Android および Singular 上のプライバシー サンドボックス: すべてがどのように機能するか (パート 1)

混乱を少なくしながら、より多くの破壊をするにはどうすればよいでしょうか? 最近 Android 上のプライバシー サンドボックスに関するウェビナーを主催したとき、InMobi の Sergio Serra 氏は、プライバシー サンドボックスは SKAdNetwork よりも多くの機能を破壊しますが、それほど破壊的ではないと述べました。

確かに、それは非論理的に聞こえるかもしれませんが、その理由の一部は、私が最近 Singular の 2 人のソフトウェア アーキテクトとポッドキャスト「Growth Masterminds」で行ったチャットの中に見つけることができます。

プライバシー サンドボックスがさらに破壊される

基本的に、プライバシー サンドボックスは、ターゲティング、アトリビューションと測定、およびリターゲティングの機能を備えた、ある意味フルスコープの広告スイートであるため、業界でさらにブレイクするでしょう。 これは、広告を掲載したい広告主 (Topics API) から、その広告を体験した後のユーザーの行動における広告の効果を測定できるようになる (Attribution Reporting API)、そしてオーディエンスを作成してリターゲティングできるようになるまで、360 度の視点で見ることができます。元顧客、ユーザー、またはプレーヤー (Protected Audiences API、以前は Fledge として知られていました)。

もちろん対照的に、Apple の SKAdNetwork にはターゲティング メカニズムもオーディエンスの概念もリターゲティング機能もありません。これはアドテクのためのプライバシー フレームワークであり、プライバシーのためのアドテク フレームワークではありません。

したがって、当然ながら、プライバシー サンドボックスはより複雑になります。 これは、広告エコシステムのより多くの部分に新しいソリューションを生み出すものであり、まさにそれが、より多くの既存技術を破壊する理由でもあります。

「Android プライバシー サンドボックスとの統合は、SKAdNetwork との統合よりも複雑です」と、Singular ソフトウェア アーキテクトの Ron Shub 氏は言います。

「これは、マーケティングとパフォーマンス測定のための非常に複雑なソリューションです」と、Singular のチーフ ソフトウェア アーキテクトの Yuval Carmel 氏も同意します。

しかし、プライバシー サンドボックスは混乱も少ないです

しかし、それだけではありません。 混乱も少なくなります。

その理由は非常に単純です。アドテク企業は、プライバシー サンドボックスが破壊しているターゲティング、オーディエンス、測定のあらゆる側面を管理するテクノロジーを構築しようとしているからです。 そして、マーケティング担当者は、既存のソリューションを使用しているのとほぼ同じように、これらのソリューションを使用できるようになります。

もちろん、いくつかの注意点があります。

「お客様にとって幸運なことに、もちろん私たちはお客様のために寄り添い、面倒な作業も引き受けるつもりです」とユヴァル・カーメル氏は言います。 「かなり指導していきます。」

もちろん単数形だけではありません。

広告ネットワーク、デマンドサイド プラットフォーム、エクスチェンジ、サプライサイド プラットフォームはすべて、Topics API と Protected Audiences API に加えて、最終的な廃止後も利用できるその他のプライバシーに配慮したターゲティングおよびリターゲティング基準に基づいて、ターゲティング機能とオーディエンス機能を構築しています。 Google 広告 ID (GAID) の。 これには、コンテキスト、時間、供給の種類、大まかな位置、および DSP や他のアドテク ソリューション プロバイダーが識別子のないモバイル トラフィックに使用するその他の多数の要素が含まれます。

その計画と希望は、最終的に Google がプライバシー サンドボックスを大規模に導入する際に実際の経験によって検証されることになりますが、マーケターが自分の仕事をできるようになり、アドテック エコシステムがその他すべてを管理するようになるということです。

もちろん、それがどの程度うまくいくかはわかりますが、モバイル パフォーマンス マーケティング エコシステムのほとんどの関係者は、Google がプライバシー サンドボックスに投資している時間と準備のおかげで、iOS での導入で見られたよりもマーケティング シグナルの低下がはるかに少なくなると感じているようです。スカン3の。

