Le funzionalità di maggior impatto di cui ha bisogno il tuo software di email marketing

L'email marketing è il Santo Graal del marketing per la maggior parte delle aziende. Dato che il ROI per l'email marketing è di circa $ 36 per ogni $ 1 speso, non è una sorpresa. L'email marketing crea la fidelizzazione dei clienti, fornisce informazioni preziose, alimenta i lead e aumenta la consapevolezza e le vendite dirette.

La parte più importante per gestire una campagna e-mail di successo è scegliere un buon software di e-mail marketing. Il giusto software di email marketing aiuta le aziende a gestire campagne email efficaci senza attriti; eseguire campagne gratificanti senza superare i budget e complicare inutilmente il processo.

Perché hai bisogno di un software di email marketing?

Personalizzazione delle e-mail , esecuzione di campagne personalizzate, invio di newsletter , organizzazione dell'elenco e-mail, ecc.: tutte queste attività richiedono molto tempo e denaro.

Eseguirli tutti manualmente riduce significativamente il tempo che puoi dedicare ad altre importanti attività a valore aggiunto per la tua azienda. Il software di email marketing automatizza queste attività e aiuta a gestirle tutte in modo efficiente.

Anche così, quando cerchi una soluzione di email marketing per la tua azienda, non devi necessariamente cercare il software più robusto sul mercato. In effetti, la scelta di un servizio gonfio e ricco di funzionalità può essere controintuitivo.

Svantaggi della scelta del servizio di email marketing sbagliato

Svantaggio n. 1: informazioni importanti mancanti nelle tue campagne a causa di un'interfaccia complicata

L'utilizzo di una soluzione di email marketing con un'interfaccia goffa non si limita a ridurre l'efficienza, ma rende anche difficile l'accesso alle informazioni. Un editor visivo rende la creazione di campagne incredibilmente facile e intuitiva. Benchmark Email dà la priorità alla tua esperienza utente con un'interfaccia chiara progettata per la facilità d'uso.

Svantaggio n. 2: le funzionalità non necessarie aumentano i costi

Molti proprietari di piccole e medie imprese commettono l'errore di investire in uno strumento esteso come Hubspot (che è più adatto alle imprese).

Strumenti come Hubspot o Klaviyo sono più di semplici servizi di email marketing: dispongono di strumenti per la gestione delle relazioni con i clienti e la creazione di siti Web. Naturalmente, queste funzionalità aumentano il prezzo del software rispetto a uno strumento più incentrato sull'essenziale.

Man mano che la tua attività cresce, lead e contatti aumentano in modo esponenziale. Un salto da 10.000 contatti a 100.000 contatti spesso ti colloca in una fascia di prezzo diversa e può aggiungere altri costi nascosti che derivano dalla stessa crescita.

Svantaggio n. 3: tempo impiegato per allenare le squadre

Il tuo servizio di email marketing dovrebbe essere una soluzione, non un progetto di apprendimento extra per il tuo team di marketing su cui riversarsi per un paio di settimane.

Il tempo dedicato alla formazione del tuo team di marketing si traduce direttamente in una perdita di risorse. Ciò aumenta anche la quantità di conoscenza da trasferire, rendendo difficile l'assunzione di nuovi talenti del marketing.

Ecco perché diventa particolarmente importante investire in uno strumento software di posta elettronica elegante e di grande impatto che abbia una curva di apprendimento minima o nulla.

Le funzionalità di email marketing più efficaci per una campagna di successo

Ecco le caratteristiche essenziali da cercare quando si investe in una soluzione di email marketing.

1. Generazione di contatti

Probabilmente, l'aspetto più importante di un'efficace strategia di posta elettronica è la generazione di lead. La lead generation è il processo attraverso il quale le aziende stabiliscono un contatto primario con i potenziali clienti. Il 53% dei marketer afferma che metà o più del proprio budget è destinato alla lead generation. E l'e-mail è il canale di lead generation più efficace.

L'incorporamento dei moduli del sito Web nelle pagine di destinazione ti aiuterà a tenere traccia delle azioni successive del cliente per aiutarti a capire cosa sta cercando e persino ad aggiungerlo alla tua mailing list! Questo è uno dei modi più semplici per generare lead sul tuo sito web.

Il 37% dei marketer B2B utilizza l'automazione del marketing per generare lead; tuttavia, questa funzione non è comunemente inclusa in tutti gli strumenti di posta elettronica. Quindi, se stai cercando un modo semplice per generare lead, scegli uno strumento di posta elettronica che includa questa funzione.

2. Segmentazione dell'elenco

Ogni tipo di lead richiede nutrimento attraverso contenuti e risorse diversi. Per soddisfare ogni tipo di lead, devi prima differenziarli e organizzarli in base a fattori rilevanti, come il settore in cui si trovano, le loro esigenze e problemi specifici, quanto sanno della tua attività, ecc.

La segmentazione dei lead ti aiuterà a personalizzare il percorso dell'acquirente per massimizzare le conversioni abbinandole alle informazioni e alle risorse giuste. In questo modo, hanno l'impressione che tu sappia esattamente di cosa hanno bisogno. Questo, a sua volta, fidelizza i clienti e ti aiuta a stabilire una relazione di lunga data con loro. Comunque lo tagli, è un regalo che continua a dare.

