Курирование контента и SEO, удивительная дружба

Вы, вероятно, уже публикуете и продвигаете свой собственный контент через свой блог, социальные сети и новостную рассылку. Так и должно оставаться! Но даже если вы привносите здесь много полезного, иногда вашим читателям может понадобиться нечто большее, чем просто ваша точка зрения. Вот где начинается курирование контента.

Потому что вашим читателям нужен всесторонний обзор темы, и поэтому они также интересуются точками зрения других специалистов, поэтому они также следят за каналами ваших конкурентов. Курирование контента начинается прямо здесь: вы исследуете дополнительный контент, который может быть интересен вашей целевой группе, тем самым завершая тему.

Журналист и пионер Интернета Джефф Джарвис ловко резюмирует это фразой: «Делайте то, что у вас получается лучше всего, и связывайтесь с остальным». Речь идет отнюдь не о том, чтобы просто собрать как можно больше ссылок, а о том, чтобы отфильтровать лучшую информацию по теме из моря общедоступной информации и дополнить ее собственными знаниями.

Брендинг через курирование контента

Контент-маркетинг — отличный способ продемонстрировать передовой опыт. Широкий спектр контента помогает вашим читателям и, следовательно, означает, что они с большей вероятностью порекомендуют вас другим, что, в свою очередь, улучшит вашу видимость в Интернете.

Презентация и оценка тематических вкладов подчеркивают вашу компетентность, а также улучшают ваш имидж и имидж вашего бренда. Вы покажете, что мыслите нестандартно, следите за текущими тенденциями и дискуссиями и зарекомендовали себя как эксперт.

Спортивный магазин, специализирующийся на альпинизме и треккинге, будет не только писать об экипировке в более узком смысле по современным правилам контент-маркетинга, но и более комплексно заниматься темами, связанными с альпинизмом, треккингом, туризмом и т.д. Нет ничего плохого в том, чтобы размещать ссылки на рекомендации по маршруту, советы по тренировкам, страницы с погодой, приложения и многое другое на внешних веб-сайтах — например, отправлять людей на статью о различиях между пешим туризмом и треккингом.

Как курирование контента влияет на рейтинг Google

Как вы знаете, ссылки необходимы для достижения хорошего рейтинга Google. Ссылки так ценны для поисковых систем, потому что они показывают читателям путь к дополнительной справочной информации.

И с момента своего основания с изобретением PageRank Google основывал свое ранжирование на полезности страницы для других пользователей.

Три типа ссылок на сайт

Как вы, наверное, знаете, Google различает несколько типов ссылок:

Внутренние ссылки: они указывают на дополнительный контент на вашем собственном веб-сайте; они важны и способствуют хорошему ранжированию в Google, потому что Google лучше «понимает» структуру вашего собственного веб-сайта.

Внешние ссылки: они указывают с вашего контента на сторонние веб-сайты и предлагают внешний опыт и идеи («прочитано и выбрано для вас»).

Обратные ссылки. Когда другие веб-сайты указывают на ваш, это называется обратными ссылками; они показывают Google, что ваш сайт заслуживает доверия и авторитетен.

Всем известны обратные ссылки, потому что широко распространено мнение, что они составляют львиную долю «ссылочного сока», который может заработать страница. Преимущества сильной внутренней структуры ссылок также хорошо известны для SEO.

Однако у нас часто возникает ощущение, что о преимуществах внешних ссылок известно слишком мало! Хорошее сочетание внутренних и внешних ссылок имеет большое значение. Когда они работают вместе, они помогают рейтингу сайта, предоставляя пользователям (и Google) дополнительную информацию и подробную информацию об отображаемом контенте.

Конечно, как уже упоминалось, вы не должны ссылаться «куда угодно». Следующие три пункта важны для внешних ссылок, чтобы повысить ваш SEO:

1. Связанные источники должны быть заслуживающими доверия.
2. Ссылка должна быть контекстной, т.е. релевантной.
3. Ссылки должны быть снабжены осмысленными якорями: другими словами, не давайте ссылку «Подробнее», а давайте ссылку на соответствующее ключевое слово в каждом случае.

Различные типы курирования контента

Кураторский контент может быть представлен в различных формах. Например, вы можете выбрать из:

• Listicles: как правило, лучшее из. Например, «10 лучших ссылок по теме X» или «Наши рекомендации по чтению на неделе». Каждая включенная ссылка кратко комментируется вашими словами.
• Дополнительная литература: Внешние ссылки вставляются в статью для углубления темы. Хорошее эмпирическое правило — три-четыре внешние ссылки на пост в блоге.
• Встроенный контент: вы можете найти лучшие твиты или сообщения в Instagram по определенной теме и встроить их на веб-сайт или в сообщение в блоге. Это также работает, но требует чистой реализации встроенного плагина на вашем собственном веб-сайте, чтобы он мог отображаться правильно.

Все три типа курирования контента можно использовать в сообщениях в блогах, технических документах и ​​информационных бюллетенях. Для встроенного контента в новостные рассылки вам придется пойти на некоторые хитрости, например поделиться изображением твита или поста, поскольку реальное встраивание обычно не работает.

Как лучше всего начать курирование контента?

