通过服务器端标头竞价最大化您的广告收入（2023 年更新）

服务器端标头出价是发布商的程序化游戏规则改变者。 了解它如何以前所未有的方式改变发布商的广告收入和在线声誉？

您是否正在尝试改善广告拍卖并错失创收机会？
你想通过服务器端标头竞标来改进它吗？

在程序化广告的世界里，广告展示的竞争非常激烈。 大多数出版商和广告商已转向服务器到服务器的标头竞标。

这是因为服务器端标头竞价有助于解决延迟和页面性能等主要问题。 它将拍卖放入外部服务器端平台，而不是发布者网站上的客户端浏览器。

该技术允许连接服务器以实现闪电般快速的拍卖和更好的透明度。 它为出版商和广告商提供了平等的成功机会。
通过服务器到服务器标头竞价开启收入和用户体验优化的新时代。

通过服务器到服务器标头竞价开启收入和用户体验优化的新时代。

使用 Header Bidding 技术的网站的统计数据（2023 年）。

另请阅读：10 大标头竞价需求合作伙伴（2023 年更新）

服务器端标头竞价的定义

服务器端标题出价是一种使广告购买者能够实时出价库存的技术。 它也称为服务器端标头出价或 S2S 标头出价。

传统的标头竞价涉及在发布商的网站上加载 JavaScript 标签。 并且服务器端标头出价消除了对各种标签的需要。 它将发布商的广告服务器连接到买方的广告服务器，没有任何中断，并减少了延迟。

在下一步中，发布商将广告请求发送到外部服务器。 该服务器托管标头投标包装器，它将请求发送到需求方平台。 然后，DSP 将其出价发送回包装器，包装器选择最高出价，并将其发送回发布商的广告服务器。

最近与 DSP 市场相关的全球更新显示，预计到 2028 年将达到 644.87 亿美元，复合年增长率为 26.15%。
中标结果会实时显示在出版商的网站上。

服务器端标头出价如何工作？

服务器端标头竞价在一台服务器上工作，这减少了延迟并允许更多的需求合作伙伴参与拍卖。 它涉及几个步骤：

• 发布商将广告请求发送到托管标头出价包装器的外部服务器。

• Wrapper 将广告请求发送到多个需求方平台 (DSP)。

• DSP 接收并分析广告请求以确定他们是否要对库存出价。

• 如果 DSP 决定出价，它会将其出价发送到标头出价包装器。

• 包装器从 DSP 接收出价并选择最高出价。

• 获胜的出价随后会返回到发布商的广告服务器，该服务器会在网站上实时显示广告。

Sever-Side Header Bidding 或 Open Bidding 哪个更好？

有两种流行的程序化广告拍卖方法。 第一个是服务器端标头出价。

服务器到服务器标头竞价已成为程序化广告拍卖的一种流行方法。 它允许服务器之间更快的通信，从而增加出价请求的数量。

客户端标头竞价的问题

第二种是公开竞价，包括更多的需求伙伴，他们在客户端实时竞价。 这种方法允许更大的竞争、透明度和访问更广泛的需求源。 让我们再看一些要点，以了解客户端标头竞价的问题。

浏览器请求限制

标头出价的原始形式是一种客户端技术。 这意味着促进广告拍卖所需的所有请求调用都是从用户的浏览器发送和接收的。 代码驻留在浏览器上呈现的网页的标题中并在其中执行。
这成为一个问题，因为浏览器对它们可以同时发送和接收的调用数量有限制。
例如，在等待发出新请求之前，Chrome 只会向每个主机发出 6 个请求，总共发出 10 个请求。
它限制了拍卖的执行速度，无论您添加了多少需求合作伙伴。

高广告和页面延迟

客户端标头竞标中的延迟有多种形式。 这是对 RTB 瀑布设置的重大改进，但延迟问题仍然存在。

限制响应时间

在客户端header bidding中，需求伙伴的响应时间各不相同。 网络需要时间来响应以完成和服务器拍卖和印象。 此类事件可能会使您的整个广告运营受制于最慢的网络。

拍卖差异

由于技术和速度限制，客户端标头出价会出现差异。 这意味着交易所 B 将失去对交易所 A 的出价，即使它的首次出价更高。 统一竞价就是解决这个问题的S2S竞价。 对于亏损的发布商和失去投标的广告交易商来说，它可能会使最终结果不尽人意。

