Privacy Sandbox pe Android și Singular: cum va funcționa totul (partea 1)

Cum rupi mai mult în timp ce ești mai puțin perturbator? Când am găzduit recent un webinar despre Privacy Sandbox pe Android, Sergio Serra de la InMobi a spus că, în timp ce Privacy Sandbox sparge mai mult decât SKAdNetwork, va fi mai puțin perturbator.

Sigur, ar putea suna ilogic, dar o parte din motiv poate fi găsită în chat-ul pe care l-am avut recent cu doi arhitecți software la podcastul Singular on the Growth Masterminds.

Privacy Sandbox sparge mai mult

În esență, Privacy Sandbox va sparge mai mult în industrie, deoarece într-un anumit sens este o suită de publicitate cu sferă completă, cu capacitate de direcționare, de atribuire și măsurare și de redirecționare. Aceasta este o vedere de 360 ​​de grade de la un agent de publicitate care dorește să plaseze un anunț (API-ul Topics), la capacitatea de a măsura eficacitatea anunțului respectiv în ceea ce fac oamenii după ce îl experimentează (API-ul de raportare atribuire), la capacitatea de a crea audiențe și de a redirecționa foști clienți, utilizatori sau jucători (Protected Audiences API, cunoscut anterior ca Fledge).

În contrast, desigur, SKAdNetwork de la Apple nu are niciun mecanism de direcționare, nicio noțiune de public și nicio capacitate de redirecționare: este un cadru de confidențialitate pentru adtech, nu un cadru adtech pentru confidențialitate.

Deci, firesc, Privacy Sandbox este mai complicat. Creează soluții noi pentru mai multe părți ale ecosistemului de publicitate, tocmai de aceea va distruge și mai multe tehnologii existente.

„Integrarea cu Android Privacy Sandbox este mai complicată decât integrarea cu SKAdNetwork”, spune arhitectul software Singular Ron Shub.

„Este o soluție cu adevărat complexă pentru marketing și măsurarea performanței”, este de acord cu arhitectul șef software Singular Yuval Carmel.

Dar Privacy Sandbox este, de asemenea, mai puțin perturbator

Dar asta nu este toată povestea. De asemenea, este mai puțin perturbator.

Și există un motiv foarte simplu pentru care: companiile adtech vor construi tehnologie pentru a gestiona toate aspectele de țintire și audiențe și măsurare pe care Privacy Sandbox le depășește. Iar specialiştii în marketing vor putea folosi acele soluţii aproape la fel cum folosesc soluţiile existente.

Cu câteva avertismente, desigur.

„Din fericire pentru clienții noștri, bineînțeles, intenționăm să fim alături de ei și să ne ocupăm de sarcinile grele, desigur”, spune Yuval Carmel. „Îi vom ghida destul de mult.”

Desigur, nu este doar Singular.

Rețelele publicitare, platformele de cerere, bursele și platformele de ofertă construiesc toate capabilități de direcționare și audiențe bazate pe API-ul Topics și API-ul Protected Audiences, plus toate celelalte criterii de direcționare și redirecționare sigure pentru confidențialitate pe care le pot utiliza în continuare după eventuala depreciere. a ID-ului de anunț Google (GAID). Aceasta include contextul, timpul, tipul de aprovizionare, locația grosieră și zeci de alți factori pe care DSP-urile și alți furnizori de soluții adtech îi folosesc pentru traficul mobil fără identificatori.

Planul și speranța - care urmează să fie validate de experiența reală atunci când Google va activa în cele din urmă Privacy Sandbox la scară - este că agenții de marketing își vor putea face treaba, iar ecosistemul adtech va gestiona totul.

Vom vedea cât de bine merge, desigur, dar cei mai mulți din ecosistemul de marketing al performanței mobile par să simtă că timpul și pregătirea pe care Google le investește în Privacy Sandbox vor avea ca rezultat o degradare mult mai mică a semnalului de marketing decât am văzut pe iOS odată cu introducerea. din SKAN 3.

Referitor Google

Un mare ajutor în acest sens: referrerul Google

La fel ca pe web, unde un site web primește un referrer atunci când un potențial client dă clic pe un link care spune site-ului de unde provine acel vizitator, referrer-ul Google în instalările aplicației mobile oferă informații despre locul în care s-a făcut clic pe un anunț, oferind o linie directă. soluție de măsurare a ultimului clic pentru agenții de publicitate.

