Die Vorteile von Geofencing und programmatischer Anzeige verstehen

Geofencing und programmatische Anzeige sind oft die vergessenen Kinder, wenn es um Werbung geht, und das ist verständlich. Die meisten Unternehmen haben einen definierten Fokus auf die Lead-Generierung, und das schränkt ihren Anwendungsbereich normalerweise auf Pay-per-Click-Strategien wie Google, Microsoft, LinkedIn-Anzeigen usw. ein. Die meisten Unternehmen im B2B-Bereich werden in der Regel von LinkedIn angezogen, um die Geschäftsdaten zu nutzen ihnen zur Verfügung. Während dies großartige Taktiken sind, neigen Geschäftsinhaber dazu, die wahren Vorteile von Geofencing zu übersehen. Einer der Gründe ist, dass die Leute nicht so darüber denken wie über traditionelle Formen der PPC-Werbung. Ich denke, es gibt Werbeziele, die Geofencing effektiver erreichen kann als herkömmliche PPC-Strategien.

Benötigen Sie programmatische Anzeige- oder Geofencing-Lösungen?

Wie stellen Sie fest, ob Programmatic Display oder Geofencing für Ihren Kunden und/oder Ihr Unternehmen geeignet sind? Das erste, was Sie verstehen müssen, sind die Unterschiede im Wert dieser Online-Werbemethoden im Vergleich zum Start einer Pay-per-Click-Kampagne wie Google Adwords.

Hier ist eine einfache Möglichkeit, sich diese beiden Lösungen vorzustellen: Google ist jemand, der nach etwas sucht und dann die Ergebnisse erhält. Programmatic Display und Geofencing verwenden Kontext, Keywords, Standorte und Demografie, um Ihre Zielgruppe zu identifizieren und ihr Ihre Anzeigen zu zeigen. Google verbindet Menschen, die wissen , dass sie Ihren Service oder Ihr Produkt benötigen; Programmatic findet diejenigen, deren Daten darauf hindeuten, dass es sich um die richtige Zielgruppe handelt, und erreicht sie mit der Möglichkeit, Maßnahmen zu ergreifen.

Auch wenn dies einfach klingt, ist die Google-Suche auf Google und seine Suchpartner beschränkt. Programmatisch ist benutzerbasiert, nicht plattformbasiert; Es bietet Möglichkeiten basierend auf der Person und den Websites, die sie auf ihrem Mobilgerät besuchen. Es kann eine App sein, während Sie einkaufen oder die Nachrichten lesen.

Programmatic basiert auf Impressionen, was bedeutet, dass die Standards für Metriken, die digitale Marketingteams auswerten, unterschiedlich sein müssen. Wir vergleichen nicht Äpfel mit Äpfeln. Mit einer auf Impressionen basierenden Strategie werden wir niedrigere CTRs sehen als PPC-Strategien, was zu erwarten ist. Programmatisch liefert viel mehr Impressionen und daher werden die Conversion-Metriken anders aussehen, als Sie Ihre PPC-Bemühungen übersetzen würden. Eine CTR von 0,18 % in Programmatic kann als „großartig“ angesehen werden, ist aber eine lausige Konversionsmetrik in PPC-Kampagnen. Es wird empfohlen, realistische Ziele und Erwartungen für jede programmatische oder Geofencing-Kampagne festzulegen.

Wie funktioniert Geofencing?

Ergebnisse und Conversions erscheinen nicht nur auf magische Weise, wenn Sie mit Geofencing beginnen.

Hier ist ein Szenario: Sie besitzen einen Joghurtladen in der Stadt. Diese Woche findet in Ihrer Stadt eine große Parade statt und Sie möchten, dass möglichst viele Menschen von dieser Parade Ihren Joghurtladen besuchen. Sie zielen auf den Ort ab, an dem die Veranstaltung stattfindet, und Sie haben Anzeigen mit Werbeangeboten für die Teilnehmer. Ihre Idee und Struktur scheinen bisher großartig zu sein, oder? Wir müssen sicherstellen, dass es immer noch angemessene Erwartungen gibt.

Wenn jemand in Ihrem Zielgebiet landet, kann es bis zu 30 Tage dauern, bis er vollständig von Ihrer Kampagne erfasst wird. Erwarten Sie, dass Personen von der Veranstaltung Ihre Anzeige nicht sofort sehen und konvertieren. Es kann bis zu einem gewissen Grad passieren, aber es ist wichtig zu wissen, dass Ihre Kampagne im Laufe der Zeit an Dynamik gewinnt und die Menschen nicht mit Ihrer Anzeige überwältigt. Es ist wichtig, mit Geofencing geduldig zu sein und angemessene Erwartungen zu haben, wann Ihre Konvertierungen stattfinden können.

Coole Features von Programmatic Display und Geofencing

• Verfolgung von Online- und Offline-Conversions
• Automatische Filterung basierend auf Anzeigenermüdung
• Die Möglichkeit, Video- oder starke statische Call-to-Action-Anzeigen zu verwenden.
• Nutzen Sie Top-Verkaufspostleitzahlen und Adressen
• Event-Geofencing

Verfolgung von Online- und Offline-Conversions

Wenn Sie ein Ladengeschäft sind oder einen physischen Standort haben, kann Geofencing Conversions tatsächlich anhand von Offline-Kriterien verfolgen. Beispielsweise betritt jemand physisch Ihr Gebäude. Dies bringt das Conversion-Tracking wirklich auf die nächste Stufe, da Werbemethoden nur Online-Conversion-Typen verfolgen können.