Google リファラー

この点で大きな助けとなるのが、Google リファラーです。

ウェブ上で、潜在的な顧客がリンクをクリックすると、その訪問者がどこから来たのかをウェブサイトに伝えるリファラーを受け取るのと同じように、モバイルアプリのインストールにおける Google リファラーは、広告がクリックされた場所に関する洞察を提供し、ダイレクトラインを提供します。広告主向けのラストクリック測定ソリューション。

(注: 以下のビデオまたはポッドキャストのトランスクリプトにあるように、これは私たちの会話の時点では 100% 明確ではありませんでしたが、現在では完全に明確になっています。)

「Google Play インストール リファラーは、おそらく、広告クリックを Android デバイス上のアプリ インストールに関連付けて照合する最良かつ最も正確なメカニズムです」と Yuval Carmel 氏は言います。 「利用可能な限り、ほとんどのマーケティング アトリビューションと当社のアトリビューションも、この信頼性の高い堅牢なソリューションで機能します。 それが最善の解決策です。 基本的に、Google Play ストアに物を渡すことができ、MMP SDK の SDK で Google Play ストアからそれをインテントとして取得できます。 したがって、それが最も効果的であり、その方法でユーザーを確実に属性付けることができます。」

リファラーデータは重要ですが、マーケティング担当者がプライバシーサンドボックスから取得できる唯一のデータではありません。

プライバシーサンドボックスのアトリビューションレポートAPI

Android 上のプライバシー サンドボックスの Attribution Reporting API は、2 種類のレポートをサポートしています。

1. イベントレベルのデータ
   1. 非常に詳細な上部ファネルの内訳
   2. 非常に限定された下位ファネルデータ
2. 集約データ
   1. 選択した上部ファネルの内訳
   2. より詳細な下位ファネルデータ

(これらのレポートの詳細については、Singular CEO の Gadi Eliashv による Attribution API の内訳を参照してください。)

コンバージョンまたはエンゲージメントのイベントレベルのデータは詳細ですが、非常に限定されています。ビュースルー アトリビューションのデータは 1 ビット、クリックスルーのデータは 3 ビットです。 誰かが登録したかしなかったか、誰かが購入したかしなかったかなど、イベントが起こったかどうかがほぼわかります。 さらに難しいのは、最も関心のあるイベントを 1 つ選択する必要があり、それ以外のイベントについてはデータを取得できないことです。

一方、イベントレベルのデータから得られる上部ファネルの洞察は非常に詳細です。

集計データの場合はほぼ逆で、上部ファネルの内訳はいくつかしか得られませんが、より詳細なコンバージョン データが得られます。 データは集約され、ノイズが追加されるため、プライバシーは保護されます。

それぞれに独自の場所があります。

「イベントレベルのレポートは最適化に役立ちます。 集約可能なレポートは、キャンペーンのパフォーマンス測定のためのレポートに非常に適しています」と Shub 氏は言います。 「だからこそ、Singular ではこれに重点を置いています。ノイズが少なく、柔軟性がはるかに高く、最も正確なデータが得られるからです。」

では、プライバシー サンドボックスではフローはどのように機能するのでしょうか?

非常に単純化したレベルで、Android 用プライバシー サンドボックスにおける実際のシナリオは次のようになります。

1. ユーザーが広告をクリックする
2. 広告ネットワークは、Google がそのクリックのソースと呼ぶものを登録します。これは、クリックが行われた場所、広告のキャンペーン、クリエイティブ情報などに関するデータをエンコードします。
3. ユーザーがアプリをインストールする
4. アプリ発行者は、Google がトリガーと呼ぶコンバージョン イベントを登録します。
5. ジョブ スケジュールはプライバシー サンドボックス内のユーザーのデバイスで実行され、それらのトリガーに関する暗号化されたデータが作成されます。
6. アプリ発行者が十分なデータがあると判断すると、その暗号化されたデータはアトリビューション集約サービスに送られます。
7. アトリビューション集約サービスはデータを復号化し、レポートに要約し、ノイズを追加します。
8. マーケティング担当者は概要レポートを取得し、ソースとトリガーの登録時にエンコードされたディメンションをデコードする必要があります。

すべてが非常に複雑に聞こえますが、おそらく実際はそうであるからです。 しかし、良いニュースは、Singular や他のアドテク ベンダーがその重労働を行っているということです。

