Memahami Manfaat Geofencing & Tampilan Terprogram

Geofencing dan tampilan terprogram seringkali menjadi anak yang terlupakan dalam hal periklanan, dan ini dapat dimengerti. Sebagian besar perusahaan memiliki fokus yang jelas pada perolehan prospek, dan itu biasanya mempersempit ruang lingkup mereka ke strategi Bayar-Per-Klik seperti Google, Microsoft, iklan LinkedIn, dll. Sebagian besar bisnis di ranah B2B biasanya tertarik ke LinkedIn untuk memanfaatkan data bisnis tersedia untuk mereka. Meskipun ini adalah taktik yang hebat, pemilik bisnis cenderung mengabaikan manfaat sebenarnya dari Geofencing. Salah satu alasannya adalah orang tidak memikirkannya dengan cara yang sama seperti bentuk tradisional Periklanan PPC. Saya pikir ada tujuan periklanan yang dapat dicapai geofencing lebih efektif daripada strategi PPC tradisional.

Apakah Anda Membutuhkan Tampilan Terprogram atau Solusi Geofencing?

Bagaimana Anda menentukan apakah Tampilan Terprogram atau Geofencing tepat untuk klien dan/atau bisnis Anda? Hal pertama yang harus Anda pahami adalah perbedaan nilai dari metode periklanan online ini dibandingkan meluncurkan kampanye Bayar Per Klik seperti Google Adwords.

Berikut adalah cara mudah untuk memikirkan kedua solusi tersebut: Google adalah seseorang yang mencari sesuatu, dan kemudian diberikan hasilnya. Tampilan Terprogram dan Geofencing menggunakan konteks, kata kunci, lokasi, dan demografi untuk mengidentifikasi audiens target Anda dan menampilkan iklan Anda kepada mereka. Google menghubungkan orang-orang yang mengetahui bahwa mereka membutuhkan layanan atau produk Anda; Terprogram menemukan mereka, yang datanya menunjukkan audiens yang tepat, dan menjangkau mereka dengan kesempatan untuk mengambil tindakan.

Meskipun ini terdengar mudah, Google Penelusuran terbatas pada Google dan mitra penelusurannya. Terprogram berbasis pengguna, bukan berbasis platform; itu memberikan peluang berdasarkan individu dan situs web yang mereka kunjungi di perangkat seluler mereka. Ini mungkin Aplikasi, saat Anda berbelanja, atau membaca berita.

Programmatic is Impression based, yang berarti bahwa standar metrik yang dievaluasi oleh tim pemasaran digital harus berbeda. Kami tidak membandingkan Apel dengan Apel. Dengan strategi berbasis Tayangan, kami akan melihat RKT lebih rendah daripada strategi PPC, yang diharapkan. Terprogram melayani lebih banyak tayangan sehingga metrik Konversi akan terlihat berbeda dari cara Anda menerjemahkan upaya PPC Anda. RKT sebesar 0,18% dalam Terprogram dapat dianggap sebagai “Hebat”, tetapi metrik konversi yang buruk dalam kampanye PPC. Sebaiknya Anda menetapkan sasaran dan ekspektasi yang realistis untuk kampanye Terprogram atau Geofencing apa pun.

Bagaimana cara kerja Geofencing?

Hasil & Konversi tidak muncul secara ajaib saat Anda memulai Geofencing.

Berikut skenarionya: Anda memiliki toko yogurt di kota. Akan ada pawai besar di kota Anda minggu ini dan Anda ingin sebanyak mungkin orang dari pawai itu mengunjungi toko yogurt Anda. Anda menargetkan lokasi tempat acara diadakan, dan Anda memiliki iklan yang menampilkan penawaran promosi untuk peserta. Ide dan struktur Anda tampak hebat sejauh ini, bukan? Kita perlu memastikan bahwa masih ada harapan yang tepat.

Saat seseorang mendarat di Area Target Anda, perlu waktu hingga 30 hari untuk ditargetkan sepenuhnya oleh kampanye Anda. Harapkan bahwa orang-orang dari acara tersebut tidak akan langsung melihat iklan Anda dan berkonversi. Ini mungkin terjadi pada tingkat tertentu, namun perlu diketahui bahwa kampanye Anda diatur untuk mendapatkan momentum dari waktu ke waktu, dan tidak membuat orang kewalahan dengan iklan Anda. Penting untuk bersabar dengan Geofencing dan menetapkan ekspektasi yang tepat tentang kapan konversi Anda dapat terjadi.

Fitur Keren Tampilan Terprogram dan Geofencing

• Melacak Konversi Online & Offline
• Pemfilteran Otomatis berdasarkan Kelelahan Iklan
• Kemampuan untuk menggunakan Video atau iklan Statis Ajakan Bertindak yang kuat.
• Manfaatkan Kode Pos & Alamat Penjualan Teratas
• Geofencing Acara

Melacak Konversi Online & Offline

Jika Anda adalah etalase atau memiliki lokasi fisik, pembatasan wilayah sebenarnya dapat melacak konversi dari kriteria offline. Misalnya, seseorang secara fisik memasuki gedung Anda. Ini benar-benar membawa pelacakan konversi ke tingkat berikutnya karena metode periklanan hanya dapat melacak jenis Konversi online.

