Comprendre les avantages du géorepérage et de l'affichage programmatique

Le géorepérage et l'affichage programmatique sont souvent les enfants oubliés en matière de publicité, et c'est compréhensible. La plupart des entreprises se concentrent sur la génération de leads, ce qui limite généralement leur portée aux stratégies de paiement par clic telles que Google, Microsoft, les publicités LinkedIn, etc. La plupart des entreprises du domaine B2B sont généralement attirées par LinkedIn pour exploiter les données commerciales. à leur disposition. Bien qu'il s'agisse d'excellentes tactiques, les propriétaires d'entreprise ont tendance à négliger les véritables avantages du géorepérage. L'une des raisons est que les gens n'y pensent pas de la même manière que les formes traditionnelles de publicité PPC. Je pense qu'il y a des objectifs publicitaires que le geofencing peut accomplir plus efficacement que les stratégies PPC traditionnelles.

Avez-vous besoin de solutions d'affichage programmatique ou de géorepérage ?

Comment déterminez-vous si l'affichage programmatique ou le géorepérage conviennent à votre client et/ou à votre entreprise ? La première chose que vous devez comprendre est la différence de valeur entre ces méthodes de publicité en ligne et le lancement d'une campagne Pay-Per-Click comme Google Adwords.

Voici une façon simple de penser à ces deux solutions : Google est quelqu'un qui recherche quelque chose, puis reçoit les résultats. L'affichage programmatique et le géorepérage utilisent le contexte, les mots-clés, les emplacements et les données démographiques pour identifier votre public cible et lui montrer vos publicités. Google connecte les personnes qui savent qu'elles ont besoin de votre service ou de votre produit ; Le programmatique trouve ceux dont les données indiqueraient qu'il s'agit du bon public et les contacte en leur offrant la possibilité d'agir.

Bien que cela puisse sembler simple, la recherche Google est limitée à Google et à ses partenaires de recherche. Le programmatique est basé sur l'utilisateur et non sur la plate-forme ; il offre des opportunités en fonction de l'individu et des sites Web qu'il visite sur son appareil mobile. Il peut s'agir d'une application, pendant que vous magasinez ou que vous lisez les actualités.

Le programmatique est basé sur l'impression, ce qui signifie que les normes de métriques que les équipes de marketing numérique évaluent doivent être différentes. Nous ne comparons pas des pommes avec des pommes. Avec une stratégie basée sur l'impression, nous verrons des CTR inférieurs à ceux des stratégies PPC, ce qui est attendu. Le programmatique génère beaucoup plus d'impressions et les mesures de conversion seront donc différentes de la façon dont vous traduiriez vos efforts PPC. Un CTR de 0,18 % en programmatique peut être considéré comme "excellent", mais une métrique de conversion moche dans les campagnes PPC. Il est recommandé de définir des objectifs et des attentes réalistes pour toute campagne programmatique ou géorepérage.

Comment fonctionne le Geofencing ?

Les résultats et les conversions n'apparaissent pas comme par magie lorsque vous démarrez Geofencing.

Voici un scénario : Vous êtes propriétaire d'un magasin de yaourt en ville. Il va y avoir un grand défilé dans votre ville cette semaine et vous voulez qu'autant de personnes de ce défilé visitent votre boutique de yaourts. Vous ciblez le lieu où se déroule l'événement et vous avez des publicités affichant des offres promotionnelles pour les participants. Votre idée et votre structure semblent excellentes jusqu'à présent, n'est-ce pas ? Nous devons nous assurer qu'il y a toujours des attentes appropriées.

Lorsqu'une personne atterrit dans votre zone cible, cela peut prendre jusqu'à 30 jours pour être entièrement ciblé par votre campagne. Attendez-vous à ce que les personnes de l'événement ne voient pas votre annonce immédiatement et se convertissent. Cela peut arriver dans une certaine mesure, mais il est important de savoir que votre campagne est destinée à prendre de l'ampleur au fil du temps et à ne pas submerger les gens avec votre annonce. Il est important d'être patient avec le Geofencing et de définir des attentes appropriées quant au moment où vos conversions peuvent avoir lieu.

Fonctionnalités intéressantes de l'affichage programmatique et du géorepérage

• Suivi des conversions en ligne et hors ligne
• Filtrage automatique basé sur la fatigue publicitaire
• La possibilité d'utiliser des publicités statiques vidéo ou Call-To-Action puissantes.
• Tirez parti des meilleurs codes postaux et adresses des ventes
• Géolocalisation d'événements

Suivi des conversions en ligne et hors ligne

Si vous êtes une vitrine ou avez un emplacement physique, le géorepérage peut en fait suivre les conversions à partir de critères hors ligne. Par exemple, quelqu'un entre physiquement dans votre bâtiment. Cela fait vraiment passer le suivi des conversions au niveau supérieur, car les méthodes publicitaires ne peuvent suivre que les types de conversions en ligne.