(Notă: acest lucru nu era 100% clar în momentul conversației noastre, așa cum ați putea observa în transcrierea videoclipului sau a podcastului de mai jos, dar este acum.)

„Referitorul de instalare Google Play... este probabil cel mai bun și mai precis mecanism de atribuire și potrivire a clicurilor pe anunțuri cu instalările de aplicații pe dispozitivele Android”, spune Yuval Carmel. „Atâta timp cât este disponibil... majoritatea atribuțiilor de marketing și, de asemenea, atribuirea noastră vor funcționa cu această soluție fiabilă și robustă. Este cea mai bună soluție. Practic, puteți transmite lucruri în Magazinul Google Play și le obțineți ca intenție de la ei în SDK-ul MMP, în SDK-ul nostru. Deci funcționează cel mai bine și poți atribui în mod fiabil utilizatorii în acest fel.”

Datele de referință sunt esențiale, dar nu sunt singurele date pe care specialiștii în marketing le vor obține de la Privacy Sandbox.

Atribution Reporting API în Privacy Sandbox

API-ul Atribution Reporting din Privacy Sandbox pe Android acceptă două tipuri de rapoarte:

1. Date la nivel de eveniment
   1. Defalcări super detaliate ale pâlniei superioare
   2. Date super limitate ale canalului inferior
2. Date agregate
   1. Defalcări ale pâlniei superioare selectate
   2. Date mai detaliate ale canalului inferior

(Vedeți mai multe despre aceste rapoarte în defalcarea API-ului de atribuire a CEO-ului Singular Gadi Eliashiv.)

Datele la nivel de eveniment pentru conversii sau implicare sunt granulare, dar foarte limitate: 1 bit pentru atribuirea indirectă și 3 biți de date pentru clic. Un pic vă va spune destul de mult că un eveniment s-a întâmplat sau nu: cineva s-a înregistrat sau nu, cineva a cumpărat sau nu. Mai provocator: trebuie să alegi evenimentul la care îți pasă cel mai mult și nu vei primi date despre nimic altceva.

Pe de altă parte, informațiile superioare ale pâlniei din datele la nivel de eveniment sunt foarte detaliate.

Aproape opusul este valabil pentru datele agregate, unde obțineți doar câteva defalcări superioare ale pâlniei, dar obțineți date de conversie mai detaliate. Deoarece datele sunt agregate - și se adaugă zgomot - confidențialitatea este păstrată.

Fiecare va avea locul lui.

„Rapoartele la nivel de eveniment sunt bune pentru optimizare; rapoartele agregabile sunt foarte bune pentru raportarea pentru măsurarea performanței unei campanii”, spune Shub. „Și de aceea aici, în Singular, ne concentrăm cu adevărat pe asta, deoarece va oferi cele mai precise date, cu mai puțin zgomot și mult mai multă flexibilitate.”

Deci, cum funcționează fluxul în Privacy Sandbox?

La un nivel foarte simplificat, iată cum arată un scenariu din lumea reală sub Privacy Sandbox pentru Android:

1. Utilizatorul face clic pe un anunț
2. Rețeaua publicitară înregistrează ceea ce Google numește o sursă pentru acel clic, care codifică unele date despre unde a fost clicul, din ce campanie este anunțul, informații despre creație și multe altele.
3. Utilizatorul instalează aplicația
4. Editorul aplicației înregistrează evenimentele de conversie, pe care Google le numește declanșatoare .
5. Un program de lucru rulează pe dispozitivul utilizatorului în Privacy Sandbox, creând date criptate despre acești declanșatori.
6. Când editorul aplicației decide că are suficiente date, acele date criptate ajung la un serviciu de agregare a atribuirii.
7. Serviciile de agregare a atribuirii decriptează datele, le rezumă într-un raport și adaugă zgomot.
8. Un agent de marketing primește un raport rezumat și trebuie să decodeze dimensiunile care au fost codificate la înregistrarea surselor și a declanșatorilor.

Totul sună foarte complicat și probabil pentru că este. Însă vestea bună este că Singular – și alți furnizori de tehnologie adtech – fac munca grea.

„Vom face totul pentru managerii UA”, spune Shub. „Nici nu trebuie să știe tot ce se întâmplă sub capotă. Sunt sigur că vor să știe cât de încrezători suntem în date, dar toată această infrastructură este ceva pe care îl vom sprijini împreună cu rețelele publicitare. Și este datoria noastră să pregătim această infrastructură.”

Există, desigur, mai multe, inclusiv detalii despre datele pe care le primiți înapoi și cum le utilizați și ce să configurați în sursele și declanșatoarele dvs.

