زيادة أرباح إعلانك إلى الحد الأقصى باستخدام عروض تسعير من جانب الخادم (تحديث 2023)

يُعد عرض تسعير الرأس من جانب الخادم أداة لتغيير قواعد اللعبة آليًا للناشرين. تعرف على كيف يمكنها تحويل إيرادات إعلانات الناشرين والسمعة عبر الإنترنت بشكل لم يسبق له مثيل؟

هل تحاول تحسين المزادات الإعلانية وتفويت فرص الدخل؟
هل ترغب في تحسينه من خلال المزايدة على رأس جانب الخادم؟

في عالم الإعلان الآلي ، تكون المنافسة على مرات ظهور الإعلان شرسة. تحول معظم الناشرين والمعلنين إلى عروض التسعير من خادم إلى خادم.

ذلك لأن عروض رأس من جانب الخادم تساعد في مكافحة المشكلات الأساسية المتعلقة بوقت الاستجابة وأداء الصفحة. إنه يضع المزاد في منصة خارجية من جانب الخادم بدلاً من متصفح جانب العميل على موقع الناشر.

تتيح هذه التقنية الاتصال بالخوادم لإجراء مزادات بسرعة البرق وشفافية أفضل. إنه يعطي فرصة متساوية للنجاح لكل من الناشرين والمعلنين.
عصر جديد من تحسين الإيرادات وتجربة المستخدم من خلال عروض التسعير الرأسية من خادم إلى خادم.

عصر جديد من تحسين الإيرادات وتجربة المستخدم من خلال عروض التسعير الرأسية من خادم إلى خادم.

إحصائيات مواقع الويب التي تستخدم تقنيات عروض التسعير (2023).

اقرأ أيضًا: أهم 10 شركاء في طلب عروض الأسعار الرئيسية (تحديث 2023)

تعريف عروض تسعير من جانب الخادم

عروض تسعير رأس جانب الخادم هي تقنية تمكّن مشتري الإعلانات من المزايدة على المخزون في الوقت الفعلي. يُعرف أيضًا باسم عروض رأس جانب الخادم أو عروض رأس S2S.

تتضمن عروض التسعير التقليدية تحميل علامات JavaScript على موقع الويب الخاص بالناشر. كما أن مزايدة رأس جانب الخادم تلغي الحاجة إلى علامات متنوعة. يربط خادم إعلانات الناشر بخادم إعلانات المشتري دون أي انقطاع ، ويقلل من زمن الوصول.

في الخطوة التالية ، يرسل الناشر طلبات الإعلان إلى خادم خارجي. يستضيف هذا الخادم برنامج تضمين عروض تسعير الرأس ، والذي يرسل الطلبات إلى الأنظمة الأساسية الخاصة بجانب الطلب. يقوم DSPs بعد ذلك بإرسال عرض التسعير الخاص بهم مرة أخرى إلى الغلاف ، والذي يحدد أعلى عرض سعر ، ويرسله مرة أخرى إلى خادم إعلانات الناشر.

يُظهر التحديث العالمي الأخير المتعلق بسوق مزودي الخدمات الرقمية أنه من المتوقع أن يصل إلى 64487.0 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2028 بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 26.15٪.
ثم يتم عرض العطاء الفائز على موقع الناشر في الوقت الفعلي.

كيف تعمل عروض أسعار جانب الخادم؟

تعمل عروض تسعير رأس جانب الخادم على الخادم ، مما يقلل من زمن الانتقال ويسمح لمزيد من شركاء الطلب بالمشاركة في المزاد. يتضمن عدة خطوات:

• يرسل الناشر طلب الإعلان إلى خادم خارجي يستضيف برنامج تضمين عروض تسعير الرأس.

• يرسل برنامج Wrapper طلب الإعلان إلى العديد من الأنظمة الأساسية الخاصة بجانب الطلب (DSP).

• يتلقى DSPs ويحلل طلب الإعلان لتحديد ما إذا كانوا يريدون تقديم عطاءات على المخزون.

• إذا قرر DSP تقديم عطاء ، فإنه يرسل عرضه إلى غلاف مزايدة الرأس.

• يتلقى برنامج التضمين عروض التسعير من مزودي خدمة التوزيع ويحدد أعلى عرض سعر.

• ثم يتم إرجاع العطاء الفائز إلى خادم إعلانات الناشر ، والذي يعرض الإعلان على موقع الويب في الوقت الفعلي.

أيهما أفضل ، عروض التسعير الرئيسية أم العرض المفتوح؟

هناك طريقتان شائعتان للتوصيل بالمزادات الإعلانية الآلية. الأول هو المزايدة الرأسية من جانب الخادم.

أصبحت عروض التسعير من خادم إلى خادم طريقة شائعة لمزادات الإعلانات الآلية. يسمح بتواصل أسرع بين الخوادم مما يزيد من عدد طلبات العطاءات.

