Понимание преимуществ геозон и программного отображения

Когда дело доходит до рекламы, геозоны и программный дисплей часто забываются, и это понятно. Большинство компаний уделяют особое внимание лидогенерации, и это обычно сужает сферу их деятельности до стратегий с оплатой за клик, таких как реклама Google, Microsoft, LinkedIn и т. д. Большинство компаний в сфере B2B обычно обращаются к LinkedIn, чтобы использовать бизнес-данные. доступны для них. Хотя это отличная тактика, владельцы бизнеса склонны упускать из виду истинные преимущества геозоны. Одна из причин заключается в том, что люди не думают об этом так же, как о традиционных формах контекстной рекламы. Я думаю, что есть рекламные цели, которые геозоны могут достичь более эффективно, чем традиционные стратегии PPC.

Вам нужны программные решения для отображения или геозоны?

Как определить, подходит ли Programmatic Display или Geofencing для вашего клиента и/или бизнеса? Первое, что вы должны понять, это разница в ценности этих методов онлайн-рекламы по сравнению с запуском кампании с оплатой за клик, такой как Google Adwords.

Вот простой способ думать об этих двух решениях: Google — это кто-то, кто что-то ищет, а затем получает результаты. Программная медийная реклама и геозона используют контекст, ключевые слова, местоположения и демографические данные, чтобы определить вашу целевую аудиторию и показать ей вашу рекламу. Google объединяет людей, которые знают , что им нужна ваша услуга или продукт; Programmatic находит тех, чьи данные указывают на правильную аудиторию, и обращается к ним с возможностью принять меры.

Хотя это может показаться простым, поиск Google ограничен Google и его поисковыми партнерами. Programmatic ориентирован на пользователя, а не на платформу; он предоставляет возможности в зависимости от личности и веб-сайтов, которые они посещают на своем мобильном устройстве. Это может быть приложение, когда вы делаете покупки или читаете новости.

Programmatic основан на показах, а это означает, что стандарты показателей, которые оценивают команды цифрового маркетинга, должны быть другими. Мы не сравниваем яблоки с яблоками. При использовании стратегии, основанной на показах, мы увидим более низкие CTR, чем ожидаемые стратегии PPC. Programmatic обслуживает гораздо больше показов, поэтому показатели конверсии будут выглядеть иначе, чем то, как вы бы транслировали свои усилия PPC. CTR 0,18% в Programmatic может рассматриваться как «отличный», но паршивый показатель конверсии в кампаниях PPC. Рекомендуется ставить реалистичные цели и ожидания для любой кампании Programmatic или Geofencing.

Как работает геозона?

Результаты и конверсии появляются не просто волшебным образом, когда вы запускаете геозону.

Вот сценарий: у вас есть магазин йогуртов в городе. На этой неделе в вашем городе будет огромный парад, и вы хотите, чтобы как можно больше людей с этого парада посетили ваш магазин йогуртов. Вы ориентируетесь на место, где проводится мероприятие, и у вас есть рекламные предложения для посетителей. Ваша идея и структура кажутся великолепными, верно? Мы должны убедиться, что есть все еще правильные ожидания.

Когда кто-то попадает в вашу целевую область, может пройти до 30 дней, чтобы ваша кампания полностью нацелилась на него. Ожидайте, что люди с мероприятия не сразу увидят вашу рекламу и сконвертируются. В какой-то степени это может случиться, но важно знать, что ваша кампания должна со временем набирать обороты, а не перегружать людей своей рекламой. Важно быть терпеливым с геозоной и установить правильные ожидания относительно того, когда ваши конверсии могут иметь место.

Отличные возможности программного отображения и геозон

• Отслеживание онлайн- и офлайн-конверсий
• Автоматическая фильтрация на основе усталости от рекламы
• Возможность использовать видео или сильные статические объявления с призывом к действию.
• Используйте самые продаваемые почтовые индексы и адреса
• Геозоны событий

Отслеживание онлайн- и офлайн-конверсий

Если вы являетесь магазином или имеете физическое местоположение, геозона может фактически отслеживать конверсии по офлайн-критериям. Например, кто-то физически входит в ваше здание. Это действительно выводит отслеживание конверсий на новый уровень, поскольку рекламные методы могут отслеживать только онлайн-типы конверсий.