Toate acestea vor trebui să aștepte a doua parte a interviului nostru cu Yuval Carmel și Ron Shub, care urmează în curând.

Abonați-vă la Growth Masterminds

Abonați-vă la canalul nostru YouTube cu un singur clic.

Sau alegeți platforma preferată de podcasting audio pe pagina de pornire a podcastului.

Și... o transcriere completă: Singular and Privacy Sandbox pe Android

Notă: acesta este generat de AI și ușor editat. Poate conține erori. Verificați audio sau video real dacă aveți îndoieli.

John Koetsier

Privacy Sandbox pe Android va veni în curând și este timpul să îmbrățișați nebunia.

Bună ziua și bun venit la Growth Masterminds. Numele meu este John Koetsier. Îmi place oarecum expresia îmbrățișează-te . Este ceva ce le-am spus mult copiilor mei când fac ceva greu. Este ceva ce îmi spun când fac ceva greu, dar care merită. Este vorba de a te înclina spre lucruri grele, astfel încât să poți în cele din urmă să o faci ușor.

Am văzut că se întâmplă pe iOS cu agenții de marketing ATT și SKAN care s-au aplecat și au obținut-o și s-au mai bine. S-au descurcat mai bine și au obținut rezultate mai bune. Este probabil să se întâmple același lucru cu Privacy Sandbox și Android. Nu va fi ușor, dar se va întâmpla. Vine. GAID dispare și va merita să te apleci. Așa că, pentru a începe să îmbrățișăm șoseta, discutăm astăzi cu două persoane.

Ron Chubb este arhitect software la Singular, iar Yuval Carmel este arhitectul șef la Singular. Bun venit Ron, bun venit Yuval.

Ron Shub

Hei, minunat să fiu aici.

Yuval Carmel

Hei.

John Koetsier

Minunat, super entuziasmat să te am. Hei, ne scufundăm în Privacy Sandbox pentru una dintre primele ori, cred, pe Growth Masterminds. Am vorbit o grămadă despre asta pe blog. Vom face mai multe și despre asta. Dar, după cum toată lumea știe, Privacy Sandbox este o încercare a Google de a face trei lucruri, nu?

Afișați conținut și anunțuri relevante, măsurați eficacitatea anunțurilor și limitați urmărirea.

Yuval, poate dă-ne drumul aici. Care este impresia ta generală despre Privacy Sandbox pe Android?

Yuval Carmel

Deci da, John, cred că Google investește mult timp în proiectarea acestei soluții. O poți vedea destul de mult. Ei construiesc o soluție orientată spre confidențialitate, care va cere agenților de marketing UA să definească corect ce vor să urmărească și în care moralitate în avans.

Deci soluția migrează practic logica de atribuire către dispozitiv. Ca și cum ne mutăm pentru a lucra mai mult la clientul însuși.

Și apoi, practic, necesită o gestionare mai complexă a declanșatorilor și a conversiilor pe care doriți să le urmăriți. Deci, datele de marketing nu vor mai fi disponibile cu PII atașate, deoarece suntem obișnuiți cu ele, cum ar fi datele la nivel de utilizator. Lucrurile vor fi puțin diferite și, probabil, raportarea și raportarea datelor va fi mai agregată. Vom vedea mai multe rapoarte agregate, oameni care folosesc mai multe date agregate și se bazează mai puțin pe datele la nivel de utilizator.

Deci, și ideea aici este, evident, că ar fi greu de urmărit comportamentul unui singur utilizator și utilizarea anumitor aplicații. Un lucru de menționat este că echipa sandbox din Google lucrează îndeaproape cu noi și cu alți parteneri pentru a se asigura că soluția este bine analizată și testată, ca și bine arhitecturată, ceea ce este destul de grozav. Și este o abordare grozavă.

Dacă iei opusul, ai menționat că îmbrățișează-i. Așa că îmbrățișează suck-ul este ca un termen militar, nu? Și pentru că trebuie, nu există altă cale. Trebuie să îmbrățișezi sucul. Și odată cu schimbările anterioare în peisajul confidențialității cu alte companii, a trebuit cu adevărat să îmbrățișați nebunia. Nu puteai face nimic, nu puteai vorbi cu nimeni. Nu existau relații de muncă acolo.

Și aici, practic, vedem Google lucrând cu partenerii și încercând să se asigure că PSA va fi mai ușor de acceptat. Să spunem asta.

