Maximisez vos revenus publicitaires avec les enchères d'en-tête côté serveur (mise à jour 2023)

Server-Side Header Bidding est un changeur de jeu programmatique pour les éditeurs. Découvrez comment cela peut transformer les revenus publicitaires et la réputation en ligne des éditeurs comme jamais auparavant ?

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Souhaitez-vous l'améliorer grâce aux enchères d'en-tête côté serveur ?

Dans le monde de la publicité programmatique, la concurrence pour les impressions publicitaires est féroce. La plupart des éditeurs et des annonceurs se sont tournés vers les enchères d'en-tête de serveur à serveur.

En effet, les enchères d'en-tête côté serveur aident à lutter contre les principaux problèmes de latence et de performances des pages. Il place l'enchère sur une plate-forme externe côté serveur au lieu du navigateur côté client sur le site Web de l'éditeur.

La technologie permet de se connecter à des serveurs pour des enchères ultra-rapides et une meilleure transparence. Cela donne une chance égale de succès aux éditeurs et aux annonceurs.
Une nouvelle ère d'optimisation des revenus et de l'expérience utilisateur avec les enchères d'en-tête de serveur à serveur.

Une nouvelle ère d'optimisation des revenus et de l'expérience utilisateur avec les enchères d'en-tête de serveur à serveur.

Statistiques des sites Web utilisant les technologies Header Bidding (2023).

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Définition des enchères d'en-tête côté serveur

L'enchère d'en-tête côté serveur est une technique qui permet aux acheteurs d'annonces d'enchérir sur l'inventaire en temps réel. Il est également connu sous le nom d'enchère d'en-tête côté serveur ou d'enchère d'en-tête S2S.

Les enchères d'en-tête traditionnelles impliquent le chargement de balises JavaScript sur le site Web de l'éditeur. Et l'enchère d'en-tête côté serveur élimine le besoin de diverses balises. Il connecte le serveur publicitaire de l'éditeur au serveur publicitaire de l'acheteur sans aucune interruption et réduit la latence.

À l'étape suivante, l'éditeur envoie les demandes d'annonces à un serveur externe. Ce serveur héberge un wrapper d'enchères d'en-tête, qui envoie les requêtes aux plates-formes côté demande. Les DSP renvoient ensuite leur offre au wrapper, qui sélectionne l'offre la plus élevée et la renvoie au serveur publicitaire de l'éditeur.

La récente mise à jour mondiale relative au marché des DSP montre qu'il devrait atteindre 64487,0 millions USD d'ici 2028 à un TCAC de 26,15 %.
L'enchère gagnante est ensuite affichée sur le site Web de l'éditeur en temps réel.

Comment fonctionne l'enchère d'en-tête côté serveur ?

L'enchère d'en-tête côté serveur fonctionne sur un serveur, ce qui réduit la latence et permet à davantage de partenaires demandeurs de participer à l'enchère. Il comporte plusieurs étapes :

• Un éditeur envoie la demande d'annonce à un serveur externe hébergeant un wrapper d'enchères d'en-tête.

• Le wrapper envoie la demande d'annonce à plusieurs plates-formes côté demande (DSP) .

• Les DSP reçoivent et analysent la demande d'annonce pour déterminer s'ils souhaitent enchérir sur l'inventaire.

• Si le DSP décide d'enchérir, il envoie son offre au wrapper d'en-tête.

• Le wrapper reçoit les offres des DSP et sélectionne l'offre la plus élevée.

• L'enchère gagnante est ensuite renvoyée au serveur publicitaire de l'éditeur, qui affiche l'annonce sur le site Web en temps réel.

Lequel est le meilleur, Sever-Side Header Bidding ou Open Bidding ?

Il existe deux méthodes populaires de réalisation d'enchères publicitaires programmatiques. Le premier est l'enchère d'en-tête côté serveur.

Les enchères d'en-tête de serveur à serveur sont devenues une méthode populaire pour les enchères publicitaires programmatiques. Il permet une communication plus rapide entre les serveurs, ce qui augmente le nombre de demandes d'enchères.