DSP 在服务器到服务器标头投标中的作用

S2S 标头竞价中的需求方平台 (DSP) 允许广告商实时竞标广告库存。 此外，广告展示的竞价过程发生在云中，可以实现更高效和可扩展的竞价。 DSP 是最重要的流程之一，还有 SSP 和交易所。
DSP 通过 API 连接到发布商的广告服务器，而不是使用基于浏览器的解决方案。 它允许双方之间更快的沟通，从而导致透明的拍卖过程。
建议发布商与经验丰富的广告技术合作伙伴或广告网络合作，以确保正确实施 S2S。

在这里查看：什么是需求方平台 (DSP) 以及为什么它对出版商很重要？

服务器到服务器标头投标 | 对出版商的好处：

服务器端标题出价的最大好处是易于管理来自不同广告交易平台的出价。 它还允许确定最高出价，然后为用户提供获胜的广告。 有几个好处，包括：

增加广告收入

由于服务器端标头竞价使多个 DSP 可以同时对库存进行竞价，因此发布商可以获得更高的出价并增加他们的广告收入。

改进的广告定位

通过服务器端标头竞价，DSP 可以访问有关用户行为和人口统计数据等数据，他们可以使用这些数据来定位广告。

减少延迟

通过消除对多个 javascript 标记的需要。 它减少了与传统标题出价相关的延迟。 它确保广告印象加载速度更快，从而改善用户体验。

更大的透明度

服务器端标头出价允许发布商和广告商查看每个 DSP 的实际出价。 这种透明度有助于双方就其广告活动做出明智的决定。

对广告商的好处：

在服务器端标头出价中，出价在服务器而不是用户浏览器上进行处理，从而实现更快、更高效的广告服务。 以下是 S2S 标头竞价对广告商的一些好处：

• 服务器到服务器标头竞价的好处是提供更高的透明度和改进的广告定位。

• 通过 S2S，广告商可以看到每个 DSP 的实际出价。 这使他们能够就广告活动做出更明智的决定。

• 此外，通过使 DSP 能够访问更多数据，包括用户行为和人口统计数据，服务器到服务器标头竞价可以帮助广告商更有效地定位他们的广告。

• 服务器到服务器标头竞价有助于减少广告欺诈，因为它为广告商提供了更安全的环境。 这是因为 SSHB 使用服务器端拍卖技术，允许更强大的欺诈检测和预防措施。

• SSHB 允许广告商访问更多数据，例如第一方数据，这些数据可用于更好的定位。 这可以带来更有效的活动和更高的投资回报率。

服务器到服务器标头出价与客户端标头出价

以下是详细说明服务器到服务器和客户端标头出价的一些要点：

• 主要区别在于投标过程发生在何处。 在客户端标头出价中，拍卖在用户的浏览器中进行。

• 发布商的网站从各种需求方平台加载多个 javascript 标签，然后这些标签在实时拍卖中竞争以提供广告印象。 获胜的出价被发送回发布商的网站并显示广告。

• 在 S2S header bidding 中，拍卖在发布者的服务器上进行。 发布商的广告服务器不是在网站上加载多个 javascript 标签，而是与 DSP 通信以接收出价。

• 广告服务器同时向所有 DSP 发送请求，收集出价，然后将最高出价发回网站。

• 服务器到服务器标头出价的优点是它减少了与客户端标头出价相关的延迟。

• 由于所有投标都在服务器上进行，因此无需在网站上加载多个 javascript 标签。

• 它可以减慢页面加载时间。 这可以改善整体用户体验并提高广告可见度。

• 服务器端标头竞价还允许发布者访问更多需求源，因为它们不受 javascript 标签数量的限制。 这可能会导致 DSP 之间的竞争加剧，并可能带来更高的广告收入。

阅读更多：客户端与服务器端标题竞价：选择什么？

你怎么看？

总而言之，服务器端标头竞价是一种程序化广告方法，可以最大限度地提高广告收入。 通过允许多个需求合作伙伴竞争广告资源。 服务器端标头竞价创造了一个公平透明的拍卖过程。

收入增长和用户体验改善是服务器端标头竞价的两个主要好处。 这使它成为出版商的一项有价值的投资。

• 服务器端标头竞价允许进行公平透明的拍卖，从而最大限度地提高发布商的广告收入。

• 它使发布商能够提供更好的用户体验。

• 它使出版商和广告商对投标过程有更多的控制权。

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