ジオフェンシングとプログラマティック表示の利点を理解する

公開: 2022-09-06

ジオフェンシングとプログラマティックディスプレイは、広告に関しては忘れられた子供であることが多く、それは理解できます。ほとんどの企業は見込み顧客の発掘に重点を置いており、通常は Google、Microsoft、LinkedIn 広告などのペイパークリック戦略に範囲を絞り込んでいます。B2B 領域のほとんどの企業は通常、ビジネスデータを活用するために LinkedIn に引き寄せられます。彼らが利用できます。これらは優れた戦術ですが、事業主はジオフェンシングの真のメリットを見落としがちです。その理由の 1 つは、人々が PPC 広告の従来の形式と同じように考えていないことです。ジオフェンシングが従来の PPC 戦略よりも効果的に達成できる広告目標があると思います。

プログラムによる表示またはジオフェンシングソリューションが必要ですか?

プログラマティックディスプレイまたはジオフェンシングがクライアントやビジネスに適しているかどうかをどのように判断しますか? 最初に理解しなければならないことは、これらのオンライン広告方法と、Google Adwords のようなペイパークリックキャンペーンを開始することの価値の違いです。

これら 2 つのソリューションを簡単に考えると、次のようになります。Google は何かを検索する人であり、結果が与えられます。プログラマティックディスプレイとジオフェンシングでは、コンテキスト、キーワード、場所、人口統計を使用してターゲットオーディエンスを特定し、広告を表示します。 Google は、あなたのサービスや製品を必要としている人々を結びつけます。プログラマティックは、データが適切なオーディエンスであることを示している人を見つけ、行動を起こす機会を提供します。

これは簡単に聞こえるかもしれませんが、Google 検索は Google とその検索パートナーに限定されています。プログラマティックはユーザーベースであり、プラットフォームベースではありません。モバイルデバイスでアクセスした個人や Web サイトに基づいて機会を提供します。買い物をしている時やニュースを読んでいる時に、それはアプリかもしれません。

プログラマティックはインプレッションベースです。つまり、デジタルマーケティングチームが評価する指標の基準は異なる必要があります。リンゴとリンゴを比較しているわけではありません。インプレッションベースの戦略では、クリック率が PPC 戦略よりも低くなることが予想されます。プログラマティックははるかに多くのインプレッションを提供するため、コンバージョンメトリックは、PPC の取り組みをどのように翻訳するかによって異なるように見えます。プログラマティックでの 0.18% の CTR は「素晴らしい」と見なされるかもしれませんが、PPC キャンペーンではお粗末なコンバージョン指標です。プログラマティックまたはジオフェンシングキャンペーンには、現実的な目標と期待値を設定することをお勧めします。

ジオフェンシングはどのように機能しますか?

結果と変換は、ジオフェンシングを開始したときに魔法のように表示されるだけではありません。

シナリオは次のとおりです。あなたは町でヨーグルトショップを経営しています。今週、あなたの町で大規模なパレードが行われる予定で、そのパレードからできるだけ多くの人にヨーグルトショップを訪れてもらいたいと考えています。イベントが開催される場所をターゲットに設定し、参加者向けのプロモーションオファーを表示する広告を掲載しています。これまでのところ、あなたのアイデアと構造は素晴らしいと思いますよね? 適切な期待がまだあることを確認する必要があります。

誰かがあなたのターゲットエリアに到達すると、キャンペーンによって完全にターゲットにされるまでに最大 30 日かかる場合があります。イベントの参加者がすぐに広告を見てコンバージョンに至ることはないと考えてください。ある程度は発生する可能性がありますが、キャンペーンは時間の経過とともに勢いを増し、広告で人々を圧倒しないように設定されていることを知っておくことが重要です. ジオフェンシングを辛抱強く行い、コンバージョンがいつ発生するかについて適切な期待値を設定することが重要です。

プログラマティックディスプレイとジオフェンシングの優れた機能

オンラインとオフラインのコンバージョンの追跡
広告疲労に基づく自動フィルタリング
動画または強力な Call-To-Action 静的広告を使用する機能。
トップセールスの郵便番号と住所を活用する
イベントジオフェンシング

