So erstellen Sie einen Inhaltsplan für Ihre Inhaltsstrategie

Marketer, die mit ihren Inhalten große Ziele erreichen wollen, müssen zunächst eine übergreifende Content-Strategie entwickeln. Um diese KPIs, Metriken und Ziele zu erreichen, müssen sie dann die Frage beantworten: „Was brauche ich, um mit meiner Strategie erfolgreich zu sein?“

Die Antwort lautet immer: Erstellen Sie einen Inhaltsplan.

Eine Content-Marketing-Strategie kann Ihnen sagen, wohin Sie wollen und wie Sie den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen messen können, aber sie kann Ihnen nicht genau sagen, was zu tun ist oder welchen Prozessen Sie folgen müssen. Hier kommt der Inhaltsplan ins Spiel.

Was ist ein Inhaltsplan?

MARKETING
BEGRIFF
DEFINITION

Inhaltsplan

Ein Inhaltsplan ist ein Content-Management-Tool, mit dem Vermarkter bestimmen, welche Inhalte erstellt werden sollen, wie sie erstellt werden sollen und welche Prozesse ihre Erstellung unterstützen.

Letztendlich sollte ein Inhaltsplan definieren, wie Sie die umfassenderen Ziele Ihrer Inhaltsstrategie erreichen.

Ein Inhaltsplan definiert:

• Welche Inhalte erstellt werden sollen
• So erstellen Sie den Inhalt
• Wer erstellt die Inhalte

Ein Inhaltsplan umfasst die Arten von Inhaltsformaten, die Prozesse, die digitalen Marketingkanäle und andere Aspekte, wie Sie Inhalte erstellen, veröffentlichen, erweitern und verwalten. Der Content-Marketing-Plan integriert sich in Ihren Marketing-Funnel und sollte die gesamte Customer Journey abdecken, von der Bekanntheit bis zur Entscheidung.

Inhaltspläne werden im Allgemeinen von Marketingabteilungsleitern mit Beiträgen von Teammitgliedern entwickelt, einschließlich Feedback von Betrieb und Vertrieb. Damit ein Inhaltsplan funktioniert, muss Ihr gesamtes Marketingteam sowohl auf Ihre Inhaltsstrategie als auch auf den Inhaltsplan ausgerichtet sein. Ein großartiger Plan ist Ihr Weg zum strategischen Erfolg, daher müssen alle auf derselben Seite stehen.

Inhaltsplan vs. Inhaltsstrategie

Außerhalb der Marketingbranche könnte man denken, dass Content-Planung und Content-Strategie synonym sind. Aber als Vermarkter, und zwar ein guter noch dazu, wissen Sie, dass diese beiden Dinge sehr unterschiedlich sind.

Der Inhaltsplan besteht aus den Assets und Prozessen, die zur Erfüllung Ihrer Gesamtstrategie erforderlich sind. Die Content-Strategie ist jedoch das Gesamtbild und die übergeordnete Kategorie. Alles andere fällt unter die Strategie, einschließlich des Inhaltsplans, der Inhaltserstellung, der Inhaltsveröffentlichung und der Inhaltsverteilung.

Warum Sie einen Inhaltsplan brauchen

Das ultimative Ziel Ihrer Inhalte ist es, eine außergewöhnliche Interaktion mit Ihrem Publikum zu schaffen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Zuschauer den Trichter hinunter in Richtung Conversions und Kaufentscheidungen geführt werden. Dies ist das Ziel, egal wo dieser Zuhörer zufällig auf dem Trichter landet – TOFU, MOFU oder BOFU.

Ein solider Inhaltsplan definiert alles, was Sie brauchen, und lässt Sie sich auf die Erstellung der erstaunlichen Inhalte hinter dem Kampagnenerfolg konzentrieren. Wenn alles vorhanden ist, kann Ihr Team einzelne Assets bearbeiten und Inhalte erstellen, die nicht nur den Verkauf fördern, sondern auch in Zukunft Aufmerksamkeit erregen können.

Zusätzlich zum Content-Produktionsplan vor Ort definiert ein Content-Plan einen Großteil der Prioritäten der Marketingkanäle für jedes Quartal. Sie definieren im Voraus, wie Sie die von Ihnen erstellten Inhalte verstärken (Social-Media-Posts, Promos, Verfasserzeilen usw.). Das heißt, der Inhaltsplan bestimmt die Verfügbarkeit von Ressourcen sowie das Marketingbudget und seine Prioritäten.

Die Entwicklung eines Plans für Ihre Inhalte trägt direkt zu den Marketingausgaben bei und hilft dem Unternehmen, die Kosten zu verwalten und die Budgetplanung durchzuführen. Ohne dieses wichtige Puzzleteil verlieren Sie möglicherweise die Fähigkeit, Ausgaben genau zuzuordnen.

