So erstellen Sie hochkonvertierende benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen

Soziale Medien sind einer der wichtigsten Kanäle, wenn es darum geht, eine Marke aufzubauen und neue und alte Kunden zu erreichen.

Und wenn es um die potenzielle Reichweite geht, ist Facebook mit fast drei Milliarden monatlich aktiven Nutzern immer noch die Nummer eins.

Darüber hinaus ist die schiere Menge an Informationen, über die das Unternehmen über seine Milliarden von Benutzern verfügt, beispiellos.

Und das ist ein weiterer Grund, warum Sie bei Facebook-Anzeigen ein besseres Engagement erwarten können als bei anderen Werbeplattformen.

Das Targeting basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen gibt Ihnen viel Einfluss bei der Auswahl einer bestimmten Zielgruppe. Aber wenn Sie noch detaillierter werden möchten, können Sie die hochkonvertierenden benutzerdefinierten Zielgruppen von Facebook verwenden.

Hier finden Sie alles, was Sie über das Erstellen einer Facebook Custom Audience wissen müssen.

• Was ist eine benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppe?
• Arten von Facebook Custom Audiences
• So erstellen Sie eine benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppe
• 7 Möglichkeiten, Ihre benutzerdefinierten Facebook-Zielgruppen zu verwenden
• 8 Ideen für benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen
• Überwachen und berichten Sie über die Leistung Ihrer Facebook-Anzeigen mit Databox

Was ist eine benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppe?

Eine benutzerdefinierte Zielgruppe ist eine Targeting-Option, mit der Sie Ihre bestehenden Zielgruppen unter Menschen über Meta-Technologien hinweg finden können. Sie helfen Ihnen dabei, Anzeigen an Personen zu liefern, die bereits auf irgendeine Weise mit Ihrem Unternehmen interagiert haben.

Custom Audiences sind auch der erste Schritt zur Erstellung von Lookalike Audiences. Eine weitere Ad-Targeting-Funktion, mit der Sie sich auf Zielgruppen konzentrieren können, die im gesamten Meta-Netzwerk wie bestehende Zielgruppen „aussehen“.

Arten von Facebook Custom Audiences

Bevor wir uns eingehender mit dem Thema befassen, wollen wir uns mit den Arten von benutzerdefinierten Facebook-Zielgruppen befassen, die Sie erstellen können.

• Website Custom Audiences: Diese Art von Zielgruppe wird erstellt, indem das Meta-Pixel zu Ihrer Website hinzugefügt wird. Auf diese Weise können Sie Besucher Ihrer Website nachverfolgen und eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Personen erstellen, die Ihre Website besucht und/oder dort bestimmte Aktivitäten durchgeführt haben. Sie können diese Zielgruppe dann abhängig von anderen Parametern mit bestimmten Anzeigen ansprechen.
• Benutzerdefinierte Zielgruppe für App-Aktivitäten: Das Erstellen einer benutzerdefinierten Zielgruppe für App-Aktivitäten ist eine großartige Möglichkeit, Anzeigen auf bestimmte Personengruppen auszurichten, die am wahrscheinlichsten die von Ihnen gewünschte Aktion in Ihrer App ausführen. Wie der Name schon sagt, wird diese Art von Zielgruppe erstellt, indem die Aktionen verfolgt werden, die Personen in Ihrer mobilen App ausführen. Sie können Ihre Anzeigen auf Personen ausrichten, die bestimmte Aktionen in Ihrer App ausgeführt haben, z. B. einen Kauf getätigt oder ein Level in einem Spiel abgeschlossen haben.
• Kundenliste Custom Audience: Diese Art von Facebook Custom Audience basiert auf einer Liste von Personen, die Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben, aber nicht auf den Meta Pixel- oder Facebook-Interaktionslisten stehen. Sie teilen Facebook „Identifikatoren“ mit, die von Ihrer Zielgruppe gesammelt wurden (dies kann eine E-Mail oder etwas anderes sein), und Facebook ordnet die Daten ihren Profilen zu, um die Zielgruppe zu entwickeln.
• Engagement Custom Audiences: Diese Gruppe besteht aus Personen, die sich irgendwo mit Meta-Technologien und -Diensten (Facebook oder Instagram) mit Ihren Inhalten beschäftigt haben.

