지오펜싱 및 프로그래밍 방식 디스플레이의 이점 이해

지오펜싱 및 프로그래밍 방식 디스플레이는 종종 광고와 관련하여 잊혀진 아이이며 이해할 수 있습니다. 대부분의 회사는 리드 생성에 초점을 두고 있으며 일반적으로 Google, Microsoft, LinkedIn 광고 등과 같은 클릭당 지불 전략으로 범위를 좁힙니다. B2B 영역의 대부분의 비즈니스는 일반적으로 비즈니스 데이터를 활용하기 위해 LinkedIn에 끌립니다. 사용할 수 있습니다. 이것은 훌륭한 전술이지만 비즈니스 소유자는 지오펜싱의 진정한 이점을 간과하는 경향이 있습니다. 그 이유 중 하나는 사람들이 PPC 광고의 전통적인 형태와 같은 방식으로 생각하지 않기 때문입니다. 지오펜싱이 기존의 PPC 전략보다 더 효과적으로 달성할 수 있는 광고 목표가 있다고 생각합니다.

프로그래밍 방식 디스플레이 또는 지오펜싱 솔루션이 필요하십니까?

프로그래매틱 디스플레이 또는 지오펜싱이 고객 및/또는 비즈니스에 적합한지 어떻게 판단합니까? 가장 먼저 이해해야 할 것은 이러한 온라인 광고 방법과 Google Adwords와 같은 클릭당 지불 캠페인을 시작하는 것의 가치 차이입니다.

다음은 이 두 가지 솔루션을 생각하는 쉬운 방법입니다. Google은 무언가를 검색한 다음 결과를 제공받는 사람입니다. 프로그래밍 방식 디스플레이 및 지오펜싱은 컨텍스트, 키워드, 위치 및 인구 통계를 사용하여 대상 고객을 식별하고 광고를 표시합니다. Google은 귀하의 서비스나 제품이 필요하다는 것을 아는 사람들을 연결합니다. 프로그래매틱은 데이터에 적합한 잠재고객 을 찾아 조치를 취할 수 있는 기회를 제공합니다.

간단하게 들릴 수 있지만 Google 검색은 Google 및 검색 파트너로 제한됩니다. 프로그래밍 방식은 플랫폼 기반이 아니라 사용자 기반입니다. 모바일 장치에서 방문하는 개인 및 웹 사이트를 기반으로 기회를 제공합니다. 쇼핑하거나 뉴스를 읽는 동안 앱일 수 있습니다.

프로그래매틱은 노출 기반이므로 디지털 마케팅 팀이 평가하는 지표의 표준이 달라야 합니다. 우리는 사과와 사과를 비교하는 것이 아닙니다. 노출 기반 전략을 사용하면 예상되는 PPC 전략보다 CTR이 낮을 것입니다. 프로그래매틱은 훨씬 더 많은 노출을 제공하므로 전환 지표는 PPC 노력을 변환하는 방식과 다르게 보일 것입니다. 프로그래매틱에서 0.18%의 CTR은 "좋음"으로 볼 수 있지만 PPC 캠페인에서는 형편없는 전환 지표입니다. 프로그래매틱 또는 지오펜싱 캠페인에 대해 현실적인 목표와 기대치를 설정하는 것이 좋습니다.

지오펜싱은 어떻게 작동합니까?

결과 및 전환은 지오펜싱을 시작할 때 마술처럼 나타나지 않습니다.

시나리오는 다음과 같습니다. 마을에서 요구르트 가게를 소유하고 있습니다. 이번 주에 마을에서 대규모 퍼레이드가 있을 예정이며 그 퍼레이드에서 많은 사람들이 요거트 가게를 방문하기를 원합니다. 이벤트가 열리는 위치를 타겟팅하고 참석자에게 판촉 행사를 표시하는 광고가 있습니다. 당신의 아이디어와 구조는 지금까지 훌륭해 보이죠? 여전히 적절한 기대치가 있는지 확인해야 합니다.

누군가가 귀하의 목표 지역에 도달하면 귀하의 캠페인에 의해 완전히 타겟팅되기까지 최대 30일이 걸릴 수 있습니다. 이벤트에 참여한 사람들이 광고를 즉시 보고 전환하지는 않을 것으로 예상합니다. 어느 정도 발생할 수 있지만 캠페인이 시간이 지남에 따라 추진력을 얻고 광고로 사람들을 압도하지 않도록 설정되어 있음을 아는 것이 중요합니다. 지오펜싱에 인내심을 갖고 전환이 발생할 수 있는 시기를 적절하게 기대하는 것이 중요합니다.

프로그래밍 방식 디스플레이 및 지오펜싱의 멋진 기능

• 온라인 및 오프라인 전환 추적
• 광고 피로도 기반 자동 필터링
• 동영상 또는 강력한 클릭 유도 문안 정적 광고를 사용하는 기능.
• 상위 판매 우편번호 및 주소 활용
• 이벤트 지오펜싱

온라인 및 오프라인 전환 추적

상점이거나 물리적 위치가 있는 경우 지오펜싱은 실제로 오프라인 기준에서 전환을 추적할 수 있습니다. 예를 들어 누군가 건물에 실제로 들어옵니다. 광고 방법은 온라인 유형의 전환만 추적할 수 있으므로 전환 추적을 한 단계 더 끌어올립니다.