Bevor die Inhaltsplanung beginnt

Sie können nicht einfach direkt in die Inhaltsplanung einsteigen. Stattdessen müssen Sie:

• Sammeln Sie Daten und definieren Sie Ihre Zielgruppe
• Bestimmen Sie, welches Problem Ihr Inhalt lösen wird
• Legen Sie grob fest, wie Sie Ihre Inhalte erstellen

Im Folgenden finden Sie drei Fragen, die Sie darüber informieren, wie Sie Ihren Content-Marketing-Plan schreiben.

Einige davon überschneiden sich mit der Inhaltsstrategievorlage, aber auf hoher Ebene müssen Sie sicherstellen, dass Sie diese ansprechen, bevor Sie mit der Inhaltsplanung beginnen. Sie werden es nicht bereuen.

Wer ist Ihre Zielgruppe?

Abhängig von Ihrer Branche gibt es wahrscheinlich bereits ein etabliertes Publikum für Ihre Marke. Die Frage ist, wie viel Sie wirklich über sie wissen. Zu verstehen, wer sich bereits mit Ihren Inhalten beschäftigt, bestimmt Ihre demografischen Zielgruppen und wie Sie mit ihnen in Kontakt treten.

Sammeln Sie zunächst vorhandene Besucherinformationen und so viele Daten wie möglich über Ihr Publikum. Wenn Sie diese Daten nehmen und analysieren, erfahren Sie viel über Ihr Publikum, einschließlich der Probleme, die es anzugehen versucht, was es von Ihren Inhalten erwartet und wie Sie es besser einbeziehen können.

Wenn Sie detaillierte Kundeninformationen zur Hand haben, ist es viel einfacher, Ihren Inhaltsplan davon zu beeinflussen und zu informieren. Sie werden ein Gefühl dafür bekommen, woran sie interessiert sind, wer sie sind, wo sie sich engagieren und welche Arten von Inhalten Sie planen sollten.

Welches Problem löst Ihr Inhalt?

Um auf das Problem (oder den „Schmerzpunkt“) zurückzukommen, das Ihre Inhalte im Großen und Ganzen zu lösen versuchen, ist es wichtig, eine Mission zu haben, die Ihre Inhaltsideen und Kampagnen antreibt. Diese Mission kann nicht nur darin bestehen, Leads in allen Phasen des Content-Marketing-Funnels zu erfassen. Ihre Inhalte müssen die Produkt- oder Dienstleistungsangebote der Marke berücksichtigen und in umsetzbare Inhalte übersetzen.

Zeigen Sie ihnen durch eine Vielzahl von kreativen Objektiven und Blickwinkeln, was sie mit einem bestimmten Angebot erreichen können.

Zum Beispiel haben wir für eine große Marke für mobile Lebensmittellieferungen gearbeitet. Bis zu diesem Zeitpunkt gelang es ihnen nicht, durch Content-Marketing Aufmerksamkeit zu erregen. Die Teams von Terakeet nahmen die Daten, die wir über die Kunden hatten, erstellten Käuferpersönlichkeiten, legten das Ziel jeder Persona fest und verfassten schriftliche Inhalte, um ihnen zu helfen, das hypothetische Ziel zu erreichen.

Das Ergebnis war ein Fokus darauf, durch schriftliche Inhalte all die Möglichkeiten zu demonstrieren, wie das Angebot dieser Marke das Publikum dazu befähigen kann, zu streben, zu verwirklichen und sich selbst zu verbessern.

„

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Terakeet übersetzte den einfachen Service der Lebensmittellieferung in eine Plattform für persönliches Wachstum.

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TERAKEET

Wie werden Sie Inhalte erstellen?

Eine weitere wichtige Überlegung ist, wie Sie Inhalte generieren.

„Wie“ beinhaltet:

• Verantwortliche Stellen für die Inhaltserstellung
• Erstellungsmethoden
• Wo es leben wird

Wenn Sie die oben genannten Punkte kennen, können Sie erfolgreich teamübergreifende Prozesse und Workflows für Ihren Inhaltsplan entwickeln.

Erstellen Sie einen Starter-Content-Kalender

Auch wenn Sie vielleicht noch nicht über alle Daten und Informationen zu Ihrem Plan verfügen, ist die Erstellung eines Content-Kalenders oder eines Redaktionskalender-Frameworks ein kluger Vorbereitungsschritt. Wir haben eine kostenlose Inhaltskalendervorlage, die Sie unten herunterladen können.

So schreiben Sie einen Inhaltsplan (12 Schritte)

Ihr Content-Produktionsprozess treibt alles voran, von der Marketingrentabilität bis hin zu Ihrer Skalierbarkeit. In diesem Abschnitt wird daher genau erklärt, wie Inhalte in einem Fortune-1000-Unternehmen effizient geplant werden.

1. Bestimmen Sie Ihren Inhaltsplanungsprozess

Der allererste Schritt bei der Erstellung eines gut entwickelten Inhaltsplans besteht darin, festzulegen, wie Ihr Gesamtprozess aussehen soll. In diesem Artikel umfasst unser Plan diesen ersten Schritt sowie zwölf weitere Schritte, die Sie vom Brainstorming zur Veröffentlichung, Messung und Verbesserung führen.

