Zmaksymalizuj przychody z reklam dzięki określaniu stawek w nagłówku po stronie serwera (aktualizacja 2023)

Opublikowany: 2023-03-19

Określanie stawek w nagłówku po stronie serwera to programowa zmiana zasad gry dla wydawców. Dowiedz się, jak może zmienić przychody z reklam wydawców i reputację online, jak nigdy dotąd?

Czy próbujesz ulepszyć swoje aukcje reklam i tracisz możliwości uzyskiwania przychodów?
Czy chcesz to ulepszyć za pomocą licytacji nagłówków po stronie serwera?


W świecie reklam programatycznych konkurencja o wyświetlenia reklam jest zacięta. Większość wydawców i reklamodawców przeszła na licytację nagłówków między serwerami.

Dzieje się tak dlatego, że ustalanie stawek nagłówka po stronie serwera pomaga zwalczać podstawowe problemy związane z opóźnieniami i wydajnością strony. Umieszcza aukcję na zewnętrznej platformie po stronie serwera zamiast przeglądarki po stronie klienta na stronie wydawcy.

Technologia umożliwia łączenie się z serwerami w celu błyskawicznego przeprowadzania aukcji i zapewnia lepszą przejrzystość. Daje równe szanse na sukces zarówno wydawcom, jak i reklamodawcom.
Nowa era optymalizacji przychodów i wrażeń użytkownika dzięki licytacji nagłówków między serwerami.

Nowa era optymalizacji przychodów i wrażeń użytkownika dzięki licytacji nagłówków między serwerami.

Statystyki dla serwisów korzystających z technologii Header Bidding (2023).

Źródło obrazu: TrendsBuiltwith.com

Przeczytaj też: 10 najlepszych partnerów w zakresie popytu na licytację w nagłówku (aktualizacja 2023)

Spis treści:

Definicja licytacji nagłówków po stronie serwera

Określanie stawek w nagłówku po stronie serwera to technika, która umożliwia kupującym reklamy licytowanie zasobów reklamowych w czasie rzeczywistym. Jest również znany jako licytacja nagłówka po stronie serwera lub licytacja nagłówka S2S.

Tradycyjne licytowanie nagłówków polega na ładowaniu tagów JavaScript na stronie wydawcy. A licytowanie nagłówków po stronie serwera eliminuje potrzebę stosowania różnych tagów. Łączy serwer reklamowy wydawcy z serwerem reklamowym kupującego bez żadnych przerw i zmniejsza opóźnienia.

W kolejnym kroku wydawca wysyła żądania reklamy na serwer zewnętrzny. Na tym serwerze znajduje się opakowanie licytacji nagłówka, które wysyła żądania do platform po stronie popytu. Następnie dostawcy DSP odsyłają swoją stawkę z powrotem do opakowania, które wybiera najwyższą stawkę i odsyła ją z powrotem do serwera reklam wydawcy.


Niedawna globalna aktualizacja dotycząca rynku DSP pokazuje, że przewiduje się, że do 2028 r. osiągnie on wartość 64487,0 mln USD przy CAGR na poziomie 26,15%.
Zwycięska oferta jest następnie wyświetlana na stronie internetowej wydawcy w czasie rzeczywistym.

Jak działa licytacja nagłówka po stronie serwera?

Licytacja nagłówka po stronie serwera działa na serwerze, co zmniejsza opóźnienia i pozwala większej liczbie partnerów popytu na udział w aukcji. Obejmuje kilka kroków:

  • Wydawca wysyła żądanie reklamy do zewnętrznego serwera, na którym znajduje się opakowanie z określaniem stawek w nagłówku.
  • Wrapper wysyła żądanie reklamy do wielu platform DSP.
  • Dostawcy DSP odbierają i analizują żądanie reklamy, aby określić, czy chcą licytować zasoby reklamowe.
  • Jeśli DSP zdecyduje się licytować, wysyła swoją ofertę do opakowania licytacji nagłówka.
  • Opakowanie otrzymuje oferty od DSP i wybiera najwyższą ofertę.
  • Zwycięska oferta jest następnie zwracana do serwera reklamowego wydawcy, który wyświetla reklamę w witrynie w czasie rzeczywistym.

Który z nich jest lepszy, Sever-Side Header Bidding czy Open Bidding?

Istnieją dwa popularne sposoby przeprowadzania aukcji reklamy programatycznej. Pierwszym z nich jest licytowanie nagłówków po stronie serwera.


Licytacja nagłówków między serwerami stała się popularną metodą w programowych aukcjach reklamowych. Pozwala na szybszą komunikację między serwerami, co zwiększa liczbę zapytań ofertowych.

Problemy z licytacją nagłówków po stronie klienta

Drugi to otwarte licytacje, które obejmują większą liczbę partnerów popytu, którzy licytują po stronie klienta w czasie rzeczywistym. Ta metoda pozwala na większą konkurencję, przejrzystość i dostęp do szerszego zakresu źródeł popytu. Zobaczmy więcej punktów, aby zrozumieć problemy z określaniem stawek nagłówkowych po stronie klienta.