「私たちは UA マネージャーのために全力を尽くします」とシュブ氏は言います。 「彼らは内部で何が起こっているのかをすべて知る必要さえありません。 彼らは私たちがデータにどれだけ自信を持っているか知りたいと思っていると思いますが、このインフラストラクチャはすべて、私たちが広告ネットワークと協力してサポートするものです。 そして、このインフラを準備するのが私たちの仕事です。」

もちろん、返されるデータとその使用方法、ソースとトリガーで何を設定するかなどの詳細も含まれます。

それはすべて、間もなく公開されるユヴァル・カーメルとロン・シューブへのインタビューの後半を待つ必要があります。

Growth Masterminds を購読する

ワンクリックで YouTube チャンネルに登録できます。

または、ポッドキャストのホームページでお気に入りのオーディオ ポッドキャスティング プラットフォームを選択します。

そして…全文転写: Android 上の Singular とプライバシー サンドボックス

注: これは AI によって生成され、軽く編集されています。 誤りが含まれている可能性があります。 疑問がある場合は、実際の音声またはビデオを確認してください。

ジョン・ケッツィエ

Android 上のプライバシー サンドボックスが間もなく登場し、最悪の事態を受け入れる時が来ました。

こんにちは。Growth Masterminds へようこそ。 私の名前はジョン・ケッツィエです。 私は「吸うのを受け入れる」というフレーズが大好きです。 これは、私が子供たちに何か難しいことをしているときによく言ってきたことです。 これは、大変だけど価値のあることをしているときに自分に言い聞かせる言葉です。 それは、最終的にはそれを楽にすることができるように、難しいことに身を寄せることです。

ATT と SKAN のマーケターが iOS で起こっていることを私たちは見てきました。彼らは身を乗り出して理解して、さらに上手になっていきました。 彼らはそれをより上手にこなし、より良い結果を達成しました。 同じことがプライバシー サンドボックスと Android でも起こる可能性があります。 それは簡単なことではありませんが、必ず起こります。 それが来るの。 GAID は廃止されますが、身を乗り出すことは価値のあることです。そこで、靴下を受け入れ始めるために、今日は 2 人でおしゃべりしています。

Ron Chubb は Singular のソフトウェア アーキテクトであり、Yuval Carmel は Singular のチーフ アーキテクトです。 ようこそロン、ようこそユヴァル。

ロン・シューブ

やあ、ここに来られて嬉しいよ。

ユヴァル・カーメル

おい。

ジョン・ケッツィエ

素晴らしいですね、あなたに会えてとても興奮しています。 こんにちは、私たちは成長マスターマインドに関して、おそらく初めてのプライバシー サンドボックスに飛び込みます。 それについてはブログで何度も話してきました。 それについてもさらに取り組んでいくつもりです。 しかし、誰もが知っているように、プライバシー サンドボックスは Google が 3 つのことを実行しようとする試みですよね?

関連するコンテンツと広告を表示し、広告の効果を測定し、追跡を制限します。

ユヴァル、ここで追い出してくれるかもしれない。 Android のプライバシー サンドボックスについての全体的な印象は何ですか?

ユヴァル・カーメル

そうですね、ジョン、Google はこのソリューションの設計に多くの時間を投資していると思います。 かなり見られますよ。 彼らはプライバシー指向のソリューションを構築しているが、そのためには、UA のマーケティング担当者が、何を追跡したいのか、どのような道徳を事前に適切に定義する必要がある。

したがって、ソリューションは基本的にアトリビューション ロジックをデバイスに移行します。 クライアント自体に対してさらに多くの作業を行うために移行しているようなものです。

そして基本的に、追跡するトリガーとコンバージョンのより複雑な管理が必要になります。 そのため、ユーザーレベルのデータのように、私たちが慣れ親しんでいる PII が添付されたマーケティング データはもう利用できなくなります。 状況は少し異なり、おそらくレポートやデータのレポートがより集約されるようになるでしょう。 より多くの集計レポートが登場し、人々はより集計されたデータを使用し、ユーザーレベルのデータへの依存度が低下するでしょう。

したがって、ここでの考えは明らかに、単一ユーザーの行動や特定のアプリの使用状況を追跡するのは難しいということです。 言及すべきことの 1 つは、Google のサンドボックス チームが私たちや他のパートナーと緊密に連携して、ソリューションが十分に精査およびテストされ、同様に適切に設計されていることを確認しているということです。これは非常に素晴らしいことです。 そしてそれは素晴らしいアプローチです。

