Privacy Sandbox di Android dan Singular: cara kerjanya (bagian 1)

Bagaimana Anda memecahkan lebih banyak sementara tidak terlalu mengganggu? Saat kami baru-baru ini menyelenggarakan webinar tentang Privacy Sandbox di Android, Sergio Serra dari InMobi mengatakan bahwa meskipun Privacy Sandbox lebih rusak daripada SKAdNetwork, gangguannya tidak akan terlalu parah.

Tentu, itu mungkin terdengar tidak masuk akal, tetapi sebagian alasannya dapat ditemukan dalam obrolan yang baru-baru ini saya lakukan dengan dua arsitek perangkat lunak di Singular di podcast Growth Masterminds.

Kotak Pasir Privasi lebih banyak merusak

Pada dasarnya, Privacy Sandbox akan lebih sukses di industri ini karena ini adalah paket periklanan dengan cakupan penuh, dengan kemampuan untuk penargetan, untuk atribusi dan pengukuran, dan untuk penargetan ulang. Itu adalah pandangan 360 derajat dari pengiklan yang ingin menempatkan iklan (API Topik), untuk dapat mengukur keefektifan iklan tersebut dalam apa yang dilakukan orang setelah mengalaminya (API Pelaporan Atribusi), untuk dapat membuat audiens dan menargetkan ulang mantan pelanggan, pengguna, atau pemain (Protected Audiences API, sebelumnya dikenal sebagai Fledge).

Sebaliknya, tentu saja, SKAdNetwork Apple tidak memiliki mekanisme penargetan, tidak ada gagasan audiens, dan tidak ada kemampuan untuk menargetkan ulang: ini adalah kerangka kerja privasi untuk adtech, bukan kerangka kerja adtech untuk privasi.

Jadi wajar saja, Privacy Sandbox lebih rumit. Ini menciptakan solusi baru untuk lebih banyak bagian dari ekosistem periklanan, itulah sebabnya ini juga akan merusak lebih banyak teknologi yang ada.

“Mengintegrasikan dengan Android Privacy Sandbox lebih rumit daripada mengintegrasikan dengan SKAdNetwork,” kata arsitek perangkat lunak Singular Ron Shub.

“Ini adalah solusi yang sangat kompleks untuk pemasaran dan pengukuran kinerja,” kepala arsitek perangkat lunak Singular setuju, Yuval Carmel.

Tapi Privacy Sandbox juga tidak terlalu mengganggu

Tapi itu bukan keseluruhan cerita. Ini juga kurang mengganggu.

Dan ada alasan yang sangat sederhana mengapa: perusahaan adtech akan membangun teknologi untuk mengelola semua aspek penargetan dan audiens serta pengukuran yang dilanggar oleh Privacy Sandbox. Dan pemasar akan dapat menggunakan solusi tersebut seperti mereka menggunakan solusi yang ada.

Dengan beberapa peringatan, tentu saja.

“Untungnya bagi pelanggan kami, tentu saja, kami berencana hadir untuk mereka dan menangani pekerjaan berat, tentu saja,” kata Yuval Carmel. "Kami akan membimbing mereka cukup banyak."

Tentu bukan hanya Singular.

Jaringan iklan, platform sisi permintaan, bursa, dan platform sisi penawaran semuanya membangun kemampuan penargetan dan audiens berdasarkan Topics API dan Protected Audiences API, ditambah semua kriteria penargetan dan penargetan ulang yang aman privasi yang masih dapat mereka gunakan setelah penghentian akhirnya ID Iklan Google (GAID). Itu termasuk konteks, waktu, jenis pasokan, lokasi kasar, dan lusinan faktor lain yang digunakan DSP dan penyedia solusi adtech lainnya untuk lalu lintas seluler bebas pengidentifikasi.

Rencana dan harapan — untuk divalidasi oleh pengalaman nyata saat Google akhirnya mengaktifkan Privacy Sandbox dalam skala besar — ​​adalah bahwa pemasar akan dapat melakukan pekerjaan mereka dan ekosistem adtech akan mengelola yang lainnya.

Kami akan melihat seberapa baik itu berjalan, tentu saja, tetapi sebagian besar ekosistem pemasaran kinerja seluler tampaknya merasa bahwa waktu dan persiapan yang diinvestasikan Google ke dalam Privacy Sandbox akan menghasilkan degradasi sinyal pemasaran yang jauh lebih sedikit daripada yang kita lihat di iOS dengan pengenalan dari SKAN 3.

Perujuk Google

Satu penolong besar dalam hal itu: perujuk Google

Sama seperti di web tempat situs web menerima perujuk saat calon pelanggan mengeklik tautan yang memberi tahu situs web asal pengunjung tersebut, perujuk Google dalam pemasangan aplikasi seluler memberikan wawasan tentang tempat iklan diklik, memberikan jalur langsung solusi pengukuran klik terakhir untuk pengiklan.

(Catatan: ini tidak 100% jelas pada saat percakapan kami, seperti yang mungkin Anda catat dalam transkrip video atau podcast di bawah, tetapi sekarang sudah jelas.)