Les problèmes avec les enchères d'en-tête côté client

Le second est l'appel d'offres ouvert qui inclut un plus grand nombre de partenaires de demande, qui enchérissent côté client en temps réel. Cette méthode permet une plus grande concurrence, une plus grande transparence et un accès à un plus large éventail de sources de demande. Voyons quelques points supplémentaires pour comprendre les problèmes liés aux enchères d'en-tête côté client.

Limitations des requêtes du navigateur

Le header bidding dans sa forme originale est une technologie côté client. Cela signifie que tous les appels de demande nécessaires pour faciliter l'enchère publicitaire sont envoyés et reçus par le navigateur de l'utilisateur. Le code réside et est exécuté dans l'en-tête de la page Web rendue sur le navigateur.
Cela devient un problème car les navigateurs ont une limite sur le nombre d'appels qu'ils peuvent envoyer et recevoir simultanément.
Par exemple, Chrome ne fera que six demandes par hôte et dix au total avant d'attendre pour émettre de nouvelles demandes.
Cela limite la rapidité d'exécution de l'enchère, quel que soit le nombre de partenaires de demande que vous ajoutez au mélange.

Latence élevée des annonces et des pages

La latence dans les enchères d'en-tête côté client se présente sous de nombreuses formes. C'est une amélioration significative par rapport à la configuration de la cascade RTB, mais le problème de latence existe toujours.

Limiter les temps de réponse

Dans les enchères d'en-tête côté client, les partenaires de demande ont des temps de réponse variables. Les réseaux mettent du temps à répondre pour terminer l'enchère et l'impression. Un tel incident pourrait retenir l'ensemble de vos opérations publicitaires en otage sur le réseau le plus lent.

Écarts d'enchères

Les divergences dans les enchères d'en-tête côté client se produisent en raison de contraintes techniques et de vitesse. Cela signifie que l'échange B perdra l'offre d'échange A même s'il place une première offre plus élevée. L'enchère unifiée est la solution à ce problème dans les enchères S2S. Cela peut rendre le résultat final moins qu'optimal à la fois pour les éditeurs, qui perdent de l'argent, et pour les échanges d'annonces, qui perdent l'enchère.

Rôle des DSP dans les enchères d'en-tête de serveur à serveur

Les plates-formes côté demande (DSP) dans les enchères d'en-tête S2S permettent aux annonceurs d'enchérir sur l'inventaire publicitaire en temps réel. De plus, le processus d'enchères pour les impressions publicitaires se produit dans le cloud, ce qui permet des enchères plus efficaces et évolutives. Les DSP sont l'un des processus les plus importants, avec les SSP et les échanges.
Les DSP se connectent au serveur publicitaire de l'éditeur via l'API, plutôt que d'utiliser une solution basée sur un navigateur. Il permet une communication plus rapide entre les deux parties, ce qui conduit à un processus d'enchères transparent.
Il est recommandé aux éditeurs de travailler avec un partenaire technique publicitaire ou un réseau publicitaire expérimenté pour garantir la bonne mise en œuvre de S2S.

Vérifiez ici : Qu'est-ce qu'une plate-forme côté demande (DSP) et pourquoi est-elle importante pour les éditeurs ?

Enchères d'en-tête de serveur à serveur | Avantages pour les éditeurs :

Le principal avantage des enchères d'en-tête côté serveur est la facilité de gestion des enchères provenant de différents échanges d'annonces. Il permet également de déterminer l'enchère la plus élevée, puis de diffuser l'annonce gagnante pour l'utilisateur. Il y a plusieurs avantages dont :

Augmentation des revenus publicitaires

Étant donné que les enchères d'en-tête côté serveur permettent à plusieurs DSP d'enchérir simultanément sur l'inventaire, les éditeurs peuvent recevoir des enchères plus élevées et augmenter leurs revenus publicitaires.

Ciblage publicitaire amélioré

Avec les enchères d'en-tête côté serveur, les DSP peuvent accéder à des données telles que le comportement des utilisateurs et les données démographiques qu'ils peuvent utiliser pour cibler les publicités.

Réduire la latence

En éliminant le besoin de plusieurs balises javascript. Il réduit la latence associée aux enchères d'en-tête traditionnelles. Il garantit que l'impression d'annonce est chargée plus rapidement, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.