Начать курировать очень легко, потому что когда вы создаете контент, вы в любом случае начинаете с исследования: вы смотрите на то, что уже есть, что пишут другие, и где вы можете внести значимый и актуальный вклад в обсуждение.

Кроме того, существуют различные инструменты для поиска контента по заданной теме. Одним из полезных бесплатных инструментов является Google Alerts, который регулярно сканирует Интернет на наличие ключевых слов и уведомляет вас о публикации нового контента.

Однако оповещения Google немного ненадежны и имеют ограничение в 10 элементов в день. Не идеально! Поэтому ознакомьтесь со следующими инструментами курирования контента, которые могут лучше соответствовать вашим потребностям:

Андерс Пинк : этот инструмент курирует контент с помощью алгоритма на основе искусственного интеллекта. Поисковые запросы можно оценивать, и результаты адаптируются в соответствии с вашими предпочтениями.

Content Studio : отобранный контент можно фильтровать в Content Studio и распространять, например, в виде статей, видео и викторин в блоге или в социальных сетях. Публикацию можно автоматизировать по расписанию и частоте.

Curata : рекомендует своим пользователям контент, подходящий для целевых групп, на основе предопределенных ключевых слов. Пользователи могут оценивать рекомендации, выбирать контент и публиковать его на определенных каналах.

Crowdfire : инструмент управления социальными сетями, который находит релевантные статьи и предлагает их для публикации в социальных сетях.

Elink.io : позволяет курировать контент на ходу. Контент можно преобразовать в веб-сайт, встроить в блог или отправить в виде информационного бюллетеня. Однако в Elink нет поиска — контент нужно вставлять вручную через URL.

NewzSocial : Предлагает подборку новостей в социальных сетях.

Paper.li : автоматически создает ежедневный выпуск «газеты» из специально определенных условий поиска и источников. Можно выполнять поиск по соответствующим каналам социальных сетей, а результаты можно встраивать в блог.

Scoop.it : функции сообщества Scoop.it позволяют вам подписываться на других пользователей. Кроме того, инструмент предлагает дополнительные темы для определенных ключевых слов. Особого внимания заслуживают функции мониторинга социальных сетей.

Scope : Scope позволяет публиковать ваш собственный контент, а также кураторские предложения и обрабатывает весь процесс от поиска стороннего контента до составления информационного бюллетеня и доставки. Scope также предлагает курирование контента, включая рассылку информационных бюллетеней, как услугу, и поддерживает компании и организации с небольшим опытом или ограниченными ресурсами.

SmarterQueue : уделяет большое внимание социальным сетям.

Sociallymap : фокусируется на автоматизации распространения контента.

Рис.2: Скриншот с сайта thescope.com

Юридические ограничения курирования контента

Если информация из других источников цитируется или воспроизводится, тема авторского права всегда является проблемой. Точные ограничения зависят от страны, в которой вы работаете (например, законы об авторском праве Великобритании отличаются от законов стран ЕС).

Хорошее эмпирическое правило: полное воспроизведение контента всегда запрещено, если у вас нет явного разрешения, и то же самое касается очень длинных цитат, цитат без источника или загрузки произведений, созданных другими людьми, на ваш собственный веб-сайт.

Однако этих проблем можно легко избежать, что ежедневно доказывают наши клиенты.

Курирование контента безопасно, если вы ограничиваете количество курируемого материала, пишете свои собственные комментарии и всегда ссылаетесь на внешний веб-сайт. При использовании коротких цитат из первоисточника вы помечаете их как цитату и публикуете с соответствующим уведомлением об авторских правах.

Мы собираем контент для себя и для наших клиентов уже десять лет, и у нас не было ни одной юридической проблемы или даже ни одной жалобы.

Заключительные мысли о курировании контента

Курирование контента предлагает множество возможностей предоставить вашим читателям дополнительные преимущества, повысить доверие к вам, а также улучшить ваш рейтинг в Google. Кроме того, при поиске интересных статей для вашей целевой группы вы всегда найдете вдохновение для собственного контента.

В дни, когда вы не можете создавать «уникальный контент», курирование контента помогает поддерживать загруженность ваших каналов, что понравится как вашим пользователям, так и поисковым системам.

Кроме того, аналитика кликов ваших пользователей на стороннем контенте также дает вам хорошие отзывы о том, какие темы больше всего интересуют ваших пользователей. В целом вы повышаете качество и актуальность своего собственного сайта!

Наконец, вот три наших совета о том, как кураторский контент повышает SEO:

Тематическая направленность: Сохраняйте свою собственную тематику даже с кураторским контентом. Google регистрирует то, о чем вы публикуете, и, таким образом, может лучше назначать ваш сайт. Чем четче ваш контент, тем лучше.

Больше контента: те, кто использует кураторский контент, публикуют его чаще и быстрее. Google вознаграждает свежий контент и, следовательно, ранжирует вас выше.

Обратные ссылки: Кураторский контент дает возможность размещать внутренние ссылки. Всякий раз, когда кураторская статья соответствует вашему собственному контенту, есть возможность связать их друг с другом.

Как видите, курирование контента помогает установить экспертный статус для вас и вашей команды, улучшить имидж вашего бренда, удержать клиентов и поклонников, а также повысить актуальность и узнаваемость в Интернете. Итак, давайте курировать!