“Perujuk penginstalan Google Play … mungkin merupakan mekanisme terbaik dan paling akurat untuk mengaitkan dan mencocokkan klik iklan dengan penginstalan aplikasi di perangkat Android,” kata Yuval Carmel. “Selama tersedia … sebagian besar atribusi pemasaran dan atribusi kami juga akan bekerja dengan solusi yang andal dan tangguh ini. Itu solusi terbaik. Anda pada dasarnya dapat meneruskan sesuatu ke Google Play Store dan Anda mendapatkannya sebagai maksud dari mereka di SDK MMP, di SDK kami. Jadi ini berfungsi paling baik dan Anda dapat dengan andal mengatribusikan pengguna dengan cara itu.”

Data perujuk sangat penting, tetapi itu bukan satu-satunya data yang akan diperoleh pemasar dari Privacy Sandbox.

API Pelaporan Atribusi di Kotak Pasir Privasi

API Pelaporan Atribusi di Privacy Sandbox di Android mendukung 2 jenis laporan:

1. Data tingkat peristiwa
   1. Perincian corong atas yang sangat mendetail
   2. Data corong bawah yang sangat terbatas
2. Data agregat
   1. Perincian corong atas yang dipilih
   2. Data corong bawah yang lebih mendetail

(Lihat lebih lanjut tentang laporan ini dalam perincian API Atribusi CEO Singular Gadi Eliashiv.)

Data tingkat peristiwa untuk konversi atau keterlibatan bersifat terperinci tetapi sangat terbatas: 1 bit untuk atribusi lihat-tayang dan 3 bit data untuk klik-tayang. Sedikit saja akan memberi tahu Anda bahwa suatu peristiwa terjadi atau tidak: seseorang mendaftar atau tidak, seseorang membeli atau tidak. Lebih menantang: Anda harus memilih satu acara yang paling Anda sukai dan tidak akan mendapatkan data tentang hal lain.

Di sisi lain, wawasan corong atas dari data tingkat peristiwa sangat detail.

Kebalikannya benar untuk data gabungan, di mana Anda hanya mendapatkan beberapa perincian corong atas, tetapi Anda mendapatkan data konversi yang lebih detail. Karena data dikumpulkan — dan ada gangguan yang ditambahkan — privasi terjaga.

Masing-masing akan memiliki tempatnya sendiri.

“Laporan tingkat acara bagus untuk pengoptimalan; laporan yang dapat digabungkan sangat baik untuk melaporkan pengukuran kinerja kampanye,” kata Shub. “Dan itulah mengapa di Singular kami benar-benar fokus pada hal itu karena ini akan memberikan data paling akurat dengan lebih sedikit noise dan lebih banyak fleksibilitas.”

Jadi bagaimana alur kerjanya di Privacy Sandbox?

Pada tingkat yang sangat disederhanakan, seperti inilah skenario dunia nyata di bawah Privacy Sandbox untuk Android:

1. Pengguna mengklik iklan
2. Jaringan iklan mendaftarkan apa yang disebut Google sebagai sumber untuk klik tersebut, yang menyandikan beberapa data tentang di mana klik itu terjadi, dari kampanye apa iklan itu berasal, informasi kreatif, dan banyak lagi.
3. Pengguna menginstal aplikasi
4. Penerbit aplikasi mendaftarkan peristiwa konversi, yang oleh Google disebut pemicu .
5. Jadwal tugas berjalan di perangkat pengguna di Privacy Sandbox, membuat data terenkripsi tentang pemicu tersebut.
6. Saat penerbit aplikasi memutuskan bahwa mereka memiliki cukup data, data terenkripsi tersebut akan dikirim ke layanan agregasi atribusi.
7. Layanan agregasi atribusi mendekripsi data, meringkasnya menjadi laporan, dan menambahkan derau.
8. Seorang pemasar mendapatkan laporan ringkasan dan harus mendekode dimensi yang dikodekan saat mendaftarkan sumber dan pemicu.

Semuanya terdengar sangat rumit, dan mungkin memang begitu. Tetapi kabar baiknya adalah bahwa Singular — dan vendor adtech lainnya — melakukan pekerjaan berat.

“Kami akan melakukan segalanya untuk manajer UA,” kata Shub. “Mereka bahkan tidak perlu mengetahui semua yang terjadi di bawah tenda. Saya yakin mereka ingin tahu seberapa yakin kami terhadap data, tetapi semua infrastruktur ini adalah sesuatu yang akan kami dukung bersama dengan jaringan iklan. Dan tugas kami untuk menyiapkan infrastruktur ini.”

Masih banyak lagi, tentu saja, termasuk detail tentang data yang Anda dapatkan kembali dan cara Anda menggunakannya, serta apa yang harus disiapkan di sumber dan pemicu Anda.

Itu semua harus menunggu bagian kedua dari wawancara kami dengan Yuval Carmel dan Ron Shub, segera hadir.

