設計可轉換的登陸頁面的 10 個相關技巧
已發表: 2024-03-03您是否正在進行數位行銷活動，但似乎無法休息？ 有時，問題可能就在您面前——一個糟糕的登陸頁面。 如果您的目標網頁不夠引人注目、太長或沒有針對行動使用和有效的潛在客戶開發進行最佳化，那麼即使是最好的內容創建工具也無法為您提供幫助。
儘管其重要性，但並不是每個企業家和行銷人員都會投入必要的時間和精力來製作高轉換率的登陸頁面。 有些人不知道是什麼使網頁轉化，而有些人則沒有意識到透過 A/B 測試進行持續優化的必要性。
本文將透過討論如何製作一個能夠吸引銷售和行動的良好登陸頁面來改變這一現狀。
在本文中：
– 什麼是高轉換率登陸頁？
– 可轉換的登陸頁面的基本元素
– 創建高轉換率登陸頁面的 10 個技巧
什麼是高轉換著陸頁？
登陸頁面是專門的網頁，其目的只有一個：轉換訪客。
在這種情況下，轉換意味著該人執行我們希望他們執行的操作。 此操作通常是購買產品或服務。 但是，它也可以是觀看網路研討會、安排通話、選擇加入郵件清單或下載試用軟體。
因此，有效的登陸頁面可以轉換大部分訪客。
現在，您可能會問自己：“但是什麼才算是高轉換率呢？”
好問題。 為了回答這個問題，將跨產業的平均轉換率作為基準會很有幫助。 著陸頁的中位數轉換率為 4.3%。 這意味著對於大多數行業來說，高於此值的轉換率都是穩定的。
然而，酒店、娛樂和金融等競爭性行業的利率中位數較高，因此您需要以高於 4.3% 的利率為目標才能經營蓬勃發展的業務。 將自己與行業的平均著陸頁轉換率進行比較，以確定目標。
了解您的目標轉換率會給您一個目標。 但你要如何到達那裡呢？ 讓我們回顧一下優秀登陸頁面的一些要點。
可轉換的著陸頁的基本元素
查看轉換率最高的著陸頁範例，您會發現它們總是有一些基本的構建塊。 簡而言之，這些是：
- 標題：強大的標題至關重要，因為它可以吸引訪客的注意力並吸引他們閱讀目標網頁的其餘部分。
- 引人注目的副標題：引人入勝的副標題是必要的，因為它強化了標題中的信息並保持訪客的興趣。
- 獨特的銷售主張：這是您的目標網頁的重要“原因”，說明為什麼訪客應該向您購買或在您的頁面上採取進一步的操作。 在這裡，您應該解釋一下您的報價的獨特之處。
- 設計元素：圖形、動畫或影片等元素可以為您的目標網頁增添興奮感，以免讓訪客感到厭煩——影片的影響力如此之大，可以將轉換率提高高達 86%。 然而，至關重要的是，這些元素是對頁面本身的補充，而不是取代。
- 證據，證據，證據：轉化依賴於讓使用者信任你。 您可以透過提供大量證據（例如客戶推薦和評論、憑證和認可）來建立信任。
- 號召性用語：您必須提供明確的號召性用語 (CTA)，以指導潛在客戶做什麼。 例如，如果您的主要關注點是潛在客戶開發，則「填寫此表格」；如果您想提高銷量，則「添加到購物車」。
- 高品質的內容：創建簡潔、以價值為導向的文案，重點關注您的產品或服務如何解決訪客的痛點。 花時間學習如何編寫可轉換的內容，以使潛在客戶在您的目標網頁上停留足夠長的時間以採取所需的操作。
- 行動響應能力：由於超過一半的網路流量來自行動裝置，優化行動使用的登陸頁面不僅僅是一件“好事”，而且是必要的，因為它可以幫助您吸引更廣泛的受眾。
創建高轉換率登陸頁面的 10 個技巧
好消息是登陸頁面並不是一成不變的。 如果您的轉換次數沒有達到您想要的水平，您可以採取許多措施來改善您的情況。 在這裡，我們提供詳細的提示來幫助您創建完美的登陸頁面：
1. 保持設計簡潔、重點突出
更多並不總是更好——至少對於登陸頁面而言並非如此。 登陸頁面的主要目標是將訪客轉化為潛在客戶或客戶——只有當潛在客戶能夠輕鬆瀏覽您的頁面並採取所需的操作（無論是完成銷售還是註冊新聞通訊）時，這種情況才會發生。
保持簡約的設計，以避免過多的訪客並促進無縫導航。 擁抱空白並使用有限的調色板，使潛在客戶可以輕鬆專注於重要元素，例如號召性用語按鈕或您的價值主張。
對於您的顏色，請考慮綠色、藍色、紅色、黃色和黑色等選項，因為它們分別喚起成長、信任、緊迫感、樂觀和優雅，選擇與您的品牌相符的一種或多種顏色組合。
如果您打算在登陸頁面上加入英雄圖片或其他視覺效果，請確保它們是高品質的，並且僅補充其他頁面元素，以避免分散訪客採取所需操作的注意力。
2.使用引人注目的標題
標題可以成就或毀掉你的整個登陸頁面。 它的作用是吸引人們的注意力，並告訴他們為什麼閱讀登陸頁面如此重要。 如果人們不讀標題，那麼你的目標網頁的其餘部分再精彩也無濟於事。
好的標題應該引人注目，並足以吸引讀者的注意力，讓他們停下來閱讀您的登陸頁面。
但同時，它必須盡可能清晰和簡潔。 最好的標題既引人入勝又簡單明了。 這不是一件容易的事，這就是為什麼你應該花大量的時間來製作令人驚嘆的標題。 向您的團隊尋求建議並選擇最不可抗拒的選項。