Ograniczenia żądań przeglądarki

Header bidding w swojej pierwotnej formie to technologia działająca po stronie klienta. Oznacza to, że wszystkie żądania potrzebne do przeprowadzenia aukcji reklam są wysyłane i odbierane przez przeglądarkę użytkownika. Kod znajduje się i jest wykonywany w nagłówku strony internetowej renderowanej w przeglądarce.
Staje się to problemem, ponieważ przeglądarki mają limit liczby połączeń, które mogą jednocześnie wysyłać i odbierać.
Na przykład Chrome wykona tylko sześć żądań na hosta i ogólnie dziesięć, zanim będzie czekać na wysłanie nowych żądań.
Nakłada to ograniczenie na to, jak szybko można przeprowadzić aukcję, niezależnie od tego, ilu partnerów popytu dodasz do miksu.

Wysokie opóźnienie reklamy i strony

Opóźnienie w licytowaniu nagłówka po stronie klienta ma wiele kształtów i form. To znaczna poprawa w porównaniu z konfiguracją kaskadową RTB, ale problem z opóźnieniami nadal istnieje.

Ograniczanie czasu reakcji

W przypadku licytacji nagłówka po stronie klienta partnerzy popytu mają różne czasy odpowiedzi. Sieci potrzebują czasu, aby zareagować, zakończyć aukcję i wyświetlić ją na serwerze. Taki incydent może sprawić, że cała operacja reklamowa stanie się zakładnikiem najwolniejszej sieci.

Rozbieżności aukcji

Rozbieżności w ustalaniu stawek w nagłówku po stronie klienta wynikają z ograniczeń technicznych i ograniczeń prędkości. Oznacza to, że giełda B przegra ofertę wymiany na giełdę A, nawet jeśli złoży wyższą pierwszą ofertę. Ujednolicona aukcja jest rozwiązaniem tego problemu w licytacji S2S. Może sprawić, że efekt końcowy będzie mniej niż optymalny zarówno dla wydawców, którzy stracą pieniądze, jak i dla giełd reklam, które przegrywają w przetargu.

Rola DSP w licytacji nagłówków między serwerami

Platformy DSP (DSP) w licytacji nagłówków S2S umożliwiają reklamodawcom licytowanie zasobów reklamowych w czasie rzeczywistym. Również proces licytacji wyświetleń reklam odbywa się w chmurze, co pozwala na bardziej efektywne i skalowalne licytowanie. DSP to jeden z najważniejszych procesów, obok SSP i giełd.
Platformy DSP łączą się z serwerem reklamowym wydawcy za pośrednictwem interfejsu API, a nie rozwiązania opartego na przeglądarce. Pozwala na szybszą komunikację między obiema stronami, co prowadzi do przejrzystego procesu aukcji.
Zaleca się, aby wydawcy współpracowali z doświadczonym partnerem ds. technologii reklamowych lub siecią reklamową, aby zapewnić prawidłowe wdrożenie S2S.

Sprawdź tutaj: Co to jest platforma DSP (Demand Side Platform) i dlaczego jest ważna dla wydawców?

Licytacja nagłówków między serwerami | Korzyści dla wydawców:

Główną zaletą licytacji nagłówków po stronie serwera jest łatwość zarządzania stawkami z różnych giełd reklam. Pozwala również określić najwyższą stawkę, a następnie wyświetlić użytkownikowi zwycięską reklamę. Istnieje kilka korzyści, w tym:

Zwiększone przychody z reklam

Ponieważ ustalanie stawek nagłówka po stronie serwera umożliwia wielu platformom DSP jednoczesne licytowanie zasobów reklamowych, wydawcy mogą otrzymywać wyższe stawki i zwiększać przychody z reklam.

Ulepszone kierowanie reklam

Dzięki licytowaniu nagłówków po stronie serwera dostawcy DSP mogą uzyskiwać dostęp do danych dotyczących zachowania użytkowników i danych demograficznych, których mogą używać do kierowania reklam.

Zmniejsz opóźnienie

Eliminując potrzebę stosowania wielu tagów javascript. Zmniejsza opóźnienie związane z tradycyjnym licytowaniem nagłówka. Zapewnia szybsze wczytywanie wyświetlenia reklamy, poprawiając wrażenia użytkownika.

Większa przejrzystość

Licytacja nagłówka po stronie serwera pozwala wydawcom i reklamodawcom zobaczyć rzeczywistą stawkę złożoną przez każdy DSP. Ta przejrzystość pomaga obu stronom podejmować świadome decyzje dotyczące ich kampanii reklamowych.