Berlangganan ke Mastermind Pertumbuhan

Berlangganan saluran YouTube kami dengan satu klik.

Atau pilih platform podcasting audio favorit Anda di halaman beranda podcast.

Dan … transkrip lengkap: Kotak Pasir Tunggal dan Privasi di Android

Catatan: ini dibuat oleh AI dan diedit dengan ringan. Ini mungkin mengandung kesalahan. Periksa audio atau video sebenarnya jika ragu.

John Koetsier

Privacy Sandbox di Android akan segera hadir dan inilah saatnya untuk menerimanya.

Halo dan selamat datang di Growth Masterminds. Nama saya John Koetsier. Saya agak suka ungkapan merangkul yang payah . Itu adalah sesuatu yang sering saya katakan kepada anak-anak saya ketika mereka melakukan sesuatu yang sulit. Itu adalah sesuatu yang saya katakan pada diri saya sendiri ketika saya melakukan sesuatu yang sulit tetapi bermanfaat. Ini tentang bersandar pada hal-hal sulit sehingga pada akhirnya Anda bisa membuatnya mudah.

Kami melihat hal itu terjadi di iOS dengan pemasar ATT dan SKAN yang bersandar dan mendapatkannya, menjadi lebih baik. Mereka melakukannya dengan lebih baik dan mereka mencapai hasil yang lebih baik. Kemungkinan hal yang sama akan terjadi dengan Privacy Sandbox dan Android. Ini tidak akan mudah, tetapi itu akan terjadi. Itu datang. GAID akan ditiadakan dan akan bermanfaat untuk bersandar. Jadi untuk mulai merangkul kaus kaki, kita mengobrol hari ini dengan dua orang.

Ron Chubb adalah arsitek perangkat lunak di Singular dan Yuval Carmel adalah kepala arsitek di Singular. Selamat datang Ron, selamat datang Yuval.

Ron Shub

Hei, senang berada di sini.

Yuval Karmel

Hai.

John Koetsier

Luar biasa, sangat bersemangat untuk memilikimu. Hei, kami masuk ke Privacy Sandbox untuk pertama kalinya, menurut saya, di Growth Masterminds. Kami sudah banyak membicarakannya di blog. Kami akan melakukan lebih banyak tentang itu juga. Tapi seperti yang diketahui semua orang, Privacy Sandbox adalah upaya dari Google untuk melakukan tiga hal, bukan?

Tampilkan konten dan iklan yang relevan, ukur keefektifan iklan, dan batasi pelacakan.

Yuval, mungkin tendang kita di sini. Apa kesan keseluruhan Anda tentang Privacy Sandbox di Android?

Yuval Karmel

Jadi ya, John, menurut saya Google menginvestasikan banyak waktu untuk merekayasa solusi ini. Anda bisa melihatnya sedikit. Mereka sedang membangun solusi berorientasi privasi, yang mengharuskan pemasar UA untuk menentukan dengan benar apa yang ingin mereka lacak dan di mana moralitas sebelumnya.

Jadi solusinya pada dasarnya memigrasikan logika atribusi ke perangkat. Seperti kita pindah untuk melakukan lebih banyak pekerjaan pada klien itu sendiri.

Dan pada dasarnya, ini memerlukan pengelolaan pemicu dan konversi yang ingin Anda lacak lebih kompleks. Jadi data pemasaran tidak akan tersedia lagi dengan PII yang dilampirkan seperti yang biasa kita gunakan, seperti data tingkat pengguna. Segalanya akan sedikit berbeda dan mungkin melaporkan dan seperti pelaporan data akan lebih teragregasi. Kita akan melihat lebih banyak laporan gabungan, orang-orang menggunakan lebih banyak data gabungan dan lebih sedikit mengandalkan data tingkat pengguna.

Jadi, dan idenya di sini jelas, bahwa akan sulit untuk melacak kembali perilaku pengguna tunggal dan penggunaan aplikasi tertentu. Satu hal yang perlu disebutkan adalah bahwa tim sandbox di Google bekerja sama dengan kami dan mitra lainnya untuk memastikan solusinya diteliti dan diuji dengan baik, seperti juga dirancang dengan baik, yang cukup keren. Dan itu pendekatan yang bagus.

Jika Anda mengambil yang sebaliknya, Anda menyebutkan merangkul yang payah. Jadi merangkul si payah itu seperti istilah militer, kan? Dan karena terpaksa, tidak ada jalan lain. Anda harus merangkul yang payah. Dan dengan perubahan sebelumnya dalam lanskap privasi dengan perusahaan lain, Anda benar-benar harus menerimanya. Anda tidak dapat melakukan apa pun, Anda tidak dapat berbicara dengan siapa pun. Tidak ada hubungan kerja di sana.

Dan di sini, pada dasarnya, kami melihat Google bekerja sama dengan para mitra dan mencoba memastikan PSA akan lebih mudah diterapkan. Katakanlah itu.

John Koetsier

Suka, suka, suka. Ron, jika Anda melihat Privacy Sandbox dan Anda melihat, Anda tahu, SKAN di iOS, bandingkan dan bandingkan untuk kami.