So erstellen Sie eine benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppe

Der erste Schritt beim Erstellen einer benutzerdefinierten Zielgruppe besteht darin, im Werbeanzeigenmanager zum Abschnitt „Zielgruppen“ zu gehen.

Klicken Sie danach im sich öffnenden Menü auf „Create a Custom Audience“.

Von dort aus können Sie die Traffic-Quelle auswählen, und die folgenden Schritte hängen von der Art der benutzerdefinierten Zielgruppe ab, die Sie erstellen möchten.

• So erstellen Sie eine Website Custom Audience
• So erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe für App-Aktivitäten
• So erstellen Sie eine Engagement Custom Audience
• So erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe aus einer Kundenliste

So erstellen Sie eine Website Custom Audience

Falls noch nicht geschehen, müssen Sie Meta Pixel installieren.

Wählen Sie „Website“ unter Ihre Quellen.

Als Nächstes müssen Sie Regeln für Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe festlegen.

Sie können beliebig viele Regeln aufstellen, die Besucher einschließen oder ausschließen.

Die Grundregeln sind:

• Alle Website-Besucher ansprechen
• Sprechen Sie Personen an, die bestimmte Seiten besucht haben
• Richten Sie Besucher nach der auf Ihrer Website verbrachten Zeit aus

Schließlich können Sie Ihre Zielgruppe benennen und auf „Zielgruppe erstellen“ klicken.

Das ist es. Ihre Website Custom Audience ist fertig und einsatzbereit.

So erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe für App-Aktivitäten

Bevor Sie beginnen, sollten Sie Ihre App registrieren, das SDK einrichten und App-Ereignisse auf der Meta für Entwickler-Website protokollieren.

Der erste Schritt besteht darin, „App-Aktivität“ als Zielgruppenquelle auszuwählen.

Füllen Sie alle erforderlichen Details auf der folgenden Seite aus, einschließlich der App, aus der Sie Kontakte beziehen, sowie Name und Details der Zielgruppe.

Sobald Sie Ihre App ausgewählt haben, können Sie die Regeln festlegen, die jemanden für diese benutzerdefinierte Zielgruppe qualifizieren.

Dazu gehören Personen, die:

• Ihre App geöffnet
• Du hast ein Level in deinem Spiel erreicht
• Zahlungsinformationen hinzugefügt
• Einen In-App-Kauf getätigt

Natürlich können Sie auch Personen nach genau denselben Kriterien ausschließen.

Wenn Sie fertig sind, wählen Sie „Zielgruppe erstellen“ und Meta erstellt die benutzerdefinierte Zielgruppe basierend auf Ihren Vorgaben.

So erstellen Sie eine Engagement Custom Audience

Diese Art von Zielgruppe stammt aus Metaquellen, und die Plattform bietet Ihnen eine Vielzahl davon zur Auswahl, wenn Sie mit der Erstellung Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppe beginnen.

Für die Zwecke dieses Leitfadens haben wir die „Facebook-Seite“ als unsere Quelle ausgewählt.

Auch hier müssen Sie Regeln festlegen, die bestimmen, ob ein Konto in diese Zielgruppe aufgenommen oder daraus ausgeschlossen wird.

Zu den Regeln gehören:

• Konten, denen Ihre Seite derzeit gefällt oder denen Sie folgen
• Alle, die mit deiner Seite interagiert haben
• Jeder, der Ihre Seite besucht hat
• Konten, die mit einem Beitrag oder einer Anzeige interagiert haben
• Konten, die auf eine Call-to-Action-Schaltfläche geklickt haben
• Konten, die eine Nachricht an deine Seite gesendet haben
• Konten, die Ihre Seite oder einen Beitrag gespeichert haben

Geben Sie abschließend Ihrer Zielgruppe einen Namen und klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.

So erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe aus einer Kundenliste

Zuerst müssen Sie eine CSV- oder TXT-Datei erstellen, damit Meta die bereitgestellten Informationen mit Facebook-Profilen abgleichen kann. Je mehr Identifikatoren Sie verwenden, desto definierter wird Ihre Zielgruppe.

Wählen Sie „Kundenliste“ als Ihre benutzerdefinierte Adueince-Quelle.

Sie können Ihre Zielgruppe direkt hochladen, kopieren und einfügen oder aus Mailchimp importieren.