المشكلات المتعلقة بتقديم عروض أسعار من جانب العميل

والثاني هو العطاء المفتوح الذي يشمل عددًا أكبر من شركاء الطلب ، الذين يقدمون عطاءات من جانب العميل في الوقت الفعلي. تسمح هذه الطريقة بمزيد من المنافسة والشفافية والوصول إلى مجموعة واسعة من مصادر الطلب. دعونا نرى المزيد من النقاط لفهم مشاكل عروض التسعير من جانب العميل.

قيود طلب المتصفح

تقديم العطاءات في شكله الأصلي هو تقنية من جانب العميل. هذا يعني أن جميع مكالمات الطلبات اللازمة لتسهيل مزاد الإعلانات يتم إرسالها واستلامها من متصفح المستخدم. الكود موجود ويتم تنفيذه داخل رأس صفحة الويب المعروضة على المتصفح.
تصبح هذه مشكلة لأن المتصفحات لها حد لعدد المكالمات التي يمكنها إرسالها واستقبالها في نفس الوقت.
على سبيل المثال ، سيقدم Chrome ستة طلبات فقط لكل مضيف وعشرة طلبات عامة قبل أن ينتظر إصدار طلبات جديدة.
يضع حدًا لمدى سرعة تنفيذ المزاد ، بغض النظر عن عدد شركاء الطلب الذين تضيفهم إلى المزيج.

ارتفاع زمن انتقال الإعلان والصفحة

يأتي وقت الاستجابة في عروض الأسعار من جانب العميل بأشكال وأشكال عديدة. إنه تحسن كبير في إعداد شلال RTB ، لكن مشكلة زمن الوصول لا تزال قائمة.

تحديد أوقات الاستجابة

في العطاءات الرأسية من جانب العميل ، يكون لشركاء الطلب أوقات استجابة متفاوتة. تستغرق الشبكات وقتًا للاستجابة لإكمال المزاد والظهور للخادم. مثل هذا الحادث يمكن أن يجعل العملية الإعلانية بأكملها رهينة أبطأ شبكة.

تناقضات المزاد

تحدث التناقضات في عروض رأس من جانب العميل بسبب القيود الفنية وقيود السرعة. هذا يعني أن التبادل B سوف يخسر محاولة استبدال A حتى إذا قام بتقديم عرض أول أكبر. المزاد الموحد هو الحل لهذه المشكلة في العطاءات الخاصة بخدمة S2S. يمكن أن تجعل النتيجة النهائية أقل من الأمثل للناشرين ، الذين يخسرون المال ، وتبادل الإعلانات ، الذين يخسرون العطاء.

دور DSPs في عروض تسعير رأس الخادم إلى الخادم

تسمح الأنظمة الأساسية بجانب الطلب (DSPs) في عروض أسعار رأس خدمة S2S للمعلنين بتقديم عروض أسعار على مخزون الإعلانات في الوقت الفعلي. تحدث أيضًا عملية تقديم عروض الأسعار لمرات ظهور الإعلان في السحابة التي تتيح تقديم عروض أسعار أكثر كفاءة وقابلية للتوسع. DSP هي واحدة من أهم العمليات ، إلى جانب SSPs والتبادلات.
يتصل DSP بخادم إعلانات الناشر عبر واجهة برمجة التطبيقات ، بدلاً من استخدام حل قائم على المتصفح. يسمح بتواصل أسرع بين الطرفين ، مما يؤدي إلى عملية مزاد شفافة.
من المستحسن أن يعمل الناشرون مع شريك خبير في تقنية الإعلان أو شبكة إعلانية لضمان التنفيذ السليم لـ S2S.

تحقق هنا: ما هي منصة جانب الطلب (DSP) وما سبب أهميتها للناشرين؟

عروض تسعير رأس خادم إلى خادم | فوائد للناشرين:

تتمثل أهم ميزة لعطاء رأس جانب الخادم في سهولة إدارة عروض التسعير من عمليات تبادل الإعلانات المختلفة. كما يسمح بتحديد أعلى عرض سعر ثم عرض الإعلان الفائز للمستخدم. هناك العديد من الفوائد منها:

زيادة عائد الإعلانات

نظرًا لأن عروض تسعير الرأس من جانب الخادم تتيح لمزودي خدمة إرسال متعددين تقديم عروض أسعار على المخزون في وقت واحد ، يمكن للناشرين تلقي عروض أسعار أعلى وزيادة عائدات إعلاناتهم.

تحسين استهداف الإعلانات

من خلال عروض التسعير الرأسية من جانب الخادم ، يمكن لمقدمي خدمات الإنترنت الوصول إلى البيانات المتعلقة بسلوك المستخدم والتركيبة السكانية التي يمكنهم استخدامها لاستهداف الإعلانات.

تقليل الكمون

من خلال القضاء على الحاجة إلى علامات جافا سكريبت متعددة. فهو يقلل من زمن الوصول المرتبط بعروض التسعير التقليدية. يضمن تحميل ظهور الإعلان بشكل أسرع ، مما يحسن تجربة المستخدم.

شفافية أكبر

يسمح عرض التسعير من جانب الخادم للناشرين والمعلنين برؤية عرض التسعير الفعلي الذي يقدمه كل مقدم خدمة. تساعد هذه الشفافية كلا الطرفين على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن حملاتهم الإعلانية.