Ron Shub

Jadi ya, Google sedang mencoba memecahkan masalah yang sama, bukan? Dan melakukan solusi peningkatan privasi yang membatasi pelacakan tingkat pengguna. Tetapi saya dapat mengatakan bahwa pendekatannya sangat berbeda antara SKAdNetwork dan Android Privacy Sandbox, misalnya.

Dan pertama-tama, mengambil ATT dan hanya untuk meringkas ATT adalah Transparansi Pelacakan Aplikasi yang pertama kali diperkenalkan di iOS 14.5, perubahan perilaku dari memilih keluar menjadi ikut serta. Jadi saat Anda memasang aplikasi, Anda mendapatkan munculan, dan Anda perlu mengatakan jika Anda mengizinkan pelacakan. Dan kemudian kebanyakan orang mengatakan tidak. Dan kemudian Anda tidak memiliki kami atau MMP, mereka tidak memiliki IDFA lagi. IDFA disetel ulang, dan ini mempersulit pelacakan data pemasaran.

Jadi pendekatan Google sedikit berbeda. Mereka mengatakan pertama-tama kami ingin memiliki alternatif. Kami ingin memiliki Privacy Sandbox dan API. Dan baru nanti, mungkin, kita akan berbicara tentang penghentian ID Iklan Google. Jadi menurut kami ID Iklan Google tetap ada untuk saat ini, dan tidak ada rencana khusus untuk menghentikannya [segera].

Dan ketika mereka akan mencela itu, mereka akan memberikan pemberitahuan yang substansial sebelumnya. Dan ketika berbicara tentang SKAdNetwork dibandingkan dengan atribusi Google, yang merupakan API Pelaporan Atribusi, maka keduanya, sekali lagi, mencoba menyelesaikan hal yang sama. Tetapi pendekatannya, sekali lagi, sangat, sangat berbeda. Jadi beberapa penggoda, dari segi dokumentasi, Google menyediakan banyak sekali dokumentasi dan repositori. Mereka pada dasarnya membuka sumber segalanya untuk kami. Dan sangat membantu dalam memahami bagaimana infrastruktur akan terlihat, apa yang dapat kita lakukan dengannya, bagaimana kita dapat mengatasi kebisingan, dan lain-lain, dan lain-lain. Dan beberapa penggoda khusus, misalnya, adalah dimensi.

Di SKAdNetwork, Anda mendapatkan ID kampanye SKAN, yaitu angka antara 0 dan 99, hanya 100 opsi. Sekarang di SKAdNetwork 4.0, Anda mendapatkan lebih banyak opsi dengan ID Sumber, tetapi ini benar-benar terstandarisasi dan cukup terbatas.

Google menyediakan 128 bit, yang jauh lebih besar. Ini memberi Anda banyak tempat untuk menyandikan dimensi Anda. Penggoda kecil lainnya adalah … Apple membatasi cara Anda, ketika Anda mendapatkan konversi, jendela konversi secara praktis terbatas. Jadi Anda hanya dapat melacak setelah pemasangan selama beberapa hari.

Dan Google tidak memiliki batasan ini sama sekali. Jadi, Anda bisa mendapatkan banyak laporan yang dapat digabungkan dan data mentah. Dan Anda memutuskan kapan Anda ingin mendapatkan laporan ringkasan. Jadi Anda juga dapat melacak satu atau dua bulan setelah penginstalan terjadi. Dan itu benar-benar membuktikan tingkat kebebasan yang diberikan Google. Tetapi dengan itu juga muncul kerumitan. Jadi pengintegrasian dengan Android Privacy Sandbox lebih rumit daripada pengintegrasian dengan SKAdNetwork.

John Koetsier

Itu adalah ungkapan yang menarik dan mungkin tidak akan datang ke banyak pemasar sebagai berita gembira karena sebagian besar mengatakan bahwa SKAN benar-benar menantang dan itu sudah di 3 dan 4 lebih menantang dengan lebih banyak opsi dan lebih banyak post-bacs dan lebih banyak penundaan dan sebagainya. hal-hal semacam itu. Sekarang ada beberapa pengujian yang sedang berlangsung, Kotak Pasir Privasi dan data. Anda telah bekerja dengan pratinjau pengembang.

Apa saja pembelajaran dan kesimpulan terbesar dari bekerja dengan pratinjau?

Ron Shub

Ya, jadi kami sangat terkesan dengan upaya Google, seperti yang disebutkan Yuval. Kumpulan dokumentasi dan repositori yang membantu kami melewati dan memahami apa yang akan segera diperkenalkan. Tujuan kami saat ini adalah untuk menyelesaikan pengujian end-to-end API Pelaporan Atribusi, yang berarti mulai dari mendaftarkan klik melalui kueri layanan agregasi dan mendapatkan kembali laporan ringkasan yang didekode dan didekripsi.

Ada beberapa rintangan di jalan. Itu tidak berjalan mulus, tetapi Google sangat perhatian.