Als Nächstes fragt Facebook Sie, ob die Liste eine Spalte für den Wert der Kundenlebensdauer enthält. Wenn dies der Fall ist, können Sie wertbasierte Lookalike Audiences erstellen, die Personen mit ähnlichen Eigenschaften wie Ihre wertvollsten Kunden ansprechen.

Meta wird Sie durch den gesamten Prozess führen und Sie benachrichtigen, wenn es Probleme gibt.

Sie müssen die Spalten in Ihrer Datei Kennungen wie Vorname, E-Mail oder Telefonnummer zuordnen. Die Plattform wählt die Kennungen automatisch aus und Sie können sie bei Bedarf korrigieren.

Nachdem Sie sichergestellt haben, dass alles korrekt ist, bestätigen Sie Ihre Einstellungen, speichern Sie Ihre Zielgruppe und Sie können loslegen.

7 Möglichkeiten, Ihre benutzerdefinierten Facebook-Zielgruppen zu verwenden

Custom Audiences ist ein vielseitiges Tool, mit dem Sie Ihr Targeting wirklich präzise vornehmen können. Damit können Sie bessere Anzeigen erstellen, die sich wirklich auf die Interessen oder Punkte Ihres Publikums im Verkaufstrichter konzentrieren.

Hier sind sieben Ideen, wie Sie Facebook Custom Audiences verwenden können:

1. Erstellen Sie Retargeting-Kampagnen
2. Engagieren oder Upselling bestehender Kunden
3. An aktive Abonnenten verkaufen
4. Verwenden Sie Lookalike Audiences
5. Erstellen Sie eine E-Mail-Liste
6. Steigern Sie Ihre Anhängerschaft
7. Erhöhen Sie das App-Engagement

PROFITIPP: Wie hoch ist das Gesamtengagement Ihrer Werbekampagnen?

Möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Facebook-Werbung funktioniert und in die richtige Richtung tendiert? Es gibt mehrere Arten von Metriken, die Sie nachverfolgen sollten, von Kosten über Kampagnen-Engagement bis hin zu Engagement auf Anzeigenebene und so weiter.

Hier sind einige, auf die wir empfehlen, sich zu konzentrieren.

1. Kosten pro Klick (CPC): Wie viel zahlen Sie für jeden Klick aus Ihrer Werbekampagne? CPC ist eine der am häufigsten verfolgten Metriken, und aus gutem Grund ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Gesamtrendite niedriger ist, da sie hoch ist.
2. Kosten pro tausend Impressionen (CPM): Wenn Ihre Anzeigenimpressionen niedrig sind, ist es eine gute Wette, dass alles andere (CPC, Gesamtkosten usw.) höher ist. Auch wenn Ihre Impressionen niedrig sind, könnte Ihr Targeting zu eng sein. In jedem Fall ist es wichtig, nachzuverfolgen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.
3. Anzeigenhäufigkeit: Wie oft sehen die Leute Ihre Anzeigen in ihrem Newsfeed? Auch dies könnte auf größere Probleme mit Targeting, Wettbewerb, Anzeigenqualität und mehr hinweisen. Behalten Sie es also genau im Auge.
4. Impressionen: Eine hohe Anzahl von Impressionen weist darauf hin, dass Ihre Anzeige gut für die Plattform und Ihre Zielgruppe optimiert ist.
5. Ausgegebener Betrag: Verfolgung der Der geschätzte Geldbetrag, den Sie für Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen oder Einzelanzeigen ausgegeben haben, zeigt Ihnen, ob Sie Ihr Budget einhalten und welche Kampagnen am kostengünstigsten sind.

Das Verfolgen dieser Metriken im Facebook Ads Manager kann überwältigend sein, da das Tool nicht einfach zu navigieren ist und die Visualisierungen ziemlich einschränkend sind. Es ist auch etwas zeitaufwändig, alle benötigten Metriken in einer Ansicht zu kombinieren.

Wir haben dies vereinfacht, indem wir ein Plug-and-Play-Dashboard für Facebook-Anzeigen erstellt haben, das Ihre Daten aufnimmt und automatisch die richtigen Metriken visualisiert, um Ihnen eine detaillierte Analyse Ihrer Anzeigenleistung zu ermöglichen.

