マイクロ インフルエンサー マーケティング – やり方

最も人気があり、急速に成長しているタイプのインフルエンサーの 1 つは、マイクロ インフルエンサーです。 ブランドが選択できるこれらのインフルエンサーが増えるにつれて、彼らが誰で、マイクロ インフルエンサー マーケティングがどのように機能するかを理解することが重要です。

「マイクロ インフルエンサーは、視聴者の関与と売上の両方の点で、どのインフルエンサー プログラムの中でも「スイート スポット」であることがよくあります。」–GRIN: ナノ、ミクロ、マクロ、メガ インフルエンサーとの連携方法

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あらゆる規模のインフルエンサーの価値

「適切なタイプのインフルエンサーを選択するには、さまざまなオーディエンス セグメントを含め、ターゲット オーディエンスをよく知る必要があります。ほとんどのブランドにとって、さまざまなタイプのインフルエンサーを使用して特定のセグメントにリーチすることが最も効果的なアプローチです。」–GRIN: ナノ、ミクロ、マクロ、メガ インフルエンサーとの連携方法

たとえば、インフルエンサーの各タイプと最も一般的なキャンペーンの目的のリストは次のとおりです。

• ナノ インフルエンサー (1,000 ～ 10,000 フォロワー) : これらのインフルエンサーは専門的でニッチです。少数の特定のオーディエンスの間で売上を伸ばすのに最適です。
• マイクロ インフルエンサー (10,000 ～ 100,000 フォロワー) : これらのインフルエンサーは、エンゲージメントの高いオーディエンスにリーチできるほど小さく、ブランドの認知度を高めるのに十分な大きさです。収益の増加、新製品の発売、ホリデー プロモーションの宣伝、認知度の向上に最適です。
• マクロ インフルエンサー (100,000 ～ 100 万人のフォロワー) : これらのインフルエンサーは多くの視聴者を持ち、有名人の地位を保持している場合もあります。ブランドの認知度を高め、視聴者を増やすのに最適です。
• メガ インフルエンサー (100 万人以上のフォロワー) : これらのインフルエンサーは有名人であり、有名人の支持に期待されるようなブランドの興奮を生み出します。

フォロワー数により、マーケティング担当者はインフルエンサーをタイプ (ナノ、マイクロ、マクロ、メガ) で分類できますが、インフルエンサーのエンゲージメント率はより重要な指標です。 エンゲージメント率が高いほど信頼性が高いことを示しており、信頼性が高いほどインフルエンサー キャンペーンでより多くの ROI を獲得できます。

エンゲージメント率 = 投稿エンゲージメント / フォロワー数

そのため、インフルエンサーのオーディエンスが少ないほど、エンゲージメント率が高くなることは一般的に真実です。 逆に、より大きなオーディエンスは通常、平均してエンゲージメント率が低くなります。

ただし、大規模なオーディエンスのエンゲージメント率が低いことは、必ずしも悪いことではありません。 マクロ インフルエンサーとメガ インフルエンサーはより多くの露出を提供しますが、ナノ インフルエンサーは一般に、視聴者のコメント、共有、およびクリックの割合が高くなります。

そのため、マイクロ インフルエンサーは特に価値があります。 それらは中間のどこかに着陸し、かなりの数の熱心な聴衆を提供します。

マイクロインフルエンサーとは？

「マイクロ インフルエンサーは、ナノ インフルエンサーが享受するより深い関係と、有名人のインフルエンサーが達成するより広いリーチを組み合わせます。これらのインフルエンサーは最も人気があり、2019 年に費やされたインフルエンサーのマーケティング費用のほぼ半分を占めています。」–GRIN: ナノ、ミクロ、マクロ、メガ インフルエンサーとの連携方法

フォロワー数が 1,000 から 10,000 の間であるマイクロ インフルエンサーは、業界で最も人気のあるインフルエンサーの 1 つです。 ほとんどのマイクロ インフルエンサーは、自分が扱うブランドにこだわり、新しいことに挑戦することにも前向きです。

マイクロ インフルエンサーは、オーディエンスに価値を提供することに深く関心を持っています。 彼らは、同様のライフスタイル、目標、問題を共有するオンライン コミュニティの作成に懸命に取り組んできました。 さらに、マイクロインフルエンサーは、尋ねられることなくお気に入りのブランドを支持することがよくあります.

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わずかな差で、D2C ブランドは他のどのタイプよりもマイクロ インフルエンサーを使用しています。 それらは費用対効果が高く、ブランドの製品やサービスを強化するユーザー生成コンテンツを作成できます。

マイクロインフルエンサーはなぜそれほど価値があるのですか?