John Koetsier

Iubește-l, iubește-l, iubește-l. Ron, dacă te uiți la Privacy Sandbox și te uiți la, știi, SKAN pe iOS, compară și contrastează-le pentru noi.

Ron Shub

Deci da, Google încearcă să rezolve aceeași problemă, nu? Și realizarea unei soluții de îmbunătățire a confidențialității care limitează urmărirea la nivel de utilizator. Dar pot spune că abordarea este foarte diferită între un SKAdNetwork și Android Privacy Sandbox, de exemplu.

Și, în primul rând, luând ATT și doar pentru a recapitula ATT este Transparența de urmărire a aplicațiilor introdusă pentru prima dată în iOS 14.5, schimbarea comportamentului de la renunțare la înscriere. Deci, atunci când instalați o aplicație, veți primi un pop-up și trebuie să spuneți dacă permiteți urmărirea. Și atunci majoritatea oamenilor spun că nu. Și atunci nu mai aveți noi sau MMP-urile, ei nu mai au IDFA. IDFA este resetat și face mult mai dificilă urmărirea datelor de marketing.

Deci abordarea Google este puțin diferită. Ei spun că mai întâi vrem să avem o alternativă. Vrem să avem Privacy Sandbox și API-uri. Și abia mai târziu, poate, vom vorbi despre deprecierea ID-ului de publicitate Google. Așa că credem că ID-ul de publicitate Google este aici pentru a rămâne deocamdată și nu există planuri speciale de a-l deprecia [imediat].

Și când o vor deprecia, vor da o notificare substanțială înainte. Și când vorbim despre SKAdNetwork în comparație cu atribuirea Google, care este API-ul de raportare a atribuirii, atunci amândoi, din nou, încearcă să rezolve același lucru. Dar abordările sunt, din nou, super, super diferite. Așadar, câteva teasere, din punct de vedere al documentației, Google furnizează tone de documentații și depozite. Practic, ne-au oferit totul cu sursă deschisă. Și este foarte util pentru a înțelege cum va arăta infrastructura, ce putem face cu ea, cum putem face față zgomotului etc., etc. Și câteva teasere specifice sunt, de exemplu, dimensiuni.

În SKAdNetwork, obțineți un ID de campanie SKAN, care este un număr între 0 și 99, doar 100 de opțiuni. Acum, în SKAdNetwork 4.0, aveți un pic mai multe opțiuni cu Source ID, dar este într-adevăr standardizat și este destul de limitat.

Google furnizează 128 de biți, ceea ce este mult, mult, mult mai mare. Vă oferă o mulțime de locuri pentru a vă codifica dimensiunile. Un alt teaser mic este... Apple a limitat modul în care tu, când obții conversia, fereastra de conversie este practic limitată. Deci, puteți urmări doar după instalări timp de câteva zile.

Și Google nu are deloc această limită. Astfel, puteți obține o mulțime de rapoarte agregabile și date brute. Și tu decideți când doriți să obțineți raportul de sinteză. Deci, puteți urmări, de asemenea, o lună sau două luni după ce a avut loc instalarea. Și atestă cu adevărat nivelul de libertate pe care îl oferă Google. Dar cu asta vine și complexitatea. Prin urmare, integrarea cu Android Privacy Sandbox este mai complicată decât integrarea cu SKAdNetwork.

John Koetsier

Aceasta este o frază interesantă și care poate nu va veni pentru mulți specialiști în marketing ca o veste fericită, deoarece majoritatea au spus că SKAN este cu adevărat provocator și că a fost deja în 3 și 4 este mai provocator cu mai multe opțiuni și mai multe post-bac-uri și mai multe întârzieri și toate astfel de lucruri. Acum au loc niște teste în acest moment, casete de testare de confidențialitate și date. Ați lucrat cu o previzualizare pentru dezvoltator.

Care sunt unele dintre cele mai mari învățăminte și rezultate din lucrul cu previzualizarea?

Ron Shub

Da, așa că am fost foarte impresionați de eforturile Google, așa cum a menționat Yuval. O mulțime de documentații și depozite care ne-au ajutat să parcurgem și să înțelegem ce va fi introdus în curând. Obiectivul nostru actual este să finalizăm o testare completă a API-ului de raportare a atribuirii, ceea ce înseamnă de la înregistrarea unui clic prin interogarea serviciului de agregare și recuperarea raportului rezumat decodat și decriptat.

Sunt câteva obstacole pe drum. Nu merge foarte bine, dar Google a fost super atent.