Fatigue publicitaire

Il n'y a rien de pire que quelqu'un qui voit fréquemment votre annonce alors qu'il n'est pas intéressé en premier lieu. C'est un gaspillage de vos dépenses publicitaires et cela dérange également l'utilisateur final. Le programmatique utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour surveiller l'engagement des utilisateurs et filtrer les utilisateurs qui ne montrent aucun engagement au fil du temps.

Vidéo programmatique

La vidéo est l'une des méthodes de publicité les plus puissantes et les plus percutantes de nos jours. Le programmatique exploite les ressources vidéo pour cibler votre public cible avec des messages précis et un appel à l'action puissant.

Tirez parti des meilleurs codes postaux et adresses des ventes

Les entreprises ont souvent accès à des données telles que les codes postaux, qui affichent leur conversion par rapport aux autres villes qu'elles desservent. Alternativement, votre entreprise peut être une entreprise d'installation qui dessert fréquemment certaines adresses. Étant donné que les résidents de cet endroit ont peut-être déjà vu les véhicules de la marque de votre entreprise, pourquoi ne pas renforcer vos efforts de marketing avec le géorepérage adressable ? L'exploitation des données de code postal des meilleures ventes ou des emplacements où les installations ou l'entretien sont effectués permet à la plate-forme d'afficher des créations (annonces) dédiées, avec des messages précis à cette communauté.

Géolocalisation d'événements

Les événements de l'industrie et les salons professionnels sont essentiels pour la prospection et le réseautage. Cependant, le défi réside dans les dépenses globales de votre entreprise. Louer un stand, obtenir des allocutions, organiser l'événement et essayer de prospecter suffisamment de personnes pour justifier les dépenses peuvent être difficiles et accablants. Si vous avez déjà travaillé sur un salon professionnel, vous savez exactement de quoi je parle. Maintenant, c'est un mal nécessaire dans une certaine mesure, et il est avantageux de présenter votre entreprise lors de ces événements. La plupart des industries ont une sorte d'événement mensuel, voire bimensuel ; ce qui rend extrêmement difficile financièrement et logistiquement d'assister à chaque événement et de représenter votre entreprise.

Avec Event Geofencing, que vous assistiez ou non à l'événement, votre marque et votre entreprise peuvent être représentées. Le ciblage d'événement peut se concentrer sur le lieu de l'événement et les heures auxquelles l'événement a lieu. Par exemple, l'événement a lieu dans une salle de conférence, mais il rouvre au public après les heures de l'événement. Le ciblage d'événement peut Geofence uniquement l'événement pendant les heures auxquelles votre public cible sera présent. C'est un moyen fantastique de s'assurer que votre entreprise est correctement représentée à chaque événement et que vous avez des mesures tangibles à rapporter en termes de succès de l'événement. Dans le passé, les commerciaux quittaient un événement avec l'impression d'avoir à peine réussi à faire de la prospection ou de parler à suffisamment de personnes. Avec Event Geofencing, cette tactique atténue cette préoccupation. Même après l'événement, les contributeurs peuvent continuer à voir votre annonce jusqu'à 30 jours. Lorsque vous diffusez une annonce dédiée s'adressant à ces personnes, comme : "Nous vous avons vu à la Conférence X le mois dernier...", elles sont plus enclines à interagir avec vous et à voir la pertinence des annonces que vous leur affichez.

Choisir l'affichage programmatique est la voie à suivre

Que votre client/entreprise dispose d'une liste de codes postaux des meilleures ventes ou qu'il sache où se trouvent ses concurrents et cherche à se démarquer de la concurrence, l'affichage programmatique est une excellente solution à considérer car il associe la notoriété de la marque et la génération de prospects.

Tandis que Google Ads trouve les personnes qui vous recherchent activement ou qui recherchent une entreprise similaire à la vôtre, le programmatique trouve les personnes qui ont besoin de vous rechercher. business en 2022 et au-delà, chez SmartSites, nous pouvons vous aider ! Nous utilisons nos années d'expertise en publicité numérique et notre planification stratégique omnicanal pour identifier les canaux programmatiques qui peuvent vous aider à développer votre entreprise. Planifiez une réunion de découverte gratuite avec nous dès aujourd'hui !