Compreendendo os benefícios do geofencing e da exibição programática

Geofencing e exibição programática são muitas vezes a criança esquecida quando se trata de publicidade, e é compreensível. A maioria das empresas tem um foco definido na geração de leads, e isso geralmente restringe seu escopo a estratégias de pagamento por clique, como anúncios do Google, Microsoft, LinkedIn etc. disponível para eles. Embora essas sejam ótimas táticas, os empresários tendem a ignorar os verdadeiros benefícios do Geofencing. Uma das razões é que as pessoas não pensam nisso da mesma forma que as formas tradicionais de publicidade PPC. Acho que existem objetivos de publicidade que a geofencing pode realizar de forma mais eficaz do que as estratégias tradicionais de PPC.

Você precisa de soluções de exibição programática ou geofencing?

Como você determina se a Exibição programática ou Geofencing é ideal para seu cliente e/ou empresa? A primeira coisa que você deve entender são as diferenças no valor desses métodos de publicidade on-line em relação ao lançamento de uma campanha Pay-Per-Click como o Google Adwords.

Aqui está uma maneira fácil de pensar nessas duas soluções: o Google é alguém que procura algo e recebe os resultados. A exibição programática e o geofencing usam contexto, palavras-chave, locais e dados demográficos para identificar seu público-alvo e exibir seus anúncios. O Google conecta pessoas que sabem que precisam do seu serviço ou produto; A programática encontra aqueles cujos dados indicam que é o público certo e os alcança com a oportunidade de agir.

Embora isso possa parecer simples, a Pesquisa do Google é limitada ao Google e seus parceiros de pesquisa. A programática é baseada no usuário, não na plataforma; ele oferece oportunidades com base no indivíduo e nos sites que eles visitam em seus dispositivos móveis. Pode ser um App, enquanto você faz compras ou lê as notícias.

Programática é baseada em impressão, o que significa que os padrões de métricas que as equipes de marketing digital avaliam precisam ser diferentes. Não estamos comparando maçãs com maçãs. Com uma estratégia baseada em impressões, veremos CTRs mais baixas do que as estratégias de PPC, o que é esperado. A programática exibe muito mais impressões e, portanto, as métricas de conversão parecerão diferentes de como você traduziria seus esforços de PPC. Uma CTR de 0,18% em Programática pode ser vista como “Ótima”, mas uma péssima métrica de conversão em campanhas de PPC. É recomendado que você defina metas e expectativas realistas para qualquer campanha Programática ou Geofencing.

Como funciona o Geofencing?

Resultados e conversões não aparecem magicamente quando você inicia o Geofencing.

Aqui está um cenário: Você possui uma loja de iogurte na cidade. Haverá um grande desfile em sua cidade esta semana e você deseja que o máximo de pessoas desse desfile visite sua loja de iogurte. Você segmenta o local onde o evento é realizado e tem anúncios exibindo ofertas promocionais para os participantes. Sua ideia e estrutura parecem ótimas até agora, certo? Precisamos garantir que ainda haja expectativas adequadas.

Quando alguém chega à sua área de segmentação, pode levar até 30 dias para ser totalmente segmentado por sua campanha. Espere que as pessoas do evento não vejam seu anúncio imediatamente e convertam. Isso pode acontecer até certo ponto, mas é importante saber que sua campanha está definida para ganhar impulso ao longo do tempo e não sobrecarregar as pessoas com seu anúncio. É importante ser paciente com Geofencing e definir expectativas adequadas de quando suas conversões podem ocorrer.

Recursos legais de exibição programática e geofencing

• Acompanhamento de conversões on-line e off-line
• Filtragem automática com base na fadiga do anúncio
• A capacidade de usar anúncios em vídeo ou estáticos de apelo à ação fortes.
• Aproveite os principais CEPs e endereços de vendas
• Geofencing de evento

Acompanhamento de conversões on-line e off-line

Se você for uma vitrine ou tiver um local físico, o geofencing pode realmente rastrear conversões de critérios off-line. Por exemplo, alguém entra fisicamente em seu prédio. Isso realmente leva o rastreamento de conversões para o próximo nível, pois os métodos de publicidade podem rastrear apenas tipos de conversões on-line.