Saat ini ada masalah lain yang kami hadapi, dan kami pikir kami hampir menyelesaikannya. Dan kami sangat senang bisa menyelesaikan pengujian end-to-end dan praktis siap untuk Privacy Sandbox. Jadi ya, Google sangat responsif dalam menjawab pertanyaan dan membantu kami dan mereka tampaknya menginvestasikan banyak sumber daya dan kami senang bekerja sama.

John Koetsier

Sangat menarik. Anda sedang mengerjakannya sekarang. Saat kami merekam, ini tanggal 1 Mei. Ini mungkin akan dirilis dalam dua minggu atau lebih. Kami memiliki, saya pikir, sampai akhir tahun sebelum GAID mungkin hilang dan hal-hal lain akan terjadi. Tapi ya, akan ada waktu di sana.

Gambaran besarnya, jika kita melihat Privacy Sandbox, ada tiga API yang menjaga privasi, sebagaimana Google menyebutnya di web dan Android, bukan?

Ada API Topik, yang seharusnya memungkinkan penargetan yang jauh lebih baik daripada yang kami miliki saat ini di iOS, tetapi menurut saya rinciannya akan menjadi tantangan. Ada yang biasa mereka sebut Fledge API, yang sekarang menjadi Protected Audiences API, yang seharusnya memungkinkan penargetan ulang dan mungkin beberapa kasus penggunaan lainnya. Namun, Anda paling khawatir, tentu saja, dengan API Pelaporan Atribusi.

Saya tidak tahu mengapa, ada beberapa alasan aneh tentang itu, tetapi di situlah Anda menghabiskan sebagian besar waktu Anda. Pikiran Anda, seberapa baik itu?

Yuval Karmel

Ya, jadi itu pertanyaan yang bagus. Seperti yang Anda sebutkan, sepertinya Google pada dasarnya mencoba mencari solusi untuk setiap alasan Anda menggunakan ID Iklan Google, bukan? Jadi mereka mendapatkan API Topik untuk Anda untuk tujuan penargetan ulang dan audiens Fledge, API Terlindungi untuk audiens. Dan kemudian API Pelaporan Atribusi.

Jadi ya, apa pendapat saya tentang itu dan seberapa bagusnya?

Kotak Pasir Privasi pelaporan atribusi akan mengubah cara sebagian dari kita terbiasa melihat data pemasaran. Jadi kami memiliki banyak pelanggan yang masih terbiasa melihat data tingkat pengguna dan data pemasaran yang dilampirkan untuk melihat pengguna tertentu, bahkan ke PII mereka. Jadi meskipun kami memiliki SKAN dan perubahan dalam industri, banyak orang, seperti banyak pelanggan, kami mendengar di industri pada dasarnya menghentikan pemasaran di iOS dan hanya mendasarkan diri mereka pada Android.

Dan sekarang mereka juga akan mengalami masalah yang sama di Android. Dan data tingkat pengguna akan sangat terbatas.

Anda memiliki tiga bit, seperti yang disebutkan Ron, atau mungkin akan kami sebutkan di salah satu pertanyaan berikutnya. Tetapi Anda hanya memiliki tiga bit untuk mengumpulkan informasi mengenai suatu peristiwa. Namun tentu saja, pelaporan agregat atribusi dapat digunakan untuk tujuan pemasaran, jika Anda memahami persyaratan dan cara menjalankannya.

Jadi apakah itu baik?

Ini solusi yang bagus untuk privasi, pertama dan terutama. Ini solusi hebat untuk privasi karena semuanya akan lebih pribadi. PII Anda lebih terlindungi. Informasi Anda lebih terlindungi. Perilaku Anda kurang mudah diukur dan dilacak. Tapi itu adalah solusi yang sangat kompleks untuk pemasaran dan pengukuran kinerja. Beruntung bagi pelanggan kami, tentu saja, kami berencana untuk berada di sana untuk mereka dan menangani beban berat, tentu saja, pada awalnya, dan kami akan membimbing mereka cukup banyak. Tapi apa yang akan sulit? Jadi akan sulit untuk memahami cara menentukan kunci agregasi Anda atau pada dasarnya dimensi atau perincian yang ingin Anda ukur dan lacak konversi Anda.

Akan sedikit rumit untuk memahami cara mengelola peristiwa konversi itu sendiri. Dan kita akan berbicara lebih banyak tentang daging nanti, tetapi idenya di sini adalah bahwa solusinya sangat umum dan memberi Anda kebebasan untuk mengetahui pengukuran terbaik, metode itu untuk Anda, seperti apa pun yang Anda butuhkan, pada dasarnya Anda dapat menerapkannya di sini , yang merupakan keuntungan besar, tetapi menurut saya akan cukup rumit bagi pengiklan untuk mengelolanya sendiri.

John Koetsier

Sangat, sangat menarik. Hanya untuk mengambil setengah langkah mundur sejenak dan berpikir tentang lanskap aplikasi seluler dan seluler dan bagaimana perubahannya, berubah selama satu setengah tahun terakhir dan selama satu tahun berikutnya.

