Zrozumienie zalet geofencingu i zautomatyzowanych reklam displayowych

Geofencing i programmatic display są często zapomnianym dzieckiem, jeśli chodzi o reklamy, i jest to zrozumiałe. Większość firm koncentruje się na generowaniu potencjalnych klientów, co zwykle zawęża ich zakres do strategii płatności za kliknięcie, takich jak reklamy Google, Microsoft, LinkedIn itp. Większość firm w obszarze B2B jest zwykle przyciągana do LinkedIn w celu wykorzystania danych biznesowych dostępne dla nich. Chociaż są to świetne taktyki, właściciele firm mają tendencję do przeoczania prawdziwych korzyści płynących z Geofencingu. Jednym z powodów jest to, że ludzie nie myślą o tym w taki sam sposób, jak o tradycyjnych formach reklamy PPC. Myślę, że istnieją cele reklamowe, które geofencing może osiągnąć skuteczniej niż tradycyjne strategie PPC.

Czy potrzebujesz zautomatyzowanego wyświetlania lub rozwiązań do geofencingu?

Jak określić, czy zautomatyzowana reklama displayowa lub geofencing są odpowiednie dla Twojego klienta i/lub firmy? Pierwszą rzeczą, którą musisz zrozumieć, są różnice w wartości tych metod reklamy online w porównaniu z uruchomieniem kampanii Pay-Per-Click, takiej jak Google Adwords.

Oto prosty sposób myślenia o tych dwóch rozwiązaniach: Google to ktoś, kto czegoś szuka, a następnie otrzymuje wyniki. Programmatic Display i Geofencing wykorzystują kontekst, słowa kluczowe, lokalizacje i dane demograficzne, aby zidentyfikować docelowych odbiorców i wyświetlać im Twoje reklamy. Google łączy ludzi, którzy wiedzą , że potrzebują Twojej usługi lub produktu; Programmatic wyszukuje tych, których dane wskazywałyby na właściwych odbiorców i dociera do nich z możliwością podjęcia działań.

Choć może to zabrzmieć prosto, wyszukiwarka Google jest ograniczona do Google i jej partnerów wyszukiwania. Programmatic jest oparty na użytkowniku, a nie na platformie; zapewnia możliwości w oparciu o osobę i witryny, które odwiedza na swoim urządzeniu mobilnym. Może to być aplikacja podczas zakupów lub czytania wiadomości.

Programmatic opiera się na wyświetleniach, co oznacza, że ​​standardy wskaźników, które oceniają zespoły ds. marketingu cyfrowego, muszą być inne. Nie porównujemy jabłek do jabłek. Dzięki strategii opartej na wyświetleniach zobaczymy niższe CTR niż strategie PPC, czego można się spodziewać. Programmatic obsługuje znacznie więcej wyświetleń, więc wskaźniki konwersji będą wyglądać inaczej niż w przypadku przekładania wysiłków PPC. CTR na poziomie 0,18% w Programmatic może być postrzegany jako „Świetny”, ale kiepski wskaźnik konwersji w kampaniach PPC. Zaleca się ustalenie realistycznych celów i oczekiwań dla każdej kampanii Programmatic lub Geofencing.

Jak działa Geofencing?

Wyniki i konwersje nie pojawiają się magicznie po uruchomieniu Geofencingu.

Oto scenariusz: Jesteś właścicielem sklepu z jogurtami w mieście. W tym tygodniu w twoim mieście odbędzie się wielka parada i chcesz, aby jak najwięcej osób z tej parady odwiedziło twój sklep z jogurtami. Kierujesz na lokalizację wydarzenia i masz reklamy wyświetlające oferty promocyjne dla uczestników. Twój pomysł i struktura wydają się jak dotąd świetne, prawda? Musimy zapewnić, że nadal istnieją odpowiednie oczekiwania.

Gdy ktoś trafia do Twojego obszaru docelowego, może upłynąć do 30 dni, zanim Twoja kampania będzie w pełni kierowana. Spodziewaj się, że osoby z wydarzenia nie zobaczą od razu Twojej reklamy i nie dokonają konwersji. Może się to zdarzyć do pewnego stopnia, ale ważne jest, aby wiedzieć, że Twoja kampania ma z czasem nabrać rozpędu i nie przytłaczać odbiorców reklamą. Ważne jest, aby uzbroić się w cierpliwość w przypadku Geofencingu i ustalić odpowiednie oczekiwania co do tego, kiedy mogą nastąpić konwersje.

Fajne funkcje zautomatyzowanego wyświetlania i geofencingu

• Śledzenie konwersji online i offline
• Automatyczne filtrowanie na podstawie zmęczenia reklam
• Możliwość wykorzystania Video lub silnych reklam statycznych Call-To-Action.
• Wykorzystaj najlepsze kody pocztowe i adresy sprzedaży
• Geofencing zdarzeń

Śledzenie konwersji online i offline

Jeśli prowadzisz sklep lub masz fizyczną lokalizację, geofencing może faktycznie śledzić konwersje z kryteriów offline. Na przykład ktoś fizycznie wchodzi do twojego budynku. To naprawdę przenosi śledzenie konwersji na wyższy poziom, ponieważ metody reklamowe mogą śledzić tylko typy konwersji online.