オンラインとオフラインのコンバージョンの追跡

あなたが店舗であるか、物理的な場所を持っている場合、ジオフェンシングは実際にオフライン基準からのコンバージョンを追跡できます. たとえば、誰かがあなたの建物に物理的に侵入したとします。広告方法はオンラインタイプのコンバージョンしか追跡できないため、これによりコンバージョントラッキングが次のレベルに進みます。

広告疲労

そもそも興味がないのに、あなたの広告を頻繁に見ている人ほど悪いことはありません。これは広告費の無駄であり、エンドユーザーを混乱させます。プログラマティックでは、機械学習アルゴリズムを使用してユーザーエンゲージメントを監視し、時間の経過とともにエンゲージメントがゼロのユーザーを除外します。

プログラマティック動画

動画は、最近の広告で最も強力で影響力のある方法の 1 つです。プログラマティックでは、動画アセットを活用して、正確なメッセージと強力な行動を促すフレーズでターゲットオーディエンスを絞り込みます。

トップセールスの郵便番号と住所を活用する

企業は多くの場合、郵便番号などのデータにアクセスして、サービスを提供する他の都市と比べてどのようにコンバージョンするかを示します。または、あなたの会社は、特定のアドレスに頻繁にサービスを提供する設置会社である場合があります。その場所の住民は、あなたの会社のブランドの車をすでに見ているかもしれないので、アドレス可能なジオフェンシングでマーケティング活動を強化してみませんか? 設置やサービスが行われたトップセールスや場所の郵便番号データを活用することで、プラットフォームは専用のクリエイティブ (広告) を表示し、そのコミュニティに正確なメッセージを伝えることができます。

イベントジオフェンシング

業界イベントやトレードショーは、見込み客の開拓やネットワーキングに不可欠です。ただし、これの課題は、会社の全体的な費用です。ブースを借りたり、講演を依頼したり、イベントに人員を配置したり、支出を正当化するのに十分な人員を確保しようとしたりすることは、困難で圧倒される可能性があります。見本市で働いたことがある人なら、私が話していることを正確に知っているでしょう。今ではそれはある程度必要悪であり、これらのイベントであなたの会社を紹介することは有益です. ほとんどの業界では、毎月または隔月で何らかのイベントが開催されます。すべてのイベントに出席し、会社を代表することは、財政的にも物流的にも非常に困難です。

イベントジオフェンシングを使用すると、イベントに参加するかどうかに関係なく、ブランドと会社を表すことができます。イベントターゲティングでは、イベントの場所とイベントの開催時間に焦点を当てることができます。たとえば、イベントは会議ホールで開催されますが、イベント時間後に一般公開されます。イベントターゲティングは、ターゲットオーディエンスが出席する時間帯のイベントだけをジオフェンスできます。これは、あなたの会社がすべてのイベントで適切に表現され、イベントの成功に関して具体的な指標を報告できるようにするための素晴らしい方法です. これまで、営業担当者は、見込み客の獲得や十分な人数との会話という点で、ほとんど効果がなかったと感じてイベントを後にしました。 Event Geofencing を使用すると、この戦術によってその懸念が軽減されます。イベント後も、パトロンは最大 30 日間あなたの広告を見続けることができます。これらの人々に向けて専用の広告を掲載すると、「先月の Conference X でお会いしました…」などのように、彼らはあなたと対話する傾向があり、表示されている広告の関連性を理解する傾向があります。

プログラマティックディスプレイ広告を選択するのが道です

あなたのクライアント/ビジネスがトップセールスの郵便番号リストを持っているか、競合他社がどこにあるかを知っていて、競合他社からビジネスを奪おうとしている場合、プログラマティックディスプレイはブランド認知度とリードジェネレーションを融合させる優れたソリューションです.

Google 広告はあなたやあなたの会社に似た会社を積極的に探している人を見つけますが、プログラマティックはあなたを探す必要がある人を見つけます.プログラマティック/ジオフェンシングの取り組みをどのように開始し、 2022 年以降のビジネス、SmartSites がお手伝いします! 長年にわたるデジタル広告の専門知識とオムニチャネル戦略計画を活用して、ビジネスの成長に役立つプログラマティックチャネルを特定します。今すぐ無料のディスカバリーミーティングをご予約ください。