Akan sangat menarik untuk melihat kembali titik ini dalam sejarah dan berkata, oh, itu sebabnya aplikasi melakukan ini sekarang, karena model konversi untuk pengiklan perlu diubah, jadi produknya perlu diubah. Ini akan menarik untuk dilihat. Ron, mari beralih ke Anda.

Saya selalu bertanya ketika saya berbicara dengan orang yang saya bicarakan tentang SKAN, Anda tahu, berapa perkiraan mereka untuk tingkat penurunan efisiensi iklan dari IDFA ke SKAN?

Dan saya akan menanyakan itu dalam hal Android. Ini sangat awal, tentu saja, Anda baru mulai bekerja dengan ini. Itu tidak di alam liar. Itu tidak digunakan oleh banyak orang sama sekali, hanya diuji.

Dapatkah Anda memperkirakan berapa banyak penurunan efisiensi iklan saat kami berpindah dari GAID ke Android Privacy Sandbox?

Yuval Karmel

Aku akan mengambil satu ini. Jadi menurut saya GAID dan efisiensi iklan turun, atau pada dasarnya masalahnya di sini adalah pengukuran, bukan? Dan efisiensi pengukuran akan menurun pada GAID. Dan begitu pengukurannya tidak seakurat dan mungkin, tentu saja efisiensi iklan akan turun juga.

Jadi masalahnya adalah untuk atribusi klik-tayang, kami juga memiliki perujuk penginstalan Google Play. Menurut saya sebagian besar atribusi berbasis Android kami didasarkan pada perujuk pemasangan Google Play, yang mungkin merupakan mekanisme terbaik dan paling akurat untuk mengatribusikan dan mencocokkan klik iklan dengan pemasangan aplikasi di perangkat Android.

Jadi, selama tersedia, perujuk penginstalan Google Play… Saya yakin sebagian besar atribusi pemasaran dan atribusi kami juga akan berfungsi dengan solusi yang andal dan tangguh ini. Itu solusi terbaik. Anda pada dasarnya dapat meneruskan sesuatu ke Google Play Store dan Anda mendapatkannya sebagai maksud dari mereka di SDK MMP, di SDK kami. Jadi itu berfungsi dengan baik dan Anda dapat dengan andal mengatribusikan pengguna dengan cara itu.

Jadi, jika Google akan menghentikan ID Iklan Google tetapi tidak menghentikan referensi pemasangan Google Play.

Menurut saya untuk atribusi klik-tayang, kami masih memiliki metode yang sangat kuat dan akurat untuk menghitung atribusi, sama seperti yang kami lakukan saat ini. Pertanyaan bagus untuk Google, yang mungkin tidak satupun dari mereka benar-benar memiliki jawaban pasti, adalah apa yang akan terjadi dengan referensi pemasangan Google Play. Kami masih menunggu jawaban dan saya pikir beberapa dari mereka masih menunggu jawaban. Jadi tidak ada yang benar-benar tahu apa rencananya di sana.

Mengenai tampilan melalui atribusi, ini sedikit berbeda. Anda tidak memiliki referensi penginstalan Google Play di sana. Saat ini kami mengandalkan pelaporan tayangan dari jaringan itu sendiri, dari mitra itu sendiri. Catatan, saya tidak berbicara tentang yang mengatribusikan sendiri seperti Google Ads dan Facebook.

Saya memikirkan orang lain di luar sana yang pada dasarnya mengirimkan tayangan kepada kami dan kemudian kamilah yang mencocokkan menggunakan ID Iklan Google dengan klik yang juga kami dapatkan. Dan dalam aspek itu, menurut saya penghentian ID Iklan Google akan sangat memengaruhi tampilan hingga atribusi. Dan saya pikir kita melihat bahwa solusi kotak pasir mungkin akan digunakan pertama dan terutama untuk melihat melalui atribusi dan bukan untuk klik-tayang selama kita memiliki solusi perujuk.

John Koetsier

Sangat menarik. Jadi kita akan lihat apakah kita terus memilikinya. Kami melihat bahwa sidik jari menjadi masalah di iOS. Dan Apple membahasnya dan berkata, hei, itu pengukuran. Itu adalah pelacakan. Itu tidak diperbolehkan. Apa yang Anda lihat terjadi dengan sidik jari di Android saat Privacy Sandbox masuk?

Ron Shub

Benar, jadi kami menganggap hal yang sama mungkin akan terjadi. Maksud saya, orang masih akan terus menggunakan sidik jari selama mereka bisa dan merasa nyaman melakukannya. Tetapi seperti yang dilakukan Apple, saya berasumsi bahwa suatu hari nanti, Google akan memutuskan bahwa mereka ingin membuat sidik jari lebih sulit dan bahkan tidak mungkin, dalam beberapa kasus. Dan tidak akan mengaktifkannya lagi. Dan ketika itu terjadi, maka orang-orang, kita perlu mencari solusi lain. Tetapi Google memang menyebutkan bahwa mereka akan memberikan perhatian besar sebelum itu. Jadi kami tidak berpikir itu akan terjadi dalam waktu dekat. Dan untuk saat ini, sidik jari masih digunakan.