Mit diesem Facebook-Anzeigen-Dashboard können Sie Ihre beliebtesten Anzeigen schnell entdecken und sehen, welche Kampagnen den höchsten ROI haben, einschließlich Details wie:

• Was sind Ihre leistungsstärksten Facebook-Werbekampagnen? (Impressionen nach Kampagne)
• Wie viele Klicks erhalten Ihre Anzeigen? (Klickrate)
• Liegen Ihre Werbekampagnen unter oder über dem Budget? (Kosten pro tausend Impressionen)
• Was sind Ihre kosteneffizientesten Werbekampagnen? (Ausgaben pro Kampagne)
• Wie oft sehen die Leute Ihre Anzeigen in ihrem Newsfeed? (Anzeigenhäufigkeit)

Und mehr…

Sie können es ganz einfach mit nur wenigen Klicks einrichten – keine Codierung erforderlich.

Um das Dashboard einzurichten, folgen Sie diesen 3 einfachen Schritten:

Schritt 1: Holen Sie sich die Vorlage

Schritt 2: Verbinden Sie Ihr Facebook Ads-Konto mit Databox.

Schritt 3: Sehen Sie zu, wie Ihr Dashboard in Sekundenschnelle ausgefüllt wird.

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1. Erstellen Sie Retargeting-Kampagnen

Wenn Sie potenzielle Kunden fangen möchten, die Ihnen möglicherweise durch die Lappen gegangen sind, ist Retargeting der richtige Weg. Sie können frühere Besucher an Ihr Unternehmen erinnern und sie zum Handeln anregen. Sie können beispielsweise Personen ansprechen, die ihren Einkaufswagen aufgegeben haben, und ihnen Rabatte auf Artikel anbieten, die sie kaufen wollten.

2. Engagieren oder Upselling bestehender Kunden

Bestehende Kunden sind eine unschätzbare Ressource. Sie haben ihr Interesse bereits durch einen Kauf bekundet und kennen und vertrauen Ihrem Unternehmen höchstwahrscheinlich bereits. Wenn Sie sie ansprechen, können Sie eine viel höhere Conversion-Rate erwarten, als wenn Sie Personen ansprechen, die noch keine Einkäufe getätigt haben.

Wenn Sie mit Custom Audiences eine Liste bestehender Kunden erstellen, können Sie Ihre Bemühungen mit gezielten Anzeigen auf sie richten und sie von Gelegenheitskunden zu Stammkunden machen. Dies ist eine sehr kostengünstige Möglichkeit, Ihren Umsatz zu steigern.

Verwandte Themen : Upselling: 12 Taktiken zur Steigerung des Customer Lifetime Value

3. An aktive Abonnenten verkaufen

Der Verkauf an Personen, die mit Ihrem Unternehmen nicht vertraut sind, kann schwierig sein, da diese oft nicht bereit sind, einen Kauf zu tätigen, bevor sie das Unternehmen kennen und ihm vertrauen. Dies gilt insbesondere für Personen, die noch keinen Kontakt zu einer Marke hatten.

Um dem entgegenzuwirken, können Sie Personen ansprechen, die bereits aktive Abonnenten sind. Sie haben vielleicht noch keinen Kauf getätigt (wenn ja, lesen Sie den Abschnitt oben), aber sie haben Interesse an Ihrer Marke bekundet. Daher ist es wahrscheinlicher, dass Sie von ihnen Conversions erhalten als mit einer breiteren Ausrichtung.

4. Verwenden Sie Lookalike Audiences

Lookalike Audiences sind Gruppen von Personen, die einige Eigenschaften mit Ihren Custom Audiences teilen, und Sie müssen eine Custom Audience einrichten, bevor Sie eine erstellen können.

Es sind Menschen, die theoretisch eher an Ihrer Marke interessiert sind als die allgemeine Bevölkerung.

5. Erstellen Sie eine E-Mail-Liste

Jedes Online-Unternehmen muss seine E-Mail-Liste aufbauen. Es ist eine sehr zuverlässige Möglichkeit, mit Kunden und Interessenten in Kontakt zu bleiben. Auch dabei können Facebook Custom Audiences helfen.

Sie können Personen, die Ihre Website besucht oder Interesse an Ihrer Band gezeigt haben, mit Anzeigen ansprechen, die sie dazu auffordern, Ihren Newsletter zu abonnieren oder einfach Kontaktinformationen zu hinterlassen, um einen Rabatt zu erhalten.