Um unsere zwölf Schritte zu entwickeln, haben wir unseren Prozess festgelegt, indem wir uns folgende Fragen gestellt haben:

• Was sind Ihre Schritte zur Erstellung von Inhalten?
  • Listen Sie alle Schritte zur Inhaltserstellung von Anfang bis Ende auf. Normalerweise würden Sie mit einem Team-Brainstorming beginnen, um Ideen zu generieren. Nachdem Sie eine Reihe von Themen festgelegt haben, führen Sie eine Keyword-Recherche mit einem Tool wie Ahrefs oder Semrush durch. Der Prozess setzt sich fort durch Schreiben, Design, QC, Veröffentlichung, Verteilung, Messung und Verbesserung.
    
• Wer ist für jede Aufgabe verantwortlich?
  • Nun, da Sie die Schritte haben, finden Sie heraus, wer verantwortlich sein wird. In einem etablierten Unternehmen würden Aufgaben nach Disziplinen festgelegt. Content-Autoren schreiben, Redakteure editieren, SEO-Strategen analysieren usw.
    
• Wie lange dauert es?
  • Bestimmen Sie Ihre Anforderungen an die Bearbeitungszeit von Inhalten, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Es ist ratsam, eine Vorstellung von den Zeitanforderungen und den Ressourcen zu haben, die Sie für die Ausführung eines bestimmten Inhalts zur Verfügung haben.
    
• Wann und wo werden Sie veröffentlichen?
  • Bestimmen Sie Ihre ideale Veröffentlichungshäufigkeit. Dies hängt von Ihren Markenbekanntheitszielen, dem Publikumsverhalten und Ihren Wachstumszielen ab. Entscheiden Sie auch basierend auf den Zielgruppendaten, wann Sie veröffentlichen. Entscheiden Sie dann, wo Sie veröffentlichen möchten – WordPress-Blog, Unternehmenswebsite usw.?
    
• Was sind Ihre Inhaltskategorien?
  • Bestimmen Sie, unter welche Themen, Themen und breiten Kategorien Ihre Inhalte passen müssen. Hier gibt es keine Einheitslösung, da dies von Ihrer Branche, dem aktuellen Blog-Inhalt und den einzigartigen Geschäftszielen abhängt.

Die Beantwortung all dieser Fragen sollte Ihnen eine detaillierte Liste der Schritte liefern, die den gesamten Prozess bestimmen. Die Schritte zwei bis zwölf sind repräsentativ für die meisten Inhaltspläne zum Veröffentlichen von Blogs.

2. Ideen für Themen sammeln

Wer: Ihr direktes Content-Team, Teamleiter, abteilungsübergreifende Mitarbeiter nach Bedarf.

Was: Bevor Sie tatsächliche Inhalte (Blogbeiträge, Fallstudien, Whitepaper usw.) recherchieren und skizzieren können, ist es wichtig, eine Brainstorming-Sitzung mit Ihrem Team zu veranstalten. Dies wird ein fortlaufender Prozess sein, da Sie die Ideenliste regelmäßig auffüllen müssen.

Konzentrieren Sie sich auf:

• Kampagnenideen – Größere Ideen, die verwendet werden können, um kleinere Inhaltskomponenten zu generieren.
• Inhaltsideen – Individuelle Inhaltsstücke.

Verfeinern und überprüfen Sie die Ideen danach, ob sie zu Ihren Themen, Themen und Kategorien passen und mit Ihren allgemeinen Marketingzielen in Verbindung stehen.

3. Recherchieren Sie Schlüsselwörter

Wer: SEO-Analyst

Was: Ihre SEO-Analysten oder -Strategen können die besten Ideen des Teams aus dem Brainstorming nehmen und die erforderliche Keyword-Recherche durchführen, um spezifischere Details zu identifizieren. Dieser Schritt bietet primären und sekundären Keyword-Fokus, Tags und Meta-Elemente, Wortzahl, Konkurrenzanalyse und mehr.

Wenn Sie eine bestehende Zielgruppe haben, kann Ihr SEO-Team Google Analytics-Daten überprüfen. Nicht jede großartige Idee wird den Machbarkeitstest für Suchmaschinen bestehen und muss möglicherweise angepasst werden, um zur Strategie zu passen.

Nachdem die Keyword-Analyse erstellt wurde, kann die Inhaltsidee skizziert und mit dem nächsten Schritt fortgefahren werden.

Hinweis: Nicht alle Ihre Inhalte müssen mit Suchvolumen gesichert werden. Einige können Ihrer Botschaft dienen, einen Mehrwert bieten oder Ihrem Publikum bei einem Problem helfen. Der Großteil Ihrer Inhalte sollte SEO-Zielen dienen.