逆の見方をすると、あなたは吸うものを受け入れると言いました。 つまり、「吸うのを受け入れる」というのは軍事用語のようなものですよね？ そうしなければならないのですから、他に方法はありません。 最悪なことを受け入れなければなりません。 また、他社によるプライバシー環境の以前の変化により、その最悪の事態を受け入れなければなりませんでした。 何もできなかったし、誰にも相談できなかった。 そこには仕事上の関係はありませんでした。

そしてここでは、基本的に、Google がパートナーと協力し、PSA がより受け入れやすくなるように努めていることがわかります。 そう言ってみましょう。

ジョン・ケッツィエ

大好き、大好き、大好き。 ロン、プライバシー サンドボックスと iOS 上の SKAN を比較して対照してください。

ロン・シューブ

そう、Google も同じ問題を解決しようとしているのですよね? そして、ユーザーレベルの追跡を制限するプライバシー強化ソリューションを実行します。 しかし、たとえば、SKAdNetwork と Android プライバシー サンドボックスでは、アプローチが大きく異なると言えます。

まず、ATT について説明します。ATT について簡単に要約します。iOS 14.5 で初めて導入された App Tracking Transparency です。これは、動作をオプトアウトからオプトインに変更します。つまり、アプリをインストールすると、ポップアップが表示され、次のように言う必要があります。追跡を許可する場合。 そして、ほとんどの人はノーと言います。 そして、私たちやMMPはもうなく、彼らはIDFAをもう持っていません。 IDFA がリセットされ、マーケティング データの追跡が大幅に困難になります。

したがって、Google のアプローチは少し異なります。 彼らは、まず代替案を用意したいと言います。 プライバシー サンドボックスと API が必要です。 Google Advertising ID の廃止については、おそらく後ほど説明することになります。 そのため、Google 広告 ID は当面は存続すると考えており、[直ちに] 廃止する予定は特にありません。

そして、それを廃止するときは、事前に十分な通知を行う予定です。 そして、SKAdNetwork を Google アトリビューション (Attribution Reporting API) と比較して語るとき、やはり、両者は同じことを解決しようとしているということになります。 しかし、アプローチは、やはり、非常に、非常に異なります。 いくつかのティーザーを紹介します。ドキュメントに関して言えば、Google は大量のドキュメントとリポジトリを提供しています。 彼らは基本的にすべてをオープンソースにして私たちに提供してくれました。 そして、それは、インフラストラクチャがどのように見えるか、インフラストラクチャで何ができるか、ノイズにどのように対処できるかなどを理解するのに非常に役立ちます。 そして、いくつかの具体的なティーザーは、たとえば、寸法です。

SKAdNetwork では、SKAN キャンペーン ID を取得します。これは 0 ～ 99 の数値で、ちょうど 100 個のオプションがあります。 SKAdNetwork 4.0 では、Source ID に関するオプションがもう少し増えましたが、実際には標準化されており、かなり制限されています。

Google は 128 ビットを提供していますが、これははるかに大きいです。 ディメンションをエンコードする場所がたくさんあります。 もう 1 つの小さなティーザーは… Apple は、変換を取得する際の方法を制限しており、変換ウィンドウは事実上制限されています。 したがって、インストール後は数日間しか追跡できません。

そして Google にはこの制限がまったくありません。 そのため、多数の集計可能なレポートと生データを取得できます。 そして、いつ概要レポートを取得するかを決定します。 したがって、インストールが行われてから 1 か月または 2 か月後に追跡することもできます。 これは、Google が提供する自由度の高さを証明しています。 しかし、それには複雑さも伴います。 したがって、Android プライバシー サンドボックスとの統合は、SKAdNetwork との統合よりも複雑です。

ジョン・ケッツィエ

これは興味深い言葉ですが、おそらく多くのマーケティング担当者にとって嬉しいニュースではないでしょう。SKAN は本当に挑戦的で、すでに 3 と 4 にあったものは、より多くのオプション、より多くのポストバック、より多くの遅延などを伴うため、より挑戦的であると言っているからです。そういうもの。 現在、プライバシー サンドボックスとデータに関するテストが行​​われています。 開発者プレビューを使用して作業してきました。

プレビューでの作業から得た最大の学びと収穫は何ですか?