3.簡化表單字段
許多企業都犯了開發兩位數表單欄位的錯誤。 雖然收集潛在客戶資訊很好，但要求太多可能會讓頁面訪客和您的團隊不知所措。
在收集客戶資訊和保持表單簡單性之間取得平衡，以增加完成的可能性。 例如，如果您希望訪客註冊新聞通訊，只需詢問姓名和電子郵件地址等詳細信息，因為這就是您聯繫他們所需的全部信息。
4. 確保移動響應能力
如前所述，大部分網路流量來自手機。 因此，明智的做法是投資行動響應式登陸頁面設計，以獲得潛在的潛在客戶打開和瀏覽您的頁面。 以下是一些可實現最佳結果的響應式設計實踐：
- 使用單列佈局為訪客提供流暢的滾動體驗。
- 使用空白並儘量減少視覺效果。
- 如果您想合併影像，請使用相對測量值（例如百分比）而不是像素，因為它們可以更好地轉換為行動裝置。
- 使用清晰易讀的字體。
- 新增易於導航的菜單。
如果您不熟悉著陸頁設計，請尋找行動回應範本來指導您。
5.注重使用者體驗
如果您想轉換網站訪客，提供積極的用戶體驗至關重要。 一切都必須直觀、直接，沒有混亂的餘地。 所有這一切都始於良好的使用者介面設計。
僅包含支援該訊息的照片和影片。 避免使用過多的元素、對比色或不必要的選單來過度擁擠您的目標網頁。 請記住，您的號召性用語必須是節目中的明星。 好的視覺元素包括解釋影片和產品或服務的圖像。 這些實際上可以提高您的轉換率。
最好也關注著陸頁的「可掃描性」。 您的內容應該有足夠的結構和組織，以便用戶能夠理解您的產品，即使他們瀏覽它。
6. 創造以行動為導向的 CTA
CTA 無疑是著陸頁中最重要的元素之一，因為它直接推動轉換。 因此，您在製作它時需要小心，因為它可以決定您的網頁的成功程度。 需要牢記的一些提高轉換率的最佳實踐包括：
- 讓 CTA 的意圖與著陸頁文案保持一致：如果您的文案側重於跟上您的產品的價值，請讓您的 CTA 也這樣做。 「註冊我們的電子報」之類的 CTA 就適合這種情況。
- 專注於單一目標：一些行銷人員在登陸頁面上犯的一個錯誤是使用過多的號召性用語，要求人們在一個頁面上多次購買、訂閱甚至下載某些內容。 這個想法是在一個頁面上實現多個目標，但這不是一個強有力的策略。 大多數時候，人們會感到困惑並完全離開頁面。
- 為 CTA 按鈕使用對比色：這有助於吸引訪客的注意。
- 清晰簡潔：切入重點，提高潛在客戶採取所需行動的可能性。
- 使用動作動詞：使用「提交」、「下載」或「註冊」等字眼告訴觀眾要做什麼。
7.優化頁面載入速度
載入時間緩慢會對跳出率產生負面影響，最終影響轉換率，進而影響頁面的成功率。 要提高頁面的載入速度：
- 透過壓縮來優化圖像。
- 快取您的網頁並啟用瀏覽器快取，以最大程度地減少伺服器顯示檔案所需的工作。
- 盡量減少重定向。
- 從頁面中刪除不必要的插件。
8. 強調報價的價值
在頁面的早期陳述您的產品或服務的價值，以鼓勵訪客閱讀您的整個副本。 實施內容行銷技巧，例如解決目標受眾的痛點並專注於獨特的賣點，以增加訪客採取所需行動的機會。 這並不是說您應該編寫冗長的副本 - 保持內容簡短並使用短段落和要點以方便閱讀和瀏覽。
此外，請消除文案中潛在客戶的風險因素。 透過案例研究和客戶評估提供大量的社會證據是實現這一目標的最簡單、最有效的方法之一。 這個想法是，當潛在客戶看到其他人對你的報價感到滿意時，他們很有可能也會喜歡它。 您還可以提供其他類型的證明，例如憑證或追蹤記錄，以證明您是真正的交易者。
9.使用A/B測試
您如何知道您的副本是否是最好的？ 或者您的號召性用語和圖片是否有影響力？
你測試它們。
A/B 測試是必要的，因為它可以讓您比較不同的著陸頁版本並確定哪個版本表現最佳。 為了獲得可靠的見解，請一次測試一個頁面元素。 例如，您可以先調整標題，然後調整圖片，然後調整號召性用語，以確定哪些組合可以獲得最高的轉換率。
10.持續分析和優化
定期評估您的著陸頁效能，以確定激發最多頁面訪問量和最高轉換率的元素- 您可以使用Bitly 等工具來評估您的著陸頁URL 收到的點擊次數，以便您可以促進明智的頁面設計和內容優化。 基於數據的持續優化可以持續提高轉換率，因為它可以讓您提供最能引起受眾共鳴的功能。
使用 Bitly 見解創建迄今為止最好的登陸頁面
當然，這裡討論的技巧將幫助您創建一個很棒的登陸頁面。 但如果沒有吸引足夠的合格流量，即使是最好的登陸頁面也不會轉換。 潛在客戶開發和廣告很重要，這就是 Bitly 等連結管理工具的用武之地。
使用 Bitly，您可以輕鬆縮短著陸頁鏈接，以便在電子郵件、新聞通訊和廣告中輕鬆分發。 您還可以獲得有關 Bitly Connections 平台的寶貴見解，例如連結收到的點擊次數，從而使您能夠做出明智的登陸頁面優化決策。
立即註冊 Bitly，以促進無縫連結分發並存取點擊分析，這將有助於提升您的登陸頁面。