Самые эффективные функции, которые нужны вашему программному обеспечению для электронного маркетинга

Электронный маркетинг — это святой Грааль маркетинга для большинства компаний. Учитывая, что рентабельность инвестиций в электронный маркетинг составляет около 36 долларов на каждый потраченный 1 доллар, это неудивительно. Электронный маркетинг повышает лояльность клиентов, предоставляет ценную информацию, способствует привлечению потенциальных клиентов и повышает осведомленность и прямые продажи.

Наиболее важной частью успешной кампании по электронной почте является выбор хорошего программного обеспечения для электронного маркетинга. Правильное программное обеспечение для электронного маркетинга помогает компаниям без проблем проводить эффективные кампании по электронной почте; проводить кампании с вознаграждением, не превышая их бюджеты и излишне усложняя процесс.

Зачем вам нужно программное обеспечение для электронного маркетинга?

Персонализация электронных писем , запуск настраиваемых кампаний, рассылка информационных бюллетеней , организация списка адресов электронной почты и т. д. — все эти задачи требуют много времени и средств.

Выполнение всех этих действий вручную значительно сокращает время, которое вы можете потратить на другие важные действия, добавляющие ценность вашему бизнесу. Программное обеспечение для электронного маркетинга автоматизирует эти задачи и помогает эффективно управлять ими.

Тем не менее, при поиске решения для маркетинга по электронной почте для вашего бизнеса вам не обязательно искать самое надежное программное обеспечение на рынке. На самом деле выбор раздутого, многофункционального сервиса может быть нелогичным.

Недостатки неправильного выбора службы электронного маркетинга

Недостаток № 1: отсутствие важной информации в ваших кампаниях из-за сложного интерфейса

Использование решения для электронного маркетинга с неуклюжим интерфейсом не только снижает эффективность, но и затрудняет доступ к информации. Визуальный редактор делает создание кампаний невероятно простым и интуитивно понятным. Benchmark Email уделяет первостепенное внимание удобству работы пользователей с понятным интерфейсом, разработанным для простоты использования.

Недостаток № 2: ненужные функции увеличивают расходы

Многие владельцы малого и среднего бизнеса совершают ошибку, инвестируя в такой обширный инструмент, как Hubspot (который лучше подходит для предприятий).

Такие инструменты, как Hubspot или Klaviyo, — это больше, чем просто службы электронного маркетинга — у них есть инструменты для управления взаимоотношениями с клиентами и создания веб-сайтов. Естественно, эти функции повышают стоимость программного обеспечения по сравнению с более ориентированным на основные функции инструментом.

По мере роста вашего бизнеса число лидов и контактов увеличивается в геометрической прогрессии. Скачок с 10 000 контактов до 100 000 контактов часто ставит вас в другую ценовую категорию и может добавить другие скрытые расходы, связанные с тем же ростом.

Недостаток № 3: время, затрачиваемое на обучение команд

Ваш сервис электронного маркетинга должен быть решением, а не дополнительным учебным проектом для вашей маркетинговой команды , на который можно потратить пару недель.

Время, потраченное на обучение вашей маркетинговой команды, напрямую приводит к потере ресурсов. Это также увеличивает объем передаваемых знаний, что затрудняет наем новых маркетинговых талантов.

Вот почему становится особенно важно инвестировать в элегантный и эффективный программный инструмент для работы с электронной почтой, который практически не требует обучения.

Наиболее эффективные функции электронного маркетинга для успешной кампании

Вот основные функции, на которые следует обратить внимание при инвестировании в решение для электронного маркетинга.

1. Лидогенерация

Возможно, наиболее важным аспектом эффективной стратегии электронной почты является лидогенерация. Лидогенерация — это процесс, с помощью которого компании устанавливают первичный контакт с потенциальными клиентами. 53% маркетологов говорят, что половина или более их бюджета тратится на лидогенерацию. А электронная почта — самый эффективный канал лидогенерации.

Внедрение форм веб-сайта на целевые страницы поможет вам отслеживать последующие действия клиента, чтобы вы могли понять, что они ищут, и даже добавить их в свой список адресов электронной почты! Это один из самых простых способов привлечения потенциальных клиентов на вашем сайте.

37% маркетологов B2B используют автоматизацию маркетинга для привлечения потенциальных клиентов; однако эта функция обычно не включена во все инструменты электронной почты. Итак, если вы ищете простой способ привлечения потенциальных клиентов, выберите инструмент электронной почты, который включает эту функцию.

2. Сегментация списка

Каждый тип потенциальных клиентов требует развития с помощью различного контента и ресурсов. Чтобы удовлетворить каждый тип лидов, вам нужно сначала дифференцировать и организовать их на основе соответствующих факторов, таких как отрасль, в которой они работают, их конкретные потребности и проблемы, насколько они знают о вашем бизнесе и т. д.

Сегментация лидов поможет вам персонализировать путь покупателя и максимизировать количество конверсий, сопоставляя их с нужной информацией и ресурсами. При этом у них создается впечатление, что вы точно знаете, что им нужно. Это, в свою очередь, повышает лояльность клиентов и помогает установить с ними долгосрочные отношения. Как бы вы его ни нарезали, это подарок, который продолжает дарить.