În prezent, există o altă problemă cu care ne confruntăm și credem că suntem pe punctul de a o rezolva. Și suntem foarte încântați să putem finaliza testul end-to-end și să fim practic pregătiți pentru Privacy Sandbox. Deci, da, Google este foarte receptiv în a răspunde la întrebări și a ne ajuta și par să investească tone de resurse și ne face plăcere să lucrăm împreună.

John Koetsier

Super interesant. Lucrezi la asta acum. Pe măsură ce înregistrăm, este 1 mai. Acesta va fi lansat probabil în aproximativ două săptămâni. Mai avem, cred, până la sfârșitul anului înainte ca GAID să dispară și alte lucruri se vor întâmpla. Dar da, va fi ceva timp acolo.

O imagine atât de mare, dacă ne uităm la Privacy Sandbox, există trei API-uri care păstrează confidențialitatea, așa cum le numește Google pe web și Android, nu?

Există API-ul Topics, care ar trebui să permită o direcționare mult mai bună decât o avem în prezent pe iOS, dar încă cred că granularitatea va fi o provocare. Există ceea ce ei obișnuiau să numească API-ul Fledge, care este acum API-ul Protected Audiences, care ar trebui să permită redirecționarea și poate alte câteva cazuri de utilizare. Dar, desigur, cel mai mult vă îngrijorează API-ul de raportare atribuire.

Nu știu de ce, există un motiv ciudat pentru asta, dar acolo îți petreci cea mai mare parte a timpului. Gândurile tale, cât de bine este?

Yuval Carmel

Da, deci asta e o întrebare grozavă. După cum ați menționat, se pare că Google încearcă practic să găsească o soluție pentru fiecare motiv pentru care utilizați ID-ul de publicitate Google, nu? Deci, ei primesc API-ul Topics pentru dvs. în scopuri de redirecționare și publicul Fledge, API-ul protejat pentru public. Și apoi API-ul de raportare atribuire.

Deci da, ce părere am despre el și cât de bun este?

Raportarea atribuirii Privacy Sandbox va schimba modul în care unii dintre noi suntem obișnuiți să vedem datele de marketing. Deci avem o mulțime de clienți care sunt încă obișnuiți să vadă date la nivel de utilizator și date de marketing atașate pentru a vedea anumiți utilizatori, chiar și la PII. Deci, deși avem SKAN și schimbările din industrie, mulți oameni, la fel ca mulți clienți, am auzit din industrie că practic au încetat marketingul în iOS și s-au bazat în mare parte pe Android.

Și acum vor avea aceeași problemă și în Android. Și datele la nivel de utilizator vor fi foarte limitate.

Ai vreo trei biți, așa cum a menționat Ron, sau am menționa într-una dintre întrebările următoare poate. Dar aveți doar trei biți pentru a colecta informații despre un eveniment. Dar, desigur, raportarea agregată de atribuire poate fi utilizată în scopuri de marketing, dacă înțelegeți cerințele și cum să o executați.

Deci este bine?

Este o soluție bună pentru confidențialitate, în primul rând. Este o soluție excelentă pentru confidențialitate, deoarece totul va fi mai privat. PII dvs. este mai protejat. Informațiile dvs. sunt mai protejate. Comportamentul tău este mai puțin ușor de măsurat și urmărit. Dar este o soluție cu adevărat complexă pentru marketing și măsurarea performanței. Din fericire pentru clienții noștri, desigur, intenționăm să fim alături de ei și să ne ocupăm de ridicarea grele, desigur, la început și îi vom ghida destul de mult. Dar ce va fi greu? Prin urmare, va fi greu de înțeles cum să vă definiți cheile de agregare sau, practic, dimensiunile sau granularitatea în care doriți să măsurați și să urmăriți conversiile.

Va fi puțin complex să înțelegeți cum să gestionați în sine evenimentele de conversie. Și vom vorbi despre carne mai târziu, dar ideea aici este că soluția este cu adevărat generică și vă oferă libertatea de a găsi cea mai bună măsurătoare, acea metodă pentru dvs., ca orice aveți nevoie, practic o puteți implementa aici. , ceea ce este un mare avantaj, dar va fi destul de complex, cred, ca agenții de publicitate să se descurce singuri.

John Koetsier

Super, super interesant. Doar să facem o jumătate de pas înapoi pentru o secundă și să ne gândim la peisajul aplicațiilor mobile și mobile și la modul în care se schimbă, schimbat în ultimul an și jumătate și în următorul an.

