ทำความเข้าใจเกี่ยวกับประโยชน์ของ Geofencing & Programmatic Display

Geofencing และการแสดงผลแบบเป็นโปรแกรมมักจะถูกลืมเมื่อเป็นเรื่องของการโฆษณา และเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ บริษัทส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการสร้างโอกาสในการขาย และมักจะจำกัดขอบเขตให้แคบลงเป็นกลยุทธ์แบบจ่ายต่อคลิก เช่น Google, Microsoft, โฆษณา LinkedIn เป็นต้น ธุรกิจส่วนใหญ่ในขอบเขต B2B มักถูกดึงดูดไปยัง LinkedIn เพื่อใช้ประโยชน์จากข้อมูลทางธุรกิจ มีให้พวกเขา แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นกลยุทธ์ที่ดี แต่เจ้าของธุรกิจมักจะมองข้ามประโยชน์ที่แท้จริงของ Geofencing เหตุผลประการหนึ่งคือผู้คนไม่ได้คิดแบบเดียวกับการโฆษณาแบบ PPC แบบดั้งเดิม ฉันคิดว่ามีเป้าหมายการโฆษณา geofencing สามารถบรรลุได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่ากลยุทธ์ PPC แบบดั้งเดิม

คุณต้องการโซลูชันการแสดงผลแบบเป็นโปรแกรมหรือ Geofencing หรือไม่

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าการแสดงผลแบบเป็นโปรแกรมหรือ Geofencing เหมาะสำหรับลูกค้าและ/หรือธุรกิจของคุณ สิ่งแรกที่คุณต้องเข้าใจคือความแตกต่างในมูลค่าของวิธีการโฆษณาออนไลน์เหล่านี้เมื่อเทียบกับการเปิดตัวแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก เช่น Google AdWords

ต่อไปนี้คือวิธีง่ายๆ ในการนึกถึงโซลูชันทั้งสองนี้: Google คือการค้นหาบางสิ่ง จากนั้นจะได้รับผลลัพธ์ การแสดงผลแบบเป็นโปรแกรมและ Geofencing ใช้บริบท คำหลัก สถานที่ และข้อมูลประชากรเพื่อระบุผู้ชมเป้าหมายและแสดงโฆษณาของคุณให้พวกเขาเห็น Google เชื่อมต่อผู้ที่ รู้ว่า พวกเขาต้องการบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ โปรแกรมค้นหาผู้ที่ข้อมูลจะระบุว่าเป็นผู้ชมที่เหมาะสม และ เข้าถึงพวกเขา ด้วยโอกาสในการดำเนินการ

แม้ว่าสิ่งนี้อาจฟังดูตรงไปตรงมา แต่ Google Search จำกัดไว้สำหรับ Google และพันธมิตรการค้นหาเท่านั้น การเขียนโปรแกรมขึ้นอยู่กับผู้ใช้ ไม่ใช่ แพลตฟอร์ม มันให้โอกาสตามบุคคลและเว็บไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชมบนอุปกรณ์มือถือของพวกเขา อาจเป็นแอพในขณะที่คุณกำลังซื้อของหรืออ่านข่าว

โปรแกรมอิงตามการแสดงผล ซึ่งหมายความว่ามาตรฐานของเมตริกที่ทีมการตลาดดิจิทัลประเมินต้องแตกต่างกัน เราไม่ได้เปรียบเทียบแอปเปิ้ลกับแอปเปิ้ล ด้วยกลยุทธ์อิงตามการแสดงผล เราจะเห็น CTR ต่ำกว่ากลยุทธ์ PPC ซึ่งเป็นที่คาดไว้ แบบเป็นโปรแกรมให้การแสดงผลที่มากขึ้น ดังนั้นเมตริก Conversion จะดูแตกต่างจากวิธีที่คุณจะแปลความพยายามของ PPC ของคุณ CTR 0.18% ในแบบเป็นโปรแกรมอาจถูกมองว่า "ยอดเยี่ยม" แต่เป็นการวัด Conversion ที่แย่ในแคมเปญ PPC ขอแนะนำให้คุณตั้งเป้าหมายและความคาดหวังที่เป็นจริงสำหรับแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมหรือ Geofencing

Geofencing ทำงานอย่างไร

ผลลัพธ์ & การแปลงไม่ได้ปรากฏขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์เมื่อคุณเริ่ม Geofencing