インフルエンサーの信憑性の鍵は、インフルエンサーがあなたの製品やサービスに興奮していることを確認することです. オーディエンスが 100,000 人未満のマイクロ インフルエンサーには、インフルエンサー プログラムに魅力的ないくつかの大きな利点があります。

エンゲージメント率

成功しているマイクロ インフルエンサーのほとんどは、3% から 15% のエンゲージメント率を達成しています。 下のグラフが示すように ( Smart Insights提供)、エンゲージメント率が最も高いのは、オーディエンスが少ないインフルエンサーであることがほとんどです。

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とはいえ、1,000 人の視聴者との 10% のエンゲージメントは 100 の意味のあるエンゲージメントを生み出し、80,000 との 3% のエンゲージメントは 2,400 の意味のあるエンゲージメントを生み出します。 インフルエンサーを募集するときは、これらの指標を念頭に置いておく必要があります。

マイクロ インフルエンサーは一般的に、単なる「いいね」よりも質の高いエンゲージメントを生み出すのに効果的です。 マーケティング担当者は通常、マイクロ インフルエンサーの方が、大勢のオーディエンスを持つインフルエンサーよりも簡単に変換できると期待できます。

観客とのつながり

マイクロ インフルエンサーは、常にナノ インフルエンサーほどオーディエンスとつながっているとは限りませんが、ナノ インフルエンサーと同じように、または驚くほど接近することがよくあります。 Nano インフルエンサーと同様に、Micro インフルエンサーは特にインタラクティブなコンテンツを作成します。

インフルエンサーを精査するときは、インフルエンサーの投稿からのコメントの種類と進行中のユーザー生成コンテンツを調べることで、視聴者のつながりを測定できます。 さらに、マイクロインフルエンサーは、スポンサー付きの投稿を組み込むため、オーディエンスとのつながりを維持する傾向があります.

本物のコンテンツ

ブランドは、ブランドのコンテンツではできない方法で製品/サービスを行動に移すことができるため、マイクロインフルエンサーを愛しています. この種のライフスタイルの投稿は、より高いレベルの信憑性を生み出し、インフルエンサーが宣伝するブランドに影響を与えるハロー効果を生み出します.

定義されたオーディエンス

オーディエンスが 100,000 人未満の場合、D2C ブランドは、ライフスタイル、地域、収入レベル、年齢などによってニッチなオーディエンスをターゲットにすることが容易になります。 明確に定義されたオーディエンスにより、ブランドはインフルエンサー キャンペーンをより正確に調整できます。

マイクロインフルエンサーと連携するためのコスト

マイクロ インフルエンサーと連携するもう 1 つの利点は、コストです。 多くのマイクロ インフルエンサーは、製品のシーディング キャンペーンに満足しています。 ほとんどの場合、投稿あたり 200 ドル未満で請求されます。 対照的に、マクロおよびメガインフルエンサーは、投稿ごとに数千ドルとコミッションを請求する場合があります.

とはいえ、マイクロインフルエンサーの価格設定はありません。 持続可能なインフルエンサー マーケティング予算を確立するには、インフルエンサーと適切に交渉する方法を学ぶことが重要です。

マイクロインフルエンサーとのパートナーシップをうまく利用する方法

インフルエンサー マーケティングのベスト プラクティスは一般に、すべてのインフルエンサー タイプに適用されますが、マイクロ インフルエンサーの強みを活用できるいくつかの考慮事項があります。

オーディエンスとつながるキャンペーン

マイクロ インフルエンサーはつながりの強いオーディエンスと関わるため、キャンペーンを適切に調整する必要があります。 インフルエンサーと協力して、視聴者とさらに感情的につながる投稿のアイデアを見つけてください。

インタラクティブな体験

マイクロ インフルエンサーのオーディエンスは、お気に入りのインフルエンサーの投稿とやり取りしたいと考えているため、人々が簡単にやり取りできるようにします。

インフルエンサー キャンペーンは、体験型キャンペーンやブランド イベントと連携してうまく機能します。 フォロワーは、お気に入りのインフルエンサーと仮想的にやり取りしたり、注目の製品/サービスを自分で試したりすることができます. マイクロ インフルエンサーを大規模な販売またはマーケティング イベントに組み込んだ場合は、インフルエンサーと協力して、キャンペーンを消費者にとってよりインタラクティブにする方法を検討してください。

視聴者の関心を引くコンテンツ

インフルエンサーと提携して、継続的な視聴者の関与を促進できます。 共有やコメントを希望する場合は、インフルエンサーに知らせてください。 キャンペーンの目的についてマイクロ インフルエンサーに透明性を持たせることで、マイクロ インフルエンサーはあなたの成功を後押ししてくれます。

ブランドについての会話を構築する

マイクロインフルエンサーは熟練したストーリーテラーです。 彼らがあなたのブランドを紹介できるようにすることで、あなたのブランドについて「人々に話してもらう」ことができます. 多くのインフルエンサー フォロワーがあなたのビジネス ページをフォローし、スポンサー付きの投稿を共有します。

コンバージョンの機会を作る

結局のところ、視聴者にコンバージョンしてもらいたいものです。 これらの一般的な手法を利用して、インフルエンサーのフォロワーを長期的な顧客に変えることができます.