Va fi fascinant să privim înapoi la acest moment al istoriei și să spunem, oh, de aceea aplicațiile fac asta acum, deoarece modelele de conversie pentru agenții de publicitate trebuie să se schimbe, așa că produsul trebuia să o facă. Va fi interesant de văzut. Ron, hai să ne întoarcem la tine.

Întotdeauna întreb când vorbesc cu oamenii despre care vorbesc SKAN, știi, care este estimarea lor pentru nivelul de scădere a eficienței publicitare de la IDFA la SKAN?

Și o să te întreb asta în ceea ce privește Android. Este foarte devreme, desigur, abia începi să lucrezi cu asta. Nu este în sălbăticie. Nu este folosit de foarte mulți oameni, ci doar testat.

Puteți ghici cât de mult ar putea scădea eficiența publicitară pe măsură ce trecem de la GAID la Android Privacy Sandbox?

Yuval Carmel

O voi lua pe asta. Deci cred că GAID-ul și eficiența reclamelor scad, sau practic problema aici este măsurarea, nu? Și eficiența măsurării va scădea pe GAID. Și odată ce măsurarea nu este la fel de precisă și posibilă, desigur, eficiența publicitară va scădea și ea.

Deci, lucrul este că, pentru atribuțiile prin clic, avem și referrerul de instalare Google Play. Cred că majoritatea atribuțiilor noastre bazate pe Android se bazează pe referințele de instalare Google Play, care este probabil cel mai bun și mai precis mecanism de atribuire și potrivire a clicurilor pe anunțuri cu instalările de aplicații pe dispozitivele Android.

Deci, atâta timp cât este disponibil, referința de instalare Google Play... Cred că majoritatea atribuțiilor de marketing și, de asemenea, atribuirea noastră vor funcționa cu această soluție fiabilă și robustă. Este cea mai bună soluție. Practic, puteți transmite lucruri în Magazinul Google Play și le obțineți ca intenție de la ei în SDK-ul MMP, în SDK-ul nostru. Deci funcționează cel mai bine și puteți atribui în mod fiabil utilizatorii astfel.

Așadar, dacă Google va renunța la ID-ul de publicitate Google, dar nu va renunța la instalarea Google Play, referiți-vă.

Cred că pentru atribuirea prin clic, mai avem o metodă cu adevărat robustă și precisă de a calcula atribuțiile, la fel ca și astăzi. O întrebare grozavă pentru Google, la care probabil niciunul dintre ei nu are cu adevărat un răspuns definitiv, este ce se va întâmpla cu referirea la instalarea Google Play. Încă așteptăm un răspuns și cred că unii dintre ei încă așteaptă un răspuns. Deci nimeni nu știe cu adevărat care este planul acolo.

În ceea ce privește vizualizarea prin atribuire, este puțin diferit. Nu aveți referința de instalare Google Play acolo. În prezent, ne bazăm pe obținerea de rapoarte de afișări de la rețele înseși, de la parteneri înșiși. Rețineți, nu mă refer la auto-atribuire precum Google Ads și Facebook.

Mă gândesc la ceilalți băieți de acolo care practic ne trimit impresiile și apoi noi suntem cei care potrivesc folosind ID-ul de publicitate Google cu clicurile pe care le primim și noi. Și în acest aspect, cred că deprecierea ID-ului de publicitate Google va afecta destul de mult vizionările la atribuire. Și cred că vedem că soluția sandbox va fi probabil folosită în primul rând pentru vizualizare prin atribuire și nu pentru click-through atâta timp cât avem soluția de referință.

John Koetsier

Super interesant. Așa că vom vedea dacă continuăm să avem asta. Am văzut că amprentarea a devenit o problemă pe iOS. Și Apple s-a adresat și a spus, hei, asta este măsurarea. Asta este urmărirea. Asta nu este permis. Ce vedeți că se întâmplă cu amprentarea pe Android, când intră Privacy Sandbox?

Ron Shub

Corect, așa că presupunem că probabil se va întâmpla același lucru. Adică, oamenii vor continua să folosească amprenta atâta timp cât pot și se vor simți confortabil făcând-o. Dar, așa cum a făcut Apple, presupun că și într-o zi în viitor, Google va decide că vrea să îngreuneze și chiar nu este posibilă amprentarea, în unele cazuri. Și nu o va mai activa cu adevărat. Și când se întâmplă asta, atunci oamenii, trebuie să găsim alte soluții. Dar Google a menționat că va da o informație substanțială înainte de asta. Deci nu credem că se va întâmpla prea curând. Și deocamdată, amprentarea este încă în joc.