Korzyści dla reklamodawców :

W przypadku licytacji nagłówka po stronie serwera stawki są przetwarzane na serwerze zamiast w przeglądarce użytkownika, co pozwala na szybsze i wydajniejsze wyświetlanie reklam. Oto kilka zalet określania stawek w nagłówku S2S dla reklamodawców:

  • Korzyści płynące z określania stawek między serwerami za nagłówek zapewniają większą przejrzystość i lepsze kierowanie reklam.
  • Dzięki S2S reklamodawcy mogą zobaczyć rzeczywiste oferty złożone przez każdego DSP. Pozwala im podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące kampanii reklamowych.
  • Ponadto, umożliwiając dostawcom DSP dostęp do większej ilości danych, w tym zachowań użytkowników i danych demograficznych, międzyserwerowe określanie stawek nagłówków może pomóc reklamodawcom w skuteczniejszym kierowaniu reklam.
  • Określanie stawek między serwerami w nagłówkach pomaga ograniczać oszustwa reklamowe, ponieważ zapewnia reklamodawcom bezpieczniejsze środowisko. Dzieje się tak, ponieważ SSHB wykorzystuje technologię aukcji po stronie serwera, która pozwala na skuteczniejsze wykrywanie oszustw i środki zapobiegania im.
  • SSHB umożliwia reklamodawcom dostęp do większej ilości danych, takich jak dane własne, które można wykorzystać do lepszego kierowania. Może to prowadzić do skuteczniejszych kampanii i wyższego zwrotu z inwestycji.

Licytacja nagłówka między serwerami a licytacja nagłówka po stronie klienta

Oto kilka wskazówek dotyczących licytacji nagłówków między serwerami i po stronie klienta:

  • Główna różnica polega na tym, gdzie odbywa się proces licytacji. W przypadku licytacji nagłówka po stronie klienta aukcja odbywa się w przeglądarce użytkownika.
  • Witryna wydawcy ładuje wiele tagów javascript z różnych platform DSP, które następnie konkurują w aukcji w czasie rzeczywistym o wyświetlenie reklamy. Zwycięska oferta jest odsyłana z powrotem do witryny wydawcy i wyświetlana jest reklama.
  • W przypadku header bidding S2S aukcja odbywa się na serwerze wydawcy. Zamiast ładować wiele tagów javascript w witrynie, serwer reklam wydawcy komunikuje się z platformami DSP w celu otrzymania ofert.
  • Serwer reklam wysyła jednocześnie żądanie do wszystkich DSP, zbiera oferty, a następnie odsyła najwyższą ofertę z powrotem do witryny.
  • Zaletą licytacji nagłówków między serwerami jest zmniejszenie opóźnień związanych z licytowaniem nagłówków po stronie klienta.
  • Ponieważ cała licytacja odbywa się na serwerze, nie ma potrzeby ładowania wielu tagów javascript na stronie internetowej.
  • Może to spowolnić czas ładowania strony. Może to poprawić ogólne wrażenia użytkownika i zwiększyć widoczność reklam.
  • Licytowanie nagłówków po stronie serwera umożliwia również wydawcom dostęp do większej liczby źródeł ofert reklamowych, ponieważ nie są oni ograniczeni liczbą tagów javascript. Może to prowadzić do większej konkurencji między dostawcami DSP i potencjalnie wyższych przychodów z reklam.

Czytaj więcej: Licytacja nagłówków po stronie klienta a serwer: co wybrać?

Co o tym sądzisz?

Podsumowując, licytowanie nagłówków po stronie serwera jest zautomatyzowaną metodą reklamową mającą na celu maksymalizację przychodów z reklam. Pozwalając wielu partnerom w zakresie popytu konkurować o zasoby reklamowe. Licytacja nagłówka po stronie serwera tworzy uczciwy i przejrzysty proces aukcji.

Wzrost przychodów i lepsze wrażenia użytkowników to dwie główne zalety licytacji nagłówków po stronie serwera. To sprawia, że ​​jest to opłacalna inwestycja dla wydawców.

  • Licytacja nagłówka po stronie serwera umożliwia uczciwą i przejrzystą aukcję, która maksymalizuje przychody z reklam dla wydawcy.
  • Umożliwia wydawcom zapewnianie lepszych wrażeń użytkownikom.
  • Daje wydawcom i reklamodawcom większą kontrolę nad procesem składania ofert.

Rozwiązanie do licytacji nagłówków AdPushup umożliwia wydawcom otwieranie zasobów reklamowych do licytacji przez wielu partnerów w czasie rzeczywistym. Zacznij tutaj.

Często zadawane pytania

1) Czy licytacja nagłówka między serwerami jest droższa niż licytacja tradycyjna?

Tak, wdrożenie tradycyjnej licytacji nagłówka wymaga dodatkowej infrastruktury i wiedzy technicznej. Wydawcy i reklamodawcy muszą rozważyć potencjalne korzyści w stosunku do kosztów przed wdrożeniem S2S.

2) Jakie są wyzwania związane z wdrażaniem licytacji nagłówków między serwerami?

Implementacja licytacji nagłówków między serwerami może być technicznie skomplikowana i może wymagać dodatkowych zasobów. Ponadto zarządzanie wieloma partnerami popytu i optymalizacja stawek może być czasochłonne i wymagać specjalistycznej wiedzy.

3) Czy licytowanie nagłówków między serwerami jest odpowiednie dla mojej witryny lub firmy?

Zależy to od różnych czynników, w tym od liczby odbiorców, złożoności stosu reklam oraz celów związanych ze wzrostem przychodów i wrażeniami użytkowników. Konsultacja z ekspertem pomoże Ci ustalić, czy licytowanie nagłówków między serwerami jest właściwym rozwiązaniem dla Twoich potrzeb.