Вот почему вы должны обязательно выбрать инструмент электронной почты, который обеспечивает простой и удобный способ управления и сегментации ваших потенциальных клиентов на основе таких фильтров, как шаблоны поведения, регион, отрасль или взаимодействие с контентом.

3. Создатели электронной почты

Конструктор электронной почты помогает маркетологам создать содержательную и креативную маркетинговую кампанию по электронной почте, которая мгновенно понравится получателю. Вы можете использовать эту функцию для подбора и разработки идеальной маркетинговой кампании, ориентированной на ваших покупателей.

Почти все инструменты электронного маркетинга включают эту функцию. Однако, исходя из вашего уровня навыков, вы можете выбрать более подходящий инструмент для вашего бизнеса. Например, маркетолог-любитель, вероятно, выберет простую и интуитивно понятную функцию перетаскивания. С другой стороны, опытные маркетологи по электронной почте могут предпочесть использовать элементы HTML-кода при создании своих электронных писем.

Не менее важно убедиться, что конструктор электронной почты совместим со всеми остальными вашими инструментами продаж и маркетинга, а также с вашей CRM, чтобы поддерживать бесперебойный рабочий процесс. С креативным маркетингом нет предела возможностям! И правильный конструктор электронной почты может помочь вам создать и реализовать кампанию вашей мечты.

4. Шаблоны электронной почты

Выбор конструкторов электронной почты с готовыми шаблонами — очень полезная функция. Встроенные шаблоны помогут вам создать красивую кампанию, не задумываясь об эстетике электронного письма. Большинство шаблонов предназначены для максимального вовлечения и участия клиентов.

Опять же, это зависит от ваших предпочтений и уровня навыков. Если вы хотите создать уникальный шаблон, который точно соответствует вашему бренду и имиджу, вы захотите инвестировать в инструмент электронного маркетинга, который позволит вам настраивать, разрабатывать и сохранять шаблоны для будущего использования.

5. Интеграция с CRM

Правильная функция интеграции с CRM способна укрепить ваш бизнес . Интеграция с CRM легко соединяет ваше программное обеспечение CRM со сторонними приложениями. Это позволяет вам интегрировать и консолидировать всю вашу автоматизацию в одном месте, поэтому вам не нужно переключаться между несколькими системами.

Эффективность вашей интеграции с CRM будет определять эффективность вашего бизнеса. Вам понадобится интеграция CRM, которая распределяет нужные данные в нужное время, позволяет автоматизировать и обеспечивает бесперебойный рабочий процесс во всех ваших приложениях — будь то ERP, социальные сети, мобильные устройства, системы электронной коммерции, календари и т. д.

В зависимости от потребностей вашего бизнеса вы можете выбрать уровень интеграции CRM, необходимый для оптимального проведения маркетинговой деятельности. Например, интеграция CRM, связанная с взаимодействием с клиентами, может варьироваться от прогнозирования продаж и управления потенциальными клиентами до бизнес-аналитики, маркетинговой аналитики и многого другого — в зависимости от вашего бизнеса. Инструмент электронного маркетинга, обеспечивающий правильный уровень интеграции с CRM, будет экономически эффективным и изменит правила игры.

6. Создание контента

Это может показаться немного необычным, но наличие инструмента электронного маркетинга с возможностями создания контента меняет правила игры. Думать о свежем, креативном тексте электронной почты для каждой отправки может быть ошеломляющим и совершенно трудным. Однако, если вы используете инструмент электронного маркетинга с функциями, которые помогают в процессе создания контента, вы можете быстрее отправлять более качественный контент.

Функция смарт-контента Benchmark Email делает именно это. Он принимает ваши запросы и использует их для создания нового контента на основе успешного контента из предыдущих отправок. Нет больше блока писателя, задерживающего создание вашей кампании по электронной почте.

7. Проверка списка адресов электронной почты

Получите себе инструмент электронного маркетинга, который позволит вам проверить свой список адресов электронной почты , чтобы убедиться, что вы случайно не отправляете свои электронные письма на ложные или неактивные учетные записи. Это может повредить вашей репутации отправителя и даже привести к тому, что ваша электронная почта будет занесена в черный список .

Benchmark Email работает с Kickbox для сканирования электронных писем и проверки их существования на сервере. А если вы хотите удвоить доставляемость электронной почты , наша функция интеллектуальной отправки исключает неактивных получателей, поэтому вы отправляете электронные письма только заинтересованным подписчикам, что гарантирует, что ваша оценка отправителя останется стабильной.

Выберите правильное программное обеспечение для электронного маркетинга для своего бизнеса уже сегодня!

Вышеуказанные пять функций необходимы для любой маркетинговой стратегии, простой или сложной. При правильном выполнении они оказывают значительное влияние на доходность бизнеса и простоту управления бизнесом, взаимодействие с клиентами и производительность. Вот почему важно потратить некоторое время и энергию на изучение программного обеспечения для маркетинга, прежде чем интегрировать его в свою маркетинговую стратегию.

Benchmark Email гарантирует, что у вашего бизнеса есть все функции, необходимые для успешной маркетинговой кампании по электронной почте, не перегружая вас ненужными дополнениями. Чтобы попробовать Benchmark Email бесплатно, подпишитесь на наш бесплатный план сегодня !