เพิ่มรายได้โฆษณาของคุณให้สูงสุดด้วยการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ (อัปเดตปี 2023)

การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ เป็นตัวเปลี่ยนเกมแบบเป็นโปรแกรมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เรียนรู้ว่าสิ่งนี้สามารถเปลี่ยนรายได้จากโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาและชื่อเสียงทางออนไลน์อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนได้อย่างไร

คุณกำลังพยายามปรับปรุงการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาและพลาดโอกาสในการสร้างรายได้ใช่หรือไม่
คุณต้องการปรับปรุงผ่านการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์หรือไม่

ในโลกของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การแข่งขันสำหรับการแสดงโฆษณานั้นรุนแรง ผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่หันไปใช้การเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์

เนื่องจากการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ช่วยต่อสู้กับปัญหาหลักของเวลาแฝงและประสิทธิภาพของหน้า ทำให้การประมูลเป็นแพลตฟอร์มฝั่งเซิร์ฟเวอร์ภายนอกแทนที่จะเป็นเบราว์เซอร์ฝั่งไคลเอ็นต์บนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่

เทคโนโลยีนี้ช่วยให้การเชื่อมต่อกับเซิร์ฟเวอร์สำหรับการประมูลที่รวดเร็วและโปร่งใสยิ่งขึ้น มันให้ความสำเร็จที่เท่าเทียมกันสำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา
ยุคใหม่ของการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้และประสบการณ์ผู้ใช้ด้วยการเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์

ยุคใหม่ของการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้และประสบการณ์ผู้ใช้ด้วยการเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์

สถิติสำหรับเว็บไซต์ที่ใช้เทคโนโลยี Header Bidding (2023)

อ่านเพิ่มเติม: พันธมิตรความต้องการการเสนอราคาส่วนหัว 10 อันดับแรก (อัปเดตปี 2023)

คำจำกัดความของการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์

การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์เป็นเทคนิคที่ช่วยให้ผู้ซื้อโฆษณาเสนอราคาพื้นที่โฆษณาได้แบบเรียลไทม์ เรียกอีกอย่างว่าการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์หรือการเสนอราคาส่วนหัว S2S

การเสนอราคาส่วนหัวแบบดั้งเดิมเกี่ยวข้องกับการโหลดแท็ก JavaScript บนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ และการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ทำให้ไม่ต้องใช้แท็กต่างๆ โดยจะเชื่อมต่อเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่กับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้ซื้อโดยไม่หยุดชะงัก และลดเวลาแฝง

ในขั้นตอนถัดไป ผู้เผยแพร่จะส่งคำขอโฆษณาไปยังเซิร์ฟเวอร์ภายนอก เซิร์ฟเวอร์นี้โฮสต์ wrapper การเสนอราคาส่วนหัว ซึ่งส่งคำขอไปยังแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ จากนั้น DSP จะส่งการเสนอราคากลับไปยัง wrapper ซึ่งเลือกการเสนอราคาสูงสุด และส่งกลับไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่

การอัปเดตทั่วโลกล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับตลาด DSP แสดงให้เห็นว่าคาดว่าจะสูงถึง 64487.0 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2561 ที่อัตรา CAGR 26.15%
การเสนอราคาที่ชนะจะแสดงบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ตามเวลาจริง

การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ทำงานอย่างไร

การเสนอราคาส่วนหัวของฝั่งเซิร์ฟเวอร์ทำงานบนเซิร์ฟเวอร์ ซึ่งช่วยลดเวลาแฝงและช่วยให้พันธมิตรด้านอุปสงค์เข้าร่วมการประมูลได้มากขึ้น เกี่ยวข้องกับหลายขั้นตอน:

• ผู้เผยแพร่โฆษณาส่งคำขอโฆษณาไปยังเซิร์ฟเวอร์ภายนอกที่โฮสต์ห่อการเสนอราคาส่วนหัว

• Wrapper ส่งคำขอโฆษณาไปยังหลายแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP)