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6. Erweitern Sie Ihre Fangemeinde

Ja, Sie können Custom Audiences verwenden, um Ihre Facebook-Gefolgschaft zu erweitern. Diese Markenbekanntheit kann dann verwendet werden, um die Grundlage Ihres Marketing-Trichters zu bilden.

Alles, was Sie tun müssen, ist eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen, die Personen auf der Grundlage von Kriterien wie Website-Besuchen anspricht (oder Sie können sie aus einer Liste ziehen) und diejenigen ausschließen, denen Ihre Seite bereits gefallen hat.

7. Erhöhen Sie das App-Engagement

Wenn Sie das App-Engagement steigern möchten, müssen Sie Ihr Targeting genau festlegen. Es ist einfach nicht sehr produktiv, Personen, die Ihre App noch nicht heruntergeladen haben, interessenfördernde Anzeigen zu zeigen.

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie Personen ansprechen, die Ihre App bereits heruntergeladen haben, und so sicherstellen, dass Sie den besten ROAS für Ihre Kampagne erzielen. Natürlich können Sie jederzeit eine separate benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen und diese Personen ansprechen, um sie dazu zu bringen, die App herunterzuladen.

8 Ideen für benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen

Jetzt, da Sie wissen, was sie sind, wie man sie erstellt und wie man sie verwendet, geben wir Ihnen einige Ideen, welche benutzerdefinierten Zielgruppen Sie erstellen können.

1. Alle vergangenen Website-Besucher in den letzten 30 Tagen
2. Personen, die bestimmte Zielseiten besuchen
3. Blog-Leser
4. Menschen, die konvertierten
5. Newsletter-Abonnenten
6. Kostenlose Testversion und Freemium-Benutzer
7. Personen, die mit Ihrer Facebook-Seite interagiert haben
8. Warenkorbabbrecher

1. Alle früheren Website-Besucher in den letzten 30 Tagen

Dies ist eine grundlegende und wesentliche benutzerdefinierte Zielgruppe, und so ziemlich jedes Unternehmen kann davon Gebrauch machen. Auch wenn die Personen, die Ihre Website besucht haben, unterschiedliche Interessen und Absichten haben, sind sie dennoch eine wertvolle demografische Zielgruppe. Zumindest sind sie ein hervorragender Ausgangspunkt für weitere Werbekampagnen.

Die Ausrichtung auf frühere Besucher erinnert sie an Ihre Marke und präsentiert ihnen ein frischeres Angebot. Dies ist der Punkt, an dem Sie ein stärkeres Verkaufsgespräch führen können, da diese Personen normalerweise empfänglicher für Angebote am unteren Ende des Trichters sind. Wenn Sie jedoch nicht glauben, dass sie dafür sofort empfänglich sind, können Sie langsam anfangen, indem Sie sie bitten, Ihren Newsletter zu abonnieren, den neuen Blogbeitrag zu lesen oder etwas Ähnliches.

PRO TIPP: Schließen Sie alle Personen aus, die bereits Ihre wertvollsten Conversions (Käufe, Leads, Abonnements usw.) abgeschlossen haben, es sei denn, Sie verkaufen ein Produkt, das normalerweise innerhalb kurzer Zeit nachgekauft wird, oder es sei denn, Sie haben einen Sonderverkauf bevor.

Hier ist eine kostenlose Dashboard-Vorlage von Google Analytics, die Ihnen helfen kann, Ihre Website-Besucher schnell zu analysieren und vieles mehr.

Wenn Sie GA4 verwenden, finden Sie hier eine kostenlose Dashboard-Vorlage, mit der Sie das Gesamtengagement Ihrer Website- und App-Besucher messen können.

2. Personen, die bestimmte Zielseiten besuchen

Eine feinere Ausrichtung ist normalerweise besser. Anstatt also nur Anzeigen für Personen zu schalten, die Ihre Website besucht haben, können Sie Personen ansprechen, die bestimmte Seiten mit hoher Absicht besucht haben. Dazu gehören eine Kaufseite, eine Anmeldeseite, eine Preisseite oder eine Artikeldetailseite.