Ecco perché dovresti assicurarti di scegliere uno strumento di posta elettronica che fornisca un modo semplice e facile per gestire e segmentare i tuoi lead in base a filtri come modelli di comportamento, regione, settore o interazione con i contenuti.

3. Costruttori di posta elettronica

Un costruttore di email aiuta gli esperti di marketing a creare una campagna di email marketing perspicace e creativa che attiri immediatamente il destinatario. Puoi utilizzare questa funzione per curare e progettare la perfetta campagna di marketing mirata ai tuoi acquirenti.

Quasi tutti gli strumenti di email marketing includono questa funzione. Tuttavia, in base al tuo livello di abilità, puoi scegliere lo strumento più appropriato per la tua attività. Ad esempio, un venditore di posta elettronica amatoriale probabilmente opterà per la funzione di trascinamento della selezione facile e intuitiva. D'altra parte, i venditori di posta elettronica di lunga data potrebbero preferire utilizzare elementi di codice HTML durante la creazione delle loro e-mail.

Altrettanto importante è garantire che il generatore di posta elettronica sia compatibile con tutti gli altri strumenti di vendita e marketing e il tuo CRM per mantenere un flusso di lavoro regolare. Con il marketing creativo, il cielo è il limite! E il generatore di email giusto può aiutarti a creare ed eseguire la campagna dei tuoi sogni.

4. Modelli di posta elettronica

Scegliere costruttori di email con modelli pronti all'uso è una caratteristica molto gratificante. I modelli integrati possono aiutarti a creare una bella campagna senza dover pensare troppo all'estetica dell'e-mail. La maggior parte dei modelli è progettata per massimizzare il coinvolgimento e la partecipazione dei clienti.

Ancora una volta, questo si basa sulle tue preferenze e sul tuo livello di abilità. Se desideri creare un modello unico che si adatti in modo specifico al tuo marchio e alla tua immagine, ti consigliamo di investire in uno strumento di email marketing che ti consenta di personalizzare, progettare e salvare modelli per un uso futuro.

5. Integrazione CRM

La giusta funzionalità di integrazione CRM ha il potere di rafforzare il tuo business . L'integrazione CRM collega perfettamente il tuo software CRM con applicazioni di terze parti. Ciò consente di integrare e consolidare tutta l'automazione in un unico posto, in modo da non dover andare avanti e indietro tra diversi sistemi.

L'efficacia della tua integrazione CRM determinerà l'efficienza della tua attività. Avrai bisogno di un'integrazione CRM che fornisca i dati giusti al momento giusto, consenta l'automazione e consenta un flusso di lavoro fluido in tutte le tue applicazioni, che si tratti di ERP, social media, dispositivi mobili, sistemi di e-commerce, calendari, ecc.

In base alle esigenze della tua azienda, puoi scegliere il livello di integrazione CRM di cui hai bisogno per svolgere al meglio le tue attività di marketing. Ad esempio, le integrazioni CRM relative alle interazioni con i clienti possono variare dalle previsioni di vendita e gestione dei lead alla business intelligence, analisi di marketing e altro ancora, a seconda della tua attività. Lo strumento di email marketing che ti fornisce il giusto livello di integrazione CRM sarà sia conveniente che rivoluzionario.

6. Creazione di contenuti

Questo può sembrare un po' fuori luogo, ma avere uno strumento di email marketing con capacità di creazione di contenuti è un punto di svolta. Pensare a una copia e-mail fresca e creativa per ogni invio può essere travolgente e decisamente difficile. Tuttavia, se utilizzi uno strumento di email marketing con funzionalità che assistono nel processo di creazione dei contenuti, puoi inviare contenuti migliori più velocemente.

La funzione Smart Content di Benchmark Email fa proprio questo. Prende i tuoi suggerimenti e li utilizza per creare nuovi contenuti basati su contenuti di successo da invii precedenti. Niente più blocchi dello scrittore che ostacolano la creazione della tua campagna e-mail.

7. Verifica dell'elenco e-mail

Procurati uno strumento di email marketing che ti permetta di verificare la tua mailing list per assicurarti di non inviare inavvertitamente le tue email ad account falsi o inattivi. Ciò potrebbe danneggiare la tua reputazione di mittente e persino inserire la tua e-mail nella lista nera .

Benchmark Email funziona con Kickbox per scansionare le email e verificare che ognuna esista sul server. E se stai cercando di raddoppiare la capacità di recapito delle e-mail , la nostra funzione Invio intelligente elimina i destinatari inattivi, quindi invii e-mail solo agli abbonati coinvolti, il che garantisce che il punteggio del mittente rimanga integro.

Scegli il software di email marketing giusto per la tua attività oggi!

Le cinque caratteristiche di cui sopra sono indispensabili per qualsiasi strategia di marketing, semplice o complessa. Se eseguiti bene, hanno un impatto considerevole sui rendimenti aziendali e sulla facilità di gestione aziendale, interazione con i clienti e produttività. Ecco perché è importante investire tempo ed energia nella ricerca di software di marketing prima di integrarlo nella tua strategia di marketing.

Benchmark Email assicura che la tua azienda abbia tutte le funzionalità di cui ha bisogno per rendere la tua campagna di email marketing di successo senza sovraccaricarti di inutili extra. Per provare gratuitamente Benchmark Email, iscriviti oggi stesso al nostro piano gratuito !