• DSP ได้รับและวิเคราะห์คำขอโฆษณาเพื่อพิจารณาว่าพวกเขาต้องการเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาหรือไม่

• หาก DSP ตัดสินใจเสนอราคา ก็จะส่งการเสนอราคาไปยัง Wrapper การเสนอราคาส่วนหัว

• Wrapper ได้รับการเสนอราคาจาก DSP และเลือกการเสนอราคาสูงสุด

• จากนั้นราคาเสนอที่ชนะจะถูกส่งกลับไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ ซึ่งจะแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์แบบเรียลไทม์

อันไหนดีกว่ากัน ระหว่างการเสนอราคาส่วนหัวแบบตัดฝั่งกับการเสนอราคาแบบเปิด

มีสองวิธีที่นิยมในการประมูลโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม อันแรกคือการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์

การเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์กลายเป็นวิธียอดนิยมสำหรับการประมูลโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ช่วยให้สามารถสื่อสารระหว่างเซิร์ฟเวอร์ได้เร็วขึ้นซึ่งเพิ่มจำนวนคำขอราคาเสนอ

ปัญหาเกี่ยวกับการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์

แบบที่สองคือการเสนอราคาแบบเปิดที่มีพันธมิตรด้านอุปสงค์จำนวนมากขึ้น ซึ่งเสนอราคาในฝั่งลูกค้าแบบเรียลไทม์ วิธีนี้ทำให้มีการแข่งขันมากขึ้น โปร่งใส และเข้าถึงแหล่งอุปสงค์ได้หลากหลายยิ่งขึ้น มาดูประเด็นเพิ่มเติมเพื่อแก้ปัญหาเกี่ยวกับการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์

ข้อจำกัดคำขอของเบราว์เซอร์

การเสนอราคาส่วนหัวในรูปแบบดั้งเดิมเป็นเทคโนโลยีฝั่งไคลเอ็นต์ หมายความว่าการเรียกคำขอทั้งหมดที่จำเป็นเพื่ออำนวยความสะดวกในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาจะถูกส่งจากและรับโดยเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ รหัสจะอยู่และดำเนินการภายในส่วนหัวของหน้าเว็บที่แสดงผลบนเบราว์เซอร์
การดำเนินการนี้กลายเป็นปัญหาเนื่องจากเบราว์เซอร์จำกัดจำนวนการโทรที่สามารถส่งและรับพร้อมกันได้
ตัวอย่างเช่น Chrome จะสร้างคำขอเพียง 6 คำขอต่อโฮสต์และ 10 คำขอทั้งหมดก่อนที่จะรอออกคำขอใหม่
มันจำกัดความเร็วในการดำเนินการประมูล โดยไม่คำนึงว่าคุณจะเพิ่มพันธมิตรด้านอุปสงค์กี่รายในการผสม

โฆษณาสูงและแฝงหน้า

เวลาแฝงในการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์มีหลายรูปแบบ เป็นการปรับปรุงที่สำคัญเหนือการตั้งค่าน้ำตก RTB แต่ปัญหาของเวลาแฝงยังคงมีอยู่

การจำกัดเวลาตอบสนอง

ในการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์ คู่ค้าอุปสงค์มีเวลาตอบสนองที่แตกต่างกัน เครือข่ายใช้เวลาในการตอบสนองเพื่อให้การประมูลและการแสดงผลเสร็จสมบูรณ์ เหตุการณ์ดังกล่าวอาจทำให้การดำเนินการโฆษณาทั้งหมดของคุณเป็นตัวประกันกับเครือข่ายที่ช้าที่สุด