All diese Personen haben starkes Interesse an Ihrer Marke gezeigt und sind die Hauptziele, um ein heißes Angebot zu erhalten. Wenn sie beispielsweise Ihre Preisseite besucht haben, können Sie sie mit einem derzeit aktiven Rabattangebot erneut ansprechen.

PROFITIPP: Verwenden Sie einen starken Call-to-Action für den nächsten Schritt, den Sie machen sollen (jetzt kaufen, heute anmelden usw.), und erstellen Sie ein Angebot, das spezifisch für die Zielseite oder die Stufe des Besuchers im Verkaufstrichter ist .

Hier ist ein kostenloses Dashboard, mit dem Sie die Leistung der Zielseite auf Ihrer Website verfolgen können.

3. Blog-Leser

Aufgrund des Algorithmus von Facebook ist es leider unwahrscheinlich, dass regelmäßige Werbebeiträge Ihr Publikum erreichen. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Blog-Leser von den neuen Artikeln in Ihrem Blog erfahren, müssen Sie Posts fördern und Anzeigen verwenden, um Ihre Blog-Inhalte zu bewerben.

Wie machst du das? Erstellen Sie einfach eine benutzerdefinierte Zielgruppe aller Personen, die die Domain Ihres Blogs besucht haben, oder bestimmte Themen in Ihrem Blog, wenn Sie die Besucher genauer ansprechen möchten.

PROFITIPP: Verwenden Sie den Retargeting-Ereignistyp „Besucher nach verbrachter Zeit“, um Personen anzusprechen, die die meiste Zeit in Ihrem Blog verbracht haben. Das sind die Leute, die wirklich daran interessiert sind, was Sie zu sagen haben, und Sie können ihnen die größeren „Fragen“-Angebote machen.

4. Menschen, die konvertiert sind

Normalerweise möchten Sie Personen, die bereits Conversions durchgeführt haben, von Ihren Custom Audiences ausschließen. In den meisten Fällen ist es eine Verschwendung Ihres Budgets, aber nicht immer.

Das Targeting von Konvertern ist eine großartige Idee für E-Commerce-Unternehmen, die entweder einige ihrer Produkte an bestehende Kunden verkaufen möchten. Sogar Unternehmen zur Lead-Generierung können davon profitieren, wenn sie einige ihrer Produkte an bereits konvertierte Personen weiterverkaufen können.

PROFITIPP: Für diese Art von Zielgruppe sollten Sie das Lookback-Window kurz halten (höchstens 30 Tage). Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie Anzeigen für Personen schalten, die immer noch heiße Interessenten sind.

5. Newsletter-Abonnenten

E-Mail-Marketing ist nach wie vor unglaublich wichtig, und praktisch alle Unternehmen nutzen es in gewissem Umfang. Das ist nicht verwunderlich, da es eine kostengünstige und effektive Möglichkeit ist, wichtige Nachrichten an Ihre Kunden zu übermitteln.

Indem Sie diese Personen erneut ansprechen (ob sie aktive Leser oder inaktiv sind und Ihre E-Mails seit Monaten nicht geöffnet haben), können Sie Personen auf Ihrer E-Mail-Liste fördern, die bereits ein ziemlich hohes Maß an Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben. Darüber hinaus können Sie das Interesse von Personen wiederbeleben, die Ihren Newsletter schon länger nicht mehr geöffnet haben.

PROFITIPP: Überschwemmen Sie nicht einfach alle Ihre Abonnenten mit direkten Verkaufsgesprächen. Sparen Sie sich das für Leute auf, die regelmäßig mit Ihren Newslettern interagieren. Seltene oder Nicht-Öffner sollten jedoch vorsichtiger mit einem Angebot angesprochen werden, das einen gewissen Wert bietet (ein neuer Blog-Beitrag oder eine neue kostenlose Funktion) und sie nach und nach wieder anspricht.

Erfahren Sie in unserem Podcast, wie Camille Trent LinkedIn nutzte, um die E-Mail-Abonnenten von PeerSignal in nur einem Monat von 6.000 auf 12.000 zu verdoppeln.

6. Kostenlose Testversion und Freemium-Benutzer

Während nur wenige Benutzer der kostenlosen Testversion schließlich konvertieren, hat das Retargeting von ihnen im Gegensatz zu regulären Website-Besuchern eine viel größere Chance, Ergebnisse zu erzielen. Tatsächlich ist die Conversion-Wahrscheinlichkeit zehnmal höher als bei normalen Besuchern.