John Koetsier

Bicara tentang laporan tingkat peristiwa, dan apa bedanya dengan laporan gabungan?

Ron Shub

Benar, jadi API pelaporan dalam atribusi Google mendukung dua jenis laporan.

Laporan tingkat peristiwa lebih cocok untuk pengoptimalan. Sehingga dapat digunakan, misalnya untuk data pelatihan model pembelajaran mesin, misalnya saat Anda ingin mengoptimalkan penempatan iklan. Namun masalah dengan laporan tingkat peristiwa adalah data konversinya sangat kasar. Anda tidak mendapatkan hampir semua data tentang apa yang terjadi setelah penginstalan. Jadi praktis untuk melihat melalui atribusi, Anda mendapatkan satu bit. Dan untuk atribusi klik-tayang, Anda mendapatkan tiga bit. Jadi praktisnya, Anda tidak dapat menyandikan apa pun di sana.

John Koetsier

Masuk ke detail di sini ... sedikit. Apa yang dapat Anda lakukan dalam satu bit? Apakah itu seperti hidup atau mati? Apakah itu sedikit? Ini biner?

Ron Shub

Benar.

Secara praktis Anda dapat mengatakan, Anda dapat mengatakan, apakah itu terjadi atau tidak? Jadi bisa dibilang add to cart terjadi. Jadi cukup banyak. Anda harus memilih satu peristiwa dan fokus padanya dan katakan saja apakah itu terjadi atau tidak terjadi, tetapi itu tidak banyak informasi dalam laporan gabungan, Anda mendapatkan banyak kebebasan dalam data konversi… 128 bit yang sama seperti yang kami sebutkan sebelumnya, bahwa Anda dapat memisahkan antara mendaftarkan sumber klik dengan tampilan dan mendaftarkan pemicu. Jadi, Anda dapat mendaftarkan banyak metrik, peristiwa, atau pendapatan, dan benar-benar mengukur apa yang terjadi, perjalanan apa yang dilakukan perangkat, yang dilakukan pengguna di perangkat setelah dia menginstal aplikasi. Jadi sekali lagi, laporan tingkat peristiwa bagus untuk pengoptimalan, laporan gabungan sangat bagus untuk pelaporan untuk pengukuran kinerja kampanye. Dan itulah mengapa di Singular kami benar-benar fokus pada hal itu karena ini akan memberikan data paling akurat dengan lebih sedikit noise dan lebih banyak fleksibilitas.

John Koetsier

Jadi ada beberapa kebisingan yang ditambahkan. Bawa kami melewati arus. Beri kami gambaran tentang apa yang terjadi saat Anda memasang iklan. Seseorang mengkliknya, mereka menginstal, mereka melakukan sesuatu. Bagaimana alur itu bekerja di semua Privacy Sandbox?

Ron Shub

Ya, jadi itu pertanyaan yang tidak ada jawaban singkatnya, tapi saya akan mencoba meringkasnya sebanyak mungkin. Jadi langkah pertama ada di perangkat. Jadi pengguna melihat iklan, lalu Anda mendaftarkan sumber di Google. Dan Anda sudah menentukan dimensi yang ingin Anda ukur. Dan kemudian pengguna.

John Koetsier

Dan mendaftarkan sumber hanya memberi tahu Google di mana iklan ditempatkan, di aplikasi apa atau di situs web apa, benar?

Ron Shub

Tepat. Anda dapat memasukkan banyak hal ke dalam kunci agregasi, yang secara praktis berarti kampanye, seperti yang Anda katakan, negara mana, apa pun yang Anda putuskan untuk dikodekan ke dalam dimensi di sana. Tapi ya, Anda menentukan dimensi itu, pada langkah itu. Dan itulah sumber terdaftar. Ada di aplikasi penerbit.

Setelah pengguna memasang aplikasi, setelah mereka melakukan peristiwa yang ingin Anda ukur atau pendapatan, Anda akan mendaftarkannya sebagai pemicu. Jadi, Anda dapat mendaftarkan beberapa pemicu. Tepat. Jadi, Anda dapat mengukur beberapa pemicu. Ada batasan di sini yang akan segera kami sebutkan.

Tapi pemicunya hanyalah peristiwa dan metrik yang ingin Anda ukur.

Dan setelah Anda mendaftarkan pemicunya, beberapa waktu kemudian, seperti ada jadwal pekerjaan yang berjalan di perangkat. Dan setelah berjalan, maka Anda mendapatkan apa yang disebut laporan data agregat, yang praktis merupakan data terenkripsi mentah. Anda tidak dapat melakukan apa pun dengannya sejauh ini. Jadi Anda harus menyimpannya di database Anda dan menyimpannya untuk sementara sampai Anda mendapatkan cukup laporan gabungan, data mentah yang cukup.