Kelelahan Iklan

Tidak ada yang lebih buruk daripada seseorang yang sering melihat iklan Anda padahal mereka tidak tertarik sejak awal. Ini hanya membuang-buang pengeluaran iklan Anda dan juga mengganggu pengguna akhir. Terprogram menggunakan algoritme pembelajaran mesin untuk memantau keterlibatan pengguna dan memfilter pengguna yang tidak menunjukkan keterlibatan dari waktu ke waktu.

Video terprogram

Video adalah salah satu metode periklanan terkuat dan paling berpengaruh saat ini. Programmatic memanfaatkan aset video untuk menarik audiens target Anda dengan pengiriman pesan yang tepat dan Ajakan Bertindak yang kuat.

Manfaatkan Kode Pos & Alamat Penjualan Teratas

Perusahaan sering kali memiliki akses ke data seperti Kode Pos, yang menampilkan cara mereka berkonversi vs. kota lain yang mereka layani. Alternatifnya, perusahaan Anda mungkin merupakan perusahaan instalasi yang sering melayani alamat tertentu. Karena penduduk di lokasi tersebut mungkin telah melihat kendaraan bermerek perusahaan Anda, mengapa tidak memperkuat upaya pemasaran Anda dengan Geofencing Beralamat? Memanfaatkan data kode pos dari penjualan teratas atau lokasi tempat pemasangan atau servis dilakukan memungkinkan platform menampilkan materi iklan (iklan) khusus, dengan pengiriman pesan yang tepat ke komunitas tersebut.

Geofencing Acara

Acara Industri dan Pameran Dagang sangat penting untuk pencarian calon pelanggan dan jaringan. Tantangannya adalah biaya keseluruhan perusahaan Anda. Menyewa stan, menjadi pembicara, mengatur acara, dan mencoba mencari cukup banyak orang untuk membenarkan pembelanjaan, dapat menjadi tantangan dan kewalahan. Jika Anda pernah bekerja di pameran dagang, Anda tahu persis apa yang saya bicarakan. Sekarang ini adalah kejahatan yang diperlukan sampai taraf tertentu, dan bermanfaat untuk memamerkan perusahaan Anda di acara-acara ini. Sebagian besar industri memiliki semacam acara bulanan, atau bahkan dua bulanan; membuatnya sangat menantang secara finansial dan logistik untuk menghadiri setiap acara dan mewakili perusahaan Anda.

Dengan Event Geofencing, apakah Anda menghadiri acara tersebut atau tidak, merek dan perusahaan Anda dapat terwakili. Penargetan acara mampu fokus pada lokasi acara dan jam acara berlangsung. Misalnya, acara diadakan di aula konferensi, tetapi dibuka kembali untuk umum setelah jam acara. Penargetan acara dapat Geofence hanya pada acara selama jam audiens target Anda akan hadir. Ini cara yang luar biasa untuk memastikan bahwa perusahaan Anda terwakili dengan baik di setiap acara dan Anda memiliki metrik nyata untuk dilaporkan dalam hal keberhasilan acara tersebut. Di masa lalu, perwakilan penjualan meninggalkan acara dengan perasaan seolah-olah mereka hampir tidak berhasil dalam hal mencari calon pelanggan, atau berbicara dengan cukup banyak orang. Dengan Event Geofencing, taktik ini meredakan kekhawatiran itu. Bahkan setelah acara selesai, patron dapat terus melihat iklan Anda hingga 30 hari. Saat Anda menjalankan iklan khusus yang berbicara kepada orang-orang tersebut, seperti: “Kami melihat Anda di Konferensi X bulan lalu…” mereka lebih cenderung untuk berinteraksi dengan Anda dan melihat relevansi iklan yang Anda tampilkan kepada mereka.

Memilih Tampilan Terprogram adalah Jalan yang Harus Dilakukan

Apakah klien/bisnis Anda memiliki daftar kode pos penjualan teratas atau mengetahui di mana persaingan mereka berada dan ingin menjauhkan bisnis dari persaingan, Tampilan Terprogram adalah solusi yang bagus untuk dipertimbangkan karena memadukan Kesadaran Merek dan Penciptaan Prospek.

Sementara Google Ads menemukan orang-orang yang secara aktif mencari Anda atau perusahaan yang serupa dengan milik Anda, Programmatic menemukan orang-orang yang perlu mencari Anda. Jika Anda ingin beberapa wawasan tambahan tentang cara memulai upaya Terprogram/Geofencing, dan mengembangkan bisnis Anda bisnis di tahun 2022 & seterusnya, kami di SmartSites dapat membantu! Kami memanfaatkan keahlian periklanan digital dan perencanaan strategis omnichannel kami selama bertahun-tahun untuk mengidentifikasi saluran terprogram yang dapat membantu mengembangkan bisnis Anda. Jadwalkan pertemuan penemuan gratis dengan kami hari ini!