John Koetsier

Vorbiți despre rapoartele la nivel de eveniment și despre cum diferă acestea de rapoartele agregate?

Ron Shub

Așadar, API-ul Google de raportare în atribuire acceptă două tipuri de rapoarte.

Rapoartele la nivel de eveniment sunt mai potrivite pentru optimizare. Deci, acestea pot fi utilizate, de exemplu, pentru datele de instruire pentru modelele de învățare automată, de exemplu, atunci când doriți să optimizați plasările de anunțuri. Dar problema cu rapoartele la nivel de eveniment este că datele de conversie sunt foarte grosiere. Nu primiți aproape deloc date despre ceea ce s-a întâmplat după instalare. Deci, practic, pentru vizualizare prin atribuire, obțineți un pic. Și pentru atribuirea prin clic, obțineți trei biți. Deci, practic, nu poți codifica nimic aproape acolo.

John Koetsier

Intrați în detalii aici... un pic. Ce poti face intr-un pic? Este ca pornit sau oprit? Este un pic? Este binar?

Ron Shub

Dreapta.

Puteți spune practic, puteți spune, s-a întâmplat sau nu s-a întâmplat? Așa că puteți spune că sa întâmplat adăugarea în coș. Deci cam asta este. Trebuie să alegeți un eveniment și să vă concentrați asupra lui și să spuneți doar dacă s-a întâmplat sau nu, dar nu sunt multe informații în rapoartele agregate, aveți multă libertate în datele de conversie... aceiași 128 de biți pe care i-am menționat anterior, pe care îl puteți împărți între înregistrarea sursei clicului cu vizualizarea și înregistrarea declanșatoarelor. Astfel, puteți înregistra multe valori, evenimente sau venituri și puteți măsura cu adevărat ceea ce s-a întâmplat, ce călătorie a făcut-o dispozitivul, utilizatorul în dispozitiv după ce a instalat aplicația. Deci, din nou, rapoartele la nivel de eveniment sunt bune pentru optimizare, rapoartele agregabile sunt foarte bune pentru raportarea pentru măsurarea performanței unei campanii. Și de aceea aici, în Singular, ne concentrăm cu adevărat pe asta, deoarece va oferi cele mai precise date, cu mai puțin zgomot și mult mai multă flexibilitate.

John Koetsier

Deci s-a adăugat ceva zgomot. Îndrumă-ne prin flux. Dă-ne o idee despre ce se întâmplă atunci când plasezi un anunț. Cineva face clic pe el, instalează, fac ceva. Cum funcționează acest flux prin întregul Privacy Sandbox?

Ron Shub

Da, deci aceasta este o întrebare pentru care nu există un răspuns scurt, dar voi încerca să o rezumă pe cât posibil. Deci primii pași sunt pe dispozitiv. Deci un utilizator vede un anunț și apoi înregistrați o sursă în Google. Și definiți deja dimensiunile pe care doriți să le măsurați. Și apoi utilizatorul.

John Koetsier

Și înregistrarea unei surse înseamnă pur și simplu a spune lui Google unde a fost plasat anunțul, în ce aplicație a fost sau pe ce site web a fost, corect?

Ron Shub

Exact. Puteți pune o grămadă de lucruri în cheia de agregare, ceea ce înseamnă practic campania, așa cum ați spus, ce țară, orice decideți să codificați în dimensiunile de acolo. Dar da, definiți dimensiunea pe asta, pe acea treaptă. Și aceasta este sursa înregistrată. Este în aplicația editorului.

După ce utilizatorul instalează aplicația, odată ce efectuează evenimente pe care doriți să le măsurați sau să obțineți venituri, o veți înregistra ca declanșatori. Astfel, puteți înregistra mai multe declanșatoare. Exact. Astfel, puteți măsura mai multe declanșatoare. Există o limitare aici pe care o vom menționa destul de curând.

Dar declanșatorii sunt practic doar evenimentele și valorile pe care doriți să le măsurați.

Și după ce înregistrați declanșatoarele, ceva timp mai târziu, există ca un program de lucru care rulează pe dispozitiv. Și odată ce rulează, atunci obțineți ceea ce se numește rapoarte de date agregate, care sunt practic date criptate brute. Nu poți face nimic cu ea până acum. Așa că trebuie să o păstrați în baza de date și să o păstrați pentru o perioadă până când obțineți suficiente rapoarte agregate, suficiente date brute.