فوائد للمعلنين :

تتم معالجة عروض التسعير في رأس جانب الخادم على خادم بدلاً من متصفح المستخدم ، مما يسمح بتقديم إعلانات أسرع وأكثر كفاءة. فيما يلي بعض فوائد عروض تسعير رأس S2S للمعلنين:

• توفر مزايا عروض تسعير العنوان من خادم إلى خادم شفافية أكبر واستهدافًا محسّنًا للإعلان.

• مع المعلنين S2S يمكنهم رؤية العطاءات الفعلية المقدمة من قبل كل DSP. إنها تتيح لهم اتخاذ قرارات مدروسة بشأن حملاتهم الإعلانية.

• أيضًا ، من خلال تمكين مزودي خدمة الإشارات من الوصول إلى المزيد من البيانات ، بما في ذلك سلوك المستخدم والمعلومات السكانية ، يمكن أن تساعد عروض تسعير رأس الخادم إلى الخادم المعلنين في استهداف إعلاناتهم بشكل أكثر فاعلية.

• تساعد عروض تسعير الرأس من خادم إلى خادم في تقليل الاحتيال في الإعلانات ، حيث توفر بيئة أكثر أمانًا للمعلنين. وذلك لأن SSHB يستخدم تقنية المزاد من جانب الخادم التي تسمح بمزيد من الإجراءات القوية للكشف عن الاحتيال والوقاية منه.

• يسمح SSHB للمعلنين بالوصول إلى المزيد من البيانات ، مثل بيانات الطرف الأول ، التي يمكن استخدامها لتحسين الاستهداف. يمكن أن يؤدي هذا إلى حملات أكثر فاعلية وعائد استثمار أعلى.

عروض تسعير رأس خادم إلى خادم مقابل عروض تسعير من جانب العميل

فيما يلي بعض المؤشرات التي يجب توضيحها حول عروض التسعير من خادم إلى خادم ومن جانب العميل:

• يكمن الاختلاف الرئيسي في المكان الذي تتم فيه عملية تقديم العطاءات. في العطاءات الرأسية من جانب العميل ، يتم إجراء المزاد في متصفح المستخدم.

• يقوم موقع الويب الخاص بالناشر بتحميل علامات جافا سكريبت متعددة من العديد من الأنظمة الأساسية للجانب الطلب ، والتي تتنافس بعد ذلك في مزاد في الوقت الفعلي لعرض مرة ظهور للإعلان. يتم إرسال العطاء الفائز مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بالناشر ويتم عرض الإعلان.

• في عطاءات رأس S2S ، يتم إجراء المزاد على خادم الناشر. بدلاً من تحميل علامات جافا سكريبت متعددة على موقع الويب ، يتصل خادم إعلانات الناشر بمزودي خدمة التوزيع لتلقي العطاءات.

• يرسل خادم الإعلانات طلبًا إلى جميع DSPs في وقت واحد ، ويجمع العطاءات ، ثم يرسل أعلى عرض سعر مرة أخرى إلى موقع الويب.

• تتمثل ميزة عروض تسعير الرأس من خادم إلى خادم في أنها تقلل من زمن الانتقال المرتبط بعروض رأس من جانب العميل.

• نظرًا لأن جميع العطاءات تتم على الخادم ، فلا داعي لتحميل علامات جافا سكريبت متعددة على موقع الويب.

• يمكن أن يبطئ وقت تحميل الصفحة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم الإجمالية وزيادة إمكانية عرض الإعلان.

• تتيح عروض تسعير رأس جانب الخادم أيضًا للناشرين الوصول إلى المزيد من مصادر الطلب نظرًا لأنها غير مقيدة بعدد علامات جافا سكريبت. يمكن أن يؤدي هذا إلى مزيد من المنافسة بين DSPs وربما زيادة عائدات الإعلانات.

قراءة المزيد: من جانب العميل مقابل عروض رأس من جانب الخادم: ماذا تختار؟

ماذا تأخذ على ذلك؟

في الختام ، تعتبر عروض تسعير الرأس من جانب الخادم طريقة إعلان آلية لزيادة أرباح الإعلانات إلى أقصى حد. من خلال السماح للعديد من شركاء الطلب بالتنافس على مخزون إعلاني. يخلق العطاء الرأسي من جانب الخادم عملية مزاد عادلة وشفافة.

يعد نمو الإيرادات وتحسين تجربة المستخدم من المزايا الرئيسية لعروض التسعير من جانب الخادم. هذا يجعله استثمارًا مفيدًا للناشرين.

• يسمح عرض التسعير من جانب الخادم بإجراء مزاد عادل وشفاف يعمل على زيادة عائدات الإعلانات للناشر.

• تمكن الناشرين من تقديم تجربة مستخدم أفضل.

• يمنح الناشرين والمعلنين مزيدًا من التحكم في عملية تقديم العطاءات.

يُمكِّن حل عروض أسعار AdPushup الناشرين من فتح مخزونهم الإعلاني لتقديم عروض أسعار من قبل شركاء طلب متعددين في الوقت الفعلي. ابدأ هنا.

التعليمات