Dan begitu Anda melakukannya, Anda mengambil sekumpulan laporan mentah gabungan dan mengirimkannya ke layanan agregasi atribusi. Apa yang dilakukan layanan agregasi untuk Anda adalah mendekripsi data, meringkasnya menjadi sebuah laporan. Anda dapat menganggapnya sebagai tabel dan menambahkan noise ke setiap baris tabel itu. Jadi setiap permutasi dimensi, misalnya, kampanye A dari negara AS akan berisi beberapa pemasangan.

Dan untuk itu, dan banyak pendapatan dan banyak acara, dan untuk itu, Google akan menambahkan kebisingan. Jadi mereka mengatakan dengan tepat distribusi kebisingan itu. Dan Anda sudah bisa mulai memikirkan, bagaimana cara menyandikan angka yang tepat agar kebisingan tidak terlalu berbahaya? Jadi rasio signal-to-noise ada di sini, bukan? Jadi Anda ingin memiliki sinyal yang jauh lebih tinggi daripada kebisingan.

Jadi, setelah Anda kembali dari layanan agregasi, laporan ringkasan, Anda harus mendekode dimensi yang Anda enkode saat mendaftarkan sumber dan pemicunya. Dan Anda perlu mencoba, menggunakan algoritme ilmu data dan yang lainnya, Anda perlu mencoba menghilangkan kebisingan dan memberikan angka sebenarnya. Dan cara kami melakukannya dengan jaringan skala, dan saya asumsikan kami akan melakukan hal yang sama di sini, adalah memberi Anda perkiraan angka dan interval kepercayaan yang benar-benar mengatakan betapa saya yakin kami berada di angka yang kami berikan Anda. Dan itu tergantung pada volume penginstalan yang Anda miliki dalam periode waktu tersebut.

John Koetsier

Jadi Ron, ada banyak yang Anda butuhkan dan Anda akan mendapatkan dan hal-hal lain seperti itu. Dan apa yang Anda katakan dan Anda mendapatkan data yang tidak dapat Anda pahami dan harus pergi ke suatu tempat yang bukan Anda. Dan kemudian Anda mendapatkannya kembali dan ada beberapa kebisingan yang ditambahkan sebelum Anda mendapatkannya kembali.

Sekarang, tolong beri tahu saya bahwa Anda semua di sini sebenarnya Singular mendapatkan data ini yang tidak dapat Anda dekripsi dan kemudian mengirimkannya ke suatu tempat di mana data tersebut dapat didekripsi di mana kebisingannya ditambahkan dan kemudian Anda mendapatkan kembali sesuatu yang sebenarnya dapat Anda baca adalah bahwa sebagai pemasar tanda Anda pemasar tidak harus melakukan semua itu adalah benar

Ron Shub

Itu benar sekali.

Jadi kami akan mencoba melakukannya, kami akan melakukan segalanya untuk manajer UA. Mereka bahkan tidak perlu mengetahui semua yang terjadi di bawah tenda. Saya yakin mereka ingin tahu seberapa yakin kami terhadap data, tetapi semua infrastruktur ini adalah sesuatu yang akan kami dukung bersama dengan jaringan iklan. Dan, tugas kita untuk mempersiapkan infrastruktur ini…

John Koetsier

Itu janji. Anda mendengarnya di sini dulu.

Ron Shub

… yang merupakan infrastruktur yang sangat keren. Tetapi manajer UA tidak perlu khawatir sama sekali. Mereka harus khawatir tentang metrik dan peristiwa apa yang ingin mereka ukur dan memutuskan mana yang paling diprioritaskan karena keputusan sulit seperti yang kami miliki di jaringan SCAD. Kami tidak bisa mendapatkan semua acara dan pendapatan seperti dulu.

John Koetsier

Bagus sekali. Dan tahukah Anda? Anda baru saja mengakhiri sesi kita di sini karena masih banyak lagi yang perlu kita bicarakan. Kita perlu membicarakan, wow, waktu proses SDK.

Kita perlu berbicara tentang data yang telah Anda bicarakan, alurnya, apa yang akan kembali, Anda tahu, semua itu, pemodelan yang akan Anda lakukan. Kita harus membicarakan, Anda tahu, web ke aplikasi, apa dampaknya menurut kami di sini. Anda semua, Anda memiliki lebih banyak pertanyaan untuk Anda dan Ron, kami memiliki lebih banyak pertanyaan untuk Anda, tetapi ini baru saja menjadi bagian A dan mereka harus melakukan bagian B beberapa minggu lagi. di jalan atau sesuatu seperti itu.

Karena itu seperti 30 menit sekarang dan Anda tahu, mungkin agak lama untuk yang satu ini dan juga kalian memiliki kehidupan yang harus Anda lakukan, Anda tahu, kembali dan saya ada pertemuan yang saya sudah terlambat untuk juga, tapi terima kasih banyak untuk kali ini. Saya sangat menghargai itu. Kami akan menyiapkan sesuatu.

Anda harus berbicara dengan saya lagi. Itu berita buruknya. Tapi kabar baiknya adalah Anda mendapatkan sisa malam Anda …