サーバーサイド ヘッダー入札で広告収益を最大化 (2023 年更新)

サーバーサイド ヘッダー入札は、パブリッシャーにとってプログラマティックなゲーム チェンジャーです。 パブリッシャーの広告収入とオンラインでの評判をこれまでになく変える方法を学びましょう。

広告オークションを改善しようとしていて、収益機会を逃していますか?
サーバー側のヘッダー入札で改善しますか?

プログラマティック広告の世界では、広告のインプレッションをめぐる競争が熾烈です。 ほとんどのパブリッシャーと広告主は、サーバー間ヘッダー入札に目を向けています。

これは、サーバー側のヘッダー入札が、待ち時間とページ パフォーマンスの主要な問題に対処するのに役立つためです。 パブリッシャーの Web サイトのクライアント側のブラウザーではなく、外部のサーバー側のプラットフォームにオークションを配置します。

このテクノロジーにより、サーバーに接続して超高速オークションと透明性を向上させることができます。 これにより、パブリッシャーと広告主の両方が成功を収めることができます。
サーバー間ヘッダー入札による収益とユーザー エクスペリエンスの最適化の新時代。

サーバー間ヘッダー入札による収益とユーザー エクスペリエンスの最適化の新時代。

ヘッダー入札技術を使用した Web サイトの統計 (2023 年)。

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サーバー側ヘッダー入札の定義

サーバー側のヘッダー入札は、広告バイヤーが在庫にリアルタイムで入札できるようにする技術です。 サーバー側ヘッダー入札または S2S ヘッダー入札とも呼ばれます。

従来のヘッダー入札では、サイト運営者の Web サイトに JavaScript タグをロードします。 また、サーバー側のヘッダー入札により、さまざまなタグが不要になります。 パブリッシャーの広告サーバーを購入者の広告サーバーに中断することなく接続し、待ち時間を短縮します。

次のステップで、サイト運営者は広告リクエストを外部サーバーに送信します。 このサーバーは、リクエストをデマンドサイド プラットフォームに送信するヘッダー入札ラッパーをホストします。 次に、DSP は入札をラッパーに送り返します。ラッパーは最高の入札を選択し、それをパブリッシャーの広告サーバーに送り返します。

DSP 市場に関連する最近のグローバルな更新によると、2028 年までに 26.15% の CAGR で 644 億 8,700 万米ドルに達すると予測されています。
落札価格は、パブリッシャーの Web サイトにリアルタイムで表示されます。

サーバー側ヘッダー入札のしくみ

サーバー側のヘッダー入札はサーバー上で機能するため、待ち時間が短縮され、より多くのデマンド パートナーがオークションに参加できるようになります。 これにはいくつかの手順が含まれます。

• パブリッシャーは、ヘッダー入札ラッパーをホストする外部サーバーに広告リクエストを送信します。

• Wrapper は広告リクエストを複数のデマンドサイド プラットフォーム (DSP) に送信します。

• DSP は広告リクエストを受け取って分析し、広告枠に入札するかどうかを決定します。

• DSP が入札することを決定した場合、その入札をヘッダー入札ラッパーに送信します。

• ラッパーは DSP から入札を受け取り、最も高い入札を選択します。

• 落札価格はパブリッシャーの広告サーバーに返され、リアルタイムで Web サイトに広告が表示されます。

サーバー側のヘッダー入札と Open Bidding では、どちらが優れていますか?

プログラマティック広告オークションを実施するには、2 つの一般的な方法があります。 1 つ目は、サーバー側のヘッダー入札です。

サーバー間ヘッダー入札は、プログラマティック広告オークションの一般的な方法になりました。 これにより、サーバー間の通信が高速になり、入札リクエストの数が増加します。

クライアント側のヘッダー入札の問題

2 つ目は、リアルタイムでクライアント側で入札する、より多くのデマンド パートナーを含む公開入札です。 この方法により、より大きな競争、透明性、およびより幅広い需要ソースへのアクセスが可能になります。 クライアント側のヘッダー入札の問題を理解するためのポイントをさらに見てみましょう。

ブラウザリクエストの制限

元の形式のヘッダー入札は、クライアント側のテクノロジです。 これは、広告オークションを促進するために必要なすべての要求呼び出しが、ユーザーのブラウザーで送受信されることを意味します。 コードは、ブラウザーに表示される Web ページのヘッダー内に存在し、実行されます。
これは、ブラウザーが同時に送受信できる呼び出しの数に制限があるため、問題になります。
たとえば、Chrome は、新しいリクエストの発行を待機する前に、ホストごとに 6 つのリクエストのみを作成し、全体で 10 件のリクエストを作成します。
ミックスに追加するデマンド パートナーの数に関係なく、オークションの実行速度に制限があります。

広告とページの待ち時間が長い

クライアント側のヘッダー入札のレイテンシーには、さまざまな形や形があります。 これは RTB ウォーターフォールの設定よりも大幅に改善されていますが、レイテンシの問題は依然として存在します。

応答時間の制限

クライアント側のヘッダー入札では、デマンド パートナーの応答時間はさまざまです。 ネットワークは、オークションを完了し、インプレッションをサーバーに送信するために応答するのに時間がかかります。 このようなインシデントは、広告運用全体を最も遅いネットワークに人質にする可能性があります.

