有效追蹤影響者結果的 11 種方法

只要快速瀏覽 X、TikTok、Facebook 或 Instagram，就可以看出網紅行銷的飽和度。 品牌越來越多地與有影響力的人合作，這是可以理解的——他們在追隨者中具有很大的影響力，並且可以透過簡單地認可你的產品來幫助將受眾轉化為潛在客戶或轉化。

但是，儘管它們對許多公司都很有效，但您需要量化影響者合作夥伴關係對您的業務有多大影響，以確定影響者行銷計劃是否適合您，如果是，則不斷完善您的策略。

Bitly 可以透過追蹤連結簡化和增強活動評估，從而提供幫助。 好奇怎麼辦？ 請繼續閱讀，我們將深入了解如何追蹤影響者的結果。

什麼是影響者行銷投資報酬率？

想像一下，在一個專案中投入寶貴的資源，卻發現自己在幾個月或幾年後一無所獲。 這對企業來說可能是毀滅性的，對於小企業來說更是如此，因為不幸的是，他們已經面臨不利的境地——50%的小企業在成立的頭五年內就倒閉了。

如何確保只投資有價值的項目？ 透過評估您的投資報酬率 (ROI)。

影響者行銷投資報酬率是用來確定影響者績效的指標。 它可以讓您知道您的網紅行銷工作是否有利可圖—您的投資報酬率越高，您的獲利能力就越好。

如何實現積極的投資報酬率？ 確保您的影響者收入超過總支出，包括影響者報酬和廣告製作成本。 正如您可能已經猜到的那樣，追蹤您的行銷活動是唯一的方法。 透過這種方式，您可以區分頂級影響者和表現不佳者，並將資源集中在前者上。

然而，影響者追蹤可能具有挑戰性，特別是如果您僅使用傳統方法（例如評估社交媒體平台上的追蹤者和喜歡）。 有影響力的人可以透過為追蹤者和按讚付費來偽造這些數字，讓您認為您的活動效果比實際情況更好。 不過，別擔心，我們有更可靠的方法供您衡量影響者的表現，如下所示。

追蹤影響者行銷活動結果的11 種方法

2022年至2023年，經營成本增加了13.4%，迫使企業勒緊褲帶，只投資於有利可圖的項目。 為了確定您的影響者行銷策略是否值得它在您的財務中留下的不那麼微妙的損失，您需要追蹤其結果。 我們知道如何最好地做到這一點：

1.設定你的目標

在發起影響者行銷活動之前，請先明確您想要實現的目標。 設定具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的 (SMART) 目標是有效影響者行銷追蹤的基礎。

目標和關鍵績效指標 (KPI) 整體上會有很大差異。 與有影響力的人合作的 B2B 可能更希望追蹤潛在客戶，而不是受眾成長和印象。

一個實際的目標可能是這樣的：在接下來的兩個月內獲得 400 個潛在客戶。 B2C 企業可能有興趣在新管道上建立社交形象、圍繞主題標籤獲得參與度或推動銷售。 SMART 目標可能是在未來六個月內將品牌參與度提高 30%。

確保您的品牌和影響者在策略和您希望實現的結果方面保持一致。 這樣，您就可以確保每個人都有相同的成功理念。

Bitly 可以透過向您顯示有多少人與您的影響者連結互動來幫助您追蹤實現既定目標的進度，從而讓您在整個行銷活動中調整或完善目標。

2. 監控受眾成長

追蹤影響者影響力最簡單的方法是查看您的受眾在活動結束後是否有所成長。 網路流量或粉絲和追蹤者成長的激增可以向您表明某項活動正在努力提高品牌知名度。 具體來說，您需要測量：

• 品牌提及
  
  
• 圍繞主題標籤的參與度
  
  
• 新的追蹤者和粉絲

Bitly 提供深入的分析，可以更深入地了解您的受眾成長。 透過 Bitly Campaigns，您可以獲得與影響者內容互動的細分受眾群的詳細快照，使您可以將資源集中在正確的人群上。

3. 使用 Bitly 自訂行銷活動 URL

我們知道您在想什麼—您如何深入了解影響者的表現？ 帶有 Bitly 連結。 您只需為每個影響者生成一個鏈接，添加 urchin 追蹤模組 (UTM) 參數，並使用 Bitly 縮短每個鏈接，然後就可以開始了。

為每個影響者創建一個自定義鏈接，以簡化績效跟踪 - 根據您的 Bitly 計劃，您可以添加您的品牌名稱來代替“bit.ly”域或鏈接後半部分的唯一識別短語。

為不同平台、內容類型和影響者客製化連結可以讓您的目標受眾更輕鬆地連接到您的品牌或合作夥伴。 它還有助於無縫跟踪，因為您可以快速識別每個連結屬於哪個管道或影響者。

4. 監控點擊率 (CTR)

點擊率是影響者追蹤的重要指標，因為它顯示了點擊影響者連結的人數百分比。 它可以幫助您評估參與度和影響者的整體表現，並幫助您完善未來的活動。

透過 Bitly Analytics，您可以即時了解人們如何與您的連結互動，從而識別最佳影響者和表現最佳的內容。 當您將這些資訊與 Google Analytics 等其他追蹤工具結合使用時，您可以更好地指導新的影響者制定有效的參與策略，以幫助提高點擊率並最終提高轉換率。