アフィリエイト リンク

アフィリエイト リンクは、インフルエンサー アトリビューションにとって重要です。 また、視聴者が購読や購入の次のステップに進みやすくなります。 理想的には、マイクロ インフルエンサーごとに個別のリンクを作成する必要があります。

割引コード

割引コードは、視聴者に今すぐ行動してもらうための優れた方法です。 また、アフィリエイト リンクと同様に、インフルエンサーの特定にも役立ちます。

スワイプアップ

1,000 人以上のフォロワーを持つ Instagram のパーソナリティ (つまり、マイクロ インフルエンサー) は、「スワイプ アップ」機能を使用してストーリーを作成できます。 スワイプアップにより、フォロワーはインフルエンサーのストーリー投稿を上にスワイプするだけで応答できます。 このアクションにより、フォロワーはブランドの購入または購読ページに移動します。

マイクロインフルエンサーで成功しているブランド

めじゅり

Mejuri（メジュリ）は、ハンドクラフトスタイルとラグジュアリーなルックスを提案するファインジュエリーD2Cブランドです。 ネックレスやイヤリングなどの定番ジュエリーから、アンクレットなどの日常のアクセサリー、さらにはウェディングジュエリーまでを手掛けるブランドです。

Mejuri はオンラインで販売し、インフルエンサーを利用してブランドを成長させています。 彼らの好きな種類のインフルエンサーの中には、マイクロ インフルエンサーがいます。

彼らのやり方

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Mejuri は、ファッションや美容のインフルエンサーと提携し、ハイエンドの衣料品ラインと組み合わせるのが大好きです。 マイクロインフルエンサーは、上記の投稿のように、さまざまなアップとクローズの画像で Mejuri の製品ラインを紹介しています。

Mejuri は各 #mejuripartner に特別なプロモーション コードを提供して、バイヤーを引き付け、マイクロ インフルエンサーのパフォーマンスを追跡します。

コカコーラ

コカ・コーラは何十年にもわたって国際的なブランドであり、世界の他の地域でも急速に成長しています. 消費者に直接販売するブランドではないコカ・コーラは、今でも他の国のインフルエンサーと提携して、ブランドの認知度を高め、代理店の売り上げを伸ばしています。

彼らのやり方

Instagram経由の画像

Coca-Cola は、マイクロ インフルエンサーを使用してブランド ストーリーテリングを提供しています。 Coca-cola はディストリビューターを通じて販売しているため、主にマイクロ インフルエンサーを使用してブランドの認知度を高めています。

多くの人は、コカ・コーラがマクロやメガのインフルエンサーと提携していないことに驚いています (彼らは過去に有名人の推薦を自由に利用していたため)。 しかし、この飲料ブランドは本物であることの力を認識しており、マイクロ インフルエンサーはより誠実で個人的なタッチを提供しています。

れい

REI は Recreation Equipment, Inc. の略で、アウトドア用品の販売代理店です。 このブランドは、北米およびオンラインの店頭に存在します。 顧客は REI Coop のメンバーであり、世界で最も「アウトドア派」な消費者を代表しています。

彼らのやり方

Instagram経由の画像

REI は、製品レビュー、REI で販売されている製品を含む息をのむような写真、役に立つアウトドアのヒントに、マイクロ インフルエンサーを使用するのが大好きです。 このアウトドア ベンダーは、上の投稿のように、インフルエンサーが REI ストアで販売されているブランドと提携することも奨励しています。

結論: マイクロ インフルエンサー マーケティングは、ブランドにとって最も成功するインフルエンサー マーケティング プログラムの 1 つになる可能性があります。

マイクロインフルエンサーは、大小を問わず多くのブランドのお気に入りのインフルエンサータイプです。 オーディエンスのサイズは、本物のエンゲージメントを育むのに十分小さく、立派なブランド認知度を生み出すのに十分な大きさです.

インフルエンサー マーケティングに慣れていない場合は、マイクロ インフルエンサーが最適です。 これまでマクロまたはメガ インフルエンサーしか使用していなかったブランドの場合、マイクロ インフルエンサーをミックスに追加すると、インフルエンサー プログラムが大幅に強化される可能性があります。