ロン・シューブ

そうですね、ユヴァルが言ったように、私たちは Google の取り組みに非常に感銘を受けています。 間もなく導入される内容を確認して理解するのに役立つ大量のドキュメントとリポジトリ。 私たちの現在の目標は、Attribution Reporting API のエンドツーエンドのテストを完了することです。これは、クリックの登録から集計サービスへのクエリ、そしてデコードおよび復号化された概要レポートの取得に至るまでを意味します。

途中にはいくつかのハードルがあります。 あまりスムーズにはいきませんが、Google は非常に注意深く対応してくれました。

現在、私たちは別の問題に直面していますが、それは解決に向かっていると考えています。 そして、エンドツーエンドのテストを完了し、プライバシー サンドボックスの実質的な準備が整うことを本当に嬉しく思います。 そうです、Google は質問に非常に敏感に答え、私たちを助けてくれます。彼らは大量のリソースを投資しているようで、私たちは一緒に働くことを楽しんでいます。

ジョン・ケッツィエ

とても興味深いです。 あなたは今それに取り組んでいます。 レコーディング中の現在は 5 月 1 日です。これはおそらく 2 週間ほどでリリースされるでしょう。 GAID が廃止され、他のことが起こるまでには、年末まで時間がかかると思います。 でもまあ、まだ時間はあるだろう。

全体像として、プライバシー サンドボックスを見ると、Web と Android にわたって Google が呼んでいるプライバシー保護 API が 3 つあります。

Topics API があり、iOS で現在提供されているものよりもはるかに優れたターゲティングが可能になるはずですが、粒度は依然として課題になると思います。 以前は Fledge API と呼ばれていたものがあり、現在は Protected Audiences API となっており、リターゲティングやその他のいくつかのユースケースが可能になるはずです。 しかし、もちろん、あなたが最も懸念しているのは Attribution Reporting API です。

理由はわかりませんが、それには奇妙な理由がありますが、ほとんどの時間をそこに費やしているのです。 あなたの考え、それはどれほど良いですか？

ユヴァル・カーメル

そうですね、それは素晴らしい質問ですね。 先ほどもおっしゃったように、Google は基本的に、Google Advertising ID を使用するあらゆる理由に対して解決策を見つけようとしているようですね。 そのため、リターゲティングの目的で Topics API を取得し、Fledge オーディエンスであるオーディエンス向けの保護された API を取得します。 次に、アトリビューション レポート API。

それで、それについて私の考えは何ですか、そしてそれはどれほど良いですか？

アトリビューション レポートのプライバシー サンドボックスは、マーケティング データの見方を変えることになります。 そのため、特定のユーザーを確認するためのユーザーレベルのデータやマーケティングデータ、さらには PII に添付されることに今でも慣れている顧客がたくさんいます。 SKAN や業界の変化はありますが、多くの顧客と同様、業界では基本的に iOS でのマーケティングをやめ、Android に重点を置いていると聞いています。

そして今度は、Android でも同じ問題が発生することになります。 そして、ユーザーレベルのデータは非常に限られたものになるでしょう。

Ron が言ったように、3 ビットほどあります。あるいは、次の質問のいずれかで言及するかもしれません。 しかし、イベントに関する情報を収集するには、わずか 3 ビットしかありません。 ただし、要件と実行方法を理解していれば、アトリビューション集計レポートをマーケティング目的に利用することももちろん可能です。

それでいいですか？

これは何よりもプライバシーにとって優れたソリューションです。 すべてがよりプライベートになるため、プライバシーにとって優れたソリューションです。 あなたの PII はさらに保護されます。 あなたの情報はさらに保護されます。 あなたの行動を測定したり追跡したりするのは難しくなります。 しかし、これはマーケティングとパフォーマンス測定にとっては非常に複雑なソリューションです。 もちろん、お客様にとって幸いなことに、最初は私たちがお客様のそばにいて、面倒な作業を処理する予定です。そして、私たちはお客様にかなりのことを指導します。 でも何が大変なんだろう？ そのため、集計キー、つまりコンバージョンを測定および追跡する基本的なディメンションや粒度を定義する方法を理解するのは困難になります。