Anzeigenermüdung

Es gibt nichts Schlimmeres, als dass jemand Ihre Anzeige häufig sieht, wenn er überhaupt nicht daran interessiert ist. Es ist eine Verschwendung Ihrer Werbeausgaben und verärgert auch den Endbenutzer. Programmatic verwendet maschinelle Lernalgorithmen, um das Benutzerengagement zu überwachen und Benutzer herauszufiltern, die im Laufe der Zeit kein Engagement zeigen.

Programmatisches Video

Video ist heutzutage eine der stärksten und wirkungsvollsten Werbemethoden. Programmatic nutzt Video-Assets, um Ihre Zielgruppe mit präzisen Botschaften und einem starken Call-to-Action zu erreichen.

Nutzen Sie Top-Verkaufspostleitzahlen und Adressen

Unternehmen haben oft Zugriff auf Daten wie Postleitzahlen, die zeigen, wie sie im Vergleich zu anderen Städten, in denen sie tätig sind, konvertieren. Alternativ kann Ihr Unternehmen ein Installationsunternehmen sein, das häufig bestimmte Adressen bedient. Da Anwohner an diesem Ort möglicherweise bereits Fahrzeuge mit Ihrer Firmenmarke gesehen haben, warum sollten Sie Ihre Marketingbemühungen nicht mit Addressable Geofencing verstärken? Durch die Nutzung von Postleitzahlendaten von Top-Verkäufen oder Standorten, an denen Installationen oder Wartungsarbeiten durchgeführt werden, kann die Plattform dedizierte Creatives (Anzeigen) mit präziser Botschaft an diese Community zeigen.

Event-Geofencing

Branchenveranstaltungen und Messen sind für die Suche und das Networking unerlässlich. Die Herausforderung dabei sind jedoch die Gesamtkosten Ihres Unternehmens. Einen Stand zu mieten, Vorträge zu halten, die Veranstaltung mit Personal zu besetzen und zu versuchen, genügend Leute zu finden, um die Ausgaben zu rechtfertigen, kann eine Herausforderung und überwältigend sein. Wenn Sie schon einmal auf einer Messe gearbeitet haben, wissen Sie genau, wovon ich spreche. Jetzt ist es ein gewisses notwendiges Übel, und es ist von Vorteil, Ihr Unternehmen auf diesen Veranstaltungen zu präsentieren. Die meisten Branchen haben monatlich oder sogar zweimonatlich eine Art von Veranstaltung; Dies macht es finanziell und logistisch unglaublich schwierig, an jeder Veranstaltung teilzunehmen und Ihr Unternehmen zu repräsentieren.

Mit Event Geofencing können Ihre Marke und Ihr Unternehmen repräsentiert werden, unabhängig davon, ob Sie an der Veranstaltung teilnehmen oder nicht. Das Event-Targeting kann sich auf den Ort des Events und die Uhrzeiten, zu denen das Event stattfindet, konzentrieren. Die Veranstaltung findet beispielsweise in einem Konferenzsaal statt, ist aber nach den Veranstaltungszeiten wieder für die Öffentlichkeit zugänglich. Event-Targeting kann nur das Event während der Stunden, in denen Ihre Zielgruppe anwesend ist, geofencen. Dies ist eine fantastische Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen bei jeder Veranstaltung angemessen vertreten ist und Sie über konkrete Kennzahlen zum Erfolg der Veranstaltung verfügen. In der Vergangenheit verlassen Vertriebsmitarbeiter eine Veranstaltung mit dem Gefühl, dass sie in Bezug auf die Kundengewinnung oder das Gespräch mit genügend Leuten kaum eine Delle hinterlassen haben. Mit Event Geofencing lindert diese Taktik diese Bedenken. Auch nach der Veranstaltung können Patrons deine Anzeige noch bis zu 30 Tage lang sehen. Wenn Sie eine spezielle Anzeige schalten, die diese Personen anspricht, wie z. B.: „Wir haben Sie letzten Monat auf der Konferenz X gesehen …“, sind sie eher geneigt, mit Ihnen zu interagieren und die Relevanz der Anzeigen zu sehen, die Sie ihnen zeigen.

Die Wahl der programmatischen Anzeige ist der richtige Weg

Unabhängig davon, ob Ihr Kunde/Unternehmen eine Postleitzahlenliste mit Top-Verkäufen hat oder weiß, wo sich seine Konkurrenz befindet, und der Konkurrenz Geschäfte wegnehmen möchte, ist Programmatic Display eine großartige Lösung, die Sie in Betracht ziehen sollten, da es Markenbewusstsein und Lead-Generierung verbindet.

Während Google Ads die Personen findet, die aktiv nach Ihnen oder einem ähnlichen Unternehmen suchen, findet Programmatic die Personen, die nach Ihnen suchen müssen Geschäft im Jahr 2022 und darüber hinaus, wir von SmartSites können Ihnen helfen! Wir nutzen unsere jahrelange Erfahrung in der digitalen Werbung und die strategische Omnichannel-Planung, um programmatische Kanäle zu identifizieren, die zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen können. Vereinbaren Sie noch heute ein kostenloses Entdeckungstreffen mit uns!