Une plus grande transparence

L'enchère d'en-tête côté serveur permet aux éditeurs et aux annonceurs de voir l'enchère réelle placée par chaque DSP. Cette transparence aide les deux parties à prendre des décisions éclairées concernant leurs campagnes publicitaires.

Avantages pour les annonceurs :

Dans l'en-tête côté serveur, les enchères sont traitées sur un serveur au lieu d'un navigateur utilisateur, ce qui permet une diffusion d'annonces plus rapide et plus efficace. Voici quelques avantages des enchères d'en-tête S2S pour les annonceurs :

• Les avantages des enchères d'en-tête de serveur à serveur offrent une plus grande transparence et un ciblage publicitaire amélioré.

• Avec S2S, les annonceurs peuvent voir les offres réelles placées par chaque DSP. Cela leur permet de prendre des décisions plus éclairées concernant leurs campagnes publicitaires.

• De plus, en permettant aux DSP d'accéder à plus de données, y compris le comportement des utilisateurs et les données démographiques, les enchères d'en-tête de serveur à serveur peuvent aider les annonceurs à cibler leurs publicités plus efficacement.

• Les enchères d'en-tête de serveur à serveur contribuent à réduire la fraude publicitaire, car elles offrent un environnement plus sécurisé aux annonceurs. En effet, SSHB utilise une technologie d'enchères côté serveur qui permet des mesures de détection et de prévention des fraudes plus robustes.

• SSHB permet aux annonceurs d'accéder à davantage de données, telles que les données de première partie, qui peuvent être utilisées pour un meilleur ciblage. Cela peut conduire à des campagnes plus efficaces et à un retour sur investissement plus élevé.

Enchères d'en- tête de serveur à serveur contre enchères d'en-tête côté client

Voici quelques conseils pour élaborer sur les enchères d'en-tête de serveur à serveur et côté client :

• La principale différence réside dans le lieu où se déroule le processus d'appel d'offres. Dans le header bidding côté client, l'enchère a lieu dans le navigateur de l'utilisateur.

• Le site Web de l'éditeur charge plusieurs balises javascript à partir de diverses plates-formes côté demande, qui participent ensuite à une enchère en temps réel pour générer une impression d'annonce. L'enchère gagnante est renvoyée au site Web de l'éditeur et l'annonce est affichée.

• Dans le header bidding S2S, l'enchère a lieu sur le serveur de l'éditeur. Au lieu de charger plusieurs balises javascript sur le site Web, le serveur publicitaire de l'éditeur communique avec les DSP pour recevoir des offres.

• Le serveur publicitaire envoie une demande à tous les DSP simultanément, collecte les offres, puis renvoie l'offre la plus élevée au site Web.

• L'avantage des enchères d'en-tête de serveur à serveur est qu'elles réduisent la latence associée aux enchères d'en-tête côté client.

• Étant donné que toutes les enchères ont lieu sur le serveur, il n'est pas nécessaire de charger plusieurs balises javascript sur le site Web.

• Cela peut ralentir le temps de chargement de la page. Cela peut améliorer l'expérience utilisateur globale et augmenter la visibilité des annonces.

• L'enchère d'en-tête côté serveur permet également aux éditeurs d'accéder à davantage de sources de demande puisqu'ils ne sont pas limités par le nombre de balises javascript. Cela peut entraîner une plus grande concurrence entre les DSP et des revenus publicitaires potentiellement plus élevés.

En savoir plus : Enchères d'en-tête côté client ou côté serveur : que choisir ?

Quelle est votre opinion là-dessus?

Pour conclure, le header bidding côté serveur est une méthode de publicité programmatique pour maximiser les revenus publicitaires. En permettant à plusieurs partenaires de demande de se concurrencer pour un inventaire publicitaire. L'enchère d'en-tête côté serveur crée un processus d'enchères équitable et transparent.

La croissance des revenus et l'amélioration de l'expérience utilisateur sont les deux principaux avantages des enchères d'en-tête côté serveur. Cela en fait un investissement rentable pour les éditeurs.

• L'enchère d'en-tête côté serveur permet une enchère équitable et transparente qui maximise les revenus publicitaires de l'éditeur.

• Il permet aux éditeurs d'offrir une meilleure expérience utilisateur.

• Cela donne aux éditeurs et aux annonceurs plus de contrôle sur le processus d'appel d'offres.

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