コンバージョン イベント自体を管理する方法を理解するのは少し複雑になります。 肉については後ほど詳しく説明しますが、ここでの考え方は、このソリューションは非常に汎用的であり、必要なものは何でも基本的にここで実装できる、最適な測定方法、つまりその方法を見つける自由が与えられるということです。これは大きな利点ですが、広告主が自分で管理するにはかなり複雑になると思います。

ジョン・ケッツィエ

超、超面白い。 ちょっと半歩下がって、モバイルとモバイル アプリの状況と、それが過去 1 年半と来年でどのように変化したかについて考えてみましょう。

歴史のこの時点を振り返って、ああ、だから今アプリがこれをやっているのか、広告主のコンバージョンモデルを変える必要があり、製品も変える必要があるのだと言うのは興味深いことだろう。 見てみると面白いでしょう。 ロン、話しましょう。

私は人々と話すときにいつも尋ねます。SKAN について話しているのですが、IDFA から SKAN への広告効率の低下レベルはどのくらいだと見積もられていますか?

Android に関して質問します。 もちろん、本当に早い段階で、これに取り組み始めたばかりです。 それは野生ではありません。 あまり多くの人には使用されておらず、テストされているだけです。

GAID から Android プライバシー サンドボックスに移行すると、広告効率がどの程度低下するか推測できますか?

ユヴァル・カーメル

これを持って行きます。 つまり、GAID と広告効率が低下するというか、基本的にここでの問題は測定にあるのではないかと思います。 そしてGAIDでは測定効率が下がってしまいます。 そして、測定がそれほど正確で不可能になると、当然、広告の効率も低下します。

つまり、クリックスルー アトリビューションに関しては、Google Play インストール リファラーも用意されているということです。 Android ベースのアトリビューションのほとんどは、Google Play インストール リファラーに基づいていると思います。これは、広告クリックを Android デバイスでのアプリ インストールに関連付けて照合するための最良かつ最も正確なメカニズムであると考えられます。

したがって、利用可能な限り、Google Play インストール リファラーは、ほとんどのマーケティング アトリビューションと当社のアトリビューションも、この信頼性が高く堅牢なソリューションで機能すると信じています。 それが最善の解決策です。 基本的に、Google Play ストアに物を渡すことができ、MMP SDK の SDK で Google Play ストアからそれをインテントとして取得できます。 したがって、これが最も効果的に機能し、その方法でユーザーを確実に属性付けることができます。

したがって、Google が Google Advertising ID を廃止するが、Google Play インストールを廃止しない場合は、こちらを参照してください。

クリックスルー アトリビューションについては、現在と同じように、アトリビューションを計算するための非常に堅牢で正確な方法がまだ存在すると思います。 Google に対する大きな質問ですが、おそらく誰も最終的な答えを持っていません。それは、Google Play のインストール参照で何が起こるかということです。 私たちはまだ答えを待っていますし、中にはまだ答えを待っている人もいると思います。 だから、あそこで何が計画されているのかは誰も知りません。

帰属を通じたビューに関しては、少し異なります。 そこには Google Play のインストール参照がありません。 私たちは現在、ネットワーク自体やパートナー自体からインプレッションレポートを取得することに依存しています。 Google 広告や Facebook のような自己帰属型のものについては話していないことに注意してください。

基本的にインプレッションを私たちに送信している他の人たちについて考えてみると、私たちは Google 広告 ID を使用して、同様に得たクリック数を照合しているのです。 その点で、Google Advertising ID の廃止はアトリビューションへのビューにかなり大きな影響を与えると思います。 そして、リファラー ソリューションがある限り、サンドボックス ソリューションはおそらく何よりもまずアトリビューションによるビューに使用され、クリックスルーには使用されないことがわかります。

ジョン・ケッツィエ

とても興味深いです。 それで、それが続くかどうか見てみましょう。 iOS ではフィンガープリンティングが問題になっていることがわかりました。 そして Apple はこれに対処し、「おい、それは測定だ」と言いました。 それが追跡です。 それは許されません。 プライバシー サンドボックスの導入により、Android のフィンガープリンティングで何が起こると思いますか?