광고 피로

처음에 관심이 없을 때 귀하의 광고를 자주 보는 사람보다 더 나쁜 것은 없습니다. 그것은 광고 지출의 낭비이며 최종 사용자를 화나게 합니다. Programmatic은 기계 학습 알고리즘을 사용하여 사용자 참여를 모니터링하고 시간이 지남에 따라 참여가 전혀 없는 사용자를 걸러냅니다.

프로그래매틱 비디오

비디오는 요즘 가장 강력하고 영향력 있는 광고 방법 중 하나입니다. Programmatic은 비디오 자산을 활용하여 정확한 메시지와 강력한 클릭 유도문안으로 대상 고객을 집중시킵니다.

상위 판매 우편번호 및 주소 활용

회사는 종종 우편번호와 같은 데이터에 액세스할 수 있는데, 이는 서비스를 제공하는 다른 도시와 비교하여 어떻게 변환되는지를 보여줍니다. 또는 귀하의 회사가 특정 주소에 자주 서비스를 제공하는 설치 회사일 수 있습니다. 해당 위치의 거주자는 이미 회사 브랜드 차량을 보았을 수 있으므로 어드레서블 지오펜싱으로 마케팅 활동을 강화하는 것은 어떻습니까? 최고 판매 또는 설치 또는 서비스가 수행되는 위치의 우편번호 데이터를 활용하면 플랫폼에서 해당 커뮤니티에 대한 정확한 메시지와 함께 전용 크리에이티브(광고)를 표시할 수 있습니다.

이벤트 지오펜싱

산업 이벤트 및 무역 박람회는 전망 및 네트워킹에 필수적입니다. 그러나 이것의 문제는 회사의 전체 비용입니다. 부스를 임대하고, 연설 계약을 체결하고, 이벤트 직원을 배치하고, 지출을 정당화할 수 있는 충분한 사람들을 발굴하는 것은 어렵고 압도적일 수 있습니다. 무역 박람회에서 일해 본 적이 있다면 내가 말하는 내용을 정확히 알 것입니다. 이제는 어느 정도 필요악이 되었고 이러한 행사에서 귀사를 선보이는 것이 유익합니다. 대부분의 산업은 매월 또는 격월로 일종의 이벤트를 개최합니다. 모든 이벤트에 참석하고 회사를 대표하는 것은 재정적으로나 논리적으로 엄청나게 어려운 일입니다.

이벤트 지오펜싱을 사용하면 이벤트 참석 여부에 관계없이 브랜드와 회사를 대표할 수 있습니다. 이벤트 타겟팅은 이벤트 위치와 이벤트가 발생하는 시간에 초점을 맞출 수 있습니다. 예를 들어 이벤트는 컨퍼런스 홀에서 열리지만 이벤트 시간 이후에는 일반에게 다시 공개됩니다. 이벤트 대상 지정은 대상 고객이 참석하는 시간 동안 이벤트만 지오펜싱할 수 있습니다. 이것은 귀사가 모든 이벤트에서 적절하게 대표되고 이벤트의 성공 측면에서 보고할 유형의 메트릭을 갖도록 하는 환상적인 방법입니다. 과거에는 영업 담당자가 잠재 고객 확보 또는 충분한 사람들과 대화하는 측면에서 간신히 흠집을 낸 것처럼 이벤트를 떠납니다. 이벤트 지오펜싱을 사용하면 이 전술이 이러한 우려를 완화합니다. 이벤트가 끝난 후에도 후원자는 최대 30일 동안 광고를 계속 볼 수 있습니다. "지난달 컨퍼런스 X에서 당신을 봤습니다..."와 같이 그들에게 말하는 전용 광고를 실행하면 그들은 당신과 상호 작용하고 당신이 그들에게 표시하는 광고의 관련성을 보는 경향이 있습니다.

프로그래밍 방식의 디스플레이를 선택하는 것이 좋습니다

클라이언트/비즈니스가 최고 매출의 우편번호 목록을 가지고 있거나 경쟁업체가 어디에 있는지 알고 있고 경쟁업체로부터 비즈니스를 빼앗고자 하는 경우 프로그래밍 방식 디스플레이는 브랜드 인지도와 리드 생성을 결합할 때 고려할 수 있는 훌륭한 솔루션입니다.

Google Ads는 귀하 또는 귀하와 유사한 회사를 적극적으로 찾는 사람들을 찾는 반면, 프로그래매틱은 귀하를 찾아야 하는 사람들을 찾습니다.프로그래매틱/지오펜싱 노력을 시작하고 2022년 이후의 비즈니스, SmartSites에서 도와드리겠습니다! 다년간의 디지털 광고 전문 지식과 옴니채널 전략 계획을 활용하여 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있는 프로그래매틱 채널을 식별합니다. 지금 무료 디스커버리 미팅 을 예약하세요!