了解地理围栏和程序化显示的好处
已发表: 2022-09-06在广告方面，地理围栏和程序化展示往往是被遗忘的孩子，这是可以理解的。 大多数公司都明确关注潜在客户生成，这通常会缩小他们的范围，以采用按点击付费策略，如谷歌、微软、LinkedIn 广告等。B2B 领域的大多数企业通常被 LinkedIn 吸引以利用业务数据提供给他们。 虽然这些都是很好的策略，但企业主往往会忽视地理围栏的真正好处。 原因之一是人们对它的看法与传统形式的 PPC 广告不同。 我认为地理围栏可以比传统的 PPC 策略更有效地实现广告目标。
您需要程序化显示或地理围栏解决方案吗？
您如何确定程序化展示或地理围栏是否适合您的客户和/或业务？ 您必须了解的第一件事是这些在线广告方法与启动按点击付费广告系列（如 Google Adwords）的价值差异。
这是考虑这两种解决方案的一种简单方法：谷歌是搜索某物的人，然后给出结果。 程序化展示和地理围栏使用上下文、关键字、位置和人口统计数据来识别您的目标受众并向他们展示您的广告。 谷歌连接那些知道他们需要你的服务或产品的人； 程序化找到那些其数据表明是正确受众的人，并通过采取行动的机会与他们接触。
虽然这听起来很简单，但 Google 搜索仅限于 Google 及其搜索合作伙伴。 程序化是基于用户的，而不是基于平台的； 它根据个人和他们在移动设备上访问的网站提供机会。 当您购物或阅读新闻时，它可能是一个应用程序。
程序化是基于印象的，这意味着数字营销团队评估的指标标准需要不同。 我们不是将苹果与苹果进行比较。 使用基于印象的策略，我们将看到比 PPC 策略更低的点击率，这是预期的。 程序化提供更多的展示次数，因此转化指标看起来与您转化 PPC 工作的方式不同。 程序化广告中 0.18% 的点击率可能被视为“很好”，但在 PPC 广告系列中却是一个糟糕的转化指标。 建议您为任何程序化或地理围栏活动设定切合实际的目标和期望。
地理围栏如何运作？
当您开始地理围栏时，结果和转化不会神奇地出现。
这是一个场景：您在镇上拥有一家酸奶店。 本周你所在的城镇将举行盛大的游行，你希望游行中有尽可能多的人来参观你的酸奶店。 您定位到举办活动的地点，并且您的广告显示了为与会者提供的促销优惠。 到目前为止，你的想法和结构看起来很棒，对吧？ 我们需要确保仍然有适当的期望。
当有人登陆您的目标区域时，最多可能需要 30 天才能成为您的广告系列的全部目标。 希望参加活动的人不会立即看到您的广告并发生转化。 它可能会在一定程度上发生，但重要的是要知道您的广告系列将随着时间的推移获得动力，而不是用您的广告淹没人们。 重要的是要对地理围栏保持耐心，并对何时可能发生转换设定适当的预期。
程序化显示和地理围栏的酷炫功能
- 跟踪在线和离线转换
- 基于广告疲劳的自动过滤
- 使用视频或强大的号召性用语静态广告的能力。
- 利用最畅销的邮政编码和地址
- 事件地理围栏
跟踪在线和离线转换
如果您是店面或有实际位置，地理围栏实际上可以根据离线标准跟踪转化。 例如，有人实际进入您的建筑物。 这确实将转化跟踪提升到了一个新的水平，因为广告方法只能跟踪在线类型的转化。
广告疲劳
没有什么比一开始不感兴趣的人经常看到您的广告更糟糕的了。 这是浪费您的广告支出，也会让最终用户感到不安。 Programmatic 使用机器学习算法来监控用户参与度并过滤掉随着时间的推移显示零参与度的用户。
程序化视频
视频是当今最强大、最具影响力的广告方式之一。 程序化利用视频资产通过精确的消息传递和强大的号召性用语来吸引目标受众。
利用最畅销的邮政编码和地址
公司通常可以访问邮政编码等数据，这些数据显示了他们与所服务的其他城市相比如何转换。 或者，您的公司可能是一家经常为某些地址提供服务的安装公司。 由于该地点的居民可能已经看过您公司品牌的车辆，为什么不使用可寻址地理围栏来加强您的营销工作呢？ 利用顶级销售或完成安装或服务的地点的邮政编码数据，该平台可以展示专门的创意（广告），并向该社区发送准确的消息。
事件地理围栏
行业活动和贸易展览对于勘探和建立网络至关重要。 不过，这方面的挑战是贵公司的总体费用。 租用一个展位、进行演讲、为活动配备人员，并试图寻找足够多的人来证明支出是合理的，这些都是具有挑战性和压倒性的。 如果你曾经在贸易展上工作过，你就会明白我在说什么。 现在它在某种程度上是一种必要的邪恶，在这些活动中展示你的公司是有益的。 大多数行业每月甚至每两个月都会举办某种活动； 参加每场活动并代表您的公司在财务和后勤方面都极具挑战性。
借助 Event Geofencing，无论您是否参加活动，您的品牌和公司都可以代表。 事件定位能够关注事件的位置和事件发生的时间。 例如，该活动在会议厅举行，但在活动时间结束后重新向公众开放。 事件定位可以在您的目标受众将出席的时间内仅对事件进行地理围栏。 这是确保您的公司在每次活动中都有适当代表的绝佳方式，并且您有切实的指标来报告活动的成功。 过去，销售代表离开活动时感觉他们在潜在客户或与足够多的人交谈方面几乎没有任何影响。 使用事件地理围栏，这种策略减轻了这种担忧。 即使在活动结束后，订阅会员也可以在长达 30 天内继续看到您的广告。 当您针对这些人投放专门的广告时，例如：“我们上个月在 X 会议上见过您……”他们更倾向于与您互动并了解您向他们展示的广告的相关性。
选择程序化展示是必经之路
无论您的客户/企业是否拥有最高销售额的邮政编码列表，或者知道他们的竞争对手在哪里，并希望从竞争中脱颖而出，程序化展示都是一个值得考虑的绝佳解决方案，因为它融合了品牌知名度和潜在客户生成。
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