ความแตกต่างของการประมูล

ความคลาดเคลื่อนในการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์เกิดขึ้นเนื่องจากข้อจำกัดทางเทคนิคและความเร็ว หมายความว่าการแลกเปลี่ยน B จะสูญเสียการเสนอราคาสำหรับการแลกเปลี่ยน A แม้ว่าจะเสนอราคาแรกสูงกว่าก็ตาม การประมูลแบบรวมเป็นวิธีแก้ปัญหานี้ในการเสนอราคา S2S อาจทำให้ผลลัพธ์ที่ได้น้อยกว่าที่เหมาะสมทั้งสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่เสียเงิน และการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่แพ้การเสนอราคา

บทบาทของ DSP ในการเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) ในการเสนอราคาส่วนหัว S2S ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ กระบวนการเสนอราคาสำหรับการแสดงโฆษณายังเกิดขึ้นในระบบคลาวด์ ซึ่งช่วยให้การเสนอราคามีประสิทธิภาพและปรับขนาดได้มากขึ้น DSP เป็นหนึ่งในกระบวนการที่สำคัญที่สุด เช่นเดียวกับ SSP และการแลกเปลี่ยน
DSP เชื่อมต่อกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ผ่าน API แทนที่จะใช้โซลูชันบนเบราว์เซอร์ ช่วยให้การสื่อสารระหว่างสองฝ่ายรวดเร็วขึ้น ซึ่งนำไปสู่กระบวนการประมูลที่โปร่งใส
ขอแนะนำให้ผู้เผยแพร่ทำงานร่วมกับพันธมิตรเทคโนโลยีโฆษณาหรือเครือข่ายโฆษณาที่มีประสบการณ์เพื่อให้แน่ใจว่ามีการใช้งาน S2S อย่างเหมาะสม

ตรวจสอบที่นี่: Demand Side Platform (DSP) คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

การเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ | ประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่:

ประโยชน์สูงสุดของการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์คือความง่ายดายในการจัดการการเสนอราคาจากการแลกเปลี่ยนโฆษณาต่างๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้กำหนดราคาเสนอสูงสุด จากนั้นจึงแสดงโฆษณาที่ชนะสำหรับผู้ใช้ มีประโยชน์หลายประการ ได้แก่ :

เพิ่มรายได้จากโฆษณา

เนื่องจากการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ทำให้ DSP หลายตัวสามารถเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาได้พร้อมกัน ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงสามารถรับการเสนอราคาที่สูงขึ้นและเพิ่มรายได้จากโฆษณาของตนได้

ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณา

ด้วยการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ DSP สามารถเข้าถึงข้อมูล เช่น เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้และข้อมูลประชากร ซึ่งพวกเขาสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้

ลดเวลาแฝง

โดยขจัดความจำเป็นในการใช้แท็กจาวาสคริปต์หลายรายการ ซึ่งช่วยลดเวลาในการตอบสนองที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาส่วนหัวแบบดั้งเดิม ช่วยให้มั่นใจว่าการแสดงโฆษณาจะโหลดเร็วขึ้น ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

ความโปร่งใสที่มากขึ้น

การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาเห็นการเสนอราคาจริงที่แต่ละ DSP วางไว้ ความโปร่งใสนี้ช่วยให้ทั้งสองฝ่ายตัดสินใจอย่างรอบรู้เกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาของตน

ประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา :

ในการเสนอราคาส่วนหัวของฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ราคาเสนอจะถูกประมวลผลบนเซิร์ฟเวอร์แทนที่จะเป็นเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ ทำให้สามารถแสดงโฆษณาได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ต่อไปนี้คือประโยชน์บางประการของการเสนอราคาส่วนหัว S2S สำหรับผู้ลงโฆษณา:

• ประโยชน์ของการเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ทำให้มีความโปร่งใสมากขึ้นและปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณา

• ผู้ลงโฆษณา S2S สามารถดูราคาเสนอจริงที่วางโดย DSP แต่ละราย ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้นเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาของพวกเขา

• นอกจากนี้ ด้วยการทำให้ DSP เข้าถึงข้อมูลได้มากขึ้น รวมถึงพฤติกรรมของผู้ใช้และข้อมูลประชากร การเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์สามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

• การเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ช่วยลดการฉ้อโกงโฆษณา เนื่องจากมีสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยมากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา นี่เป็นเพราะ SSHB ใช้เทคโนโลยีการประมูลฝั่งเซิร์ฟเวอร์ที่ช่วยให้สามารถตรวจจับและป้องกันการฉ้อโกงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

• SSHB ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงข้อมูลได้มากขึ้น เช่น ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งสามารถใช้เพื่อการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น สิ่งนี้สามารถนำไปสู่แคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและ ROI ที่สูงขึ้น

การเสนอราคาส่วน หัวแบบเซิร์ฟเวอร์ ต่อเซิร์ฟเวอร์กับการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์

ต่อไปนี้เป็นตัวชี้บางส่วนเพื่ออธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์และฝั่งไคลเอ็นต์:

• ความแตกต่างที่สำคัญคือกระบวนการประมูลเกิดขึ้นที่ไหน ในการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์ การประมูลจะเกิดขึ้นในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้

• เว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โหลดแท็กจาวาสคริปต์หลายแท็กจากแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ต่างๆ ซึ่งจะแข่งขันในการประมูลแบบเรียลไทม์เพื่อแสดงโฆษณา การเสนอราคาที่ชนะจะถูกส่งกลับไปยังเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาและโฆษณาจะปรากฏขึ้น

• ในการเสนอราคาส่วนหัว S2S การประมูลจะเกิดขึ้นบนเซิร์ฟเวอร์ของผู้เผยแพร่ แทนที่จะโหลดแท็กจาวาสคริปต์หลายแท็กบนเว็บไซต์ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่จะสื่อสารกับ DSP เพื่อรับการเสนอราคา

• เซิร์ฟเวอร์โฆษณาส่งคำขอไปยัง DSP ทั้งหมดพร้อมกัน รวบรวมการเสนอราคา และส่งการเสนอราคาสูงสุดกลับไปยังเว็บไซต์

• ข้อดีของการเสนอราคาส่วนหัวแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์คือช่วยลดเวลาแฝงที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์

• เนื่องจากการเสนอราคาทั้งหมดเกิดขึ้นบนเซิร์ฟเวอร์ จึงไม่จำเป็นต้องโหลดแท็กจาวาสคริปต์หลายแท็กบนเว็บไซต์

• อาจทำให้เวลาในการโหลดหน้าเว็บช้าลง สิ่งนี้สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวมและเพิ่มความสามารถในการแสดงโฆษณา

• การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเข้าถึงแหล่งที่มาของความต้องการได้มากขึ้น เนื่องจากไม่ถูกจำกัดด้วยจำนวนแท็กจาวาสคริปต์ สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การแข่งขันระหว่าง DSP และรายได้จากโฆษณาที่สูงขึ้น

อ่านเพิ่มเติม: การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์เทียบกับฝั่งเซิร์ฟเวอร์: จะเลือกอะไรดี

คุณคิดอย่างไรกับมัน

โดยสรุป การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์เป็นวิธีการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด โดยอนุญาตให้คู่ค้าอุปสงค์หลายรายแข่งขันกันเพื่อพื้นที่โฆษณา การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์สร้างกระบวนการประมูลที่ยุติธรรมและโปร่งใส

การเติบโตของรายได้และประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงคือประโยชน์หลักสองประการของการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ นั่นทำให้เป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับผู้เผยแพร่

• การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งเซิร์ฟเวอร์ช่วยให้การประมูลเป็นไปอย่างยุติธรรมและโปร่งใส ซึ่งช่วยเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา

• ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

• ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมกระบวนการเสนอราคาได้มากขึ้น

โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวของ AdPushup ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเปิดพื้นที่โฆษณาของตนสำหรับการเสนอราคาโดยคู่ค้าความต้องการหลายรายแบบเรียลไทม์ เริ่มต้นที่นี่

คำถามที่พบบ่อย