Zmęczenie reklamy

Nie ma nic gorszego niż ktoś, kto często widzi Twoją reklamę, gdy w ogóle nie jest nią zainteresowany. Jest to strata wydatków na reklamę, a także denerwuje użytkownika końcowego. Programmatic wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego do monitorowania zaangażowania użytkowników i odfiltrowywania użytkowników, którzy wykazują zerowe zaangażowanie w czasie.

Zautomatyzowane wideo

Wideo jest obecnie jedną z najsilniejszych i najbardziej wpływowych metod reklamy. Programmatic wykorzystuje zasoby wideo, aby dotrzeć do docelowych odbiorców dzięki precyzyjnemu przekazowi i silnemu wezwaniu do działania.

Wykorzystaj najlepsze kody pocztowe i adresy sprzedaży

Firmy często mają dostęp do danych, takich jak kody pocztowe, które pokazują, jak konwertują w porównaniu z innymi miastami, które obsługują. Alternatywnie Twoja firma może być firmą instalacyjną, która często obsługuje określone adresy. Ponieważ mieszkańcy tej lokalizacji mogli już widzieć pojazdy Twojej firmy, dlaczego nie wzmocnić działań marketingowych za pomocą adresowalnego geofencingu? Wykorzystanie danych kodów pocztowych najlepszych sprzedaży lub lokalizacji, w których przeprowadzane są instalacje lub serwisowanie, umożliwia platformie wyświetlanie dedykowanych kreacji (reklam) z precyzyjnym przekazem do tej społeczności.

Geofencing zdarzeń

Wydarzenia branżowe i targi są niezbędne do poszukiwania i nawiązywania kontaktów. Wyzwaniem są jednak ogólne wydatki Twojej firmy. Wynajęcie stoiska, uzyskanie przemówień, obsadzenie wydarzenia i próba pozyskania wystarczającej liczby osób, aby uzasadnić wydatki, może być trudne i przytłaczające. Jeśli kiedykolwiek pracowałeś na targach, wiesz dokładnie, o czym mówię. Teraz jest to do pewnego stopnia zło konieczne i opłaca się prezentować swoją firmę na takich imprezach. W większości branż organizowane są jakieś wydarzenia co miesiąc, a nawet co dwa miesiące; co sprawia, że ​​uczestnictwo w każdym wydarzeniu i reprezentowanie Twojej firmy jest niezwykle trudne pod względem finansowym i logistycznym.

Dzięki Event Geofencing, niezależnie od tego, czy uczestniczysz w wydarzeniu, czy nie, Twoja marka i firma mogą być reprezentowane. Kierowanie na wydarzenia może skupiać się na lokalizacji wydarzenia i godzinach, w których odbywa się wydarzenie. Na przykład wydarzenie odbywa się w sali konferencyjnej, ale jest ponownie otwarte dla publiczności po godzinach imprezy. Kierowanie na wydarzenia umożliwia geofrenzowanie tylko wydarzenia w godzinach, w których będą obecni Twoi docelowi odbiorcy. To fantastyczny sposób, aby Twoja firma była odpowiednio reprezentowana na każdym wydarzeniu, a Ty masz namacalne wskaźniki do raportowania pod względem sukcesu wydarzenia. W przeszłości przedstawiciele handlowi opuszczali wydarzenie z poczuciem, że ledwo udało im się zdobyć nowych klientów lub porozmawiać z wystarczającą liczbą osób. Dzięki Event Geofencing ta taktyka łagodzi ten problem. Nawet po wydarzeniu patroni mogą nadal oglądać Twoją reklamę przez maksymalnie 30 dni. Kiedy wyświetlasz dedykowaną reklamę skierowaną do tych osób, na przykład: „Widzieliśmy cię na konferencji X w zeszłym miesiącu…”, są bardziej skłonni do interakcji z tobą i widzą trafność reklam, które im wyświetlasz.

Wybór zautomatyzowanej sieci reklamowej to dobry wybór

Niezależnie od tego, czy Twój klient/firma ma listę najlepiej sprzedających się kodów pocztowych, czy wie, gdzie znajduje się ich konkurencja i chce odciągnąć ją od konkurencji, Programmatic Display to świetne rozwiązanie do rozważenia, ponieważ łączy świadomość marki i generowanie leadów.

Podczas gdy Google Ads znajduje osoby, które aktywnie szukają Ciebie lub firmy podobnej do Twojej, Programmatic znajduje osoby, które muszą szukać Ciebie. Jeśli chcesz uzyskać dodatkowe informacje o tym, jak rozpocząć działania związane z programowaniem/geofencingiem i rozwijać swoją biznes w 2022 roku i później, my w SmartSites możemy pomóc! Wykorzystujemy nasze wieloletnie doświadczenie w reklamie cyfrowej i wielokanałowe planowanie strategiczne, aby zidentyfikować kanały programatyczne, które mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy. Już dziś umów się z nami na bezpłatne spotkanie odkrywcze !