ロン・シューブ

そうですね、おそらく同じことが起こると思います。 つまり、人々は、できる限り、そして快適に行える限り、フィンガープリンティングを引き続き使用し続けるでしょう。 しかし、Apple がそうしたように、いつか Google もフィンガープリンティングを困難にし、場合によっては不可能にさえすることを決定するだろうと私は推測しています。 そして実際にそれを有効にすることはもうありません。 そしてそれが起こったとき、私たちは他の解決策を見つける必要があります。 しかしGoogleは、その前にかなりの注意を払うつもりであると述べた。 したがって、それがすぐに起こるとは考えていません。 そして今のところ、指紋採取はまだ行われています。

ジョン・ケッツィエ

イベントレベルのレポートについて、そしてそれが集約レポートとどう違うのかについて話してください。

ロン・シューブ

そうです、Google のインアトリビューション レポート API は 2 種類のレポートをサポートしています。

イベント レベルのレポートは、最適化により適しています。 したがって、広告の配置を最適化する場合など、機械学習モデルのトレーニング データに使用できます。 ただし、イベントレベルのレポートの問題は、変換データが非常に粗いことです。 インストール後に何が起こったかに関するデータはほとんど取得されません。 したがって、実際には、帰属表示を通じて表示すると、1 ビットを得ることができます。 クリックスルー アトリビューションの場合は、3 ビットを取得します。 つまり、実際には、そこでは何もエンコードすることができません。

ジョン・ケッツィエ

ここで少し詳しく説明します。 ほんの少しで何ができるでしょうか？ それはオンかオフのようなものですか？ それは1ビットですか？ バイナリですか？

ロン・シューブ

右。

実際に、それは起こったのか、それとも起こらなかったのか、と言うことができます。 したがって、カートに追加が発生したと言えます。 それだけです。 イベントを 1 つ選択し、それに焦点を当てて、それが起こったか起こらなかったかを伝える必要がありますが、集約レポートではそれほど多くの情報は得られません。変換データには多くの自由が与えられます…前に述べたのと同じ 128 ビット、ビューへのクリックソースの登録とトリガーの登録に分割できます。 そのため、多くの指標、イベント、収益を登録し、アプリをインストールした後にユーザーがデバイス内で何が起こったのか、どのような行動をとったのかを実際に測定できます。 繰り返しになりますが、イベント レベルのレポートは最適化に適しており、集計可能なレポートはキャンペーンのパフォーマンス測定のレポートに非常に適しています。 だからこそ、Singular では、ノイズが少なく、より柔軟性が高く、最も正確なデータが得られるため、この点に重点を置いています。

ジョン・ケッツィエ

そのため、ノイズが追加されています。 流れをご案内します。 広告を掲載するときに何が起こるかを教えてください。 誰かがそれをクリックすると、インストールされ、何かが行われます。 そのフローはプライバシー サンドボックス全体でどのように機能しますか?

ロン・シューブ

そうですね、これは簡単に答えられる質問ではありませんが、できるだけ要約してみます。 したがって、最初のステップはデバイス上で行われます。 したがって、ユーザーに広告が表示されたら、ソースを Google に登録します。 そして、測定したい寸法はすでに定義されています。 そして次にユーザー。

ジョン・ケッツィエ

ソースの登録とは、広告がどこに掲載されたのか、どのアプリに掲載されていたのか、どのウェブサイトに掲載されていたのかを Google に伝えるだけですよね?

ロン・シューブ

その通り。 集約キーにはさまざまなものを入れることができます。これは、実際にはキャンペーンを意味します。つまり、あなたが言ったように、どの国、そこにあるディメンションにエンコードすることにしたものは何でもです。 しかし、はい、そのステップで次元を定義します。 そしてそれが登録されたソースです。 発行者のアプリ内にあります。

ユーザーがアプリをインストールした後、測定したいイベントや収益を実行したら、それをトリガーとして登録します。 そのため、複数のトリガーを登録することができます。 その通り。 したがって、複数のトリガーを測定できます。 ここには制限がありますが、それについてはすぐに説明します。

ただし、トリガーは実際には、測定したいイベントとメトリクスのみです。

トリガーを登録すると、しばらくしてから、デバイス上でジョブ スケジュールが実行されるようになります。 そして、それが実行されると、実質的に生の暗号化されたデータである、いわゆる集約データレポートが得られます。 ここまでは何もできません。 したがって、十分な集約レポートや生データが得られるまで、それをデータベースに保存し、しばらく保存する必要があります。