Și odată ce faci, atunci iei un lot de rapoarte brute agregate și le trimiți serviciului de agregare a atribuirii. Ceea ce face serviciul de agregare pentru dvs. este să decripteze datele, să le rezumați într-un raport. Puteți să vă gândiți la el ca pe o masă și să adăugați zgomot la fiecare rând al acelei mese. Deci, permutările fiecărui parametru, de exemplu, campania A din țara SUA vor conține mai multe instalări.

Și la asta, și mai multe venituri și mai multe evenimente, și la asta, Google va adăuga zgomot. Deci ei spun exact care este distribuția zgomotului. Și puteți începe deja să vă gândiți la cum codific numerele potrivite pentru a face zgomotul să nu fie foarte dăunător? Deci raportul semnal-zgomot este aici, nu? Deci vrei să ai un semnal mult mai mare decât zgomotul.

Deci, odată ce ați revenit de la serviciul de agregare, un raport rezumat, trebuie să decodați dimensiunile pe care le-ați codificat când ați înregistrat sursa și declanșatorul. Și trebuie să încercați, folosind algoritmi de știință a datelor și altele, trebuie să încercați să eliminați zgomotul și să dați numerele reale. Și modul în care am făcut asta cu o rețea de scară, și presupun că vom face același lucru aici, este să vă oferim o aproximare a unui număr și a unui interval de încredere care spune cu adevărat cât de mult sunt sigur că suntem în numărul pe care îl oferim tu. Și asta depinde de volumul instalărilor pe care le-ați avut în acea perioadă de timp.

John Koetsier

Și deci, Ron, ai nevoie de mulți și vei obține și alte chestii de genul ăsta. Și ceea ce spui și primești date pe care nu le poți înțelege și trebuie să meargă undeva unde nu ești tu. Și apoi îl iei înapoi și se adaugă ceva zgomot înainte de a-l recupera.

Acum, vă rog să-mi spuneți că toți cei care sunteți aici sunt de fapt unici, primind aceste date pe care nu le puteți decripta și apoi le trimiteți undeva unde să poată fi decriptate, unde se adaugă zgomotul și apoi veți scoate din nou ceva ce puteți citi de fapt este că, în calitate de agent de marketing, marca pe care marketerul dvs. nu trebuie să facă toate aceste lucruri este corectă

Ron Shub

Este absolut corect.

Așa că vom încerca să facem, vom face totul pentru managerii UA. Nici măcar nu trebuie să știe tot ce se întâmplă sub capotă. Sunt sigur că vor să știe cât de încrezători suntem în date, dar toată această infrastructură este ceva pe care îl vom sprijini împreună cu rețelele publicitare. Și, este datoria noastră să pregătim această infrastructură...

John Koetsier

Asta e o promisiune. Ai auzit primul aici.

Ron Shub

… care este o infrastructură cu adevărat cool, apropo. Dar managerii UA nu trebuie să-și facă deloc griji. Ei trebuie să-și facă griji cu privire la valorile și evenimentele pe care doresc să le măsoare și să decidă care sunt cele mai prioritizate, deoarece deciziile sunt dificile, așa cum le avem în rețeaua SCAD. Nu putem obține toate evenimentele și veniturile așa cum obișnuiam.

John Koetsier

Excelent. Și știi ce? Tocmai ați încheiat sesiunea noastră aici pentru că sunt multe despre care trebuie să vorbim. Trebuie să vorbim despre, wow, timpul de execuție SDK.

Trebuie să vorbim despre datele despre care ați vorbit, despre flux, despre ce va reveni, știți, despre toate acele lucruri, despre modelarea pe care o veți face. Va trebui să vorbim despre, știți, de la web la aplicație, despre impactul pe care credem că va avea aici. Ai tot, mai ai multe de întrebat pe tine și pe Ron, mai avem multe de întrebat, dar asta tocmai a devenit partea A și vor trebui să facă partea B câteva săptămâni. pe drum sau ceva de genul ăsta.

Pentru că acum sunt 30 de minute și știi, probabil un pic mai lung pentru asta și, de asemenea, băieți, aveți vieți la care trebuie să vă întoarceți și am o întâlnire la care am întârziat deja la fel, dar vă mulțumesc mult pentru această dată. Chiar apreciez asta. Vom stabili ceva.

Trebuie să vorbești cu mine din nou. Asta e vestea proastă. Dar vestea bună este că îți iei restul serii libere...