงานดิบแบบรวมชุดหนึ่งแล้วส่งไปยังบริการรวมการระบุแหล่งที่มา สิ่งที่บริการการรวมทำเพื่อคุณคือการถอดรหัสข้อมูล สรุปเป็นรายงาน คุณสามารถคิดว่ามันเป็นตารางและเพิ่มเสียงรบกวนในแต่ละแถวของตารางนั้น ดังนั้น การเรียงสับเปลี่ยนของมิติข้อมูลแต่ละรายการ เช่น แคมเปญ A จากประเทศสหรัฐอเมริกาจะมีการติดตั้งหลายรายการ

และสำหรับสิ่งนั้น รายได้หลายรายการและหลายเหตุการณ์ และเพื่อสิ่งนั้น Google จะเพิ่มเสียงรบกวน ดังนั้นพวกเขาจึงบอกว่าการกระจายของเสียงเป็นอย่างไร และคุณก็เริ่มคิดได้แล้วว่าจะเข้ารหัสตัวเลขที่ถูกต้องอย่างไรเพื่อให้เสียงไม่เป็นอันตราย ดังนั้นอัตราส่วนสัญญาณต่อสัญญาณรบกวนอยู่ที่นี่ใช่ไหม ดังนั้นคุณจึงต้องการมีสัญญาณที่สูงกว่าสัญญาณรบกวน

ดังนั้นเมื่อคุณกลับมาจากบริการรวมรายงานสรุป คุณต้องถอดรหัสมิติข้อมูลที่คุณเข้ารหัสเมื่อคุณลงทะเบียนแหล่งที่มาและทริกเกอร์ และคุณต้องลองใช้อัลกอริทึมของวิทยาศาสตร์ข้อมูลและอะไรก็ตาม คุณต้องพยายามขจัดสิ่งรบกวนและให้ตัวเลขที่แท้จริง และวิธีที่เราทำกับเครือข่ายสเกล และฉันคิดว่าเราจะทำเช่นเดียวกัน คือให้ค่าประมาณของตัวเลขและช่วงความเชื่อมั่นที่บอกว่าฉันแน่ใจว่าเราอยู่ในจำนวนที่เราให้ได้อย่างไร คุณ. และนั่นขึ้นอยู่กับปริมาณการติดตั้งที่คุณมีในช่วงเวลานั้น

จอห์น คอสเซียร์

และรอน มีหลายอย่างที่ คุณต้องการ และ คุณจะได้รับ และอื่น ๆ เช่นนั้น และสิ่งที่คุณพูดและคุณได้รับข้อมูลที่คุณไม่สามารถเข้าใจได้และต้องไปที่อื่นที่ไม่ใช่คุณ จากนั้นคุณก็นำมันกลับมาและมีเสียงแทรกเข้ามาก่อนที่คุณจะเอามันกลับมา

ตอนนี้ โปรดบอกฉันว่าทั้งหมดที่ คุณ อยู่ที่นี่คือ Singular รับข้อมูลนี้ คุณไม่สามารถถอดรหัสได้ แล้วส่งมันไปที่ไหนสักแห่งที่สามารถถอดรหัสได้ ซึ่งจะเพิ่มสัญญาณรบกวน และจากนั้นคุณก็จะได้สิ่งที่อ่านได้จริงกลับมา ในฐานะนักการตลาด นักการตลาดไม่จำเป็นต้องทำสิ่งที่ถูกต้องทั้งหมด

รอน ชับ

ถูกต้องอย่างยิ่ง

ดังนั้นเราจะพยายามทำ เราจะทำทุกอย่างเพื่อผู้จัดการทีม UA พวกเขาไม่จำเป็นต้องรู้ทุกสิ่งที่เกิดขึ้นภายใต้ประทุนด้วยซ้ำ ฉันแน่ใจว่าพวกเขาต้องการทราบว่าเรามั่นใจในข้อมูลแค่ไหน แต่โครงสร้างพื้นฐานทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่เราจะสนับสนุนร่วมกับเครือข่ายโฆษณา และเป็นหน้าที่ของเราในการเตรียมโครงสร้างพื้นฐานนี้ …

จอห์น คอสเซียร์

นั่นคือคำสัญญา คุณได้ยินที่นี่ก่อน

รอน ชับ

… ซึ่งเป็นโครงสร้างพื้นฐานที่ยอดเยี่ยมจริงๆ แต่ผู้จัดการของ UA ไม่ต้องกังวลเรื่องนี้เลย พวกเขาต้องกังวลว่าเมตริกและเหตุการณ์ใดที่พวกเขาต้องการวัด และตัดสินใจว่าสิ่งใดจะได้รับความสำคัญมากที่สุด เนื่องจากเป็นการตัดสินใจที่ยาก เช่นเดียวกับที่เรามีในเครือข่าย SCAD เราไม่สามารถรับกิจกรรมและรายได้ทั้งหมดเหมือนที่เคยเป็นมา

จอห์น คอสเซียร์

ยอดเยี่ยม. และคุณรู้อะไรไหม คุณเพิ่งจบเซสชันของเราที่นี่ เพราะมีอะไรอีกมากที่เราต้องคุยกัน เราต้องพูดถึง ว้าว รันไทม์ SDK

เราจำเป็นต้องพูดคุยเกี่ยวกับข้อมูลที่คุณพูดถึง โฟลว์ สิ่งที่จะกลับมา ทุกสิ่งนั้น การสร้างแบบจำลองที่คุณจะทำ เราจะต้องพูดคุยเกี่ยวกับ web to app ผลกระทบที่เราคิดว่าจะเกิดขึ้นที่นี่ หมดแล้ว มีอะไรอีกมากที่จะถามคุณกับรอน เรามีอีกมากที่จะถามคุณ แต่นี่เพิ่งกลายเป็นส่วน A และพวกเขาจะต้องทำส่วน B อีกสองสามสัปดาห์ ลงถนนหรืออะไรทำนองนั้น

เพราะตอนนี้เป็นเวลา 30 นาทีแล้ว และคุณรู้ไหม อาจจะนานไปหน่อยสำหรับอันนี้โดยเฉพาะ และพวกคุณยังมีชีวิตที่ต้องทำ คุณรู้ไหม กลับไปเถอะ ฉันมีประชุมซึ่งฉันก็สายไปแล้ว เช่นกัน แต่ขอบคุณมากสำหรับครั้งนี้ ฉันซาบซึ้งจริงๆ เราจะตั้งค่าบางอย่างขึ้น

คุณต้องคุยกับฉันอีกครั้ง นั่นคือข่าวร้าย แต่ข่าวดีก็คือคุณจะได้พักผ่อนในช่วงเย็นที่เหลือ...