そして、それを実行したら、集約された生のレポートのバッチを取得し、それらをアトリビューション集約サービスに送信します。 集約サービスはデータを復号化し、レポートに要約します。 これをテーブルとして考えて、そのテーブルの各行にノイズを追加することができます。 したがって、各ディメンションの順列 (たとえば、米国の国からのキャンペーン A) には複数のインストールが含まれます。

それに加えて、複数の収益と複数のイベントがあり、それに Google がノイズを追加することになります。 したがって、彼らはノイズの分布がどのようなものであるかを正確に言います。 そして、ノイズをそれほど有害にしないようにするには、適切な数値をどのようにエンコードするか、ということをすでに考え始めているはずです。 信号対雑音比がここにありますよね? したがって、ノイズよりもはるかに高い信号が必要になります。

したがって、集計サービス、つまり概要レポートから戻ったら、ソースとトリガーを登録したときにエンコードしたディメンションをデコードする必要があります。 そして、データ サイエンス アルゴリズムなどを使用して、ノイズを除去し、実際の数値を出してみることが必要です。 そして、私たちが大規模なネットワークでそれを行った方法は、ここでも同じことを行うと思いますが、数値と信頼区間の近似値を提供し、私たちが与えた数値にどのように含まれるかを実際に示します。あなた。 そしてそれは、その期間に行われたインストールの量によって異なります。

ジョン・ケッツィエ

それで、ロン、あなたがしなければならないこと、そしてあなたが手に入れることになるもの、その他にもそのようなことがたくさんありました。 そして、あなたが言っていることと、あなたが理解できないデータを取得することになり、それはあなたではない場所に送られなければなりません。 そして、それを戻すと、戻す前にノイズが追加されます。

さて、ここにいる皆さんは実際には Singular で、復号化できないデータを取得し、それを復号化できる場所に送信し、そこでノイズが追加され、実際に読み取ることができるデータが返されるということを教えてください。マーケティング担当者として、マーケティング担当者はそのようなことをすべて行う必要はないという考えは正しいです

ロン・シューブ

それはまったく正しいです。

ですから、私たちは UA マネージャーのために全力を尽くします。 内部で何が起こっているのかをすべて知る必要さえありません。 彼らは私たちがデータにどれだけ自信を持っているか知りたいと思っていると思いますが、このインフラストラクチャはすべて、私たちが広告ネットワークと協力してサポートするものです。 そして、このインフラを準備するのが私たちの仕事です…

ジョン・ケッツィエ

それは約束です。 ここで最初に聞きましたね。

ロン・シューブ

…ちなみに、これは本当に素晴らしいインフラストラクチャです。 しかし、UA のマネージャーはそれをまったく心配する必要はありません。 SCAD ネットワークの場合と同様に難しい決定であるため、どのようなメトリクスとイベントを測定するかを考慮し、どれが最も優先されるかを決定する必要があります。 以前のようにすべてのイベントや収益を得ることができなくなりました。

ジョン・ケッツィエ

素晴らしい。 そして、あなたは何を知っていますか？ まだ話さなければならないことがたくさんあるので、ここでセッションを終了しました。 すごい、SDK ランタイムについて話さなければなりません。

私たちは、あなたが話しているデータ、フロー、何が返されるか、それらすべて、あなたが行うモデリングについて話す必要があります。 ウェブからアプリへの影響について、私たちが考えていることについて話し合う必要があります。 皆さん、あなたとロン、私たちにはまだ聞きたいことがたくさんありますが、これはパート A になったばかりで、彼らはパート B を数週間行う必要があるでしょう道路の向こうとか、そのようなもの。

だって今は30分くらいだけど、この件に関してはちょっと長いかもしれないし、君たちにはやらなきゃいけない人生があるし、戻らなきゃいけないし、私は会議があるのにもう遅刻してるからこちらも同様ですが、この度は誠にありがとうございました。 本当に感謝しています。 何かを設定します。

もう一度私に話さなければなりません。 それは悪い知らせです。 しかし、良いニュースは、夜は残りの時間は休めるということです…