Außerdem ist es im Allgemeinen einfacher, kostenlose Abonnenten anzusprechen. Sie sind mit Ihrem Produkt bereits einigermaßen vertraut, und Sie können ihre Einwände direkt ansprechen.

PROFITIPP: Dies ist ein guter Punkt, um Fallstudien und Erfahrungsberichte ähnlicher Benutzer zu teilen. Sie möchten auch Premium-Funktionen hervorheben, die nur in der kostenpflichtigen Version verfügbar sind, und für Rabatte werben, falls Sie welche haben.

Erfahren Sie in dieser Podcast-Episode, wie SparkToro seinen Umsatz mit einem verbesserten Onboarding-Erlebnis, E-Mail-Pflege und Bürozeiten verdoppelte.

7. Personen, die sich mit Ihrer Facebook-Seite beschäftigt haben

Diese benutzerdefinierte Zielgruppe kann großartig sein, wenn Sie regelmäßig Inhalte auf Facebook teilen und dadurch ein angemessenes Engagement erzielen.

Wie bei den zuvor erwähnten Zielgruppen haben diese Personen bereits ein gewisses Interesse an Ihrer Marke gezeigt, und Sie sollten auf jeden Fall davon profitieren. Darüber hinaus sprechen Sie sie auf derselben Plattform an, auf der sie bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, was bedeutet, dass Ihre Botschaft ihnen etwas näher kommt und mit größerer Wahrscheinlichkeit ankommt.

PROFITIPP: Testen Sie Dinge aus. Sie möchten die Leistung von Text- und Videoanzeigen vergleichen und die Anzeigenhäufigkeit im Auge behalten. Darüber hinaus sollten Sie verschiedene Intensitäten von Angeboten testen, um festzustellen, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.

8. Warenkorbabbrecher

Dies ist eine unglaublich wichtige benutzerdefinierte Zielgruppe für E-Commerce-Unternehmen. Die Kontaktaufnahme mit Personen, die ihren Einkaufswagen verlassen haben, kann eine einfache und effektive Möglichkeit sein, ihre starke Absicht zum Abschluss zu bringen.

Um Warenkorbabbrecher erneut anzusprechen, können Sie mithilfe Ihres Metapixels ein Ereignis „Zum Warenkorb hinzufügen“ einrichten (vorausgesetzt, Sie verfolgen bereits das Ereignis „Kaufen“). Erstellen Sie als Nächstes eine benutzerdefinierte Zielgruppe „Website“, die auf diejenigen ausgerichtet ist, die das Ereignis „In den Einkaufswagen“ ausgelöst, aber das Ereignis „Kauf“ nicht abgeschlossen haben.

PRO TIPP: Fügen Sie einige Rabattangebote in Ihre Anzeigen für Warenkorbabbrecher ein oder erinnern Sie sie an Werbeaktionen, die Produkte enthalten, die sie in ihren Einkaufswagen hatten. Es ist auch eine gute Idee, verschiedene Rabattbeträge und Angebotsarten zu testen, um herauszufinden, was Ihnen den besten ROI bringt.

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Wenn es darum geht, das Beste aus Ihren Facebook Custom Audiences herauszuholen, gehört mehr dazu, als sie nur einzurichten. Sie müssen auch die Ergebnisse verfolgen. Sie müssen wissen, was funktioniert und was nicht, wenn Sie intelligente, datengestützte Entscheidungen treffen und Ihre Werbewirkung maximieren wollen.

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Mit Databox-gestützter Überwachung und Berichterstellung erhalten Sie eine Echtzeitansicht aller Ihrer Facebook-Anzeigenmetriken. Kein Durchforsten von Tabellenkalkulationen oder Zusammensetzen von Berichten aus mehreren Quellen. Sie haben alle Einblicke, die Sie brauchen, direkt an Ihren Fingerspitzen.

Durch die gemeinsame Verwendung von Facebook Ads Manager und Databox können Sie alle Informationen darüber extrahieren, wie Anzeigen, die auf Ihre Zielgruppen ausgerichtet sind, abschneiden und was (wenn überhaupt) Sie ändern müssen.

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