5. 折扣碼和司機

如果您是一家零售或電子商務公司，您的首要任務可能是查看影響者是否推動了銷售。 最直接的方法是提供針對影響者的折扣或優惠券代碼。 這樣，無論影響者使用什麼管道來推廣產品（部落格、Pinterest、Instagram、X、Facebook 等），您都可以輕鬆地追蹤活動的底線結果。

或者，您可以為每個影響者提供一個獨特的聯屬鏈接，用於跟踪其內容產生的轉化或銷售，讓您清楚地了解每個合作夥伴對您的收入的投入。 如果您不確定如何向有影響力的人支付費用，這是一個很好的方法，因為您可以根據他們的直接財務影響來補償他們。

附屬連結的唯一問題是它們相當長。 但是，使用 Bitly URL Shortener，您可以縮短它們並使它們更加用戶友好。 然後，Bitly 的追蹤功能可讓您監控點擊次數、地理數據以及每個連結的整體效能，除了聯盟平台的數據之外，還可以幫助您了解其轉換情況。

6. 分析參與度指標

監控分享、按讚、標籤、檢視和評論等參與度指標可以顯示影響者的內容是否與受眾產生共鳴。 通常，參與率越高，您的影響者與其追隨者或粉絲的聯繫就越多，您獲得更多品牌互動的機會就越大。

監控參與度指標可以幫助您量化每次參與成本 (CPE)，也就是每個影響者產生的互動成本是多少。 您可以將產生的總費用除以參與次數來計算 CPE。 因此，如果您為擁有 20,000 個讚和 1,000 條評論的影響者貼文支付 2,000 美元，您的 CPE 為 0.10 美元。

但正如我們上面提到的，諸如「讚」之類的績效指標可能是假的，因此考慮非表面指標至關重要，例如評論的情緒以及受您的活動啟發的用戶生成內容的程度。 Bitly 可以透過突顯表現最佳的行銷活動來幫助實現這一目標。 這樣，您就可以深入評估他們，了解他們為何與您的受眾產生共鳴，並將他們的策略納入未來的工作中。

7. 評估轉換率

評估轉換率至關重要，因為它可以顯示您的行銷活動是否有效地推動了所需的操作，例如銷售、註冊或潛在客戶開發。 這可以幫助您就資源分配和影響者合約續約做出明智的決策。

當您將 Bill 的強大指標與 Google Analytics 結合使用時，企業可以透過提供即時點擊數據輕鬆追蹤特定內容或影響者連結的轉換。 查看每個影響者的連結效果可以幫助為未來的活動提供資訊。

8. 追蹤影響者產生的內容表現

並非所有影響者都能維持他們的表現。 有些人太自在了，沒有花太多精力來推動轉化，而有些人則隨著時間的推移耗盡了受眾的潛力。

如何確保只投資於有回報的影響者關係？ 透過評估一段時間內影響者在不同平台上的參與度或轉換率。

透過 Bitly，您可以點擊每個影響者的連結並評估一段時間內的參與度數據，來評估影響者內容在初始發布後持續產生參與度和轉換的時間。 這提供了寶貴的見解，幫助您確定是否重建影響者關係。

9. 使用 Bitly 取得地理定位洞察

想知道您的行銷工作應該集中在哪些地點？ 比特利可以提供幫助。

該平台按位置提供點擊數據，讓您了解影響者活動在哪裡最有效。 透過這種方式，您可以將更多行銷資源投入特定領域或進行特定地理影響者搜尋以進一步推動轉換。

10.查看內容覆蓋率和展示次數

數位行銷的美妙之處在於其覆蓋範圍並不局限於單一地點。 只要您的影響者俱有廣泛的影響力，您就可以吸引來自各州甚至國家的客戶。

使用您選擇的影響者行銷平台或 Bitly Analytics 來確定您的影響者內容的傳播程度以及有多少人看過它。 這可以幫助您識別影響範圍最廣的表演者。

您還可以確定人們點擊您的連結的次數，作為影響者內容覆蓋範圍的間接衡量標準 - 只需為不同的內容創建獨特的 Bitly 連結並監控其分析即可。

11. 計算整體行銷活動投資報酬率

現在到最後一步 - 計算行銷活動的投資報酬率。 整合所有收集的數據，並透過從投資成本中減去實現的總收益並將該數字除以總成本來計算財務比率：（實現的收益 – 總行銷活動成本）/總行銷活動成本。 這會讓您知道您的影響者行銷工作是否成功—積極的投資報酬率通常意味著成功。

為了獲得準確的投資報酬率，請僅使用 Bitly 等可靠的追蹤工具。 Bitly 的分析不僅全面且可靠，因為該平台即時記錄所有連結點擊數據。

利用影響者的見解並改進您的行銷活動

許多行銷人員本能地認為網紅行銷活動背後的確切數字是不可知的。 但如果沒有數據來了解什麼是有效的，您就無法優化內容或僱用合適的影響者。

利用 Bitly 等活動管理工具進行基於連結的精確追蹤。 Bitly 向您顯示有多少人即時參與您的內容，以及他們的地理和引薦來源數據，使您能夠有效評估影響者的表現並改善影響者的行銷活動。

立即開始使用 Bitly，發現有關您的行銷活動的寶貴見解並不斷改善您的影響者策略。