オークションの不一致

クライアント側のヘッダー入札の不一致は、技術的および速度の制約により発生します。 これは、取引所 B が取引所 A に対してより大きな最初の入札を行ったとしても、入札を失うことを意味します。 S2S入札におけるこの問題を解決するのが統一オークションです。 お金を失うパブリッシャーと、入札を失うアド エクスチェンジの両方にとって、最終結果が最適とは言えないものになる可能性があります。

サーバー間ヘッダー入札における DSP の役割

S2S ヘッダー入札のデマンドサイド プラットフォーム (DSP) により、広告主はリアルタイムで広告在庫に入札できます。 また、広告インプレッションの入札プロセスはクラウドで行われるため、より効率的でスケーラブルな入札が可能になります。 DSP は、SSP や取引所とともに、最も重要なプロセスの 1 つです。
DSP は、ブラウザベースのソリューションを使用するのではなく、API を介してパブリッシャーの広告サーバーに接続します。 これにより、両当事者間の通信が高速化され、透明なオークション プロセスが実現します。
パブリッシャーは、経験豊富なアド テクノロジー パートナーまたはアド ネットワークと協力して、S2S を適切に実装することをお勧めします。

こちらをご覧ください: デマンド サイド プラットフォーム (DSP) とは何ですか? パブリッシャーにとって重要な理由は?

サーバー間ヘッダー入札 | サイト運営者にとってのメリット:

サーバー側のヘッダー入札の最大の利点は、さまざまなアド エクスチェンジからの入札を簡単に管理できることです。 また、最高入札額を決定し、落札した広告をユーザーに配信することもできます。 次のようないくつかの利点があります。

広告収入の増加

サーバー側のヘッダー入札では、複数の DSP が在庫に同時に入札できるため、パブリッシャーはより高い入札額を受け取り、広告収入を増やすことができます。

広告ターゲティングの改善

サーバー側のヘッダー入札を使用すると、DSP はユーザーの行動や人口統計などのデータにアクセスして、広告のターゲティングに使用できます。

レイテンシーの削減

複数の JavaScript タグの必要性を排除することによって。 これにより、従来のヘッダー入札に関連する待ち時間が短縮されます。 広告インプレッションの読み込みが速くなり、ユーザー エクスペリエンスが向上します。

透明性の向上

サーバー側のヘッダー入札により、パブリッシャーと広告主は各 DSP による実際の入札を確認できます。 この透明性は、両当事者が広告キャンペーンについて十分な情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

広告主のメリット:

サーバー側のヘッダー入札では、ユーザーのブラウザーではなくサーバーで入札が処理されるため、より高速で効率的な広告配信が可能になります。 広告主にとっての S2S ヘッダー入札の利点は次のとおりです。

• サーバー間ヘッダー入札の利点により、透明性が向上し、広告のターゲティングが改善されます。

• S2S を使用すると、広告主は各 DSP による実際の入札額を確認できます。 広告キャンペーンについて、より多くの情報に基づいた意思決定を行うことができます。

• また、DSP がユーザーの行動や人口統計など、より多くのデータにアクセスできるようにすることで、サーバー間ヘッダー入札は、広告主が広告をより効果的にターゲティングするのに役立ちます。

• サーバー間ヘッダー入札は、広告主により安全な環境を提供するため、アドフラウドの削減に役立ちます。 これは、SSHB がサーバー側のオークション技術を使用しているため、より堅牢な不正検出と防止対策が可能になるためです。

• SSHB を使用すると、広告主はファースト パーティ データなど、より適切なターゲティングに使用できるより多くのデータにアクセスできます。 これにより、より効果的なキャンペーンとより高い ROI につながる可能性があります。

サーバー間ヘッダー入札とクライアント側ヘッダー入札

サーバー間およびクライアント側のヘッダー入札について詳しく説明するためのヒントを次に示します。

• 主な違いは、入札プロセスが行われる場所にあります。 クライアント側のヘッダー入札では、オークションはユーザーのブラウザーで行われます。

• サイト運営者の Web サイトは、さまざまなデマンドサイド プラットフォームから複数の JavaScript タグを読み込み、リアルタイム オークションで競合して広告インプレッションを配信します。 落札価格は出版社のウェブサイトに返送され、広告が表示されます。

• S2S ヘッダー入札では、パブリッシャーのサーバーでオークションが行われます。 Web サイトに複数の JavaScript タグをロードする代わりに、パブリッシャーの広告サーバーが DSP と通信して入札を受け取ります。

• 広告サーバーは、すべての DSP に同時にリクエストを送信し、入札を収集してから、最高の入札を Web サイトに送り返します。

• サーバー間ヘッダー入札の利点は、クライアント側のヘッダー入札に関連する待ち時間が短縮されることです。

• すべての入札はサーバー上で行われるため、Web サイトに複数の JavaScript タグをロードする必要はありません。

• ページの読み込み時間が遅くなる可能性があります。 これにより、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上し、広告の視認性が向上します。

• また、サーバー側のヘッダー入札では、JavaScript タグの数に制限されないため、パブリッシャーはより多くのデマンド ソースにアクセスできます。 これにより、DSP 間の競争が激化し、広告収入が増加する可能性があります。

続きを読む: クライアント側とサーバー側のヘッダー入札: 何を選択するか?

それについてどう思いますか？

結論として、サーバーサイドのヘッダー入札は、広告収入を最大化するためのプログラマティック広告方法です。 複数のデマンド パートナーが広告在庫をめぐって競合できるようにする。 サーバー側のヘッダー入札により、公正で透明なオークション プロセスが作成されます。

収益の増加とユーザー エクスペリエンスの向上は、サーバー側のヘッダー入札の 2 つの主な利点です。 そのため、パブリッシャーにとって価値のある投資になります。

• サーバー側のヘッダー入札により、パブリッシャーの広告収入を最大化する公正で透明なオークションが可能になります。

• これにより、パブリッシャーはより優れたユーザー エクスペリエンスを提供できます。

• これにより、パブリッシャーと広告主は入札プロセスをより詳細に制御できます。

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