Fadiga do anúncio

Não há nada pior do que alguém que vê seu anúncio com frequência quando não está interessado em primeiro lugar. É um desperdício de gastos com anúncios e também incomoda o usuário final. A programática usa algoritmos de aprendizado de máquina para monitorar o envolvimento do usuário e filtrar os usuários que mostram envolvimento zero ao longo do tempo.

Vídeo programático

O vídeo é um dos métodos de publicidade mais fortes e impactantes atualmente. A programática aproveita os recursos de vídeo para atingir seu público-alvo com mensagens precisas e uma forte frase de chamariz.

Aproveite os principais CEPs e endereços de vendas

As empresas geralmente têm acesso a dados como CEPs, que exibem como eles convertem em comparação com outras cidades que atendem. Como alternativa, sua empresa pode ser uma empresa de instalação que atende com frequência determinados endereços. Como os moradores desse local já podem ter visto os veículos da marca da sua empresa, por que não reforçar seus esforços de marketing com cercas geográficas endereçáveis? Aproveitar os dados do código postal das principais vendas ou locais onde as instalações ou serviços são feitos permite que a plataforma mostre criativos dedicados (anúncios), com mensagens precisas para essa comunidade.

Geofencing de evento

Eventos e feiras do setor são essenciais para prospecção e networking. O desafio disso, porém, são as despesas gerais da sua empresa. Alugar um estande, conseguir palestras, organizar o evento e tentar prospectar pessoas suficientes para justificar o gasto pode ser desafiador e avassalador. Se você já trabalhou em uma feira de negócios, sabe exatamente do que estou falando. Agora é um mal necessário até certo ponto, e é benéfico mostrar sua empresa nesses eventos. A maioria das indústrias realiza algum tipo de evento mensalmente, ou até bimestralmente; tornando incrivelmente desafiador financeiramente e logisticamente participar de todos os eventos e representar sua empresa.

Com Event Geofencing, quer você participe do evento ou não, sua marca e empresa podem ser representadas. A segmentação por evento pode se concentrar no local do evento e nas horas em que ele ocorre. Por exemplo, o evento é realizado em uma sala de conferências, mas volta a ser aberto ao público após o horário do evento. A segmentação por evento pode geofence apenas o evento durante as horas em que seu público-alvo estará presente. Esta é uma maneira fantástica de garantir que sua empresa esteja devidamente representada em todos os eventos e você tenha métricas tangíveis para relatar em termos de sucesso do evento. No passado, os representantes de vendas saíam de um evento com a sensação de que mal haviam feito diferença em termos de prospecção ou conversa com pessoas suficientes. Com Event Geofencing, essa tática alivia essa preocupação. Mesmo após o evento, os patronos podem continuar vendo seu anúncio por até 30 dias. Quando você veicula um anúncio dedicado falando para essas pessoas, como: “Vimos você na Conferência X no mês passado…”, elas ficam mais inclinadas a interagir com você e ver a relevância dos anúncios que você está exibindo para elas.

Escolher a exibição programática é o caminho a percorrer

Se o seu cliente/negócio tem uma lista de código postal das principais vendas ou sabe onde a concorrência está localizada e está procurando tirar negócios da concorrência, a Exibição programática é uma ótima solução a ser considerada, pois combina conhecimento da marca e geração de leads.

Enquanto o Google Ads encontra as pessoas que procuram ativamente por você ou uma empresa semelhante à sua, a programática encontra as pessoas que precisam procurar por você. negócios em 2022 e além, nós da SmartSites podemos ajudar! Utilizamos nossos anos de experiência em publicidade digital e planejamento estratégico omnichannel para identificar canais programáticos que podem ajudar a expandir seus negócios. Agende uma reunião de descoberta gratuita conosco hoje!