Усталость от рекламы

Нет ничего хуже, чем кто-то, кто часто видит вашу рекламу, когда он в первую очередь не заинтересован. Это пустая трата ваших рекламных расходов, а также расстраивает конечного пользователя. Programmatic использует алгоритмы машинного обучения для отслеживания вовлеченности пользователей и отсеивания пользователей, которые не проявляют никакой активности с течением времени.

Программное видео

Видео является одним из самых сильных и эффективных методов рекламы в наши дни. Programmatic использует видео ресурсы, чтобы отточить вашу целевую аудиторию с точным обменом сообщениями и сильным призывом к действию.

Используйте самые продаваемые почтовые индексы и адреса

Компании часто имеют доступ к данным, таким как почтовые индексы, которые показывают, как они конвертируются по сравнению с другими городами, которые они обслуживают. Кроме того, ваша компания может быть установочной компанией, которая часто обслуживает определенные адреса. Поскольку жители этого места, возможно, уже видели автомобили вашей компании, почему бы не поддержать ваши маркетинговые усилия с помощью адресной геозоны? Использование данных почтовых индексов самых популярных продаж или мест, где выполняются установки или обслуживание, позволяет платформе показывать специальные креативы (рекламные объявления) с точными сообщениями для этого сообщества.

Геозоны событий

Отраслевые мероприятия и торговые выставки необходимы для поиска и налаживания связей. Однако проблема в том, что это общие расходы вашей компании. Аренда стенда, приглашение на выступления, укомплектование персоналом мероприятия и попытка привлечь достаточное количество людей, чтобы оправдать расходы, могут быть сложными и непосильными. Если вы когда-либо работали на выставках, вы точно знаете, о чем я говорю. Сейчас это в какой-то степени необходимое зло, и презентовать свою компанию на таких мероприятиях выгодно. В большинстве отраслей ежемесячно или даже раз в два месяца проводятся какие-либо мероприятия; что делает невероятно сложным с финансовой и логистической точки зрения посещение каждого мероприятия и представление вашей компании.

С Event Geofencing, независимо от того, посещаете ли вы мероприятие или нет, ваш бренд и компания могут быть представлены. Таргетинг на события может сосредоточиться на месте события и часах, когда оно происходит. Например, мероприятие проводится в конференц-зале, но открывается для публики в нерабочее время. Таргетинг по событиям может использовать геозону только для события в те часы, когда ваша целевая аудитория будет присутствовать. Это фантастический способ убедиться, что ваша компания должным образом представлена ​​на каждом мероприятии, и у вас есть осязаемые показатели для отчета с точки зрения успеха мероприятия. В прошлом торговые представители уходили с мероприятия с ощущением, что они едва добились успеха с точки зрения поиска потенциальных клиентов или общения с достаточным количеством людей. С Event Geofencing эта тактика снимает эту проблему. Даже после мероприятия посетители могут продолжать видеть вашу рекламу до 30 дней. Когда вы запускаете специальную рекламу, обращенную к этим людям, например: «Мы видели вас на конференции X в прошлом месяце…», они более склонны взаимодействовать с вами и видеть релевантность рекламы, которую вы им показываете.

Выбор программной медийной рекламы — правильный путь

Независимо от того, есть ли у вашего клиента/бизнеса список самых продаваемых почтовых индексов или он знает, где находятся его конкуренты, и хочет оторвать бизнес от конкурентов, программная медийная реклама — отличное решение, которое следует учитывать, поскольку оно сочетает в себе узнаваемость бренда и генерацию потенциальных клиентов.

В то время как Google Ads находит людей, активно ищущих вас или компанию, похожую на вашу, Programmatic находит людей, которым нужно вас искать. бизнес в 2022 году и далее, мы в SmartSites можем помочь! Мы используем наш многолетний опыт цифровой рекламы и многоканальное стратегическое планирование, чтобы определить Programmatic-каналы, которые могут помочь развитию вашего бизнеса. Запланируйте бесплатную ознакомительную встречу с нами сегодня!