了解地理圍欄和程序化顯示的好處

在廣告方面，地理圍欄和程序化展示往往是被遺忘的孩子，這是可以理解的。 大多數公司都明確關注潛在客戶生成，這通常會縮小他們的範圍，以採用按點擊付費策略，如穀歌、微軟、LinkedIn 廣告等。B2B 領域的大多數企業通常被 LinkedIn 吸引以利用業務數據提供給他們。 雖然這些都是很好的策略，但企業主往往會忽視地理圍欄的真正好處。 原因之一是人們對它的看法與傳統形式的 PPC 廣告不同。 我認為地理圍欄可以比傳統的 PPC 策略更有效地實現廣告目標。

您需要程序化顯示或地理圍欄解決方案嗎？

您如何確定程序化展示或地理圍欄是否適合您的客戶和/或業務？ 您必須了解的第一件事是這些在線廣告方法與啟動按點擊付費廣告系列（如 Google Adwords）的價值差異。

這是考慮這兩種解決方案的一種簡單方法：谷歌是搜索某物的人，然後給出結果。 程序化展示和地理圍欄使用上下文、關鍵字、位置和人口統計數據來識別您的目標受眾並向他們展示您的廣告。 谷歌連接那些知道他們需要你的服務或產品的人； 程序化找到那些其數據表明是正確受眾的人，並通過採取行動的機會與他們接觸。

雖然這聽起來很簡單，但 Google 搜索僅限於 Google 及其搜索合作夥伴。 程序化是基於用戶的，而不是基於平台的； 它根據個人和他們在移動設備上訪問的網站提供機會。 當您購物或閱讀新聞時，它可能是一個應用程序。

程序化是基於印象的，這意味著數字營銷團隊評估的指標標準需要不同。 我們不是將蘋果與蘋果進行比較。 使用基於印象的策略，我們將看到比 PPC 策略更低的點擊率，這是預期的。 程序化提供更多的展示次數，因此轉化指標看起來與您轉化 PPC 工作的方式不同。 程序化廣告中 0.18% 的點擊率可能被視為“很好”，但在 PPC 廣告系列中卻是一個糟糕的轉化指標。 建議您為任何程序化或地理圍欄活動設定切合實際的目標和期望。

地理圍欄如何運作？

當您開始地理圍欄時，結果和轉化不會神奇地出現。

這是一個場景：您在鎮上擁有一家酸奶店。 本週你所在的城鎮將舉行盛大的遊行，你希望遊行中有盡可能多的人來參觀你的酸奶店。 您定位到舉辦活動的地點，並且您的廣告顯示了為與會者提供的促銷優惠。 到目前為止，你的想法和結構看起來很棒，對吧？ 我們需要確保仍然有適當的期望。

當有人登陸您的目標區域時，最多可能需要 30 天才能成為您的廣告系列的全部目標。 希望參加活動的人不會立即看到您的廣告並發生轉化。 它可能會在一定程度上發生，但重要的是要知道您的廣告系列將隨著時間的推移獲得動力，而不是用您的廣告淹沒人們。 重要的是要對地理圍欄保持耐心，並對何時可能發生轉換設定適當的預期。

程序化顯示和地理圍欄的酷炫功能

• 跟踪在線和離線轉換
• 基於廣告疲勞的自動過濾
• 使用視頻或強大的號召性用語靜態廣告的能力。
• 利用最暢銷的郵政編碼和地址
• 事件地理圍欄

跟踪在線和離線轉換

如果您是店面或有實​​際位置，地理圍欄實際上可以根據離線標準跟踪轉化。 例如，有人實際進入您的建築物。 這確實將轉化跟踪提升到了一個新的水平，因為廣告方法只能跟踪在線類型的轉化。

廣告疲勞

沒有什麼比一開始不感興趣的人經常看到您的廣告更糟糕的了。 這是浪費您的廣告支出，也會讓最終用戶感到不安。 Programmatic 使用機器學習算法來監控用戶參與度並過濾掉隨著時間的推移顯示零參與度的用戶。

程序化視頻

視頻是當今最強大、最具影響力的廣告方式之一。 程序化利用視頻資產通過精確的消息傳遞和強大的號召性用語來吸引目標受眾。

利用最暢銷的郵政編碼和地址

公司通常可以訪問郵政編碼等數據，這些數據顯示了他們與所服務的其他城市相比如何轉換。 或者，您的公司可能是一家經常為某些地址提供服務的安裝公司。 由於該地點的居民可能已經看過您公司品牌的車輛，為什麼不使用可尋址地理圍欄來加強您的營銷工作呢？ 利用頂級銷售或完成安裝或服務的地點的郵政編碼數據，該平台可以展示專門的創意（廣告），並向該社區發送準確的消息。

事件地理圍欄

行業活動和貿易展覽對於勘探和建立網絡至關重要。 不過，這方面的挑戰是貴公司的總體費用。 租用一個展位、進行演講、為活動配備人員，並試圖尋找足夠多的人來證明支出是合理的，這些都是具有挑戰性和壓倒性的。 如果你曾經在貿易展上工作過，你就會明白我在說什麼。 現在它在某種程度上是一種必要的邪惡，在這些活動中展示你的公司是有益的。 大多數行業每月甚至每兩個月都會舉辦某種活動； 參加每場活動並代表您的公司在財務和後勤方面都極具挑戰性。

借助 Event Geofencing，無論您是否參加活動，您的品牌和公司都可以代表。 事件定位能夠關注事件的位置和事件發生的時間。 例如，該活動在會議廳舉行，但在活動時間結束後重新向公眾開放。 事件定位可以在您的目標受眾將出席的時間內僅對事件進行地理圍欄。 這是確保您的公司在每次活動中都有適當代表的絕佳方式，並且您有切實的指標來報告活動的成功。 過去，銷售代表離開活動時感覺他們在潛在客戶或與足夠多的人交談方面幾乎沒有任何影響。 使用事件地理圍欄，這種策略減輕了這種擔憂。 即使在活動結束後，訂閱會員也可以在長達 30 天內繼續看到您的廣告。 當您針對這些人投放專門的廣告時，例如：“我們上個月在 X 會議上見過您……”他們更傾向於與您互動並了解您向他們展示的廣告的相關性。

選擇程序化展示是必經之路

無論您的客戶/企業是否擁有最高銷售額的郵政編碼列表，或者知道他們的競爭對手在哪裡，並希望從競爭中脫穎而出，程序化展示都是一個值得考慮的絕佳解決方案，因為它融合了品牌知名度和潛在客戶生成。

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