นี่คือสถานการณ์: คุณเป็นเจ้าของร้านโยเกิร์ตในเมือง จะมีขบวนพาเหรดขนาดใหญ่ในเมืองของคุณในสัปดาห์นี้ และคุณต้องการให้คนจำนวนมากจากขบวนพาเหรดนั้นมาเยี่ยมชมร้านโยเกิร์ตของคุณ คุณกำหนดเป้าหมายสถานที่ที่จัดกิจกรรม และคุณมีโฆษณาที่แสดงข้อเสนอส่งเสริมการขายสำหรับผู้เข้าร่วม ความคิดและโครงสร้างของคุณดูดีมากใช่ไหม? เราต้องมั่นใจว่ายังคงมีความคาดหวังที่เหมาะสม

เมื่อมีคนเข้ามาในพื้นที่เป้าหมายของคุณ แคมเปญของคุณอาจใช้เวลาถึง 30 วันในการกำหนดเป้าหมายทั้งหมด คาดว่าผู้คนจากงานจะไม่เห็นโฆษณาของคุณทันทีและเปลี่ยนใจเลื่อมใส อาจเกิดขึ้นได้ในระดับหนึ่ง แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าแคมเปญของคุณได้รับการตั้งค่าให้ได้รับแรงผลักดันเมื่อเวลาผ่านไป และไม่ทำให้ผู้คนล้นหลามด้วยโฆษณาของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องอดทนกับ Geofencing และตั้งความคาดหวังที่เหมาะสมว่าเมื่อใดที่ Conversion ของคุณอาจเกิดขึ้น

คุณสมบัติเจ๋ง ๆ ของการแสดงผลแบบเป็นโปรแกรมและ Geofencing

• การติดตามการแปลงออนไลน์และออฟไลน์
• กรองอัตโนมัติตามความล้าของโฆษณา
• ความสามารถในการใช้วิดีโอหรือโฆษณาคงที่กระตุ้นการตัดสินใจที่แข็งแกร่ง
• ใช้ประโยชน์จากรหัสไปรษณีย์และที่อยู่ยอดขายสูงสุด
• Geofencing เหตุการณ์

การติดตามการแปลงออนไลน์และออฟไลน์

หากคุณเป็นหน้าร้านหรือมีสถานที่ตั้งจริง geofencing สามารถติดตามคอนเวอร์ชั่นได้จากเกณฑ์ออฟไลน์ ตัวอย่างเช่น มีคนเข้าไปในอาคารของคุณ นี่เป็นการนำเครื่องมือวัด Conversion ไปสู่อีกระดับ เนื่องจากวิธีการโฆษณาสามารถติดตามได้เฉพาะประเภท Conversion ทางออนไลน์เท่านั้น

ความเหนื่อยล้าของโฆษณา

ไม่มีอะไรแย่ไปกว่าการที่มีคนมาเห็นโฆษณาของคุณบ่อยๆ ทั้งๆ ที่พวกเขาไม่ได้สนใจตั้งแต่แรก เป็นการสิ้นเปลืองค่าโฆษณาของคุณและทำให้ผู้ใช้ไม่พอใจ โปรแกรมใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อตรวจสอบการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และกรองผู้ใช้ที่แสดงการมีส่วนร่วมเป็นศูนย์เมื่อเวลาผ่านไป

วิดีโอแบบเป็นโปรแกรม

วิดีโอเป็นหนึ่งในวิธีการโฆษณาที่แข็งแกร่งและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในปัจจุบัน โปรแกรมใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วยการส่งข้อความที่แม่นยำและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แข็งแกร่ง

ใช้ประโยชน์จากรหัสไปรษณีย์และที่อยู่ยอดขายสูงสุด

บริษัทต่างๆ มักจะมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูล เช่น รหัสไปรษณีย์ ซึ่งจะแสดงการแปลงข้อมูลเทียบกับเมืองอื่นๆ ที่พวกเขาให้บริการ อีกทางหนึ่ง บริษัทของคุณอาจเป็นบริษัทติดตั้งที่ให้บริการที่อยู่บางแห่งบ่อยๆ เนื่องจากผู้อยู่อาศัยในสถานที่นั้นอาจเคยเห็นยานพาหนะที่มีตราสินค้าของบริษัทของคุณอยู่แล้ว ทำไมไม่สนับสนุนความพยายามทางการตลาดของคุณด้วย Addressable Geofencing การใช้ประโยชน์จากข้อมูลรหัสไปรษณีย์ของยอดขายสูงสุดหรือตำแหน่งที่ติดตั้งหรือบริการเสร็จสิ้นทำให้แพลตฟอร์มสามารถแสดงโฆษณา (โฆษณา) โดยเฉพาะพร้อมข้อความที่ชัดเจนไปยังชุมชนนั้น

Geofencing เหตุการณ์

งานอุตสาหกรรมและงานแสดงสินค้ามีความสำคัญต่อการหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและสร้างเครือข่าย ความท้าทายในเรื่องนี้คือค่าใช้จ่ายโดยรวมของบริษัทของคุณ การเช่าบูธ การพูดโต้ตอบ การจัดหาพนักงานในกิจกรรม และการพยายามดึงดูดผู้คนให้เพียงพอเพื่อประเมินการใช้จ่าย อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายและหนักใจ หากคุณเคยทำงานในงานแสดงสินค้า คุณจะรู้ว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร ตอนนี้มันเป็นความชั่วร้ายที่จำเป็นในระดับหนึ่ง และเป็นประโยชน์ในการแสดงบริษัทของคุณในงานเหล่านี้ อุตสาหกรรมส่วนใหญ่มีการจัดงานบางประเภททุกเดือนหรือทุกสองเดือน ทำให้การเข้าร่วมทุกงานและเป็นตัวแทนบริษัทของคุณเป็นเรื่องท้าทายอย่างมากทั้งด้านการเงินและการขนส่ง

ด้วย Event Geofencing ไม่ว่าคุณจะเข้าร่วมกิจกรรมหรือไม่ก็ตาม แบรนด์และบริษัทของคุณสามารถเป็นตัวแทนได้ การกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์สามารถมุ่งเน้นไปที่สถานที่ของเหตุการณ์และชั่วโมงที่เหตุการณ์เกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น งานจัดขึ้นในห้องประชุม แต่จะเปิดให้สาธารณชนเข้าชมหลังเวลางาน การกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์สามารถ Geofence เฉพาะเหตุการณ์ในช่วงเวลาที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะเข้าร่วม นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับรองว่าบริษัทของคุณมีตัวแทนอย่างถูกต้องในทุกงาน และคุณมีตัวชี้วัดที่จับต้องได้เพื่อรายงานในแง่ของความสำเร็จของงาน ในอดีต ตัวแทนฝ่ายขายออกจากงานกิจกรรมโดยรู้สึกเหมือนแทบไม่ได้ทำอะไรเลยในแง่ของการหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือพูดคุยกับผู้คนมากพอ ด้วย Event Geofencing กลยุทธ์นี้ช่วยบรรเทาความกังวลนั้น แม้หลังจากจบกิจกรรมแล้ว ผู้สนับสนุนก็ยังเห็นโฆษณาของคุณต่อไปได้อีกถึง 30 วัน เมื่อคุณแสดงโฆษณาโดยเฉพาะเพื่อพูดคุยกับผู้คนเหล่านั้น เช่น: “เราพบคุณที่ Conference X เมื่อเดือนที่แล้ว…” พวกเขามีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับคุณมากขึ้นและเห็นความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่คุณแสดงต่อพวกเขา

การเลือกการแสดงผลแบบเป็นโปรแกรมคือหนทางที่จะไป

ไม่ว่าลูกค้า/ธุรกิจของคุณจะมีรายชื่อรหัสไปรษณีย์สำหรับยอดขายสูงสุด หรือรู้ว่าคู่แข่งของพวกเขาอยู่ที่ใดและต้องการนำธุรกิจออกจากการแข่งขัน การแสดงผลแบบเป็นโปรแกรมเป็นโซลูชันที่ยอดเยี่ยมในการพิจารณา เนื่องจากเป็นการผสมผสานการรับรู้ถึงแบรนด์และการสร้างโอกาสในการขาย

แม้ว่า Google Ads จะค้นหาผู้คนที่กำลังมองหาคุณหรือบริษัทที่คล้ายกับคุณ แต่แบบเป็นโปรแกรมจะค้นหาผู้คนที่ ต้องการ ค้นหาคุณ หากคุณต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเริ่มต้นใช้งานแบบเป็นโปรแกรม/ Geofencing และขยายธุรกิจของคุณ ธุรกิจในปี 2022 และต่อๆ ไป พวกเราที่ SmartSites สามารถช่วยได้! เราใช้ความเชี่ยวชาญด้านการโฆษณาดิจิทัลและการวางแผนเชิงกลยุทธ์แบบ Omnichannel เป็นเวลาหลายปีในการระบุช่องทางแบบเป็นโปรแกรมที่สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้ กำหนดเวลาการ ประชุมค้นพบฟรี กับเราวันนี้!